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搜索引擎优化（SEO）,目 录,为什么都在做“SEO” ？ 什么是SEO？ 为什么需要SEO？ SEO可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？ 搜索引擎的排名规则 影响因素 如何实施“SEO” 关键词策略 网站链接策略 网站优化策略 不要作弊，避免被惩罚 常用的SEO工具,为什么都在做SEO？,什么是SEO?,SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为 Search Engine Optimization，SEO。 基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。,为什么需要SEO？,网民更信赖自然检索的结果 搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。,搜索引擎是高效的网络推广渠道 搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。 通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。,网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。,搜索引擎是网民获取信息的主要工具 大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。,SEO可以做什么？,SEO通过研究搜索引擎的抓 取和检索规律，让产品网站 适应这些规律，并取得好的 搜索排名。,SEO可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。,通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。,搜索引擎会 让什么样的网站 排名靠前？,搜索引擎的排名规则,搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。,搜索引擎排名的三大指标,在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。,网站的内容主题与 用户搜索的关键词， 密切相关。,网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。,排名的基础：网页级别（PR值）,PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）,影响PR值的几个因素,关键词的相关度,搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 相关度越高，越有机会排名靠前。,网站质量评估,有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。,有访问价值的网站： 被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久,有良好访问体验的网站： 页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航（针对 页面较多的网站）。,如何实施“SEO”?,关键词定位,关键词密度,关键词密度 Keyword Density,关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。 密度一般在2%-8%之间，比较合适。,密度检测工具,关键词密度检测工具 站长 爱站,一个简单例子,文档管理站 页面地址： 关键词：文档管理系统 关键词长度:6 关键词重复次数:10 关键词总长度:60 关键词密度:5.3%,关键词分布,关键词要合理分布在有利于排名的位置： 页面的Title和Meta标签 文章标题、正文前200字、结尾 突出关键词：加粗、加大、加色、加链接 图片的Alt标签,网站链接策略,在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。 内部链接优化： 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航，最好可以使用“面包屑型导航”。 建立展示网站所有内容的网站地图（同上文，页面较少的没必要）。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接（搜索引擎不能识别图片和FLASH）。 不要让网站出现死链接。 引入高质量的外部链接： 向相关目录、垂直搜索引擎，提交网站。 与高质量（PR、流量、收录）的竞争对手或全作伙伴网站，进行友情链接。 在行业网站，发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接。,网站优化策略,网页优化： 尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。 如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、& 、= 、%的动态网址。 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。 不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。 图片优化 少用或不用FLASH。 为网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。,不要作弊，避免被惩罚,SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。 关键词堆砌（Keyword Stuffing） 隐藏文字/链接（Hidden Text/ link ） 桥页（Doorway Pages） 无用的meta标签（Useless Meta Tags）