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VI品牌设计提案,广联广告,视觉识别（Visual Identity 简称VI）,VI是静态的识别符号，能将的基本精神、差异性，充分表达出来，并可让目标受众轻易地达成识别、认知的目的。 透过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效方法。,VI视觉识别计划流程,1,2,3,4,5,6,定位调查分析,提出概念,规划设计开发,设计实施修订,部分形象推进,形 象 战 略,全 面 推 广,VI手册编辑成册,基本设计系统开发,基本设计系统为视觉设计系统的根基，它包含了标志、辅助图案、吉祥物、中英文标准字、色彩计划、中英文专用字体等，一切应用设计项目，皆以基本设计系统延伸设计、规范而成，以期达统一、具识别的形象效益。,“佛要金装”“人要衣装” “企业必须拥有自己的身分证”,应用设计系统的开发是具体落实视觉形象的工作。它针对不同企业体的要求和业别的特殊性，开发不同的设计项目。在应用设计系统开发，皆以美观性、实用性、整合性和各项目制作之印制成本为考量，进行规划设计。以期为客户新形象的传播在成本的有效控制下，达成最大效益。,应用设计系统开发,应用设计要素, 事务用品类 招牌标帜类 帐册表格类证 证章用品类 服装配件类 包装系统类 公关用品类 广告宣传类 旗帜类 环境指示类,品牌识别系统,品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合而成。它能为顾客提供认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。,品牌发展重点,1.强化品牌认知,品牌无意识,品牌识别,品牌记忆,深入 人心,品牌认知金字塔,2.建构品牌忠诚,易变者/对价格敏感对品牌漠不关心 没有品牌忠诚度,满意的/习惯的买主，没有理由改变对某一品牌的忠诚,对转变费用满意的买主,喜欢该品牌 把它当作朋友,忠贞不贰的买主,整体品牌建设架构,整体品牌建设,企业品牌,产品品牌,品牌系统,品牌整合营销战略思路,品牌定位,品牌名称,品牌核心价值,品牌模式,一品多牌,一牌多品,一品一牌,多品牌,主副品牌,品牌推广,8.4 品牌识别建立：,要成为一个强势品牌并得以保持，品牌必须忠诚于它的识别。识别概念的陈述必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。以下有六个衡量标准，它们构成一个品牌识别的支柱，并以核心识别（内）延伸识别（外）作区分。,核心 识别,个性,文化,自我形象,反映,关系,体格,延,伸,识,别,内在因素,外在因素,发讯者愿景,接受者愿景,项目合作的作业内容,项目目标,广联广告将协助达成以下目标： 透过完整的资料汇整与调查访谈及分析，协助形成具竞争性的企业形象定位及企业品牌战略 依据定位，全面整合企业对内、对外的宣传管理系统，形成符合企业理念与价值观的企业视觉识别系统，包括基础系统的应用系统,项目的工作内容,企业市场经营状况分析与评估 企业高层访谈 消费者调查 企业相关单位调查 资深管理团队共识营 视觉识别喜好调查 视觉审查 竞争对手形象调查 企业经营战略与企业形象定位形成 企业理念分析与整合 企业视觉识别核心元素发展 企业形象识别基础系统与应用系统发展 识别手册设计 企业形象推广规划,一、 作业前置期,二、 资料研读与调查,三、共识营研讨形成企业理念与价值观系统,四、企业形象定位与企业品牌发展策略形成,A-基本系统发展,五、符号化发展（Logo）,六、企业形象推广传播规划,B-应用系统发展,传播策略发展,企业形象传播管理手册,项目流程与说明,资料研读与调查,影响企业形象的因素非常复杂，必须从企业形象调查开始，进而了解企业对形象之期望、目前目标对象群对企业本身之主观印象、以及将来和竞争者主要区隔的所在，进而发展最有效之竞争策略 一般在确立企业或品牌定位之前，广联广告会对企业进行形象检验，从中初步了解企业在目标对象群心目中的位置，了解企业内外部的认知差异，作为未来企业或品牌定位，甚或内外部传播策略规划的基础,调查与分析,1、企业经营状况分析、评估 2、企业内部与外部调查 竞争对手调查 中高层访谈 社会公众调查（消费者接触点调查） 企业相关单位调查,调查与分析,3、调查报告整理 4、视觉识别喜好调查 5、视觉识别审查 6、竞争品牌形象调查,标志风格喜好度调查,VI系统规划设计,在企业形象定位和企业理念系统的基础上，运用视觉语言体现出来，并且形成新的VI系统,A- 基础系统设计发展,在定位概念下发展基本系统，广联广告将提出2-3个创意设计方向，每个方向包括3-5个标志草图，供双方讨论及做概念挑选 初审后选出最合适的一个标志图，经过精致化修正，再进行正式商标法律登记,VI基础系统包含的项目内容,辅助图案 企业标准色 企业辅助色 标志制图法 标志安全空间限制 标志缩小修正 企业名称（中文）标准字及制图法 标志设计概念及释义 企业名称（中文）标准字及制图法 企业名称（英文）标准字及制图法 标志明度彩度使用规范 标志色彩使用规划 标志视觉修正各设计要素标准组合规范 标志与中文名称组合规范（简称） 标志与英文名称组合规范（简称） 标志与中文名称组合规范（直式）,标志与中文名称组合规范（全称） 标志与英文名称组合规范（全称） 各关系企业名称（中文） 各关系企业名称（英文） 标志与各关系企业名称组合规范（中文） 标志与各关系企业名称组合规范（英文） 标志与辅助图案标准规范 企业色彩色阶 标志色彩使用规范 企业色的色带应用标准 企业标志与色带应用规范 企业标志与色带应用规范（居中式） 色块延展比例 标志制作立体比例 英文标准字体规范,数字、符号标准字体规划 中文印刷指定字体 英文印刷指定字体 企业基本资料（中英文） 标志与企业基本资料应用规范 企业精神标语应用 版面编排模式（3式） 企业标志标准型 企业标志组合标准型 企业简称标准型（中文） 企业全称标准型（中文）,企业简称标准型（英文） 企业全称标准型（英文） 企业标志名称组合标准型（中文） 企业标志名称组合规范型（英文） 企业色彩标准资料 企业色彩样本 吉祥物 象征图形 指定字体 标志、标准字、色彩象征图形及吉祥物的基本组合与编排规划,VI基础系统包含的项目内容,B- VI应用系统设计发展,在基本系统确定之后，广联广告将与业讨论确认各个应用设计单项之功能及规格，同时也要顺带了解届时每个项目之后续制作发包之执行条件、习惯与预算，以提出对客户最有助益的建议,VI应用系统包含项目：事务用品类,名片（中式） 名片（西式） 名片（中西式） 信纸（空白） 信纸（横纹） 信纸（方格） 信封（中式） 信封（西式） 公文袋（大、中、小） 资料袋（大、中、小） 传真用纸 便条纸 卷宗夹 公司专用稿纸 贵宾卡,16. 来宾证 通行证 贴纸 笔记本封面 合同书封面 事务用标签贴纸 证书 奖状、牌 纸杯 事务用帐票 各单位表单,VI应用包含项目：包装用品类,包装纸（单色） 包装纸（双色） 包装纸（特别色） 包装纸袋（大、中、小） 包装纸盒（大、中、小） 手提袋（大、中、小）,VI应用系统包含项目：旗帜规划类,公司旗帜 纪念旗帜 横式挂旗 直式立旗 小吊旗 桌上旗,锦旗 奖励旗 纪念旗 庆典用旗帜 主题式旗帜 其他,VI应用包含项目：员工制服风格类,男性行政职员制服（二季） 女性行政职员制服（二季） 女性展示职员制服（二季） 男性服务职员制服（二季） 女性服务职员制服（二季） 男性警务职员制服（二季） 女性警务职员制服（二季） 男性清洁职员制服（二季） 女性清洁职员制服（二季）,男性运动服（二季） 女性运动服（二季） 运动帽 运动鞋 徽章 领带夹 领带 安全帽 工作帽 其它,VI应用系统项目：媒体标志风格类,电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介商标风格 产品简介商标风格 营业用卡(回函)商标风格 海报商标风格 POP商标风格 幻灯片商标风格 其他,VI应用包含项目：广告招牌类,造型招牌（室内） 造型招牌（户外） 直式招牌 横式招牌 霓虹灯招牌 大楼层顶招牌 大楼楼层招牌 骑楼下招牌 骑楼柱面招牌 悬挂式招牌,户外看板（路牌广告） 禁止停车牌 工地大门 工地工务所 工地围篱 工地标语帐纸 工地行道树围篱 工地牌坊 其他,VI应用系统包含项目,室内外指标类 室内指标系统 室外指标系统 符号指标系统 部门标示牌 总区域看板 分区域看板 其他,环境风格类 室内形象墙面 大楼建筑物外观 柜台后墙面设计 公布栏 踏垫 垃圾桶 烟灰缸 室内精神标语墙 员工储物柜 环境色彩标示 其他,VI应用系统包含项目：交通运输工具类,业务用车 交通车 商务车 厢型货车 旅行车,小客车 电瓶车 曳引车 堆高机 吊车 其他,VI应用系统包含项目：其他用品,邀请卡（封套） 生日卡（封套） 问候卡（封套） 感谢卡（封套） 圣诞卡（封套） 贺年卡（封