博客系统市场分析1130稿

博客平台市场分析博客（Blog）为WEB LOG的简称。 Weblog就是在网络上的一种流水记录形式。博客是继Email、BBS 和IM之后的第四种网络交流方式；博客是网络时代的自媒体；是以超级链接为武器的网络日记；它代表着新的生活、工作方式，更代表着新的学习方式。通过博客，让自己学到很多，让别人学到更多。博客在中国正处于迅猛发展和商业化、盈利模式愈来愈清晰的阶段一、市场现状中国的博客用户数量由年的万增长到年的万，其增长比率达到了，年中国博客用户已将近万，预计2007年将达到2860万，博客（blog）数量也将达到4290万个。除专业博客网站持续增加外，、以及天涯、猫扑等原先搞社区的公司也纷纷加入博客军团。iResearch艾瑞市场咨询统计数据显示，中国博客用户由2003年的20万增长到2004年的100万，增长比率为400，预计2007年将达到2860万，博客（blog）数量也将达到4290万个。除专业博客网站持续增加外，、以及天涯、猫扑等原先搞社区的公司也纷纷加入博客军团。2006年2月23日下午，中国互联网协会发布中国国内第一份Web2.0报告中国Web2.0现状与趋势调查报告。报告对Web2.0的6个主要发展领域以及总体状况、其他应用等共计8个方面进行了系统的调查、分析和预测。通过分析，中国Web2.0现状与趋势调查报告发现：l 个人博客已经成为重要的传播力量。个人博客已经成为用户重要的信息来源渠道，个人博客这种网络上的口碑传播已经成为9.8%的互联网用户了解Web2.0的信息渠道来源。l 门户博客有望成为后起之秀。在用户经常访问的博客网站中，用户经常访问的博客网站排名第一的是博客网（51.4%），其次是新浪博客（26.3%）、搜狐博客（18.0%）。9%的博客基本每天一次写自己的博客，另外每周写1-3次的人为29%，而每周写博客的用户为35%。用户最希望博客服务提供商增加网络硬盘，社会性网络和图片相册功能。l 相对于离线RSS，更多的用户倾向于使用在线RSS。在RSS服务的用户当中，使用过在线RSS服务的比例高达60%，是使用离线RSS服务比例（15%）的4倍，另外有25%的人既使用在线服务也使用离线服务。用户订阅了RSS之后，浏览习惯绝大多数（87.1%）发生了变化，有一半用户登陆网站浏览为主，RSS为辅；已经有24.3%的用户以RSS浏览为主；另外，有14%的用户虽然还是经常登陆网站，但是比例越来越小了。新浪点点通、博客网rss博览、My MSN、狗狗、周博通、看天下等在该领域处于领先地位。l 调查反映，60%左右的用户反对SNS交友收费，只有42.4%的人认为如果有价值，可能会交费。用户使用SNS交友服务的频率比较频繁，每周使用1次，2-3次和4-6次的用户分别为20.7%，21.9%和10.2%，另有14.6%的用户每天都使用。使用亿友网、优友地带、中国缘、人际中国、网圈中国、UUME、联络家等网站提供的SNS交友服务的用户相对较多。l 用户最常浏览的网摘服务网站分别是新浪网摘，博采网摘、365key天天网摘和和讯网摘，用户比例分别是27.2%、22.25、14.6%和11.6%，其他网摘的使用比例均不超过10%。用户使用网摘收藏文章比较频繁，其中每周1次的占22.3%，每周2-3次的占22.8%，每周4-6次的占10.7%，另外每天都使用网摘服务的用户也有14.5%。l 播客服务方面，用户所了解的播客网站中，雅虎播客排名第一，32.6%的用户知道，然后是中国播客网，播客天下，土豆网和播客中国。每周访问播客网站2-3次和每周访问1次的人群分别达到22.6%和20.5%，每周4-6次的人群有11.1%，另外还有13.9%的人群每天访问。二、博客性能比较（一）注册容易度现在网上有很多的博客提供者，在使用前一般都需要注册，正确地注册是使用博客的必要条件。不过，对于网民来说，一般人都希望能够很容易注册，而无需泄露自己太多的信息，而且注册的用户名和密码还要容易记忆。1.搜狐Blog：主页上单击 “注册”按钮，而且它只需要你拥有搜狐邮箱就可以。登录搜狐Blog的密码就是邮箱的密码，这和其他的Blog系统不一样，其他多数的Blog需要重新单独设置密码，让用户记住更多的信息总是一件困难的事情。注册时间只需要大概10秒，如果你有搜狐邮箱的话，那开通博客只要5秒钟的时间，毫不夸张，只要输入你的邮箱名和密码就可以了，特别容易上手。2.新浪首先，新浪Blog注册只是一个较小的文字链，打开后需要我们新浪通行证，新浪通行证与邮箱并不是一回事，相信很多人只得再注册，这样又不得不学习一大堆的概念了。3.和讯和讯Blog的注册按钮放得还算醒目，但是打开后需要我们填写很多的东西，包括自己的资料，一来很多人并不喜欢将自己的信息公布在互联网上，二来要注册一个博客就必须要填写这么多的东西，而且还要重新记住一个用户名和密码。4.博客网博客网号称“30秒注册”，但打开后同样还要设置博客名和密码，同时还要输入验证码。同时，要登录博客网也需要记住你的博客名和密码。5.中国博客中国博客的注册过程比较麻烦，位置不够明显，竟然放在中间。而上方则放上了自己认为 “重要”的讯息。如果不在“立即开通博客”后面输入一个名字，单击“立即注册”则会出现错误窗口。“注册博客通行证”有8个必填选项，“填写blog信息”更恐怖，竟然有12个必选项，其中包括了如职业、年龄、收入水平、教育程度等涉及个人隐私的问题，普通新用户很容易在如此繁琐的注册过程中被吓跑。（二）写作系统便利性博客系统的核心是其写作系统，便利的写作系统可以为博客们提供更为舒心的写作条件和环境，从而可以让博客们更容易地将自己的思想淋漓尽致地发挥，从而写出更好的作品出来。1.新浪新浪博客的书写系统比较简单，但也提供了基本的图标、图片、超链接添加的功能。2.和讯内容的书写器提供的功能比较丰富，而且左侧也排列有很多的管理功能。更利于我们写出更好的内容出来与他人分享。3.搜狐搜狐的撰写Blog窗口也比较简洁，写起来相当便利，不必学习特殊的代码就可以很容易写出自己所要的效果，同时也支持超级链接和更多的图片效果。搜狐的发文功能除了支持传统的图片外，还全面支持Flash、音乐和影像等多媒体格式。上传图片每张可以高达1.5MB，而且上传的图片还会自动被压缩，如果您发布日志失败或是在编辑过程中不小心关闭了窗口，只要重新进入编辑页面，按“Ctrl+V”，就可以恢复最后编辑的日志。4博客网博客网首页的内容很多，同样也淡化了Blog写作内容。但在写Blog时，整体感觉比较清新，支持Flash、Real媒体等多媒体，可使得我们的写作内容变得更加炫丽多彩。5.中国博客中国博客Blog中将博客进行了分类，包括图片博客、游戏博客、情侣博客、移动博客、音乐博客和同城博客等。首页的内容非常丰富，类似于新闻站点，因此对于博客们来说并不一定是一件好事，这样很容易使得读者们读这些内容而不是他们Blog，从而忽略了点击博客们自己的文章。（三）图片相册系统互联网发展到今，已经远远不再是枯燥的文字了。1.搜狐搜狐Blog除提供一般的文字Blog服务外，还支持日志、相册、档案等项可供我们使用。其中的相册允许我们上传更多的照片与他人分享，搜狐Blog中的相册功能一直是国内Blog系统中最好的。另外搜狐Blog的相册和Blog的结合性很好，在个人Blog首页就可以看到相片的展示。2.新浪也允许我们上传图片，但可惜的是，它最多只允许上传200KB的图片，而且事先也没有提示，这点令笔者感到不爽。3.和讯和讯Blog的图片功能比较简单，但是它对于大小并没有作限制，笔者上传了一个1.2MB的照片系统并没有提示错误，由此可见和讯的服务器实力。4.博客网博客网有一个图片博客 /，内容很丰富，功能比较强。而且同样需要登录，用户名和密码通用。上传图片最大不得超过1024KB，建议大小为300KB。而且，其上传空间有容量限制，如果空间满了，则要删除掉先前的才能够继续上传。可惜的是，在其中书写博客时，需要插入图片、Flash或多媒体文件时，只能插入链接，这样就要求用户先将这些媒体先上传到网络上，然后再插入，较为麻烦。5.中国博客 中国博客Blog中的相册功能比较简单，但基本功能都提供。支持的图片格式为：“.jpg 、”“.gif”、“.png ”三种格式。而且，单张图片的大小不能超过200KB。上传图片还会出现相应的安全提示。（五）访问速度尽管现在宽带的价格已经很便宜了，但并不是所有地方人都能够用上宽带。同时，也不是所有地方的速度总是那么快。因此博客系统的响应速度也是要评比的重中之重。整体看来，各大博客网站除了教育网内速度较慢外，其他速度相差并不是很大。相信这些差异随着南北网公司的进一步努力会更好。（六）安全性测试评比关于关键字的控制不是很严格。网易Blog的安全性也不能令笔者感到满意，另外，在网易Blog中还允许带上JavaScript脚本，这无疑也是不利于网络安全的，由此可能会引起有的别人用心的博客利用脚本来危害他人。（七）个性化1.搜狐 除了帮助系统做得相当全外，包括如何注册、如何注册博客服务、如何登录、如何发表日志、怎样使用日志编辑器，如何添加图片、怎样更换模板等问题都有说明，同时还解释了什么是博客服务及一些博客相关的资料，让大家理解并使用搜狐Blog。另外，它还提供非常多的模板，还包括更多的Flash特效。2.新浪新浪Blog登录后感觉让还是挺整洁的，可惜的是它提供的模板并不算多，只有6款，希望日后能够再多些。另外，它的帮助系统做得也相当详细，可惜的是，它只是说明了自己的Blog系统应该怎样用，并没有添加其他的更多个性化的内容，过于技术化了些。3.和讯和讯Blog提供了8个页面模板供用户选择，同时还支持自定义样式表，熟悉HTML的博客可以通过添加各种代码把自己的页面弄的有声有色、丰富多彩。值得一提的是，和讯博客的首页对于博客的推广可谓是不遗余力，尽量为每个博客提供多种被关注的渠道。4.博客网博客网Blog帮助系统做得相当简单，只有几个简单的步骤。同时，查找Blog也比较麻烦，单击“博客公社”或直接打开http: //才能够登录。否则，我们看到的只是一大堆的新闻似的信息。登录后模板有30来个，而且编辑器也相当不错，可惜的是，整体感觉文字居多，稍显朴素了些。5.中国博客中国博客Blog提供模板很有个性，而且按心情模板、时尚模板、风景模板、卡通模板、节庆模板、怀旧模板、情侣模板和音乐模板等分门别类地放置。三、博客用户特征在Blogger群体结构特征方面男性30岁以下、大学本科学历、职业为学生熟练使用计算机4年以上网龄收入在2000元及以下（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地位. 所占比例分别为57.35% 92.61%， 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11%， Blogger地域分布以北京，上海，广东最多，分别占17.95% 13.81% 9.13% 。Blogger群体分析67.4%以上的博客开始写作的时间在1年以内，平均每个博客用户注册博客个数为1.5个，但每周更新的博客个数以1个为主，其比例占调研中博客用户的68.7， 博客用户中一周更新博客文章以12篇和34篇的人数比例相对较多，分别占调研中博客用户的26.3和28.3。Blog内容如下：主要以感性生活为主，占调研中博客用户的81.3，其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的34.4。知道有人关注自己Blog时产生坚持的动力、我的Blog原创的贴子多过转载的帖子、我希望我的博客能够引起共鸣、希望我的blog对别人有意义都比较符合博客用户的情况，分别有64，63，55，55的博客认为这些行为符合自己的实际情况。四、博客系统与博客服务对于博客用户来说，要使用博客功能，有两种选择。一种是使用商业或开源的博客平台来自己搭建平台。自己申请的域名，自己租用的空间或服务器，来架设自己的博客。一般来说，目前大部分博客系统对个人都是免费的。目前使用得比较广泛的博客系统，在国内有Xblog（用JSP开发），Oblog（用asp开发）PHPwind（用php开发），和discuz!公司的xspace（使用php开发）,国外有wordpress, Drupal(都使用php开发)。与之相应的，也出现了一批针对个人博客系统的免费服务器和空间。不过，大部分博客用户并不想花精力来配置博客平台，架设服务器和申请域名。他们大多选择了博客服务提供商（blog service provider，BSP）提供的BLOG服务。blog服务包括空间、 blog程序、blog服务维护等。同时也使用这些BSP的二级域名，而用户访问博客的流量也被这些BSP所享用。和西方BSP如MS的live space、、不同，国内的BSP，不仅提供个人平台的服务，更提供了各种栏目、各色排行、各种分类、同城和组群的服务。这和他们的赢利模式是紧密相关的。五、市场推广博客系统的推广基本方式等同于普通网站的推广，较为特殊的有：名人博客，新浪博客是利用名人推广和积聚人气的代表。活动：博客大赛等特殊话题炒作：如最早中国博客的木子美性爱日记。其他就是网站推广的一些基本方法了，包括广告、搜索加注、链接、枪手等等。六、赢利模式1. BSP利用名人用户的流量获得收益这是最著名的赢利模式。从KESO与和讯签订了为期3个月的广告合同开始，博客的流量就成为广告商的新热点。典型为新浪和博客中国。新浪和徐静蕾的合作创造了名人博客。访问名人博客的用户所产生的流量（到2006年8月，点击超过5千万），及相应的广告位资源，新浪由这些点击获得相应的收益和投资。但是，由于博主和BSP对广告利益的分配产生了分歧，徐静蕾，以及韩寒之类名人最终选择了搬出新浪。徐静蕾粉丝将xujin 赠与老徐并指向其博客（2006年3月）；“玉米”们也不甘示弱，将liyu 当作生日礼物献给李宇春，同样指向其博客。敏感的CN域名注册商便嗅到了其中的商机。针对博客域名市场，纷纷推出便捷的博客域名注册服务，争分博客域名市场一杯羹。易名中国()、时代互联()更是抢在其他注册商之前，率先开通博客域名“傻瓜式”注册服务，并且史无前例地推出“十天免费试用期”服务。这样，名人博客可以独享流量带来的广告收入。为了解决博主和BSP之间的分歧，2006年月日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了“博客2.0”。“所谓博客,是指拥有独立域名从而具有博客自主能力以及商业盈利能力的博客形态。”中国互联网信息中心主任助理刘志江说.按照中国互联网信息中心提出的设想，博客等于是个人的官方网站，是唯一的也是最权威的。使用者可以通过改变域名的指向，来实现博客的搬家。一旦独立博客域名在手，冒名顶替、版权归属等问题也很好解决。这样一种模式，使得使用BSP的名人博客带来的广告收入大大减少。像徐静蕾和新浪这样缺乏专业粘性的用户和服务商的关系，需要更苛刻的分配关系才能够维持。2.BSP和广大草根用户分享定向广告收入对于大部分草根用户来说，流量不像名人博客那样大。他们对广告收入的分配要求也不那么苛刻。因此，他们愿意在享受BSP提供的博客服务同时，和BSP分享广告收入。但是对于这部分流量较低的用户来说，广告商，尤其是小广告商，很难无差别地在每个草根用户的博客上投放广告。于是就有了搜索引擎引导下的定向广告。比如Google Adsense。通过 Google AdSense，各种规模的博主均可以轻松快捷地在内容网页上展示风格适宜的相关性广告，并从中获利。所展示的广告与用户在博客网站上查找的内容相关。另外，网站发布商还可以利用 AdSense 向自己的网站用户提供 Google 搜索功能，并通过在搜索结果页展示 Google 广告获得收入。在国内，新浪、TOM、新华网、中华网和博客中国都推出了类似的定向“窄告”。通过这样的定向广告机制，点击越多的用户，得益也越多，有助于培养优秀的博主。3.通过用户的分类和评价做B2C中介网络分类信息的创建者是一个名叫CraigNewmark的美国人，1995年，创立于旧金山的网站就是这位软件程序员的作品。Craigslist的出现改变了传统媒体垄断分类信息的格局。2004年，eBay以天价收购了