关于×县商标（品牌）的专题调研报告

1 / 12 关于县商标（品牌）的专题调研报告 为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立祁门形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我室于近期开展了商标(品牌 )的专题调研活动，并形成调研报告。一、商标注册使用现状截至 XX 年 7 月底，我县共有企业 700 户，其中国有、集体企业 484 户 (含分支机构 )、私营企业 216 户，其中工业占 56%，商 业业占 15%，服务业占 111%，种养业占 3%。全县共有有效注册商 标标 47 件，全部为商品 类类商标，其中正在使用 的的注册商标 27 件，闲 置置商标 20 件 (见表 )。目前正在申报的商标 共共有 10 件 (“ 金 富” 、“华媛”等 )，且申 报报人全部为私营企业和 个个体工商户。正在使用 的的商标分类表 (附表略 ) 通过对我县商标 (品 牌牌 )的分析，存在以下 特特点：一是注册商标地 方方特色鲜明。以祁门的 的的特色资源 (林、茶、 瓷瓷 )及土特产品居多。 林林茶菌三大产业的商标 119 件，占正在使用的 227 件商标总数的 %。 二二是个私经济注册商标 势势头迅猛。目前全县私 营营企业及个体工商户拥 有有商标 18 件，占全 部部正在使用的 27 件商 标标的 %。这也从一个侧 面面反映了反映了个体私 营营经济迅猛发展 ，本地 企企业运用商标战略，开 拓拓、占领市场，打造优 势势品牌，促进地方经济 发发展的作用逐步显现。 三三是自 然人注册商标成 为为新亮点。箬坑乡红旗 村村吴诗德针对该村仙寓 山山独特的高山早生茶特 点点，于 XX 年 8 月申报 注注册了 “ 望仙尖 ” 绿2 / 12 茶 品品牌，成为我县第一个 以以自然人身份注册的商 标标。四是老商标的生命 力力活跃。截止目前，在 227 件使用的商标中， 已已经续展的 (商标使用 期期超过 10 年 )有 8 件件，占总数的 %。五是 名名牌农产品居多。在 XX 年 “ 安徽省名牌农产 品品 ” 评审中，全市有 8 件件名优农产品获此殊荣 ，其中我县占了 3 件 (“ 祁山 ” 牌祁门工夫红 茶茶、 “ 山华 ” 牌黄山徽 菇菇、 “ 阊林 ” 牌环保型 细细木工板 )。但与此同 时时，全县的商标体系也 还还存在着许多不容忽视 、亟待解决的深层 次结 构构问题：一是原有注册 商商标浪费严重。由于经 济济结构的调整，自然的 优优胜劣汰，企业体制改 革革等诸多因素，国有、 集集体企业注册商标资源 浪浪费严重，闲置数量比 重重较大， (如原林化厂 的的 “ 宝塔 ” 、瓷业的 “ 祁祁太后、金字牌、祁辉 ” ，绿茶的 “ 凫溪 ” ， 原原祁门人造板的 “ 双板 ” ，原塑料厂的 “ 玉屏 ” 等 )总量达 20件之 多多。二是注册商标偏重 商商品类商标。目前全县 既既无 一件服务商标(又 称称服务标记或劳务标志 。如中国电信、中国民 航航等 )，也没有原产地 证证明商标、地理标志保 护护产品和集体商标，更 没没有一件商标在国外申 请请注册， 27 件商标当 中中仅有省著名商标3 件 ( 祁山 、山华、阊林 )。市知名商标 3 件 (天 下下名泉、天都、牯牛降 ) 。三是龙头企业带动 作作用不强。我县有国家 级级龙头企业 1 家、省级 龙龙头企业 2 家，阊林木 业业的 “ 阊林 ” 、山华集 团团的 “ 山华 ” 被命名为 “ 安徽省著名商标 ” ， 但但企业距“ 中国驰名商 标标 ” 的申报标准尚有一 定定差距。作为具有自营 进3 / 12 进出口权的外向型国家 级级农业产业 化龙头企业 、安徽省首家农业产业 化化龙头企业和 “ 十五 ” 期期间第一批 “ 国家星火 外外向型企业 ” 的山华集 团团公司，率先制定了香 菇菇、黑木耳标准，并在 22001 年被省技监局 确确定为全省食用菌标准 ，但公司也只有中国农 博博会名牌产品 1 件 (“ 山山华牌 ” 黄山徽 菇 )、安徽省名牌农产品 1 件件 (“ 山华牌 ” 黄山黑 木木耳 )。四是企业争创 名名牌意识淡薄。大多数 企企业没有充分认识到商 标标在经济发展和社会进 步步中的地位和作用，祁 门门红茶作为我县最大品 牌牌，却被上海率先抢注 ，这种现象着实令人扼 腕腕 ;在省市著名、知名 商商标的申报中，企 业参 评评积极性不高 (XX 年 全全市有43 家企业参加 的的黄山市知名商标的申 报报，而我县仅有祁红、 山山华、阊林、腾飞矿泉 水水及牯牛降酿造食品 5 家家企业参与 );已有商 标标的企业，商标广告发 布布投入不足 (省龙头企 业业阊林公司的 “ 阊林 ” 牌牌商标，被评为 “ 安徽 省省著名商标 ” ， XX 年 其其产值达到 2600 万 元元，上 缴税费达 260 万万元，但其广告发布投 入入也仅有 20 万元，仅 占占产值的 ) 。五是政 府府的推动力度不够。 20001 年 12 月，经国 家家质检总局专家组严格 细细致审核后，于 12 月 226 日正式批复注册了 “ 祁山牌 ” 祁门红茶的 原原产地标记。而这一编 号号 “0000005” 的的注册号也成为了全国 第第 5 例原产地标记注册 和和茶叶行业的首例注册 ，入选当年茶叶十大新 闻闻。但我们却没有利用 这这次成功注册大造声势 。而与我县相邻的池州 市市为主打 “ 九华佛茶 ” 品品牌，坚持每年4 / 12 投入 50 万元用于广告发布， 产产生了强大的影响力和 辐辐射力，探索出一条壮 大大茶叶产业的有效之路 。六是企业商标自 我保 护护意识不强。原朝阳厂 所所产的“朝微”牌系列 产产品，产品市场占有率 较较高，品牌具有一定的 知知名度，有两项产品荣 获获安徽省名牌产品 (“ 朝朝微 ” 分马力异步电动 机机、 “ 朝微 ”Y 系列三 相相异步电动机，是我县 仅仅有的两件工业类安徽 省省名牌产品 )，但在加 入入金马集团时 (朝阳厂 11997 年加入金马， 后后于2002 年退出 )，却将这一商标无偿转 让让给了金马集团，造成 了了商标产权的流失。二 、商标 (品牌 )申请注 册册滞后的成因从企业角 度度而言：一是产业和行 业业结构原因，我县经济 发发展相对比较落后，工 业业经济正处在复苏阶段 ，商业和服务业相对不 是是很发达，企业或业主 的的原始 积累尚未完成， 对对品牌的培育缺乏持之 以以恒的努力。二是一些 改改制后的国企和外来企 业业处于起步阶段，企业 产产品处于摸索 时期，对 申申请注册商标的愿望不 够够强烈，如奥力电机， 华华特电器等。三是企业 规规模较小，没有更多的 富富余资金，产品宣传推 介介的投入资金不足 ;加 上上商标申报过程复杂、 所所需时间较长 (商标查 询询 1-2 天，上报后形 式式审查 7-14天，实 质质审查 9-15个月 ，初审公告 3个月 )， 顺顺利的话至少需要一年 半半的时间，客观上也导 致致了企业既无精力也无 财财力创立品牌，更没有 能能力实施名牌战略。从 产产品角度而言：一是我 县县是初级农产品和原材 料料的主要生产基地 ，企 业业外销产品不多，即使 外外销也是代加工的半成 品品，这5 / 12 些产品习惯上 不 使使用品牌商标也能出售 。如我县的绿茶、红茶 大大多以原料的方式卖出 。二是我县一般产品多 ，名优产品少 ;传统产 品品多，高新技术和高附 加加值产品少。即使像红 茶茶这样的优势产品，其 企企业的生产规模还较小 ，产品生产销售额不大 ，市场占有率较低，产 品品或品牌的影响力不大 。三是区域产品优势明 显显，企业品牌优势相对 薄薄弱，产品本身所应有 的的经济社会效益未能充 分分发挥，拉动地方经济 增增长不足，如 “ 祁山 ” 牌牌红茶、 “ 山华 ” 牌食 用用菌等 ;由于受种种原 因因的制约，一些企业对 注注册商标的重视和利用 不不够， 缺乏经营品牌的 战战 略眼光和实际行动。 三三、发展品牌经济的几 点点思考品牌是一个国家 经经济实力的象征，是一 个个民族整体素质的体现 ，是一个产业进步成果 的的结晶，是一个企业发 展展的灵魂。企业能否在 激激烈的市场竞争中求得 发发展与壮大，关键在于 是是否拥有市场知名度高 、市场占有率大的名牌 产产品 ;一个地方的经济 能能否繁荣，关键也在于 是是否拥有一批名牌产品 和和名牌企业。世界强国 的的经济实力是靠一大批 世世界名牌支撑的，发达 地地区的经济腾飞也是借 助助一批名牌而崛起的。 因因此，深刻领会实施品 牌牌战略的重大意义，调 动动各方面力量，重视品 牌牌战略， 发挥品牌效益 ，拓展品牌事业， 是振 兴兴祁门经济不可或缺的 重重大举措。具体应做好 以以下几个方面的工作： 1 、宣传普及，强化全 社社会商标意识。现阶段 ，我们已经告别了商品 短短缺经济时代，再也不 是是生产什么就能卖出什 么么了，必须6 / 12 充分理解名 牌牌综合优势战略的内涵 。由于商标属于知识经 济济范畴，具有抽象性。 要要使企业充分理解接受 ，就需要把商标法律知 识识宣传列入普法教育的 重重要内容，尽快启动我 县县 “ 品牌带动战略计划 ” ，大力实施 “ 商标文 化化推进行动 ” ，组织有 关关部门，动员全社会开 展展丰富多彩的宣传活动 ，要注重实效， 力戒形 式式化，为商标战略的实 施施创造良好的舆论氛围 。要组织社会各方力量 ，为实 施品牌带动战略 服服务。行业协会要发挥 政政府与企业的桥梁作用 ，逐步在组织企业创名 牌牌和对名牌进行评价、 推推荐等工作中发挥重要 作作用。新闻媒体要发挥 舆舆论和宣传导向作用， 广广泛宣传有关政策和信 息息，推动品牌带动战略 的的实施，指导和帮助企 业业做好品牌宣传策划， 扩扩大祁门品牌的知名度 和和影响力，引导群众识 别别和抵制假冒伪劣产品 。要加大对名牌的政策 扶扶持和宣传推广力度。 设设立名牌带动战略奖励 专专项基金，财政每年在 预预算内安排专项资金， 专专项用于对获得“中国 名名牌产品”、“中国驰 名名商标”及省市著名、 知知名商标的奖励，以及 用用于集中推广宣传经费 的的补助。 2、引导 推动 、鼓励企业增强动力进 入入角色。品牌战略是一 项项庞大的系统工程，综 合合性强、涉及面广，任 何何部门和单位都无法独 立立承担。要按照“政府 引引导、部门协调、企业 争争创、社会支持”的名 牌牌战略推进方针，坚持 “政府推动”不动摇， 在在政策、宣传、服务上 多多方面为企业争创名牌 创创造条件，主动督促企 业业增强品牌意识，抓好 基基础质量，进一步7 / 12 培育 龙龙头企业，引导名牌产 品品企业走规模发展道路 。应由政府牵头，成立 实实施品牌带动战略领导 小小组，具体负责全县此 项项工作的组织领导。同 时时，协调各个部门明确 分分工、各司其职、各负 其其责，搞好服务。要广 泛泛宣传实施品牌带动战 略略的意义，大力推介祁 门门名牌产品和商标，增 强强企业和社会的品牌意 识识。要引导企业充分认 识识到名牌战略对提升自 身身品位、扩大市场占有 率率、提高经济效益的促 进进作用，将品牌战略纳 入入企业重要发展目标来 重重点落实。要广泛动员 企企业参与创品牌工作， 使使创品牌工作在全县形 成成热潮。继续深入开展 “商标帮扶工程”，对 争争创驰名商标、著名商 标标的企 业在政策、资金 、项目、技术方面给予 大大力扶持，积极帮助企 业业培育和申报、认定驰 名名商标及著名商标。要 为为名牌产品的市场开拓 创创造条件，对名牌产品 实实施动态管理，同时要 开开展质量综合治理，重 点点加强对质量问题突出 的的企业的质量监控，杜 绝绝制售假冒伪劣产品， 并并严厉打击制假售假行 为为，维护名牌企业的合 法法权益。 3、大力推进 ，把特色优势转化为品 牌牌胜势。一是大力开展 名名牌产品争创活动。要 以以我县传统产品、主导 产产业和优势项目为重点 ，以现有的著名、知名 品品牌为龙头，集中引导 、扶持和培育一批名牌 产产品、名牌产 业、名牌 企企业、名牌基地，推荐 一一批质量好，市场占有 率率高，消费者满意的产 品品争创国家、省名牌产 品品，带动地方经济向品 牌牌化、市场化、区域化 方方向发展。二是借助行 业业协会积极争创品牌。 建建8 / 12 议建立茶业产销企业 协协会、电子工业企业协 会会，积极发挥好红茶协 会会、食用菌协会、林产 工工业企 业协会和山羊、 土土鸡等特色养殖协会的 作作用，并切实做到统一 加加工技术规程、统一质 量量标准、统一包装设计 、统一市场价格、统一 对对外形象宣传。同时借 助助行业协会，积极向国 家家工商总局推荐我县质 量量长期稳定，检测机构 、标准化体系、计量 体 系系健全的企业的产品为 国国家免检产品。三是建 立立激励机制鼓励企业创 新新品牌。加强对林、茶 、菌三产业重点企业的 辅辅导与培育，选择具备 一一定条件、有发展潜力 的的企业，作为实施名牌 带带动战略的重点对象， 并并实行动态管理逐年更 新新。对被列入名单的企 业业，各有关部门要引导 其其加强名牌的创建工作 ，开展对企业的业务辅 导导，协助企业制定名牌 创创建方案，加大对品牌 的的宣传和投入力度，进 一一步巩固和提升品牌地 位位。对已达到名牌条件 的的，要及时向国家或省 主主管部门推荐，帮助企 业业办理申报手续，对创 新新品牌、创著名商标和 驰驰 名商标的企业给予奖 励励。四是积极推进原产 地地域产品保护工作。筛 选选一批重点企业重点产 品品着力培养，努力争取 原原产地域保护 (截止目 前前，我国已有 90 种农 产产品进入原产地域产品 保保护名录，其中茶叶有 龙龙井、黄山毛峰、太平 猴猴魁等 7 种之多 )。当 前前最重要的就是要整合 祁祁门红茶企业，尽快申 报报 “ 地理标志 ” 证明商 标标或集体证明商标 (截 止止今年 4 月中旬，我 国国已对近 300 多个地 理理标志 产品进行注册保 护护，已核准注册 110 种种 “ 地理标9 / 12 志 ” 和证明 商商标和集体商标，其中 茶茶叶有 14 种之多，如 安安溪铁观音、武夷山大 红红袍、六 安瓜片、霍山 黄黄芽等 )。 4、依托资 源源，把生态产业做成创 立立品牌的领头羊。我县 山山场面积大，林木、油 茶茶、毛竹、中药材、矿 产产、水能等资源丰富， 动动植物品种繁多。祁门 具具有的生态资源、产业 基基础、劳动力成本三大 优优势，为企业创造名牌 提提供了较好的基础。毫 无无疑问，祁门最大的品 牌牌潜力来自林产工业、 茶茶业和农副产品加工业 ，要以此为立足点和外 界界进行各种形式的合作 。一是利用区域丰富的 山山场资源，大力发展生 态态高效农业。要培 育茶 叶叶、蚕桑、食用菌、高 山山蔬菜、中药材、畜禽 等等名牌农产品，鼓励和 支支持申领“绿色 品牌” 、“有机品牌”、“无 公公害品牌”，开发加工 营营养，即食、方便的新 型型菌、笋产品。引导选 择择祁红、山华、黄山翠 兰兰、凫绿等名优茶，积 极极申请注册原产地保护 标标记 (目前我国茶叶已 获获地理标志的产品有祁 山山牌祁门红茶、元正牌 武武夷山正山小种红茶、 凤凤山牌、八马牌安溪铁 观观音、歌牌、斗山牌太 湖湖翠竹茶、漕溪牌黄山 毛毛峰等 ;已获原产地域 保保护的产品有龙井茶、 四四川蒙山茶、武夷岩茶 、洞庭碧螺春茶等。而 我我县仅有 “ 祁山 ” 牌 红红茶一家 )和绿色食品 证证明商标。二是充分利 用用的水 资源优势，积极 培培育水资源品牌。我县 境境内水利资源丰富，水 体体和河流分布广，主要 河河流有阊江、秋蒲河、 新新安江、青弋江四大水 系系。矿泉水资源丰富， 水水质纯净，口感良好， 富富含对人体有益的微量 元元素，10 / 12 具有广阔的开发 前前景。“天下名泉”商 标标的成功申报，说明了 企企业商标意识的明显增 强强，给我县饮用水发展 上上带来了新的希望 (“ 天天下名泉 ” 为邓视察黄 山山时所题 )。要按标准 化化生产的要求，大力发 展展本地水资源企业群， 生生产饮用水、纯净水、 茶茶饮料等系列产品，把 我我县建成华东乃至全国 饮饮用水生产基地和集散 中中心。要大力推进食品 饮饮料、小水电等资源加 工工型 企业发展，加 大高 新新技术嫁接改造力度， 引引进产品转型，增强市 场场竞争力。三是充分利 用用生态优势，努力形成 生生态旅游品牌。生态是 我我县最大的品牌，最大 的的优势所在，要充分发 挥挥生态资源不断升值这 一一最大优势，科学整合 资资源，合理规划布局， 加加强景观设计和时空设 计计，大力发展“深生态 旅旅游”，建立“大休闲 市市场”，使祁门的生态 旅旅游成为黄山大旅游格 局局中的新元素和重要组 成成部分，成为华东乃至 全全国的“生态旅游示范 区区”。要结合创建国家 生生态示范区活动，加大 开开发保护力度，努力开 发发“山区休闲度假游” 、 “ 青山 绿水生态游 ” ，全力打造独具山区 特特色的生态旅游品牌和 华华东地 区秀美山水旅游 品品牌。要按照“生态环 境境优美、生态经济发达 、生态文化繁荣、生态 家家园和谐”的要求，积 极极建设“山水园林祁门 ”。要进一步挖掘牯牛 降降旅游品牌的内涵，着 力力开发山水观光游、生 态态农业游以及体育旅游 、文化旅游、休闲旅游 等等特色旅游项目，完善 配配套设施，优化旅游环 境境，加快牯牛降旅游从 生生态观光型向休闲娱乐 型型转变，从数量扩张11 / 12 型 向向质量效益型转变。并 在在此基础上，转化为以 “原始、绿色、古朴、 生生态”为主题的特色旅 游游品牌，凭借独特 的生 态态优势、自然优势和得 天天独厚的旅游资源来赢 得得游客。特色是旅游之 魂魂，文化是旅游之基。 发发展旅游产业必须深挖 旅旅游资源的文化内涵， 充充实运用到吃、住、行 、游、购、娱的各个环 节节，以市场为导向，从 景景区建设、项目开发、 线线路策划、产品包装等 各各个方面，进行旅游与 文文化的整合，达到提升 品品位，增强竞争力之目 的的。根据祁门的旅游资 源源实际，应着力开发挖 掘掘以下文化内涵：一是 以以牯牛降国家级自然保 护护区为