关于地方电台品牌节目打造的探索.

1 / 5 关于地方电台品牌节目打造的探索 . 广播电台作为大众传播媒体，应如何培育打造自身品牌，以增强竞争力和影响力。 *人民广播电台多年培育打造出了 “* 热线 ” 品牌，在打造媒体品牌上作了一些有益的探索。 一、“ *热线 ” 的创办及时代意义 当前，我国正处于体制转型期和战略机遇期，同时也是矛盾的多发期。党中央适时提出构建社会主义和谐社会具有很强现实主义和深远的历史意义。“ * 热线 ” 正是顺应时代 潮潮流应运而生。 *市市汽车客运中心站即将 退退休的职工 *女士 ，因中年丧子，痛不欲 生生，几次欲自杀都被家 人人及时解救。 1998 年年底的一天，她偶然听 到到了 *人民广播电台 *夜话节目，主 持持人洪亮而清脆的声音 像像磁铁一般吸引着她， 她她听了一段时间，渐渐 地地爱上了这档节目，仿 佛佛重新找到自我的她以 后后便多次参与到节目中 来来，同主持人一道，面 对对面与听众交流，谈家 庭庭、婚姻、理想和爱情 ，不久，听众接受了她 ，并亲切地称她为 *。因节目时间有限，每 次次做完节目总觉话尤未 尽尽，有些话也不便于公 开开，于是她蒙发了在自 家家开通一条热线作为 *夜话节目延伸的 想想法， 她与主持人一拍 即即合。 XX 年初， “* * 热线 ” 正式开通， 24 小时免费为社会服务 。 *在帮助别人的过 程程中，自己也得到了快 乐乐。 2 / 5 营造社会和谐氛 围围。“ *热线 ” 接到 最最多的是有关爱情、婚 姻姻、家庭方面矛盾纠葛 的的电话，有的青年人恋 爱爱不成反目成仇，扬言 要要杀对方全家；有的因 丈丈夫有外遇，妻子要毒 死死丈夫；有的因妻子红 杏杏出墙，丈夫要砍妻子 等等等。 *用自己的爱 心心，苦口婆心，好言相 劝劝，将矛盾一一化解了 。应该说在一定范围内 营营造了一种和谐氛围。 *义无反顾，置个人 安安危于不顾，有时是冒 着着 “ 老命 ” 去现场阻止 犯犯罪。俗话说清官难断 家家务事，年过半百的 * 凭什 么能解开 “ 千千 结结 ” ，答案很简单，就 是是一颗慈母般的真情和 爱爱心。她多次把受害女 方方接到自家同吃同住， 耐耐心开导，直到沟 通和 好好为止。她多次到劳教 所所、监狱去看望那些失 足足青少年，给他们送去 水水果、衣物、图书，勉 励励他们好好改造、重新 做做人。如果我们都像* 那样，做一个家庭的 和和谐稳定工作，我们这 个个社会就会变得更加美 好好。 “ *热线 ”2 4 小时免费为社会服务 ，电话费、接待费、学 习习路费，向贫困学生、 危危重病人捐款一年开支 上上万元，而他们夫妻俩 工工资每月仅有 860 元 ，还要赡养一个 78 岁 的的婆婆，生活 并不宽裕 。虽然，许多领导在看 望望她时，曾给予她经济 上上支助，她都一一谢绝 。她说，当初我开办热 线线就是义务的，如果收 了了钱，这热线就不值一 分分钱。一个普通共产党 员员、退休职工，能有如 此此大的胸怀和义举，不 值值得我们赞扬和学习的 吗吗？ 3 / 5 二、“ *热线 ” 与媒体互为因果 “ *热线 ” 是媒体精心 培培育打造出来的品牌， 又又反过来提升媒体的影 响响力，二者相辅相成、 互互为因果。 “ *热 线线 ” 从萌芽、雏形到最 后后的形成，经过了一个 漫漫长的过程。 1998 年年底， *跟所有听 众众一样收听 *人民广 播播电台夜间谈话节目 *夜话，所不同的 是是她带着思考、带着疑 虑虑、带着情感参与到节 目目中来，并走进直播室 与与主持人一道同听众交 流流，下节目后又与主持 人人、记者一道走村窜户 ，扶贫济困，解决节目 中中所提出的问题和要办 的的急事难事。 *人民 广广播电台于 XX 年 7 月 依依托 *夜话节目 成成立了爱心扶助会，让 *担任副秘书长， 使使她有机会多次组织义 务务献血、义卖、义捐、 救救助贫困学生等公益活 动动。从而奠定了 *能 做做善做社会公益活动的 基基 础，也为“ *热线 ” 品牌的成形奠定了基 础础。 “* 热线 ”XX 年年元月获湖北省首届宣 传传思想工作创新奖，七 月月获得全国百名公益事 业业新闻人物奖。 “* 热热线 ” 已成了响当当的 知知名品牌。 *电台 培培育打造了 “* 热线 ” 品牌，反过来， “* * 热线 ” 品牌又在不断 提提升 *电台的形象， 形形成了良性的互动链。 XXX 年初， “* 热线 ” 每周四定期与听众交 流流，交流的话题更深入 、更广泛，参与的听众 逐逐步扩大，影响力也更 大大。而且，通过中央电 视视台、工人日报、中国 交交通报、湖北日报等媒 体体的宣传报道， “* 热热线 ” 品牌更是响誉全 国国。各媒体4 / 5 在宣传 *热热线的同时，也少不了 宣宣传 *电台为发现、 培培育“ *热线 ” 所做 的的基础性工作，为 “* * 热线 ” 的形成所搭建 的的平台。 XX 年 10 月 224 日中央电视台半 边边天栏目播出 “* 热热线 ” 后，全国各地打 进进 *电台和 *家的 电电话不断，有的寻问电 话话、地址，有的要求来 访访取径，有的要求与 * 电台合作。10 月 26 日晚， *人民广播 电电台 *夜话节目 就就成功地与天津人民广 播播电台夜访百家合 作作做了一期 “* 热线 特特别节目 ” ，一个小时 的的节目，通过主持人与 嘉嘉宾互动，宣传了“* * 热线 ” ，同时也宣传 了了 *电台和 *市。 三、“ *热线 ” 的未 来来走向 “ *热线 ” 在在生活中不断延伸，在 延延伸中不断升华。那么 未未来的 “* 热线 ” 是 怎怎样的，热线还能热多 久久呢？ 让热线连接每 个个志愿者。“ *热线 ” 通过各级媒体的宣传 ，在全国一定范围内有 了了一定知名度，她将逐 步步成为 *的知名品牌 。目前，有许多听众朋 友友通过电话、信件表示 愿愿意当 “* 热线 ” 的 志志愿者。在 XX 年 10 月月 26 日晚， *人民 广广播电台与天津人民广 播播电台合作的 “* 热 线线 ” 特别节目中，其中 有有个女青年在谈话中这 样样说到： *，我曾经 得得到过您的帮助，我想 您您成了名人，一定很忙 ，如果您招志愿者我 第 一一个报名。面对许多陌 生生朋友的迫切要求， “ *热线 ” 应当考虑招 募募志愿者，开展更广泛 、更有意义的公益活动 。 将热线办到互联网 上上。要把热线办得名副 其其实，办得更5 / 5 加深入人 心心，更有影响力， * 还有一个设想和心愿 ，就是把热线开办到互 联联网上，让更多的人受 助助于 “* 热线 ” 。目 前前，电脑正在普及，上 网网人数与日俱增，将 “ *热线 ” 搬到网上去 ，可以服务更多的朋友 ，让它走出 *走向全 国国走向世界。通过热线 的的窗口，让更多的人了 解解 *，了解 *。 XX 年 9月， *市交通 局局已筹划了 *工作室 ， 配备了电脑，将 *热热线开办到互联网上已 是是指日可待