运动鞋休闲服装市场数据分析.ppt

上海迅威资讯有限公司,2010年 运动鞋/休闲服装市场数据分析,运动鞋/休闲服行业08年10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。,行业曲线,运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线,前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。,单位：%,运动鞋行业集中度曲线,数据来源： cmms2008-2010 (春),运动鞋行业集中度,前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。,单位：%,休闲服行业集中度曲线 (消费者渗透率),数据来源： cmms2007-2009 (春),休闲服行业集中度,市场格局衡量指标说明,cr4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。,2008年运动鞋渗透度数据,2009年运动鞋渗透度数据,2010年运动鞋渗透度数据,运动鞋数据支持,2007年休闲服渗透度数据,2008年休闲服渗透度数据,2010年休闲服渗透度数据,休闲服数据支持,休闲服信息支持,商务运动市场信息,竞品信息 行业信息,休闲服信息支持,行业信息,今冬polo发布会,我们的某某,休闲服信息支持,竞品信息,休闲服信息支持,竞品信息-利郎,产 品 代 言 人：陈道明 品 牌 口 号：简约而不简单 ；从则平，破则立 产 品 定 位：商务休闲 目标受众定位：现代商务白领、行政机关等成功人士,2008,2009,2010,“爱心基金会”成立 计划开拓东南亚高端市场，走向国际化 参加米兰国际时装周 为“快乐男生”设计服装 “利郎杯”明星篮球赛,荣登福布斯“2009中国潜力企业榜” 建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长 捐助汶川灾区 变更标识，为走国际市场打基础 参加东京时装周 以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场,继续其08年宣传，力争国际市场份额,休闲服信息支持,竞品信息-polo ralph lauren,起 源：1968年成立，始为上流社会追捧的服装 品 牌 定 位：希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装 大 型 宣 传：每年都会有应季服装发布会等,ralph ralphlauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,polo ralphlauren,polo jeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,rlx ralphlau （polo sport）,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-喜得狼,公司主推产品性质：体育用品 形象代言人：张杰,在 “飚2008”春夏新品订货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装出现。,商务运动发展线,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,产品定位：完美诠释美国牛仔风,产品定位：完美诠释美国牛仔风,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-哥伦比亚,公司主推产品性质：体育用品 形象代言人：张杰,ralph ralphlauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,polo ralphlauren,polo jeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,polo jeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,rlx ralphlau （polo sport）,产品定位：新休闲时代运动风格,休闲服信息支持,竞品信息-探路者,公司主推产品性质：体育用品 形象代言人：张杰,ralph ralphlauren,产品定位：永恒、质感、华丽与舒适,旗下子品牌,产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计,polo ralphlauren,polo jeanscompany,产品定位：完美诠释美国牛仔风,pol