地域特色文化在旅游产品包装设计中体现.docx

地域特色文化在旅游产品包装设计中的体现张梦云（武汉纺织大学艺术与设计学院）摘要：随着旅游热潮的来袭，各地域的特色产品逐渐受到越来越多游客的追捧。旅游产品作为地域文化和民俗风情的传播载体，自然在其产品的包装设计中融入地域特色和文化内涵将会受到更多消费者的青睐。在旅游产品的包装设计中，通过包装材质、图形符号与色彩的视觉语言，将地域文化与产品的本质巧妙地结合与一体，不仅能加强品牌的推广，进一步提高商品的销量，同时加强对地域文化和民间传统文化的保护与传承。关键词：地域文化； 旅游产品； 包装设计0引言地域特色文化与旅游产品包装设计的关系一直受到广泛关注，在产品包装中融入地域文化也成为了当下包装设计中重要的课题。虽然大家意识到了这个问题，却很少有人真正去实现地域文化在产品包装设计中的体现方式。1. 旅游产品包装设计的现状随着经济社会的发展，旅游业逐渐发展成为我国经济的一大支柱产业，在无形之中拉动城市经济增长，促进城市文化发展的作用也越来越显著。旅游产品作为旅游业中“食、住、行、游、购、娱”六大要素之一，同时也是文化传播的重要载体，它浓缩着一个地域的传统文化和民俗风情。旅游产品的包装设计也成为了游客对于产品质量好坏，赠送亲朋好友或是否具有保存留念意义的衡量标准之一。根据消费心理学研究表明，产品的包装设计直接影响到消费者的购买欲，因此，旅游产品的包装设计逐渐受到关注，但任然存在一定的包装误区。目前旅游产品的包装设计缺乏地域特色文化是最显著的问题之一，一个地域的特色文化是使得当地旅游业可持续发展的重要资源，是人类在长期的生活过程中积累并传承下来的智慧结晶，是人类重要的精神财富能，游客更加愿意去购买能够体现当地传统文化与人文风情的产品，而这也正是当前旅游产品包装设计中所缺乏的；其次产品的包装设计总是给人感觉缺乏“新奇”的创意点，结构单一，形式简陋陈旧，从而很难引起消费者的购买欲望；消费客体把握不明，一般来说，旅游产品的消费群体是多元化的，例如现在旅游的群体以中年和青年旅游者居多，因此他们对于旅游产品的需求也是存在差异的，而目前市场上的旅游产品的包装存在过度包装的问题，没有从消费者角度出发，存在着严重的档次不清的问题。1.1我国旅游产品包装的设计中国，世界四大文明古国之一，拥有着五千多年的悠久文化与文明成果。辽阔的疆土，繁荣的地貌，丰富的物质条件，人文环境与地理环境的不断融合，使每个地域形成了各自独特的文化特色，正因为如此，我国旅游产品在包装设计上呈现传统化包装的样式。在传统化包装中，传统图形的应用也更加广泛。传统图形往往是一个地域或是一个民族民俗文化的体现，将其融入旅游产品的包装设计 中，有利于地域文化的传播。 图1-1（冬虫夏草保健饮料包装）例如西藏旅游产品之一冬虫夏草，将藏式风格的文字以及以 格桑花为主的装饰元素融入了这款冬虫夏草的保健饮料的包装设计之中（图1-1）。藏式风格的文字是藏族独有的文化，格桑花也同样在藏族被视为爱与吉祥的圣洁之花，二者巧妙合理的运用于这款包装中，将藏族地区特有的地域文化表现的淋漓尽致。1.2国外旅游产品包装的设计相比于国内的传统化包装样式，国外旅游产品在包装样式上则更加注重系列化包装。系列包装商品群的整体面貌出现，个性鲜明，有着强烈的视觉冲击力，更加能够吸引消费者的眼光从而促进商品的销售，同样系列化的包装样式，可以大大提高商品的识别性和记忆性，有利于提高品牌知名度。在包装理念上更加注重“绿色包装”，很多包装材料都选用再生纸，具有强烈的环保意识。设计风格纯朴简约，同样又不失地域特色。例如日本特色产品鱼糕包装（图1-2）， 在该组系列包装设计中，整体造型和文字相同，但是在每款包装的图形设计上，围绕鱼鳞和鱼眼进行了图案的抽象化设计，形成了5种不同画面风格的包装盒，色彩应用大胆和谐。同时采用纸品进行包装，从中也看出了日本包装设计理念绿色环保。整体包装通过抽象的图形与色彩的搭配，不仅形式简约大方，轻巧方便，又体现出鲜明的日本文化和特色。 图1-2（日本鱼糕包装） 2.旅游产品包装设计的要素旅游产品作为地域文化传播的载体，具有地域文化的显著特征和民族风情，且富有长期的纪念意义。当前，包装已经与商品融为一体，它不仅赋予了商品独特的个性，也逐渐发展成为一个地域鲜明的视觉形象，因此，旅游产品的包装设计要有区别于其他商品的特征。2.1民俗文化性由于每个地区生活方式和思想观念的差异，形成了地方民俗风情和传统文化，因此在旅游过程中，越具有地方特色的产品往往更加容易收到旅游者的青睐。游客在购买旅游产品时，更多的是想看到更多具有名俗文化的内容包含在产品的包装中，从而满足了游客对于精神文化的追求。2.2艺术与礼品兼容性旅游在本质上更多的是旅游者追求美的享受，这种美不仅仅是自然美，人文美，还有地方艺术美。人们在感受了当地的传统文化之余，也会对富有艺术内涵的旅游产品情有独钟，因为它们不仅记录了旅游者一段异地经历，也更加具有收藏意义。因此将地方性、趣味性与纪念性融为一体的包装会使产品更加具有艺术性，从而与消费者形成精神上的共鸣。当然，这并不意味着旅游产品的包装要过度奢华，旅游者购买这些产品除了留作纪念或者收藏之余，也会将其作为礼品赠送给亲朋好友。因此旅游产品的包装贵在实用而不是奢华，过度包装反而会成为一种浪费。简而言之，旅游产品的包装设计在设计上多追求形式美、工艺美、易使用和功能强等特点，是艺术需求与实用需求的结合。例如北京故宫纪念品茶包设计（图2-2），在此茶包的包装设计中，一改传统的设计风格，融入北京故宫宫廷服装文化，将茶包包装外形以服装形式展现，在结构上新意十足，有着强烈的视觉冲击力，一方面具有浓厚的地方文化内涵与浓厚的艺术气息，另一方面作为礼品赠送给朋友也不失档次，还具有一定收藏意义。 图2-2（北京故宫纪念品茶包设计）2.3轻巧方便性旅游商品的包装除了美观实用，具有地域文化特色之外，轻巧方便性也是其重要要素之一。游客在购买旅游产品的同时，大多会考虑其携带的方便性和安全性。所以旅游产品的包装设计还要注重细节，包装设计便于商品的拆分和重组，如土特产品的分零组合，使商品变得轻巧又经济适用。从消费者角度出发，不仅方便消费者，促进产品的销售，同时也体现了产品的包装设计对人性的关怀。3. 地域文化在包装中的体现形式如今地域文化在旅游产品包装中的设计理念越来越受到重视，很多地区也将其打造成自己的旅游形象品牌，成为推广旅游地区的一种手段，因此将地域文化巧妙地融合在旅游产品的包装设计中显得尤为重要，并且地域文化在包装中的体现形式也更加多样化。3.1包装材质本土化在提倡绿色绿色生活的今天，旅游产品的包装也同样提倡绿色设计。在包装材质的选择上，首先应当提倡当地原材料。当地原材料本身具有一个地方独一无二的文化特色和感情色彩，采用当地原材料进行产品包装，会形成有显著本土特色的包装形象。不同的包装材质带给人的心理感受也是不同的，例如木质的包装材质会给人柔美纯朴的感受，且富有历史感，陶瓷的包装材质具有浑厚直率的美，布料的包装材质则具有浓厚的乡土气息和亲切感例如苏州的著名工艺刺绣，在其绣品的包装设计中(图3-1)，采用木质材质，同时木盒的表面用绸缎包裹，并且绣有龙纹，显得奢华大气。整体包装材料就地取材，既凸显了苏州的刺绣文化，又是包装显得精美高档，无论是自己收藏作为留念还是作为礼品馈赠给他人,都会让消费者爱不释手。 图3-1（苏绣礼品包装）3.2 图形符号地域化在旅游产品的包装设计中，地方特色造型元素也逐渐提炼出来加以应用。例如地方标志性建筑、特色服装、地方代表人物、代表动植物等都是一个地域的特色文化，在包装设计中，融入这些具有地方代表性的图形元素，在凸显商品特色的同时，也散发着浓郁的地方特色文化。例如江南水乡乌镇的特色产品三白酒包装（图3-2），融入了众所周知的地方特色民间艺术蓝印花布。包装采用蓝印花布的花纹元素作为包装的主要图形符号，用蓝印花布做成布袋，将酒瓶包装起来，一方面使商品美观别致，另一方面更加突出了乌镇的蓝印花文化。正是因为蓝印花元素的介入，极具地方代表性，同时又激发了游客情感上的文化情趣。 图3-2（三白酒包装）3.3色彩符号鲜明化色彩在包装设计中有着举足轻重的地位，无论是在品牌推广还是产品宣传都能产生强大的视觉冲击力，从而给人留下深刻的印象。色彩不仅是一种视觉符号，同样它也是人们情感的寄托与表达，红色代表热烈，蓝色代表沉稳，黄色代表典雅等等，每一种颜色都代表不同的性格表达。在旅游产品的包装设计中，融入地方独特的色彩，同样能够体现旅游产品的文化内涵。 例如日本的传统点心和果子包装（图3-3），通常果子包装分为三层，最里面是独立的小包装，色彩通常采用粉红或粉白，从而可以展现商品自身的色彩，第二层则使用纸盒包装，最外面一层常常用白色或青色等自然色彩的天然纸质包裹，因而和果子包装成为了具有“和风”文化的特色旅游产品，准确的表达了日本的地域性和文化性。 图3-3（日本和果子包装）4. 旅游产品包装设计的未来发展趋势4.1地域化风格随着旅游热潮的高涨，人们对地域文化和民俗风情也关注，同时具有地域文化的旅游产品包装也深得人们喜，它们在对带动旅游市场经济打发展同时，更能将地域文化一代一代的传承与发扬下去，因此民族化、地域化是旅游产品包装设计发展的必然趋势。4.2多元化形式改变包装形式单一陈旧的一贯风格，改变包装策略，将产品包装形式多元化。在注重轻巧方便性的同时，针对不同的地方特色产品，采取不同的包装形式。例如针对于散称食品，可以采用小袋包装或者根据食用量包装，不仅不会造成浪费，也方便携带。同时旅游产品的包装外形可采用地方标志性建筑和环境造型等视觉元素，不但能增加旅游产品包装的的美观度，同时更能吸引消费者的眼光。在苏州和珠礼品包装（图4-2）设计中，无论在图案设计还是包装造型上，巧妙地融合了苏州园林文化，不仅具有显著的地域标识性，造型也同样新颖独特。图4-2（苏州和珠礼品包装）4.3“绿色化”精神旅游商品的包装设计在追求创新的同时，绿色环保的包装理念同样不能缺失。一方面，产品的包装材料要具有环保性，例如多采用纸材料作为包装的材料，由于纸材料价格便宜，资源相对丰富，并且可回收再利用，是环保材料的不二之选。另一方面，产品的包装还可有双重用途。如在原包装的商品用完之后，包装容器可以另作他用。课题湖北香泉映月旅游度假区广告策划针对湖北咸宁旅游开发，根据其地域特色产品青砖茶进行的产品的包装设计（图4-3）。该包装采用木质盒子对茶叶进行包装，不仅避免了产品在运输过程中易碎的危险，同时当茶叶用完后，其包装盒还有储物的功能。 图4-3（青砖茶包装设计）改变包装形式单一陈旧的一贯风格，改变包装策略，将产品包装形式多元化。在注重轻巧方便性的同时，针对不同的地方特色产品，采取不同的包装形式。例如针对于散称食品，可以采用小袋包装或者根据食用量包装，不仅不会造成浪费，也方便携带。5 结语随着经济的不断发展，旅游业依然是一个持续增长的行业，而旅游产品同样是旅游市场经济的一个增长点。无论是国内还是国外，富有浓郁地方特色的旅游产品是最大的特色，其产品的包装设计将会成为文化传播的直接载体。因此在旅游产品的包装设计中融入地域特色文化，大力开发设计体现本名族、本地域的旅游产品包装，既要大力弘扬和继承传统文化和民俗风情，又要勇于开拓创新，以此来满足消费者的多元化需求。同样还要树立绿色环保意识，使旅游产品的包装设计遵循可持续发展的设计理念。参考文献