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文档简介

1 / 4 服装营销策划 【范文：服装营销策划书范文】 本潮流服装的市场营销策划书是为了更好的分析潮流服装的市场行情，同时确立潮流服装的市场定位为我们年轻一代。 一、营销背景 品牌口号： GirlFriend，享你所享，只做自己。 目标群体： 定位 18-29岁年轻时尚女性，该群体具有一定的经济基础，具有较强的购买欲，追求潮流，时尚个性，敢于尝试新事物，追求自我。 品牌理念： 2 / 4 衣服是配角，穿衣服的人才是主角 品牌背景： GirlFriend 进入女装已有 10 年 ，总部设在北京，在全国各地有 108 家分店，在市场中已有一定的知名度及稳定的顾客群。 二、市场分析 A、市场环境分析： 潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。 B、产品分析： 以潮流与时尚为主导，定位消费群体的年轻一代！ C、消费分析： 3 / 4 年轻一代服装消费的主导为潮流与时尚服装为主导，在消费方式是 以简单、方便为导向。 三、策略分析 A、价格策略 我们采用会员积分制及不喊价、不还价，的销售模式，这样为我们年轻一代提供了更多的方便。 B、渠道策略 官网销售与实体专卖店相结合。 C、促销策略 1、凡在本店消费满 200 元的顾客可免费办理会员卡。 2、会员积分制：凡在本店消费的会员可享受积分活动，采取“一元一积分制”，会员生日当天可享三倍积分及全场 8、8 折（特价商品享受积分活动不参与打折）。积分可在每年店4 / 4 庆活动期间换购礼品，积分一年一清零。 3、本月正值 GirlFriend 十周年店庆，在享受以上两种优惠活动的同时享受购物满 188 元送 10 元代金券，购物满 288元送
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