经费计划书

1 / 10 经费计划书 包头 XX 建材有限公司 2016 年下半度广告策划书 策划人：路宽 2016 年 5 月 19 日 目录 现状分析 . 3 广告目的 . 3 目标群体及区域 . 3 广告策略 . 3 具体方案 . 4 2 / 10 电视广告 . 4 报 纸 广告 . 5 公 交 车身 . 错误！未定义书签。 车载电视 . 错误！未定义书签。 户外广告 . 错误！未定义书签。 广告预算 . 6 现状分析 包头市总人口約为 600万人，其中非农业人口占 1/3，农业人口占 2/3，包头商品房价格平均在 8000 20000 元 /3 / 10 平米，好的地段达 50000 元 /平米，在岗职工人均工资 3000元左右。但包头下面的县级经济都非常不错。包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。 广告目的 主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额 通过广告以求达到以下几种目标： 目标群体及区域 以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立 *建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。 广告策略 具体方案 本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。 第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率4 / 10 与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略； 第二阶段 :要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安 排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。 电视广告 目的 弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。 要求 在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。 投放频道、时间及频率 广告概述 1. 广告时长： 2-3 分钟 2. 广告诉求：新产品 更健康 更环保 电视广告脚本 广告配 音稿 要求 -本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如 SXTV-2、 SXTV-1、SXTY-4、 XATV 1、 XATV-2、 XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时5 / 10 段播出，广播避开电视时段露出。 报纸广告 报纸名称、投放时间及方式 电波 -不低于 45%，不低于 80，不低于 36 平面 -30万份 , ， 198 万 4% 其它 -8%， 35% 综合 -9, 50%。 制定策略优先顺序 本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。 第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略； 第二阶段 :要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传 送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。 竞争态势分析 本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对6 / 10 本项目之注意。 第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体 分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略； 第二阶段 :要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序 活动经费策划 1.前期宣传 2.开幕式与闭幕式 总计： 8385 湖南农大科师院 2016 年“梦在师范 研续梦想” 序曲 这是一支为青春编排的舞蹈，这是一首为收获谱写的欢歌，这是一个展示 我们研究生青春风采的舞台，这是一场欢庆 2016 年元旦的佳节盛会！我们共同筑梦，携手扬帆；我们翘首企盼，定能成功！我们的舞台需要您的支持，我们的远航需要您来起锚！我们出类拔萃，因为我们是农大人，在这一年我们经历了很多也懂得了很多；我们也很平常，因7 / 10 为我们也是当代青年的一员，我们都有一个响亮的名字“研究生”。 这是一台欢度元旦佳节聚会，更是我们湖南农大科师院盛会。我们本着弘扬新时代大学生的精神风貌、丰富我院师范气息、加强研究生学生间文化交流的宗旨，在广大师生努力学习科学文化知识的同时，注重对各种才能的 挖掘和培养，以晚会的形式展示年轻一代对美的追求、对艺术的理解和对生活的热爱，为明天的辉煌划上一道亮丽的彩虹。 这仅仅是一台晚会，我们用这台精彩晚会共同迎接2016 的到来；这又不仅仅是一台晚会，我们用这台晚会来诠释和放飞师范生的梦想。我们激情满怀，心潮澎湃。我们不畏艰辛，扬帆远航！ 让我们共同携手参加本次晚会，共同演绎一首精彩绝伦的青春之歌！ 科师院研究生会 二一二年十二月二十八日 【晚会主题】 “梦在师范，研续梦想” 【晚会主办单位】 湖南农业 大学科学技术师范学院 【承办单位】科学技术师范学院研究生分会 【晚会时间地点】时间： 2016年 1 月 6 日 晚上七点 地点：金山休闲度假村四号楼 【工作人员】 指 导：袁冬老师 策 划： 刘艳 8 / 10 筹备组委员：刘艳 ，段伊依，周飞凤，李慧颖，朱剑娴 【晚会流程】主持人开场白 -介绍到场嘉宾 -院领导致新年贺词 节目表演 趣味大联欢 -师生同乐会 -书写祝福词 -幸运观众的抽取 结语 一、晚会的准备流程 1、 前期准备工作 人员工作的安排 策 划书的编写 场地，时间，节目的安排及互动游戏的设置 主持人的选择 横幅的制作 发送邀请函 奖品的选择及购买 2、 晚会现场准备情况 节目的确定 现场的布置 工作人员的安排 水果及零食的购买 3、晚会后的主要工作 、所有工作人员打扫卫生。 、相关物品送还办公室 、晚会后新闻稿的撰写 晚会注意情况 1、比赛中如遇到设备问题 ,应及时处理 ,确保晚会正常进行。 2、负责维持秩序的部门做好晚会场内的秩序 ,尤其在节目的切换准备的时候 ,确保赛场的安静。 4、比赛过程中负责道具的人员应提前准备 ,确保在上道具的过程中不耽误比赛时间。选手的上下场做到规划 ,避免冲突以及因道具引起的冷场。 5、比赛结束后认真的把9 / 10 院领导送走 ,晚会的过程中不要失去礼节。 6、观众退席之后，工作人员做好赛场的恢复工作 二、晚会主要 内容及形式 孙院长的祝福词 学生节目 趣味大联欢 这是安排的一个互动环节，初步定为三个互动游戏构成，观众自 愿参加，胜者可获得相应的奖品。此活动的目的是调动现场气氛 ? 快乐传真 游戏规则 :每个组 5 个人为宜，一组人按 1 字形排列，是胸对背的一字型排列。第一个人面向主持人，或者出题人，其余人向后转，背向第一个人。第一个人看主持人给的题目；看完后，主持人收起题目，第一个人拍第二个人肩膀示意让其转身。第一个人通过肢体语言，把刚刚看到的词语的含义表示出来，然后第二个人根据自己的理解同样把自己的理解通过肢体语言传递给第三个人。以此类推，传到该组最后一个人时，这个人需要说出成语。 奖励规则：答对题多的队伍获胜，获胜者队中每个成员都有小礼品一份 ? 正话反说 游戏规则 : 10 / 10 八个代表各出一人参加游戏。主持人要事先准备好一些词语。说一个词语，参与者要反着说一遍，比如“新年好”，游戏者要立刻说出“好年新”，说错或者猛住的人