A级车展公关传播竞赛-深圳标特1(A06156).ppt

1,2015年长安福特A级车展公关传播竞赛深圳市标特汽车有限公司（A06156）,加油！长安福特！深圳标特参加深港澳国际车展公关传播案例,3,4,第一章：大环境,CAF，2000平米同级别车企最大展台Thelargestboothinsamelevelcarmanufacturers,长安福特基本信息BASICINFORMATION,时间Date：2015.6.6-6.14媒体日MediaDay：2015.6.6地点Location：深圳会展中心ShenzhenExhibitionCenter展台位置CAFBoothLocation：8号展馆Hall8展台面积CAFVenueSize:2000平米sqm,媒体发布会PRESSCONFERENCE,深圳车展为华南地区上半年最大展会，金牛座和全新福克斯继4月上海车展首次亮相后在南中国再次揭幕，可以扩大媒体声量，提高产品关注度和品牌知名度。ShenzhenAutoshowisthelargestshowofSouthChinainfirsthalfyear.AfterunveiledonSHASinAprilTaurusandAllNewFocusunveilagaininSouthChinacouldattractmediaattention,increasebrandpopularity.,金牛座揭幕参照上海车展发布会舞蹈形式TaurusunveilisthesamedanceasSHAS,发布会时间10:30-11:00,全新福克斯揭幕上海车展视频配合模特走秀AllNewFucususeSHASunveilvideo,领导合影。Leadersphotoshoot.,展台效果图BoothDrawing,双层结构Doublefloorbooth,开阔的视野Openeyesight,和国际车展接轨的设计Samedesignwithinternationalshow,更突出的主品牌元素Moreconspicuousbrandlogo,广告宣传ADVERTISING,左侧Left,右侧Right,规格Size：10.5m*3.7m数量Qunitity：4内容Content:：锐界,规格Size：10.5m*3.7m数量Qunitity：4内容Content:：全新福克斯,地点在深圳展馆北广场入口，覆盖80%来展人群。Locationisnorthentrance,cover80%visitors.,正中Middle,规格Size：18mX5m数量Qunitity：3内容Content:：金牛座、锐界、全车系,集客亮点HIGHLIGHTS,01.LoremIpsum,01四大支柱互动台FourPilarinteractiveequipment.,02锐界专属区EdgeZone,03现场表演Performance,04互动游戏Interactivegames,05-场外互动Showgirl,06线上宣传Interactivegames,10,第二章：车展前,11,公关目标,力求车展期间通过公关措施提高福特知名度，扩大销量,12,任务解析,媒体、观众的关注点何在？,13,如何吸引媒体、客户关注？,14,先发制人,提前沟通媒体，保证车展素材质量和后续刊发量（展前1-2周）策划车展选题参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周）刊发展前花絮将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前1周）,15,出奇制胜,1、展厅布置2、互动活动3、车主车模4、现场花絮,16,巧借东风,媒体专访2.车展盘点3.细节动人,17,以利诱之,现场互动抽奖促销,18,公关思路,线上,百花齐放,4.手机媒体,门户网络,2.博客播客,3.知名论坛,19,线上实际操作举例：微博（数量太多，仅选择有代表性展示）,20,线下,多管齐下,公关思路,外拓宣传会展物料展厅物料,21,前期准备,线上,提前两星期联络汽车之家、易车网、车主之家、凤凰汽车等12家媒体约稿。2.开始在自己掌握的新媒体后台（微博、微信）发布预热文章。,22,前期准备,线下,1.物料准备：包括车型折页、派发LOGO扇子、臂贴等物料制作。（因为是集团总店的缘故，深圳标特承担了深圳七家经销商全部的物料制作及筹备工作。）,23,2.人员安排：前期与广告公司、演艺公司、运输公司的沟通到位，为车展宣传保驾护航。,24,3.线下宣传：外拓携带宣传单页、电话邀约宣传、展厅物料宣传等多种线下公关策略。,25,车展前预估,访客量预估：3000批,26,车展前预估,媒体报道量预估：预计报道媒体6家，发布文章10篇,27,第三章：车展中,28,中期实施,车展五角传播体系,围绕,29,人物篇,图一强调长安福特、福特中国高层领导亲自来到车展助阵，提高受众心中车展的重要性和福特品牌的影响力图二是车展第一天福特率先开展发布会，媒体争先恐后报道的场景。侧面反映了福特在车展中的地位注：以上内容均在本店微博微信中体现，详情在后面总结处。,30,车型篇,车展，人们关心的肯定是车展展出的车型，以及中意车型的简要介绍。深圳标特针对展出的现售车型做出总结描述，仅全车系的一条微博就获得了接近2000的阅读量。,31,车型篇,长安福特金牛座、全新福克斯、全新锐界作为主力推销车型，作重点宣传。,32,市场篇,车展，客户最关心的自然是各个车型的价格是多少。迅速地表达自己的优惠力度是市场公关工作的重点之一。,33,车模篇,车模作为每次车展的保留曲目，一直是广大媒体、客户注意的焦点。如此优质的资源必须要合理利用，比如：,34,花絮篇,花絮的效果有多么强？仅仅一篇介绍场内活动的微博，就获得了3000以上的阅读量，影响人数十分广泛。,35,中期实施具体工作,线上实际操作举例：微信,36,线上实际操作举例：微博话题引导及客户评论,话题引导,今年的福特展台真NB！没想到全新锐界还挺强大！车展的车模，你最喜欢哪一个呢？,客户评论,37,线下实际操作举例：销售比赛,深圳标特积极参与媒体举办的活动，用实际行动证明了福特的品牌影响力和深圳标特的销售能力。,38,终焉：总结,39,40,深圳-香港-澳门国际汽车博览会是大中华地区最具规模和影响力的国际车展之一，今年是第十九届。深港澳国际车展从“三展合一”到“三城联袂”，从单一的汽车展销走向品牌大展的整合传播，不断为参展商、媒体和观众创造着全新的价值和体验。本届深圳车展共启用了深圳会展中心19号展馆以及室外展区，展出面积高达12万平方米，参观总人流量预计将达到60万人次，总共约一百多个汽车品牌、上千款新车展示的规模，位居国内年度车展前三甲。在车展地位日益重要的情况下，做好车展公关传播工作成为重中之重,41,方案执行情况线上：,超过8家的合作媒体对长安福特深圳标特参展情况进行了报道。国内知名汽车媒体报道达14篇，字数共近140000字。门户及垂直类网站汽车焦点图及要闻区露出频次达到14次。微博阅读量超过5万次。车展期间发表和车展有关内容的微博70篇以上，发表微信1