广告创意与文案(五).pdf

广告创意与文案 广告创意与文案广告创意与文案 （五） 广告创意与文案 第章 广告文案构成要素与写作第章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文第三节 广告文案正文与随文 第四节 系广告文案第四节 系广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： 懂得广告文案的结构规律 掌握标题的功能与写法 掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第二节 广告口号第二节 广告口号 广告创意与文案 让一切自由连通人类失去联想让一切自由连通人类失去联想,世界将会怎样世界将会怎样?发动，心动， 飘柔！钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好运自然来 手机中的战斗机青春滋味，自己体会百变所以美丽山高人 为峰让心灵去旅行鹤舞白沙，我心飞翔一品黄山，天高云 淡做女人挺好简约而不简单！世事无绝对，只有真情趣。 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有中国平安，平安中国原 来生活可以更美的心有多大，舞台就有多大活得痛快！青 春美的奥秘只融在口，不“融“在手健康源自关爱不走寻 常路农夫山泉有点甜你的风采来自我的光采人生路漫漫 发动，心动， 飘柔！钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好运自然来 手机中的战斗机青春滋味，自己体会百变所以美丽山高人 为峰让心灵去旅行鹤舞白沙，我心飞翔一品黄山，天高云 淡做女人挺好简约而不简单！世事无绝对，只有真情趣。 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有中国平安，平安中国原 来生活可以更美的心有多大，舞台就有多大活得痛快！青 春美的奥秘只融在口，不“融“在手健康源自关爱不走寻 常路农夫山泉有点甜你的风采来自我的光采人生路漫漫,白 鹭常相伴车到山前必有路，有路必有丰田车不只是吸引思 想有多远我们就能走多远会聚你世界没有最好，只有更好 相知多年,值得托付味道好极了精于心，简于形。敢为天下 白 鹭常相伴车到山前必有路，有路必有丰田车不只是吸引思 想有多远我们就能走多远会聚你世界没有最好，只有更好 相知多年,值得托付味道好极了精于心，简于形。敢为天下 广告创意与文案 广告口号（广告标语、广告语、主题句、 中心词等） 广告主为了表达企业理念或品牌特征、 产品功能，长期适用、反复使用、简明扼 要的宣传短句。 广告创意与文案 科技无限 创造无限（春兰）不断创新的企业理念 香喷喷，好吃看得见（康师傅）产品特性 药材好，药才好（宛西制药）品质特点 保罗万象，放眼天下（CCTV）优势 真味真情趣，尽在芝华士（洋酒）产品个性 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream）， 集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观团结、友谊、 进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感 召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语 言不同、种族不同，但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐， 共同追求着人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同 样的希望和梦想。 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream）， 深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、 科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴 含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦 想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对 人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进 步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共 同理想。 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream）， 文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和 中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手 共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正在大步 走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福 的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的 世界做出贡献的心声。 广告创意与文案 英文口号“One World One Dream”句法结构具有鲜明 特色。两个“One”形成优美的排比，“World”和“Dream” 前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又 便于传播。 中文口号“同一个世界 同一个梦想”中将“One”用“同 一”表达，使“全人类同属一个世界，全人类共同追求美好梦 想”的主题更加突出。 广告创意与文案 6-2-1 广告口号的功能、特点及其与标题的区别 广告口号的功能 1.将广告主诉讯息和销售主张压缩成精炼、便于 重复、便于记忆的宣传短句，以加深目标受众的 印象，树立企业形象。 钻石商戴比尔斯广告 广告口号的功能 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 奥康皮鞋奥康皮鞋: 梦想是走出来的梦想是走出来的 好劲道骨汤面: 骨汤加好面，营养不忽悠好劲道骨汤面: 骨汤加好面，营养不忽悠 五谷道场: 非油炸，更健康五谷道场: 非油炸，更健康 广告创意与文案 网通: 中国网 宽天下网通: 中国网 宽天下 柒牌男装: 男人就该对自己狠一点柒牌男装: 男人就该对自己狠一点 小天鹅: 全心全意小天鹅小天鹅: 全心全意小天鹅 广告创意与文案 健力宝: 现在流行第五季健力宝: 现在流行第五季 宝洁飘柔: 头屑去无踪,秀发更出众宝洁飘柔: 头屑去无踪,秀发更出众 UPS: 只有好消息，比我们早到UPS: 只有好消息，比我们早到 广告创意与文案 2.使系列广告更具有连贯性。 阿迪达斯广告 广告口号的功能 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 3.广告口号传播的最高境界就是成为社会的流行 语。对受众的消费观念、社会文化和流行风尚都 能产生一定的影响力。 广告口号的功能 广告创意与文案 福特汽车: 活得精彩！福特汽车: 活得精彩！ 红金龙: 思想有多远，我们就能走多远红金龙: 思想有多远，我们就能走多远 红塔: 山高人为峰红塔: 山高人为峰 广告创意与文案 统一100: 有创意，才够味统一100: 有创意，才够味 上汽荣威: 世界为我所用上汽荣威: 世界为我所用 索爱 T628: 反正自有风格索爱 T628: 反正自有风格 广告创意与文案 美宝莲: 美来自内心，美来自美宝莲美宝莲: 美来自内心，美来自美宝莲 沙宣洗发水: 你的光彩来自我的风采沙宣洗发水: 你的光彩来自我的风采 太太口服液: 十足女人味太太口服液: 十足女人味 广告创意与文案 力士: 新秘密,新惊喜力士: 新秘密,新惊喜 伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度，想要几度就几度 方太: 方太厨房专家，让家的感觉更好方太: 方太厨房专家，让家的感觉更好 广告创意与文案 可口可乐: 享受清新一刻可口可乐: 享受清新一刻 百事: 百事，为了思想永远年轻的人百事: 百事，为了思想永远年轻的人 雀巢巧克力: 并不仅仅是甜蜜.雀巢巧克力: 并不仅仅是甜蜜. 广告创意与文案 M&Ms巧克力糖: 只溶在口,不溶在手M&Ms巧克力糖: 只溶在口,不溶在手 五粮液: 您一生的选择五粮液: 您一生的选择 金牌七匹狼: 男人的风采金牌七匹狼: 男人的风采 广告创意与文案 金正VCD: 真金不怕火炼金正VCD: 真金不怕火炼 康佳彩电: 世界因你更精彩康佳彩电: 世界因你更精彩 特步: 非一般的感觉特步: 非一般的感觉 广告创意与文案 大红鹰: 大红鹰，胜利之鹰大红鹰: 大红鹰，胜利之鹰 创维彩电: 不闪的才是健康的创维彩电: 不闪的才是健康的 安利-纽崔莱: 健康是你的,将来就是你的安利-纽崔莱: 健康是你的,将来就是你的 广告创意与文案 丰田: 车到山前必有路，有路必有丰田车丰田: 车到山前必有路，有路必有丰田车 凯迪拉克: 敢为天下先凯迪拉克: 敢为天下先 本田: 世界品质、一脉相承本田: 世界品质、一脉相承 广告创意与文案 佳能打印机: 使不可能变为可能佳能打印机: 使不可能变为可能 强生: 因爱而生强生: 因爱而生 统一润滑油: 多一些润滑少一些摩擦统一润滑油: 多一些润滑少一些摩擦 广告创意与文案 拉芳: 爱生活，爱拉芳拉芳: 爱生活，爱拉芳 劲霸男装: 奋斗！成就男人劲霸男装: 奋斗！成就男人 雕牌洗衣粉: 只选对的，不选贵的雕牌洗衣粉: 只选对的，不选贵的 广告创意与文案 利朗: 简约而不简单利朗: 简约而不简单 七匹狼: 与狼共舞 尽显英雄本色七匹狼: 与狼共舞 尽显英雄本色 百度: 百度一下你就知道百度: 百度一下你就知道 广告创意与文案 新飞: 新飞广告做的好,不如新飞冰箱好新飞: 新飞广告做的好,不如新飞冰箱好 沃尔沃: 关爱生命 享受生活沃尔沃: 关爱生命 享受生活 莱卡: 收放之间自是风光无限莱卡: 收放之间自是风光无限 广告创意与文案 农夫山泉: 农夫山泉有点甜农夫山泉: 农夫山泉有点甜 微软鼠标: 按捺不住就快滚微软鼠标: 按捺不住就快滚 网易: 网聚人的力量网易: 网聚人的力量 广告创意与文案 娃哈哈: 喝了娃哈哈吃饭就是香娃哈哈: 喝了娃哈哈吃饭就是香 博士伦: 戴博士伦，舒服极了博士伦: 戴博士伦，舒服极了 西门子: 灵感点亮生活西门子: 灵感点亮生活 广告创意与文案 星巴克: 我不在家时就在咖啡馆, 不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上 星巴克: 我不在家时就在咖啡馆, 不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上 诺基亚: 科技以人为本诺基亚: 科技以人为本 格力: 好空调格力造格力: 好空调格力造 广告创意与文案 伊利: 心灵的天然牧场伊利: 心灵的天然牧场 蒙牛: 自然好味道蒙牛: 自然好味道 万科地产: 建筑无限生活万科地产: 建筑无限生活 广告创意与文案 德芙巧克力: 牛奶香浓丝般感受德芙巧克力: 牛奶香浓丝般感受 人头马: 人头马一开好事自然来人头马: 人头马一开好事自然来 康师傅: 好吃看得见康师傅: 好吃看得见 广告创意与文案 金利来: 男人的世界金利来: 男人的世界 招商银行: 因您而变招商银行: 因您而变 白沙集团: 鹤舞白沙我心飞翔白沙集团: 鹤舞白沙我心飞翔 广告创意与文案 一汽大众: 繁简自有文章一汽大众: 繁简自有文章 美的: 原来生活可以更美的美的: 原来生活可以更美的 张裕: 传奇品质百年张裕张裕: 传奇品质百年张裕 广告创意与文案 中国工商银行: 您身边的银行，可信赖的银行 中国工商银行: 您身边的银行，可信赖的银行 中国农业银行: 天天关注你的发展， 时时铸就你的辉煌 中国农业银行: 天天关注你的发展， 时时铸就你的辉煌 中国银行: 了解您的辛劳，珍重您每一分托付 中国银行: 了解您的辛劳，珍重您每一分托付 广告创意与文案 奥迪汽车: 突破科技启迪未来奥迪汽车: 突破科技启迪未来 福特汽车: 你的世界从此无界福特汽车: 你的世界从此无界 摩托罗拉: 飞越无限摩托罗拉: 飞越无限 广告创意与文案 海尔: 真诚到永远海尔: 真诚到永远 柯达: 就是这一刻柯达: 就是这一刻 联邦快递: 使命必达联邦快递: 使命必达 广告创意与文案 李宁: 一切皆有可能李宁: 一切皆有可能 联想: 人类失去联想,世界将会怎样? 联想: 人类失去联想,世界将会怎样? 雀巢咖啡: 味道好极了雀巢咖啡: 味道好极了 广告创意与文案 英特尔: 给电脑一颗奔腾的芯英特尔: 给电脑一颗奔腾的芯 三星电子: 感受新境界三星电子: 感受新境界 搜狐: 足及生活每一天搜狐: 足及生活每一天 广告创意与文案 广告口号的特点 1.信息的单一性：传达企业、产品或服务单一的、 明确的信息或广告主题。 好山好水出好酒（贵州醇）产品良好的品质 其实，男人更需要关怀（丽珠）独特的感性诉求 让我们做得更好（飞利浦）对高技术高品质的无限追求 中国网，宽天下（网通）集中于对宽带网的诉求 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 2.句式的简短性：简洁精练，便于传播与记忆。 一品黄山，天高云淡（黄山香烟） 与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼男装） 鹤舞白沙，我心飞翔（白沙烟） 金龙鱼，为健康中国加油（金龙鱼食用油） 透心凉，心飞扬 （雪碧） 滴滴鲁花，香飘万家（鲁花花生油） 广告口号的特点 广告创意与文案 3.表达的口语性：使用符合目标受众语言习惯的词语。 味道好极了（雀巢咖啡） 挡不住的诱惑（可口可乐） 我们一直在努力（爱多VCD） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治） 女人更年要静心（静心口服液） 蒙牛，自然给你更多（蒙牛牛奶） 广告口号的特点 广告创意与文案 4.使用的长期性：在推广策略不变的情况下长期使用。 滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡） 力士香皂-国际著名影星的香皂（力士香皂） 推广策略改变，广告口号也应作相应的调整： （百事）新一代的选择渴望无限 （联想）如果没有联想，世界将会怎样只要你想 （海尔）真诚到永远越来越高 广告口号的特点 广告创意与文案 广告口号与标题的区别 1.信息内容上各有侧重 标题侧重于如何诱导和吸引受众阅读正文，或 者如何首先把广告的主要信息传达给受众，强调信 息的冲击力，强调如何引发受众注意； 广告口号则是对企业个性、产品特性进行人性 化的概括，侧重于如何用最精炼的语言沟通物性与 人性，强调信息的穿透力，即把主诉信息打入受众 的内心。 广告创意与文案 广告标题： 因为脚气，就该这样忍受脚臭？ 广告口号： 999选灵治脚气 功效久久久 广告创意与文案 广告标题： 让脚气再也无隙可乘，这样就行？ 广告口号： 999选灵治脚气 功效久久久 广告创意与文案 广告标题： 去你的脚气！ 广告口号： 999选灵治脚气 功效久久久 广告创意与文案 广告标题：广告口号： “身强体壮”，再残也无所谓！请主动给老孕病残让座 广告创意与文案 广告标题：广告口号： “身强体壮”，再老也无所谓！请主动给老孕病残让座 广告创意与文案 广告标题：广告口号： “身强体壮”，再多一个也无所谓！请主动给老孕病残让座 广告创意与文案 2.形式要求上各有不同 广告口号讲究顺口、流畅、言简意赅、易读易记， 更讲究句子的锤炼、词语的推敲、音韵的和谐； 好马配好鞍，好车配风帆（蓄电池） 标题要求与画面形成完整的整体，不强调音律， 个别情况下为传达一个准确的信息，也可以写得较长。 驰名世界的鄂尔多斯羊绒衫再临武汉内蒙伊 盟羊绒衫向武汉人民问好 广告口号与标题的区别 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 3.表达效果上各有千秋 广告口号是企业长期使用的宣传标语，富有持久 的鼓动性和号召力，使用时间较长，在同一产品的不 同广告里可以反复使用； 广告标题的时效比较短暂，它提醒消费者对广告 作品的注意，一般只用于一个作品里，不会重复使用。 广告口号与标题的区别 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 6-2-2 广告口号的写作原则 表达 广告策略 简短易记， 口语风格， 轻松、生 活化 用词朴素， 合于音韵 突出个性， 观念前瞻 情感亲和， 渗透力强 广告创意与文案 表达广告策略表达广告策略 简短易记 口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 广告语是广告的一部分，它应该在完善的 广告策略的指导下来写作。 牙好，胃口就好（蓝天六必治） 让我们做得更好（飞利浦电器） 从整体策略上、从营销传播的目的上、从 消费者需求的感受上着手。 难言之隐，一洗了之（洁尔阴） 广告创意与文案 1997： 大众的声音 1998： 都市人 都市报 1999： 南方都市报 你要我也要 2000.03： 我来了 我看见 我征服 2000.06： 办中国最好的报纸 广告创意与文案 表达广告策略 简短易记，口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 通过口头传播来扩散广告主体形象 和消费影响力。要适合口头传播， 简短易记。 味道好极了 戴博士伦，舒服极了 想跟我一样漂亮，用诗芬吧 怕上火，喝王老吉 广告创意与文案 表达广告策略 简短易记 口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 四字格：XX / XX 快治(脍炙) / 人口 一纸 / 风行 五字格：XX,XX / X XX,X / XX 你在看我吗真诚到永远 黑得有道理 六字格：XX / X,XX / X XX / X,X / XX 一人吃，两人补 万家乐，乐万家 营养好，身体棒 七字格：XX / XX,XX / X 新鲜常在香雪海 XX / XX, X / XX 倡导优质新生活 广告创意与文案 表达广告策略 简短易记 口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 八字格：4+4 难言之隐，一洗了之 轻松上网，易如反掌 3+5 味道好，当然吃得开 九字格：3+3+3 更青春 更靓丽 更开心 4+5 给你挡住下一个喷嚏 给你一个五星级的家 十字格：5+5 钻石恒久远 一颗永流传 人间有冷暖 东宝最相知 4+6 全聚时刻，当然去全聚德 3+7 好东西要与好朋友分享 广告创意与文案 表达广告策略 简短易记 口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 一是指突出产品、品牌或服务的个性； 二是指突出广告口号的个性； 三是指突出目标消费群体生活方式的个性。 小而冷，小而省 (台湾松下空调) 植物一派，重庆奥妮 步步高电话，方便千万家 我拥有，我健康，我快乐，我喝我的果汁 娃哈哈果汁 比女人更了解女人 (雅芳) 喝贝克，听自己的 我的眼里只有你 广告创意与文案 简短易记 口语风格 轻松、生活化 用词朴素 合于音韵 突出个性 观念前瞻 情感亲和 渗透力强 表达广告策略广告口号必须在情感亲和力上下功夫， 将企业理念、企业为消费者所作的努力、 企业对消费者的关切，用情感性很强的 感性诉求方式告诉消费者，使情感的渗 透形成某种内在的亲和力，使消费者觉 得产品、企业、品牌与自己没有距离， 是为自己准备的，是自己人或自己的朋 友。 放我的真心在你的手心 (美加净护手霜) 女人健康就是美 (美媛春口服液) 美由心生 (夏新美丽手机) 一股浓香，一缕温暖 (南方黑芝麻糊) 走马观花看电器，独占魁首是科龙 科龙吼一吼，地球抖三抖 广告创意与文案 产品受众 广告创意与文案 广告创意与文案 广告创意与文案 序号“老爸”豆腐干营销口号票数 1吃了“老爸”，不想阿爸 2OK“老爸”，我的新爸 3豆腐干要吃老爸做的 4“老爸”与我一起休闲 5“老爸”的手艺，难忘的回忆 6走遍天下，“老爸”相伴 7“老爸”、“老爸”，一吃就发 8美味伴我行，老爸寄深情 广告创意与文案 序号“老爸”豆腐干营销口号票数 1吃了“老爸”，不想阿爸609 2OK“老爸”，我的新爸259 3豆腐干要吃老爸做的1488 4“老爸”与我一起休闲184 5“老爸”的手艺，难忘的回忆1948 6走遍天下，“老爸”相伴822 7“老爸”、“老爸”，一吃就发921 8美味伴我行，老爸寄深情3577 广告创意与文案 6-2-3 广告口号写作的方法、技巧与误区 广告口号的写作方法与技巧 3个步骤： 第一步，确定最重要的信息内容。 第二步，寻找与消费者沟通的最佳方式。 第三步，反复推敲，精雕细琢。 广告创意与文案 第一步，确定最重要的信息内容（说什么）。 最重要的信息 必须满足三个 条件 必须代表产品（服务）、品牌或企业的 定位、形象、个性、特征； 是目标消费群体最为关心的信息； 符合创意核心的要求。 广告口号的写作方法与技巧 广告创意与文案 第一步，确定最重要的信息内容（说什么）。 1.可以选择企业和品牌的核心理念。包括：企业目标、 宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、对社会的 承诺等等。 科技以人为本（诺基亚）企业原则 新锐，新知，新见（新快报）品牌精神 知识分子的精神家园（光明日报）对消费者的承诺 承诺于中，致信于任（中信银行）品牌理念 东润风景，发现居住的真意（楼盘）对消费者从承诺 广告口号的写作方法与技巧 广告创意与文案 第一步，确定最重要的信息内容（说什么）。 2.可以选择品牌形象、品牌价值、品牌个性。包括品牌定 位、品牌个性与观念、品牌与目标消费群体的情感联系等。 百事 新一代的选择品牌使用者定位 容声，容声，质量的保证产品品质定位 有新闻的地方就有我们（北京青年报）品牌定位 北京人的都市报（京华时报）消费者定位 由我天地宽（中国网通）品牌形象定位 我运动，我存在（李宁）品牌使用者的个性 卓然出众，彰显尊荣（桑塔纳）品牌代表的地位及 消费者最求卓越的心理 广告口号的写作方法与技巧 海尔，中国造品牌内涵：民族自豪感 维维豆奶，欢乐开怀品牌内涵：象征欢乐与幸福 广告创意与文案 第一步，确定最重要的信息内容（说什么）。 3.可以选择产品与企业的优势。如技术优势、材质优势、 功能优势、服务优势等能给消费者带来的利益都可以作为 广告语的内容。 21世纪都市人生活消费服务完全手册（深圳都市报） 独有优势定位 坐地日行八万里，神州内外收眼底（中国旅游日报） 功能定位 包罗万象放眼天下（中央电视台）办台优势 药材好，药才好（宛西制药）材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝对消费者的利益承诺 广告口号的写作方法与技巧 要同时考虑到消费者心理与创意核心的要求。西门子都市丽人3508/3518创意核心“带给你有灵感的生活” 消费者18-30灵感点亮生活。 广告创意与文案 第二步，寻找与消费者沟通的最佳方式（怎么说）。 物美价廉好而不贵，真的实惠 广告口号的写作方法与技巧 欧安亚电工 安全 消费者购买 产品的心理 本产品最大 优势 安全到位欧安亚 安全有保障，生活更辉煌 安全电工欧安亚 广告创意与文案 第二步，寻找与消费者沟通的最佳方式（怎么说）。 广告口号的写作方法与技巧 1.填词联想法。联想一些与企业或品牌名称有关的词