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文档简介

“反语”对广告的厌恶并非所有,“昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”,余杏娜坚固的鞋.avi,余杏娜磨牙小饼干.flv,我怎么没想到广告创意,艺术设计第一单元第三课授课教师:余杏娜2010.10.21,1、广告“广而告之”（传达信息）2、创意广告=创意+广告3、广告创意:根据广告主题，经过策划，运用艺术手段，把材料进行组合，塑造一个意象的过程。,一、广告与创意,a.置换（替换）一语双关，张冠李戴b.幽默印象深刻c.夸张吸引眼球，印象深刻d.悬念引起好奇e.对比突出产品特点f.环境烘托生动比喻生动有趣,二、设计语言（创意表达方式）,Eg：广告,好香的鞋！置换（替换）,护发素秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！幽默,彩印机超逼真的印刷品质夸张,蜘蛛侠怎么死地？没错！就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！悬念,黄牙囧！白牙好happy！对比,好厉害的电池！能驱动电梯啊！环境烘托,比喻,余杏娜很有创意的洗衣机广告.avi,作业：这是什么告？说了什么事？运用了哪些设计语言？,O(_)O谢谢！,
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