新闻靠什么打动人

新闻靠什么打动人系 专业（学号）（姓名）指导教师摘要： 新闻指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的各种文章，随着我国文化事业的发展，新闻的形式趋向多样化，凭借现代媒体，出现了说新闻，故事新闻等多种形式。鉴于当前相关研究中对新闻的形式和发展研究有相对全面的关注，而新闻靠什么打动人这一命题缺乏系统论证，本文特对新闻打动人的要素方法及策略等方面展开深度论述，提出新闻打动人的要点要结合新闻形式和专业独特的新闻视角，利用现代传媒技术， 报道国内外最新发生的重大事件或新气象、新成就，吸引受众，从而形成社会广泛的关注和思考，对社会存在问题，最新消息的流通和人们眼界的拓展产生深远的影响。关键词：新闻 打动人 要素 方法目 录1 绪论32 新闻基本概念43 打动人的要素分析63.1新闻的娱乐化要素63.2独特的新闻视角73.3新闻语言的简洁化和幽默化73.4媒体技术的提升，促使新闻的影像效果成为新的焦点84 新闻打动人的方法分析94.1新闻形式创新94.1.1故事化新闻94.1.2民生类新闻104.1.3说新闻114.2 新闻专业化124.3新闻深度化报道134.4以市场导向为出发点，使新闻平民化134.5新闻的互动化135 新闻靠什么打动人的总结参考文献15参考文献16致谢171 绪论 毫无疑问，在一个完整的传播过程中，“传”的最终目的是“受”。新闻报道的传播过程简括如下(图1-1)：事件传者传播事实新闻受众传播效益大众传播媒介（注：传播效益既包括传播对社会产生的影响，又包括传播过程完成后媒体所获经济效益）图1-1新闻传受过程图由此看来，受众是决定传播效益最直接的因素。重视受众的结构和期望，对大众媒介而言就是要弄明白受众“要什么”。传播新闻的目的，就是要使人们了解更多的信息，掌握客观世界的最新变化，根据新情况调整自己的行为规范。人的任何行为，都是有动机的，都是为了达到主体的某种目的。而动机的产生，只有两种原因，第一是需要，第二是刺激。过多地强调刺激，因而不断加大报道强度和力度，反而会忽视主体的需要。马克思说：“个人来说，他行动的一切动力，都一定要通过他的头脑，一定要转化为他的愿望和动机，才能使他行动起来。”可见新闻要实现自己的传播目的，一方面要保证良胜的刺激，新闻要真实、准确、生动；一方面要研究受众心理，适应他们的需要，包括自然物质需要和社会心理需要。这样传播才能达到最好的传播效益，既获得良好的经济效益，同时取得让人满意的社会效益，打动人心。现今随着时代和媒体技术的发展，新闻的传播方式也发生着变化，电视新闻，网络新闻，故事性新闻说新闻等等遍及受众视觉听觉。而针对这种新闻无处不在的状况，本次提出研究新闻的打动人心这一课题是很有现实意义的。本文基本结构和思路：首先从新闻的定义出发，提出了新闻打动人的要素，如娱乐化要素、独特新闻视角、新闻语言以及媒体技术等，文章的第四部分是本文的重点，主要分析了新闻打动人的方法策略，从新闻的形式、深度以及区分受众群体等方面阐述了新闻靠什么打动人。2 新闻和新闻价值分析1、新闻的概念关于新闻的定义也是众说纷纭。国内外学界关于新闻的定义，大致可以分为四个：认为新闻是主观决定的美国新闻学者威廉梅茨提出的“新闻就是编辑说是就是的一切事物”；加拿大学者麦克鲁汉提出“东西一进入报业就是新闻，其他未进入的就不是新闻。”此类新闻定义片面的夸大了新闻工作者的主观意志，否定事实的决定性作用，把新闻看成是完全按照新闻从业者随心所欲解释的东西。认为新闻就是事实“新闻，就是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。”这是我国著名新闻工作者范长江曾提出过的。“三知”观点虽然揭示了新闻本源是事实，但未能说明新闻与事实的关系。新闻来源于事实，但事实并不等于新闻，对事实的报道才称得上新闻。认为新闻是新近发生的事实的报道这是1943在延安整风运动时，陆定在我们对于新闻学的基本观点一文中提出来的。以陆定本人后来的说法，他这定义主要是针对唯心主义，主要是要解决当时报道者的政治立场问题。这一定义虽然也有不成熟的因素，但是它得到人们的普遍认同，时至今天还被中国的新闻学术业界不同程度地认可。认为新闻是信息的传播如宁树藩教授提出的：“新闻就是经报道（或传播）的新近事实信息。”还有陆云帆提出的新定义：“新闻是最近发生或新近发现的事实的传播。”2、新闻的价值虽然关于新闻的定义众说纷纭，各家从不同的角度如传者为先、受众为先、事实为先等给予新闻不同的定义。虽然定义略有不同，可对于新闻的选择却有着相同的标准：即新闻价值。它是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。特殊素质就是新闻价值的要素，这些要素都具有能引起受众的共同兴趣和普遍关注的共同特征。新闻价值包括：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。对于一个能成为新闻的事实来说，时新性是必备的，其他要素可多可少。所具备的要素越多，要素的程度越高，新闻价值越大。可随着娱乐化的愈演愈烈，从业者对新闻价值的判断也发生了偏差，逐渐加入了一些异类的因素或放大某些因素，“一条新闻价值高低的关键，在于这条新闻能否引起观众的兴趣，而更重要的是，这个报道要能吸引与这个报道本身无关的观众的兴趣。”对于新闻的取舍标准悄然发生着改变。本文主要讨论的新闻主要是电视新闻部分，从最新的电视新闻变动和价值取舍形势分析新闻打动人的要素和方法。3 打动人的要素分析新闻靠什么提高可读性？靠什么增强分量、扩大影响？答曰：或以情感人；或以理服人；或靠曲折的情节，动人的故事吸引人；或靠深刻的思想，卓越的见解打动人，启发人。本章节便是从新闻打动人的要素开始探索，阐明新闻关键的打动人的各个要素和亮点。3.1新闻的娱乐化要素什么是新闻娱乐化？早在上个世纪90年代西方学者卡茨就提出了“新式新闻”这一术语。他把这个概念定义为信息和娱乐的结合体，这个术语的出现是对曾经泾渭分明的新闻和娱乐信息的界限日益模糊的一种反映。随之，媒介分析家本巴路迪肯提出了另一个新概念infotainment，显然它是informa-tion(信息)和entertainmen(娱乐)的合成词。新闻和娱乐已经合而为一。国内最早的提出此概念的是李良荣老师在一篇探讨美国传媒发展趋势的文章中指出：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”这个概念被林晖进一步明确：从媒介“最初的纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升”开始，“最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容-新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限日益模糊，即所谓新闻娱乐化。”“最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，并在表现技巧上强调故事性与情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”也有不少学者从另外的角度出发，认为“娱乐化”是给新闻“加点糖”，他们更多地强调“娱乐”是一种“轻松、幽默和个性和时尚。”新闻娱乐化则是使新闻变得生动可看的有效途经。尤其是体现在电视新闻这一新闻传播形式上。电视新闻的娱乐化应该是不再按照旧有的方式进行播报，在内容上软新闻数量的增加，硬新闻的软处理，形式强调新闻事件的故事性、情节性、趣味性，并且运用技术性的手段营造出一种轻松愉悦的氛围，“让电视观众看到新闻事件的同时，能感觉到它，嗅到它。”电视新闻的娱乐化已经出现在我们的银屏之上，在电视娱乐功能的指引下，新闻被打扮的花枝招展，大众文化狂欢的舞会上竭尽所能吸引受众的眼球，不仅能够让受众获得信息，享受到视觉上的刺激，还能够让受众有一种心理上的愉悦，多彩的故事空间、多样的价值标准，缤纷的画面和渲染的现实正好符合当今这样一个娱乐盛宴的口味。3.2独特的新闻视角就作品对社会影响的广泛，产生作用的大小而言，恐怕是有力度有深度，能启发人的新闻更要高出一筹。 从大量的新闻实践看，有深度，有力度，能产生巨大社会反响；耐人思索，回味久长，能给人以深刻印象的新闻，无不以其见识取胜。这就涉及到了新闻打动人心的另外一个重要要素：新闻视角。新闻视角注入了新闻理念和传播者主体意识方面的丰富内容，新闻视角是在过去新闻角度的基础上提出来的，但它作为我国新闻理念和报道观念转变后的产物，具有更深层次的理念内涵。我国过去以宣传性为主导的报道体现出：统一的宣传方向限定了新闻报道框架，固定的报道模式和报道内容决定了选择范围。这种意识形态上的整齐划一形成了新闻理念高度一致乃至刻板僵化，既然思想观念上无法进行多样化选择，只能把技术层面作为唯一的选择途径。新时期以来，新闻理念在更新，报道观念在变革，理念层面的变化引发技术层面的变化，并体现在技术的创新上，新闻视角很好地涵盖了这一系列的变化。所以，新闻视角要素体现的不再是盯着新闻事实找角度，寻亮点，就事论事，为报道而报道，而是传播者观念转变后对新闻事实的全方位立体化审视，是带着全新思想观念和报道意识而进行的更富于创造性的传播行为。在社会主义市场经济条件下，传播者主体意识发生重大转变，对新闻本质的看法，报道理念、新闻价值观等因时而变，这些变化需要传播者审视报道对象、发掘新闻、表现新闻内容等方面更要有深度，反映在新闻实践中就是独特的新闻视角发现和表达是打动人的主要要素。好的新闻视角是敏锐的主体意识转变后的产物，也是主体意识的直接反映，大大超出了新闻业务和技巧性选择的层面，需要新闻传播者独特的思维方式和发现挖掘独特的切入视角。3.3新闻语言的简洁化和幽默化 新闻的选词用语要求简洁，一般来说，报道某一新闻事件，要求用几百个字，百来字，甚至几十字讲清楚，就应该惜墨如金，词语能减则减。这就要求新闻写作要有针对性，有的放矢，抓住要害和重点，话说到点子上。让受众在最短的时间接收到最大的信息量。使用简洁精粹的文字来表达丰奢充实的内容。新闻写作的过程中，还要抓住事实的重点，突出重要、最吸引人的部分。例如新华社记者曾在邓小平会见意大利记者一稿中这样一段：一位记者问道:“当中国反击越南时，你是否注意到了意大利共产党对你们持攻击立场?”邓小平把手一挥，说:“那没关系。” 此段中，记者用“把手一挥”简单的四字便说明了许多的内涵：把一个手握权力的国家领导人与国际政治家的性格和作风表露出来。这便是好新闻吸引受众打动人心的关键语言要素所在。而语言的幽默性主要体现在新闻娱乐化要素中居多。3.4媒体技术的提升，促使新闻的影像效果成为新的焦点麦克卢汉说过：媒介即讯息。对于电视媒体而言传递给受众的讯息可以是那些技术设备、主持人或记者、电视机本身等。随着电视传播技术不断改进，从十几个频道到上百个频道，从模拟到数字再到高清，先进的传输技术和娴熟的电视创作手法让电视节目精彩纷呈，频道更加专业化，分工更加细化，给受众带来了更广阔的视听空间，更多的选择余地。电视媒介是视听合一的传播媒体，它的优势就在于将摄影机可以捕捉到的任何图像和声音，运用先进的技术手段，完整甚至是完美的展现在受众面前。这种提供强烈视觉刺激的信息内容和画面最容易引起受众的注意。比如在对于同一新闻事件，报纸只能用抽象概括的文字来进行叙述，广播只能通过声音来还原，而电视可以通过把当事人的形象、现场的情况、每一个人的表情、谈话搬到电视屏幕上去，并且还可以通过不同角度的特写来进一步渲染氛围，营造现场感、真实感。在后期可以加上片头、字幕、同期声来陪衬装饰产生视觉和听觉的冲击力。电视主要用图像说话，适合于电视的内容本身是浅显和生活化的，其中娱乐的内容远大于思想的内容，以画面视觉要素来打动人心。 4 新闻打动人的方法分析本章主要从新闻打动人的要素和新闻价值出发，探讨新闻打动人的方法策略，提出了新闻形式创新，包括故事化、民生类、说新闻等新形式，硬新闻的专业化报道，新闻深度化报道和新闻平民化等方法，使新闻在结合媒体技术和当今市场，从新闻的切入角度和新闻价值上打动人心。4.1新闻形式创新随着电视和网络的普及，传统的新闻联播的形式已经在新闻播报的份额相对减少，对于娱乐新闻体育新闻以及重大事件的民生类新闻等，更多的运用了故事化新闻和说新闻的方式，针对新闻内容的特殊性和受众的特性，这些形式的新闻更能贴近受众的心理，更容易打动受众。4.1.1故事化新闻故事化新闻报道是借鉴故事的写作手法来报道新闻的一种写作方式。新闻中充分运用故事化叙事的优势，既指报道新闻故事也指报道新闻的故事化技巧。新闻要告知信息，我们最熟悉的新闻莫过于：何时、何地、何人，发生了什么事情，怎么发生的。告知信息和讲述骨坏死的区别是显然的。告知信息更多的是说明、转述事件的结果，而讲故事更多的是描述和展现，它复制的是一个完整过程，具有时间的动感、有场景、有人物、有细节描写，也有背景，即人物生活得地方。在新闻报道中，媒体判断新闻价值的标准最常用的是正常秩序的严重破坏，如杀人、放火、强奸、死亡等等。人死的越多越有价值，如战争、非典。但讲故事新闻不是写这些极端的事件，讲故事新闻写的是新闻的过程，不是写极端的新闻结果，写一些普通人的日常生活，或者是非常态事件下的普通状况。故事化新闻报道十分注意形象化的描述，善于捕捉生动的细节。描写是达到生动形象的最佳武器。是新闻打动人心的重要方面。哥伦比亚大学教授James。WCarey对新闻学的定义就是：“新闻学是一门经过严格训练的叙事艺术，它要求描写!描写!再描写!”充分的描写能使读者读起报道来有强烈的现场感。西方新闻强调以小见大，叙事说理注重细节的描写，通过具体的人物和事件诊释新闻的主旨，尤其是在特稿写作中，首先会使用一段描述性轶事。这样的写法比直接说理更容易激起读者的阅读兴趣，唤起人们的认同感，同时也符合人们认识事物的先后顺序-人们通常是从具体的、自己所熟悉的人或事之间的逻辑关系中去理解更为广大的社会生活。4.1.2民生类新闻我们今天所生存的信息社会正处于大众文化主导的时期。人们追求个性解放，注重自己价值的实现和选择，而绝大多数人所依赖的都是自己对世界的感觉，而这种感觉又间接和主要来源于大众媒介所提供的“拟态环境”。这就导致了今天的人们更加注重对大众文化的追求，越发形成对大众媒介的依赖，而大众文化则消解了传统文化的理性和崇高。电视作为中国第一强势媒体，毫无疑问受到了影响。民生新闻的大众化和平民化所具有的感性主义形态正契合了当下大众文化传播环境中广大受众的心理状态和内在需求。必须承认，视觉的冲击使得受众在接受信息的过程中自觉不自觉的形成了从图像事实中接受大量信息的习惯，而且，受众也非常乐于接受这种满足视觉享受的同时获得大量信息的方式。现代社会的生活节奏加快，使得人们的心理疲劳程度加大，人们更愿意选择摄取直观、简单、形象的信息，受众对信息的索取进入了快速读取快速传播的阶段，于是，本地新闻先天具有的亲近性和可获得性在民生新闻这里找到了很好的诉求，成为了新闻打动人心的又一方法。以世俗化、平民化、娱乐化为传播特色又充满实用信息、充满人文关怀的民生新闻则迎合了受众的心理，理所当然的受到了人们的欢迎。每个人都会建立自己的价值体系，并在此基础上进行选择性信息摄入。人们关注自己身边的事情成为一种本能的驱动。地域性、娱乐性、本土化色彩明显的民生新闻无形中沾了光。无可否认，这是一个利益至上的时代。市场经济的支配原则和游戏规则之下，人们的信息接受和传播变得更加实际和功利。“当今的社会己经不是以往那种一元化的社会，而是呈现出明显的多元化发展状态，人们的思想观念以及价值取向也是多元化的，人们渴求获得周围世界变动的信息从而有利于自己的生存和发展。”我们看电视新闻，饮食，休闲，消费，房产等各种相关性的生活信息被推到我们的眼前，因为生活的需要，我们主动与自身的生存联系起来。于是，服务信息、娱乐信息、生活信息丰富的电视民生新闻的魅力伴随着种种重要的信息而与日俱增。4.1.3说新闻说新闻的由来和依据是什么呢?当然，首先是稿件提供的条件和内容，内容决定形式。如同其他艺术语言一样，“说新闻”也必须从内容出发，对新闻稿件，如果不按“说新闻”去改写、编排、播音员也很难说起来。如果用一般的按书面语言写成的三段体新闻稿让播音员去说，只能适当地在表达中加进说的成份，如果把政府的公告、声明拿来，硬去“说”其效果当然不会好。所以新闻打动人心的方法不是千篇一律，而是根据不同的新闻内容选择不同的新闻方式。 “说新闻”的受众对象农民和打工人员为多，多在地方性电台播放。稿件的编写针对这些具体对象，播音员在表达时，可以根据其内容，摆脱固有的宣读式播报新闻的习惯和格式缩小对象范围，尽量缩短与听众的距离，对解决“冷、僵、远”的播音状况有一定帮助。虽然这也是在播新闻稿，但我们犹如在炕头、田间等，与农牧民促膝谈心，把一条条新鲜事儿自然、亲切流畅地说给了他们。“说新闻”的目的及意义。如同广播电台各类节目一样，对内容和形式的一切探索都是为了使广播办得更加生动活泼、更加新颖别致、宣传效果更加明显。通过“说新闻”把党的政策、人民的意愿、各条战线的新人新事、新变化和新成效，不但快速而且高效地传播出去，从而鼓舞、激励人民民群众的斗志和赶紧劲，快速引发受众对社会焦点的深度思索，有很好的打动平民百姓人心和提高人民觉悟的社会效果。“说新闻”对播音组的同志要求较高，合适的新闻内容合适的主持风格才能更好的打动受众。按内容去改变形式，除了按一般新闻分析的方法，要借助形象思维的思维方式，使稿件内容里的景、物、人在头脑里形成生动的形象，并且进一步对稿件的主题和播讲目的进行挖掘，以较强烈的播讲、愿望，有针对性的去说给受众们听。4.2 新闻专业化本文新闻的专业化主要指硬新闻的专业化，根据新闻的类别不同，打动人的要素和方法也不同，这类新闻要紧紧抓住新闻观点鲜明、真实具体、迅速及时、简洁准确等的特点。硬新闻以关系国计民生的事件为对象，这就决定了其在舆论中扮演的重要角色。美国自由论坛组织美国公众投票评选1900年到1999年共100年时间影响世界的100条重大新闻，按内容分类，比例如下：这100条新闻，实际上是从美国人的角度选出的100件大事。其公正或许值得商榷，但是，一个公正的事实就是，以科技、政治、战争等为主题的标准硬新闻有97条，占到97%的比例，而体育娱乐新闻只占30%。这是符合历史规律和常识的。科学技术是第一生产力，科学技术渗透到人类社会的各个方面从而改变整个世界的面貌。至于政治、战争新闻所占比例不少，其理不言自明。从而我们可以看出，在时代的发展面前，对于科技政治战争等重大事件的报道，硬新闻打动人心的方式有独到的地方，所以硬新闻的进一步专业化，统一化也可以作为新闻界进一步打动人心的方法。4.3新闻深度化报道电视新闻深度报道的中观传播策略的目的，就是要结构好具体报道脉络，将新闻报道看成一个系统，利用电视的形象性、实证性、易受性、参与性等特性，最大限度地提高报道的现场性、完整性、可视性，使新闻报道的过程成为有深度的、“有魅力”的过程。4.4以市场导向为出发点，使新闻平民化新闻传播者要拓宽发现的视野，以市场经济为导向，把社会化新闻平民化，提升新闻的社会价值。市场经济体制的确立使得媒体在发展过程中，必须树立“以受众为本”的新闻理念。在“以受众为本”的报道观念支配下，传播者要在过去的只看上面，不看下面，只抓两头不报中间的报道观念逆转，把“老百姓”作为关注重点和服务对象，深入关注百姓生活，反映社会全貌，将以往局限于大题材大主题的新闻报道从程式化、概念化中解放出来。这个过程中新闻传播者要用不同的视角去体验生活，发现生活，从现实生活中发掘可以报道的人物和事件，从总体上拓展发现的视野，扩展新闻报道的范围。新闻学有“注意力经济”之说，新闻事实的“注意力”内核即吸引读者眼球的新闻价值要素，如新闻事实的时新性、显著性、重要性、接近性、趣味性等。从受众需要出发选择新闻，注重新闻价值。传播者必须拓宽报道面，使用多种视角发掘新闻，追求有价值的报道内容来吸引受众。因此，媒体的新闻报道要更加注重报道质量和价值，在提升新闻的价值和质量的同时，打动受众。4.5新闻的互动化随着我国经济的快速发展和社会的不断进步，业己形成的市场经济使公众对信息的获取更加迫切，拥有知情权和话语权的意识也日益高涨，对媒体的关注度和要求也越来越高。新闻打动人的方法应该也可以从满足受众对知情权和话语权的渴求出发。2003年可以说是中国新闻传播发展里程中值得大书特书的一年。一场突如其来的SARS危机，改变了我国新闻部门多年以来对受众知情权漠视的不合理状况。“随着国家对重大新闻报道中报道尺度的放宽，媒体报道的一些禁区逐渐被突破。于是，象煤气爆炸、集体中毒、矿难、走私、医疗纠纷、大案要案追踪、公共卫生疫情等各种事件出现在电视新闻栏目中，使公众对知情权的渴求得到了满足，社会信息传播更加流畅。”现在，随着我国民主政治的发展，政府提出要加强舆论监督。这为广大群众表达意见，获得平等的话语权提供了政策支持。近年来，媒体舆论监督加强，群众呼声得到重视后产生了很好的社会效果，矿难频发引起国家对煤矿安全生产的高度关注并促使官员从煤矿经营中撤资等等，体现了媒介监督的效能增强，也从侧面显示了新闻以尊重群众话语权这一点为基点，可以大大打动受众，产生广泛的社会效应。这类互动型新闻将报道的内容主要放到与百姓息息相关的日常生活，并让普通百姓自己在镜头前讲述新闻事件，老百姓在媒体上说话的机会大大增加，而且，这种由他们在媒体上说出来的话，并不仅仅是个人的意见，更多的是代表群体的声音，这必然会吸引整个群体的关注。奥运会的成功举办的各类报道充分体现了互动型新闻的打动人心之处。5 总结新闻报道打动人心这一命题在新闻界研究较少，在信息密集的今天，受众接收信息的注意力也开始分散，但好的新闻最终肯定可以打动人心，这就更加加聚了媒介的竞争，媒体应该更加注意加工信息而不仅限于收集信息，在于满足需要更在于创造需要;更在于运用适当的