浙江卫视《妈妈不在家》广告合作方案.ppt

浙江卫视妈妈不在家广告招商方案,浙江卫视广告部2014.2.14,妈妈48小时不在家孩和爸怎么办？,孩子起床怎么办？孩子饿了怎么办？孩子屎拉裤裆怎么办？孩子哭闹怎么办？孩子身体不舒服怎么办？孩子要出去玩怎么办？爸爸怎么办？,会不会这样状况百出？,也可能这样形势惨烈？,还是能这样欢乐和谐？,妈妈不在家，才能凸显家的意义,节目主要通过妈妈不在家的时候，孩子和爸爸一起面对各种状况，来凸显家的意义，着重强调爸爸妈妈之间、孩子和父母之间的微妙关系；展现家庭和家庭之间、孩子和孩子之间最纯洁的友谊。温暖，正向，积极关注社会热点，主要围绕日常生活展开。,孩子的成功80%取决于父亲？爸爸的一句话抵过妈妈50句？妈妈不在家就是要挖掘父亲对孩子的人生意义！,美国心理学家发现:一个人能够取得成就20%取决于后天努力，80%取决于父亲。作为孩子生命中“重要他人”同样一句肯定的话如果爸爸说出来对孩子的影响力会是妈妈的50倍。妈妈对孩子的影响是你能不能成为一个独立的人，而爸爸则是塑造孩子对生命的看法，关系到人格的形成。妈妈不在家不仅仅是一档亲子节目，而是从我们社会现实中，挖掘父亲对孩子的人生意义。,爸爸级明星参与星二代萌娃大曝光,爸爸级男明星：四到五组职业跨度较大的男性公众人物，可涉及演员，歌手，作家，体育，商界等各行业领域，邀请其中有知名度和一定成就的爸爸级人物。萌娃们：明星的小孩会选择四到五组不同年龄段，1岁以下一组，23岁一到两组，56岁一组，910岁一组。（具体明星正在邀请中，名单待定，以下图片仅供参考）,妈妈不在家，妈妈在干嘛？,每期节目开始，每个家庭的妈妈会被集中到一个氛围温馨的场所，边聊天边喝饮料，边通过监视器看到妈妈不在家时爸爸和孩子的各种表现；妈妈们将会随着节目内容的推进，互相分享内心感受，或笑料百出，或温馨感动，或着急上火，或坐立不安，总之充满悬念。,拍摄过程：在约定好时间地点情况下的48小时无死角跟踪拍摄。拍摄方式：以纪录片拍摄形式对拍摄主体不加任何干涉地原生态真实,拍摄：让故事自然发生，原生态记录,12期节目固定4-5组明星家庭，过程中可以有交集，也可以单独呈现。12期节目大致六个主题，可以设定如下（初定）：,妈妈不在家,主题一：我要找妈妈,早上起来妈妈不见了，孩子一定要找到妈妈，爸爸和孩子根据导演组设下的各种提示，想方设法找到妈妈。其中在某些线索上两组家庭有可能在同一地点交集。,主题二：去感受爸爸的童年,挑选其中两三个爸爸的童年成长地，让孩子们去感受当年爸爸们常去的地方、常玩的玩具、常做的游戏，怀念爸爸童年美好时光的同时，也看看新一代孩子们会有怎样的体验？,主题三：我有个弟弟（或妹妹）,妈妈不在家，隔壁的叔叔有急事出去了，把小弟弟（或小妹妹）放在我家，让我和爸爸照看，这下我终于有机会当哥哥（或姐姐）了，我和爸爸要把弟弟（妹妹）照顾好。,主题四：今天我家开PARTY,妈妈们不在家，爸爸们为了省力，打算把孩子们聚到一家，干脆开个PARTY吧，东道主可太不容易做了，还是叫上大家一起来吧，孩子们凑热闹，爸爸们比厨艺。,主题五：跟着爸爸去加班,今天妈妈又不在，爸爸单位有急事要加班，我没人管，我得跟着爸爸去加班，但爸爸今天的工作实在太特殊了，是一次特别神秘的体验。,主题六：爸爸带我去养老院,妈妈不在家，爸爸说今天大家约好去养老院，要坐公车去养老院，一路上有好多突发状况，还有好多诱惑，养老院到底是做什么的地方呢？,电视大片，重点打造，全面推广,妈妈不在家已列为浙江卫视第二季度的重点项目，为配合节目的播出，浙江卫视将整合在播、离播、网络、平媒、路牌广告等一系列以最大力度对节目以及参加节目艺人进行宣传推广。,节目播出,播出日期：2014年第二季度播出时间：每周五晚22:00（前面为中国梦想秀）节目时长：70-80分钟节目期数：12期,妈妈不在家2014合作：,A独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO。B宣传片板块宣传片全程植入企业元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒特约客户落幅。播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。,独家冠名合作资源,冠名落幅,特约落幅,C节目包装板块1、5秒冠名标版：妈妈不在家由XX品牌独家冠名播出。播出时间：节目前倒一位置（约22:00）播出5秒冠名标版，每期1次；2冠名片头：22:00准时播出栏目片头，片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。3转场片花中出现“联合LOGO”，每期3次；4压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！,独家冠名合作资源,D节目植入1、画外音：本栏目由XX品牌独家冠名播出，每期3次。2、节目包装小压屏条：画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现冠名品牌名称和logo，每期出现3次。3、节目植入：根据现场情况和产品类别，每期植入一次，具体可依据双方协商决定。4、合作期间，企业在线下活动中可以使用“妈妈不在家冠名商”字样。,独家冠名合作资源,E企业广告1每期节目中插段位正一位置播出15秒广告3次；F重播及点播：重播时间待定。1重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、5秒标版以外的节目内植入资源。2点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。3浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。,独家冠名合作资源,独家特约资源,A标版及片尾1、5秒特约标版：妈妈不在家由XX品牌特约播出；播出时间：节目前倒三位置（约22:00）播出特约标版1次。2片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌鸣谢，每期1次；B宣传片板块，宣传片全程植入企业元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒特约客户落幅。播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。,冠名落幅,特约落幅,C5秒下节精彩提示标版节目中间两档广告插播前播出5秒下节精彩提示标版配音：XX品牌提醒您下节更精彩D节目植入1、画外音：本栏目由XX品牌特约播出，每期2次。2、节目包装小压屏条：画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现特约品牌名称和logo，每期各2次。,独家特约资源,E企业广告1每期节目中插段位倒一位置播出15秒广告2次；F其他：1、节目重播时可享受除硬广、5秒标版外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视妈妈不在家特约赞助商”字样。,独家特约资源,特别支持合作资源,A标版及片尾1、5秒特约标版：妈妈不在家由XX品牌特别支持；播出时间：节目前段位播出，每期1次。2片尾鸣谢：片尾拉滚特别支持品牌鸣谢，每期1次；,B节目植入1、画外音：本栏目由XX品牌特别支持，每期1次。2、节目包装小压屏条：画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现特别支持品牌名称和logo，每期各1次。3、节目植入：根据现场情况和产品类别双方协商，每期植入时长不少于10秒。