（旅游管理专业论文）博物馆旅游地的生命周期研究——以陕西省的博物馆为例.pdf

博物馆旅游地的生命周期研究 以陕西省的博物馆为例 李尘 摘要博物馆是现代旅游业系统中，不可或缺的一类旅游景点。从旅游业发 展初始，博物馆就以其浓缩文化的旅游产品，成为众多旅游者的首选旅游地，其 中一些博物馆成为著名的旅游景点。文化旅游产品的迅速成长，为博物馆发展旅 游又带来了新的契机。但是，博物馆旅游产品单一的现状、博物馆经营者不重视 旅游开发的态度，都制约了博物馆的旅游发展。面对今天旅游业铺天盖地的发展 形势，博物馆应该如何改善现在的经营，新的博物馆应该如何溶入旅游丌发的大 环境，是博物馆业和旅游业工作者急需解决的问题。 本文研究分析了“旅游地生命周期理论”，详细论述了该理论在研究旅游地 演变规律时的贡献和不足。运用旅游市场学、旅游地理学、旅游规划和可持续发 展的理论和方法，界定博物馆旅游地的概念分析博物馆旅游地的发展特点和旅 游产品的开发现状，提出研究博物馆旅游地演变过程的新理论旅游生命周期 理论。深入探讨博物馆旅游生命周期的形成机制，生命周期各阶段的表现特征， 并引入定量判断旅游地生命周期阶段的方法，构建全顽系统的理论研究体系。通 过分析，找到目前博物馆旅游丌发中存在的问题，以旅游生命周期理论为指导， 提出博物馆旅游深度开发的策略。 全文共包括十个部分： 第一部分，阐述了研究旅游地生命周期的重要性，根据博物馆旅游开发的现 状，以及文化旅游需求增长的趋势，指出当前博物馆业和旅游业不可分离的相互 关系，从而提出了研究课题，陈述了研究的指导思想、技术路线及主要方法，并 论述了研究博物馆旅游地演变的重要意义。 第二部分，全面分析国内外学者对旅游地生命周期理论研究的成果，评述其 研究发展中的贡献和不足，指出研究中还需补充的内容。 第三部分，介绍了论文研究涉及到的相关理论，分别是产品生命周期理论、 旅游地环境容量理论、可持续发展理论、旅游市场学理论和旅游规划的理论，并 分析这些理论对博物馆旅游生命周期研究的指导意义。 第四部分，重点对博物馆旅游地的概念进行界定，并描述其特征。分析博物 馆旅游地的发展特点，并用b u t l e r 的理论对博物馆旅游地的演变过程进行分析。 第五部分，讨论了博物馆旅游产品的开发现状，研究了不同类型博物馆旅游 产品的特点。并进一步以产品生命周期理论，分析博物馆总体旅游产品、单项旅 游产品的生命周期演变规律。 第六部分，是论文研究的核心部分，提出研究博物馆旅游地演变规律的新理 论博物馆的旅游生命周期理论。论文分析了旅游产品、旅游产、监、旅游市场 和旅游地本身发生的四种周期现象，指出它们之间的相互关系和共同作用，导致 旅游地整体的演变发展。将“旅游生命周期”定义为：旅游地从开展旅游活动到 退出旅游市场的全部过程，旅游生命周期理论即描述旅游地演变规律的理论。分 别分析了单一产品结构、主体产品结构和综合产品结构博物馆旅游生命周期的形 成机制。并指出旅游资源、旅游地环境、旅游经营能力等，是影响博物馆的旅游 生命周期的主要因素。 第七部分，进一步延伸对旅游生命周期理论的研究。将博物馆的旅游生命周 期划分为五个阶段。从旅游产品、旅游市场、旅游产业和旅游地四个方面，定性 分析了博物馆旅游生命周期的阶段特征，并辅以定量分析的手段，引入几种数学 判断方法。 第八部分，以由博物馆旅游资源类型而可能生产旅游产品特色为分类依据， 将博物馆旅游地划分为七种类型，对每一种类型博物馆的旅游生命周期特点进行 分析。 第九部分，论述了博物馆旅游生命周期理论研究结果给博物馆旅游开发和管 理带来的五大启示：拓宽博物馆的旅游开发途径、重视营销战略和策略、创新博 物馆旅游产品、加强博物馆的旅游管理，以及可持续地发展博物馆旅游。 第十部分对全文做了总结。 本文的创新之处：在对旅游地演变规律的研究中，吸收了其它相关理论对 于该课题研究的指导作用，提出新的描述理论旅游生命周期理论，完善了原 有的旅游地生命周期理论。界定了博物馆旅游地的概念指出博物馆业与旅游 业之间密切的关系，明确提出旅游学理论对于博物馆旅游开发的指导作用。根 据旅游学科的综合性特点，从旅游产业、旅游产品、旅游市场和旅游地四方面对 博物馆旅游地演变规律进行研究。以定性研究为主，定量研究为辅，系统地构 建了研究旅游地演变规律的完整体系。 关键词：博物馆博物馆旅游生命周期 l l s t u d y o nt h el i f ec y c l eo ft o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m t a k em u s e u mo fs h a a n x ip r o v i n c e a sa l le x a m p l e l i c h e n a b s t r a c tt h em u s e u mh a sb e e nak i n do f a b s o l u t e l yn e c e s s a r i l ys c e n i cs p o t si nt h e s y s t e mo fm o d e mt o u r i s ti n d u s t r y i n i t i a lf r o mt o u r i s ti n d u s t r yo f c h i n a ，t h em u s e u m c o n c e n t r a t e st o u r i s t p r o d u c t s o fc u l t u r ew i t hi t a n db e c o m e su u r f i e r o u st o u r i s t s f i r s t s e l e c t e dt o u r i s ts i t e s o m eo f m u s e u m sh a v eb e e nt h ef a m o u ss c e n i cs p o t s t h ef a s t r i s i n go ft h en e e da b o u tc u l t u r e t o u r i s t p r o d u c t sb r i n g t h en e wo p p o r t u n i t yt ot h e m u s e u ma g a i n d e v e l o p i n gt o u r i s m h o w e v e r , t o wt h i n g sh a v er e s t r a i n e dt h et o u r i s mo f t h em u s e u mf r o md e v e l o p i n g o n ei st h es p e c i a l i z e dc u r r e n ts i t u a t i o no fm u s e u mt o u r i s m a n o t h e ri st h ea t t i t u d et h a t t h em u s e u m o p e r a t o rd o e sn o tp a ya t t e n t i o nt ot o u r i s md e v e l o p m e n t i n t h ef a c eo ft h e s i t u a t i o nt h a tt o u r i s ti n d u s t r yc o v e r st h es k ya n dt h ee a r t ho ft o d a y , h o w t h em u s e u m i m p r o v e sp r e s e n tt o u r i s mm a n a g e m e n t ，h o w t h en e wm u s e u md i s s o l v e si n t ot h eb i g e n v i r o n m e n to ft o u r i s m ，i ti st h em u s e u r f la n dt r a v e li n d u s t r yw o r k e r sp r o b l e mb a d l yi n n e e do f s o l u t i o n t h i st h e s i sr e s e a r c h e sa n da n a l y s e s “t h el i f ec y c l et h e o r yi nt h et o u r i s ts i t e ”，h a s d e s c r i b e dt h ec o n t r i b u t i o na n dd e f i c i e n c yo ft h i st h e o r yw h i l es t u d y i n gt h el a wo f e v o l v e m e n to ft o u r i s ts i t ei nd e t a i l b yu t i l i z i n ga n da p p l y i n gt h et h e o r i e sa n dm e t h o d s f r o mt r a v e l m a r k e t i n g ，t o u r i s tg e o g r a p h y , t r a v e l p l a n n i n g a n ds u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t ，t h ec o n e ( ：p to ft h et o u r i s t s i t ei nt h em u s e u mw i l lb ed e f i n e ds t r i c t l y t h r o u g ha n a l y z i n gt h ec h a r a c t e ro f t h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m ，t h ec u r r e n ts i t u a t i o n a b o u tt h et o u r i s tp r o d u c t s ，a n dt h ed e v e l o p m e n tc h a r a c t e r i s t i c so ft h et r a v e li n d u s t r y , t h e a u t h o rp u t sf o r w a r dt h en e w t h e o r ya b o u ts t u d y i n gt h ee v o l v e m e n to f m u s e u mt o u r i s t s i t e - - - t o u r i s ml i f ec y c l e t h e o r y f r o mp r o b i n gi n t ot h ef o r m i n gm e c h a n i s mo ft o u r i s ml i f ec y c l eo ft h em u s e u m t h o r o u g h l y , t h eo v e r a l la n ds y s t e m a t i ct h e o r e t i c a lr e s e a r c hs y s t e mh a sb e e ns t r u c t u r e d ， i n c l u d i n gd i s c u s s i n g t h eb e h a v i o rc h a r a c t e r i s t i c so fl i f e c y c l es t a g e ，a n dp r o v i d i n g s e v e r a lm e t h o d sa b o u t j u d g i n gl i f ec y c l es t a g eo f t o u r i s ts i t e t h e s ea n a l y s e sr e v e a lt h e q u e s t i o n se x i s t i n gi nt h et o u r i s md e v e l o p m e n t o ft h em u s e u ma tp r e s e n t r e g a r d i n gt h e l i f e c y c l et h e o r yo f t h et o u r i s ma sg u i d e l i n e s ，t h ea u t h o rp r o p o s e st h et a c t i c sa b o u t d e e p l y t r a v e ld e v e l o p i n gi nt h em u s e u m t h i st h e s i sc o n s i s t so f t e np a n s ： l i f t h ef i r s tp a r te x p a t i a t e so nt h ei m p o r t a n c eo fs t u d y i n gt h el i f ec y c l eo f t o u r i s ts i t e a c c o r d i n g t ot h ec u r r e n ts i t u a t i o no ft o u r i s md e v e l o p m e n ti nt h em u s e u m ，a n dt h et r e n d o f i n c r e a s i n gd e m a n do nt h ec u l t u r a lt o u r i s tp r o d u c t s ，i tc a nb es e e nt h a tt h em u s e u m i n d u s t r ya n dt o u r i s ti n d u s t r yc a l l tb es e p a r a t e de a c ho t h e ra tp r e s e n t t h u st h es u b j e c t f o rr e s e a r c hi s p r o p o s e d ，a n dt h eg u i d e l i n e s ，t e c h n o l o g i c a lr o u t ea n dm a i nm e t h o dt o s t u d ya r es t a t e d ，t o o a tl a s t ，t h e a u t h o rd i s c u s s e st h ei m p o r t a n tm e a n i n go fs t u d i e s a b o u tt h ee v o l v e m e n to f t o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m t h es e c o n dp a r ta n a l y z e st h ed o m e s t i ca n di n t e m a t i o n a ls c h o l a r sa c h i e v e m e n t st o t h el i f ec y c l et h e o r e t i c a lr e s e a r c h e sa b o u tt o u r i s ts i t ei na na l l r o u n dw a y , c o m m e n t so n t h ec o n t r i b u t i o na n dt h ei n s u f f i c i e n c ya b o u ts t u d i e s ，t h e np o i n t so u tt h es u p p l e m e n t a r y c o n t e n t s t h et h i r dp a r ti n t r o d u c e st h er e l e v a n tt h e o r i e si n v o l v e di nt h e s i sa n da n a l y z e st h e i r g u i d a n c em e a n i n gi n t h ec y c l es t u d y ，i n c l u d i n gl i f ec y c l et h e o r yo ft h ep r o d u c t s ， t o u r i s m m a r k e t i n gt h e o r y , t h e o r y o fe n v i r o n m e n t a l c a p a c i t y o ft o u r i s t s i t e ， s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt h e o r ya n dt h e o r yo f t o u r i s m p l a n n i n g t h ef o r t h p a r td e f i n e st h ec o n c e p t o ft h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m e s p e c i a l l y , a n d d e s c r i b e si t sc h a r a c t e r i s t i c s f r o ma n a l y s e sa b o u tt h et r a v e li n d u s t r yc u r r e n ts i t u a t i o n a n dd e v e l o p m e n tc h a r a c t e r i s t i c so ft h em u s e u r f l ，t h ed e v e l o p m e n tc o u r s eo ft h et o u r i s t s i t ei nt h em u s e u mw i l lb ed e s c r i b e dw i t ht h et h e o r yo fb u t l e r t h ef i f t hp a r td i s c u s s e st h ed e v e l o p m e n tc u r r e n ts i t u a t i o no ft h et o u r i s tp r o d u c ti n t h em u s e u m ，a n ds t u d i e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h et o u r i s tp r o d u c ti nt h ed i f f e r e n tk i n d s o fm u s e u m s w i t ht h el i f ec y c l et h e o r yo ft h ep r o d u c t ，t h ea u t h o ra n a l y z e st h el i f ec y c l e l a wo ft h eo v e r a l lt o u r i s tp r o d u c t sa n dt h ei n d i v i d u a lt o u r i s tp r o d u c to ft h em u s e u m f u r t h e r t h es i x t hp a r ti sk e yp a r to ft h et h e s i s t h en e wt h e o r yw i l lh ep u tf o r w a r da b o u t s t u d yo nt h el a w o f d e v e l o p m e n t o ft h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m - t o u r i s ml i f ec y c l e t h e o r yo ft h em u s e u m f r o ma n a l y z i n gf o u rc y c l ep h e n o m e n o nt h a t t a k e p l a c ei n m u s e u m ，t o u r i s tp r o d u c t ，t o u r i s ti n d u s t r y , t o u r i s tm a r k e ta n d t o u r i s ts i t e ，t h et h e s i sp o i n t s o u tt h a tt h ei n t e r a c t i o nb e t w e e nt h e ma n dt h e i ra c t i o n t o g e t h e r c a u s et h ew h o l e e v o l v e m e n to ft o u r i s ts i t e t 1 l ed e f i n i t i o no f “t o u r i s ml i f ec y c l e ”i st h ec o u r s eo ft h e t o u r i s ts i t ef r o ml a u n c h i n gt h et o u r i s ta c t i v i t yt ow i t h d r a w i n gf r o mt o u r i s tm a r k e t t h e t o u r i s ml i f ec y c l et h e o r yd e s c r i b e st h el a wo f t h et o u r i s ts i t e se v o l v e m e n t t h es i n g l e p r o d u c ts t r u c t u r e ，t h es u b j e c tp r o d u c ts t r u c t u r ea n dc o m p r e h e n s i v ep r o d u c ts t r u c t u r e m u s e u mw i l lb ea n a l y z e ds e p a r a t e l yi ni t sf o r m i n gm e c h a n i s m t h em a i nf a c t o r sw h i c h i n f l u e n c et h et o u r i s ml i f e c y c l eo ft h em u s e u mw i l l b ep o i n t e do u t ，t h e ya r et o u r i s t r e s o u r c e s ，t o u r i s mm a n a g e m e n ta b i l i t y , e n v i r o n m e n to f t o u r i s ts i t e ，a n ds oo n t h es e v e n t hp a r te x t e n d st h es t u d yo nt h et o u r i s ml i f ec y c l et h e o r yf u r t h e r t h e t o u r i s ml i f ec y c l eo ft h em u s e u mc a nb ed i v i d e dt of i v es t a g e s f r o mf o u rr e s p e c t so f t o u r i s tp r o d u c t ，t o u r i s tm a r k e t ，t r a v e li n d u s t r ya n dt o u r i s ts i t e ，t h es t a g ec h a r a c t e r i s t i c s w i l lb ea n a l y z e dq u a l i t a t i v e l y r e g a r d i n gq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa ss u p p l e m e n tm e a n s ， s e v e r a ls i m p l em a t h e m a t i c sm e t h o d sw i l lb ei n t r o d u c e dt oj u d g et h es t a g e t h e e i g h t hp a r td i v i d e st h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m i n t os e v e nk i n d s ，b yt h et y p e o f t h et o u r i s tr e s o u r c e si nt h em u s e u ma n dt h ec h a r a c t e r i s t i c so f t h et o u r i s tp r o d u c t ，a n d a n a l y z e s t h ec h a r a c t e r i s t i co f t o u r i s ml i f ec y c l eo f e v e r yk i n dm u s e u m t h en i n t hp a r tu s e st h er e s u l to fs t u d yo nt o u r i s ml i f ec y c l et h e o r yt ob r i n gt h e t o u r i s ts i t ei nt h em u s e u mf i v es u g g e s t i o n s ：w i d e nt h et o u r i s md e v e l o p m e n t w a y o ft h e m u s e u m ，p a ya t t e n t i o nt om a r k e t i n gs t r a t e g ya n dt a c t i c s ，i n n o v a t et o u r i s tp r o d u c to f m u s e u m ，s t r e n g t h e nt h et o u r i s mm a n a g e m e n t o f t h em u s e u m ，a n d d e v e l o pt h em u s e u m t h et e n t hp a r tm a k e st h es u m m a r yt ot h ef u l lt h e s i s n e wi d e a si nt h et h e s i s ： f r o ma b s o r b i n gt h eg u i d a n c ef u n c t i o n so fo t h e rr e l e v a n tt h e o r i e si ns t u d yo nt h e e v o l v e m e n to ft o u r i s ts i t e ，i tp u t sf o r w a r dt h en e w d e s c r i p t i o nt h e o r y , n a m e l y t r a v e ll i f e c y c l et h e o r y , i no r d e r t op e r f e c tt h ee x i s t i n gl i f ec y c l et h e o r yo ft o u r i s ts i t e hd e f i n e s t h ec o n c e p to ft h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m ，p o i n t so u tt h ec l o s er e l a t i o nb e t w e e n m u s e u ma n dt o u r i s ti n d u s t r y , a n dc l e a r st h eg u i d a n c ef u n c t i o no ft o u r i s mt h e o r yt o m u s e u m a c c o r d i n gt oi n t e g r i t yo f t o u r i s md i s c i p l i n a r y , i tr e s e a r c h e st h ee v o l u t i v e l a wo ft h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u mo nt r a v e li n d u s t r y , t o u r i s tp r o d u c t s ，t o u r i s tm a r k e t a n dt o u r i s ts i t e b a s e dm a i n l yo nq u a l i t a t i v em e t h o d so fr e s e a r c ha n dq u a n t i t a t i v e m e t h o d sf o rc o m p l e m e n t ，i ts t r u c t u r e st h ec o m p l e t e s y s t e mo fs t u d yo n t h ee v o l u t i v e l a wo f t h et o u r i s ts i t ei nt h em u s e u m k e y w o r d s ：m u s e u m ，t h em u s e u mt r a v e l s ，l i f ec y c l e v 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，论文中不包含其他个人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得陕西师范大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名；查玺日期：渔旦圭：笠 学位论文使用授权声明 本人同意研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属陕西师范大 学。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西 师范大学。学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其它指定机构送交论文 的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进 入学校图书馆、院系资料室被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。 作者签名：奎垒 1 绪论 1 1 问题的提出 1 1 1 关于“旅游地生命周期理论”的争议 旅游地生命周期理论产生于上个世纪6 0 年代，国外学者经过研究发现，旅游 地与工业产品一样，其发展演进存在着一定的规律，于是将产品生命周期理论引 入旅游地发展研究，提出了旅游地生命周期的概念和理论。在众多的理论研究中， 被国内外旅游学者广泛接受和认可的，是1 9 8 0 年加拿大地理学家r i c h a r db u t l e r 提出的六阶段旅游地生命周期理论。保继刚在编著旅游地理学时，首次将b u t l e r 的“旅游地生命周期理论”引入国内旅游学术界，并认为这个理论可以为我们提供研 究旅游地演化过程的理论框架。“应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体 生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可 以有效的指导旅游地的规划、建设和管理。”。 该理论引入国内以后，曾在2 0 世纪9 0 年代中期，一度掀起了关于理论的讨 论，这些文章主要从两个不同的角度对理论做出分析。一方面，部分旅游学者对 于理论的科学性提出质疑。如1 9 9 6 年杨森林在旅游学刊发表了“旅游产品 生命周期论”质疑一文，文章中作者分析了生命周期理论对于旅游产品定义及旅 游产品特性理解的误区，指出旅游产品生命周期理论基础的不合理性，由此提出 对于理论的质疑。另一方面。许多学者对于理论是否具有实践指导作用提出了不 同的看法，认为此理论在实践过程中，对于旅游地发展并不具有预测性，而否定 了理论的实践指导作用。如阎友兵在2 0 0 1 年发表了旅游地生命周期理论辨析 一文，认为该理论只是“产品生命周期”在旅游科学中的简单移植和机械套用，是 种似是而非的理论。 旅游学是一门新兴的科学，旅游研究所运用的理论更多是借鉴与旅游相关的 经济学、地理学等学科的理论。旅游地生命周期理论是研究旅游地演变规律的理 论，来源于市场学中产品生命周期的理论，但是该理论也已经形成了一些核心概 念和体系，是隶属旅游学科的比较成熟的理论。通过对旅游地生命周期理论相关 文献的阅读，笔者对这一理论产生了浓厚的兴趣，认为该理论是指导旅游地旅游 开发的重要理论。 1 1 2 完善旅游地生命周期理论的重要性 英国地理学者c h r i sc o o p e r 对旅游地生命周期理论曾经做出系统的综合评价， 认为旅游地生命周期理论的应用应该分为三个主要方面：作为旅游地的解释模型： 指导市场营销和规划；作为预测的工具。作为旅游地演化的解释模型，旅游地生 保继刚，楚义芳，旅游地理学，高等教育出版社1 9 9 9 ，1 0 8 命周期理论得到了普遍的认可，并经过实践证明是个合理的解释模型，是理论 界的一个创新；该理论能够揭示旅游地各个不同阶段的变化和影响力，对于旅游 规划的编写和市场营销手段的选择具有重要意义；虽然理论无法预测个旅游地 演变的全部过程，但是根据相关的特征变化，可以判断旅游地所处的生命阶段， 预测短时期内旅游地的发展趋势。 从旅游地生命周期理论被提出以来的各种研究表明，现有的理论还不能完全 解释和运用于各种类型的旅游地。一些实例研究的文献指出，许多旅游地的演变 并不是完全依照旅游地生命周期理论所描述的模型。但是，如果能够根据生命周 期阶段的特点制定或调整旅游地的旅游规划、经营管理、产品开发和市场营销， 旅游地的生命活力会得到延长，其旅游开发的最大潜力能够得到挖掘。不同类型 的旅游地在发展的过程中，会表现出一些不同的特点，其实际情况与理论的预测 描述往往产生较大的出入，只有针对性的运用旅游地生命周期理论，才能发挥理 论的指导作用。 因此，笔者将完善现有的旅游地生命周期理论，增强理论的科学性和实用性 作为本文研究的重要目的。笔者试图在已有的研究讨论基础上，提出个改良的 理论，并分析该理论的特征，及其如何指导旅游地的规划和营销工作。改良后的 理论结合了旅游地生命周期和旅游产品生命周期两种理论，吸取前者对于旅游地 演变过程的正确描述，以及后者对于旅游产品和旅游地营销的指导作用，补充旅 游地生命周期理论在实践指导中的不足。 1 , 1 3 选题的确定 ( 1 ) 博物馆的旅游开发现状 自从我国旅游业产生以来，博物馆一直是重要的旅游资源。如陕西省的秦兵 马俑博物馆，1 9 7 9 年已经开始对外开放。在1 9 8 0 年至1 9 8 5 年期间，我国的博物 馆曾经有过大幅度的增长，几乎十天就新增加一座博物馆，博物馆在这一时期的 旅游景点中占有较大的比例。因为这个阶段我国的主要旅游者是入境旅游者，博 物馆提供的旅游产品，主要是通过文物的陈列及展览展示我国悠久的历史和古老 的文化，符合入境旅游者的旅游需求。从这个时期开始，博物馆就已经具备了旅 游开发的能力。 然而国内旅游市场蓬勃发展以来，特别是实行双休日和黄金周假期制度后， 人们的休闲活动剧增，博物馆的旅游产业却没有得到迅速的发展。人们参观博物 馆的热情不见高涨，而且出现了各类博物馆人气冷热不均的现象。绝大多数博物 馆门庭冷落，人气较旺的博物馆主要是与参观者互动为展示手法的科技博物馆， 以及与著名景点捆绑在起的遗址博物馆。以陕西省为例，秦兵马俑博物馆，在 1 9 8 8 年的游客接待总数达到近2 3 5 万人次，1 但是之后数年没有再突破这个最高接 待量。陕西历史博物馆、西安碑林博物馆的游客接待量也呈现出逐步下滑的趋势。 因此，博物馆虽然已经具有旅游功能，但是要实现持续发展，必然要面对旅 游市场的竞争局面，不能再盲目发展，以简单的文物展览方式作为博物馆旅游的 主要手段，还需要理论作为开发的指导。 ( 2 ) 文化旅游需求的增长 一些发达国家的经验表明，在城乡居民的恩格尔系数2 下降到5 0 以下，人均 g d p 突破1 0 0 0 3 0 0 0 美元阶段，消费者对精神文化产品的需求将大幅度增长。3 1 9 7 8 年，我国农村家庭的恩格尔系数为6 7 7 ，城市家庭为5 7 5 ，而2 0 0 3 年，这一 比例已经降低至4 5 6 和3 7 1 。4 2 0 0 4 年我国全年g d p 总计1 3 6 5 1 5 万亿人民币， 比2 0 0 3 年增长了9 5 。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的2 0 0 4 年中国零售业白皮书指出，2 0 0 3 年中国人均g d p 已经超过1 0 0 0 美元，中国居 民的消费结构已经向发展型、享受型升级。5 国家统计局资料显示，目前我国文化 消费量存在3 0 0 0 亿元到4 0 0 0 亿元的结构性缺口6 ，我国经济水平的现状预示文化 消费将大幅度增长。而文化旅游是以传播文化为目标的旅游产品，更强调旅游主 体在旅游经历中的文化体验，它依托历史文化遗产和人文景观，通过具体的载体 和表达方式，使旅游者对旅游地文化、历史、艺术、风俗、语言、宗教等学习探 索，获取知识7 。文化旅游是文化消费中的重要组成部分。 因此，如何开展文化旅游，设计什么样的文化旅游产品，已经成为旅游学研 究的新课题。而博物馆是“文物和标本的主要收藏、宣传教育和科学研究机构”8 ， 是历史文化得到最集中体现的文化旅游地，博物馆的旅游开发是文化旅游产品设 计的重要内容。 ( 3 ) 博物馆业和旅游业的相互推动 现代的博物馆在收藏、保护、研究文物时，遇到了资金短缺、宣传教育作用 变小、文化传播困难等发展障碍，而旅游经营的良性发展能够排除这些不利因素。 首先，经营带来的盈利是博物馆主要的经济来源。适当的发展旅游功能，争取更 。朱晓杰，张斌，旅游产品生命周期理论研究以秦兵马俑为例，桂林旅游高等专科学校学报，1 9 9 9 1 3 5 - 3 8 2 恩格尔系数：是用于食物的支出与全部支h j 之比，可以反映一个国家或一个家庭的富裕程度与生活水平。恩 格尔定理认为，随着收入的提高，食物支出在全部支出中所占的比率越来越小，即恩格尔系数是递减的所 以，恩格尔系数越高，富裕程度和生活水平越低，一般来说，恩格尔系数在o5 之下作为生活达到富裕水平 的标准 3 李林娜，博物馆文化产业发展的意义与原则，中国博物馆，2 0 0 3 ，3 ，5 - 1 0 4 h t t p ：t r a v e l s o h uc o m 2 0 0 4 0 9 2 3 n 2 2 2 1 9 0 8 1 4 s h t m l 5 h t t p ：n c w s s i n a c o m c n c 1 2 0 0 4 - 1 0 2 i 0 8 11 3 9 8 7 7 3 0 5 s h t m l 6 h t t p ：d z c l l a v c c o m r l c w s v i c w n c w s p h p ? n e w s _ i d = 3 0 5 6 y c a r = 2 0 0 3 7 半顺，对我国文化旅游开发的几点思考天津市职工现代企业管理学院学报，2 0 0 4 4 ，5 - 6 5 张天玉，旅游业与博物馆业的融合与发展，中原文物，2 0 0 0 ，6 ，7 i 7 3 3 多的游览参观者，会为博物馆带来大量的经济效益，能解决资金短缺问题。其次， 旅游业是传播性很强的行业，对于扩大博物馆的知名度起到了很好的促进作用。 作为旅游景点的博物馆比不是旅游景点的博物馆知名度高，起到的文化传播作用 也是显而易见的。最后，随着旅游业的不断成熟和博物馆对于旅游经营日渐重视 旅游产品的设计能够更加体现旅游的文化性，旅游活动的参与性和感染力会使参 观者对于博物馆集中体现的文化产生更加强烈的感受。 博物馆进行旅游丌发的主要资源基础，是馆内收藏的历史文物或其它收藏品， 也是博物馆文化事业开展的主要对象。因此，博物馆的文化事业是旅游开发的保 障，文化事业发展中遇到的困难会成为制约旅游开发的因素。如果文化事业无法 顺利发展，会导致博物馆的文物和收藏品得不到保护和丰富，那么旅游开发的资 源基础也就被破坏了。 从旅游行业的角度出发，现代博物馆的旅游功能已经形成，博物馆旅游地数 量不断增加，已经成为旅游系统中不可或缺的旅游景点。博物馆是集中展示文化 的场所，是开展文化旅游的重要旅游地，会吸引更多的旅游者。旅游产业的发展 可以为博物馆事业带来可观的经济效益，排除博物馆经营中的种种困难。现代博 物馆的经营机制调整使得旅游产业成为博物馆发展的必然方向，博物馆业不能缺 少旅游业。而且，博物馆的旅游功能和其它功能之间产生相互作用，促进博物馆 事业的综合发展。本文研究博物馆旅游地的演变规律，为博物馆的旅游产业提供 发展途径和方向，对博物馆业、旅游业、及它们之间的共同发展具有理论指导意 义和现实意义。 1 2 选题意义 1 2 1 理论意义 ( 1 ) 对旅游地演变过程中生命周期的研究，是“旅游地生命周期理论”的有力 延伸，突破原有理论只考虑旅游地变化特征的局限，为研究旅游地演