（体育教育训练学专业论文）大型运动竞赛竞赛效益的评价指标体系和方法研究.pdf

r _ 运动竞赛效益的评价指标体系和方法研究 摘要 运动竞赛的产生和发展是人类自身活动需要的产物，人们进行运动竞赛的本身就在寻 求一种需要的满足，这些需要的满足又促进了运动竞赛的进一步发展。随着运动竞赛中竞 争的日益激烈，对竞赛准备与竞赛过程的投人越来越大。如何运筹和使用这些投人，增加 运动竞赛的效益，变得日益突出和重要。 长期以来，我国运动竞赛的举办是由政府统一管理、垄断经营，比较注重运动竞赛的 社会效益，而对运动竞赛的经济价值没有充分的认识，更谈不上有效地开发。运动竞赛的 效益是衡量体育竞赛目标和功能实现程度的标志，运动竞赛的效益是运动竞赛的活力所在， 也是运动竞赛赖以发展的重要因素。为此，运动竞赛的效益理论与实践问题成为目前运动 竞赛研究领域的重点和热点问题。 鉴于上述原因，笔者拟从探讨运动竞赛效益评价的指标体系和研究方法的选择来展开 本课题的研究，以丰富运动竞赛的理论体系，为运动竞赛效益的评价提供理论依据。 笔者主要采用文献效料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法，以运动竞赛效益 作为研究对象，以运动竞赛学、市场营销学、运动竞赛的组织者以及相关的参与人员为调 查访谈对象展开本课题的研究。 本课题的研究结论： 1 以满足人们对竞技的需要为目的，通过一定的比赛组织形式，以运动员为主体提供的竞 技表演为核心的非实物形态服务产品及其它围绕竞技表演开发的实物性和服务性相关产品 的生产和消费过程。 2 运动竞赛效益是指对运动员间的竞技较量及提升其效应所做的投资与之在社会、经济和 竞技方面所实现的效果比例 3 竞技效益定义为以提高竞赛质量为目的的投资与所取得的效果之间的比例。 4 运动竞赛效益评价指标体系应从社会效益、经济效益和竞技效益三个方面予以考察。其 评价指标分别为： 4 1 社会效益的评价指标包括：城镇居民竞赛消费占总支出的比重；运动竞赛收视率( 竞 争类) ；场馆上座率( 对抗类) ；第三产业就业贡献率；社会贡献率。 4 2 经济效益的评价指标为：净利润率；资金利税率；劳动生产率；参与单位经费自给率； 运动竞赛次收益增加值增长率。 4 3 竞技效益的评价指标：运动员的整体竞技表现与其劳务支出的比率；裁判的整体执法 表现与对其总劳务支出的比率；竞技过程的总投入与观众对此满意度的比率；运动竞赛中 的竞技投入与高水平运动员数量增长率的比值。 5 竞争类与对抗类运动竞赛效益的评价存在一定的差异，并从指标与权重两个方面体现出 来，揭示我们在评价这两类比赛时应采用相应的评价指标体系。 6 目前专家咨询评分加权法是我们评价运动竞赛效益的主要方法。 关键词：运动竞赛运动竞赛效益竞技效益评价指标研究方法 k i 运动竞赛效益的评价指标体系和方法的研究 杨中民 a b s t r a c t n ed e m a i i d sl e a dt ot h ea p p e a r a n c ea i l dd e v e l o p m e n to fs p o n se v e n t ，i ti st h ew a y t os a t i s f yh u m 孤p u r s u i t ，w h i c hp r o m o t e st h ed e v e l o p m e n to fs p o n se v e n t t h em o r e d r a m a t i ci st h es p o n sc o m p e t i t i o n ，t h em o r ei n p u t sa r er e q u i r e d h o wt ou s et h e s e r c s o u r c e st op r o d u c em o r cb e n e f i ta r ct h ei m p o r t a n tj s s u e s0 fe v e n tm a n a g e m e n t i i lp a s t ，t h eg o v e m m e n t sa r er e s p o n s i b l ef o rt h eo r g a n i z a t i o n0 fs p o r t se v e n t ，s ot h e s 0 c i a lb e n e f i ti sm o r ei m p o n 柚tt h 锄e c o n o m i cb e n e f i t ，n o tt os a ye f f i c i e n tu s a g e t h e b e n e f i to fs p o ne v e n ti st h ee n e r g yo fs p o n se v e n ta n dn e c e s s a r yf a c t o ro fi t s d e v e l o p m e n t s ot h et h e o r ya n dp r a c t i c a lr e s e a i c h 0 fs p o n se v e n tb e n e f i ti st h e h o t p o i n ti ns p o n e v e n tr e s e a r c ha r e a s o ，t h em a i np u f p o s eo ft h i sd i s s e n a t i o ni st od i s c u s st h ei n d e xa n dm e t h o d si n e v a l u a t i o no fs p o n se v e n tb e n e f i ti no r d e rt oe n r i c ht h es t m c t u r eo fs p o ne v e n tt h e o r y t h e 卸t h o ra d o p t sl i t e r a t u r ea s s 她i t i n g ，s p e c i a l i s ti n t e r v i e w q u e s t i o n n a i r ea i l d s t a t i s t i c s ，r e g a r d i n gc v e n tb e n e f i ta so b j e c t ，i n t e r v i e w i n gs p e c i a l i s t si ns p o n se v e n t ， e v e n tm a r k e t i n ga n do 玛a n i z e ro fs p o n se v e n t ，t or e s e 棚ht h i sd i s s e n a t i o n t h ec o n c l u s i o n sa r e ： 1 ，t h es p o n se v e n ti st h ep r o c e s sw h i c hi n t e 伊a t et h ed e m a n d so fs p e c t a t o r 柚dt h e p r e s e n t a t i o no fp l a y e r sp e r f b n n a n c e 2 ，t h es p o n se v e n tb e n e f i ti st h er a t i ob e t w e e nt h ei n v e s t m e n ti ns p o r t sc o m p e t i t i o n a n dt h ep r o d u c t i o no fi t si ns o c i a la n de c o n o m i ca s p e c t s 3 ，t h ed e f i n i t i o no fc o m p e t i t i o nb e n e f i ti st h er a t i ob e t w e e nt h ei n v e s t m e n ti n d e v e l o p i n ge v e n tq u a l i t ya n di t sc o n e s p o n d i n ge f ! i e c t s 4 ，t h es p o n se v e n tb e n e f i tm u s tb ee v a l u a t e d 丘o mt l l r e ea s p e c ti e s o c i a l ，e c o n o m i c a n dc o m p e t i t i o nb e n e f i t 5 ，t h e r ea r es o m ed i f ! i e r e n c eb e t w e e nc o m p e t i t i o ne v e n ta n do p p o s i n ge v e n t ，a n dt h i s d i f f e r e n c ei sr e f l e c t e di nt w ow a yw h i c hi si n d e xa n dw e i g h t s ow h e n w ee v a l u a t et h e b e n e f i t ，w em u s ta d o p td i f ! c e r e n tm e t h o d s 6 ，n o w ，d e l p h im e t h o di st h eb e s to n et oe v a l u a t es p o r t se v e n tb e n e f i t 1 【e yw o r d s ：s p o r t se v e n t s s p o n se v e n t sb e n e f i tc o m p e t i t i o nb e n e f i t i n d e xm e t h o d s 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 1 前言 1 1 选题依据 运动竞赛的产生和发展是人类自身活动需要的产物，人们进行运动竞赛的本身 就在寻求一种需要的满足，这些需要的满足又促进了运动竞赛的进一步发展。时至今 日，随着运动竞赛的商业化、市场化，运动竞赛有了更为丰富的内涵，不再仅限于在 裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技 较量；而且还从市场的角度，将其看作是通过一定的比赛形式，为社会提供精神产品 服务，以满足社会组织和个人的需求的过程。运动竞赛在人类走向文明的过程中所以 能够不断得到发展，其根本原因在于运动竞赛具有的三项基本功能，即健身娱乐、创 造商业利润和国力象征，而这些正是运动竞赛能够走向市场的前提和条件。 目前市场经济的社会大背景决定了人们对运动竞赛效益的追求，随着运动竞赛中 竞争的日益激烈，各国对竞赛准备与竞赛过程的投入越来越大，如何运筹和使用这些 投入，提高运动竞赛的效益，变得日益突出和重要。从经营者角度来说，如何以较小 的投入，使参赛选手在公开、公正、公平的环境中发挥出自己的最佳竞技水平，使观 众满足欣赏高水平比赛需要、才能保障运动项目的长期发展和获得最佳的收益。因此， 对于运动竞赛的投入与产出，即运动竞赛效益的问题便成为目前及今后举办国或承办 组织关注的焦点问题。 长期以来，我国运动竞赛的举办是由政府统一管理、垄断经营，比较注重运动竞 赛的社会效益，而对运动竞赛的经济价值没有充分的认识，更谈不上有效地开发。近 年来，随着我国经济体制的转轨，体育管理体制改革的不断深化，人们对运动竞赛的 经济价值得以重新认识，加强与国际运动竞赛制度的接轨。尤其是近些年国内部分学 者对运动竞赛的效益从不同角度作了一些理论上的讨论，并对一些重大比赛如奥运 会、全运会等的效益问题进行了一定的研究，这些均为从理论上探讨、分析评价运动 竞赛的效益，提供了思想方法的借鉴和实践的支持。 但是，笔者检索到的有关运动竞赛效益的研究文献显示，关于运动竞赛效益的研 究主要集中于理论上的描述性研究和具体项目操作层面的研究，缺乏整体的、系统性 的理论研究，国内对于运动竞赛效益评价问题的研究更属空白。目前国内外运动竞赛 的市场化程度不断提高，使得人们对运动竞赛投入与产出关注达到了前所未有的程 度。因此，运动竞赛效益的问题，尤其是运动竞赛效益的评价成为目前运动竞赛研究 领域的重点和热点问题。 鉴于上述原因，笔者拟从探讨大型运动竞赛的竞赛效益评价的指标体系和研究方 法的选择来展开本课题的研究，以丰富运动竞赛的理论体系，为运动竞赛效益的评价 提供理论依据。 y 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 1 2 文献综述 1 2 1 体育领域中效益问题的研究 效益贯穿于人类的一切活动中，纵观历史，横观世界，凡是在地球上生活的人， 不论是哪个民族，哪个国家，不论男女，人类的一切活动：不论是政治的、经济的、 科研的、文化的都讲求效益。体育当然也要讲效益，体育在现代社会的定位已不仅仅 是一种文化活动，它的功能已经延伸到了政治、经济和科研的领域，因此，体育活动 除具有自身的效益之外，也相应的具有经济、社会等多方面的效益。 张才成【1 】等在研究中指出：提高体育投资的经济效益就是在相同的条件下，要以 等量的劳动消耗，生产出更多的符合社会需要的体育劳务，以满足劳动者和整个社会 的需要【2 1 。它对不同的对象有不同的评价标准，运动队经济效益的标准为获得奖牌的 数量，学校的标准为输送优秀运动员的比率等。体育投资的经济效益，一方面表现在 促进人民体质的增强上，另一方面，也反映在体育事业本身的繁荣上。在既定的劳动 投入量的前提下，体育运动越能发挥增强人民体质的作用，体育运动本身就越繁荣， 因而，体育的经济效益就显得越好。 竞技体育经济效益，从微观和宏观讲是指竞技体育内部发生的物化劳动、活劳动 耗费和资金占用与培养出的运动员人才数量、质量及其所产生的社会经济效益之比 较。这一概念的含义，既包括竞技体育“投入 与竞技体育“产出 的运动员人才数 量、质量的比较，又包括竞技体育“投入”与“产出”的运动员人才迟发性、长效性 和条件限制等相关因素带来的社会经济效果之比较1 3 】。 可见，在体育领域效益问题已经引起专家学者们的重视，并进行了一定的研究， 初步探讨了体育效益包含的内容，提出了竞赛体育领域分析效益问题的研究思路，使 效益问题逐渐为广大体育工作者所认识和接受。 同时，我们也应看到，长期以来，人们在对竞技体育的效益评价时，仅仅注重大 赛中所取得的名次和所获得的奖牌数量，而忽视了在培养运动员过程中所耗费的人 力、物力、财力的投入。这种偏面的认识，不但不能对效益做出正确的评价，而且对 竞技体育项目的总体布局等不切实际，以致影响竞技体育的发展。因此，我们应当用 更加合理的方法来评价竞技体育的产出效益1 4 j 。 新中国体育在世界体坛的崛起，重要的法宝是得益于举国体制。在计划经济体制 下实施举国体制，最突出的问题是为夺金争银而搞大军团作战，在全国自下而上筑起 一座大而全的竞技体育大金字塔。这座金字塔是以庞大的经费开支和近百万计的体育 大军作为基础的。现在我们是在社会主义市场经济的大环境下推行举国体制，就必须 摒弃计划体制固有的弊端，按照市场经济的准则搞举国体制。而这两种体制的最大区 别就在于搞与不搞成本核算，讲与不讲经济效益1 5 j 。 “张才成白雷谈体育投资的经济效益 j 北方经贸1 9 9 4 年第l 期 2 1 同上 3 1 沈伟涛关于竞技体育经济效益若干问题的探析 j ：海体育学院学报1 9 9 5 年第3 期 ”朱和浙江省参加第七届全运会经费“投入一产”效益及对策 j i ：海体育学院学报1 9 9 7 年第o l 期 “陈培德提高我国竞技体育的效益与妓率 j 体育文化导刊2 0 0 1 年0 5 期 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 在市场经济的大背景下，关于竞技体育的投入与产出问题逐渐为人所重视，并对 如何评价及评价所涵盖的范围进行了一定的探讨，并结合我国的举国体制对有关投入 与产出的问题进行了阐述。 对如何实现中国竞技体育的可持续发展? 其突破口在哪儿? 许多专家学者从自 己选择的角度出发提出了许多好的建议。其中陈林祥在研究中指出：运动竞赛是杠杆， 它能对运动训练进行有效的检验，调节各竞技主体的行为。但在市场经济条件下，运 动竞赛也是向市场提供体育服务产品的最有效途径。因此，竞技体育产业的开发首先 就应以运动竞赛作为突破口，改革现行的运动竞赛体制。现有运动竞赛体制是围绕着 “奥运争光战略”来设置的，主要是为提高运动技术水平，调动各地积极性，体现竞 技体育的政治、社会功能。因此，其设置的基本原则就是“国内练兵、一致对外 ， 而对其经济功能缺乏足够的考虑，表现为对国内市场的重视不够。 并在文中建议：对运动竞赛市场的开发首先要以观众需求为中心，充分考虑到观 众的利益，提高运动竞赛的观赏性：其次运动竞赛规则应按照“立足国内、放眼世界” 的原则来确定，对各类运动竞赛进行商业化的包装；第三，深化竞技体育管理体制的 改革，实现竞赛市场主体多元化；第四，建立健全运动竞赛的法规体系，依法规范竞 赛市场主体的交易行为，保证公平、公正的竞争，维护体育消费者和社会的公共利益 【6 1 。实际上，运动竞赛的开发成为我国竞技体育实现可持续发展的核心，而提高运动 竞赛效益则是重中之重。 综合以上分析，笔者认为，中国许多有识之士，已经清醒地意识到效益的问题已 经成为研究我国竞技体育可持续发展的关键所在，并指出重点在于提高运动竞赛的效 益。 1 2 2 体育领域效益评价问题的研究 研究的目的是为了应用，对效益的评价过程实质上就是对效益这一指标的应用过 程，综述体育领域中有关效益的评价问题，对于我们研究运动竞赛效益及其评价具有 直接或间接的借鉴和指导意义。 体育投资是体育领域中最普遍的现象，这是由体育产出的滞后性所决定的。因此， 我们首选对投资效益的研究做出综述。邵金英等在普通高校体育投资效益评估指标 体系构建一文中研究指出，普通高校体育投资的效益，应包括社会效益和经济效益， 它是社会主义市场经济条件下学校体育改革与评估的重要内容i _ 7 1 。 另外，还有研究认为，由于体育投资经济效益的评价和考核标准的特殊性，决定 了不能用对物质生产投资的标准来衡量体育投资，而应当从体育投资自身效益中寻找 标准，这个标准就是体育投资能否提高劳动者的身体素质，整个民族的身体素质以及 它为国家培养造就了多少世界级、国家级的优秀体育人才【8 j 。陈慧敏则在研究中指出： 影响竞技体育投入产出的因素：资源配置与利用率，科技贡献率，体育管理体制和运 陈林祥2 0 1 0 年我国竞技体育效益投资体系的研究 j 体育科学1 9 9 9 年0 4 期 “邵金英汤起宇等普通高校体育投资效益评估指标体系构建 j 武汉体育学院学报1 9 9 7 年0 4 期 圳林祖民f i 飞关于体育投资4 j 经济效益的思考 j 财贸研究1 9 9 4 年0 5 期 0 叠 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 行机制【9 1 。 李艳翎等以社会学为理论基础，依据体育的本体功能和社会功能，以体育社会化 为内容，构建了以体育人口、体育资源配置和社会影响为一级指标的2 6 项三级指标 的体育社会评价指标体系。力求从整体上反映体育对社会发展的影响效益【1 。 雷艳云等则认为，为实现竞技体育的可持续发展，有必要对竞技体育进行了社会 评价，并科学构建竞技体育社会评价的指标体系，建立了以资源配置一运行一效益为 基础的三级评价指标，通过指标体系的建立有利于竞技体育的良性运行，有利于奥运 战略的完成和竞技体育的可持续发展i l 。 从这些研究我们不难看出，人们对体育投资产出的认识不断深化，由只重视社会 效益、逐渐转向关注投入的经济效益和实现竞技体育的可持续发展。同时，对体育投 资效益评价的评价问题也有了一定的研究，尤其是对体育投资效益评价指标体系的研 究为笔者探讨运动竞赛效益的评价指标体系提供了研究思路与方法借鉴。 1 2 3 运动竞赛效益及其评价问题的研究 有关运动竞赛的认识和讨论经常见诸于报端与期刊，正是这些使我们对运动竞赛 的逐渐由感性认识走向深化，而对运动竞赛理性把握是我们研究竞赛效益问题的前提 和基础，因此，有必要综述人们对运动竞赛认识，进而为我们研究运动竞赛效益问题 提供一个坚实的平台。 谢雪峰【1 2 】认为，运动竞赛不仅是竞技运动领域中最重要的工作之一，而且也是 具有最大社会意义的活动之一。无论在中国，还是在国外，运动竞赛均有独特的巨大 魅力，这已为越来越多的事实所证明。其原因固然比较复杂，但最主要的则是与运动 竞赛本身的基本特征有关。并在文中指出：竞争性、随机性、时空规定性乃是运动竞 赛的三大基本特征。 竞赛是体育运动最突出的特征，是竞技体育赖以存在和发展的重要手段，也是吸 引人们观赏的魅力所在。随着社会进步、科学的发展和人们生活水平质量的提高，运 动竞赛在促进人类和平：参与政治活动为外交服务；推动经济发展；更新传统观念， 培养竞争意识；教导社会规范，发展人际关系以及丰富文化生活等方面都具有重要的 社会价值1 3 】。 运动竞赛是体育运动的突出特点，也是运动训练的直接目的。长期以来，它一直 是人类所关注的重要社会活动，在当今高科技、高情感的文明时代里越来越显示着它 特殊的地位和作用，竞赛的结果将对本地区、本民族产生巨大的效应。竞赛作为一种 特殊的体育文化现象，它的发展对体育运动的发展起着深刻而广泛的影响，并进而影 响着社会其它有关文化的发展。从公平竞争的角度而论，运动场是培养人们具有合理 竞争意识的最佳场所。在竞赛中强调规则的完整和准确，一旦认可，任何人必须遵从， 陈慧敏陈喜珍等对我国体育事业投入产出效益的现状分析与对策研究 j 中国体育科技2 0 0 2 年1 l 期 李艳翎龚正伟等体育社会评价指标体系的研制 j 北京体育大学学报。2 0 0 4 年1 2 期 川雷艳云王新国，竞技体育社会评价指标体系构建研究 j 韶关学院学报2 0 0 3 年0 3 期 “1 谢雪峰略论运动竞赛的基本特征 j 湖北体育科技1 9 9 4 ( 2 ) | 。”苏肖睛冯萍略论运动竞赛的幸1 ：会价值 j 福建体育科技1 9 9 6 ( 4 ) 4 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 据此竞争和创造。规则的存在和完善，是构成竞赛的前提。机会均等促进了人的平等 观念。过去人们所理解的平等是平均主义，要求是终点上的平等；体育竞赛让人们所 理解的平等是机会均等。要求的是大家一起站在起跑线上的平等。只有承认最终的比 赛成绩，才能给充满生机的运动场永远给新秀提供机会，鼓励他们勇于上进。奥林匹 克运动能够发展到今天并对不同国度的人产生如此重大的影响，关键在于它对于人类 具有重大的教育作用。竞技体育通过运用竞赛中的某些内容和因素，通过以夺取金牌 为手段，而最终达到教育人类不断完善和超越自我的目的，它的意义远远超过夺取金 牌【1 4 1 。 以上讨论反映了人们对运动竞赛这一重要活动在人类生活中的重要作用和意义 认识，可以说，运动竞赛的所有功能均离不开其所独有的特征，即运动竞赛竞技组织 的公平性、竞技过程的扣人心弦性、竞技结果的至尊性等，这些特征暗合了人们对社 会公平竞争的追求、满足了人们追求不断超越自我的心理需要以及人们对至上的无限 憧憬和向往。运动竞赛在其产生和发展过程中所必然伴随的社会功能随着社会的发展 以不同的形态表现出来。 何为运动竞赛，即运动竞赛的涵义问题是目前研究的重点，亦是最具争议的问题。 对当前运动竞赛涵义的研究综述和总结如下。 颜天民等研究认为：运动竞赛是以争取优胜为直接目的，以运动项目( 或某些身 体活动) 为内容，根据规则进行个人或集体的体力、技艺、心理的互相比较，是人类 有组织可比行为的缩影和演练场。运动竞赛以特有的比较竞争内核，通过竞争者强烈 获胜欲望的实践，建立对对方的优势并使这种优势不断地被突破，促进人类不断进取、 挑战极限和超越自我的发展意识。运动竞赛以近乎人体极限的身体活动，充分发掘人 体的潜能，不断提高人体的运动能力，实现着人类自身改造的发展需要。运动竞赛是 一种按照人人都服从的方式所建立和组织起来的社会文化生活形式，规范性的竞争规 则保障了竞赛活动在公平、公正的前提下进行，其“游戏规则 的产生方式及基本内 容具有某种普遍性意义，成为可以推衍到社会其他领域的一种标准“范式 ，或者是 为人类社会解决矛盾冲突，提供平等的、有规范的相互交往，追求有秩序和谐生活的 一种“预演”。运动竞赛具有工具价值。运动竞赛所体现的工具价值具有综合性，重 点表现在政治价值、教育价值、经济价值、精神价值、文化价值等方面【l 引。 以上从竞赛的目的、组织形式等方面对运动竞赛进行了概括和总结，并探讨了运 动竞赛的价值问题，这些均为进一步研究运动竞赛的相关问题提供了理论上的指导 员。 从认识论的角度来看，由于人们研究视角的差异，对同一事物可以产生不同的认 知结果，反之，要加深对一事物的认识，可以选择不同的研究视角，以更全面的把握 这一事物。 对运动竞赛涵义的剖析就面临这一问题，由于人们从不同角度、不同维度来认识 运动竞赛，致使对运动竞赛的涵义存在较大的分歧。 ”谢雪峰略论运动竞赛的基本特征 j 湖北体育科技1 9 9 4 ( 2 ) “颜天民何荣论运动竞赛的教育 j 北京休育人学学报2 0 0 4 ( 9 ) 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 如王蒲等认为，考察运动竞赛，可以从两种不同的角度加以剖析。一种是从参与 竞赛的角度，即从运动训练学的角度来考察运动竞赛；一种是从组织竞赛的角度，即 从运动竞赛学的角度来考察运动竞赛。 从训练的角度来看，运动竟是以竞赛项目为基本单元，或是单个项目的完整竞赛 过程，或是若干项目完整竞赛过程的集合。从组织竞赛的角度来看，运动竞赛的目标 是合理比较参赛者的竞技水平，公正排定参赛者的竞赛名次。换言之，竞赛的目的是 “排名”，竞赛的手段是“比较 ，竞赛的原则是“合理 、“公正”。由此可见，运动 竞赛的实质是“选优”，运动竞赛的过程是“优选 ，运动竞赛的关键在“比较 1 1 6 1 。 另外，陈林祥【”】从经营的角度将运动竞赛定义为：通过一定的比赛形式，为社会 提供精神产品的服务，以满足社会组织和个人的需求的过程。从满足社会组织需求的 过程来看，通过一定形式的运动竞赛可以提高社会组织的社会政治地位，扩大社会组 织的社会影响，增强社会组织的凝聚力。这种社会组织可以大至一个国家、一个地区， 小至一个单位、一个群体。因此，各国、各地区甚至各群体为了成功地举办各种运动 竞赛都不遗余力地投入巨资，以期获得利益上的回报。从满足个人需求的过程来看， 通过运动竞赛可以满足人们的精神文化生活的需要，陶冶人们的情操，净化人们的心 灵，尤其是运动竞赛结果的不确定性，以及运动竞赛过程的高度对抗性和创造性，是 其它形式的服务产品所无法替代的。自从1 9 8 4 年美国洛杉矶奥运会开创运动竞赛经 营赢利纪录以来，有关运动竞赛市场开发的研究报道也就成为当前国际体育学术界关 注的一个焦点。各种类型的运动竞赛如奥林匹克运动会和世界杯足球赛等成为各国、 各地区投资争办的对象。 这些分歧从另一角度反映出运动竞赛的内涵相当丰富，这即有利于人们加深对运 动竞赛的认识、又有利于人们根据研究的目的，选择相应的研究视角来把握运动竞赛 的特征，为充分发挥其基本功能，提供有效的理论依据。 从市场的角度或经营的角度来考察运动竞赛是历史发展的必然结果，因为，目前 人们生活在市场经济的环境中，人们的一切活动或多或少的都被打上了市场经济的烙 印，作为人们生活重要组成部分的运动竞赛必然不能游离在市场经济之外。 另外，从运动竞赛的产生与发展看，运动竞赛在人类走向文明的过程中所以能够 不断得到发展，其根本原因在于运动竞赛具有的三项基本功能，即健身娱乐、创造商 业利润和国力象征。运动竞赛由于其健身娱乐性而受到广大人民的喜爱，人类社会越 进步，运动竞赛运动越兴旺。上一世纪初，运动竞赛的竞技功能成为主导，由于当时 生产力发展水平落后，运动竞赛的娱乐功能成为其次。第二次世界大战后，竞技运动 竞赛迅速成为一个国家国力的象征，与此同时，在经济相对发达的国家，运动竞赛商 业化的步伐大大加快。进人2 0 世纪7 0 年代，在北美及欧洲的多数国家，运动竞赛完 全成为一个可与国民经济多数部门相提并论的产业。到今天，无论发达国家还是发展 中国家，运动竞赛产业已上升为国民经济中的一个重要部门。 随着市场经济的发展城市居民收人差距的拉大，人们运动竞赛消费需求趋向多样 “i i 蒲麻? - 卸i 运动竞赛项日的竞赛方法学分类研究 j 体育科学1 9 9 8 ( 2 ) 。陈林祥我国运动竞赛市场开发的整休思考 j 武汉体育学院学报1 9 9 8 ( 3 ) 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 化，许多人不但花钱观赏精彩的运动比赛和表演，而且付费参加健身、健美及各种娱 乐性强的运动竞赛活动。在这种形势下，就需要大力发展运动竞赛市场，满足居民运 动竞赛消费需求，实现运动竞赛消费商品化、市场化、层次化的需要。使运动竞赛业 务逐渐涉足市场、面向市场，从过去单纯的无偿服务逐渐转变为部分有偿服务，以至 于全部有偿服务；以福利型、事业型、公益型向经营型转变；从单一经营运动竞赛逐 渐延伸运动竞赛业务，拓宽有偿运动竞赛服务经营的活动范围，兴办一些盈利性的运 动竞赛项目；或围绕运动竞赛主业，开展运动竞赛服装、运动竞赛器材等经营活动； 或在运动竞赛场馆周围开设餐饮、娱乐等服务设施；或经营与运动竞赛无关但风险不 大、回报率较高的其他产业，实行“以体养体，多业助体”，“以体为主，多种经营 ， 不断扩大社会运动竞赛消费需求【1 8 j 。 可见，竞赛自身的发展和人们对竞赛的需求促成了运动竞赛的市场化发展道路， 同时，也使得人们根据实践的需要从经营的角度来研究运动竞赛问题。 运动竞赛市场化使运动竞赛行为转化为具有经济价值的财富，其本身也演变为一 种产品。众所周知，产品的质量是产品的生命或核心，因此，加大产品生产的投入力 度有利于提高产品的质量，但这种投入不是不讲回报的，必须要同收益相结合，实际 上就是效益的问题。从生产者的角度来说，随着运动竞赛中竞争的日益激烈，各国对 竞赛准备与竞赛过程的投入越来越大，特别是加大科技投入。如何运筹和使用这些投 入，增加在竞赛中获胜的机会，变得日益突出和重要【1 9 】。 运动竞赛主要涉及的人员主要有组织者、参与者和观众，其中参与者中的运动员 是运动竞赛产品的载体，亦是产品的核心，运动员参赛比赛的过程即是产品生产过程 亦是消费者消费产品的过程。对于运动竞赛产品来说，它的主要成本在于运动员的生 产成本，因此，要提高运动竞赛的效益，首先，应考察运动训练的效益问题。丛湖平 等的研究认为：运动训练效益是指运动训练的投入总量与产出总量的比值。按照“产 出”目的来划分的话，运动训练效益可分为两类：一类是运动训练的竞技效益；另一 类是运动训练的经济效益前者指的是人、财、物的投入量与竞技运动人才、竞技运 动水平的产出量之比，并以此得到一定的社会价值；后者则是人、财、物的投入量以 竞技体育的活动形式所得到的实际经济回报之比。尽管运动训练效益的表现形式有两 类，但从“投入”与“产出”的联系看，单位时间的“投放 可以同时产生竞技效益 和经济效益。据此，作者指出：在评价运动训练效益时，不仅要确定“投入”指标体 系还要确定两类“产出”的指标体系，即一个完整的运动训练效益评价研究应包括 竞技效益的评价和经济效益的评价两部分。当然为了达到某方面的目的，也可就某一 方面的效益进行研究。 在运动训练中，“投入”指标体系主要是由人、财、物三大类构成的，它的作用 结果是通过运动训练培养出有一定技术水平的人。这些具有一定技能水平的人的实际 情况是在各类比赛中表现出来的，即“产出”指标体系主要是由各类比赛所得名次、 奖牌或破纪录的次数等构成的。“投入”与“产出”两类指标的性质是完全不同质的， 刘晓厶刘晓薇等对运动竞赛市场化的分析 j 辽宁体育科技2 0 0 4 年0 l 期 苇新光对运动竞赛保障体系的探析 j i ：海体育学院学报1 9 9 7 ( 4 ) 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 没有直接的可比性。这表明，在评价竞技效益时，要充分考虑到这两类指标的特殊性 【2 0 】 o 此外，研究运动竞赛效益问题时，其中心是应从组织经营的角度来考察，亦即还 应考察运动竞赛的组织成本，这是决定一场重大比赛成功与否的另一重大关键因素。 随着奥运会以及洲际运动会为代表的大型综合性运动会越来越受到全世界的关 注和响应，其规模不断扩大，资源投入急剧增加，成败产生的影响日益广泛和持久。 以1 9 8 4 年第2 3 届洛杉矶奥运会为标志，此类运动会在继承以往展示主办国政治、文 化、体育实力的基础上，获得了很好的直接经济效益。在8 8 年汉城奥运会、9 0 年意 大利世界杯足球赛中得到进一步发展，经济效益的好坏已成为衡量运动会成败的重要 指标之一，从而使大型综合件运动会经济效益分析及决策经济评价成为对运动会组织 决策水平及工作效率评价的重要方面。 大型综合性运动会对主办国或主办城市经济发展状况的影响往往是重大而深远 的。为此作经济效益分析时，应分别从运动会对国家宏观经济效益分析，主办城市经 济效益分析和选定企业( 包括按要求抽样选取的主要赞助企业及经济状况受运动会影 响较大企业、) 经济效益分析这样3 个层次对既定层次的研究按近、中、长期效益分别 计算。 针对大型综合性运动会资源消耗的多样性，将各种耗费统一为内涵一致的价值额 并考虑货币的时间价值以及物价变动因烈2 1 j 。 在运作体育赛事时至少要考虑4 个方面：( 1 ) 直接收入预测；2 ) 间接增值效益；( 3 ) 经济推动效益：一项赛事可吸引人们来本地活动，从而推动本地区的经济发展；( 4 ) 潜 在效益。 收入包括赞助、政府拨款、电视转播权、注册费、门票销售、包办饮食权、停车 场使用权秩序册销售等。花费包括：组织费( 工作人员、市场开发、推广、利息) ，资本 花费( 更新或建设体育设施) ，业务费( 赛事管理、运输、官员接待) 瞄2 。 通过以上分析，笔者认为运动竞赛效益的研究已经为众多体育工作者所重视，并 且取得了一些成果，但与目前运动竞赛实践的发展相比，还存在较大的差距。尤其是 对运动竞赛效益评价问题的研究，一是研究的数量少，且不全面；二是对竞赛效益的 研究大都集中于具体的比赛，尚未有人在此基础上进行概括和总结，可以说还只是处 于研究的初期。及时概括和提升成功赛事的经验和已有的研究成果，为其它赛事的运 作提供理论上的指导成为理论界急需解决的重要课题，为此，笔者在借鉴前人丰富研 究成果的基础上，拟从市场的角度，从运动竞赛的层次，对竞赛效益的评价和研究方 法问题展开研究。 圳从湖、h 邵珑珑等对运动训练效益评价研究中若十问题的探讨 j 卜海体育学院学报1 9 9 6 年0 3 期 “| 戴祖叽试论人型综合性运动会经济效益体育j 科学1 9 9 5 年0 5 期 “j i j 跃休育赛事经? j 妙益预测 j 体育学刊2 0 0 1 年0 3 期 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 1 3 研究内容 1 3 1 运动竞赛效益和运动竞赛竞技效益的概念 1 3 2 运动竞赛效益的评价指标体系 1 3 3 运动竞赛效益评价指标的权重 1 3 4 运动竞赛效益评价的研究方法及选择依据 1 4 研究任务 1 4 1 探讨运动竞赛效益的内涵及其评价内容 1 4 2 探讨运动竞赛竞技效益的内涵及其评价内容 1 4 3 探讨运动竞赛效益的评价指标体系( 包括各指标的权重) 1 4 4 探讨运动竞赛效益评价的方法及其依据 1 5 研究意义 通过界定运动竞赛效益和运动竞赛的竞技效益的内涵，丰富运动竞赛的理论体系； 本研究建立的运动竞赛效益评价指标体系和对研究方法的探讨，为评估和分析运动竞 赛的效益提供理论支持和操作方法的指导。 9 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 2 研究对象与研究方法 2 1 研究对象 以大型运动竞赛的竞赛效益为研究对象，以运动竞赛方面的专家、组织运动竞赛 的组织者、体育产业、体育营销方面的专家等( 见表1 1 ) 作为调查访问对象来研 究有关运动竞赛效益的评价指标体系及其研究方法问题。 表1 1部分调查对象基本情况表 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 本文运用文献资料法对中国国家图书馆和北京体育大学图书馆的有关专著、期 刊、杂志进行查阅以及通过国际互联网络进行查询，整理了有关运动竞赛、经济效益、 社会效益、体育效益等相关的文献，并对相关文献并进行分析归纳。 2 2 2 访谈法 在本论文的研究过程中，为了建立运动竞赛效益的评价指标体系，本人走访了大 量的专家、教练、运动员和裁判员。 并且为了更好的了解运动竞赛以及更多的接触运动员和教练员，以利于本论文的 研究工作。本人先后在国家体育总局田径管理中心和冬季运动管理中心实习。在实习 期间，本人就论文与中心竞赛部和项目部的专家进行了多次的交流。同时，还访谈了 国家花样滑冰队的教练和运动员。在实习期间，本人还有幸作为组委会成员参加了 2 0 0 4 年国际滑联大奖赛“中国杯”和总决赛的组织工作。在工作期间对多名竞赛组 织和管理的专家进行了访谈。获得了第一手的资料和数据。 1 0 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 2 2 3 问卷调查法 根据本论文的研究需要，分别以专家、裁判员和竞赛组织者为调查对象设计了3 份问卷： 1 ) 运动竞赛效益评价指标重要性调查问卷 2 ) 对抗类运动竞赛效益评价指标重要性调查问卷 3 ) 竞争类运动竞赛效益评价指标重要性调查问卷 经过反复修改后，对问卷的内容和结构进行了效度检验，从专家反馈的结果来看， 问卷能够满足本论文研究的要求( 见表l 一4 ) ，具备有效性。 表1 2调查专家基本情况表 职业竞赛组织人员 国家级裁判 表1 4调查问卷效度检验表 从各专家对问卷内容、结构的整体评价来看，认为很有效的占7 0 以上，根据有 关研究，问卷的有效性评价在7 0 以上即为合理。可见本文所采用的问卷是有效的， 能够满足我们研究需要的。 2 2 4 数理统计法 对访谈内容和调查问卷进行常规数理统计，主要采用s p s s l l 5 进行相关性分析、 差异性检验等。 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 2 3 论文研究步骤 卜嚣向i 太乡 f 繁霈 f 1 太乡人 l 确立研究任务 设计研究方法 n 太乡 l 明黼容i 之多 开题报告 2 0 0 4 2 文献资料收集专家访谈 资料整理分析 2 0 0 4 1 0 1 l 完成论文初稿、征求意见、修改 2 0 0 5 2 1 r 论文定稿、准备答辩 2 0 0 5 3 图1 1论文研究工作流程图 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 3 研究结果与分析 3 1 运动竞赛效益的概述 3 1 1 运动竞赛的涵义 众所周知，运动竞赛是竞技体育最精彩的部分，亦是其本质的特征，竞技体育的 所有工作无一例外最终是为参加竞赛服务的，这决定了运动竞赛在整个竞技体育中的 地位和作用。因而，对运动竞赛涵义的研究一直是训练学界和竞赛学界的首要任务， 由于人们研究问题的视角差异，使得运动竞赛的涵义始终没有达到共识。目前，对运 动竞赛涵义的界定比较权威的有三种： 一是从训练的角度( 运动训练学) ：运动竞赛是指在裁判员的主持下，按统一的 规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。 二是从组织竞赛的角度( 竞赛学角度) ：运动竞赛是以竞赛项目为基本单元，或 是单个项目的完整竞赛过程，或是若干项目完整竞赛过程的集合。运动竞赛的目标是 合理比较参赛者的竞技水平，公正排定参赛者的竞赛名次瞄j 。 三是从经营的角度来考察( 营销学角度) ：运动竞赛，是通过一定的比赛形式， 为社会提供精神产品的服务，以满足社会组织和个人需求的过程【2 4 - 。 概念是我们研究问题的起点，为了研究运动竞赛效益的问题，首先应确定运动竞 赛的涵义，根据以上分析，笔者认为，由于我们将要研究的是有关效益的问题，而前 两种定义更关注的是竞技致胜和竞技的公平性问题，较少考虑竞赛前后的投入与产出 问题，即竞赛的效益问题，因此，前两种定义的研究视角与我们研究竞赛的效益问题 存在较大的差异，不能作为本研究的切入点。第三种定义则不同，它把运动竞赛看作 是一种服务、一种产品，谈到产品问题、服务问题，众所周知这都是经济学领域的问 题，效益将是它们考察的重点内容，因此，第三种定义研究问题的视角与本研究的要 求基本一致，可以作为我们研究的切入点。但是，这一定义更强调的是以产品提供者 为核心，所适应的市场环境是卖方市场，即产品的生产不需要考虑卖的问题，只要生 产出来就有人买。而现代，我们所处的市场环境是买方市场，生产经营者应考虑消费 者的需求，不仅仅是投其所好，甚至于要设法激发其潜在的需求欲望，这是现代市场 营销的理念。因此应该从市场营销的角度对运动竞赛的定义作一下调整。 根据市场营销的理论要求，在这一定义中应突出消费者的地位，及其对生产者产 品生产的目标导向作用。同时，还应体现出运动竞赛作为产品的功能层次性，并且表 明其来源，只有这样，才能为我们研究效益问题提供效益划分的理论依据。根据以上 分析，结合我们研究的需要，笔者将本研究中的运动竞赛定义为：以满足人们对竞技 i “l i 蒲麻训i 运动竞赛项日的竞赛方法学分类研究 j 体育科学1 9 9 8 ( 2 ) 。1 颜灭民何荣论运动竞赛的教育 j 北京体育人学学报0 0 4 ( 9 ) 首都体育学院二o o 五届硕士学位( 毕业) 论文 的需要为目的，通过一定的比赛组织形式，以运动员为主体提供的竞技表演为核心 的非实物形态服务产品及其它围绕竞技表演开发的实物性和服务性相关产品的生产 和消费过程。 竞技指的是个体或群体之间的身体较量，人们只所以对竞赛产生需要，是因为运 动竞赛竞技组织的公平性、竞技过程的扣人心弦性、竞技结果的至尊性等特征，暗合 了人们对社会公平竞争的追求、满足了人们追求不断超越自我的心理需要以及人们对 至上的无限憧憬和向往。人们