（外国语言学及应用语言学专业论文）功能对等理论及其在广告翻译中的应用.pdf

凌戆砖等理谂及萁在广餐懿译串瓣瘦弱 程淑丽 摘要：1 9 6 9 年美国著名翻译理论家尤宝a 奈达提出了“功能对等”理论。 与以往翻译理论不同的是，奈达的“功能对等”理论将藏点放在读糟对译文的反 ， 茎上，捂馥要达嚣理想静秘译，蒇要援裂与嚣文最掘远鑫然兹对等器，氇裁是说 译文的读者对译文的反应要与原文读者对原文的反应基本一致。“功能对等”理论 大大丰富翻译理论，为翻译研究开辟了新的视角。 透过磺宠， 乍者认为功对等是指导广舞秘译趋鼗德理论嚣剡之一。本文瓣 研究目的怒想通过分析“功能对等”理论，试图从功能对等的角度来解决广告翻 译中遇到的问题，把理论和实践结合起来，希望对翻译实践和翻译理论的探索有 嬲稗盏。髓着经济全球化和跨匿公司的迅速发展，广告及其翻译的薅求也目盏接 增。然而，广告翻译作为翻译领域中一门蹴较新的分支，尚未得到充分系统的研 究。广告翻译具有自己的法则、独特的目的性和文体特征，这样就在很大程度上 决定了“功能对等”瑷论原则在广告翻译中的适瘸性。“读者反应”论和“内容傻 子形式”论，是奈遮“功能对等”理论的孩心内容。“内容优于形式”是解决翻 译中存在文化差异问题的有效手段；“读者反应”论认为，评判译文成功与否的震 要因素是隧蠡句语读者的反应，同时要把这种反痤和原文读者对原文可能产生的反 痤进行对鲶，看两种菠应是否基本一致。出予英语和汉语属于两静不同静语系， 有着不同的文化传统，特定的语畜文化是极其难译的，因此在广告翻译中，目标 受众的反应是判断其成功与否的关键。为了增强广告的吸引力和表达效果，译嚣 常运爱掺辞手段，或蠢进彳亍结鞫调整。 论文拭包括五个逝节：第一章介绍了论文的写作目的和意义：第二章对中外 重要翻译理论进行了回顾。国内穷面，主要叙述了玄凳“既须求奠，又须喻俗” 浆蕊点帮严复豹“信、达、蒜”三骧弱；謦羚方瑟，主簧阐述了耱萃辱毒逐及慧马 克关于“对等”原则的观点，并详细叙述了崇达的功能对等理论；第三章阐述了 广告的定义、功能和雕盼，为后一章节的广静翻译作了铺垫；第四章是论文的三e 体部分，作者首先瓣遴了功能对等在广告馥铎孛的霹蟹牲。逶过分拆、探谤，作 者认为亲达的“功能对等”理论非常适合于广告翻译，并分别从语言和文化的角 度分析了中西方的差昴。在功能对等理论的指导下，为了达到最贴切的自然等慎， 作者建议在广告翻译中应采嗣妻搂转换嵇鹈纯转换静主黉翻译策略；第五耋对全 文进行总结，并提出在以后的翻译工作中，建议译者要受多地参与列翻译实践中 来。由于作者的疏忽毗及知识水平和翻译能力均很有限，论文存在很多不足之处。 麓琵富之，文章分拆了功i 对等理论莠将其积投戏分运霜虱广篱蘸译中，指 出功能对等理论应用于广告翻译成具有很大的可行性和积极的指导意义。同时， 在作者的广告翻译实践活动中也发现了功能对等理论的不足。因此，“功能对等” 褒涟还嚣嚣在实践中不赣遣丰富秘发震，麸瓣迸一多来攘罨鼹译实蔑。 关键词：功能对等，广告翻译，翻译策略 f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ya n di t sa p p l i c a t i o n t o a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n c h a n gs h u l i a b s t r a c t ：i n1 9 6 9t h ef a m o u sa m e r i c a nt r a n s l a t i o nt h e o r i s te u g e n ea n i d ap u t f o r w a r df u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y u n l i k et h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e st h a t m a i n l ys t r e s s t h ec o r r e s p o n d e n c eb e t w e e nt h es o u r c el a n g u a g ea n dt a r g e tl a n g u a g e ， n i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ye m p h a s i z e sr e a d e r r e s p o n s en i d ap o i n t so u tt h a t i no r d e rt or e a c ht h ei d e a lt r a n s l a t i o n ，i t sn e c e s s a r yt of i n dt h ec l o s e s t n a t u r a l e q u i v a l e n c e t h er e c e p t o r so f t h em e s s a g ei nt h er e c e p t o rl a n g u a g es h o u l dr e s p o n dt oi t i ns u b s t a n t i a l l yt h es a r i l em a n n e ra st h er e c e p t o r sd i di nt h es o u r c el a n g u a g e n i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yg r e a t l ye n r i c h e st r a n s l a t i o ns t u d i e sa th o m ea n da b r o a d ， o p e n i n gu pan e wp e r s p e c t i v et ot r a n s l a t i o ns t u d i e s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c ei so n eo ft h em o s ts u i t a b l et r a n s l a t i o nt h e o r i e sf o r a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n b ya n a l y z i n gf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y , t h ew r i t e rt r i e st o s o l v et h ep r o b l e m sa p p e a r i n gi nt h ep r o c e s so f a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n da d v o c a t e st h e c o m b i n a t i o no ft h e o r yw i t h p r a c t i c e w i t h t h er a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m i c g l o b a l i z a t i o na n dm u l t i n a t i o n a lc o m p a n i e so ft h ew o r l da sw e l la sc h i n a se n t r yi n t o w t o ，t h e r ea p p e a r sag r o w i n gn e e df o ra d v e r t i s i n ga n di t st r a n s l a t i o n h o w e v e r , a sa b r a n c ho ft r a n s l a t i o n ，a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nh a sn o tb e e na d e q u a t e l ys t u d i e d i t so w n l a w s ，u n i q u ep u r p o s e s ，f u n c t i o n sa n ds t y l i s t i cc h a r a c t e r i s t i c sd e c i d et h a ta d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ni sq u i t ed i f f e r e n tf r o mt h et r a n s l a t i o no fo t h e rw r i t i n gm a t e r i a l s 。c o n t e n t o v e rf o r m a n d r e a d e r r e s p o n s e ”a r et w oc o r ep a r t so f n i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c e “c o n t e n to v e rf u h n ，i sa ne s s e n t i a lm e a n st oc o d e w i t hc u l t u r a ld i f i e r e n c e si n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n d r e a d e r r e s p o n s e ”i sa ni m p o r t a n tf a c t o rt oj u d g et h e q u a l i t yo f t r a n s l a t i o n a tt h es a m et i m e ，i t sn e c e s s a r yt oc o m p a r e t h er e s p o n s e so f b o t h t h eo r i g i n a lt e x tr e c e p t o ra n dt h et a r g e tt e x tr e c e p t o rt os e ei ft h e i rr e s p o n s e sa r ei n a c c o r d a n c ew i t he a c ho t h e r d u et ot h ef a c tt h a te n g l i s ha n dc h i n e s eb e l o n gt od i f f e r e n t l a n g u a g ef u m i l i e sw i t hd i f f e r e n tc u l t u r a lt r a d i t i o n s ，s oi t sd i f f i c u l tt ot r a n s l a t es p e c i f i c l a n g u a g e sa n dc u l t u r e st h e r e f o r e ，i na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h et a r g e ta u d i e n c ep l a y sa k e yp a r ti nj u d g i n gw h e t h e ri t sa s u c c e s s f u la d v e r t i s e m e n to rn o ti no r d e rt om a k et h e l a n g u a g eo fa d v e r t i s e m e n t sm o r ea p p e a l i n ga n de f f e c t i v e ，t h et r a n s l a t o ru s u a l l ya d o p t s v a r i o u sr h e t o r i c a ld e v i c e so ra d j u s t m e n to f t h et e x ts t r u c l l l r e si na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t h e o r g a n i z a t i o n o f t h e t h e s i s i s 鑫s f o l l o w s 。i tc o n s i s t s o f f i v ec h a p t e r s ， c h a p t e ro n eb e g i n s w i t hab r i e fi n t r o d u c t i o n ，w h i c hp r e s e n t st h ea i ma n d s i g n i f i c a n c eo f t h e t h e s i s ， c h a p t e rt w oc o n c e n t r a t e so nt h er e v i e wo ft h ed e v e l o p m e n to fe q u i v a l e n c et h e o r y a th o m ea n da b r o a di nc h i n a ，x u a nz a n ga n dy a nf ua l er e p r e s e n t e da n di nt h ew e s t j o k o b s o n w i l s s n e w m a r ka n dn i d aa r er e p r e s e n t e d t h ea u t h o re l a b o r a t e so nn i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o d ；w h i c hg u i d e sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ne f f e c t i v e l y c h a p t e r t h r e e i sad e s c f i p 矗o n o f a d v e r t i s i n g i n t e r m so f i t s d e f i n i t i o n ，c l a s s i f i c a t i o n ， a n df u n c t i o n s ，l a y i n gas o u n df o u n d a t i o no na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni nt h en e x tc h a p t e r c h a p t e rf o u ri st h eo o r ep a r to ff i l et h e s i s t h ew r i e ra n a l y z e st h ef e a s i b i l i t i e so f f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yi na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n de x p l o r e ss u i t a b l es t r a t e g i e s s u c ha sd i r e c tt r a n s f e ra n da d a p t i v et r a n s f e ri no r d e rt os e e kt h ec l o s e s tn a t u r a l e q u i v a l e n c e ，f a c t sh a v ep r o v e dt h a ta d a p t i v et r a n s f e r i su s u a l l ym o r ee f f e c t i v ei n d e a l i n gw i 如t h e c u l t u r a lb a r r i e r st oi n t e r n a t i o n a la d v e r t i s i n g c h a p t e rf i v ei sas l l m m a r yo ft h ew h o l et h e s i s i nt h ep a r tt h ew r i t e rp o i n t so u tt h e k e yp o i n t so f t h i st h e s i sa n de f f e c t i v ef i n d i n g sa sw e l la si t sl i m i t a t i o n st h a tn e e df u r t h e r i m p r o v e m e n t i nt h ee n d , t h ew r i t e ro f f e r ss o n l es u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rr e s e a r c h i n s h o r t ，t h ew r i t e ri n t r o d u c e sn i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c ea n da n a l y z e s i t s a p p l i c a t i o nt oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yp r o v e st ob eq u i t e e f f e c t i v ea n di n s t r u c t i v ei na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nh o w e v e r , t h r o u g ht h ep r a c t i c e 醺 a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h ea u t h o rf i n d st h a t l i m i t a t i o no ft h i st h e o r yi si n e v i t a b l e f u r t h e re x p l o r a t i o na n de n r i c h m e n ta r en e e d e dt op r o v i d eg u i d a n c ef o rt r a n s l a t i o n p r a c t i c e k e y w o r d s ：f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e ；a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ；t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我在导师的揩导下进行的研究工饴及取得的 研戴成果。尽我所知，除文中已经注明g f 用的阿容外，论文中不包含其他个人 b 经发表或撰霹过的研究戏果，也不包含为获得陕西师范大学或其窀教育机构 的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要藏献的个人和集体，均 已在交孛终了爨确溢察势表示谢意。 艏样：哟 学位论文使用授权声明 本人同意研究生在梭攻读学位期间论文工作的知识产权单位属陕西师范大 学。本人保诞毕韭离校蕨，发表本论文或使蹋零论文或滚葬聿署名革位仍兔陕薅 师范大学。学校有权保留学位论文并| 句国家主管部门或熬它指定机构送交论文 的氟子版和纸质版；有枚将学位论文角于非赢桐目的的少登复制并允许论文谶 入学校图书镶、院系资料室被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。 律者签名：霉蛔 a c k n o w l e d g e m e n t s a tt l l ep o i n to f f i m s h i n gt h i st h e s i s ，1w o u l dl i k et ot a k et h i so p p o r t u n i t yt oe x p r e s s m y 萄n c e r eg r a t i t u d et ot h o s ew h oh e l p e dm ei nm a n yw a y s w i t h o u tt h e i rh e l p ，t h e c o m p l e t i o no f t h et h e s i s u l d n o th a v eb e e np o s s i b l e f i r s to fa l l ，m ys i n c e r et h a n k sg ot op r o f e s s o rl iw e n g e ，m ys u p e r v i s o r , f o rh i s v a l u a b l ea n ds p e c i f i ca d v i c eo nt h es 1 1 a p i n ga n ds h a r p e n i n go fm yi d e a s ，a n df o rh i s t o l e r a n c ea n dp a t i e n c ei nc o r r e c t i n gm yd r a f t s t i eh a sr e a dt h i st h e s i si nd r a f ta n do f f e r c r i t i c a la d v i c eo ni m p o r t a n ti s s u e s h i sc o n e e mw i t hm yw o r ka n dp a t i e n tg u i d a n c eh a s s u s t a i n e dm et h r o u g hp e r i o d so fd o u b t ，a n x i e t ya n db e w i l d e r m e n t u p o nt h ec o m p l e t i o n o f m ym a n u s c r i p t ，h eh a sd e v o t e dm u c he n e r g yt oc o r r e c t i n gt h ei n f e l i c i t i e se n d e r l o r s i ni t a n y h o w , m yp r o g r e s si sd u et oh i se n c o u r a g e m e n ta n di n s t r u c t i o n - t h e nm ys i n c e r et h a n k sg ot oo t h e rp r o f e s s o r sw h o s ec a ) h i s c se x p a l l d e dm ys c o p e o fk n o w l e d g e ：p r o f w a n gw e n ，p r o f m az h e n d u o ，p r o f h o uy u h a i ，p r o f d a ij i g u o ， a n dp r o f y a n gm i n g f i n a l l y , s p e c i a lt h a n k sa l s og o t om yf a m i l i e sa n dm yb o y f r i e n dl i uo u i j i ef o rt h e i r s u p p o r ta n de n c o u r a g e m e n tt h r o u g h o u tt h r e ey e a r so fm yp o s t - g r a d u a t es t u d y l a s tb u t n o tl e a s t ig i r ta l s oi ng r e a td e b tt om yd a s s m a t e sz h e n gj i n g h u a , z h a n gb a 。j u i ia n d t a ox i n h u ia n dm yr o o m m a t ey uy a nf o rt h e i rw a l t i i h e a r t e de n c o u r a g e m e ma n d a s s i s t a n c e c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to f r e f o r ma n d o p e n i n gu pt ot h eo u t s i d ew o r l da sw e l l a sc b 2 n a se n t e r i n gw t o ，t h ei n t e n s i f i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sc o m m u n i c a t i o n a n dp r o m o t i o nb e c o m ei n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t t h ec o m p a n i e sn o to n l yc a r em u c hf o r d o m e s t i cm a r k e t s ，b u ta l s oe n d e a v o rt oe x p a n di n t e r n a t i o n a lm a r k e tt h i sp h e n o m e n o n ， i nt u r n ，p r o m o t e st h ei m p o r t a n c eo f a d v e r t i s i n ga n d a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n a d v e r t i s i n g ，a saf u n d a m e n t a li n g r e d i e n to fm a r k e te c o n o m ya n dt h ef r e e e n t e r p r i s es y s t e m ，w i l lg od e e pi n t om a n ya s p e c t so f p e o p l e sl i v e s h o w e v e r , t h es t u d y o fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni ss t i l li ni t si n f a n c ya st h es p r e a do fi n f o r m a t i o n ，t h e r ei s m o r ee x c h a n g ea n di n t e g r a t i o nb e t w e e ne a s t e r na n dw e s t e r nc u l t u r e s ，t ow h i c h t r a n s l a t i o ni si n d i s p e n s a b l el a n g u a g ei st h ec a r r i e ro fc u l t u r ea n dc l o s e l y - i n t e r r e l a t e d w i t hc u l t u r et h u s ，b o t ha s p e c t sm u s tb ec o n s i d e r e df o ra d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t r a d i t i o n a l l y , a d v e r t i s e m e n t s a r et r a n s l a t e di n l i g h t o ft h em o s tp o p u l a r e q u i v a l e n c et h e o r y , w h i c ha s s u m e st r a n s l a t i o na st h er e p l a c e m e n to f t e x t u a lm a t e r i a li n o n el a n g u a g e ( s o u r c el a n g u a g e ) b ye q u i v a l e n tm a t e r i a li na n o t h e rl a n g u a g e ( t a r g e t l a n g u a g e ) e q u i v a l e n c e - b a s e dt r a n s l a t i o ni s f a rf r o ms a t i s f a c t o r ym a i n l yf o rt w o r e a s o n so nt h eo n eh a n d ，e a c hl a n g u a g eh a si t so w n u n i q u el i n g u i s t i cf e a t u r e sa sw e l l a sd i f f e r e n tc u l t u r a lf e a t u r e ss u c ha sv a r i o u sc u l t u r a lb a c k g r o u n d s ，t h i n k i n gp a t t e r n s ， c u s t o m sa n dr e l i g i o n s ，e t ct h e r e f o r e ，t h e r ei sn oa b s o l u t ee q u i v a l e n c e o nt h eo t h e r h a n d ，a d v e r t i s i n gh a si t so w ns t y l i s t i c c h a r a c t e r i s t i c sa sw e l la si t s p a r t i c u l a r c o m m u n i c a t i v ef u a n t i o n sw h i c hm e a nt op e r s u a d ec o n s u m e r si n t op u r c h a s i n g t h ew r i t e ri n t r o d u c e sn i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ya n da n a l y z e si t s f e a s i b i l i t yo fa p p l y i n gt h i st h e o r yt oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n b a s e do nt h i st h e o r y , a c c o r d i n gs t r a t e g i e ss u c ha sd i r e c tt r a n s f e ra n da d a p t i v et r a n s f e ra r ee x p l o r e dd u r i n g t h ep r o c e s so ft r a n s l a t i o n t h ea i mi st om a k ef u l lu s eo ft h i st h e o r yi nt h ea d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o np r a c t i c ea n di m p r o v et h eq u a l i t yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n a p p l i e di n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y c o n c e n t r a t e so nt h em a i n f u n c t i o no f t h ea d v e r t i s e m e n t s 1 2s i g n i f i c a n c eo ft h i ss t u d y m a n ya d v e r t i s e m e n t ss h o wl o t so fc u l t u r a lp h e n o m e n a , t h e r e f o r et h e r es e e m st o b eac l o s er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc u l t u r ea n da d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n i no t h e rw o r d s ， c u l t u r a lf a c t o r sp l a yac r u c i a lr o l et h r o u g h o u tt h ec o u r s eo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n c u l t u r a li m p l i c a t i o ni nm o d e ma d v e r t i s e m e n tm a k e si tp o s s i b l et oc o m p a r eb e t w e e n c h i n e s ea n df o r e i g nc u l t u r e s b a s e do nt h eo b s e r v a t i o na n da n a l y s i so fd i f i e r e n t p a a e m si nm o d e me n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s ，t h ec o m p a r i s o nl e a d st ot h e c o n c l u s i o nt h a tt w oc u l t u r e sd i f f e ri nt h ep e r c e p t i o no fr e f e r e n c eo fa u t h o r i t ya n d m o d e so f t h i n k i n g c r o s s - c u l t u r a ld i f f e r e n c e si na d v e r t i s i n ge x p r e s s i o n sa r eag r o w i n ga n di m p o r t a n t a r e ao fr e s e a r c h ，p r i m a r i l yb e c a u s ea l lu n d e r s t a n d i n go ft h e s ed i f f e r e n c e si sn e e d e di n o r d e rt ot a k eo nt h ec r e a t i v ec h a l l e n g eo fc o m m u n i c a t i o nt op e o p l eo fd i v e r s ec u l t u r a l b a c k g r o u n d ( m u e l l e r , 1 9 9 8 ：1 5 1 ) t h es i g n i f i c a n c eo f t h es t u d ym a i n l yl i e si n ：f i r s t l y ，t h ew r i t e ra d v o c a t e st h et h e o r y s h o u l dc o m b i n ew i t hp r a c t i c ea n dg u i d ep r a c t i c ei n s t e a do fj u s tt a l k i n ga b o u tt h e t h e o r yo ro n l yl i s t i n gm a n ys u c c e s s f u le x a m p l e s ；s e c o n d l y ，t h ew r i t e ri n t r o d u c e sn i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ya n da n a l y z e st h ef e a s i b i l i t yo fa p p l y i n gt h i st h e o r yt o a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，a c c o r d i n g t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e ss u c ha sd i r e c tt r a n s f e ra n d a d a p t i v e t r a n s f e ra r es u g g e s t e d ；t h i r d l y , f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ya p p l i e dt o a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns e r v e sa sab r e a kf r o mt h et r a d i t i o n a le q u i v a l e n c e b a s e dt h e o r y a n do p e n su pan e wp e r s p e c t i v et oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns t u d i e s 1 3s t r u c t u r e so ft h et h e s i s t h eo r g a n i z a t i o n o f t h e t h e s i s i sa s f o l l o w s i tc o n s i s t so f f i v ec h a p t e r s c h a p t e ro n eb e g i n sw i t h ab r i e fi n t r o d u c t i o n ，w h i c hp r e s e n t st h ea i ma n d s i g n i f i c a n c eo f t h et h e s i s c h a p t e rt w oc o n c e n t r a t e so nt h er e v i e wo ft h ed e v e l o p m e n to fe q u i v a l e n c et h e o r y a th o m ea n da b r o a d i nc h i n a , x u a nz a n ga n dy a nf ua r er e p r e s e n t e da n d i nt h ew e s t j o k o b s o n ，w i l s s ，n e w m a r ka n dn i d aa r ep r e s e n t e dt h ea u t h o re l a b o r a t e so nn i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y ，w h i c hg u i d e sa d v e r t i s i n gl r a n s l a t i o ne f f e c t i v e l y c h a p t e rt h r e e i sad e s c r i p t i o no fa d v e r t i s i n g i nt e r m so fi t sd e f i n i t i o n ， c l a s s i f i c a t i o n ，a n df u n c t i o n s ，l a y i n gas o u n df o u n d a t i o nf o ra d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni n t h en e x tc h a p t e r c h a p t e rf o u ri st h ec o r ep a r to ft h i st h e s i s t h ea u t h o ra n a l y z e st h ef e a s i b i l i t i e so f f a n c t i o n