（工商管理专业论文）山东HX建设工程有限公司竞争战略研究.pdf

山东大学硕士学位论文 摘要 我国商品混凝土行业起始于2 0 世纪8 0 年代。在改革开放后经济迅速发展， 城市建设进程不断加快的背景下，在西方国家已经广泛使用的商品混凝土第一次 出现在了中国市场。商品混凝土采用计算机控制的机械化生产方式，能够有效提 高牛产效率和工程质量，消除施工现场的粉尘、噪音污染，经济效益和社会效益 十分明显。它的出现给我国的传统的混凝土牛产带来了质的飞跃。随着商品混凝 土应用范围的扩大，其优越性得到国家有关部门的肯定。近二十年来，在政府重 视和政策支持下，商品混凝土市场得到迅猛发展，并逐步走向成熟。这期间，统 观整个行业，经历了从供不应求到产能过剩，由恶性竞争导致企业经营困难，进 而引发了行业整合的起伏过程。 山东h x 建设工程有限公司，是在菏泽市场上从事商品混凝土牛产与销售的 一家小型氏营企业，也是菏泽市市场上第一家商品混凝土牛产企业。该公司的经 营发展历程及当地市场竞争演变状况，具有国内商品混凝土行业发展的普遍特征。 2 0 0 3 年，该企业以先入者的身份进入市场，f u 由于缺乏对行业环境和自身能力的 全面把握，对已经来i 临和即将来临的竞争局面没有明确的战略对策，导致在经营 中一度出现闲难。在这种背景下，为了能使企业走上可持续发展道路，取得竞争 优势，本文对其竞争战略进行全面分析和研究。 本文以波特竞争战略理论为丰要基础，利用p e s t 分析、波特五力模型、s w o t 分析等方法，对该公司外部环境及机会、威胁等方面进行了详细分析，并在此基 础上给出了公司的竞争战略总成本领先的竞争战略。在现有在位企业之间的 价格竞争非常激烈，商品混凝土产品同质化情况严重，购买者又具有较大的降价 谈判能力的实际情况下，山东h x 建设工程有限公司只有实施成本领先的战略才能 在行业的竞争中立于不败之地。为了保障战略的顺利实施，本文最后使用了基于 成本毹；理的价值链模型对企业的内部价值链进行了分析，明确了需要降低成本的 主要环节，对影响价值增值及不利于整体战略实施的环节进行了价值链的重构， 并给出在实施总成本领先战略时企业应该采取的具体措施 关键词：商品混凝土；竞争战略；总成本领先 山东大学硕士学位论文 a bs t r a c t r e a d ym i x e dc o n c r e t ei n d u s t r yc a m ei n t ob e i n gi nt h e19 8 0 si nc h i n a e c o n o m y h a sd e v e l o p e dr a p i d l ya n dt h ep r o g r e s so fc i t yc o n s t r u c t i n gh a sb e e na c c e l e r a t e dw i t h r e f o r ma n do p e np o l i c y i nt h i si n s t a n c e , i ti st h ef i r s tt i m ef o rr e a d ym i x e dc o n c r e t et o s h o wu pi nd o m e s t i cm a r k e tw h i c hh a sb e e nu s e dw i d e l y m e c h a n i z a t i o ni nr e a d ym i x e d c o n c r e t e sp r o d u c t i o ni sc o n t r o l l e db yc o m p u t e r , w h i c hc a nu p g r a d et h ee f f i c i e n c y , i m p r o v ee n g i n e e r i n gq u a l i t ya n da v o i dp o w d e ra n dn o i s ep o l l u t i o ni nc o n s t r u c t i o ns i t e ， s oi t se c o n o m i cr e t u r n sa n ds o c i a lb e n e f i t s i sa sp l a i na sp r i n t i tb r o u g h ta b o u tab i g s t r i d ef o rc h i n a st r a d i t i o n a lc o n c r e t ep r o d u c t i o n a si ti su s e di nb r o a d e rf i e l d ，r e a d y m i x e dc o n c r e t e sa d v a n t a g eh a sb e e na p p r o v e db yt h er e l e v a n ts t a t ed e p a r t m e n t s d u et o t h es u p p o r tf r o mt h eg o v e r n m e n t , t h em a r k e to fr e a d ym i x e dc o n c r e t eh a sb e e n d e v e l o p i n gr a p i d l yi nt h er e c e n t2 0y e a r s t h ew h o l ei n d u s t r yw i t n e s s e dt h ec h a n g e f r o md e m a n do v e rs u p p l yt o s u r p l u sp r o d u c t i o n , a n dt h ef l u c t u a t i o no fi n d u s t r y i n t e g r a t i o nb e c a u s eo fe n t e r p r i s eo p e r a t i o nt r o u b l e sc a u s e db yv i c i o u sc o m p e t i t i o n s h a n d o n gh xc o n s t r u c t i o ne n g i n e e r i n gc o ，l t d ，i sas m a l l s c a l ep r i v a t e e n t e r p r i s ep r o d u c i n ga n dm a r k e t i n gr e a d ym i x e dc o n c r e t ei nh e z e ，w h i c hw a st h ef i r s t o n ei n2 0 0 3 b o t ho ft h ed e v e l o p i n gh i s t o r yo ft h i sc o m p a n ya n dt h ec h a n g eo f c o m p e t i t i o ni nl o c a lm a r k e tr e f l e c tt h eg e n e r a lf e a t u r e so fd o m e s t i cr e a d ym i x e d c o n c r e t ei n d u s t r y i n2 0 0 3 ，a st h ef o r e r u n n e ro fm a r k e t ，i tm e tm a n a g e m e n td i f f i c u l t i e s b e c a u s eo fp o o r l yu n d e r s t a n d i n gt h ei n d u s t r ye n v i r o n m e n ta n ds e l f - a b i l i t ya n db e i n g s h o r to fs p e c i f i cs t r a t e g i cc o u n t e r m e a s u r ef o re x i s t i n ga n dc o m i n gc o m p e t i t i o n t h i s p a p e rw i l lg i v eaw h o l ea n a l y s i sa n dc o m p e t i t i v es t r a t e g ys t u d yf o rt h ee n t e r p r i s et o m a k ei ts u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n ta n da c h i e v ea d v a n t a g eo f c o m p e t i t i o n t h ep a p e r , w h i c hi sb a s e do np o r t e rc o m p e t i t i v es t r a t e g yt h e o r y , w i l la n a l y z e o u t e re n v i r o n m e n t ，o p p o r t u n i t i e sa n dm e n a c ew i t hp e s ta n a l y s i s ，p o t t e rf i v ef o r c e s m o d e la n ds w o ta n a l y s i s a n dc o m p e t i t i v es t r a t e g yo fo v e r a l lc o s tl e a d e r s h i pi sg i v e n a se n t e r p r i s ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y w i t hk e e np r i c ec o m p e t i t i o na m o n ge n t e r p r i s e s ，t h e 2 山东大学硕士学位论文 h o m o g e n i z a t i o no fr e a d ym i x e dc o n c r e t ep r o d u c t i o na n dg o o dl o w e rp r i c en e g o t i a t i o n s o fc o n s u m e r s ，s h a n d o n gh xe n g i n e e r i n gc o n s t r u c t i o nc o ，l t d ，w i l ls u c c e e di n c o m p e t i t i o nu s i n go v e r a l lc o s tl e a d e r s h i ps t r a t e g y i nt h el a s tc h a p t e ro f t h ep a p e r , v a l u e c h a i nw i t h i nt h ee n t e r p r i s e si sa n a l y z e dw i lm i c h a e lp o r t e r sv a l u ec h a i nm o d e lb a s e d c o s tm a n a g e m e n tf i r s t l y s e c o n d l y , t h em a i nl i n kn e e d i n gl o w e rc o s ti ss p e c i f i e d t h i r d l y , v a l u ec h a i nr e c o n s t r u c t i o n i su s e df o rt h ep r o c e d u r e sw h i c he f f e c tv a l u e i n c r e a s ea n dg oa g a i n s tt h ew h o l es t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o n f i n a l l y , s p e c i f i cr e f o r m m e a s u r e sa r eg i v e n , w h i c ha r ea d o p t e db ye n t e r p r i s e sd u r i n gi m p l e m e n t i n go v e r a l lc o s t l e a d e r s h i ps t r a t e g y a l la b o v ea i mt oh a v et h es t r a t e g ys m o o t hi m p l e m e n t a t i o n k e y w o r d s ：r e a d ym i x e dc o n c r e t e ；c o m p e t i t i v es t r a t e g y ；o v e r a l lc o s tl e a d e r s h i p 3 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：日期： 关于学位论文使用授权的声明 门7 7 囝 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) ：毕翩签名埠 1 1 巾 山东大学硕士学位论文 1 1 研究背景及意义 1 、绪论 商品混凝土( 以下简称商混) ，又称作预搅拌混凝土( r e a d ym i x e dc o n c r e t e ) ， 指由水泥、集料、水以及根据需要掺人的外加剂和掺合料等组分按一定比例，在 集中搅拌站计量、拌制后，采用专门的混凝土搅拌运输车，在规定的时间内运至 使用地点的混凝土拌和物。与传统的现场搅拌混凝土不同，商混的牛产采用了机 械化集中搅拌的方式，从原材料计量到混凝土的搅拌均有电脑控制自动完成，水 灰比、水泥用量和集料的严格控制及外加剂的合理使用，大大提高了混凝土质量 和劳动牛产率，实现了混凝土牛产由粗放型向集约化的转变。在现代建筑施工中 广泛使用商混，能大大减少城市噪音、粉尘、道路污染等问题，有效消除施工过 程噪音扰民和施工现场脏、乱、差的不良现象。由于商混产品的一系列优势，该 技术被建设部列为建筑业十大推广新技术之一。 我国的商混行业起始于2 0 世纪8 0 年代初期，得益于政府的推动和经济的快速 增长，商混行业得到了蓬勃发展，产量逐年大幅攀升。据有关资料显示，从2 0 0 0 年至s | 2 0 0 6 年，我国的商混统计产量基本保持了2 5 的年增长率，2 0 0 3 年产量年增 长率更是达5 3 9 6 。截止2 0 0 6 年末，全国商混统计产量已达4 9 9 2 7 万m 3 ，全国登记 在册的商混牛产企业超过了2 0 0 0 家。与此同时，伴随着行业的迅速发展，一些问 题也逐步显现。一是区域发展不平衡。由于地方经济水平及商混政策的不同，各 地的商混市场发展也存在较大差异，一些经济水平高、起步早的城市的商混市场 已经基本发展较为成熟，如上海、北京、广州等地，而大多数的二、三线城市的 商混市场仍停留在起步的阶段，如本文研究对象山东h x 建设工程有限公司( 以下 简称“h ) ( 公司”) 所在的菏泽市。二是商混行业的的发展过程中，过多的盲目投资 导致行业发展过度，牛产能力严重过剩，进而引起商混企业的恶性价格竞争，导 致企业利润普遍降低。据统计，2 0 0 5 年预拌混凝土企业运营的平均利润率已下滑 闻德荣我阳混凝十行业的和谐、科学发展 j 】混凝七，2 0 0 7 ，( 8 ) 4 山东大学硕士学位论文 不足1 0 ，远低于1 9 9 6 年的3 0 行业利润率，企业经历了从暴利到微利，甚至亏损 的过程。三是在一些经济欠发达地区，商混行业缺少当地政府政策支持，市场规模增 长缓慢。 现阶段，我国已经进入了“十一五”新的发展时期，坚持科学发展观，走可 持续发展道路成为党执政治国的主要方针，注重能源节约和环境保护的经济发展 模式已经开始确立。商混作为一种有效的建筑节能、环保材料，正在我国飞速增 长的城市建设中发挥着越来越重要的作用，可以说该行业的健康、快速发展是对 我国发展战略的有力支持。 本文研究对象地处山东省菏泽市，该市商混市场的形成是从2 0 0 3 年底开始的， 是山东省内商混市场发展最晚的一个。由于当地缺少相关政策的支持，目前的菏 泽商混市场仍处于起步阶段，市场规模不大，牛产企业较少。也正因如此，在其 他地区成熟商混市场上曾经出现过的状况和问题，也是菏泽市商混企业将要面临 和经历的。在这种背景下，选择h x 公司一一这样一家商混生产企业进行竞争战略 研究，对菏泽市当地经济水平的提高和商混行业发展具有重要战略意义。同时， 对h x 公司本身而言，通过科学的方法对内、外部环境进行全面分析，明确市场定 位，做好战略选择，取得持续的竞争优势，是具有很好的现实意义的。 1 2 研究的方法及论文框架 1 2 1 研究方法 为了能真实地反映商混行业和市场的发展状况，准确地分析该企业的内、外 部环境，从而找出最符合企业实际，最具有可操作性的竞争战略，达到论文的研究 目的，在相关的资料、数据收集过程中，本文丰要采取了以下方法： 从图书馆、互联网查阅该行业相关理论文献资料 到该企业实地访问箭理人员及技术人员 到当地房管局、统计局查询相关统计数据 波特竞争战略理论是本文的理论基础。在对资料、数据进行分析中，本文丰 要使用了以下丰要工具： 张北中国混凝十行业的现状及发展趋势浅析【j 】混凝七，2 0 0 6 ，( 9 ) 山东大学硕士学位论文 ( 1 ) p e s t 分析。p e s t 分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境， 是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和 企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治 ( p o l i t i c a l ) 、经济( e c o n o m i c ) 、技术( t e c h n o l o g i c a l ) 和社会( s o c i a l ) 这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。p e s t 模型给企业的一般环境分 析提供了一个有力的着眼点，使企业可以以此为基础进行竞争战略的研究。 ( 2 ) 五力模型。由迈克尔波特( m i c h a e lp o r t e r ) 于2 0 世纪8 0 年代初提 出，对企业战略的制定产生了全球性的深远影响。五力模型中的五种竞争力量分 别指：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、 替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。该模型将大量不同的因素汇集 在一个简便的模型中，用于分析一个行业的基本竞争态势。经过对五种力量的分析， 企业应当能够对该行业的吸引力作出判断，看出是否有机会获得足够的甚至超常的投 m 资回报。w ( 3 ) s w o t 分析。2 0 世纪8 0 年代初由美国旧金山大学的符理学教授韦里克提 出，s w o t 分别代表：优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k n e s s ) 、机会( o p p o r t u n i t y ) 、 威胁( t h r e a t ) 。s w o t 分析是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、 机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹 配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。其中，优劣势分析丰要是着眼于 企业自身的实力及其与竞争对于的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环 境的变化及对企业的可能影响上。通过s w o t 分析，可以帮助企业把资源和行动聚 集在自己的强项和有最多机会的地方，从而取得竞争优势。 ( 4 ) 价值链分析。迈克尔波特( m i c h a e lp o r t e r ) 1 9 8 5 第一次提出价值链 分析的方法。价值链显示了从原材料到最终客户的整个过程，把企业看作一系列 的输入、转换与输出的活动序列集合，且每个活动都有可能相对于最终产品产牛 增值行为，从而影响企业的竞争地位。价值链分析能够使企业理解运营环节中哪 些能够创造价值，哪些不能创造价值，从而了解自己的成本地位，并找出能够促 进并实施企业业务层战略的多种方式。 迈兜尔a 希特( m i c h a e l a h i t o 战略管理 m 】第6 版机械i ：业出版社，2 0 0 5 ，p 4 3 6 山东大学硕士学位论文 1 2 2 论文框架 第一部分：绪论。主要介绍本文的研究背景，提出要解决的问题和研究意义， 研究方法和使用的分析工具，并介绍论文的框架结构。 第二部分：山东h x 建设工程有限公司概况。简要介绍了该公司的经营、市场 等状况。 第三部分：企业外部环境分析。使用了p e s t 分析法，从政治、经济、社会文 化、技术等四个方面对公司的外部环境进行分析。 第四部分：波特五力模型分析。本章使用了波特的五力模型对公司所在行业 的基本竞争态势进行了分析。 第五部分：h x 公司的s w o t 分析。利用s w o t 分析法，分析了公司的优势、劣 势、机会和威胁。 第六部分：h x 公司竞争战略选择。综合以上章节的分析，给出了h x 公司的竞 争战略一一总成本领先战略。 第七部分：竞争战略的实施策略与保障。 第八部分：结论。 本文的基本框架结构如图1 一l 所示。 7 山东大学硕士学位论文 1 3 竞争战略理论概述 图1 - 1 论文框架 战略理论起源于2 0 世纪的美国，2 0 世纪6 0 年代初，美国著名毹；理学家阿尔弗 雷德d 钱德勒( a l f r e dd c h a n d l e r ) 战略与结构：工业企业史的考证一 书的出版，首开了企业战略问题研究之先河，在这本著作中，钱德勒分析了环境、 战略和组织之间的相瓦关系，提出了“组织结构服从战略”的论点。他认为，企业 经营战略应当适应环境一满足市场需要，而组织结构又必须适应环境，随着战略 m 的变化而变化，w 从此企业的战略箭理开始引起了学术界的重视与理论探索。到了 2 0 世纪7 0 年代末以后，随着产业经济学的理论和工具被引入战略研究领域，以及 大量最严谨的实证研究的出现，战略管理才成为一门真正的学科，此后战略锵；理 学在其发源地美国取得了迅速的发展，并逐渐在欧洲、亚洲等地兴起学术理论与 杨林西方企业战略管理理论的演变及其新发展【j 】哈尔滨学院学报，2 0 0 3 ，( 3 ) 山东大学硕士学位论文 实践运用的研究、探讨。 从战略理论的发展和演变过程看，学术界出现了众多对战略的不同观点。如 安索大的资源配置战略理论观点一一其核心理论是以环境、战略、组织这三种因 素作为支柱，构建战略管理的基本框架；波特的竞争战略观点一一波特认为企业 战略的核心是获取竞争优势，竞争战略的选择由两个中心问题构成，这两个中心 问题就是产业选择问题和竞争地位问题，同时提出了企业三种竞争战略及著名的 五力分析模型；安德鲁斯的目标战略理论观点一一认为目标是第一位的，企业的 目标几乎决定了一切。著名的管理大师亨利明茨伯格在战略历程一一纵览战 略僻理学派一书中，就把战略管理理论划分为十个学派：设计学派、计划学派、 定位学派、企业家学派、认知学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派、 结构学派。从性质上看，前三个学派属于说明性( p r e s c r i p t i v e ) 的学派，关注 的是战略应如何明确的表述，而不是战略形成过程中的一些必要工作；随后的六 个学派对战略形成过程中的具体方面进行了思考，它们侧重于描述战略的实际制 定和执行过程，而不是侧重于描述理想的行为；最后一个学派其实是其他学派的 综合，将战略的各个组成部分，如战略制定过程、战略内容、组织结构、组织关 系等集中起来，归结成清晰的阶段时期，也描述了战略制定的变革过程。上述每 一个学派都拥有一个独特的观念集中于战略形成过程中的某一个方面。 直到今天，企业战略已经被认为是一个值得研究的学科，而由于其广泛性和 复杂性，使得人们对企业战略的内容、过程和性质产牛了差异。就目前来看，可 以从制定企业战略的两个方向一一常规性企业战略和突发性企业战略，来讨论战 略理论的发展。 1 3 1 基于常规性战略的理论 常规性战略是指预先定义公司目标并且在实施战略之前明确丰要要素的战略。 常规性战略理论丰要有四种： ( 1 ) 以行业和环境为基础的战略理论。以安德鲁斯、安索大和钱德勒等代表 人物对该理论的发展产生的重要影响。以行业和环境为基础的战略理论是建立在 刘刚现代食业管理战略管理资本运营卷【m 】南方出版社，2 0 0 4 ，p 8 9 山东大学硕士学位论文 对企业内部条件和外部环境系统分析的基础上的。它分析了企业组织的优势、劣 势和环境给企业所提供的机会、威胁。2 0 世纪8 0 年代，迈克尔波特对这方面做 了重要补充，提出了五种竞争力量模型。他认为，特定产业的竞争性质由五种力 量决定：现有的竞争者，潜在的竞争者，替代产品的威胁，供应商的议价力量， 购买者的议价力量，并在此基础上，提出了企业在特定产业中的竞争通用战略， 即总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略。 ( 2 ) 基于资源的战略理论。1 9 8 4 年沃纳菲尔特( w e r n e r f e l t ) 的“企业的资 源基础论的发表意味着资源基础论的诞牛。资源论的假设是：企业具有不同的 有形和无形的资源，这些资源可转变成独特的能力；资源在企业间是不可流动的 且难以复制；这些独特的资源与能力是企业持久竞争优势的源泉。资源论的基本 思想是把企业看成是资源的集合体将目标集中在资源的特性和战略要素市场上， 并以此来解释企业的可持续的优势和相互间的差异。资源基础论认为，各种资源 具有多种用途，其中又以货币资金为最。企业的经营决策就是指定各种资源的特 定用途，且决策一旦实施就不可还原。因此，在任何一个时点上，企业都会拥有 基于先前资源配置基础上进行决策后带来的资源储备，这种资源储备将限制、影 响企业下一步的决策，即资源的开发过程倾向于降低企业灵活性。 ( 3 ) 基于博弈论的战略理论。博弈论是研究决策丰体的行为发生直接相互作 用的时候的决策以及这种决策的均衡问题的，也就是说，当一个丰体，如一个人 或一个企业的选择受到其他人、其他企业的影响，而且反过来影响到其他人、其 他企业的选择时的决策问题和均衡问题。博弈论的基本概念包括：参与人、行动、 信息、战略、结果、均衡等。搏弈论与战略决策问题有着直接的联系。以博弈论 为基础来研究战略问题，特别强调对竞争对于的行动的研究，强调企业的战略制 定要考虑对于的可能反映，要根据对于的反映或可能的反映来不断调整自己的战 略和行动，以达到击败对于或至少领先于对于的目标。在传统经济学所谓的寡头 m 垄断产业中，博弈论的思想在战略制定中的运用己很广泛。w ( 4 ) 战略合作和网络理论。在合作战略中至少要有两家公司共同协作来达到 预订目标。战略的合作和网络理论寻求有清晰的定义和常规性的战略。但同时也 王革，吴缘达，张哑辉企业战略管理理论演变与展望叨科学学与科学技术管理，2 0 0 4 ，( i ) i o 山东大学硕士学位论文 强调组织获得正式关系的机会的重要性。以下三个方面体现了该理论的重要作用， 一是它们可能会使得公司能够更快地摆脱市场的束缚。二是它们可以让公司通过 外部公司获得技术而比竞争对手更早采取新技术。三是这样可以使联盟获得和提 高市场能力。 1 3 2 基于突发性战略的理论 突发性战略是指最终目标不明确，而且其要素是在战略发展过程中逐渐丰富 和发展起来的一种战略。突发性战略理论丰要有以下四种： ( 1 ) 基于牛存的战略理论。该理论认为，企业战略的首要决定因素是适者牛 存，公司战略是关于如何在一个不断变化的环境中牛存的，复杂的常规性方法没 有多大意义，最后的是迎合市场变化，让战略逐渐形成于公司的发展过程中。 ( 2 ) 基于不确定性的战略理论。该理论利用数学概牢论来说明企业战略的发 展是一个复杂、不稳定的以及常常剧烈波动的过程。由于在2 0 世纪7 0 年代预测 组织未来环境变化是相当闲难的，因此在对企业做战略规划就需要拥有更大的弹 性，导致基于牛存的战略持续利用各种战略备选方案来寻求最后机会，从而产牛 了基于不确定性的战略方法。 ( 3 ) 基于人力资源的战略理论。这种战略理论强调战略发展中人的因素以及 激励、组织政治、文化及个人欲望。此理论尤其注重新战略的引进，以及员工面 对的变革和不确定性时可能产牛的困难。 ( 4 ) 基于创新和知识的战略理论。以创新与知识为基础的战略理论把产牛新 的思想和以知识的形式来分享这些思想作为战略制定中最为重要的方面。在2 0 世 纪9 0 年代，战略理论开始强调基于创新和知识的战略流程。这里的创新是指以新 m 颖的、革命性的方式开发组织的各种资源。w 理查德林奇公司战略【m 】巾嘲i 订场 ：版时，2 0 0 7 ，p 3 6 - - p 4 4 山东大学硕士学位论文 2 、山东h x 建设工程有限公司简介 h x 公司成立于2 0 0 2 年1 0 月，注册资金2 0 0 0 余万元，是拥有公路工程总承包、 房屋建筑工程施工总承包、土石方工程专业承包、预拌商品混凝土专业承包等叁 级资质，经营范围包括房地产开发、建筑工程施工、公路施工总承包、混凝土及 混凝土预制构件的生产销售和建材销售资质的一家小型民营企业。该公司2 0 0 3 年 1 0 月开始投资混凝土牛产销售项目，2 0 0 4 年初正式投产，成为菏泽市第一家经营 商混牛产、销售业务的企业。目前商混的生产销售已经成为公司的丰营业务，并 被列为重点发展方向。 h x 公司位于于菏泽东部开发区，占地6 0 余宙，地理位置较为优越，周边国道、 干线公路和县乡公路纵横交错，通贯菏泽全境，交通便利。公司现有职工5 5 人， 其中大专以上2 5 人，中专以上9 人，专业技术人员中级以上9 人，初级以上7 人。 公司年设定商混生产能力4 0 万一，可生产c 6 0 及以下各标号及其他特种要求( 如 抗渗、防冻、抗冻融、防腐、加气等) 的商混产品。在牛产设备的配置上，公司 拥有两个1 2 0 混凝土搅拌站，每小时牛产能力可达2 4 0m 3 ，可实现2 4 小时不问断 牛产。有6 个储料1 5 0 0 余吨的粉料仓及储存能力4 0 0 0 0 0 吨的大型砂石料场，可 保证连续不间断牛产商混1 0 0 0 0m 3 。运输、施工设备方面，h x 公司拥有商混搅拌 运输车1 5 台，商混拖泵车2 台，柳工装载机一台及大型振动筛一套，同时为了保 证冬季施工和全天候服务，公司还配备了增压锅炉及2 0 0 k w 发电机各一台。 该公司成立后，对产品质量、品质保证十分重视。2 0 0 6 年，其c 6 0 及以下商 混产品的牛产及房屋建筑工程施工，顺利通过了i s 0 9 0 0 1 质量毹；理体系认证、 i s 0 1 4 0 0 1 环境符理体系认证和o h s a s l 8 0 0 1 职业健康安全符理体系的认证，成为进 一步市场开拓的保证。目前，h x 公司商混业务已覆盖菏泽市区及东明、曹县等县 区。年生产、销售量也从2 0 0 4 年的2 0 0 0 0n 1 3 ，上升到2 0 0 7 年的1 0 0 0 0 0m 3 。近4 年来，h x 公司的主要业务项目包括： 路桥工程：菏泽赵王河八一市政桥工程、赵王河丹阳桥市政工程、菏泽开发 区上海路、新石铁路公铁立交桥、菏关高速公路一标段、日东高速危桥改造、菏 泽环城公园解放北桥、广福南桥、八一东桥、八一西桥、考棚东桥、考棚西桥工 1 2 山东大学硕士学位论文 程、定陶白土山路面工程、菏泽牡丹路刘庙铁路路桥工程、赵王河公园景观桥及 平桥、菏泽东方红大街桥、菏鄄路桥梁工程、赵王河公园广场路面工程、日东高 速巨野服务区、黄河路铺装工程、环城公园园桥工程、定陶丰东路铁路路桥工程、 日东高速拓宽工程等。 政府工程、电力和房地产工程：菏泽市人防指挥中心工程、中国林展馆部分 工程、菏泽标威工业园、中国国电菏泽电厂三期、郓城随关屯5 0 0 k v 变电站、佃 户屯2 2 0 k v 变电站、南华康城5 # 楼、光源置业、天香广景华城小高层商住楼、穆 盛大厦、军分区干休所宿舍楼、菏泽鲁西南建材五金大市场、中富奥斯卡春城工 程等。 h x 公司设有行政部、财务部、业务部及材料部四个部门，主要组织结构见图 2 一】。 图2 - 1h x 公司组织结构图 资料来源：企业内部资料 行政部为公司的后勤部门，主要负责后勤、人事符理及商混运输车辆的调度 等；业务部是公司的丰要部门，负责商混的牛产及销售，其下设牛产部和实验窒， 生产部下设有操作组和维修组，是主要的牛产部门，负责承接订单、商混产品生 产及各类牛产设备的维修。实验室是公司的技术部门，主要负责商混产品的研发、 原材料的检验及商混成品的质量检测；材料部负责公司原材料的采购及库存管理 各项工作；财务部由总经理直接管理，负责公司的财务运作。各部门的职能情况 见表2 1 。 山东大学硕士学位论文 表2 - 1h x 公司部f - j l 彩q 能表 部门职能 行政部公司后勤、人事及车队管理 财务部财务管理 业务部商混牛产、销售，原材料及产品的质量检测， 材料部原材料的采购、库存箭理 资料来源：企业内部资料 1 4 为了幢档时击q k 外椰邵境堆廿较为乍面的分析避l 时对企业术来战略的制定 提供竹薮俯息奉束使用了r 黼樱撮c 阳3 对1 i = 吡所赴敢舯沾仲环境摊济 邛| | 迓+ t 会文化卦墟帛l | 点术王f = 境四十疗呵进 f 分析 l l i 蒂徭拶_ 蕤拜产j 替起壬 。二o h 酮3 - ip f 口 q r 挂氍 髓抖槲 姐 柙陴百科罔h t t p ：w i k i u b e l i b c o m j u l k | p e s t ：i 1 政治环境 l 啪年1 2 _ 1 童的l 。- 肺- i t l 食会确最r 将竞的l ：怍哌心i 穆到托济也让l ： 柬帕披略毳l q 从此墟八， * j f 威曩i 琨1 化缱驶的所士新u t 删始过跹舳f f 的 垃艇覆田住济取褂e 墟增长综舟l q 力娃并墉龃_ i i 此h 时i l ij ：瘦啊托济 长期的书【放碾增长古式“投入、豳 方e 施洱捌+ 低_ e f = 垃污染严啊观l q 已蛀为妊济的鼬一k 付出了机破的杼再代价f j 乏贺抖址d 孔2 2 印霾埘l 亿芟 ，曲嘴潲托镌潭1 2 3 厅吨标准燃他耗水十足l i 奉的7 5 估能l h 帕5 5 俯盖l q 帕4 倍溴太利t 柏3 5 f f f 眭至妊巴订帕卫a 俯、3 0 0 7 , t l - ：仝年啊内啦产盛恤 m 量：帐。卜l q 曹t 辟啪苍丹j 封蕾m 1 学州时报- 2 q o - , 4 0 6 山东大学硕士学位论文 2 4 6 6 1 9 亿元，比上年增长11 4 。全年能源消费总量2 6 5 亿吨标准煤，比上年增长 7 8 ，w 万元g d p 能耗1 0 7 吨标准煤，虽然能耗比已连续呈下降趋势，但与发达国家 相比仍存在一定差距。这种资源与发展日益突出的矛盾，已经引起了党和政府的 高度重视。 2 0 0 2 年，党的十六大把实施可持续发展战略，实现经济发展和人口、资源、 环境相协调写入了建设中国特色社会丰义必须坚持的基本经验，强调必须不断增 强可持续发展能力，改善牛态环境，提高资源利用效率，促进人与自然的和谐发 展，明确了坚持可持续发展战略的重要性。2 0 0 7 年，党的十七大召开，在报告中 明确提出：“坚持节约资源和保护环境的基本国策，关系人民群众切身利益和中华 民族牛存发展。必须把建设资源节约型、环境友好型社会放在工业化、现代化发 展战略的突出位置，落实到每个单位、每个家庭。要完善有利于节约能源资源和 保护牛态环境的法律和政策，加快形成可持续发展体制机制。落实节能减排工作 责任制。开发和推广节约、替代、循环利用和治理污染的先进适用技术，发展清 洁能源和可再牛能源，保护土地和水资源，建设科学合理的能源资源利用体系， 提高能源资源利用效率。发展环保产业。加大节能环保投入，重点加强水、大气、 土壤等污染防治，改善城乡人居环境。坚持生产发展、牛活富裕、生态良好的文 明发展道路，建设资源节约型、环境友好型社会”。 可以看出，在我国坚持科学 发展观，走可持续发展道路的治国方针的指引下，在今后的经济发展中，环境和 能源消耗问题将得到越来越高的重视。在经济牛产中，减少污染、加大环保力度， 逐步淘汰落后牛产能力、工艺，促进新技术、高效产业的发展，逐步推进产业结 构升级，必将成为我国党和政府长期工作的落实重点。这也给我国的商混行业提 供了有力的政策支持和广阔的发展空间。 依照国家和山东省“十一五”期间的工作方针，2 0 0 6 年，菏泽市国民经济和 社会发展第十一个五年规划纲要( 以下简称“纲要”) 制定并在菏泽市十六届人 大四次会议审议通过。纲要提出了“十一五”期间菏泽市政府工作的主要任务 和指导原则，以及经济、社会发展目标。这其中，有以下几个方面将对菏泽市商 混行业的发展产生重要影响： 2 0 0 7 年冈k 经济和社会发展统计公报 胡锦涛在中凼j 产党第卜匕次伞l 词代表人会上的报告【r 】2 0 0 7 1 m 1 5 1 6 山东大学硕士学位论文 ( 1 ) 城市建设及城镇化速度不断加快。纲要指出，“十一五”期间，菏泽 市将按照“城市现代化、农村城镇化、城乡一体化”的要求，重点发展区域中心 城市，大力发展次中心城市，积极发展中心镇，建立比较完善的中心城市、次中 心城市、中心镇三级城镇体系：坚持以城带乡，大力优化城乡结构，实现城乡协调发 展。 重点发展区域中心城市。以建设鲁苏豫皖交界处区域中心城市为目标，按 照菏泽市城区发展总体规划，继续大力度搞好市区建设。北部重点搞好牡丹观赏、 种植、旅游及高教园区建设：南部重点搞好商贸物流、居住、文化、教育等建设。 进一步完善相关配套设施，带动城区的联动开发，实现城市由单中心向组团式转 变，逐步使菏泽市区成为经济发达、布局合理、功能完备、生态优良、景观丰富、 文化特色鲜明、社会文明进步的区域性中心城市。到2 0 1 0 年，中心城市建成区面 积达到6 0 平方公里以上，人口达到5 0 万人以上。完善城市路网布局，加快主干道 改扩建工程建设，基本形成“二环、四横、六纵”的市内交通框架，到2 0 1 0 年城 市人均道路面积达到1 6 平方米。 大力发展次中心城市。各县城要以旧城开发和园区建设为载体，培植和发 展特色产业，加快产业聚集和人口聚集，不断扩大建成区和人口规模，有条件的 县城可提前达到中等城市标准。加强城市基础设施和公共服务设施建设，提升和完 善城市功能。增强市民的城市意识，努力形成与中心城市相呼应、富有各自特色 的中小城市。到2 0 1 0 年，全市县城建成区常住人口总规模超过1 2 0 万人。 积极发展中心镇。着力扶持和培育沙土镇、吴店镇、庄寨镇等1 2 个重点中 心镇，高标准搞好规划，进一步完善基础设施和公用设施。以产业链条为纽带， 吸引乡镇企业向中心镇集聚，培育特色支柱产业，发展社会事业，逐步形成工业重 镇、商贸集镇、加工城镇等各具优势的特色城镇。加快中心城镇综合开发建设步 伐，改善环境，健全功能，鼓励和引导农民向中心城镇集中，增强其对周边乡镇 的集聚和辐射功能，尽快发展成为区域性经济文化中心。到2 0 1 0 年，每个重点中 心镇驻地人口规模达到2 万人以上，一般镇1 5 万人左右，全市城镇常住人口总 规模达1 1 3 万人左右。 ( 2 ) 基础设施建设投入不断增加。“十一五”期间，以交通、能源、水利为 1 7 山东大学硕士学位论文 丰要方面的基础设施建设投入将不断增加。 交通网络和枢纽建设。到2 0 1 0 年，形成以日东、东新、济菏、菏关、德商、 菏徐等米字型高速公路网为龙头，以京九、新石铁路为支撑，以国、省道干线公 路为骨架，以内河航运和地方铁路为补充的综合交通运输格局，确立我市苏鲁豫 皖四省交界处的交通枢纽地位，打造构建我市“半小时经济圈”。一是公路建设 以提高公路网技术水平和密度为重点，完善高速公路，改造干线公路。在抓好菏关、 济菏、德商高速公路菏泽段项目续建的基础上，以市场化运作模式，加快菏徐、 东新高速公路前期工作步伐，确保“十一五”末全部建成通车，使市内高速公路 总里程达到3 9 8 公里。二是围绕路网升级改造，抓好干线公路建设，建成东明一 菏泽一巨野和曹县一定陶一菏泽一鄄城十字型一级公路，基本实现市县通一级， 县与县二级公路连通。二级以上公路比重提高到4 0 以上。三是全面搞好县乡村公 路建设，新、改建县乡公路5 0 0 0 公里，新建改造农村公路5 0 0 0 公里，实现1 0 0 的行政村、8 0 的自然村通油路。四是铁路、航空及内河航运建设。完善铁路客运、 货运体系，抓好新石铁路电气化及扩能改造工程。积极开展纵贯南北、横连京九、 新石、陇海铁路的菏泽至徐州、菏泽至兰考等地方铁路前期工作，力争“十一五” 期间开工建设。做好菏泽飞机场的前期工，确定机场布点和选址。开工建设京杭 运河洙水河航道一期及郓城新河、新万福河航道改造工程，做好洙水河航道二期 工程的前期工作，力争“十一五”末内河航道通航里程达到1 6 2 公里，港口货物 吞吐能力达到9 6 0 万吨。 电力网络建设投入不断增加。到2 0 1 0 年底，菏泽电网将形成以几个电，和 5 0 0 k v