（体育教育训练学专业论文）长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究.pdf

摘要 本研究通过综合运用文献资料法、问卷调查法、访谈调查法和 数理统计法对长沙市跆拳道俱乐部的经营现状进行了深入细致地调 查与分析，并结合长沙市的实际情况，提出了促进长沙市跆拳道俱 乐部进一步发展的对策与建议。旨在探索长沙市跆拳道俱乐部市场 化运营的发展道路，以期待为长沙市乃至全国的跆拳道俱乐部能更 好地发展提供参考。 经过对长沙市l o 所跆拳道俱乐部的调查与分析，得出如下结论： l 、长沙市跆拳道俱乐部总体状况呈现出数量较多，规模偏小， 分布不均，设施匮乏的特点。 2 、长沙市跆拳道俱乐部培训资格和收费标准混乱，缺乏统一的 教学大纲和正规的训练计划；俱乐部经营和管理方面的人才匮乏； 师资力量薄弱，教练队伍的整体素质偏低，而且师资队伍不够稳定； 教育理念落伍，考级考段市场混乱；严重缺乏与消费者的沟通。 3 、价格、俱乐部设施等仍是影响消费者参加跆拳道训练的重要 因素，受消费对象的影响，长沙市跆拳道俱乐部每次人均消费水平 在2 0 元以下居多，因此现阶段长沙市跆拳道俱乐部在开展经营活动 时，应先以满足中、低档消费者的需求为主，然后再根据经济发展 水平设置少量高档消费。 4 、长沙市跆拳道俱乐部在经营手段上均采用打折优惠、广告宣 传、兼营餐饮和有关的体育用品：进行跆拳道段位等级的培训、考 核和认证；有创立品牌意识，但对于品牌进行商标专有权的保护意 识偏弱。 关键词：跆拳道跆拳道俱乐部经营 a b s t r a c t t h i ss t u d yt h r o u g ht h ei n t e g r a t e du s eo fl i t e r a t u r e ，q u e s t i o n n a i r e s u r v e ym e t h o d ，i n t e r v i e w s ，s u r v e ym e t h o da n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s m e t h o d ，c h a n g s h ac i t yt a e k w o n d oc l u bo p e r a t i n gs t a t u so f a ni n t e n s i v e i n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i s ，c o m b i n e d 州t ht h e a c t u a ls i t u a t i o no f c h a n g s h a ，c h a n g s h a ，p r o p o s e dt op r o m o t et a e k w o n d oc l u b ，t h ef u r t h e r d e v e l o p m e n to fc o u n t e r m e a s u r e s a n d s u g g e s t i o n s c h a n g s h ac i t y t a e k w o n d oc l u ba i m st oe x p l o r em a r k e t - o r i e n t e dp a t ho fd e v e l o p m e n t o p e r a t i o n si no r d e rt ol o o kf o r w a r dt oc h a n g s h a , a n de v e nt h ec o u n t r y s t a e k w o n d oc l u bb e t t e rd e v e l o p m e n ti n f o r m a t i o n a f t e ra10 c h a n g s h ac i t y t a e k w o n d oc l u bi n v e s t i g a t i o na n d a n a l y s i s ，d r a wt h ef o l l o w i n g c o n c l u s i o n s ： 1 ，t h eo v e r a l ls i t u a t i o no fc h a n g s h at a e k w o n d oc l u b ，s h o w i n ga l a r g e rn u m b e r , s i z et o os m a l l ，u n e v e nd i s t r i b u t i o no ff a c i l i t i e s ，l a c ko f 2 ，c h a n g s h ac i t yt a e k w o n d oc l u bt r a i n i n g ，q u a l i f i c a t i o n sa n df e e s c o n f u s i o n ，l a c ko fu n i f o r ms y l l a b u sa n df o r m a lt r a i n i n gp r o g r a m s ；c l u b o p e r a t i o n sa n dm a n a g e m e n tp e r s o n n e ls h o r t a g e ；w e a kt e a c h e r s ，c o a c h e s ， t h eo v e r a l lq u a l i t yi sl o w , b u tn o ts t a b l ee n o u g hf a c u l t y ；e d u c a t i o n a l p h i l o s o p h yo b s o l e t e ，g r a d i n gt e s tt e s tc o n f u s i o ni nt h em a r k e ts e g m e n t ； as e r i o u sl a c ko fc o m m u n i c a t i o nw i t hc o n s u m e r s 3 ，t h ep r i c e ，t h ec l u bf a c i l i t i e s ，e t c a r es t i l la f f e c t i n gt h ec o n s u m e r i i i t op a r t i c i p a t ei nt a e k w o n d ot r a i n i n g ，a ni m p o r t a n tf a c t o ri nt h ei m p a c to f a l lo b j e c tb yt h ec o n s u m e lc h a n g s h ac i t yt a e k w o n d oc l u b ，e a c h2 0 y u a np e rc a p i t ac o n s u m p t i o nl e v e lb e l o wt h em a j o r i t y , s oa tt h i ss t a g e c h a n g s h ac i t yt a e k w o n d oc l u bi nc a r r y i n g o u tb u s i n e s sa c t i v i t i e s ， s h o u l df i r s tm e e t ，t h el o w - e n dc o n s u m e rd e m a n d d r i v e n ，a n dt h e ns e tu p a c c o r d i n gt ot h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n tl e v e lo fas m a l la m o u n to f h i 曲一e n dc o n s u m e r 4 ，c h a n g s h ac i t yt a e k w o n d oc l u b ，a r eu s e di no p e r a t i n gt h em e a n s o f d i s c o u n t s ，a d v e r t i s i n g ，c a t e r i n g a n dr e l a t e d s p o r t i n gg o o d s c o n c u r r e n t l y ；t ot a ek w o nd od a ng r a d e st r a i n i n g ，e x a m i n a t i o na n d c e r t i f i c a t i o n ；t h ec r e a t i o no fb r a n da w a r e n e s s ，b u tat r a d e m a r kf o rt h e b r a n d sp r o p r i e t a r yw e a kp r o t e c t i o no ft h er i g h ts e n s e k e y w o r d s ：t a e k w o n d o 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：王志l 7 年，月j7 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 日 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 、( 请在以上相应方框内打“、”) 作者签名：五鑫b 期：夕a7 年，月多7 曰 锄签名啄和期：吖年乙7 日 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 1 前言 1 1 选题依据 跆拳道，是一项利用拳和脚进行搏击的对抗性运动。它通过竞赛、 品势和功力检验等运动形式，使练习者增强体质，掌握技战术，并培 养坚忍不拔的意志品质。 跆拳道起源于1 5 0 0 年前的朝鲜半岛，具有典型的东方文化色彩。 随着跆拳道运动的不断发展，如今的跆拳道运动不仅是一项具备较强 攻击能力的运动，而且也是一种精美的形体艺术和行之有效的强体健 身方法。“以礼开始，以礼结束 是跆拳道运动所推崇的尚武精神。 练习中要以“礼仪廉耻，忍耐克已，百折不屈”为宗旨，将“礼仪” 意识生活、学习、工作化，从而激发练习者顽强果断、吃苦耐劳的精 神；磨练练习者坚韧不拔、积极向上的品质；培养练习者礼让谦逊、 宽厚待人的美德；造就练习者热爱祖国、勇于献身的思想。这对青少 年尤其具有潜移默化的特殊教育意义。而且跆拳道运动所推崇的准 确、迅速、有力的目标也正是现代人应具备的素质。因此练习跆拳道 可内修精神、性情，外修技术、身体。 随着中国运动员在竞技比赛中勇夺金牌的不俗表现，加之跆拳道 题材影视剧的热播以及其本身的艺术魅力和独特的教学特点等等，这 些都促进了跆拳道在中国的快速发展，练习跆拳道已经成为一种时 尚，受到了越来越多青少年的喜爱。因此跆拳道运动在我国迅猛的发 展了起来，大大小小的跆拳道俱乐部及培训机构如雨后春笋般在各地 出现，仅北京、西安和杭州已经注册的跆拳道俱乐部就有5 0 0 多家。 1 高校教师在职硕士学位论文 据不完全统计，我国大陆练习跆拳道的人口已超过8 0 0 万，大众跆 拳道的不断发展和规范为竞技跆拳道提供了坚实的群众基础，因此， 可以预见跆拳道在中国已经进入了一个快速发展的新阶段。 跆拳道俱乐部做为一个新生事物，它的出现很大程度上促进了跆 拳道在我国的发展。但是，我国对于跆拳道的发展注重于竞技比赛的 方面，中国跆拳道协会对于跆拳道竞技比赛的管理比较正规，但是对 于民间跆拳道俱乐部及跆拳道培训机构的管理就比较松懈，缺乏健全 的等级制度。学习跆拳道的群体虽然庞大，但是多数处于一种松散、 随意的状态，如果不进行引导消费，创造新的跆拳道市场，其市场开 发就会受到抑制，俱乐部的场地设施、经费等条件的制约也不能吸引 更多的人来参加跆拳道运动。如何规范跆拳道市场? 如何提高俱乐部 的经营水平和经营效益? 这是当前急待解决的问题! 于是，本研究试 图以长沙市跆拳道俱乐部的经营现状为切入点。从跆拳道俱乐部的管 理理念和经营策略入手进行调查，发现其中存在的问题，分析其原因， 并提出相应的改进措施和发展对策。探索跆拳道俱乐部市场化运营的 发展道路。以期待为长沙市乃至全国的跆拳道俱乐部能更好地发展提 供参考。 2 文献综述 跆拳道( 英文t a ek w o nd o ) 是一种起源于15 0 0 年前朝鲜半岛 的民间武艺，具有典型的东方文化色彩。随着社会的发展，如今的 跆拳道运动不仅是一项有较强攻击能力的体育运动项目，而且也是一 回刘卫军编跆拳道【| i 】北京：北京体育大学出版社2 0 0 0 年1 月版 2 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 种精美的形体艺术和有效的强身健体方法。道是一种精神追求，其首 要的一条就是强烈的爱国热情和为正义而献身的崇高精神。因此练习 跆拳道可内修精神、性情，外修技术、身体，培养练习者顽强坚毅的 意志品质和谦虚忍让的美德。而且跆拳道运动所推崇的准确、迅速、 有力的目标也正是现代人应具备的素质。通过技术的练习，使每个喜 爱跆拳道运动的练习者既可掌握防身自卫的本领，又能培养爱国热忱 和精神情操。所以，这项运动已受到越来越多青少年的喜爱，练习跆 拳道已经成为一种时尚。据不完全统计，我国大陆练习跆拳道人口已 超过8 0 0 万。随着长沙市跆拳道俱乐部及培训机构如雨后春笋般的 诞生，也出现了鱼龙混杂、良莠不齐的现象，如何规范跆拳道市场? 如何提高俱乐部的经营水平和经营效益? 这是当前急待解决的问题1 2 1 我国大众跆拳道运动的发展研究概述 刘卫军、李力等在格斗项目跆拳道缘何能成为高校体育课程之 研究一文中指出跆拳道运动特别强调对练习者意志品质的磨练。其 练习宗旨是“礼仪廉耻、忍耐克己、百折不屈”。而“礼始礼终是 跆拳道运动所推崇的礼仪意识。将这种练习宗旨和礼仪意志贯彻到练 习者的学习、生活中，从而激发练习者顽强果断、吃苦耐劳的精神； 磨练练习者的意志，培养练习者坚忍不拔、积极向上的良好意志品质 是跆拳道运动的一种精神追求和信念。跆拳道运动要求练习者不仅 学习跆拳道技术，而且还要学习跆拳道的礼仪和道德修养。每名练习 孙茂君对跆拳道运动发展的思考【j 】首都体育学院学报2 0 0 1 ( 0 1 ) ：4 7 - 5 0 圆刘卫军、李力格斗项目跆拳道缘何能成为高校体育课程之研究 j 1 北京体育大学学报2 0 0 7 ( 0 9 ) 3 高校教师在职硕士学位论文 者在每次练习时都要求做到“礼始礼终”。张向辉、刘伟、魏晓宁在 跆拳道与儒家文化一文中谈到“跆拳道已凭着其自身的特点和完 善的推行体制风靡世界，同时顺利地加入了奥运大家庭。其具有超凡 魅力的原因除了具有极强的观赏性、实用性外，丰富的文化内涵是征 服世界的重要原因。其文化内涵决定其具有重要的教育意义，造就练 习者热爱祖国、勇于献身的思想，为社会和国家练就具备优秀品质的 建设者，这对青少年尤其具有潜移默化的特殊教育意义。”而这正 是许多家长送孩子练习跆拳道的主要原因。有了这样坚实的群众基 础，跆拳道运动才可以得到如此迅猛发展。马文国、邱丕相在文化 争夺时代：传统武术的无奈一文中谈到：外来的跆拳道项目以其鲜 明的民族文化特征和简单易学的形式受到了我国广大青少年的喜爱 和追随。在短短的几年就风靡中国各大城市，成为一种青少年竞相追 求的“时尚”运动，令号称“博大精深”的中国武术汗颜不已。中国 人的礼仪、谦虚、忍耐、坚韧不拔、自强不息的优秀品质和精神，在 跆拳道运动中被发挥的淋漓尽致。在外来体育项目跆拳道中体会东方 文化的韵味和学习强身、防身的手段，这就使得广大青少年甚至于老 年人对跆拳道产生了浓厚的兴趣。而中国的传统武术则在我国各大城 市里陷入了进退两难的境地。更为震惊的是中国青年报以“武术 被跆拳道踹出都市时尚”为题报道了跆拳道对中国武术的冲击。与 跆拳道宽敞明亮的训练环境、整齐威严且具有民族特色的服装、富有 张向辉、刘伟、魏晓宁跆拳道与儒家文化阴吉林粮食高等专科学校学报2 0 0 5 ( 0 4 ) ：3 0 一3 3 圆兹鑫武术被跆拳道踏出都市时尚口川冲国青年报2 0 0 5 - 0 4 - 0 1 4 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 文化底蕴的礼仪和简单易学的格斗技术相比，传统武术显得落伍了许 多。上海一所学校的小学生们认为武术看起来很“傻”，童言无忌， 武术尤其是传统武术与跆拳道相比，显得很“土 ，因为它深厚的文化 底蕴难以用浅显通俗和现代化的方式表露出来。 刘卫军、李力等在格斗项目跆拳道缘何能成为高校体育课程 之研究一文中指出跆拳道运动只所以能够在我国广泛开展，关键还 在于其具有健身、防身的作用。格斗项目的特点就是在练习中通过击 打、对抗达到锻炼的目的。在现代社会中，可以说，人人都想拥有一 门防身技能，以便在自身遭到侵害时实施自我保护。因此，动作简单 易学、练习中安全系数较大的跆拳道运动自然就成了人们的首选格斗 项目了。动作简单易学并具有防身作用，且强调在运动中得到情感上 的体验或者发泄。因此，跆拳道运动在我国具有较广泛的群众基础。 跆拳道运动是腿的艺术，主要腿法只有七种，因此学起来比较容 易。相比来说散打、摔跤和柔道的技术动作就比较复杂。比如散打的 基本技术就包括腿法技术、拳法技术和摔法技术，动作几乎是跆拳道 的三倍；而摔跤、柔道的技术动作则更多。这些同为格斗类的项目对 于非专业的练习者来说，想要掌握其技术动作就必须花费大量的时间 和精力进行练习。相比之下，跆拳道练习者则不需花费过多的时间进 行基础训练，能在较短的时间掌握跆拳道的基本动作，就这一点来讲 跆拳道的优势是其它格斗项目所不具备的。 。马文国、邱丕相文化的争夺时代：传统武术的无奈【j 】西安体育学院学报2 0 0 6 ( 0 5 ) ：5 - 7 圆刘卫军、李力格斗项目跆拳道缘何能成为高校体育课程之研究【j 】北京体育大学学报2 0 0 7 ( 0 9 ) 陈彪武术散打与柔道跆拳道运动的体育文化比较研究阴体育科技文献通报2 0 0 6 ( 0 3 ) 3 8 4 0 5 高校教师在职硕士学位论文 跆拳道运动在世界范围内的推广取得一定成绩后，世界跆拳道 联盟又推出了一个新的发展战略“段位制。余千春、王华峰在高 校学生学习散打和跆拳道动机的对比分析一文中指出，大学生学习 跆拳道的动机之一是“为了晋级升段，获取证书”。“段位制 的推行， 是跆拳道运动的又一次跨越式发展，极大地激发了练习者的练习热 情，跆拳道练习者达到了一个目标后都会有一种成就感和喜悦感。但 是，在他面前又有新的目标出现，这样一来，就会促使练习者不断地 进行练习和自我实现，从而对跆拳道运动产生更大的兴趣。这也极 大的促进了我国大众练习跆拳道的热情。 2 2 我国跆拳道俱乐部的发展研究概述 跆拳道运动非常适合亚洲人快速、灵活的特点。我国开展跆拳 道运动迄今不过二十余年，但竞技水平却处于世界先进水平。我国运 动员在各项世界大赛上取得的优异成绩极大地刺激了国人学习跆拳 道的热情，进一步推动了跆拳道运动在我国的快速发展。正是由于跆 拳道运动的快速发展，我国也应用而生出现了以传授跆拳道运动的知 识、技能为主要内容、以盈利为目的的传播方式跆拳道俱乐部。 跆拳道俱乐部做为一个新生事物，它的出现从很大程度上促进了该运 动在我国的发展。目前，就我国跆拳道俱乐部发展的研究主要集中 于经营规模、场地设施、师资力量和培训内容这四个方面。 2 2 1 对跆拳道俱乐部经营规模的研究概述 余千春、王华峰高校学生学习散打和跆拳道动机的对比分析【刀北京体育大学学报2 0 0 7 ( 0 1 ) ：1 1 3 1 1 4 罗孝志对长沙市跆拳道俱乐部的现状调查及对策探讨【d 】湖南师范大学体育学院硕士学位论文2 0 0 8 6 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 对跆拳道俱乐部经营规模的调查主要包括场馆面积、经营对象 和学员数量这三个方面。宋雷、蔡宝忠在对沈阳市跆拳道俱乐部发 展现状的综合分析一文中指出：好的跆拳道训练馆，不仅需要有完 善的场地条件和配套设施来保障练习者的训练，同时也需要宽敞明 亮、干净整洁的训练环境。跆拳道比赛的场地是一块1 2 m * 1 2 m 水平、 无障碍物的正方形场地，周围还应有1 - 2 m 的安全区。即使是一块以 教学、训练为目的的场地，其面积也应该达到1 4 4 m2 以上才能基本 符合要求。跆拳道俱乐部的训练馆是跆拳道练习者进行技术学习、健 身娱乐的地方，也是一个跆拳道俱乐部必备的条件。然而，目前大多 数跆拳道俱乐部都属于个体经营，其场馆面积、经营规模都偏小。在 此类狭小的场地进行跆拳道训练，会使练习者产生压抑感，不利于跆 拳道技术的学习与掌握。在实战训练时也会因场地问题，而不能体会 边角战术，导致在将来的比赛中不能充分利用场地的空间。另外，这 类狭小的场地在激烈的对抗中也容易出现意外的伤害事故。此外， 我国跆拳道俱乐部目前的经营对象定位主要是青少年，在学员数量上 也处于不稳定状态，除双休日和节假日外，俱乐部的学员几乎都处于 不饱和状态。分析认为经营者应从长远利益出发，改善俱乐部的场地 条件和配套设施，同时加强宣传，拓宽生源渠道。借以改善俱乐部的 经营状况。 2 2 2 对跆拳道俱乐部场地设施的研究概述 宋雷、蔡宝国对沈阳市跆拳道俱乐部发展现状的综合分析们吉林体育学院学报2 0 0 7 ( 0 5 ) ：2 9 _ - 3 0 7 高校教师在职硕士学位论文 对跆拳道俱乐部场地设施的调查主要包括场地的地理位置、专项 训练器材、辅助训练器材和场馆布置这四个方面。宋雷、蔡宝忠在对 沈阳市跆拳道俱乐部发展现状的综合分析一文中指出：根据跆拳道 运动的技术特点与训练的需要，通常使用的专项器械有脚靶、护具、 沙袋等。这些都是保障跆拳道日常训练的必备器材。脚靶是跆拳道训 练最常用的专项器材，踢脚靶可以巩固和熟练踢法技术，体会踢击目 标的准确性和着力点的部位，从而提高踢法的整体水平和踢击功力。 而利用护具进行训练可以增强练习者的抗击打能力；体会攻击人体的 动作感觉；检验进攻动作的熟练程度与力度，逐渐提高实战能力和适 应比赛的能力。而利用踢沙袋进行练习，不但可以提高练习者下肢的 力量和爆发力，而且还能获得良好的平衡能力和承受能力，增强实战 的距离感和掌握击打的准确性等诸多因素，而且是提高综合进攻能力 的有效手段。另外，跆拳道运动是一项激烈的对抗性项目，其内容 丰富多彩。有各种技术的练习、品势的修炼和功力的检测等，是一项 需要练习者全身各部位协调发展的运动。因此，除专项练习外，还要 增加一些与专项有关的综合素质训练，才能使跆拳道各种动作技术不 断完善。辅助器材是提高人体各项身体素质不可或缺的。跆拳道运动 所需要的辅助器材一般包括跳绳、杠铃、皮条、平衡球等。遗憾的是， 专项器材成旧，辅助器材偏少甚至于没有是目前我国跆拳道俱乐部存 在的重要问题。因此，现有场地设施和器材等条件严重制约了我国跆 宋雷、蔡宝国对沈阳市跆拳道俱乐部发展现状的综合分析【j 】吉林体育学院学报2 0 0 7 ( 0 5 ) ：2 旷_ 3 0 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 拳道俱乐部的进一步发展。在对跆拳道俱乐部训练馆的布置方面，基 本都能悬挂国旗和设置音响设备，这一点反映出我国跆拳道俱乐部对 跆拳道特有文化的重视与弘扬。但所有调查缺乏对俱乐部器材及学员 训练安全的涉及。 2 2 3 对跆拳道俱乐部师资力量的研究概述 对跆拳道俱乐部师资力量的调查主要包括技术水平、年龄结构、 学历结构和执教经验这四个方面。教练员是影响跆拳道俱乐部培训质 量的关键所在，他们的好坏直接影响着俱乐部的声誉。王顺在长沙 市高校跆拳道健身俱乐部教学现状及对策研究一文中指出：各跆拳 道俱乐部的教练员基本上都是以兼职为主，他们在技术水平、学历结 构、执教经验等方面都还有一定程度的不足。这些教练员大多数来自 武术馆校或省市跆拳道专业训练队的现役或退役队员，甚至有些只是 技术动作掌握较好的学员，他们虽然在跆拳道技术上掌握得比较好， 但其理论知识相对贫乏，往往只会练，不会讲。对跆拳道的文化内涵 知之甚少，从而直接影响到他们的执教水平和教学效果。此外，还需 注意的是有部分教练员缺乏专业教练员资格的培训，既没有相关跆拳 道部门颁发的段位证书，也没有跆拳道教练员资格证书。在教学理念、 训练方法以及对练习者优秀品质的培养等方面都还有较大的局限性， 这不仅阻碍了俱乐部的培训质量和培训效果，甚至有可能把跆拳道运 动带进一个发展误区。师资薄弱从很大程度上影响并决定了俱乐部的 训练质量及声誉。因此，各跆拳道俱乐部应该严格把好教练员关， 王顺，长沙市高校跆拳道健身俱乐部教学现状及对策研究【】) 】湖南师范大学体育学院硕士学位论文2 0 0 8 9 高校教师在职硕士学位论文 加强教练员培训，坚决做到教练员持证上岗；并应不断地吸收和引进 优秀教练员，通过相互学习和交流，来提高执教水平。借以改善俱乐 部师资薄弱的现状。 2 2 4 对跆拳道俱乐部培训内容的研究概述 对跆拳道俱乐部培训内容的调查结果显示，目前我国的跆拳道 俱乐部培训内容较为单一。基本上都是以拳法、腿法、礼仪、品势和 各种进攻组合为主。罗孝志在对长沙市跆拳道俱乐部的现状调查及 对策探讨一文中指出：跆拳道俱乐部在安排课程时没有专门针对学 员而开设，比如：跆拳道搏击操、特技动作和跆拳道防身术等。而对 品势也只停留在教授太级的前几章，很少有俱乐部开设高丽、金刚、 太白等品势内容。由此可见，跆拳道俱乐部的培训内容较为单一，基 本上以腿法和品势为主，这些内容简单易学，对于初学者来说比较容 易接受，但却缺少层次性，没有考虑到不同层次、不同年龄阶段学员 的练习要求。同时，由于基本技术的练习对于学员来说是相对枯燥的， 这势必会影响学员练习的积极性和主动性，对学员学习兴趣的培养也 是极为不利的。调查认为，目前大多数俱乐部授课形式单一，培训 内容无法满足不同层次、不同年龄阶段学员的需要。因此各俱乐部应 及时调整培训内容，增加课程的层次性和灵活性，以满足不同学员的 需求，从而达到拓宽生源渠道的目的。 综上所述，跆拳道运动是一项非常受人们喜欢的运动，也势必成 罗孝志对长沙市跆拳道俱乐部的现状调查及对策探讨咧湖南师范大学体育学院硕士学位论文2 0 0 8 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 为日后世界大赛中各国争金夺银的重点项目。就目前的发展现状来 看，我国的竞技跆拳道水平尚处于世界前列。但随着世界各国跆拳道 运动的不断发展，各国的跆拳道运动水平差距将越来越小。我国要想 保住跆拳道这一项目的优势，不仅要狠抓竞技跆拳道的训练水平，而 且要更加重视大众跆拳道的发展，为我国跆拳道后备人才的培养打好 坚实的基础。而跆拳道俱乐部的产生，为大众跆拳道的开展和普及提 供了前提条件。但目前跆拳道俱乐部在迅猛发展的同时，也不可避免 的出现了一些问题。而就目前跆拳道俱乐部发展等问题的研究主要集 中在软、硬件设施，培训内容和方法等方面。对跆拳道俱乐部的管理 理念、经营策略及市场化运营的调查研究却很少涉及。因此，本研究 试图以长沙市跆拳道俱乐部的经营现状为切入点。通过系统的调查， 从跆拳道俱乐部的管理理念和经营策略入手进行分析，探索跆拳道俱 乐部的发展道路。以期待为长沙市乃至全国的跆拳道俱乐部能更好地 发展提供参考。 3 研究对象与研究方法 3 1 研究对象 目前，我国的跆拳道俱乐部大致可分为三类：主要以经营、赢利 为目的的经营型跆拳道俱乐部：主要以教育、教学为目的的学校型跆 拳道俱乐部：主要以竞赛、训练为目的的训练型跆拳道俱乐部。为证 明如此处理是否会对本文的研究产生影响，特对专家进行了问卷调 查，结果显示( 见表3 1 ) ，专家认为如此分类来确定调查对象比较合 适。因此，本研究从长沙市各市区4 6 所以经营、赢利为目的的跆拳 1 1 高校教师在职硕士学位论文 道俱乐部中以经营规模为指标，兼顾地域分布、成立时段等因素进行 分层抽样，选取1 0 所不同经营规模的跆拳道俱乐部为调查对象。所 选对象基本能代表长沙市跆拳道俱乐部的发展水平，具有有效的代表 性。所选调查样本包括：神龙跆拳道俱乐部、金仑跆拳道俱乐部、飞 鹰跆拳道俱乐部、飞鹰跆拳道俱乐部中山路分部、高丽跆拳道俱乐部、 飞翔跆拳道俱乐部、花莲跆拳道俱乐部、伊心跆拳道俱乐部、精武跆 拳道俱乐部、龙虎道联盟俱乐部。 表3 1专家意见表n - - 1 2 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 根据本课题的需要，在湖南省图书馆和湖南师范大学体育学院资 料室查阅了跆拳道、体育市场营销学、体育产业学、工商管理学、网 络营销、营销管理、休闲体育经营管理、武术馆校、体育场馆经营与 管理等方面的书籍；通过中国期刊网、c n k i 数字图书馆、体育资讯 网查阅与研究课题有关的论文一百余篇，通过h t t p ：w w w c s t j g o v c n 等网站搜索与课题有关的资讯，查阅了与跆拳道有关的期刊、杂志和 报纸，为本研究准备理论基础。 3 2 2 问卷调查法 3 2 2 1 问卷的设计 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 在设计调查问卷的过程中，根据本研究的内容和目的，并遵循体 育科研方法和社会学关于问卷设计的基本要求，经过反复修改与咨询 专家。( 专家成员情况见表3 2 ) 。在此基础上设计出针对性较强、内 容合理的调查问卷：“长沙市跆拳道俱乐部经营者问卷调查表”和“长 沙市跆拳道俱乐部消费者问卷调查表”。 表3 2 专家构成成员情况表怍1 2 3 2 2 2 问卷的发放与回收 为保证问卷填写的真实性与回收率，所有问卷均采用现场发放与 回收的方式。共发放问卷2 4 6 份，其中针对跆拳道俱乐部经营者共发 放问卷l o 份，回收问卷1 0 份，其中有效问卷为1 0 份，回收率为1 0 0 ， 有效回收率为1 0 0 ；针对跆拳道俱乐部消费者共发放问卷2 3 6 份， 回收问卷2 3 1 份，其中有效问卷为2 2 3 份，回收率为9 7 9 ，有效回 收率为9 4 5 。由此可认为，本问卷的回收率及有效率可以满足社会 调查与研究的要求。 3 2 2 3 问卷的有效性检验 检测的效度是指一个检测在测量某项指标时所具有的准确程度。 为了确保问卷能够反映所研究的内容，采用了逻辑分析的方法对调查 张力为体育科学概论【_ i 】北京：高等教育出版社2 0 0 2 年1 2 月版2 3 1 1 3 高校教师在职硕士学位论文 问卷所设计的问题进行了逻辑有效性分析，并对问卷进行“很有效、 有效、基本有效、无效”4 种评分方法的总体评价。为了提高检验的 可靠性，将问卷初稿分别呈送1 2 名相关专家，请他们对问卷进行审 核评价，然后根据专家们的意见进行了必要的修改和补充。这十二名 专家分别来自北京、西安和长沙各个高校武术教授、副教授以及跆拳 道领域的权威人士。专家对最终形成的问卷评价结果为“有效”( 见 表3 3 ) 。由此可以认定，这两种调查问卷在内容及设计上基本达到体 育科研标准化的要求，该问卷的内容和结构具有可靠效度。 表3 3专家对问卷有效性评价结果n = 1 2 3 2 2 4 问卷的信度检验 为了检验问卷的信度，采用了“重测”的方法。即在第1 次填写 问卷结束后时隔2 周后，对同一群人( 3 0 人) 进行了相同问卷的再一次 测试。然后运用s p s s 逐条进行计算两次测试结果的相关系数，其相 关系数为o 8 3 ，且都达到高度显著性水平( p o 0 1 ) 。说明问卷可信度 较高。 3 2 3 访谈调查法 根据本课题研究的需要，作者对跆拳道俱乐部的经营者、教练员 和消费者进行了面对面的交流或电话访谈。对经营者就跆拳道俱乐部 的经营现状和如何更好地办好俱乐部等问题进行了访谈：对教练员就 1 4 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 学历水平、文化程度和段位等级等进行了访谈：对消费者就学习动机、 受教育程度和对俱乐部的教学与管理是否满意等问题进行了面对面 交流，获取了第一手资料。 3 2 4 数理统计法 对通过调查、访问所获有效数据，按研究内容和研究的目的、 任务进行分类，并按照体育统计学和社会调查统计方法的原理与基本 要求，进行相应的数据统计，并对统计结果进行检验。 4 研究结果与分析 4 1 跆拳道俱乐部经营的概述 4 1 1 一些相关基本概念的表述 4 1 1 1 经营的概念 经营意为筹划并管理或泛指计划和组织。按照本研究的选题， 此处“经营 的含义应该是通过筹划、组织、管理、营销等以获取商 业利益为目的的活动。因此，本研究的经营现状应由经营背景、俱乐 部基本情况、经营目标的定位、经营策略、管理手段和经营效益来展 开调查。 4 1 1 2 其它相关概念的表述 管理是通过计划、组织、控制和领导等职能活动，把一个组织所 拥有的人力、物力、财力和知识资源优化配置并充分运用，使之发挥 最大效果，以期达到组织的目标。 。中国社会科学院语言研究所词典编辑室编现代汉语词典第5 版嗍| 匕京：商务印书馆，2 0 0 7 7 1 9 圆盛华仁工商管理概论d 川北京：人民出版社2 0 0 2 1 1 5 高校教师在职硕士学位论文 营销是一个过程，它对商品、服务和创意的概念构造、定价、促 销和分销进行计划和执行，以创造满足个人和组织的目标的交换。体 育市场营销战略，是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活 动总体发展规划所做的决策。因此，跆拳道俱乐部的经营包括了对 外的市场推广和对内的管理手段。 4 1 2 我国开展跆拳道俱乐部的经营现状 中国运动员在跆拳道竞技比赛中的出色表现和跆拳道自身的魅 力，引发我国广大群众参与跆拳道运动的兴趣，练习跆拳道的人越来 越多，大大小小的跆拳道俱乐部及相关培训机构如雨后春笋般在各地 出现，仅仅北京、西安和杭州注册的跆拳道俱乐部就有5 0 0 家，这还 不包括一些相关的跆拳道培训机构。练习跆拳道已经成为一种时尚。 据不完全统计，我国大陆练习跆拳道人口已超过8 0 0 万，大众跆拳 道的不断发展和规范为竞技跆拳道提供了坚实的群众基础，可以预见 跆拳道运动在中国已经进入了一个快速发展的新阶段。 4 2 长沙市跆拳道俱乐部经营现状 4 2 1 经营背景 4 2 1 1 长沙市的经济状况 据统计，2 0 0 7 年，长沙市全年实现地区生产总值( g d p ) 2 1 9 0 2 5 亿元，比上年增长1 6 o 。按常住人口计算，人均g d p 达3 3 7 1 l 元， 。( 美) 菲利普科特勒( p h i l i p k o t l e r ) 、凯文莱恩凯勒( k e v i n i 锄e k e l l e r ) 著卜虹、应斌译营销管理第3 版 i - m i 北京：清华大学出版社，2 0 0 7 3 - 4 刘勇体育市场营销学【l 川北京：高等教育出版社2 0 0 1 7 孙茂君对跆拳道运动发展的思考叨首都体育学院学报2 0 0 1 ( 0 1 ) ：4 7 5 0 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 增加5 7 2 9 元，增长1 4 8 。而在居民收入上，2 0 0 8 年上半年全市城 市居民家庭人均可支配收入9 7 6 7 7 9 元，同比增长1 3 4 ，虽然增幅 较2 0 0 7 年回落2 4 个百分点，剔除物价上涨因素，仍实际增长7 4 。 其中，人均工资性收入为5 8 2 5 8 1 元，占总收入的5 6 8 。1 9 7 8 年至 2 0 0 7 年，长沙城市居民人均可支配收入由3 2 7 元增长到1 6 1 5 3 元， 居民储蓄水平大幅提高。19 7 8 年长沙市城乡居民全部储蓄余额仅为 1 1 4 亿元，人均储蓄2 5 元，2 0 0 7 年储蓄余额达1 1 7 7 亿元，人均储 蓄1 8 1 1 8 元。 4 2 1 2 长沙市全民健身的状况 4 2 1 2 1 群众体育活动蓬勃发展 据统计，长沙市拥有各级社会指导员4 8 9 1 人，健身辅导站7 1 1 个，城市社会体育指导员达每万人1 8 8 8 人，全市有各类体育健身队 伍1 0 7 5 个，全市常年参加体育锻炼的体育人口已达到了4 5 。群众 体育继续保持在全省乃至全国的知名地位。长沙市体育局职能部门 的一位负责人曾多年与长沙市经营性的体育场馆、健身场所打交道。 深感近年来这类场所的火爆。他表示：“这说明这几年长沙市居民进 行体育锻炼的热情和意识已经明显增强。 4 2 1 2 2 竞技体育水平稳步提高 随着群众性体育活动的广泛开展，湖南省竞技体育水平日渐提 高。在2 0 0 0 年悉尼奥运会上，湖南省运动员一举夺取7 枚金牌，创 历届最好成绩：就国内比赛而言，全运会是各省竞技体育整体实力和 。长沙市统计信息网h t t p ：w w w c s t i g o v , c n 亩长沙市统计信息网h t t p ：w w w c 西g o v e n 高校教师在职硕士学位论文 水平的体现。湖南省在1 1 0 届全运会中共夺得9 0 枚金牌、8 9 枚银牌、 1 0 3 5 枚铜牌，金牌总数位于全国第1 6 位。表明了湖南省竞技体育的 实力。 4 2 1 2 3 体育设施建设进一步完善 近年来，长沙市在体育场地建设、特别是全民健身路径建设中投 入巨大。与五年前相比，新增的体育场地为7 9 0 个，其中全民健身路 径有4 7 5 个，约占6 0 。截至2 0 0 9 年3 月3 1 日，全市共有各类体育 场地( 馆) 5 3 6 2 个。平均每万人体育场地拥有数为8 1 4 个。在市内 五区，体育场地面积为2 0 6 2 万平方米，人均o 7 7 平方米。城区人 均体育场地达1 2 9 平方米，超过8 5 的社区有体育健身器材、健身 辅导站和健身队，体育进社区活动覆盖面超过8 0 ，全市每个乡镇 已经形成了1 2 个富有当地特色的体育项目，每个区、县( 市) 形成 了1 2 传统体育特色区域。正是由于长沙市雄厚的经济发展水平和 居民较强的体育消费意识，为长沙市跆拳道运动的普及和发展奠定了 良好的基础。 4 2 1 3 长沙市大众体育消费的现状 随着长沙市经济的飞速发展，城镇居民人均可支配收入的快速增 长，为长沙市城镇居民参与体育消费提供了坚实的经济基础；与此同 时，城镇居民生活水平的提高，也使得消费观念和消费结构也在不断 地发生变化，人们开始关注生活的质量。体育消费意识和体育社会化 程度的提高，使人们在满足了基本的生活需求和教育消费支出之后， 范英湖南竞技体育现状和发展对策分析【j 】山东体育科技2 0 0 8 ( 0 3 ) ：4 7 4 8 圆长沙市统计信息网h l l o ：w w w c s t i g o v c n 1 8 长沙市跆拳道俱乐部经营现状与对策研究 更多地将可支配收入投向以强身健体、休闲娱乐为主要目的的体育消 费之中。长沙市城乡居民体育消费需求的迅速增长为长沙市体育产业 发展孕育着巨大的市场潜力。 4 2 2 对长沙市跆拳道俱乐部基本情况的调查 4 2 2 1 长沙市跆拳道俱乐部的几种类型 长沙市跆拳道俱乐部大致可分为三类：主要以经营、赢利为目的 的经营型跆拳道俱乐部；主要以教育、教学为目的的学校型跆拳道俱 乐部；主要以竞赛、训练为目的的训练型跆拳道俱乐部。因此，本研 究主要以经营型跆拳道俱乐部为调查对象。 4 2 2 2 长沙市跆拳道俱乐部场馆面积及营业时间的现状 表4 1长沙市跆拳道俱乐部场馆面积统计表n = 1 0 据调查：长沙市1 0 家俱乐部中有3 家训练馆面积在1 5 0 m 2 以内， 占调查总数的3 0 ；有6 家训练馆面积在1 5 0 m2 3 0 0 m2 之间，占调 查总数的6 0 ；有l 家训练馆面积在3 0 0 m2 以上，占调查总数的1 0 。 ( 见表4 1 ) 据专家观点划定，跆拳道训练馆面积在3 0 0 m 2 及3 0 0 m 2 以上的属 于大型俱乐部，跆拳道训练馆面积在1 5 0m 2 3 0 0 m 2 ，之间的属于中型 俱乐部，跆拳道训练馆面积在1 5 0 m 2 以下的属于小型俱乐部。因此， 1 q 高校教师在职硕士学位论文 长沙市跆拳道俱乐部大部分是属于中小规模。 由表4 2 可知，在调查的长沙市跆拳道俱乐部中，场地利用率大 部分是在8 0 及8 0 以上，其中场地利用率在8 0 的跆拳道俱乐部 占调查总数的4 0 ，场地利用率在8 0 以上的跆拳道俱乐部占调查总 数的5 0 ，场地利用率在5 0 的跆拳道俱乐部，只其占调查总数的 10 。 表4 2长沙市跆拳道俱乐部场地利用率统计表n = 1 0 据调查了解，长沙市跆拳道俱乐部营业时间一般是分三个时间 段，上午一般是从1 0 ：0 0 开始；下午一般是从1 5 ：0 0 开始；晚上一般 是从1 9 ：0 0 开始，每个时间段均为一个半小时。通过与经营者的交流， 他们都表示只有在双休日或节假日，由于学生放假，空闲时间较多， 才有可能开满三个时间段，以满足学员的需要。其余大部分时间都只 开下午或晚上。 4 2 2 3 对长沙市跆拳道俱乐部经营者的调查与分析 根据对经营者的访谈( 人数1 0 人) ，目前长沙市跆拳道俱乐部经营 者的出身主要来自二个方面，第一种是经营者是跆拳道专业出身，他 们精通跆拳道，但缺乏对俱乐部经营和管理的专业知识，在跆拳道运 动走上产业化的今天，作为俱乐部经营的决策者，他们存在严