（设计艺术学专业论文）基于产品意象的感性设计研究.pdf

i i - c l a s s i f i e di n d e x ：u 6 61 4 3 u d c ： ad is s e r t a ti o nf o rt h ed e g r e eo fm a s t u d y o fe m o t i o n a ld e s i g nba s e do n p r o d u c t i m a g e c a n d i d a t e ：s u nq i s u p e r v i s o r ：z h o uc h u n h u i a c a d e m i cd e g r e ea p p l i e df o r ：m a s t e ro fa r t s s p e c i a l i t y ：a r t i s t i cd e s i g n d a t eo fs u b m i s s i o n ：j a n u a r y ，2 0 1 0 d a t eo fo r a le x a m i n a ti o n ： u n i v e r s i t y ：h a r b i ne n g i n e e r i n gu n i v e r s i t y l 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由 作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在 文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式 标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者( 签字) ：鞠响 日期：幻i o 年￥月7 日 哈尔滨工程大学 学位论文授权使用声明 本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校 攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨 工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。 本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据 库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本 学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合 学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈 尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。 本论文( 留在授予学位后即可口在授予学位1 2 个月后口 解密后) 由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。 作者( 签字) ：琳响导师( 签字) ：卯嬲 日期： 力【睥凋日汐f 明日 ， p f 1 0 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 摘要 随着当今社会、文化、经济的极大发展和产品市场化程度的飞速提高， 以用户为中心的感性设计研究越来越受到设计界的重视。本研究通过对意象 理论在中西方发展演进的研究和对意象理论体系进行的借鉴分析，总结归纳 了产品意象的概念，分析讨论了产品意象在感性设计中的应用实例，并衍生 出在产品意象和感性设计符号之间有着相互对应关系的产品意象的感性符号 系统。 本研究在产品意象的感性符号系统的归纳总结的基础上，根据用户对产 品功能、审美、材质、色彩、情感和对产品的理解上的需求，进行了基于产 品意象的感性设计研究。本研究将用户对产品的不同需求进行系统化的理性 分化，对产品意象符号进行了适宜性分析并与之建立了对应性关系。在设计 理论的基础上，本研究借鉴感性设计中感性工学阶层法这一成熟的感性设计 领域的先进设计方法，将基于产品意象的感性设计建构理论与阶层设计方法 进行互助互利的融合和补充，形成了新的感性设计建构方法。 最后本研究以智能手机的设计为例，详细的阐述了基于产品意象的感性 设计建构的使用过程和具体设计方法的运用步骤。更加清楚的说明了基于产 品意象的感性设计建构对感性设计的辅助和对感性信息物理化过程的指导作 用，以便于设计者以此为例进行种类更多、范围更大的产品设计。 关键词：意象；产品；感性设计；感性工学阶层法 j “ h ， 0 哈尔滨下程大学硕十学付论文 a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to ft h es o c i e t y , c u l t u r e ，e c o n o m ya n dm o r e m a r k e t o r i e n t e do ft h ep r o d u c t ，t h es y n t h e s i so fu s e r - c e n t e r e dd e s i g nh a sb e e n f o c u s e do nb ym o r ea n dm o r er e s e a r c h e r s d u r i n gt h i ss t u d y , u s i n gt h ee x p e r i e n c e b e t w e e n c h i n e s ea n dw e s t e r nc o u n t r i e s ，a b o u tt h e o r yo ft h ed e v e l o p m e n t a l d i f f e r e n c e sa n di m a g e r ys y s t e mf o rr e f e r e n c e ，i ti ss u m m a r i z e dt h ec o n c e p to f p r o d u c ti m a g e ，a n a l y z e dt h ea p p l i c a t i o no fp r o d u c ti m a g ei ne m o t i o n a ld e s i g n t h ep a p e rp u tf o r w a r da ne m o t i o n a ls y s t e mo fi n t e r r e l a t i o nb e t w e e np r o d u c t i m a g ea n de m o t i o n a ls y m b o l s i nt h i ss t u d y , d e p e n d i n go nt h ef u n c t i o n a l ，a e s t h e t i c ，m a t e r i a l ，c o l o r i f i c ， a f f e c t i v e ，c o m p r e h e n d e dr e q u i r e m e n t s o fc o n s u m e r s ，t h ec o n s t r u c t i o no f e m o t i o n a ld e s i g nb a s e do np r o d u c ti m a g ei sp r e s e n t e d o nt h eb a s eo ft h es t u d y a b o u tc a t e g o r yc l a s s i f i c a t i o no fk a n s e ie n g i n e e r i n g ，an e wc o n s t r u c t i o no f e m o t i o n a ld e s i g nw i l lh a v ec o m eo u lt h r o u g hi n t e g r a t i n g c o n s t r u c t i o no f e m o t i o n a ld e s i g nb a s e do np r o d u c ti m a g ea n dc a t e g o r yc l a s s i f i c a t i o no fk a n s e i e n g i n e e r i n gp r o p e r l y f i n a l l y , t a k i n gt h ed e s i g no fi n t e l l i g e n tm o b i l et e l e p h o n ef o re x a m p l e ，t h e p a p e rs e tf o r t hi t sp o s i t i o no nh o w t ou s et h ec o n s t r u c t i o no fe m o t i o n a ld e s i g nt o d e s i g n i ti sm o r ec l e a r l yi l l u s t r a t e st h a tt h i sk i n do f c o n s t r u c t i o nb a s e do np r o d u c t i m a g ep l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nt h ef i e l do f e m o t i o n a ld e s i g n t h e r ei sn od o u b t t h a ti tc a nh e l pd e s i g n e r st od om o r ev a r i e t yo fp r o d u c td e s i g ni nm o r ea n dw i d e l y f i e l d s k e yw o r d ：i m a g e ；p r o d u c t ；e m o t i o n a ld e s i g n ；c a t e g o r yc l a s s i f i c a t i o n ， ， 舢 慵 一 哈尔滨工程大学硕士学位论文 目录 第1 章绪论l 1 1 研究背景1 1 1 1 意象理论背景1 1 1 2 感性设计的研究现状2 1 1 3 意象理论在设计研究中的作用4 1 2 研究意义5 l - 3 研究内容5 1 4 研究方法6 第2 章产品意象的内涵及其符号性7 2 1 意象理论及产品意象7 2 1 1 中西方意象理论的起源和演进7 2 1 2 意象的概念和含义辨析9 2 1 3 意象的符号性。1 0 2 1 4 意象符号在产品设计中的使用一l l 2 1 5 产品意象的概念1 5 2 2 产品感性意象的符号体系1 6 2 2 1 产品意象与感性设计的映射空间1 6 2 2 2 产品意象的感性符号系统2 3 2 3 小结2 5 第3 章基于产品意象的感性设计建构2 6 3 1 基于产品感性设计的产品分类。2 6 3 2 用户对产品地多层次感性需求分析。2 6 3 3 基于用户需求的感性设计建构2 7 3 3 1 功能性需求分析2 8 3 3 2 审美性需求分析3 0 3 3 3 材质性需求分析。3 2 3 3 4 色彩性需求分析3 4 3 3 5 情感性需求分析3 6 3 3 6 多维度理解性需求分析3 8 3 4 基于产品意象的感性设计完型4 0 3 5d 、结4 1 哈尔滨下程大学硕士学何论文 第4 章基于产品意象的感性设计应用4 3 4 1 产品意象设计的方法化应用4 3 4 1 1 与感性工学方法结合的必要性4 3 4 1 2 感性工学概念的引入。4 3 4 2 感性工学方法的归纳分析4 4 4 2 1 阶层化类目分类法。4 5 4 2 2 感性工学系统法4 5 4 2 3 复合式感性工学系统4 6 4 2 4 感性工学数学模型和虚拟感性工学4 6 4 3 产品意象与感性工学设计方法相结合4 7 4 4 基于产品意象的感性工学方法4 8 4 4 1 感性工学阶层法的深入分析4 8 4 4 2 基于产品意象阶层法的实施步骤4 9 4 5 小结5 0 第5 章基于产品意象的感性设计实例5 2 5 1 消费电子产品的当前设计趋势5 2 5 2 消费电子产品基于产品意象的感性设计5 3 5 2 1 设计调研与感性设计信息的收集5 3 5 2 2 产品意象符号的分类汇对6 0 5 2 3 基于产品意象的感性阶层法的实施6 1 5 2 4 最终产品的成形6 2 5 3 基于产品意象的感性设计分析6 3 5 4d 、结6 4 结论6 5 参考文献6 6 致谢7 1 附录7 2 哈尔滨下程大学硕士学位论文 1 1 研究背景 1 1 1 意象理论背景 第1 章绪论 简单地来说，意象是人头脑中的“意 与外部存在的“象”之间互动反 应的产物，使人们产生一种似曾相识但又和原来单纯的事物不同的感觉。意 象一词首次完整出现是在刘勰撰写的文心雕龙之中，自此之后刘勰开创 了我国文学审美意象理论的研究高峰u 1 。众所周知，意象是中国古典美学理 论的重要范畴，古代文论家对意象理论的探讨与建构，古代诗文创作中所创 造出的大量成功审美意象，对中国文学精神的形成起到了不可估量的作用。 意象理论体系研究起源于西方。2 0 世纪初，经由美国意象派诗歌运动核 心人物庞德的介绍与宣传，中国的诗歌和意象理论走向世界，成为影响该派 理论与创作的重要因素圆。意象派在欧美引导了一场深刻的文学变革运动， 成为欧美诗学及美学史上重要的理论基础，开启了意象理论研究的先河u 1 。 意象在心理学领域中的研究时间长，跨度大，同时，心理学作为许多其 他学科的基础理论性学科，对于意象的研究更是给审美意象等美学、建筑学 领域的研究提供了理论依据和心理学基础支持一1 。从心理学的角度看，人脑 对当前没有直接作用于感觉器官的、以前感知过的事物形象的反映所生成的 表象自觉运动的结果就是意象。例如，当用户看到m u j ic d 播放机时，面对 它采取的让c d 像壁挂式电风扇一样不停转动的设计，脑中产生了类似老式 排风扇或者缓慢旋转的老唱片的心理图形，这就是此产品带给用户的意象之 一【卯，如图1 1 所示【5 1 图1 1m u j i c d 播放机 於旁 ；，渊匿 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 意象理论经过了我国上千年的延续发展，经过了西方心理学、哲学以及 美学等科学理论体系的分析说明，形成了意象理论较为完整的理论体系，并 且成为其他学科基础性的辅助理论，成为了和人类心理以及审美相关的众多 的理论研究的重要支持理论。 其中最值得一提的是，意象研究在美学方面的理论内容为与设计领域结 合开辟了道路，提供了深厚的理论基础和知识本源。纵观西方美学史，庞德 和克罗齐分别从先验主体论和非理性直觉论的角度奠定了近、现代西方美学 审美意象理论的基础，为之后美国著名美学家苏珊朗格的意象观点提供了 扎实的理论依据州。 意象作为人类对客观事物的一种能动反映，作为以往存在的心理表象和 现实发生的客观环境的相融合的产物，从情感和理智上均影响着人们的思维 与判断。因此研究意象在设计领域上的应用方法和途径是从人类情感产生的 根源上进行的高于单纯研究设计产品本身的设计理论研究，该研究取得的成 果是从用户心理反应的基础上出发的能够反应用户对产品产生的各种情感细 节的设计理念，是真正的以人文本的，关注用户的设计理念。 1 1 2 感性设计的研究现状 随着社会的进步、科技的发展，人们对于产品的需求早已经不仅仅局限 于产品的功能性和工具性上了，在满足产品安全、高效、实用等基本用户需 求的同时，产品的使用者和主宰者们开始更加注重产品使用的舒适度和审美 情趣、情感体验上的需求p 1 。人们对产品设计的需求愈加趋于人性化、情感 化。另一个方面，现代制造工艺技术的突飞猛进发展和新材料、新生产方法 的应用，使得更多的产品在核心功能的实现和强化上变得游刃有余，产生了 现今各种产品尤其是电子产品黑箱化的趋势网。这在某种程度上又导致了产 品另一个层面的千篇一律和机械化，从而凸显了这些产品缺乏情感交流、不 易操作等问题。由此，感性设计便顺应设计领域的发展，顺应现今社会人们 对产品设计的期待，成为了产品设计领域解决产品人性化、情感化设计问题 的最佳设计方法和设计理论基础。 从时代背景来看，感性设计的产生是符合社会、经济和文化发展的需求 的。由于科技的不断进步，生产制造业的飞速发展，市场上现有的产品极大 地满足了消费者的基本需求。但人的需求是多方面、多层次的，根据心理学 家亚伯拉罕马斯洛著名的“需要理论 ，人的需求层次从低到高可分为五个 2 哈尔滨下程大学硕十学位论文 基本层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要p 1 。 由此可知，当前产品设计需要在满足用户基本需求的基础上增加其对用户尊 重和自我实现需求的满足，通过产品和用户之间的情感交流迎合用户深层次 的自我认知的需求。毫无疑问，我们正在步入一个“为情感而设计 的感性 设计时代。 现今设计界已经根据用户的感性需求进行了各种层面上的设计理论和设 计方法的研究。最早从认知心理学层面、人类学层面、人机工程学层面出发 的设计理论成为了此后情感化设计、产品语意学等设计研究领域的基础理论， 以人性化的设计为终极目标的整个设计理论体系已经随着社会、经济和文化 的发展需求完善了起来。1 9 9 9 年在荷兰d e l r 召开了第一届主题为“设计与 情感”的国际性会议，其中将自2 0 世纪8 0 年代前后在产品设计领域产生的 设计情感化趋势进行了总结，并在大会中提出了“感性设计这一说法q 。 笔者在研究总结前人的研究成果之后，对感性设计理论作这样一些简单 的描述：感性设计理论是以用户为中心的设计研究和方法论。感性设计通过 产品激发人产生情感，从而满足人的精神需求。感性设计理论综合性地研究 了用户从产品中获得的情感体验，即研究产品的情感，或者说产品是如何引 起使用者产生情感的。感性设计研究如何将用户的情感预期整合到产品开发 过程中，来满足使用者的情感需求。对于产品开发来说，感性设计理论是一 种辅助确定设计概念的可跟踪式方法，是确保任意阶段的产品概念始终符合 消费者的需求，并有助于提出更具竞争力的设计决策。 感性设计的提出与发展是许多学科综合努力的结果，同时在感性设计领 域的研究中，也产生了许多结合其他学科或者结合最新的科技手段的具体设 计方法和崭新的设计理论。其中对感性设计具有突出贡献的便是由广岛大学 长町三生于1 9 7 0 年开始进行研究的“感性工学川u 1 。感性工学是一种以工学 的手法，将人的感性信息定量化的设计方法。从产品设计的角度来看，感性 工学是一种将消费者对产品的感觉或意向转变成设计要素的转化技术。其对 我国的感性设计领域的研究有着启发式的影响【1 2 1 。 感性设计在实际的生产过程中，已经取得了一定的设计成果。例如，感 性工学已经形成了一套比较完备而且具有系统可操作性的研究方法，并被许 多知名企业运用到新产品的开发设计、用户体验研究、计算机人机交互设计 等领域的研究当中引。例如，日本品牌如三菱、马自达、丰田和本田等，韩 国的现代汽车，美国的福特汽车和德尔福汽车系统公司，都与日本及英国的 3 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 一些院校合力进行了有关汽车外观设计、内部设计、汽车仪表盘设计、速度 盘设计和方向盘设计等方面的感性研究q 。除此之外，感性工学更是触碰到 了人们日常生活的方方面面，包括瑞典伊莱克斯公司的吸尘器设计，办公椅 的设计，家庭浴室的陈设设计，日本华歌尔女性内衣设计，日本m i l b o n 女性 美发护发产品规划与包装设计引。 总之，感性设计保持着强进的发展势头，影响着当前的设计趋势，并且 这种影响随着科技的愈加发展而向着更进一步、更加深入、更加细节化的方 向发展。感性设计毫无疑问是现在、将来主导设计领域主流的重要设计概念， 围绕着感性设计产生的设计研究和设计方法的延伸完善将和感性设计一起形 成更加庞大、更加丰富的理论实践体系。 1 1 3 意象理论在设计研究中的作用 意象这一概念源远流长，无论是心理学还是哲学、美学，其概念和学术 理论和各个学科的不同领域之间均有互相借鉴和引用，对许多学科的发展也 起到了一定的辅助和增强的作用。相对于设计领域而言，意象更早的应用于 建筑设计和环境景观设计中。凯文林奇提出的城市意象研究，通过对群体 意象的分析和研究，得出了城市中人们共有的意象特征。他开拓了城市设计 中认知心理学应用的新领域，创新性地采用心理智图的用户意象调查方法， 为其他设计领域提供了新的研究方法和理论方向q 。 由于意象概念偏重人们的情感和意识范畴，其在产品设计领域中的应用 随着消费者的情感心理需求的提高更加受到设计师和产品设计理论研究者的 重视。意象理论从事物本身和人之间的互动联系出发的特点正迎合了感性设 计的理论需求，将对于产品设计的未来发展有着关键的辅助作用。 意象理论在产品感性设计中的应用研究，是立足于我国传统的文化和哲 学基础上产生的一个新的研究课题，本研究既尊重意象理论在我国几千年的 发展历史，也同样吸取西方意象学说以及审美意象等西方哲学、美学的成熟 理论，以东西方相融合的角度进行感性设计研究u 丌。这样产生的研究成果将 不拘泥于一个地方一种文化的思维和审美方式，将能够从广泛的、适用性更 强的角度对感性设计理论体系进行丰富和补充。意象学说在感性设计领域中 的应用和发展是中国产生自己的感性设计理论的重要组成，完成以产品意象 为基础的感性设计研究是开展我国自己的感性设计研究的渠道。 4 哈尔滨丁程大学硕十学位论文 1 2 研究意义 意象这一理论概念历史起源悠久，源远流长，涉及领域广泛，是许多学 科理论研究的重要借鉴点。在意象理论的支持下进行感性设计研究，更加能 从实质上丰富感性设计这一新兴的设计理论，能够多角度、立体化地对感性 设计理论研究进行细节上的补充。 现今产品设计领域指导理论和模式方法层出不穷，从消费者的情感或感 性需求出发的设计研究更是不胜枚举。但是意象理论在产品设计中的应用和 借鉴仍是一个新的思路和出发点，其文学性、美学性、哲学性的理论成果能 够更加丰富感性设计方法的运用过程和模式，能够更加广泛性地帮助设计师 明确感性设计理论，从而设计出符合消费者情感诉求的新产品。 由此，本研究所完成的基于产品意象的感性设计研究结合了意象理论和 感性设计双方面的突出特点，以意象理论引入感性设计研究的角度，系统地 分析产品和用户之间的意象情感交流关系，最终建立可以辅助设计者进行相 对完善的，能够反映用户意象心理，并根据这种意象心理进行分析设计的建 构体系。这个建构体系将为感性设计领域的理论内容和设计方法锦上添花， 本研究所阐述的基于产品意象的感性设计理论将增加我国感性设计研究上的 多样性，对延伸我国感性设计研究领域的广度，打开我国感性设计研究的思 路有着积极的作用。 1 3 研究内容 首先从意象理论的基础概念出发，简单地介绍意象学说的来源，分析说 明意象的概念和含义，通过解析意象的属性来说明意象学说对于设计领域的 理论指导作用，以及这种指导作用具体的实施案例。之后在意象概念的众多 性质中，更为深入地研究意象的符号性，为此后的产品意象的概念产生和整 个产品设计建构建立理论基础。 之后对产品意象这一核心概念进行归纳性的说明，归纳出本研究的产品 意象理论。在此基础上着重分析产品意象和感性设计之间形成的可视化的、 能够被用户理解的产品意象符号，得出产品意象与感性设计的映射交互空间， 形成一个完整的产品意象的感性符号系统。在该符号系统的基础上根据用户 的不同层面的产品需求，建立能够起到关键作用的基于产品意象的感性设计 建构。该建构将从产品的功能性、审美性、材质性、色彩性、情感性和多维 5 。 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 度理解性几个角度进行产品意象符号的适用性和建议性分析，从而完成以产 品性质和意象符号双向出发的感性设计建构。 最终，以实际的产品为例，全面系统地使用基于产品意象的感性设计建 构进行一个完整的产品设计，详细地分步骤的说明设计建构在感性设计中所 起到的作用和产生的设计结果。以此来印证本研究所进行的设计理论研究的 适用性和实践性，说明本研究所论述的设计理念是有效的。 1 4 研究方法 产品凭借着自身的造型元素、功能元素、材质色彩和整体的结构以及外 在文化环境赋予的内涵意义，形成产品与人们之间的语言桥梁。基于产品意 象的感性设计研究，从意象这一基础性理论出发，意在通过针对人们情感心 理和美学符号的研究，建立一个能够帮助设计师和产品购买者、使用者甚至 是观察者进行良好信息沟通的渠道，使设计师设计制造出符合消费者情感文 化等高级诉求的新时代产品。 本研究首先进行资料收集，通过对理论性概念的书面收集和分析研究， 建立一套完整的基础理论知识系统，为之后的进一步研究打好根基。同时， 针对用户的情感化需求，收集各种成功的或者已经上市的产品案例，作为感 性设计的分析实例，这有利于把握当前的设计思维潮流和新的理论创意点。 其次，本研究采用经验总结法与归纳演绎法，综合性地探索建立一种从用户 意象情感出发的感性设计建构，尝试性地进行设计语言的不同层面转换，以 期产生的设计建构能够某种程度上更加丰富感性设计领域的研究思路。最后 针对研究得出的设计建构，采用案例实证法，运用新的设计建构设计一种当 前市场的流行产品，以实际操作分析说明整个设计建构的流程和关键步骤。 综上所述，本研究是一个多元化的研究课题，涉及哲学、美学、符号学、 设计语意学等多门学科。本研究自始至终采用的研究方法贯彻多学科交叉、 综合分析、案例实证等几个要点，从而得出同样跨学科、多角度、迎合消费 市场的基于产品意象的感性设计建构。 6 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 第2 章产品意象的内涵及其符号性 2 1 意象理论及产品意象 2 1 1 中西方意象理论的起源和演进 意象是中国古代美学理论的重要范畴，古代文论家对意象理论进行了大 量的探讨研究，古代各种文学著作尤其是诗歌创作中更是产生了大量成功的 审美意象。然而，现代意象这一概念的详解却引自西方心理学及美学的分析 和归纳，因此，要弄清楚意象的概念就应首先梳理一下，意象这个词汇的东 西方不同来源和研究演进。+ 在中国，“意象 一词，最早应出自周易，其中所说的“象 ，原来指 卦象，但也可以泛指客观事物和艺术形象。周易中所提到的“象 不仅是 客观存在的，又具有其象征意义。所谓“象 ，指的不是客观事物的实际形象， 而是通过比喻和象征的“表意之象”，这种“意象，人们同样也是通过联想、 想象等心理过程才能认识得到的卅。这可能就是人类对意象下的最早而且是 接近本义的定义了。 周易还提出了“圣人立象以尽意”的命题，揭示了意象产生的过程 和起源。魏晋哲学大师王弼用老庄之道注释周易，对这一段所提到的“意 、 “象 和“言 的关系作了明确的阐述和对意象的产生过程进行了说明川。 他认为，从意象生成的过程来看，应该是先有意，再有象，而后有言。而“象 生于意，说明“象”是由主观的“意 产生的。 追溯意象论的渊源，西汉的王充在其演进中起到了关键的作用。他把_ 意” 与“象 真正地结合在一起，作为一个统一的概念提了出来，并把意象和形 象联系了起来。他在论衡乱龙篇中表达了形象代表有象征意味含义的 思想例，但王充这里所指的也还不是艺术性意象。只有刘勰才将“意象 理 论完全地运用到文学创作中来，将“意象和文艺形象，和作家的艺术情感 表达、艺术创意想象等审美心理过程联系起来，才真正完成了艺术审美层面 上的“意象”理论建立过程。 刘勰在文心雕龙神思篇中分析了艺术思维的状态并提出：“然后使 玄解之宰，寻声律而定墨；独照之匠，窥意象而运斤。 在此处，刘勰概述了 7 哈尔滨t 程大学硕七学位论文 作家在进行文艺创作时感受、认知之后形成意象，以此进入深层创作的全过 程。刘勰的话，用现代语言来说，所谓意象，就是审美主体通过对具体事物 的感知，形成一定的心理表象，又经过了情感、想象、理解等大脑思维活动 的加工和重构，从而在审美主体的大脑中所形成的深层审美形象。毫无疑问， 真正的、完整的艺术审美心理“意象”论，是刘勰在文心雕龙中创造的。 历史推动下，初、中唐期间形成了儒、释、道三教合一的思想氛围，导 致了诗论家多元化的美学追求。唐代王昌龄在诗格中提到“久用精思， 未契意象”。晚唐司空图提出了著名的“三外 学说，即“象外之象”、“韵外 之致 、“味外之旨。该理论的精髓是超越了物象、心象的心理体验。而从艺 术审美心理角度去研究和充实审美意象论的，应以明代后七子的王廷相、王 世贞为首。时至清朝，学者章学诚则更为明确地点明了意象“人心营构的 心理本质。而对形象思维有较深入研究的叶燮，对意象的本质特点和形成过 程有着更为深入明晰的说明。 总之，中国古代艺术的显著特征就是注重对有限的物象的超越，这种超 越正是源于对“意 与“象”的辩证关系的把握，是“意 与“象 的契合 而后的升华。成功的艺术品应“意象具足 ，让“象 外之美得以显现，从而 追求心灵的玄远境界。 相对于中国意象学说的历史悠久，意象理论在西方学术界崭露头角是从 十八世纪开始的。“意象 这一词语自1 8 世纪以来随着想象理论的发展传播 而在西方广泛流行，但他们对这一概念地使用是含糊的。西方的结构主义符 号学、心理解析学、解构主义学派和神话原型学对意象理论也有应用，意象 作为一个成熟的基础概念，随着心理学、美学和文论学科地广泛使用而有了 更多的涵义1 。 在西方，i m a g e 作为一个科学术语，首先出现于认识论和心理学领域。 它源自拉丁文i m a g o ，原意为“摹拟或“重复 ，直接反映了图画概念在意 象中处于的指向性地位。在西方哲学系统中，意象被认为与知觉、思维等认 识活动有密不可分的关系，即我们在感觉、认识外界事物时便会伴随着一种 心理意象产生。德谟克利特认为，所有通过感官得到的物体的印象都叫做意 象。之后，亚里士多德也认为，“没有心灵图画( 意象) 的伴随，便不可能去 思维”。这一意象思想在西方近代哲学中得到了继承和延续。洛克和休谟则认 为观念和意象是一种东西，而思维活动过程和心理意象也是一样的。后来， 由于思维和语言相互关系的提出，意象被看作是词语含义的承载媒介，理解 8 哈尔滨工程大学硕士学位论文 一个词语的意义被认为就是人们在心中产生一个与之相关联的意象，这一观 点遭到了弗雷格的否定，他认为意象只是心理层面的东西，在关于词语含义 的说明中并没有起到任何作用1 。 显而易见，西方意象学更重视理论的条例分析，概念的定义较为明确和 科学。由于文化的差异以及学科领域研究方法的迥然不同，西方哲学认识理 论中的“意象 概念与中国传统美学中的“意象 相差甚远，与中国传统诗 学中的诗歌意象也有着较大的差别吲。 2 1 2 意象的概念和含义辨析 古人对意象概念几乎没有界定，所以运用比较混乱，不同历史时期对其 涵义的理解有很大不同，更何况西方意象理论涉及许多的心理学概念，因此 当下的意象理论还没有一个固定标准的定义。但无论现行的意象显得多么的 驳杂，它最终的旨归是心灵的反应或者非反应，表现为客体所激活的主体的 心意情状，这是普遍认同的。 任何正常人都会对周围事物做出相应的反应，这种反应是从人的感官开 始的。物质的映像信息通过神经传递过程在大脑中成一种心象，或者说“留 下印象 ，这就是表象田1 。这种映像是客观事物的直接反映，有较强的客观性 这种映像我们称之为“物象。感觉的事物经过加工成为表象后，转换成 了一种大脑信息，其中一部分如同动物一样储存起来，它们是第一信号系统 的信息，但大部分大脑信息已经转化为第二信号系统的信息，以更高级的语 言方式储存于大脑，这便是主观意识化。必须强调指出的是，表象是感性认 识过程的终点，却正是艺术思维创意的起点。意象正是在这样的前提下产生 的。 在意象的生成过程中，物象到意象的过程是一个主体主观化的过程，如 果就在“表象 层次还保留着较多的客观因素的话，当意象形成时就大大强 化了主观性。这一构思过程离不开主客观交融和统一，但其结果与客观物象 已有质的不同。它与概念同处于一个心理层次，它们的不同只在于一个是纯 抽象理念的，一个是偏具象感悟的。一切意象都首先是心理层面上的，都是 一种意识形态上的心象。各种各样的艺术作品只是主体意象的外化表现，是 一种承载主体意象的外在符号，艺术家是靠这种符号凝结来传达内心的意象 和情感。欣赏主体也必须将这种符号转换成其，t l , 理意象时才能真正理解它的 意义。 9 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 总之，意象是人们对客观世界的能动反映，是一种在瞬间呈现的理智与 情感的复杂经验，是各种根本不同的观念的联合。意象是主观的、理性的， 并带有一定意向的精神状态和客观的真实的、可感知的感性图像的融合。简 单地来说，意象是事物被人们感知后经过多层次地心理加工和融合，所产生 的一种感性反应，它既不是人们主观想象出来的，也不是客观事物的写照。 2 1 3 意象的符号性 经过上文中对意象的介绍和分析，可知意象是主观的、理性的，并带有 一定的意向的精神状态和客观的、真实的、可感知的感性信息的融合。世间 万物映射在人们的头脑中的瞬间就绝不单纯是那些客观物象本身，但同时它 们也不是人们心中凭空想象出来的虚无之物。应该说，意象就是一种融合， 是一种依托客观事物而引起的，立足于人们以往的知觉经验的能动反映。 当用户看到a l e s s i 公司设计的那些可爱生动的壁挂式衣钩、肥皂架、 毛巾架时，抽象的弧形线条所描绘的人体造型进入视线，人们头脑中自然而 然地、本能地、流畅地将它们解读为人的肢体摆造的各种姿势，既不需要文 字说明也不需要研究讨论，如图2 1 所示例。产品巧妙地设计给人们带来的 情趣感也就油然而生。这种精神上愉悦正是因为那些明丽的色彩、圆滚滚的 形状、精巧的功能设计所代表和传达的含义早就存在于人们的头脑之中。产 品在本身的形象之外更传达或者引发了其他的含义，他们也就成了一种符号， 是一种被用户接受了的审美意象。 图2 1a l e s s i 家用产品 由此可知，人们通过自己头脑中的意象可以联想到各种各样的其他关系， 而这些关系在意象中又都是以符号的形式排列起来的，这些符号就构成了人 们心中带有理性组织规律的意象陶。所以说，意象是具有符号特点的情感反 应。设计理论研究者们不仅要研究人们看到红色就会联想烈火、炎热，就会 产生烦躁或者兴奋的情绪，更应该进一步探讨人们看到红色产生崇敬的、忠 1 0 户警参豳鍪甾拳 哈尔滨工程大学硕十学位论文 诚的或者是厌恶的、恐惧的情感上的意象符号。就如同单纯的指向性符号和 高级的营造出来的意境空间一样，符号是意象的基础，意象是符号的升华。 意象是一种符号性的理念。红色的涂鸦是符号，人们头脑中包含着激烈 情感色彩的图像是意象。中国诗词中的风花雪月是符号，人们心灵中涌动起 来的承载着离愁别绪的风景画面是意象例。因此，离开了符号的意象只能是 虚幻的空中楼阁，是光怪陆离不能被理解表述的幻觉，离开了意象的符号也 就变成了纯粹理性的认知画面，和艺术与情感便没有半点关系了。 王弼在周易略例的“明象 一章中写到的“象 指的就是符号象征， “意”指的就是内心存在的意指世界。符号象征是从意指的世界中衍生出来 的，而又自我存在的象征。符号的象征，就是要用来表达存在的意指，一进 入存在的意指世界，也就要超越象征世界。由此可见，“意 “象 不分，意 指存在的世界也就不能和符号象征的世界分离脱节田1 。 由此可知，意象正是符号在人们头脑中的感性反应，是单纯的表征和复 杂的意义的融合交杂。意象生成于线性组合的语言符号，孕育于垂直组合的 艺术表现符号，其明显具有艺术符号象征性、多义性和隐含性的特点。意象 同艺术符号一样，在表象现实的事物之下更深层次地包含着一种流动着的、 和客观世界呼应着的内层含义网。 因此，意象的符号性和能够与符号系统同构的特点是意象运用于产品设 计领域的前提。意象符号转化的准确度和明晰度是用户能够接受设计者的审 美意象，并且再次意象于自己头脑中的关键因素。同时也是产品能够带有感 情地被人们适当使用的保证。只有把那些模糊的、流动性强、解释性强的意 象转化成为意象符号，才能更清晰明了地被人们直观地理解，而不是把产品 设计变成大众难以明了的黑箱。同样，正是由于意象具有符号性，也代表了 意象是一种可以成为规律性、可阐释的系统的概念。通过探讨和建构意象符 号系统的整个转化地过程，形成一个和艺术符号系统相类似的意象符号建构， 设计者才能够顺利地将感性信息更为人性化地，理性规律地变为可以运用于 设计活动中的设计理论信息。从而弥合了感性到理性相互矛盾的鸿沟，使感 性工学这类感性设计方法学可以更为柔和的、便捷的被广大设计师所使用。 2 1 4 意象符号在产品设计中的使用 在论述了意象符号的来源和含义之后，便不难看出意象符号在现代设计 中是被广泛应用的。设计师们意图使自己的设计像中国古代风花雪月的诗歌 哈尔滨工程大学硕士学位论文 和西方旖旎瑰丽的莎士比亚戏剧一样，能够超越自身的物象，得到更丰富的 更广博的更易激起人们心中的情感的深层次意象。因此，意象符号在设计中 的使用便比比皆是了。 意象本身是非常丰富多彩的，世界上有多少事物就有多少意象，同时艺 术家和设计师们还在不断地创造出新的事物提供给人们更大的臆想空间。因 此意象的分类也是多种角度层出不穷的。从内容上来讲，主要分为自然意象、 社会意象、人类自身意象、人造物意象和虚幻意象。从心理学角度分，可分 为视觉的、听觉的、能触觉的、嗅觉的、味觉的、动觉的、错觉的以及联觉 的或称通感的意象。从表现手法分，可分为比喻型、比拟型、象征型和描述 型州。 本文根据产品设计的理论研究方法，以意象和审美意象的几种典型意象 为例，分析各种意象符号在设计中的实际应用。意在通过分析各种意象在产 品中的传递以及情感解码过程，说明意象符号在产品设计中的重要性，说明 产品中表达清晰、能被用户接受和理解的设计符号都是具有意象性的。 联想性意象，就是通过联想活动所形成的意象。在日常生活中，人们常 常会由某一种事物的形象连带想起其他有关事物的形剃冽。“g o o r u p c 背 包所运用的颜色和圆滚滚的形状无不让人非常自然地联想到昆虫和其他卡通 形象，可爱的感觉油然而生，正迎合了儿童用户的需要。此时面对该产品， 使用者的联想和平时的理性联想不同，是交织着情感，渗透着理解的，这种 联想所产生的形象经过主体的选择和重组，脑中浮现的画面自然带有浓郁的 情感色彩p 川，如图2 2 所示网。由此可以看出，产品设计正是因为使用了产生 联想意象的设计元素而更显得生动活泼，符合设计定位的要求。 图2 2 “g o o r u ”p c 背包 通感性意象，就是经由通感所产生的审美意象。人的五官感觉本来是各 司其职的，但是在一定的条件下，人却可以把一种感觉的印象转化为另一种 1 2 哈尔滨t 程大学硕士学位论文 或另几种感觉的印象，而造成各种感觉之间的相互挪移、相互沟通、相互叠 合，似乎他们之间并不存在什么界限。以产品为例，像开瓶器、水杯、托盘 等餐饮业所涉及的面向顾客的用具和产品，使用地大多是鲜亮明丽的糖果系 色彩，这样设计的产品通过视觉上的刺激进而带给用户味觉上的愉悦，让人 在单单看产品时就已经垂涎欲滴了，如图2 3 所示例。这个过程中，用户脑 中将得来的视觉信息转化为味觉意象，就是典型的通感性意象。 图2 3 开瓶器、托盘和调味瓶 移情性意象，就是通过移情活动而形成的审美意象。移情特指主体把属 人的情感、意念等移注或投射到人以外的物的心象，仿佛它们也具有人的感 觉、思想、情感、意志、品格和行为等。一款名为“先生和夫人”的盐和胡 椒摇罐正是其中的典型实例，同一系列的产品，却将男性和女性的人格特征 抽象化到产品的造型设计中，使日常生活中的点滴情趣油然而生，如图2 4 所示嘲。和通感性意象以静写动，以无写有的特点相似，移情性意象是将平 凡化为特别，将日常生活中屡见不鲜的用品增添其独一无二的使用意趣，是 现今产品在市场竞争中的重要法宝和主要手段1 。 图2 4 “p r i n c l d y 先生和夫人”盐和胡椒摇罐 象征性意象，就是用具体的物象来代表或暗示某种抽象的理念或情感的 意象，以及用具体的小事物来代替或暗示某个具有重要意义的大事物的意象。 1 3 哈尔滨r t 程大学硕十