（设计艺术学专业论文）时尚杂志的装帧设计形式研究.pdf

湖北5 - 业大学硕士学位论文 摘要 现今时尚杂志已普遍为大众所接受，其迅猛的崛起和高速的发展离不开近十 年来全球经济持续增长的支持。正因为如此，0 8 年全球金融风暴给整个时尚杂志 产业带来了巨大冲击。那么，在这样的境况下，时尚杂志如何应对? 如何更好生 存和发展? 论文以“时尚杂志的装帧设计 为切入点，提出“宏观统一，微观多 元的理念，来提升时尚杂志的装帧设计，促使国内时尚杂志更好的发展。 首先，阐述杂志装帧形式的历史进程。讲述杂志形式的演变过程，为后文陈 述做铺垫。并分析时尚杂志装帧的特点，通过比较的手法，区分时尚杂志装帧与 书籍、报纸的异同，区分时尚杂志装帧与其它杂志类别的异同，更好地把握时尚 杂志装帧的优势。强调装帧设计在时尚杂志中的重要地位，分析装帧设计对时尚 杂志的价值。不同价值的体现，促使设计师了解时尚杂志装帧设计的提高应从哪 些方面入手。 其次，根据目前国内时尚杂志装帧设计的不足进行分析与总结。针对这些问 题，提出解决的方法，构建“宏观统一，微观多元 的时尚杂志装帧设计。时尚 杂志装帧设计的“宏观统一、微观多元”是指：从整体上把握时尚杂志装帧设计 的统一性，从细节上注重时尚杂志装帧设计的多元性，使它用有规律的变化和局 部反差来丰富并调节人的视觉秩序，形成一种生动而不杂乱的视觉效果。并通过 成功案例 v i s i n a i r e 进行论证。笔者认为这一方法在具体实践中的运用，将有 助于提升国内时尚杂志的装帧设计。 最后，提出对国内时尚杂志装帧设计发展趋势的展望，期望国内时尚杂志能 更本土化、特色化、艺术化。 关键词：时尚杂志，装帧设计，统一，多元 湖北工业大学硕士学位论文 a bs t r a c t i nt h ef a s h i o nm a g a z i n e sh a v eb e e ng e n e r a l l ya c c e p t e db yt h ep u b l i ct o d a y , i t s r a p i dr i s ea n df a s td e v e l o p m e n ti sd e p e n d i n go nt h es u p p o r tf r o mt h et e ny e a r s e v e r - i n c r e a s i n go fg l o b a le c o n o m y t h a ti sw h yi n2 0 0 8t h eg l o b a lf i n a n c i a ls t o r m g r e a t l ys h o c k e dt h ee n t i r ef a s h i o nm a g a z i n ei n d u s t r y s o ，i ns u c hc i r c u m s t a n c e s ，h o wt o d e a lw i t ht h ef a s h i o nm a g a z i n e ? h o wt og e tb e a e rs u r v i v a la n dd e v e l o p m e n t ? p a p e r s u s e ”g r a p h i cd e s i g no ff a s h i o nm a g a z i n e ”a st h eb r e a k t h r o u g hp o i n t ，a n dp r o p o s e ds o m e l o g o sa s ”m a c r o u n i f o r m ，m i c r o m u l t i ”t oi m p r o v et h eg r a p h i cd e s i g no ff a s h i o n m a g a z i n e ，a n db r i n gb e t t e rd e v e l o p m e n tf o rt h ef a s h i o nm a g a z i n e s f i r s t ，t h ep a p e rn a r r a t e st h eh i s t o r yp r o c e s so fb i n d i n gt ou n d e r s t a n dt h ef o r m c h a n g eo ft h em a g a z i n ef o r t h el a t t e rs t a t e m e n t i nt h ep a p e ria n a l y z et h ec h a r a c t e r i s t i c s o ff a s h i o nm a g a z i n e sb i n d i n g t h r o u g hac o m p a r a t i v ea p p r o a c h ，it e l lt h ed i f f e r e n t a m o n gt h ef a s h i o nm a g a z i n e sb i n d i n g ，n e w s p a p e ra n dm a g a z i n ea n db e t w e e nt h e f a s h i o nm a g a z i n e sb i n d i n ga n dt h eo t h e rk i n d so fm a g a z i n e t h a t sg o o df o rg r a s pt h e a d v a n t a g e so ni t i nt h es a m et i m e ，ir a i s et h ei m p o r t a n ts i t u a t i o na n dt oa n a l y z et h e v a l u ei nt h eb i n d i n gd e s i g ni nf a s h i o nm a g a z i n ef i e l d w h a tt h ed i f f e r e n tv a l u e p e r f o r m a n c e ss p u rt h ed e s i g n e ru pt ou n d e r s t a n dh o wt oa d v a n c ei nf a s h i o nm a g a z i n e b i n d i n g t h e n ，m a k ea n a l y s i sa n ds u m m a r yt ot h eg r a p h i cd e s i g no ff a s h i o nm a g a z i n e a c c o r d i n gt o t h es h o g a g eo fi n t e r n a lf a s h i o nm a g a z i n ea tt h ep r e s e n tt i m e a n dt h e p a p e rt r y st og e tt h ew a y t os o l v et h ep r o b l e m sa n db u i l da ”m a c r o - u n i f o r m , m i c r o - m u l t i p l e ” b i n d i n gd e s i g no ft h e f a s h i o nm a g a z i n e t h e ”m a c r o - u n i f o r m , m i c r o - m u l t i p l e o ff a s h i o n m a g a z i n eg r a p h i cd e s i g nm e a n st h a tm a n a g et h eu n i t yo ft h ef a s h i o nm a g a z i n eb i n d i n g d e s i g nf r o mt h ew h o l e ，a n dp a ya t t e n t i o nt ot h ed i v e r s i f o r md e t a i l ；a n dt h e ni tc o u l du s e r e g u l a rc h a n g e sa n dp a r t l yc o n t r a s tt op l e n t i f u la n da d j u s tp e o p l e sv i s u a lo r d e r l y i tw i l l b ed e m o n s 仃a t e db yt h es u c c e s ss t o r y ”v i s i n a i r e ”ib e l i e v et h a tt h eu s eo ft h i sa p p r o a c h i nt h ep r a c t i c e sw i l lh e l pt oe n h a n c et h eg r a p h i cd e s i g no fi n t e r n a lf a s h i o nm a g a z i n e f i n a l l y , t h i sp a p e rh a st h ed o m e s t i cf a s h i o nm a g a z i n eb i n d i n gd e s i g ni np r o s p e c t s h o p ei tg e tm o r ei n d i g e n o u s ，m o r ed i s t i n c t i v e ，a n dm o r ea r t i s t i c k e y w o r d s ：f a s h i o nm a g a z i n e s ，b i n d i n gd e s i g n ，u n i t y ， m u l t i v a r i a n t 潮班j 堂大学 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取 得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：岔m 年日期：刁年夕月2 7 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者始劫阢珲指导教师张御聿秒 日期：歹响了年r 月二7 日日期：歹曲7 年歹月7 日 l i 湖北工业大学硕士学位论文 1 1 研究的动机与目的 1 1 1 研究的动机 第1 章引言 全球金融危机，致使曾风靡一时的时尚杂志面临险境。“美国女装日报报 道，2 0 0 8 年面临金融危机，美国时尚杂志的销售量持续下降，e l l e 的报刊销售 量下降6 3 ，花花公子下降8 3 ，时尚的报刊销售量下降1 5 。 1 1 同样， 国内的时尚杂志也不令人乐观。根据笔者对武汉、荆门等多个报刊零售点所做的 调查，0 8 年时尚杂志销售已呈现下降趋势。( 表1 1 ) 原因是时尚杂志随刊赠品减 少，同质化现象的严重及装帧设计的忽视。在当今媒体资源丰厚、竞争激烈、经 济不景气的情况下，时尚杂志如何能够拥有更强大的优势在激烈的媒介竞争与恶 劣的环境中生存下来? 值得深思。这是笔者论题研究的动机所在。 表1 1 荆门报刊零售点的时尚杂志销售额的调查情况： 1 1 2 研究的目的 国外时尚杂志的主要收入来源是广告。国内时尚杂志并不完全依靠广告，而 是通过每期夹带某产品的试用装或是精致的小礼品等方式吸引读者。当经济危机 来袭时，广告收入势必受到冲击；试用装及礼品，也将大幅度压缩。笔者以为时 尚杂志依赖外部的物质形式，很难得以长期生存。国内时尚杂志只有解决时尚杂 志的本质问题，充实时尚杂志的内容与美化时尚杂志的形式，才能得到长远的发 展。因而，本课题研究的目的是：一方面着眼国外时尚杂志的装帧设计形式，借 鉴成功案例，提升国内时尚杂志的装帧设计形式，增强其生命力。一方面探寻中 国时尚杂志的装帧设计的发展趋向。 湖北工业大学硕士学位论文 1 2 研究的现状与意义 1 2 1 研究的现状 时尚杂志从上个世纪9 0 年代初开始高速发展，而关于时尚杂志的研究是近几 年随着它的热销而逐渐升温的，其研究目前仍处于初步阶段，关于时尚杂志的基 础理论研究及其体系构建尚未完善。 一 首先，我国专门针对时尚杂志的装帧设计方面研究的专著较少，仅广东人民 出版社出版的王汀等人编著的时尚杂志版面设计一书，并且主要围绕时尚杂 志的版式设计，关于时尚杂志的装帧设计涉及到的其他方面很少描述。与之相关 领域的论著也相对较少，有杂志产业、期刊中国、中文期刊版式全攻 略、杉蒲康平杂志设计的半个世纪、杂志创意设计经典、最新 杂志设计、期刊新设计等，前两论著主要从内容上，后面五论著从要是涉 及了杂志的封面、文字、版式方面研究，而从时尚杂志的装帧设计的整体性研究 较少。 其次，据笔者不完全统计，在中国学术期刊网中搜索，1 9 9 8 年4 月到2 0 0 8 年4 月十年期间，标题含有“时尚杂志期刊装帧 的专门性文章o 篇，全文关 键词摘要中总共提到“时尚杂志期刊装帧 的文章2 9 篇。在中国博硕士论文全 文数据库中搜索，1 9 9 8 年4 月至2 0 0 8 年4 月，标题含有到“时尚杂志期刊装帧” 的共有0 篇，全文关键词摘要中总共提到“时尚杂志期刊装帧，的文章1 1 篇， 其中1 0 篇是针对时尚杂志的经营、内容传播角度进行分析，仅有一篇讲述了时尚 杂志视觉形象研究，题目是“时尚杂志的视觉形象研究”。因而与其他杂志的 研究比起来，成果较少。 最后，整体而言，研究“时尚杂志 的专著与文献多是描述时尚杂志的内容、 销售、策划方面；研究“杂志设计 的专著与文献多是描述杂志的版式设计方面； 研究“装帧设计”的专著与文献多是描述书籍的装帧设计，而研究时尚杂志的装 帧设计形式的专著与文献相对较少。因而，笔者尝试在这一方面进行研究。 1 2 2 研究的意义 目前在国内，对于装帧设计，在不同书籍领域已有颇多探讨，但针对时尚杂 志，其装帧设计的研究，却较为薄弱。同时，国内时尚杂志长期依赖国外的时尚 杂志模式，并且为了加快出版时间，使得国内具有特色、艺术性的时尚杂志装帧 设计较少。论文通过构建“宏观统一，微观多元 的装帧设计观念，试探性提升 2 湖北工业大学硕士学位论文 时尚杂志生命力和竞争力方面做了详细的论述，对于时尚杂志装帧设计的方法和 思路，具有一定的现实意义。 1 3 研究的内容与方法 1 。3 1 研究的内容 第一章，引言，阐述研究的动机与目的，研究的现状与意义、内容与方法。 第二章，分析研究“时尚杂志 与“时尚杂志的装帧设计 ，主要包括时尚 杂志与装帧的概述、杂志装帧的历史进程、时尚杂志装帧的特点( 通过与其他媒 体、杂志进行比较) 。 第三章，分析装帧设计在时尚杂志中的功能、艺术、市场经济三种价值。 第四章，通过宏观与微观两个层面，分析国内时尚杂志装帧设计的不足。 第五章，提出解决的方法：导入“宏观统一，微观多元 的观点到时尚杂志 装帧设计中，并从宏观统一，微观多元两个方面逐步论证、分析，探讨此种方式 是否能够合理有效地提升国内时尚杂志的装帧设计。并通过成功案例 v i s i o n a i r e ( 视觉) 进一步论证自己的观点。本章节是论文的重点论述内容。 第六章，展望国内时尚杂志装帧的设计走向。 第七章，结语。 1 3 2 研究的方法 文献收集：收集大量国内外时尚杂志资料与文献，一方面分析国内外优秀的 时尚杂志装帧设计成功之处；另一方面将各类杂志装帧设计形式进行分析、总结、 归纳。 比较分析：时尚杂志装帧设计与其它纸质媒体进行比较、分析，得出时尚杂 志的优势所在。 考察分析：调研武汉、荆门报刊销售点，了解时尚杂志0 6 年0 8 年的销售情 况，了解时尚杂志装帧设计的好坏是否提高销售额。 市场调研：向读者群进行市场调研，了解他们对目前国内时尚杂志装帧设计 的感受和意见。 3 湖北工业大学硕士学位论文 2 1 时尚杂志 第2 章时尚杂志装帧的概述 1 8 6 7 年，世界上最早的女性时尚杂志时尚芭莎诞生于美国，1 9 2 1 年，欧 洲的第一本女性时尚杂志l o f f i c i e l 出现在巴黎。1 9 8 0 年，中国本土的第本 时尚类杂志时装在北京诞生。最初的时尚杂志，都是以时装为主，范围较为 受限制。随着时间的推移，人们逐渐对时尚有了新的认识，致使时尚杂志的内容 范围开始扩大。 时尚一词是时尚杂志的中心概念，不同的人对其理解有所差异。我国著名的 社会学家、社会心理学家孙本文关于时尚的理解是：“所谓时尚即一时崇尚的样式 ( s t y l e ) 。样式就是任何事物所表现的格式。在实际生活中，时尚就是一个时期内 在某一或某几个社区、阶层或整个社会的无组织群体中迅速传播、广为流传，为 许多人追求、模仿的某种生活方式。瞳1 显然时尚是一种生活方式，一种被人们所 认可和接受，甚至追捧的生活方式。它隶属范围十分宽广，如：理财、饮食、减 肥、工作、休闲、家居、城市、汽车等，时尚无处不在。因此，时尚杂志也存在 于生活中的每个领域。以时尚为例，目前时尚杂志社拥有时 尚c o s m o p o l i t a n 、时尚家居、时尚家居置业、时尚芭莎b a z a a r ) ) 、时 尚e s q u i r e 、时尚旅游、时尚健康女士、好管家、时尚时间、时尚 健康男士、时尚娇点t r e n d s t y l e 、座驾、华夏地理、男人装、美 食与美酒十五本刊物，涉及生活领域颇为宽泛。 综上所述，“时尚杂志是传播流行资讯，灌输生活理念，描述社会时尚环境， 集娱乐休闲性、知识性、趣味性、艺术性于一身的图文并茂的纸质媒体。 1 时间 转变，人们的观念、生活方式也随之变化，那么时尚也同样随时变化、发展着。 时尚杂志的内容与形式也将随着时尚向前发展，内容上挖掘更多的时尚领域，开 辟曾经所没有的文化，形式上将更加丰富多彩、五彩纷呈。笔者以为，时尚杂志 也是一本随着时间流逝、逐步变化的动态杂志。 2 2 时尚杂志的装帧设计 时尚杂志装帧设计，论文先从阐述装帧的含义开始。“装帧的“装字来源于 中国卷轴书制作工艺中的“装裱”，更具体的描述是来源于中国古代书籍装帧艺术 4 湖北工业大学硕士学位论文 形态的卷轴装、简策装、经折装、旋风装、裱背装、线装书的“装”字，有“装 潢 书籍的意思。“帧 字最初是指画幅的量词。“装帧 两个字相加，就形成 了一个具有特定含义的词汇。总体而言，最初的装帧，是多幅画进行装裱。 h 1 而 “装帧 一词最早出现于上海创刊的新女性杂志，杂志的文章中引用的日本 词汇，当时是指书籍的封面设计。 2 0 世纪6 0 年代初，设计师对“装帧 的理解依然局限于封面设计。随着我国 装帧艺术的发展，2 0 世纪7 0 年代初，“装帧一词的概念发生了变化，我国的装 帧艺术家们开始明确地提出书籍装帧的整体设计概念。中国装帧艺术发展到了2 0 世纪9 0 年代，“装帧 一词内涵再次被扩大。现今对于装帧设计的定义是：“指包 括封面、封底、书脊、扉页等在内的整体设计，同时包含了对书籍内文的版式设 计、材料设计以及印制装订工艺设计。 时尚杂志的装帧设计需要考虑到商业价值和更好的促销手段，与一般书籍的 装帧设计有一定区别。从外观来看，时尚杂志装帧设计包括：封面、封底、书脊、 封套、夹页、拉页、小礼品、广告刊例、篇章页、别册、印刷、纸张、海报、装 订、开本、前扉页、卷首页、后扉页、版权页、目录页、栏目、正文、软宣、广 告页、图片、材料等一共2 7 个元素。畸3 这2 7 个元素构成一个完整的时尚杂志装帧 设计，其中封面设计为整个外观设计的重点。随着设计师观念的改变，时尚杂志 的外观形式可能会随之改变。从内容形式看，包括：文字、图片、版式、色彩四 个基本元素。这四个元素都非常关键，合理搭配，会使时尚杂志增添光彩，反之， 则会黯然无光。整体而言，时尚杂志的装帧设计是指封面、开本、版式、版权页以 及纸张、印刷、装订和材料等的整体艺术设计。通过时尚杂志装帧由外而内的整 体把握，将促使一本优秀时尚杂志的诞生。 2 3 杂志装帧形式的历史进程 杂志作为纸质媒体的出现，既晚于图书，又迟于报纸。杂志于1 7 世纪中叶问 世，距今已有三百四十多年，而在我国正式出现杂志也有二百一十余年历史。3 几百年时间里，杂志表现形式发生着翻天覆地的变化。 时尚杂志隶属于杂志，其发展较晚，1 9 世纪6 0 年代第一本时尚杂志在美国产 生，而国内真正意义上的时尚杂志直到2 0 世纪8 0 年代才出现。因而，笔者从杂 志的装帧形式的历史进程开始阐述。 2 3 1 美国杂志装帧形式的演变 l1 8 世纪没有装饰 1 8 世纪，杂志般以文字为主，没有装饰、没有 图片。杂志中字体的大小写、字句之间的拼写也较为 髓意，文字一般采用六号或者七号的英文草写体。并 且，都采用手工排版，因而字体分布时常不匀称，使 读者阅读起来十分吃力。1 7 8 4 年一期的城乡男女杂 志( 如图2 1 ) 代表了当时的面貌：版面灰暗单调， 分成两栏，“1 没有任何图案、纸张硬、租糙、破旧。 21 9 世纪雕版画 1 9 世纪初，英国雕刻师移民到美国，雕版画开始 “ 1 “ 盛行，美化了杂志的外观，因而1 9 世纪的杂志比1 8 ：。 世纪的杂志装帧设计更加吸引人。最具代表性的是 一 戈迪的妇女之家，它的铜版画十分精美，很多读 者用来装饰房间。但唯一的遗憾是，铜版画相对来说 图2l 城乡男女杂志 成本高、价格昂贵。术版画较为便宜，但是术版画的；、z i 印刷质量有限，细节部位较为模糊。直到到1 8 3 5 年， p 母 n 一 木版画技术提高，f | 1 j i 面变得更加精细、耐_ j ，才开始 被杂志广泛应用。卜麓爹卜 1 8 6 7 年，世界上晟早的女性时尚杂志时尚芭莎 ( 如图22 ) 在荚国诞屯。1 9 1 雌b8 0 年代，杂志上一。 。 扦始盛行精致的年轻美女图案。时尚c o s m o p l l t a n 在1 8 8 7 年到第一次世界太战期间，困广泛使用美女懈卜 图案而得名。 32 0 世纪摄影照片 一 1 9 0 5 年，国家地理杂志主编固刊登1 1 页中国 图22 时尚芭莎 西藏照片受到读者欢迎，开始大量使用照片。随着 摄影技术的提升，国家地理的发行量激增，引起其他杂志的关注。各个杂志也 开始逐渐增加照片的数量。2 0 世纪2 0 年代，服装杂志，尤其是时尚和名利 场，大量使用摄影照片，时尚芭莎也开始注重照片的使用。 1 9 3 6 年，时尚杂志生活诞生。它与早期杂志用图片说明文字不同，它创 造了一种全新的模式：图片新闻，使用照片的频率非常大。 湖北工业大学硕士学位论文 2 0 世纪3 0 年代和4 0 年代期间，杂志装帧设计 过程中出现了艺术总监。艺术总监打破了长期以来， 由作家和编辑主导杂志命运的局面，也为杂志装帧设 计的飞跃做出了卓越贡献。在此期间，时尚杂志时 尚丌始具有了创造性设计，同时也有了自己的风格。 2 0 世纪晚期至现在，形式不受限制。杂志版式 设计和外观造型上越来越大胆。如1 9 9 1 年美国创刊 的时尚圣经之称 y i s i o n a i r e ( 如图2 3 ) 杂志， 每一期都用不同的形式打动读者，天马行空的想像 力使很多读者作为艺术品进行收减。下面通过图表 形式演示美国杂志装帧形式的发展历程( 如表21 ) ： 表2l 美国杂志装帧形式的发展历程” 232 中国杂志装帧形式的演变 i1 9 世纪形式单一 我国1 9 世纪初，杂志在装帧设计方面很少考虑。最典型的是1 8 7 5 年e 海创 刊的画报小珐月报，没有封面与封底。随后，我国杂志封面设计，寻求从字体 上进手亍创新。如亚泉杂志，封面版式中心印有篆体“亚泉”二字，显得朴素而 文雅，别致而清新己完全脱去早期国内杂志封面形式的单一。 22 0 世纪图片形式多样 2 0 世纪初( 1 9 1 9 1 9 2 0 ) ，封面装帧设计发生了巨大改变，表现手法各异，综 合绘画、装饰、篆刻、书法、摄影、木刻及现代抽象艺术等各种形式表现，”】使杂 志封面趋向多元化方向发展，具有醒目、美观、简洁的风格。 2 0 世纪三p 年代，中国开始出现最早形式的 时尚杂志。1 9 3 1 年，上海创刊的玲珑( 如图24 )： 是三p 年代最具有代表性的女性时尚杂志。封面上普 |薰1980麓5 1 6 1 9 8 8 时尚杂志最早的面貌。! i ，罔0 年，北京创刊的时装( 如图2 ) ，标志鲤舶 着中国历史上真正意义的专业时尚杂志的诞生。随雾f 啊 后，时尚杂志如雨后春笋纷纷面市。这一时期的杂志搿j 一叠 均为 开本，内页黑自印刷。毯饕强国 年，上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契勺瞄醚酗 集团台作，联合创办世界时装之苑e l l e ( 如图 圈24 玲珑 26 ) ，这是在中国境内发 行的第一家获得官方正式 许可的国际性杂志，也 是国内第一本高水平的时 尚杂志，( e l l e ) ) 开启了中 国现代时尚杂志的先河。 这一时期的杂志均为1 6 开本，彩色印刷，大量采用 照片。 2 0 世纪晚期至现在， 因为国内时尚杂志跟国外 时尚杂志的合作关系，致 使在装帧设计方面同样采取国外大刊的风格，体现本国特色的时尚杂志较少。下 面通过图表形式演示中国杂志装帧形式的发展历程( 如表22 袁22 中国杂志装帧形式的发展历程： 24 时尚杂志装帧设计的特点 时尚杂志作为书籍补充出版物的出现，使时尚杂志的装帧设计最初在整体原 则和技巧上很大程度遵循了书籍设计的传统方法。因此，人们在谈论“装帧设计” 时，首先想到的是书籍装帧，很少会考虑时尚杂志装帧。其实，时尚杂志随着自 身的发展需求，以及读者的心理需求，时尚杂志装帧设计与书籍装帧设计有联系， 同样也有区别。并且，时尚杂志通常给读者留下装订精美，图文并茂，形态不一 等较为笼统的印象。下面通过时尚杂志与其它纸质媒体的比较，时尚杂志与其它 杂志的比较，来具体分析时尚杂志装帧设计所具备的特点。 241 时尚杂志与其它纸质媒体比较 241 1 时尚杂志与图书装帧设计的比较 相似性：时尚杂志与图书一般属于装订成册出版。因此，在装帧结构上，两 者都具有书籍的特点，都有封面、封底、书脊、扉页等特征。 相异性：l 时尚杂志与图书的出版时间不同。时尚杂志出版的定期连续性图 书不具备，时尚杂志在装帧设计上，具有连续性，是在统一的形式下进行变幻。 而| 璺| 书( 如图2 7 ) 是独立存在，不具备延续性，一本图书意味一个整体。2 时尚杂 志( 如图28 ) 与图书的翻阅形式不同，图书从头到尾地按页翻阅，一本书或许讲一 个故事，或许讲几个相关专题，讲究的是从一而终的整体与视觉的流畅。而时尚 杂志的内容既丰富又是再自独立存在的。读者在翻阋杂志时，从任何一页开始都 可以，所以每一页都有一个新的内容中心、完整的版面结构，设计师设计时就需 要考虑到既要有独立的标题、j f 文、插图，叉要注意版面前后的连续性。 7 ：! 襄4 氘。“一。 滢o 。? 图27 图书图28 杂志 2412 时尚杂志与报纸装帧设计的比较 翻 湖北工业大学硕士学位论文 相似性：报纸是定期连续出版物。时尚杂志属于定期( 或不定期) 连续印装 成册的出版物，这里所指的是定期出版的杂志。时尚杂志出版周期k 于报纸，常 见的杂志出版周期有四种，即半月刊、月刊、双月刊、季刊也有少数期刊出版 周期为周刊、半年刊、年刊。而报纸的出版周期，通常为日刊，即每天出版一份， 也有部分报纸为周一、周二、周三刊的，即每周出版一份或二份、三份。“3 通过这 个特性，时尚杂志与报纸的装帧设计都具有一定的连续性，如：时尚杂志与报纸 均有固定的刊名。特别是当报纸与时尚杂志出版形成了一定的品牌效应后，其刊 名就是一种无形的文化资产。 相异性：1 时尚杂志与报纸的出版开本形式不同。常见的报纸开本有两种， 一种为4 丌( 规范折叠) ，俗称太张报，如人民r 报( 如图29 ) 。另种为8 开( 规范折叠) ，俗称小张报，如楚天都市报。时尚杂志多以1 6 开本，如时 尚时尚时间( 如图21 0 ) ，也有少部分杂志采用3 2 开本和异型开本，如花溪。 文字量大，而靠图片说话 的语言本身就要求印刷 工艺较高。有的时尚杂志 根据内容需要，采用其他 材质，如：木材、玻璃等， 霎誉篓譬躜蕊翻 一：- ! ”婴 函蘸戮| 羹 h 寸尚h 于问 用直观的形式烘托内容， 图29 人民日报( 左) 让读者获得视觉与触觉双 图2l o 时尚时尚时间( 右) 重感受。报纸的定价便宜，定位受众广泛。报纸一般采用新闻纸，低廉而轻便。 时尚杂志与其它纸质媒体比较后，得出时尚杂志装帧设汁形式：整体而独立、 精致而美观、新颖而独特。 242 时尚杂志与其它杂志比较 相似形：时尚杂志与其它杂志都具有杂志的一般特性，杂志是定期连续发行 的产物。因此，杂志的装帧设计具有延续性。 相异性：1 时尚杂志色调鲜明。中国时尚杂志在9 0 年代末才开始必起浪潮， 但在短短的几十年间，已经占领了整个杂志产业的大部分市场，是因为它鲜艳的 湖北工业大学硕士学位论文 色调时时都吸引着我们。如：时尚( 如图21 2 ) 选择鲜亮的纯色作底图，用和谐 的高对比度的纯色处理杂志名称的中英文l o g o ，这就形成了杂志的色彩基调。瑞 丽选择以荧光绿、橙、蓝为主，颜色鲜亮、活泼。而文学类杂志的色调一直比 较平稳，这也是与其内容的呼应。2 时尚杂志图片精美。时尚杂志的图片量大， 以图为主，印刷要求较高。学术类杂志以文字为主，主要目的是引导读者阅读内 容因而图片量相对要 少一些。3 时尚杂志形 式多样。时尚杂志的内 容丰富多彩在装帧形 式上，常以个性化的形 式吸引读者的视线。文 学类杂志( 如图21 1 ) ， 内容具有一定文学性， 其形式具有稳定性。 从上述时尚杂志与 其它杂志比较之后，得 出时尚杂志装帧设计的 特点：图片精美、形式多样 25 小结 图21 1 读者讳( 左) 囤21 2 时尚c o s m o p o l i t a n ( 右) 色调鲜明。 时尚杂志是种品位阅读，一种深度阅读，种精神上的享受。从它的诞生 到今天，很多读者为之倾倒、迷恋。本章对时尚杂志进行了初步介绍，包括时尚 杂志的概念、时尚杂志的装帧、时尚杂志装帧的历史以及特点。通过一系列对时 尚杂志的介绍，可以看出时尚杂志的内容与形式同样重要。下章节将逐步阐述装 帧设计在时尚杂志中的价值体现。 湖北工业大学硕士学位论文 第3 章装帧设计在时尚杂志中的价值 时尚杂志经过设计师的精心的艺术设计，再经过印刷制作成为物化的时尚杂 志，就产生了时尚杂志的价值。“1 时尚杂志的价值包含着时尚杂志的功能价值、艺 术价值、市场经济价值三部分。阻1 3 1 装帧设计在时尚杂志中的功能价值 装饰主编何燕明先生在接受采访时谈到：“一个刊物第一要好读，第二才 是好看。州1 0 1 这就意味着任何刊物，包括时尚刊物，面对价值问题，首要解决的问 题是功能。装帧设计对时尚杂志的功能价值包括：时尚杂志内容信息承载、识别 与连接杂志的功能、便于和引导读者阅读、具有保护性与收藏性。h 1 l 时尚杂志内容信息承载。时尚杂志装帧的最根本的功能就是承载书稿的文 字和图片。没有装帧设计，美丽的图片、时尚的信息都是虚拟，无法得以展现在 读者眼前。承载时尚杂志内容的形式是多种多样的。尤其，现代科技进步，很多 技术问题得到解决，使时尚杂志的承载形式越来越多元化、个性化。 2 识别与延续杂志的功能。杂志是连续出版物，如时尚、瑞丽每月出 版一次，那么时尚杂志如何能够吸引读者目光，并长期拥有固定读者。首先，时 尚杂志在刊名、版式、风格上应具有识别性，能够使读者在报刊亭，面对千万种 琳琅满目的时尚杂志中，迅速的找到。其次，装帧设计的可识别性也成为连接每 期时尚杂志的纽带。每一期固定的刊名、装帧风格，若能一直能够延续下去，会 使读者牢牢记住它。 3 便于和引导读者阅读。时尚杂志与其它杂志有所区别，它的内容决定了它 的版式可以多样化，它的色彩也可以绚丽多彩，但是前提条件是能够方便读者的 阅读。时尚杂志装帧设计必须遵循人类的视觉规律，让读者在自然而然的视线流 线中，轻松、流畅、愉悦地阅读杂志的内容。如：字号的大小适中、色调的和谐、 版式的疏密得当，这样都能使读者在阅读过程中感受到愉悦。在方便阅读的同时， 应能够引导读者阅读。现在，是快餐经济时代，人们的生活节奏都很快，人们都 希望能够在最短时间内得到自己想要的信息。因此，杂志的页码设计要具有连接 性、目录设计与页码设计需要连贯性，这样才能体现其时尚杂志的引导价值。 4 具有保护性与收藏性。时尚杂志时效性相对较长，并且某些时尚杂志制作 精美，有如艺术品一般，便于读者能够长期阅读与欣赏，时尚杂志的装帧设计应 1 2 湖北工业大学硕士学位论文 有利于收藏。如：时尚杂志的封面用纸一般比正文用纸厚实，或是在杂志外做一 个封套，这样都能够起到保护杂志的效果，并便于收藏。 3 2 装帧设计在时尚杂志中的艺术价值 装帧设计的艺术价值虽然摆在第二位，但是它的重要性却是不容忽视的。正 如装饰主编何燕明先生所说：“不论什么刊物，它的灵魂都应该是品位。品位 主要是从刊物提供给我们的内容和装帧设计整体的视觉美感中体现出来的。刊物 的品位与作者和编者的修养和审美趣味是相通的。川1 0 3 这就间接告诉我们，时尚杂 志的灵魂在于它的艺术价值。杂志装帧设计的艺术价值包括：形式与内容相匹配、 宣扬本民族艺术、营造烘托阅读氛围、提高读者审美修养。h ， l 阅读是个审美过程，读者在接受时尚杂志传达的文字信息同时，也在接受 纸质媒介所传递的信息，时尚杂志的审美表现在于文章的思想性与装帧设计的高 度统一。因此，能否处理好内容与形式的关系，是设计成败的关键。时尚杂志的 装帧设计首先应考虑如何恰当地表现内容，其风格应与杂志内容和谐统一。如：瑞 丽时尚、实用的内容定位，装帧设计紧紧围绕平和、愉悦、优雅、热情的格调。 2 宣扬本民族艺术。中国的文化源远流长，中国的传统艺术更是美不胜收， 如：京剧、皮影、书法、国画等等，借助时尚杂志的窗口，向全世界的读者宣扬 中国的文化，中国的艺术，使这些属于自己的文化变成一种时尚，使世人再次体 会它的魅力。 3 营造烘托阅读氛围。经过一天忙碌的工作，人们都渴望得到身心的放松。 这个时候，翻开一本时尚杂志，看到精美的图片、优美的文字，顿时，所有的疲 劳一扫而空。设计师给读者营造出一种温馨的阅读氛围，使阅读成为轻松与享受 的过程。时尚杂志能够占领大部分杂志市场，或许正是因为它不仅充实了读者的 业余生活，更充实了读者的心灵。正如瓦西列夫所说：“美，是人喜欢某种事物时 的感受。美所带来的快乐是一种没有利害关系的、自由的快乐。h 1 4 提高读者审美修养。随着时代的变化，科技的发展，人们对精神文化需求 的提高，促使时尚杂志的装帧设计也随之发生改变。普通的照片、单调的版式已 经不能引起读者的注意。因此，设计师通过改变开本、变换形式等手段，来创造 具有审美情趣的时尚杂志。如v i s i o n a i r e ，每一期采用独特的设计语言打动读 者，与其说它象一本杂志，不如说它更象一件艺术品。 3 3 装帧设计在时尚杂志中的市场经济价值 湖北工业大学硕士学位论文 装帧设计对于时尚杂志的销售起到了至关重要的作用，下面这个报告详细地 告诉了我们。“美国单期发行服务机构的老总为了弄清楚杂志装帧设计与市场经 济效益之间的关系，专门组织了一次报摊销售情况调查。调查结果显示，影响报 摊上读者的购买行为，主要有三个因素：刊物内容：1 0 ；刊名和口碑：1 5 ；装 帧设计：7 5 。【l 钉 从这个结果可以看出，装帧设计的好坏直接影响到时尚杂志的销售、甚至命 运。因为时尚杂志同传统期刊经营模式不同，他们大多不依靠发行来盈利，而是 通过在市场上的发行占有率来吸引产品刊登广告，并因此获利。因此，读者既是 时尚杂志的消费者，也是时尚杂志的品牌消费者，广告商从中获利并网罗到自己 的消费群。显然，三者之间形成了一条相互依存的生物链。 某些时尚杂志停刊后，多在抱怨说因为广告份额太少，被迫停刊。但是他们 却忽略了，为什么广告份额会下降。因为购买这本时尚杂志的消费者少了，那么， 广告商当然会转移资金到其它销售额好的时尚杂志。而大部分消费者购买杂志其 实是依靠的这本时尚杂志，是否具有足够魅力，去吸引他们的眼球。因而导致时 尚杂志停刊的真正原因，其实是装帧设计的好坏，一个容易被决策者忽略而又致 命的环节。 3 4 小结 时尚杂志的存在，是因人们对其的迫切需要而存在，并且时尚杂志的内容 与形式应同时存在，有其内容而无形式，那么，时尚杂志只是一个概念的存在。 时尚杂志装帧设计首先具有时尚杂志内容信息承载、识别与连接杂志的功能、便 于和引导读者阅读、具有保护性与收藏性的功能价值，这是一个基本价值。其次， 它具有形式与内容相匹配、宣扬本民族艺术、营造烘托阅读氛围、提高读者审美 修养的艺术价值。最后，时尚杂志作为一个商品，投放市场获得利润，从而产生 经济价值。因此，装帧设计对时尚杂志有着重要的意义与价值，但是很多时尚杂 志并没有重视装帧设计，这是一个值得深思的问题。 目前时尚杂志种类不断增加，商家为了获得利益，加快出版频率，月刊变半 月刊等，致使设计师对于时尚杂志的装帧设计敷衍了事，雷同仿造强势品牌的时 尚杂志，使得后起之秀并无特色。下一章节分析国内时尚杂志装帧设计的不足。 1 4 第4 章国内时尚杂志装帧设计的不足 吴乐平在中国出版2 0 0 0 年第9 期撰文指出：“和国际同类期刊相比，中国 的时尚期刊起步较晚，还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面，可 以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区，值得业内人士高度重视。”“2 1 本章抛 开国内时尚杂志的商业经营问题，主要分析国内时尚杂志本身装帧设计的不足。 目前国内很多时尚杂志是月刊、或是半月刊，时间的紧迫致使设计师在进行 时尚杂志装帧设计时，创新意识很少，更多是通过模仿、借鉴等比较“便捷”的 方式来完成。这样使国内时尚杂志装帧设计都趋向雷同、单一。下文将通过宏观 与微观两个层面阐述国内时尚杂志装帧设计的不足。 41 宏观层面上的不足 411 每期杂志间的脱节 杂志是面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷品。杂志是连续出版的刊 物，因此杂志在延续的过程中，为了留住固定的读者，每期出版的杂志之间应该 相互有所联系。而国内有少数的时尚杂志，似乎对这个概念并无察觉，致使无形 之中流失了很多的读者。如：视觉2 i ( 如图4 1 ) 封面设计，自e j f u 起，刊名 总是在进行中英文、前后颠倒的变换，版式也在不停的变换，没有固定的模式， 这样很难给消费者留下深刻印象。 图4 1 视觉2 i 412 页面与页面的脱节 ：潮甏簪9 r 暇、，。 ? 。 。_ 。0 4 1 固盈：二= ：= 譬 湖北工业大学硕士学位论文 在翻阅杂志的过程中，杂志是一个动态的整体，杂志的每个页面之间应该相 互衔接。但是崮内很少有时尚杂志注意到这个细节，造成每个页面之间，尤其是 每个主题与主题之间，就象一个一个的独立体，没有任何联系。如：听微( 如 图42 ) 的内页设计，页面相互间没有联系，不论从版式、色调上都给读者拥挤而 杂乱的感觉。 图4 ，2 听微内页 413 目录与页码的脱节 杂志中的诸多 细节设计元素，如： 栏标、页码、目录等， 占据版面空间的比例 很小，其作用卸很强 大。在阅读过程中 它们是读者的航标， 引导读者在最短时间 内找到想要的内容。 而国内很多时尚杂志 都忽略了这个问题，包括一些发行量很大的杂志。如：时尚的目录( 如图4 3 ) 都分成不同的专刊，如时装、男性专刊、美容与健康等但是这些不同的专刊却 分布在期刊内页中的各个页面，并没有在内页中做好明确的区域划分，再加上出 血的页面或者广告的页面通常没有页码还是增加了读者的寻找难度。 42 微观层面上的不足 录尚时荩箩图 x 墨蝴 4 21 封面视觉形象的模糊性 刊物的封血设计是体现 杂志个性特色的重要途径。但 是，目前国内有许多近似领域 和定位的时尚杂志，在封面的 视觉形式上具有很大的相似 性与模糊性。如版式的相似、 风格的相似，从视觉上很难识 别和区分。主要体现在两个方 面：方面，不同时尚杂志比 较，以女性时尚杂志最为明 显。如：瑞丽( 如图45 ) 国= 奄妊 霹 图44 今日m 采固45 瑞阴 与今日p l 采( 如图44 ) ，其封面版式非常相近，甚至包括封面e 的字体大小、 标题位箕，其变化都如n 辙。无法建就起自己独特的视觉形象，很难立足于竞 争激烈的| r 0 类杂志市场。 另一方面，系列时尚杂志比较，以瑞丽杂志为例。瑞丽在中国首先提出 “按年龄细分日标读者”的时尚杂志发展战略，创建针对不同年龄阶段、不同社 会阶层的瑞丽系列杂志群，包括：瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、瑞丽可爱 先锋、瑞丽时尚先锋等系列杂志( 如图46 ) 。但是，在做过一次个人问卷调 查后发现把刊名遮住，让读者指出分别足瑞丽那个系列的刊物时，准确率降到 2 5 。( 表41 ) 这个调查充分显示，内容的定位，彤式也应根据内容而进行改变， 对杂志的外观进行m 分。 图46 瑞阿日系列期刊 黧 臻鬻勰蟊一黧粼 表41 瑞丽系列刊物封面的识别率情况调查 ( 注：