（设计艺术学专业论文）设计方法基础研究.pdf

摘要 本篇论文主要论述的是设计艺术的方方面面。通过对设计艺术的基础与引 发、市场调研、东西方传统审美的艰辛历程、设计艺术分类、设计解构、设计艺 术定价、设计师与委托方的关系等七个章节，对设计艺术进行比较详细、系统的 论述和分析，使设计艺术不再无章可循，使广大设计艺术的从业者能够更全面地、 理性地对设计艺术加以再认识。论文中的市场调研部分讲述了市场调研的目的与 方法，并且强调数据是设计艺术展开的基础；在东西方审美的艰辛历程这个章节 中通过缠足与高跟鞋的对比，从一个崭新的角度解析人类对审美的追求，并且用 非常独特的创新意味加以分析及论述；设计艺术分类中奢侈品设计也是在业界首 次提出并分析，从中寻找奢侈品设计的一般规律及表现方法；在设计解析中，设 计艺术表现手法的强调和消隐类比了儒家和道家的部分学说，使命题非常缜密； 在设计艺术定价以及设计师与委托方的关系的章节中，也提及了设计师最为棘手 和困惑的设计艺术的定价问题，并给出了多种定价方法以提供参考；在设计师与 委托方的业务交往中，对设计作品的把握以及操控也一并提及并加以论述。 关键词：设计艺术调研品牌奢侈品 a b s tr a c t t h i sp a p e rf o c u s e so nt h ea s p e c t so ft h ed e s i g na r t s t h r o u g ht h ed e s i g na r t so ft h e f o u n d a t i o na n dt h ei n i t i a t i o n ，m a r k e tr e s e a r c h ，d i f f i c u rc o u r s eb o t ht r a d i t i o n a lo fe a s t a n dw e s ta e s t h e t i c ，d e s i g na r t sc l a s s i f i c a t i o n ，d e c o n s t r u c t i o nd e s i g n ，d e s i g n a r t s p r i c i n g ，t h er e l a t i o n s h i p o fd e s i g n e r sa n dt h e i rc l i e n t s ，t od e t a i l e da n ds y s t e m e l a b o r a t i o na n da n a l y s i sb e t w e e nt h es e v e nc h a p t e r s ，t h ed e s i g na r t n ol o n g e r d i s o r d e r l yt ob ep o s s i b l et of o l l o w , t h ed e s i g na r t sp r a c t i t i o n e rc a nr e c o g n i z e da g a i n c o m p r e h e n s i v e l ya n dr a t i o n a l l y t h em a r k e tr e s e a r c ho fp a p e r sn a r r a t e st h ep u r p o s e a n dm e t h o d so fm a r k e tr e s e a r c h ，a n de m p h a s i st h a td a t ai st h eb a s i so fd e s i g na r t ；i n t h ec h a p t e ro fd i f f i c u l ti nt h ee a s ta n dw e s te s t h e t i ct h ec o n t r a s tb yf o o t - b i n d i n ga n d h i g h h e e l e ds h o e sa n a l y z e st h eh u m a n i t yt ot h ee s t h e t i cp u r s u ef r o mab r a n d - n e w a n g l e ，a n da n a l y z e sa n dt h ee l a b o r a t i o nw i t hv e r yu n i q u ei n n o v a t i o nm e a n i n g ；l u x u r y d e s i g ni nd e s i g na r t sc a t e g o r yi sp r o p o s e df o rt h ef i r s tt i m e ，t os e e kag e n e r a lr u l e so f d e s i g na n dp e r f o r m a n c e ；i nt h ed e s i g na n a l y s i s ，t h ed e s i g na r te x p r e s s i o ne m p h a s i s a n d b l a n k i n gh a v ea n a l o g i e dt h ec o n f i l c i a n i s ta n dt a o i s m 。sp a r t i a lt h e o r i e ss ot h a tt h e p r o p o s i t i o nv e r yc a r e f u l ；i nt h ec h a p t e r so fp r i c i n go fd e s i g n a r t sa n dt h er e l a t i o n s h i p b yd e s i g n e r sa n dt h ec l i e n t s ，a l s or e f e r r e d t ot h ep r i c i n gw i t hm o s td i f f i c u l ta n d c o n f u s i n g ，a n dg i v e saw i d er a n g e o fp r i c i n gm e t h o d st op r o v i d ei n f o r m a t i o n ；i nt h e b u s i n e s se x c h a n g e sb yd e s i g n e r sa n dt h ec l i e n t se l a b o r a t e da s s u r a n c ea n dc o n t r o l st o d e s i g nw o r k s k e y w o r d s ：d e s i g na r t s r e s e a r c hb r a n dl u x u r y 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： i 窿- * - i i i i ：汐缉；月7 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权云叠王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：导师签名： 签字日期p 锣年弓月尹 签字日期：溯年多月矿日 学位论文的主要创新点 一、在设计艺术领域长期存在着对美的标准的纷争，孰对孰错没有定 论。此论文通过对东西方传统审美的形成分析揭示其冰上一角。 二、近些年我们国家的中产阶级迅速地形成，其中的部分人群对奢侈 品的消费趋之若鹜。但是由于我们价值观的改变对奢侈品的认识 还处于极其初级阶段，此论文用了一定的篇幅对此加以分析，填 补了一项业界的空白。 三、设计艺术与传统的造型艺术历来就没有很好的界定也很难把握， 致使许多人学习了多年设计还没有脱离纯艺术的思维框架，很难 适应现今的商业应用，此论文就此问题寻根探源进行了较为深入 的剖析。 刖鬲 刖吾 设计艺术在相当长的一段时问罩，存在着一个相对无章可循和无法表述的实际问 题，同时也没有很好的归纳总结。这篇学位论文，来源于作者多年的设计实践和教学 实践力求系统地阐述设计艺术，引发、实施、完成全过程的思想与实践的架构，使设 计艺术能够真正的服务于现今的商业品牌社会。 该论文通过美学、社会学、市场学、人类行为学等多角度对设计艺术进行论述， 使得设计艺术较之从前有章可循和具有定的可描述性，使得设计艺术与传统的造型 艺术能够非常有效的加以区分，从而更加完善的成为- l - j 学科。 第一章设计基础与引发 第一章设计基础与引发 不能否认一个事实，设计艺术的产生与发展是伴随着人类社会自身进化发展而不 断发展。我们可以想象在人类活动的早期生产加工能力极为低下的时候是不可能顾及 设计艺术。例如，当有些人能够加工制作陶罐以后。首先满足的应该是实用功能，在 供不应求和没有相对竞争的情况下是不会有设计艺术的发生空间，如墨子佚文 中所说“食必常饱，然后求美：衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”1 1j 设 计艺术的产生至少要满足两个最基本的条件，一要拥有剩余的劳动时间；二要有相对 竞争的存在。无疑设计艺术是生产能力提高的体现，这就不难理解为什么我国的设计 艺术实践及其理论相比西方发达的传统工业国的水准相对低下的事实。主要源于我国 的工业水平相对落后。 1 1 设计与主功用体的关系 主功用体是指具有实用价值的生产生活资料。实用价值是人类一切活动所追求的 基础目标，思格斯讲过“人们首先必须吃、喝、住、穿，就是说首先必须劳动，然后 才能争取统治，从事政治、宗教和哲学等等。”【2 】这是历史唯物主义对实用价值的认 识，具体来讲主功用体是一个抽象概念，因为任何物体一旦拥有了形象及色彩，同时 也就拥有了设计概念中的基本要素，两者从根本意义上讲从来就没有分丌过。正如左 传僖公十四年所提及的名句“皮之不存，毛将安傅? ”1 3 】这段言词如果用作说明 设计与主功用体的关系是非常恰如其分的，更非常形象地表明了设计的附庸属性。从 另一方面来看设计虽然附庸于主功用体，但设计艺术形成的本身更体现了同类产品相 互竞争的结果，基于这一点分析主功用体的存在与否，是物质层面的实用设计艺术与 精神层面的纯造型艺术分别的基础。 1 2 设计艺术的文化本质 人类的任何生产活动都具有目的性特征，j 下如马克思所指出，“蜜蜂建筑蜂房的 本领使人间的许多建筑师感到惭愧。但是，最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜 蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。劳动 过程结束时得到的结果，在这个过程开始时就已经在劳动者的表象中存在着，即已经 观念地存在着。他不仅使自然物发生形式变化，同时他还在自然物中实现自己的目的， 2 第一章设计基础与引发 这个目的是他所知道的，是作为规律决定着他的活动的方式和方法的，他必须使他的 意志服从这个目的。 1 4 】以观念的构思形成劳动产品的表象，作为生产的前提，使生 产活动依据人的自觉目的来进行，这是人类生产区别于动物生产的标志，也是生产中 形成设计活动的心理根据。 设计艺术是一种规划活动，它根据一定的目的提出解决问题的具体手段和部署。 它可以是指一个社会机构设置的拟定，也可以是指一件服装的造型、一间房屋内部的 陈设安排。我们这里所谈的设计艺术，是依据现代工业的观点，任何生产成果，小到 同常用品，大到机器设备乃至整个城区建设，都可以看作是一种设计。设计包含三种 不| 一j 类型的对象：第一，展示设计，以视觉或听觉信息的传递为主要目的，如商品包 装、广告、橱窗、展厅的设计。第二，产品设计，以生活资料和生产资料的单项物品 为主，如汽车、机床、电视机的设计。第三，建筑和环境设计，是指创造生活或劳动 环境有关条件的设计，包括室内韵、建筑的、厂区的以至城市环境的设计。从上述设 计的不同对象可以看出，它们构成了社会的全部物质文化成果。设计正是物质生产和 文化创造的首要环节。 我们生活在一个有文化的社会里。现在我们周围的一切几乎都是经过预先设计 的。设计不仅影响着我们的现在，而且创造着未来。那么设计活动与文化的发展有什 么关系呢? 文化的发展是一种自然的人化过程，表现为外在自然的人化和内在自然的 人化( 即人的教化) 的双向进程。人们都是生活在一定的社会文化环境中，个人的成长 ( 即社会化) 是社会文化对人的教养过程，它表现为客观现实向人的意识的转化，即内 化。人们把握了现有的社会文化，成为这种文化的行为主体，并建立与此文化相应的 相互关系和社会制度，成为社会文化的使用者和消费者。另方面，人们又在这种文化 的制约下，从事新的文化生产和创造，通过对自然物形态的改变不断满足人们的物质 上和精神上的需要，把人的活动物化在产品中，成为人的本质力量的对象化，即外化。 外化和内化的反馈机制保证了文化的世代相传，促成了新的文化需求和满足方式，从 而使文化沿着历史的阶梯不断发展。 设计艺术作为推动物质文化发展的一种手段，正是处于这种外化过程与内化过程 不断反馈的交叉点上。它表现为四种不同文化形态的相互作用和相互制约。物质文化 总是在一定的观念文化和制度文化下，根据人们在物质和精神上的需求并通过智能文 化而被创造出来的。其水准和功能不仅与特定的观念和制度相适应，同时又反过来影 第一章设计基础与引发 响并决定着一定的观念和制度。在这四种文化形态中，物质文化的发展是最活跃的， 它直接受到科学技术和生产力发展的推动。新的物质文化的产生首先是对原有约定俗 成的观念的突破，并对原有的制度文化产生相应的影响，同时它的产生又需要以某些 新的观念为先导。因此，它们的相互作用形成错综复杂的态势。例如，建筑本身是一 种物质文化，但它又是各种文化形态的综合，反映在物质层面的包括它的结构、材料、 设备、能源等，它们直接由科学技术水平所决定，反映在制度层面的则是建筑的各种 规范、建设的规划要求以及由习俗所形成的建筑风格；反映在观念和心理层面的则是 建筑的设计观念，特别表现在整体的环境观以及空间序列组成的观念上，这些都直接 制约着建筑的发展。 由此可以看出，设计艺术活动是通过文化对自然物的人工组合，它总是以一定文 化形态为中介的。例如，应用大致相似的建筑材料进行建筑，不同的社会文化会产生 出不同的建筑形式，北京的四合院与天津的小洋楼，就是不同社会文化的产物。此外， 人们的需要和满足需要的方式是受生产发展水平限定的，已经形成的需要形成人们的 行为动机，它迫使人们去追求一定的目标。因此，一切生产活动过程，都是与特定文 化背景和具有特定文化素养的人相联系的，都取决于从事创造活动的人的利益、兴趣、 价值观念等及其主体能动性的发挥程度。 设计艺术作为物质生产的前提和目标规定，它是生产目的的意志表现。产品的设 计中存在着不同层次的目的和手段的转化。产品中每一部件的目的是保证产品整体的 手段，而零件的目的又是实现部件目的的手段。它通过对产品结构和形式的确立，以 保证产品预定功能的实现。在手工业生产的时代，产品的设计往往是由工匠本身做出 的，并且在加工过程中不断加以调整来实现。机器生产的出现，使产品设计成为生产 的首要条件和独立的环节，并处于科学实验与生产加工之间。设计艺术依据内容和阶 段可以划分为工程( 结构) 设计和工业设计( 造型) 。正如不列颠大百科全书中“工 业设计”条目所指出的“在每一件产品的背后，存在着一系列决策才导致其现有的物 质样式。”【5 l 这一明显特点突出地说明了设计一词的丰富内涵。设计艺术作为一种规 划活动，它把社会的、经济的、科学技术的进步有机地结合了起来。 设计艺术是在一定经济条件下将人f i 丁取得的文化和科学技术成就转化为新的物 质产品的j i i 提。设计以产品丌发性研究为基础，但是设计与发明不同，发明是发现某 科学原理的过程，设计是运用这些原理的过程。设计并不与未知的科学技术领域打 4 第一章设计基础与引发 交道，因此设计是一种综合过程。在现有科技成果的运用上，正如同本人的格言所说， “综合就是创造”，谁的综合能力强，谁就能出奇制胜。如美国宇航局n a s a 航天飞 机的总设计师所讲过，航天飞机的上天，并没有新的技术发明，是经过综合了已有的 技术形成了新的技术设备。 设计艺术的对象是产品，产品是供人使用的，是人们在生产或生活中的一种工具。 产品的功能与人的功能在本质上是相互联系的。作为人的功能的一种强化和延伸，产 品功能和人的功能具有同一性和差别。一方面它使人的活动能力提高了，活动范围扩 大了；另一方面它产生了人原来所不具备的能力( 如飞行) 。因此，从产品和人的关系 上晚，设计的创造意义表现在对社会约定俗成的突破和人的生活方式、劳动方式的改 变上。马克思和恩格斯指出，“人们用以生产自己必需的生产资料的方式，首先取决 于他们得到的现成的和需要再生产的生活资料本身的特性。这种生产方式不仅应当从 它是个人肉体存在的再生产这方面来加以考察。它在更大程度上是这些个人的一定的 活动方式、表现他们生活的一定形式，他们一定的生活方式。 1 6 】产品的外在形态和 工作方式直接影响着人的生存条件和活动方式。例如，当家具设计师设计出一种座椅 时，其实他并不只是设计了一把椅子，而且是设计了一种坐的方式。也就是说，他设 计了一种功能，而不足为了一种现有的功能。功能和用途是随着历史和文化的发展而 变化的。新的生产工具的出现会改变人的劳动方式，新的生活设施的创立会改变人的 生活方式。生活方式足文化的外在表现，设计对整个文化发展的推动作用讵足通过对 生活方式的影响形成的。正是从这种意义上，美利峰百科全书认为“工业设计是 把审美标准用予机器产品的设计，以便使技术产品和过程更加适应于人的精神的、生 理的和心理的本性。”l _ 7 l 这就是既，设计师不仅要有设计能力，而且要有很高的审美 能力。在环境设计、产品设计中，空间、形式、线条和色彩、结构一样，都是设计的 表现手法和工具。设计的最终产品总是有形的，人们不仅要接触，而且要观看。在这 一点上，设计师与艺术家相似，但是设计活动又与艺术创作不同，它不仅要依据人的 尺度，而且还要依据客体的尺度。 设计艺术的目标是使产品实现一定的功能，功能是相对人的需要而言的，因此产 品的功能反映了产品与人的价值关系。功能就是价值的表现，是按照主体的尺度、满 足主体需要的产品属性。它说明人的生产是主体内在尺度和客体尺度的统一。在这罩， 主体的内在尺度是主体自身的结陶、规定性和舰律，它制约着主体对客体的作用，并 5 第一章设计基础与引发 使客体主体化；而客体的尺度则是对象本身固有的性质、规定性和规律，它使人的活 动服从于客体的规律。把客体满足人的需要的多种可能性转化为现实的价值，是人类 社会不断实践的历史过程。人们从事生产实践的目的正是为了创造价值，以满足人们 同益增长的物质和文化需要。设计是以价值分析为前提的，通过价值定向和综合来确 定产品的功能、结构和造型；从而将人们的需求和意愿转化为实践的具体目标。如果 说文化的本质在于创造，文化发展的机制在于价值的选择，那么设计活动可以说充分 显示了文化的这一本质，并实现了价值选择的机制。 1 3 传统造型艺术的淡出与设计艺术的广泛发展 今天我们进入了后工业时代，在生活的任何领域无一不打上工业文明的烙印。例 如，我们以前习惯将一些艺术行为称之为“创作”，而现在则经常被称为“制作”。这 期间不仅仅是一个创与制的变化，更说明了由创作到制作的可复制性及规范操作。设 计艺术从本质上讲是可复制的造型艺术，而传统造型艺术从本质上讲是不可复制的单 一的造型艺术。从现实的认知也是如此，设计艺术作品只有通过相当长一段时间的存 放，经过自然或人为的淘汰使之存世量降到很低以致不再有设计艺术属性的时候，也 就是不再具有可复制的属性的时候，才具有传统造型艺术的价值概念，诸如瓷器、家 具、绣品、邮票等等。 工业文明的加工手段几乎无所不能，是农、i p 文明的加工手段所无法比拟的。农业 文明是一种完整的、个体的、单一的生产模式，这些特点使得农业文明时期的生产加 工不可避免地带有很强的随意性。这也是无法规模化生产的根源，由于产量小无法有 效的占领市场份额，导致无法形成商品的品牌效应。那时候消费者群体对一个商品品 牌的记忆与传播只是对其商品的加工者或制造者的记忆与传播。例如，王麻子、张小 泉、王致和、泥人张等，或者根掘其产地环境及商品特点，人们所起的别号进行传播。 又如，耳朵眼、狗不理、内联升、盛锡福、老美华等。虽然这些商品的认知符号具有 一定的品牌功能，但由于这些产品生产加工是局部完整的、单一的加工模式，根本就 不具有广泛推广的条件。在这一点上与其类似的就是传统的造型艺术，传统的造型艺 术作品由诞生到广为传播一般要拥有几十年甚至上百年的以上时间，而一个极普通的 设计艺术作品传播快则几个小时，慢则最多一两个月，这种差异的巨大是我们难以想 象的。工业文明是二种元素化的、标准化的、协同合作的生产模式，这些具有合并同 类的标准化生产方式，使得工业文明的加工手段是人类进入文明社会有史以来最高效 6 第一章没计基础与引发 的加工阶段。它的特点是任何产品都具有相同的属性，是彻头彻尾的复制概念，使得 商品的个体差异几乎为零。与这种可复制的属性相对应的便是设计艺术。由于设计艺 术的依附性使得其在商品加工成型过程中也就完成了。所以设计艺术也同样拥有无限 复制的属性，这种工业文明所带来的复制性使得我们现在许多时尚品牌都在极力地回 避这一点。例如，限量发售、毁版、毁模等手段的出现和大肆宣传，无非是想标榜自 己的工业产品同样拥有农业文明的单一性及不可复制性，但这些努力不是收效甚微就 是几近徒劳。此时“物极必反 的法则被非常彻底地诠释着。曾几何时我们向往着大 规模机器加工产品而极力淘汰作坊式的手工产品的时候，根本没有想到今天到处充满 机器加工商品的尴尬。当我们大声呼唤农业时代的手工加工产品的时候。却发现那些 传统的加工技艺和同样传统的工序，大多都随着时间的流逝渐趋消亡。这不得不说是 人类文明进程中的一种遗憾和悲哀。 现在有一个不争的事实是传统的造型艺术在西方文化发达的国家已经不再拥有 十九世纪未二十世纪初的那种辉煌，这并不说明曾经产生过印象派大师以及现代艺术 鼻祖的国度现在后继无人，而事实上这些西方文化发达的国家基本上也是工业文明最 发达，工业化进程历史最悠久的国家，传统造型艺术大国当今更是在设计艺术领域占 据着绝对的主导地位。商品世界重量级的国际品牌几乎都是被这些传统造型艺术大国 所把持，例如时尚品牌c h a n e l 、c h r i s t i a nd i o r 、l o u i sv u i t t o n 、a r m a n i 、d & g 、 v e r s a c e 、g u c c i 、p u m a 、a d i d a s 等等，如果没有现代后工业文明的蓬勃发展，这些顶 级品牌的创始人或者设计师很有可能就是传统造型艺术罩的大师。传统造型艺术在这 些曾经使之辉煌的国度罩默默地淡出，并不是说明他们这些国家的人们不再需要传统 造型艺术作品。而他们这方面的r 常需求基本上转向由其他国家进口。例如，深圳的 大芬村、北京的7 9 8 以及其他林林总总的画家村，非常火爆的对外交易就是一个例证。 这些西方文化艺术积淀深厚，工业技术发达的国家，他们的优秀原创艺术人才现在基 本上都去满足后工业时代对设计艺术人爿爆炸式的需求，然而由于我们后工业时代的 来临比发达国家晚，整体配置与相关系统还不够完善，因此我们对设计艺术人彳的需 求还远远没有达到西方发达国家的那个水平，致使我们相当一些优秀的原创艺术人才 不得不从事对外的传统造型艺术的加工。 1 4 机能美概念的引入 机能美是指通过机器加工所产生有规则的简单重复，这种秩序感一般是可以产生 第一章设计基础与引发 视觉愉悦，其特点是：机器加工的产物是自然界所不存在的一种美感，这种美感的获 得具有偶然性；形式上的愉悦服从于应用功能和加工手段以及物体材料的应力。例如 轮胎的花纹、螺丝的螺纹、不锈钢的光泽、霓虹灯的绚丽等等。 1 4 1 材料 材料是构成产品系统的要素。它可以是产品赖以加工成形的某种素材，如木材、 钢、塑料等等；也可以是产品的某种零件、元件或部件，如木器上的螺钉、建筑物上 的水泥四孔板、电冰箱上的压缩机等等；但它不包括生产过程中使用的辅助材料，因 为它们在产品制成以前已经消耗掉或转化为其它物质。 材料是产品结构的物质承担者。某种材料按照一定的结构组合起来，就会具有某 种功能。为了实现一定的功能，产品的材料必须采取某种结构，呈现某种形式。所以， 产品的结构和形式是由它采用什么材料、要求具有什么功能来决定的。我国最早的一 部讲工程技术的书考工记中所谓：“审曲面势，以饬五材，以辨民器，”1 8 】就是强 调首先要审度多种材料的曲直势态，根据它们固有的物质特性来进行加工，才能制成 各种有用的器皿。对同一种功能的产品来说，新的材料出现往往会引起结构和形式上 的改变。比如钢筋混凝土的普遍使用就改变了我国传统的砖木结构建筑形式。如果单 纯为了保持某种传统风格，把适用于旧材料的产品结构形式强加于新材料上，就必然 有损于产品的功能。 材料除作为产品结构的物质载体以外，它的某些表面特征，如色彩、光泽、纹理、 硬度、温度等等，还可以直接作用于人的感官，成为产品的形式因素，发挥某些独特 的功能。如木材能给人以自然、轻松和舒适感；钢铁能给人以深沉、坚硬和稳重感； 昵绒能给人以柔软、温暖和亲近感。所以，现代功能主义者，甚至后现代主义者都认 为，在产品设计中没有必要把材料掩饰起来，应该去充分表现它们固有的肌理美和材 质美。 1 4 2 结构 所谓结构，一般是指物质系统内部各组成要素之间相互联系、相互作用的方式。 对于产品来说，结构就是组成产品的各种材料之间的相互联系、相互作用的方式的总 和，也可以说它是这些材料在产品这个整体中的组合方式和存在方式。产品的结构和 材料是分不丌的。任何结构都是由定的材料组合成的，。而任何材料又：总要组合成一 8 第一章设计基础与引发 定的结构。木材可以做成桌子，也可以做成椅子。同一种材料用于不同结构的产品便 具有不同的功能。产品的结构都具有层次性、有序性和稳定性。结构的层次性，指的 是任何一个产品的结构都可以有若干不同的层次，而每个层次的结构又有它自身赖以 组成的材料。如一台沈衣机是由漂洗筒、甩干筒、马达、计时器和外壳等部件组成的， 我们可以把它们都看作是这台洗衣机整体结构的材料；而每个部件，比如马达，又有 它自身处于低一层次的结构和构成这个结构的材料，如磁芯、漆包线、轴承等等；而 这些材料又各有它们自身又处于更低一层次的结构材料。结构和材料的关系由于所处 层次的不同而具有相对性。不过，这里所说的产品的结构是专指产品作为最后的制成 品整体这个层次上的结构。结构的有序性，指的是任何产品的结构都是合目的性与合 规律性的统一。因为在产品内部，各种材料之间或一种材料的各个部分之问的联系都 不是随机的排列或无目的的堆积，而是按照人的一定设计意图和工艺技术的客观要 求，有目的、有规律地建立起来的。产品的生产过程就是产品结构由无序到有序的过 程，而产品的消费过程就是产品结构由有序到无序的过程。正是这种结构的有序性保 证产品能够实现一定的功能。结构的稳定性，指的是产品作为有序的整体，无论在空 间结构或时间结构上，它的各种材料之间的相互关系能够保持一种平衡的状态。这样 才能使产品具有一定的牢固性、安全性和可靠性，在一定时期内发挥其正常的功能。 但这种稳定性只能是相对的，因为产品要实现它的功能，就必须与所处的环境进行物 质和能量的转换，就要有所消耗。任何产品的寿命都是有限的，它的结构迟早有一天 会瓦解。 由材料形成一定的结构可以通过不同的方式：一种方式是塑造，即把一种材料用 铸造、锻压、注塑、吹塑、切削、雕刻或其它机械方法进行加工，使它达到设计要求 的形状。从古代的陶器、青铜器到今天的玻璃器皿和塑料制品，都是用这种简单的方 法一次成型的。它们的特点是富有整体感和材料本身的质感，在造型上也常带有某种 加工器械或模具留下的特殊风格。另一种结构方式是构筑。如果说塑造是一种“减法”， 为使一整块材料合于一定规范必须去掉多余的东西；丽构筑则是一种“加法 ，是把 许多零散的或多种不同的材料、零件、元件组合装配成完整的产品。它往往是在第一 种方式基础上，把已经塑造成型的构件进行再加工而后完成的。这种方式可以打破一 种材料性能上的局限，形成更为复杂的结构，在造型上也更富于变化。人类由给石斧 装上木柄开始，以后又“筑土构木以为宫室”到现代电子计算机和摩天大厦的建造， 9 第一章设计基础与引发 无一不是采用构筑的方式。第三种结构方式是涂饰，即在原有材料的表面通过涂、喷、 镀、贴面或描绘的方法加上另一种材料，或以磨、刻、抛光等其它手段为原有材料做 一些表面处理。它可以改变主体结构表面的某些物理、化学性能，除保证产品的实用 功能外，还具有某些认知的或装饰的效果。涂饰虽只涉及产品的表面结构，然而正是 这种方式使产品最后有了自己的完整的形式。 1 4 3 形式 产品的形式是材料和结构的外在表现，是由一定的线条、色彩、形体、音响这些 表现在产品外部可以为人直接感知的物质属性所构成的整体。产品只有通过形式才能 成为人的知觉对象，使人对它产生一定的认知和相应的情感体验，发挥它的精神功能。 从这个意义上说，形式又是一种符号，一种信息载体。多种形式因素组合在一起，在 一定情况下，能够对一定的接受者构成一种特殊的产品语言。它告诉人什 ：这个产品 是什么，意味着什么，怎样操作才能发挥它的功能。所以，形式决定了产品的外观质 量。 形式与内容是不可分的。如果说相对于艺术形式的内容是指题材和主题，即艺术 所反映的现实生活和艺术家对它的主观评价，而相对于产品形式的内容则是指产品的 内部结构、功能和它的文化内涵。 内容决定形式，形式为内容服务。形式与内容的辩证法同样可以说明产品的形式 与内容的关系。材料、结构和功能决定了产品的形式，而形式作为材料和结构的外在 表现又必须为实现产品的功能服务。但产品的形式也具有相对的独立性。一个产品的 具体形式可以不管它的内在结构和实用功能如何，独立地发挥它的认知功能和审美功 能。因此，尽管我们要求产品的形式与功能统一，外观质量与内在质量统一，但具有 美的外观形式的产品却不一定总是具有好的实用功能。 具有同一形式的产品处于不同的环境背景下或对于不同的审美主体来说，其所产 生的审美感受都会有所不同。不过，一定的线条、色彩、音响这些纯形式因素所构成 的对称、节奏、多样统一等等形式法则，却具有超越时代、民族和个性差异的极大的 普遍性。它们被统称为“形式美”。 1 4 4 功能 任何一个物质系统与其它有关系统之间，即这个系统与外部环境之间，都存在着 1 0 第一章设计基础与引发 极其复杂的相互联系和相互作用。功能、就是指系统在这种关系中对外部环境所起的 作用和产生这种作用的能力，也就是一个系统的行为能力，将一定的输入变换为一定 输出的能力。 结构决定功能。一个系统有什么样的物质结构，便有什么样的功能，这叫做“同 构同功”。但结构与功能并不总是简单的一一对应关系。有时两个物质结构完全不同 的系统也可以具有某种相同的功能。比如测量工业高温可以使用两种不同的仪器：一 种叫压力式高温计，温度上升可使其中的气体压力增大，推动指针，指示温度；另一 种叫热电式高温计，温度变化引起热电偶上电动势的变化，再通过伏特电压计，同样 可以把要测量的温度指示出来。这叫做“异构同功”。有时，具有同一物质结构的系 统在不同的环境与不同的系统相联系，也可以发挥不同的功能。如一台收录机，既可 以把广播电台发射的信号变为声音。又可以将话筒接受的声音录入磁带。又如，一个 人可以分担几种不同的社会角色：戏剧学院的女教师在课堂上是教师，在舞台上是演 员，上了公共汽车是乘客，回到家里又是母亲。这叫做“同构异功”或“一构多功”。 因此，在认定“功能这个概念时，必须把环境因素考虑进来，即把与系统相互作用 的对象考虑进来，它才具有确定的含义。 一个非人造的自然系统，如一棵野生植物，它的功能一般来说就是通过叶子的光 合作用、呼吸作用和根部的吸收作用与自然环境进行一系列的物质和能量交换。但一 个人造的系统，如一台机器、一座建筑物或一件艺术品，人们所以制造它都是因为它 能够直接或问接满足人的某种需要，它的功能就表现在与人的关系上，离开了人的需 要它也就失去了作为人的产品的存在价值。那棵野生植物一旦成为人所培育、采摘或 观赏的对象，它的功能也就只意味它对于人有什么用处。 由于同一个产品处于一个大系统的不同结构层次可以有不同的功能，所以有人把 产品的功能分为：物的功能、对人的功能、环境的功能等等，最后也都要归结为对人 的一定关系。产品脱离丌人的需要，便无所谓任何其他功能。 一个物质系统与人之问的相互联系、相互作用可能是多层次、多方面、极其复杂 的。它对人可以有多种不同的功能。但作为一个产品来说，它的功能仅仅是指那些能 够满足人的一定需要的功能，即价值工程理论中所谓“必要的功能”。如马达发出的 噪音和热量，不但不是所需要的功能，而且要设法予以消除的；同时，它的输出功率 只要求与它的负荷相匹配，也不是越大越好。有些产品要求“高效”、“多功能”，但 第一章设计基础与引发 并不要求多余的功能。 人的需要本身也是多层次、多方面的。我l 门可以根据人的不同需要把产品的功能 划分为不同的种类。我们把产品满足人的各种物质需要的功能称为物质功能或实用功 能；把满足人的各种精神需要的功能称为精神功能，其中包括认知功能和审美功能。 综上所述，一个产品的功能由于它的材料、结构和所处的环境的复杂性，以及人 的需要的复杂性，可以是多层次、多方面的。但不论它如何复杂，归根到底都是对人 的功能。我们可以把一个产品看成一个系统，把它的功能理解为系统与外部环境的关 系，即产品与处于一定自然环境和社会关系中的人之间的相互作用，也可以把产品看 作一个包括人在内的大系统中的子系统，这个大系统可以是人机系统，也可以是某种 生态系统或社会系统，把它的功能理解为这个子系统在大系统内与人构成的复杂关 系。那么，产品的功能这个概念的比较完整的含义就应该是具有定材料、结构和形 式的产品与处于一定自然环境和社会关系中的人之问的相互作用，通过这种相互作 用可以满足人的某种需要，实现某种价值。 1 5 流行时尚因素的导入 流行是指广为流传盛行的事物。时尚是指当时的风尚，尚的本意是上上为尚。从 这两个定义我们也就将这两个非常近似甚至非常容易混淆的词汇加以了区分，流行基 本上是强调水平方面的广度，而时尚是强调垂直方面的高度，因此流行与时尚既有一 定的联系又有非常明确的区别。我们在h 常生活中如果表达广度方面的概念会用到流 行这个词汇，例如今年街上流行什么什么的，带有很强的平民色彩：如果在表达具有 高度方面的概念的时候会用到时尚，例如某某穿着很时尚。这其中带有一定的赞许和 肯定。从历史上看流行与时尚在相当长的段时间里并没有融进设计艺术，这与当时 的开放程度有很大关系，如果某一时期的开放程度非常高，流行与时尚的要素就会对 设计艺术产生非常深远的影响。这种影响的具体表现为，设计艺术本身会在不同类别 的主功用体上体现出相同或近似的表现风格，这种鲜明的特性也成为对一些考古文物 的断代依据。事实上流行与时尚对设计艺术的影响是非常浅层的，这主要因为流行与 时尚要素的提取存在很强的不确定性。同时流行与时尚要素的归纳与提取是需要大量 的市场调研和统计学等现代学科的支持才能够加以判断，这一切在漫长的人类文明的 进程中是靠大量的时间加以沉积，这与我们今天市场经济观念影响下主动对流行与时 尚要素的提取是有着本质区别的。过去某一式样的寿命可以是几代人甚至上百年经久 1 2 第一章设计基础与引发 不衰，人们从中体味的是非常悠远的内涵，而当今的商品社会竞争非常激烈，所有可 以被调动的竞争因素全部被采用，在加工手段、材料选择、功能作用和技术更新相对 稳定的时候，只有流行和时尚的因素是个可以改变的量，因此对流行与时尚的采集解 析变得尤为重要。流行与时尚的判断是一项非常复杂系统的工程，需要前期进行非常 缜密的市场调研；中期归纳总结解析；以及后期的发布传播这一系列的工作是需要非 常专业的知识加以支撑。流行与时尚因素的导入至少能够使一个产品在其所属的范畴 内长久的立于不败之地。 1 3 第二章市场调研 第二章市场调研弟早巾切1 ：司研 传统造型艺术的灵感与创作源泉基本上来源于创作者本身对生活的体验以及心 灵深处的揣摩，可以说是彻头彻尾的独善其身的过程。但是设计艺术的思想源泉是受 到其主功用体的制约不可能天马行空，基本上是不能够脱离以往对生活的体验。作为 设计者个体来讲无法像从事传统造型艺术那样进行心灵推演。因为主功用体有服务的 对象，是用以满足人们同常生产和生活需要，所以对这些服务对象的调查研究就变得 非常重要，单从这一点上说设计艺术相对于传统的造型艺术也就是一种妥协的艺术、 折中的艺术，是受到主功用体制约的艺术。就仿佛珍珠的美丽是来源于对体内不可排 出的异物妥协性的自我保护。因此设计艺术是不可能承担起传统造型艺术那种对心灵 深处的挖掘以及承载非常深厚的文化属性。通过如上分析我们便知道了设计艺术作品 是无法承载思想层面的内涵，它更多的是关注于流行时尚以至于实用，这一切我们可 以通过2 0 0 8 年北京奥运会的标识和吉祥物的设计承载了非常繁重的内涵，与历届欧 美设计艺术大国所承办的奥运会标识和吉祥物设计的差异看到我们现阶段的设计艺 术理论还是不够完善。 我们在设计领域该走的路还很漫长，最主要的原因就是设计艺术作品大多数脱胎 于传统的造型艺术，而没有进行任何的市场调研，没有相对科学的分析数据支撑， 使一个应该照顾大多数受众的群体审美情趣的行为，基本上演变为自娱自乐。这是与 设计艺术的根本属性相违背的，更可怕的是我们不得不为这种自娱自乐的东西买单， 不得不接受它、传播它，因为这种自娱自乐的设计者往往拥有话语权。可以说一切脱 离了市场调研的设计艺术作品都是没有生命根基的，甚至是没有生存的道理。 2 1 什么是市场调研 市场调研是通过对受众的调查发现和提出产品功用、设计、营销的问题与需求， 从而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息，为提高与修正产品的功用、设计、 营销的决策过程。 市场调研的关键是发现和满足受众的要求。为了判断受众的要求，实施满足受众 需求的功用、设计、营销策略计划，调研人员需要对消费者、竞争者和市场上同一层 面的其他力量有相当的了解。当今社会由于非凡的加工和仿制能力因素的出现，促使 第二章市场调研 我们设计者对信息的质和量的需求有了更高的要求。随着经济全球化、一体化的发展； 随着消费意识的提高，企业的营销决策人员以及产品的设计人员需要对消费者的消费 习惯和审美趋向有更准确和更深入的了解；由于市场的竞争加居4 ，市场的变化速度加 快，则必须对营销策略和设计方案有更深层次更快速的了解和反应。 2 2 市场调研的操作程序 市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。它是由调研人员收集 目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为企业的 决策提供正确的预测方法，市场调研必须围绕一个主题进行，它的工作组成必须依照 严格合理的工作程序，具体说来，它包括提出问题，调查收集材料，分析预测问题三 个部分。具体说来，一个调研过程包括以下几步程序： 2 2 1 发现或者提出问题 2 2 2 确定调研课题 ( 1 ) 确定收集资料的范围 ( 2 ) 确定调研课题 2 2 3 调研设计 ( 1 ) 确定调研目的 ( 2 ) 确定数据的来源 ( 3 ) 确定调研工具与方法 ( 4 ) 确定调研人员 ( 5 ) 选择调查样本 ( 6 ) 经费与时问预算 2 2 4 调研计划执行 ( 1 ) 资料数据收集 ( 2 ) 资料数据加工 ( 3 ) 资料数据分析与解释 2 2 5 提交调研报告 第二章市场凋研 2 3 市场调研操作程序的具体说明 2 3 1 发现和提出问题 消费市场是千变万化的，同时又存在一定的时间与空间上的相对稳定性，这包括 品牌内部的因素和品牌外部的因素两个方面。因此一个品牌要做到了解市场的内外因 素的变化，只有对市场情况进行必要的了解，才i l t i i 定出恰当的品牌产品功用、设计、 营销战略决策。 对于一个品牌来说，般准备市场调研时，多数是此品牌准备进行重大的经营战 略的决策，或者产品功用、设计的改进与升级、或者市场营销的调整，或者遇到重大 的问题并想知道其问题的最后来源。 在分析问题时，可以从以下几个方面来进行： ( 1 ) 分析品牌现状，品牌目前面临的市场问题是什么，以及发现此类问题应采用的 相应措施； ( 2 ) 潜在的问题，这种问题难以发觉，需要细致的观察与分析； ( 3 ) 策划新市场，预测可能遇到的问题； ( 4 ) 在众多影响市场的问题中，何者值得分析； ( 5 ) 品牌希望的未来市场。 在市场问题明确后，将可以协助拟定市场调查架构，并明确l 了场调查所达成的目 标，以及所采用的相应的营销策略。 2 3 2 确定调研的课题 ( 1 ) 确定收集资料的范围 市场状况。行业的内外环境资料，市场的总体趋势，从而对市场宏观走向迸行分析。 企业内部环境分析。包括企业市场营销的架构，企业对于市场变化的应对情况，产 品，价格，渠道，促销，服务体系等。 产品变化情况。了解产品与同类竞争品之间的优劣势，并了解企业内部人员如生产 部门和营销部门的意见，与外部人员如经销商和与企业有一定合作关系的企业，如原 料供应商对品牌的观点等。 消费者对于产品功用、设计、营销的看法。 ( 2 ) 确定调研课题 第二章市场凋研 经过材料的收集，对于所调查的问题更加明朗，由此可以初步确定调研的课题， 确定调研课题有以下几个要求： 明确市场营销的关键。 搞清问题的所在。 明确通过调查而获得的数据，是管理层依据数据得出结论的依据。 明确调查的技术和准确度要求。 所得调查结论应该含义清晰。 2 3 3 市场调查设计 市场调研设计包括以下几个方面的内容： ( 1 ) 确定市场调研的目的 在确定调研课题开始，就必须根据营销人员与企业管理的反映，发现问题，从