（新闻学专业论文）试论分众化时代的电视节目主持人.pdf

内容摘要 6 3 9 7 上9 随着我国频道专业化的发展，受众分众化的趋势日益明显。在分 众化背景下，受众对电视节目主持人的要求有了显著变化，主持人自 身素质和传播理念正经受前所未有的挑战。 本文以我国电视频道专业化和受众分众化为背景，探讨了新时期 对电视节目主持人的要求，分析了适合我国电视节目主持人发展的选 拔、培养等一系列方法和途径，展望了分众化时代我国电视节目主持 人的发展趋势。 关键词：节目主持人电视分众化素质选拔培养 a b s t r a c t w i t ht h ef u r t h e rd e v e l o p m e n to fo u rc o u n t r y st v c h a n n e l s p e c i a l i z a t i o n ，t h e m a s ss p e c i f i c a t i o n i s b e c o m i n gm o r ea n d m o r eo b v i o u s t h e r e f o r e ，t h er e q u i r e m e n t so nt v a n c h o r sa r e s t r i c t e rt h a ne v e r f r o ms u c hp e r s p e c t i v e sa st h et v c h a n n e ls p e c i a l i z a t i o n a n dt h em a s s s p e c i f i c a t i o n a sm e n t i o n e da b o v e ，t h i s t h e s i s e n d e a v o r st od i s c u s sa n de l a b o r a t e t h e r e q u i r e m e n t s o nt v a n c h o r si nt h ef l e wt i d e ，a n a l y z e t h e w a y so f e l e c t i o na n d c u l t i v a t i o nt ot h et v a n c h o r sa n do u t l o o kt h et r e n do ft h et v a n c h o r sd e v e l o p m e n ta tt h ec u r r e n tm a s ss p e c i f i c a t i o n k e y w o r d s ：a n c h o r ；t e l e v i s i o n ；t h es p e c i f i c a t i o n o f m a s s ；q u a l i t y ；e l e c t i o n ；c u l t i v a t i o n l l 1 电视受众分众化时代的到来 1 1 频道专业化渐成趋势 2 0 0 3 年1 2 月2 6 日，中央电视台第1 4 个专业频道青少频道开播了，这是 我幽首个国家级青少年频道。据了解，我国0 至1 4 岁人厂】占全幽人口总数的 2 2 5 ，青少频道的开播，为广大青少年的健康成长创造了良好的社会环境，开 播以来，好评如潮。其实，青少频道的开播，仅仅是电视分众化到来的一声号角， 中央电视台还有更大的动作，到2 0 0 8 年央视建台5 0 周年时，将设计容纳2 0 0 个 电视频道。届时，中央台将形成系列化的专业化频道和付费频道格局，由此，伴 随着频道专业化，电视受众的分众化已是大势所趋。 1 1 1 对频道专业化的认识 所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和 电视观众的特定需求，以一个频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频 道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。实现频道内容单纯化，收视对 象集中化，频道特色明朗化。 频道专业化是基于受众细分理论和准确定位提出来的，但同时也是理论的需 要。我国目前开设了大约3 0 0 0 多个频道，但内容设置大同小异，同质化竞争日趋 激烈，资源浪费严重。与此同时，随着当今社会文化娱乐生活的丰富，受众的欣 赏习惯，收视目的，收视内容也在不断进行着改变，呈现出多样化的发展趋势。 面对一个广大且分散的受众群，必然要求电视走专业化道路，从频道栏目到单个 栏目都要个性鲜明，风格迥异，使观众一打开电视，就能在众多的电视节目中快 速意识到自己喜爱的节同，这样就形成了部分收视群体的约会意识，因此，频道 专业化是我国电视发展的必由之路。 号业化频道的特征最大特点是独特的个性，包括独特的栏f 1 与节目、独特的 内容与风格、独特的角度与包装等等。可以说，任何专业化频道或者准专业化频 道，只有办m 自己的特色，彳能提高频道的收视率，j 能确保在激烈的媒体竞争 中站稳脚跟。在这个方面，中央电视台的经济生活服务频道、体育频道、电影频 道、电视剧频道等，由于定位分工准确、频道特色鲜明，取得了很好的收视效果。 此外，湖南卫视以大众文化娱乐节目脱颖而出；浙江卫视最早以文化立台打出特 色，又以周末版率先在全国掀起电视周末热潮：重庆电视台以浓郁的地方色彩吸 引受众：辽宁电视台在弘扬传统艺术与民族艺术方面也取得了可喜成就。 专业化频道需要独特的创意和设计，追求独特的定位与独特的风格，尤其是 专业化频道独特的运作理念。1 9 8 0 年当传媒业巨头特纳决定开设专门的新闻频道 全天2 4 小时播出时，当时许多人都认为，特纳想以专门的新闻节目同美国三大传 媒电视台的综合频道竞争，简直是异想天开。但是，1 9 9 1 年海湾战争时c n n 一呜 惊人，人们这才真正认识到定位准确的专业化频道的巨大威力。总之，专业化频 道的定位问题十分重要，必须在详细进行市场调研的基础上，解决频道定位、观 众定位、栏目定位、节目定位、编排定位、市场定位、投资定位、对手定位等一 系列定位问题，其内容包括： 一是内容定位。频道的内容定位要求栏目与节目内容的专一，要求频道包装 内容的风格与理念专一及广告同标受众专一。频道专业化最大的优势之一是对同 一内别的题材可以深度挖掘，吖i 同节羁可作不同视角，不同观众的报道探讨和分 析。 二是观众定位。进行观众定位需要了解专业频道的特定目标观众是哪些，他 们的年龄、学历、居住区域、收入状况，收视习惯等方面的特征，他们对电视节 目的真正需要如何等。观众定位决定了频道的内容定位和频道结构。专业频道对 既定目标收视群进一步细分后，再具体到频道的节目中去。 三是文化定位。这是深层次的定位，它界定频道所要追求的文化理念和节目 内涵，是人为的对频道内容进行包装，增加频道的人文色彩和亲和力，从而引导 观众进行丈化消费。 i i 2 国外频道专业化的飞速发展 美国和英国拥有全世界最发达的电视产业，频道专业化程度也代表了“最高 水平”。一般来说，美国的频道专业化分类有三种：一是以几家大的广播电视公 司为龙头的综合性频道( 新闻，娱乐，经济) ；_ 是以在某大类内容上具有权威性 意见的代表性频道( c n n 等，侧重于新闻的新闻频道) ；三是全部播映某一专门内容 的专门性频道。播电影的h b o 频道；播乡村音乐的c o u n t r ym u s i c 频道；播天气 预报或交通状况的t h ew e a t h e rc h a n n e l 频道；甚至有专播家居园艺的h o m e g a r d e n t v 频道。为满足受众个性化下形成的分众需求，美国电视形成了多层次的频 道体系，各个频道在竞争激烈的传媒市场中寻找和创造出各自的媒介生存空间。“1 从上世纪中期以来，西方世界的受众经历了几个阶段的进步，即大众受众时 代、细分受众时代、适位受众时代( 受众需求再次细分的时代) 、一对一受众时 代。与此相对应，国外出现更为细致的专业化频道。在这点上，英国的s k yt v 电 视台是专业频道细分化的典范。对照s k yi v 的频道解码表，可以先将其所有的专 业数字频道常规“粗分”为新闻、娱乐、经济、体育、及其它专业频道等几个大 类。在此基础之上，还可以进行第二步“细分”：如新闻类：世界新闻频道；国内 新闻频道；财经新闻频道；各级地市新闻频道娱乐频道：音乐频道；电影频 道：纪实频道；表演频道赌博频道( 在线赌博) ；流行频道：时装频道；成人讯息 频道经济频道：财经频道；股票频道；房地产频道购物频道体育类：足 球频道橄榄球频道；摔跤频道( 美国表演摔角) ：拳击频道；高尔夫频道其他 专业频道：上帝频道( 宣传宗教) ：议会频道：国防频道 第_ 二层次细分已经将节目分类和目标群体聚焦的非常集中了，但是这还远远 不够，半数s k yt v 的第二层次专业频道还可以再细分：音乐频道( 摇滚频道、古 典频道、流行频道、乡村频道、爵士频道) ；电影频道( 老片频道、新片频道) ；纪 实频道( 真实频道、探索发现、国家地理、历史频道) ；表演频道( 戏剧频道、歌 剧频道、舞剧频道) ；购物频道( 时装频道、珠宝频道、家庭用品频道、汽车频 道、科技产品频道) ：成人信息频道( 声讯频道、视讯频道、广告频道) 赌博频道( 轮 楹频道、赛马频道、猜数频道) 等。“1 1 _ 1 3 我国电视频道专业化的现状及发展阶段 2 ( ) 世纪8 0 年代，中国电视还处于“i 少”( 电视台少、频道少、节目少) 状 态，而今天，据不完全统计，我国现有3 5 8 8 个频道，电视业已经由“卖方市场” 进入到“买方市场”，使得广大观众摆脱了过去的被动状态，使观众形成了多元化 的收视需求，并且形成了若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。以国家电视 台中央电视台为例，除c c t v - 1 和c c t v 一4 是以新闻为主的综合频道外，其余频道 令部走的是专业化频道的路子。2 0 0 4 年3 月2 9 同，继去年推出新闻频道和少儿频 道之后，中央电视台第1 5 套节目音乐频道又以崭新的姿态出现在广大观众面 前，我国电视的发展向频道专业化方向又迈出了步。2 0 0 0 年7 月3 日，c c t v 一2 经过大的调整，定位为“经济生活服务”频道。改版后的频道，还不到半年时间， 就好评如潮。在新周刊会同众多报刊、杂志举行的2 0 0 0 年中国电视节目榜的 评比中，c c t v 一2 被观众评为中国“最有活力”的电视频道。c c t v 一3 定位为综艺频 道。c c t v4 的目标观众群定位在海外华入，无论是内容还是节目编排，都根据世 界各大洲主要华人生活节律和欣赏特点做了重大的调整。c c t v 一5 是体育频道，每 年仅直播国内外重大体育赛事就有9 0 0 多场。2 0 0 0 年1 2 月，c c t v 一5 又进行了新 的伞面改版，信息量更大，专业性更强，编排更加科学。c c t v 一6 电影频道，仅其 独家拥有的建国以来我国拍摄的3 0 0 0 多部故事片，就够其播出很长时间的，更不 要说它每年还要进口和拍摄大量的影片。c c t v 一7 正在调整，不久可能会以科教文 频道的新面貌出现。c c t v 一8 作为开播才一年多的影视剧频道，收视率和广告收入 增长很快。而中央电视台最新的频道是c c t v 一9 英语频道，它每天2 4 小时播出， 小时次最新的滚动新闻，其受众群体是各界两方人士。可以这样说，中央电 视台总的频道格局已经完成，正形成个巨大的以一套节目为龙头的覆盖国内国 际的频道嘲络。频道专业化的步伐在我国省级台和城市台的发展也非常迅速。比 如，福建台丌办的2 4 小时新闻频道、湖南台的女性频道、文体频道，许多台都已 经r 办的贴近1 5 地百姓的都市频道、生活频道等。 此外，些积极分子已经推出了“专项新闻”以抢占传媒市场，另外些电 视台推出“新闻分众化”，比如中国娱乐报道、中国网络报道、中国时尚报 道等等，将集约化、个性化、专业化的信息整体传达给观众，产牛了不小的冲 击波。 根据我国电视频道专业化的发展现状，有学者认为，我国电视频道可分为类 型化阶段和细分化阶段。所谓类型化阶段是按同一类受众的收视需求进行分类， 即满足同一类受众在不同情况下的收视需求。其涵盖面很宽，有的还相互交叉， 各频道所办的栏目，其目标受众不是指小众。而更高层次的细分阶段则是指将类 型阶段划分成更小的单元，形成高度的专业化分工，满足特定受众的特别需求， 其目标受众是小众。如中央电视台副总编辑孙玉胜将我国的专业频道也分为三个 层次：第是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、少儿、音乐、体育等频 道；第二是分众化专业频道如财经、历史、探索、国家地理等频道；第三是小众 化专业频道，如机场、高尔夫等频道。看来频道的专业化发展和工业革命的进程 类似，也必须遵循规律，从粗分到细分， 最后完成频道的细分化和全面的专业化。 从不完善到完善，从大路过度到小路， 如影视剧频道在细分观众时，可以进一 步明确频道定位，划分出武侠片，言情片、枪战片、喜剧片等。这样+ 就钉j 形成 相对稳定的观众群，培养观众“我想看什么样的电视剧就看某某频道”的习惯。“1 这种细分化阶段最终形成电视节目的分众化。 12 频道专业化与受众分众化的关系 i 2 1 频道专业化是受众分众化的前提和基础 由r 频道走向专、【p 化，节目的连续性、深度都有较深刻的体现。，频道专业化， _ j 以满足特定受众自身的需要，这样，特定受众群体渐渐分流出来，形成受众分 众化。所以说，频道专业化是受众分众化的前提和基础。 专业频道能聚集一批相对固定的受众群体，能在电视竞争中独占某类优势资 源，能对社会生活中的某领域进行深入的挖掘，顺应了时代的变革。 以美国频道专业化为例，大约二i 十年前，美国的电视频道也并不多，专业 化频道更是少得可怜，在纽约、洛杉矶、芝加哥这样的主要城市也只有十几个频 道。而今天的情况却完全不同了，资料表明：美国目前拥有多达1 5 0 个有线网系， 一个家庭最多可以接收到3 5 0 个频道的节日，专业化频道越分越细，观众群被越 分越小，如美国就有科幻频道、传记频道、卡通频道，甚至还有高尔夫频道、法 庭庭审频道、居家庭院频道、白宫会议专门频道等等。尤其是2 0 世纪9 0 年代以 来，世界电视业这种趋势更是有增无减。据有关资料显示，亚洲电视市场上处于 前十位的频道( 收视市场份额与欣赏指数综合考察) ，也大多是专业频道，如h b o ( 美国家庭影院频道) 、d i s c o v e r y ( 探索频道) 、m t v ( 音乐频道) 、c n n 国际新闻 频道、e s p n ( 体育娱乐频道) 、t n t c n ( 卡通频道) 等等。这些专业化的频道， 形成了细分的受众群体。 1 2 2 电视受众分众化推动频道专业化的发展 受众对专业频道的广泛关注，又可以提高栏目收视率，推动频道专业化的不 断深入发展。对于专业化频道来说，由于收视对象已经分众化与窄播化，必须定 位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固的收视习惯。这样尽管专业化频 道的观众面缩小了，但由于满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使 得观众的注意力、忠诚度与满意度都会有大幅度提高。一个成熟、规范的专业频 道的形成与健康发展，须从受众更高层次的对传播品质的要求出发，打造鲜明的 独特的频道传播风格分众化，从而最人限度地适应受众群体的“分众化”发展。 频道专业化的核心问题是频道特长与观众偏好相匹配，在这种匹配中，能创 造并保持压倒其他对手的竞争优势这是把频道做强的关键所在。用一个个强 势频道实施分众传播，树立品牌，赢得群又一群细分了的受众，因此，争夺分 众化的受众，人大促进了频道专业化的发展。 现在一个电视节目已不可能吸引所有人，观众的分流趋势已定，某一电视频 道不可能再做大众情人，要对目标受众进行准确定位，找到最大目标受众，而频 道专业化，正适应了这个要求。如安徽电视台的分众栏目“女性剧场”、“男性剧 场”、“青春剧场”、“卡通剧场”，北京电视台的“马大姐”、上海电视台的“老娘 舅”、广东电视台的外来媳妇本地郎，四川电视台的天府龙门阵等等，针 对地方人文特点，打造地域特色品牌的电视剧，这些短剧都已经播出了上百集之 多，但由于它们在当地形成了很高的人气和知名度，观众收视率至今仍持续高涨。 1 2 3 频道专业化与受众分众化相辅相承 专业化和受众分众化是互为的、不可分割的，在传播者和受众之间是一种协 同关系。信息的传播和接受也是互为的，反馈促进相互提高。这样，与撒网式的 电视节目相比，专业化的节目的普适性程度降低，但对作为这一特定成员的个人 接受的信息、规则体系、信仰价值观等进行解释说明，却是非常实用和有效的。 专业频道必须满足小众的专门偏好，因为节目就是做给特殊人群看的，不是 给大众看的。频道专业化通过层层细分化，牢牢抓住自己的目标观众。其次，专 业频道可以满足小众的泛化偏好，既抓住自己的目标观众，也抢夺其它专业频道 的目标观众。最后，专业频道还可以满足小众的一般兴趣。一般兴趣，实际就是 小众与大众的共同兴趣。 1 3 电视受众分众化产生的理论和现实依据 从理论上讲，电视专业化频道之所以应运而生，是由于大众传播已经从“广 播”转向“窄播”，从传者中心转向受众中心。与此同时，电视受众也由集群化转 向分众化，观众的主体地位日益加强，受众已经分化，窄播化与分众化不可避免 地会形成电视专业化频道。 从现实情况看，中国电视业的发展，从节日时代到栏目时代再到频道时代渐 成为历史的必然趋势。随着我国经济由计划经济转向市场经济，伴随而来的是中 因文化的大众化转型，中国当代文化讵在 现多元化的趋势。从总体上讲，卡流 文化、大众文化、精英文化三者并存的局面在我国币逐步形成，我国电视业的分 众化趋势或窄播化趋势，正是顺应了我国当前多元文化的发展潮流。以央视的对 话栏目为例，它是适应分众化时代应运而生的一个成功栏目，从前期策化到嘉 宾选择，再到现场的节目主持人，完全走的是分众化、职业化的路子，节目的受 众定位是中、青年知识分子、精英阶层、职业经理人、企业家、公司老总。对话 栏同中，出镜的节目主持人，基本上是职业装的形象造型，职业化的谈论话题， 主持人的言谈举l e 传达出的是与目标受众相一致的品位与修养。事实上，近几年 来电视节目的这种趋势日益明显，仅以电视综艺节目为例，就出现了代表主流文 化的“庆典型”综艺节目、代表大众文化的“娱乐型”综艺节目、代表精英文化 的“高雅型”综艺节目并存的现象。在这种情况下，频道专业化运作与专业化频 道，i 卜i 是适应了我国当代文化的多元化趋势与受众市场巨大变化的必然结果。 传播学者尹鸿教授认为，分众化是一种发展趋势。因为分众满足了不同受众 的需要，新闻节目满足受众的认知需要、影视剧节目满足人的审美虚构需要、文 化娱乐节日满足人的交流宣泄需要、生活服务节目满足人的日常功利需要、体育 节目满足人的竞争需要。电视节目应该用一种积极的方式满足已“分化”的受众 的选择需要。所以，同样是新闻节目，除了在“数量上”并不太多的共享的综合 新闻以外，新闻节目还应该有政治新闻、社会新闻、经济新闻、文化新闻、生活 新闻、体育新闻等方面的分化，这样能更好的面对不同的受众和受众的不同需要。 受众分众化的结果，将使电视节目失去它应该失去的那些观众但却得到了它应该 得到的那些观众。近年来，像中央电视台晚间的国际新闻、体育新闻和体 育频道、影视频道的“市场成功”，应该说就是这种分化趋势的结果。 2 分众化时代对电视节目主持人的要求 1 9 8 0 年7 月j 2 同，中央电视台观察与思考栏目开播时首次打出“主持人” 字幕，以庞啸为代表的5 位出镜记者以“主持人”身份出现于荧屏，标志着我国 电视节目主持人的诞生。之后，沈力、赵忠祥、敬一丹、宋世雄、鞠萍、倪萍、 杨澜、水均益、白岩松等很多受到广大观众、专家、学教和电视媒体欢迎、赞赏 的名主持人相继涌现。 节目主持人的出现，引起了学界的广泛关注。那么，何谓节日主持人? 对于 电视节目主持人，新闻学大辞典的解释是：电视台中以某个人的身份在摄像 机前主持某个固定节目的播讲者。其特征不是照本宣科，而是具有创造性的临场 发挥习能。节目主持人或是参与采编、制作全过程的节目的主要编辑和制作者， 或是部分参与节目的编辑、制作。“1 主持人的出现，改变了传播模式，它把人际传播、团体传播融入其中，使大 众传播更具有亲近性、融洽性和双向交流的特点，满足了受众与传播者的交流与 沟通的需求。另外，它突破了纸媒介不能直接面对受众的局限，增强了传播效果。 在分众化时代，节目进入到一个地域的“宽播”和受众的“窄播”，节目质量的 竞争更加剧烈，对节目主持的要求自然也提升到了一个崭新的高度。在大家都意 识到人才尤其是优秀主持人是竞争制高点的时候，主持人自身所具备的素养和知 识结构、个性特点成为人们关注的焦点。个性、个人魅力、气质风度和独特而精 深的知识层面、应变能力甚至包括阅历、视野、人文精神、幽默感等等都被提到 了一个新的高度。 电视节目主持人以其所主持的名牌栏目和鲜明个性风格，分别归属于新闻前 目主持人、体育节日它持人、综艺节目主持人、少儿节目主持人、社敦节目丰持 人等；然后，在按节h 类别进行区分的基础上，又根据主持风格的差异，进步 归纳为角色定位比较绌致的节目主持人。粗略的区分，一是播报型主持人，如邢 质斌、李瑞英、夺修平、罗京等：二是访谈型主持人，如崔永元、丁志等：i 是 娱乐型主持人，如朱军、李咏等；四是学者型主持人，如赵忠祥、水均益、敬 丹、董倩等；五是专业型睾持人，如宋世雄、孙正平等。在我国，从主持人的f 4 ： 生、分工到完成角色定位的过程大致如此。主持人的产生、分工和完成角色定位 的过程，说明作为公众人物的节目主持人，他们的分工和角色定位具有典型性、 代表性、示范性；同时，不同类型的节目主持人有不同的定位和要求，主持人只 有根据自身所具有的特点、专长、优势，才能找到适合自己的主持角色定位。 2 1 对电视节目主持人的一般要求 现代的电视节目主持人应该具备什么样的素质? 除了具有坚定的政治信仰， 热爱工作、热爱生活，音色、形象等要求外，在以下几个方面还有要求。 2 1 1 相当的文化素质 一般需相当大学本科以e 学历学识。一个主持人，面对无以数计的观众，这 其中有许多在各方面都有所造就的专门人材，也有相当一部分人期望从你的传播 当中获得前所不知的东西，主持人主持的节目千差万异，即使是固定的栏目，也 绝不可重复一个话题，这就要求主持人不断的学习，如渴似饥地接受新的知识， 虽然不可能成为专家，但必须懂得所涉及话题的基本概念、运行原理。诸如天文、 地理、古今中文历史、社会科学、自然科学的常识和基本定律都要懂得。要做剑 这一点，必须有坚强的毅力，工作时间手不释卷，或亲自动手整理有关资料，或 经常阅读常识性的工具书。一句话就是要想成为一名合格的主持人，要注意每时 每刻打开知识仓库的大门，验收、储备好各种有益的“原材料”。 2 1 2独特的语言能力 不一定要字正腔圆，只要不影响与观众交流就行，关键是要有感染力。一个 人知识的积累、思辩的精湛、对社会事物的认识，只是一种存在，而真正把这种 存在于个体的意识成为观众的共鸣，必须经过主持人用语言表达的环节。至于怎 样用语言表达，没有一个统一的标准，一般认为，只要能做到以下几点就是比较 成功的了：一是表达的唰一内容要素要有联系，二是表达要有哲理，引起人们深 l o 思，三是表达要抓住中心，言简意赅，不可过多地使用华丽词藻；四是表达要连， 徇之于心，用之于口；五是表达用词要高雅，以免陷于让人们感到听而生厌的境 地。 2 1 3 外形上的亲和力 电视传媒的特殊性和节目主持人工作的特殊性质，对主持人的素质特别是形 象气质提出了特殊要求。作为直接与受众交流的节目主持人，受众对其有一种与 此身份相联系的心理期待。受众接受传播，从表面看，只是接受信息所包含的内 容，与传播者的形象似乎无关。但是实际上传播者形象也是构成信息内容的一个 重要组成部分。节目主持人外形上的亲和力直接影响到受众对其主持栏目和所在 机构的心理评价。实际经验也表明，一个人对信息本身越不理解，对信息的传播 者就越重视，因而判断信息时就越容易将传播者形象作为重要证据。形象气质特 别是外形上的亲和力作为节目主持人内在素质和外在表现的总体特征，对它的要 求也就是对主持人到达意见领袖的素质要求。 2 i 4 要有一定的思辩能力 节目主持人，要对新近发生的各种事件和受众所关心的问题进行评述，从而 准确、鲜明的揭示事物本质，丰富知识是做好主持人的基础，思辩是做好主持人 的思想保证。思辩的过程是把方方面面的知识抽象组合的过程，是探求新闻事件、 人们普遍关心的问题因果关系的过程。没有这个过程，主持人所提供给观众的只 能是混沌一团的现象，主持人的思辩并通过一定方式阐发思辩的结果是让人信服 真理，知道不该做什么、应该做什么、应该怎么做，从而获得行为取向的一种深 厚的逻辑力量。相对于素材来说，思辩是创作。创作的方法是掌握进行这种意识 活动的规则。作为一名合格的主持人，最起码的要通晓逻辑学当中有关判断、推 理以及矛盾、同一律、排中律等，并能娴熟的运用其技巧，使其阐述的观点，在 逻辑l ：无可渗透，无懈可击。 22 分众化时代对主持人的特殊要求 在分众时代，除了对主持人的政治素质、专业素质、精神素质等有要求外， 还更加突出特殊要求。 2 2 1 更注重对主持风格个性的把握 个性，就是对某种事物的求异思维，寻找一个与众不同的解决问题的方式， 简音。之，个性也就是与众不同。主持人的个性既包括节目宏观风格、形式、内容 的个性，也包括主持人语言运用、视角、切入点的个性。 所谓个性化主持人，就是要树立既为老百姓所喜闻乐见又属于自己个人的风 格和气派。如美国c b s 的节目主持人丹拉瑟( d a nr a t h e r ) 以他的阳刚之气广 受美嗣观众特别是妇女的欢迎；a b c 名人访谈主持人芭芭拉沃特斯( b a r b e r a w a l t e r s ) 以她的平易中不乏尖锐的个性风格吸引了中上层知识分子，c b s 的6 0 分 钟节目卞持人麦克华莱士( m i k ew a l l a c e ) 以他的国际性和犀利深刻保持了长 年的观众。这些著名主持入的共同点是以气质风度取胜，以睿智机敏见长。“ 在分众时代，个性化主持人更要求向多元化方向发展。如学者型的主持人要 有深刻的思维能力，即对事实有独到的见解，能从新闻报道中开掘出尚不清晰的 思路，解决那些尚未解决的问题，道出新闻的价值意义，揭示出客观事物的本质。 央视新闻频道现有的一些栏目中，比如声音、新闻会客厅、道德观察、小 崔晚事的主持人努力的方向应该是学者型。记者型主持人是个性化的另一个方 而，它要求主持人还应该是个出色的记者，因为主持新闻节目，像消息类新闻栏 目和法治在线、共同关注、每周质量报道以及社会记录这类栏目， 如果卜持人没有新闻敏感，没有丰富的报道经验，那么面对纷繁复杂的社会现象 和社会生活就难以把握报道的时机，就难以在重大新闻事件中做出出色的现场报 道和镇定自若的主持。 祚分众时代，频道定位由综合型向专业型转变，电视受众由集群化向分众化 转变是必然趋势。专业化频道不求一档节目抓住所有观众，但求始终抓住一批固 定的观众，节目主持人更是如此。凡为观众津津乐道、印象深刻的卡持人都具有 独特的个性风格。窦文涛对于铿锵三人行、胡瓜对于非常男女，人们很难 想象离开了他们独具魅力的主持，节目会变成什么样子。台湾节目主持人凌峰之 所以风靡海峡两岸，得益于他那活泼、风趣的语言和豪气、大度、热烈、奔放的 个性风格。美幽前总统尼克松的“水门事件”丑闻，最初是华盛顿邮报两名 年轻记者率先报道的，并没有引起社会特别关注。后经著名节目主持人克朗凯特 报道，第二天即成为街谈巷议的热门话题，并最终导致尼克松下台。同样的事件， 通过不同身份者传播，效果如此悬殊，充分说明个性魅力影响传播效率的显著性。 在分众时代，由于受众的“小众化”，如同“一对一”的传播，更要求主持人 以“真”的形象出现来体现主持人的个性，节目中一旦注入个性内容，主持人所 带来的个性魅力能使观众产生期待感及信任感，进而产生愿意与主持人平等交流 的心理。我国著名主持人倪萍在刚开始主持文化视点时，批评的声音很多， 但仍有很高的收视率，用她自己的话说：“因为我的人缘，观众对倪萍访谈录 是关注而非冷漠，即使不满意也看下去，希望你以后会做好”这里的“人缘”， 就是用个性化带来的平等交流，它是一种双向传播，充满着对观众的信任理解， 透视出人性问的相一尊重，自然容易被接受进而产生好的传播效果。 分众化时代的主持人要追求个性、寻找不同，在主持节目或采访时，就不能 只动动嘴而已，还要学会动脑，学会用眼，只有自己亲眼目睹的才最宜观，勤于 动脑，才会从直观的形象中看到事物的本质，找出深层次有价值的东西。这要求 主持人有定的民族文化底蕴和广阔的视野，并且具备一定的生活阅历和人生经 验。 2 2 2 更注重对主持理念的透彻理解 对于电视台和专、l e 频道而言，理念就是指办台宗旨、发展战略、频道定位、 频道风格。如cctv 一1 的理念是“传承文明、开拓创新”；凤凰卫视的理念是 “丌辟新视野、创造新文化”。对栏目来说，理念即栏目的宗旨、发展目标、定位、 风格。如cctv 一1 东方时窄理念语：讲述老百姓自己的故事：cctv 一2 播出过的地球故事理念语：这是我们生存和梦想的家园。“1 笔者认为， 对主持人，理念就是对自己所主持栏目定位和走向的把握，是一种高级意识形态。 主持理念，决定了栏目的发展空间的大小。 在分众时代，由于受众对象的固定化和专业化，要求针对不同类别的栏目， 主持人所采取的传播方式也应不相同，但无论采取什么样的方式，对分众节目主 持人的主持理念要求是，最大限度的满足受众的合理需求，确立以“受众为中心 的”的主持理念。 一是要求更注重培养起受众观念。 分众时代，节目内容越来越丰富，栏目分得越来越细，功能定位也越来越明 确。离开了分众的栏目，就等于丧失了功能。因此，分众化要求主持人培养起受 众观念，围绕受众的意见反馈，搜集，组织并选择适当的传播方式发布信息，逐 渐树立明确的作为传者的以受众为中心的客方意识，自觉加强主客方的双向交流。 主持人的受众意识主要表现在节目主持人要了解受众的心理需求，并能在主 持节目的过程中，最大限度地满足受众的心理需求，达到强烈的受众共鸣。中国 传媒成长的这短短二十年内，银幕上出现了越来越多的普通老百姓，他们带着各 自的生活体验，现实感悟与主持人面对面地坦诚直言，这种公开表达的权利已经 得到实现，并逐渐建构了一个全新的传播开放的交流空间。传播学大师施拉姆在 谈到传受关系时曾不止一次地讲到：“事实上，认为传播过程从某一点开始而到某 一点终止，这种想法易使人误解。传播过程实际上是永无止境的。我们则是处理 并通过不同路线运送大量永无止境的信息流的小小的中央交换台。”由此看来，每 个受众，每个主持人都可以是一面镜子，在信息传播的过程中，不断解读着个体 与他人对世界的认识，同时，利用反馈，不断的审视内心的自我，发出最真实的 感叹。 二是要求与受众有平等的角色定位。 节目主持人的角色定位应该“是一台市目的串联人，处于节目的主导地位 是某个节目制作群体的中心人物。”传播学认为，要使传播取得最大的成效， 必须缩短传播者与受众之间的心理距离，找到合适的角色定位，而这正是节目主 持人传播的最大特点与优点。人与人之间的交流本来就是一种个性与个性之间的 相h ：碰撞。镜头前的主持人，虽然一直努力与部分虚化的观众平等交流，但始终 隔着屏幕而难以让观众产生一种真实的交流感。“平等”的愿望在某种程度上就成 为一种艰难的超越。但是，大众传媒制造了主持人形式，主持人必须服从它的传 播规律、适应它的社会角色。在分众时代，主要人要有与受众平等的角色定位。 1 9 9 6 年4 月2 8 日，实话实说和崔永元的组合，将中国主持人的主持方式、谈 话技巧、形象塑造都向前推进了一步。崔永元的幽默谈吐、灵活应变和至真至善 的与受众平等的常人心态，感动、吸引了无数观众，实话实说和崔永元一同走 进了观众的心中。 三是要求更注重情感交流。 在分众时代，对于主持人来说，加入情感的传播，容易唤起主持人与受者之 间的情感交融与心灵撞击而最终产生共鸣。情感与理智结合，因其为人们接受情 感找到了一个理论支点，应该说，是目前公认的最佳的传播方式，运用情感，主 持人通过感染受众的内心情绪而达到良好的传播效果：北京电视台名牌节目元 元说话，主持人元元就很注重情感交流，一次说到许多老人到西山八大处喊山吓 跑j r 鸟儿。元元说：这是老人们没料到的，否则他们不会这样做。老年人早晨出 门时都轻手轻脚，生怕吵了儿孙们的梦，他们对鸟儿又怎能不爱护呢? 元元这番 委婉的劝导，透着关爱和真诚，效果极佳。凤凰卫视在电视的情感交流方面可以 说e j 前在全国的电视台中做得最出色的。且不晚其娱乐节目的设置，单就其新闻 资讯栏目和谈话栏目而言如凤凰早班车、时事直通车、铿锵三人行等， 就给人以浓厚的人情味和温馨的亲和力。风凰卫视著名主持人吴小莉有。旬话： “重重地思考，轻轻地放下。”“1 意思是说要注重与受众的情感交流。 四是要求主持人的主持理念“与时俱进”。 i f 如白岩松所说，2 0 0 1 年，中国新闻也经历着从大众传媒向巾众、小众的转 变，为了适应这种变化。节目推出前，央视花钱做了全国市场调查，对境外优秀 同类节日进行追踪。他自己主持的新闻会客厅在用新闻事件的当事人解读新 闻，并且通过立场不同的两三个当事人发生关联，形成互动。所以观众看到的新 闻会客厅里的白岩松不仅仅是不打领带的区别，而是主持理念的变化，即：沟 通方式与提供新闻事实方式的不同。“1 2 2 3更注重对主持内容的专业驾驭 在分众化时代，专业性的知识与修养是主持人在受众看来是可以信赖和依赖 的向导。号业化的电视频道，需要一批阅历丰富，才智非凡和功底深厚的“专家 型”主持人登台亮相。 分众时代，频道专业化要求主持人专业化，专业定位始终应是主持人思考、 解决的问题。般说来，主持人需要有敏捷的反应、渊博的知识、幽默机智的语 言、深刻的思想、独特的思维方式等。另外，还要根据各自的素养和主持的分众 栏目的任务，确立不同的定位。 央视著名毛持人赵忠祥认为：“无论你主持哪一类节目，必须是这类栏目所 传达的知识和信息的拥有者，必须在工作的同时努力学习和总结，成为你所承担 的这个栏日内容的专家。”“”法国电视台二台曾有一个红极一时的书评栏目， 每周五在黄金时间播出。在9 0 分钟的时间里，全部是主持人与被评书的作者或读 者侃侃而淡。这个节目在全国收视率排行榜上经常名列前茅，其主持人佰纳德一 一皮沃特也成为法国的超级明星。一个关于书刊的“清谈”节目能如此走红，最 重要的原闭存于主持人皮沃特拥有深厚的专业知识。皮沃特可以说是一个成功的 专业型主持人，他不但熟悉法国文学史上莫泊桑、巴尔扎克、福楼拜等大师的名 作，而【l 他就是一位才华横溢的评论家。作为书评的主持人，他及时了解出 版业的最新功念，从各个领域去扫描、捕捉评论对象。在主持节目时，他能随时 征引书中某页某行的语句、指出这些语句跟那些地方存在着矛盾，以致常使原作 者惊讶。可以说。如果皮沃特不具备这些专业知识，即使他拥有英俊的相貌、优 美的嗓音，也不可能使书评节目具有如此魅力。 在分众时代，对持人的专业知识的要求日益提高。读书杂志执行主编李学 军说：“做文化周刊跟播音不一样，最理想的状态应该是由主持人来主导、 引导这样一个节目，她应该有非常个人化的东西，包括她的人生积累和对文化的 感觉。”“，这早“个人化”强调的还是专业修养。中央电视台戏曲节目主持人 白燕升，走的就是一条戏曲主持人的专业化道路。他的节目中拥有特定的观众群， 人数虽然不广泛，但对戏曲都非常爱好。白燕升本人对各地方剧种很熟悉，专门 主持戏曲节目。 以中央电视台为例，像世界这样国际型的栏目，作为一个资深的国际记 者，水均益无疑是很好的人选，像今日说法，具备北大法学硕士学历的撤贝宁 深受观众喜爱是与他的用专业知识修来的气质分不开的。而像体育，戏剧等，其 专业要求就更高，宋世雄长盛不衰也得益于他专业的解说点评。 2 2 4更注重对服务意识的灵活加强 在分众时代，由于受众的分化，电视媒体作为一种强势媒体的特征将会越来 越不明显，电视节目主持人也将进入一个大平民时代，这就要求主持人要改变传 统观念，要改变那种“大牌”意识，不能处处以明星自居，要建立真正的服务意 识。 在分众时代每一个主持人都对应着一个特定的服务群体，主持人最终目的 是把自己所有的智慧都服务于特定的受众群体。主持人是一个服务者的角色，不 能追求出风头、耍“大牌”。服务意识和“大牌”意识有着本质的区别，“大牌” 意识强调着一种“强势特征”，而服务意识是一种大平民的概念，要求 持人把 自己看成平民中的一分f ，甚至把自己位置放低去服务于观众。 东方卫视新闻节 1t 持人方宏进很注重对受众的服务。他在提供讯息的同时， 还有意识地加强了对观众的服务意以，新闻背景得以做宽做深。有一次，东方夜 新闻报道美国一家石油公司的雇员在伊拉克被抓，方宏进的搭档劳春燕介绍说， 美国副总统切尼曾经在那家公司当过c e o 。方宏进紧接着说，这个公司被称为白宫 后院，好多美国政界人士退休后在那罩工作，所以伊拉克战后的定单，他们能拿 到三分之一。还有一次，东方夜新闻中讲到几个英国士兵跑到墨西哥去探险， 后来被抓。新闻稿中有这样的句子：没有发现英国士兵有探铀的仪器，而且墨西 哥外交部也不认为那个洞里头有铀。方宏进特地强调，这个“铀”是金字旁的 “铀”，不是石油的油，这是战略物资。“”能根据受众需要提供到位的服务是分 众化节目主持人的显著特征。 3 分众化时代我国电视节目主持人的选拔与培养 3 1 分众化时代我国电视主持人选拔与培养的变化特点 分众化时代，每个栏目有自己独特的内容与风格。这就要求主持人要有对栏 目的驾驭能力。从对主持人素质上的要求来讲，分众时代，已从单纯对专业素质 的要求到对栏目理解力( 包括采写编等) 和个人素质双项要求，从广博知识层面 下的个性化要求，到“专家化”的要求。我国主持人选拔与培养历程可表示为： 专一博( 杂) 而专一更高层次上的专。这里，第一个“专”是指对专业素质上的 要求，第二个“专”指的是对栏目总体把握上的专业，如“栏目化”、“个性化”。 第二三个“专”指的是“专家化”，即对所主持栏目所涉及内容的精通和专业。纵 观我圈主持人的发展，在分众时代，我国在主持人选材与培养方向上的变化大致 呈现出几个显著特点。 3 1 ，1 对主持人的个人素质要求越来越高。 我国主持人的早期的选择往往注重外貌，而路径一般是要求主持人是专业的 科班，把视觉和技巧的因素考虑得多。分众时代，传统意义上的“俊男靓女”、 “漂亮面孔”逐渐被“智慧大脑”所取代。观众对主持人知识的广泛性、实用性、 专、性、幽默性的要求将超过对其外貌的欣赏性。 以央视体育节目中心主办的2 0 0 8 年北京奥运会电视主持人全国选拔赛为例， 对选拔赛这个“特殊”节目主持人的要求是：( 一) 、比赛采用“真人秀”的形式， 让参赛者离开舞台，彻底还原到生活中去：( 二) 、比赛内容一定要幽主持人提供 一个有主题、有思想、有层次的完整节目，而0 ；是简单的问答。“”从这个例子可 以看出，在分众化的传播时代，对主持人不仅有号业上的要求，更提出了更高层 次l 的个人素质要求。 如央视早年的名牌栏目实话实说有个综合素质较高的节目主持人 窿水元，这是该栏目能取得成功的保证。崔永元是个优秀的电视节目主持入， 拥自。大批荧屏f 的支持者。他将自己的形象定何为平民形象，衣着朴素，仿佛 “全围人民的儿子”，颇具亲和力。他语言平和，态度亲切，用老百姓的话讲道理， 仿佛存和观众唠家常。在直播现场，他既善于控制现场节奏，又不过分干预节目 的进行。他的睿智和诙谐成功地营造了- - f o 轻松、平等和民主的氛围，使嘉宾和 观众能够敞开心扉“实话实说”。崔永元的主持语言风格办庄亦谐，严肃而不至 于严厉，活泼又不失之轻浮，他借鉴了国外优秀主持人的主持优点，又很好地结 合我国观众的实际欣赏水平和收视习惯来运用。谈话节目的成功和主持人的成功 密不可分。实话实说的成功，在很大程度上利益于崔永元的智慧和人格魅力。 3 1 2 对主持人“人”的要求越来越高 在分众时代，“一对一”似的主持人与受众的关系，特别强调对主持人的信任 感。因此，对“人”的要求越来越高。这里“人”所指的是人格魅力、人格内涵。 正如央视著名主持人白岩松所说得那样，“要把主持缩小，把人放大。” 他认为，要成为一个好主持人，最首要的条件，应当看他是不是个独立而大写 的人，是不是一个拥有内涵，并在主持人这个位置上释放自如的人。“”这也是白 岩松1 0 余年主持新闻节目的切身体会。 心理学的研究认为：当传播者被认为是具有可靠和可信赖的这两种品德时， 就会产生最大的效果。因而电视节目主持人具有高可信度，首先，可促使观众的 收视心理迅速活跃化，进入兴奋开放的接受状态，并由于对主持人的依赖产生强 烈的收视期待，进而疏通了新闻传播的通道。其次，当新闻事件千头万绪、关系 错杂、是非难辨，观点、价值和意义隐匿不见时，高可信度的主持人对符合社会 群体利益的观点的支持和赞同，能赋予这种意见以事实和逻辑上的可靠性，产生 明显的劝服效果。 一名电视节目主持人的人格高低直接决定着他能否成功。电视节目主持人要 有真诚、守信、谦虚的人格魅力，否则他就很难成功。以新闻节目主持人为例， 新闻报道的个最基本的原则就是真实性原则，新闻报道必须真实可信，这就要 求新闻节f - i 二持人也要给人以真诚、可信的感觉，如果一个主持人使人感到不可 信，这就直接影响节目的可信性。 从央视主办的四届主持人大赛来看，从注重个人素质到“超越自我，展示精 华”，对主持人潜在的个人魅力电越来越看重。李盛之在主持人：角色的尴尬 与超越一文中提出，“要实现主持人的文化超越，必须以人格为切入点和突破 口，塑造主持人的新的媒介人格”。“”即实现“公共人格，栏目人格”的超越。 的确，无论时代对主持人素质的要求如何变化，对主持人的选材与培养，归结到 一点，就是要以“人”为本。 3 1 3 对主持人的要求不断变化 随着分众化时代的到来，学校、电视台、观众对主持人的选拔培养及要求也 在不断地调整方向。 一是注重文化修养。 以2 0 0 4 年上海戏剧学院对主持人的选拔为例，电视艺术系主任孙祖平表示， 播音和主持艺术专业不会只按照脸蛋、身材来