（传播学专业论文）传播学视野下的我国文化创意产业发展研究.pdf

大连理工大学硕士学位论文 摘要 文化创意产业一直是中国乃至世界最为关注的产业之一，“( 2 0 0 8 年度中国创意产 业调查报告显示，我国创意产业发展势头良好，创意产业企业主营业务收入增长率从 2 0 0 5 年的4 9 5 l 增长至2 0 0 8 年的7 9 2 3 。，【1 j 对于文化创意产业所带来的经济效益 和社会效益，各界研究人员纷纷把目光投入这个高新产业，因此，以传播学角度来研究 文化创意产业是学术界和社会的热点。 论文采用从一般到具体的研究方法，从传播学的角度，分析文化创意产业的发展现 状、发展过程中面临的问题、再到解决问题的技术路线，对文化创意产业的发展过程， 以及阻碍其发展的因素进行较全面的、系统的分析，并给出可行性的建议。 本文以文化创意产业的内涵、文化创意产业的特征为切入点，分析了论文的研究背 景和意义，并疏理了论文的研究思路，从而对全文有明确的架构。在此基础上，据文化 创意产业的最新数据，分析我国文化创意产业的发展现状及文化创意产业的特征表现， 有针对性的提出阻碍我国文化创意产业发展的主体问题和外部问题，这些问题阻碍文化 创意的高效传播，同时也是发展文化创意产业面临的关键问题，处理好这些问题是研究 者重点研究的方面之一。此外，论文在第四部分从传播学角度研究文化创意，给出文化 创意的传播模式图，并辅助案例进行具体说明。论文的最后一部分是针对文化创意产业 发展过程中面临的问题给出有效的和可行性的对策。重点提出了文化创意产业中人才的 关键，以及作为培养人才的高校在文化创意产业发展中的重要性。 本文在大量数据信息的分析下研究表明，文化创意产业正在并将持续快速的发展， 但同时，我国文化创意产业在发展过程中也存在一定的问题，在中国这样的传播生态环 境和传播形势下，对于这些问题的解决是文化创意能够高效传播的关键，也为文化创意 产业的发展奠定坚实的基础。 关键词：文化创意；文化创意产业；传播模式 传播学视野下的我国文化创意产业发展研究 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e si nc h i n a f r o mc o m m u n i c a t i o n p e r s p e c t i v e a b s t r a c t c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yh a v eb e e nt h em o s tc o n c e r n e da b o u tc h i n aa n dt h ew o r l d , ”2 0 0 8a n n u a lc h i n a sc r e a t i v ei n d u s t r i e sr e p o r t ”s h o w st h a tt h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v e i n d u s t r i e si nc h i n ah a v em a i n t a i n e dg o o dm o m e n t u m t h ee n t e r p r i s e so fc r e a t i v ei n d u s t r i e s i nt h em a i nb u s i n e s sr e v e n u eg r o w t hf r o m4 9 5 1 i n2 0 0 5t o7 9 2 3 i n2 0 0 8 b yt h ec u l t u r a l c r e a t i v eb r o u g h ta b o u te c o n o m i ca n ds o c i a lb e n e f i t s ，r e s e a r c h e r sf r o ma l lw a l k so fl i f eh a v e t ol o o ki n t ot h i s h i g h - t e c hi n d u s t r y t h u s ，s t u d y i n gc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yi nt h e p e r s p e c t i v eo fc o m m u n i c a t i o n s t u d i e si st h ea c a d e m i ca n ds o c i a lh o t s p o t p a p e ri su s e df r o mt h eg e n e r a lt ot h es p e c i f i c f r o mc o m m u n i c a t i o np e r s p e c t i v e ，a n a l y z e c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yd e v e l o p m e n tf r o mt h es t a t u sq u o ，i nt h ed e v e l o p m e n to ft h e p r o b l e m sf a c e db y ，t os o l v et h ep r o b l e mo ft h et e c h n o l o g yr o a d t h ed e v e l o p m e n to f c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yp r o c e s s ，i m p e d et h ec u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yd e v e l o p m e n tf o ra m o r ec o m p l e t ea n ds y s t e m a t i ca n a l y s i sa n dg i v et h ef e a s i b l er e c o m m e n d a t i o n s i nt h i s p a p e r ，t h ec o n c e p to f c u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r y ，c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y f e a t u r e sf o rt h ee n t r yp o i n t ，a n a l y s i so ft h et h e s i sr e s e a r c hb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e ，a n d t h i n n i n go ft h er a t i o n a l ef o rt h er e s e a r c hp a p e ri d e a s ，s ot h ef u l lp a p e rh a sac l e a rs t r u c t u r e o n t h i sb a s i s ，a c c o r d i n gt ot h el a t e s td a t ao nc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r ya n a l y s i so ft h es t a t u sq u o a n dt h ec h a r a c t e r i s t i cp e r f o r m a n c e ，a n dg i v et h em a i np r o b l e m sa n de x t e r n a lp r o b l e m st h a t h i n d e rt h ed e v e l o p m e n to fc h i n a sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y a n dt h e s ei s s u e sp r e c i s e l ya r e s t u m b l i n gb l o c k sh i n d e r i n gt h ee f f i c i e n td i s s e m i n a t i o no fc u l t u r a lc r e a t i v e ，a tt h es a m et i m e ， a r et h ek e yi s s u e sf a c i n ga b o u td e v e l o p m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y ，d e a lw i t ht h e s e p r o b l e m si so n e o ff o c u s i n go i la s p e c t so ft h er e s e a r c h e r s i na d d i t i o n ，i nt h ep a p e r si nt h e f o u r t hp a r t ，u s i n gt h ep e r s p e c t i v eo fc o m m u n i c a t i o ns t u d i e ss t u d yt h ec u l t u r a lc r e a t i v e ， g i v e nt h es p r e a dm o d e lo fc u l t u r a lc r e a t i v e ，a n ds u p p o r t i n gs p e c i f i cc a s e s t h el a s tp a r to f t h e s i sa r et h ei s s u e si nd e v e l o p i n go fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y ，g i v e nt h ef e a s i b l ea n d e f f e c t i v ec o u n t e r m e a s u r e s ，h i g h l i g h tt h ec u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yt a l e n t so ft h ek e y ，a sw e l l a sc o l l e g e sa n du n i v e r s i t i e st r a i n i n gt a l e n t sa r ev e r yi m p o r t a n ti nd e v e l o p i n gp r o c e s so ft h e c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y 一i i 大连理工大学硕士学位论文 i nt h i sp a p e r ，t h ea n a l y s i so fl a r g ea m o u n t so fd a t at os t u d yt h ei n f o r m a t i o ni n d i c a t e st h a t ， c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yi sd e v e l o p i n gc o n t i n u o u s l ya n df a s t b u ta tt h es a m et i m e c u l t u r a l c r e a t i v ee x i s tc e r t a i np r o b l e m si nt h ed i s s e m i n a t i o np r o c e s s i nc h i n a ，t h es p r e a do ft h e e c o l o g i c a le n v i r o n m e n ta n dd i s s e m i n a t i o no fs i t u a t i o n ，f o rt h es o l u t i o no ft h e s ep r o b l e m si s t h ek e yo ft h ec u l t u r a lc r e a t i v et oe f f i c i e n t l yd i s s e m i n a t e f o rt h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e sl a yas o l i df o u n d a t i o n k e yw o r d s ：c u l t u r a lc r e a t i v e ；c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y ；m o d eo ft r a n s m i s s i o n i n 大连理工大学学位论文独创性声明 作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外， 本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文题目：焦整丝趣经玉亟翌盎因塞丝塑盘垒丝丝幽盔 作者签名：盟超日期：型年上月j l 日 大连理工大学硕士学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关学位论文知识产权的规定，在校攻读学位期间 论文工作的知识产权属于大连理工大学，允许论文被查阅和借阅。学校有 权保留论文并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文题目：硅盗盔煎经圣! 盔因划童重丝丝危堑窒 作者签名：翌逮日期：幽年乙月j l 日 导师签名：鬈丝日期：迸年z 月么二日 大连理工大学硕士学位论文 1 绪论 “十七大报告中明确提出文化生产力、文化软实力，提到解放和发展文化 生产力，推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，特别提到大力发展文化产业， 繁荣文化市场，增强国际竞争力，运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态， 加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。，【2 】这些无疑给文化创意产业的发展创 造了新的历史机遇，同时也带给我们更多的思考。 以十七大为标志，我国已进入文化创意产业这一新的历史时期，文化创意产业已经 成为我国支柱性产业之一。因此，文化创意产业相关名词越来越受到专家学者的重视， 特别是西方文化创意产业的突飞猛进，迫使我们更加深入系统的对文化创意及文化创意 产业进行研究。文化创意产业的发展离不开创意者对创意的传播，如何使创意达到预期 的传播效果是创意者关心的问题之一。文化创意产业在发展过程中表现的问题，即哪些 方面的原因阻碍了文化创意产业的发展，降低了文化创意的传播效果，以及作为传播者 如何解决这些问题则是研究者需要进一步思考的问题之二。 1 1 文化创意产业的内涵与特征 随着文化创意产业的迅猛发展，人们对于文化创意产业的研究势头大增，那么究竟 什么是文化创意产业，我国对于文化创意产业是如何界定的，这是研究文化创意产业发 展首先应该解释的概念和解决的问题。结合其他学者对文化创意产业的研究，探讨文化 创意产业的内涵。 1 1 1 文化创意产业的内涵 何为“文化创意产业”? 目前，国内外对于文化创意产业的概念还没有统一的定义。 不同国家对于文化创意产业的定义都源于其本国的文化背景和文化内容，各国的概念之 间存在一定的差异，因此，“文化创意产业 这一新名词的产生必然含有其自身的背景 和语境。 关于文化创意产业的概念，由于不同人的知识背景不同，理解能力千差万别，以及 对待事物的不同看法，特别是中西方文化的差异，使得每个人都会有自己独特的见解和 观点。目前，国内外的学者对于文化创意产业就有不同的定义。 英国是在世界范围最早提出“创意产业 的国家，并且在文化创意产业发达的国家 中也是最早发展起来的国家之一。为了大力发展本国的文化创意产业，在1 9 9 7 年英国文 化部、媒体部和体育部成立了“创意产业工作组”，由此，第一个专门研究文化创意产 业的小组在英国诞生了。“该工作组分别于1 9 9 8 年和2 0 0 1 年两次发布创意产业纲领文 传播学视野下的我国文化创意产业发展研究 件，详细分析英国创意产业的发展现状，以及有针对性的提出英国创意产业的发展战略。 这两份文件为文化创意产业的发展奠定了理论基础。 1 3 j 从此，“文化创意产业 这一 名词越来越受到世界的关注。 美国把文化创意产业称之为“版权产业”，并将其划分为核心版权产业、部分版权 产业、交叉版权产业、边缘版权产业。美国经济学家理查德凯夫斯对于创意产业的定 义是：“创意产业所提供的产品和服务是与文化与艺术相关的，或者是为了娱乐的目的。 它包括书籍与杂志的出版、视觉艺术绘画、雕塑、表演艺术话剧、音乐会、舞蹈、录音、 影视，还包括玩具、游戏和时装等等。”戮 在多数期刊论文、学术论文和学位论文中，对文化创意产业较多的定义为：“通过 对源自个体的创见、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发，以创造财富和 就业潜力的相关产业。”1 3 】分析文化创意产业的内涵，本文认为应该包括三个部分：首 先是个体独特的创意是文化创意产业发展的源泉，离开创意本身是无法形成文化创意产 业的；其次文化创意产业相关企业所经营的业务是含有创意的产品或服务；第三是形成 能够创造财富的产业。这三点是分阶段的描述了文化创意产业形成的过程，其中，个体 独特的创意是文化创意产业发展的起始点。 在我国，最先使用文化创意产业这个概念的是台湾，在2 0 0 2 年台湾首次把发展文化 创意产业摆在一个非常重要的位置。为了发展本土文化创意产业，相关机构制定了一系 列发展规划和实施方案，并给出了文化创意产业的定义：“源自于创意或文化积累，透 过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业 1 4 l 香港也是中国较早使用“文化创意产业”名词的地区之一，并在2 0 0 5 年“月成立策略 发展委员会。 “2 0 0 6 年9 月1 3 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家“十一五时期 文化发展纲要，文化创意产业这一概念首次出现在党和政府的重要文件之中。截 止2 0 0 6 年，在世界上由政府出面使用文化创意产业的国家，仅有中国。 【5 j 可见， 我国全力支持文化创意产业发展的目的非常明确。 文化创意产业的起点，是人的文化与创意，人头脑中的文化创意是不能够直接转化 成为经济效益或社会效益的，却能够依靠载体从而产生一定的价值。但它必须经过一个 技术化和产业化的过程，成为市场上受欢迎的产品或服务，这些文化创意产品或服务当 达到一定的生产规模，并能够向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐等多方面需求 时，便会形成一种创新型的产业。因此文化创意产业可以定义为：“源于文化元素的创 意和创新，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，形成的具有规模化生产和市 大连理工大学硕士学位论文 场潜力的产业。”【5 】 笔者认为，这种定义符合我国文化创意产业形成的过程。在此定义分析下，这种含 有文化元素的创意，就是文化创意；这种高科技下生产出来的高附加值产品就是文化创 意产品；这些产品在规模化生产融入市场后就形成文化创意产业。这三个步骤是逐渐形 成的，不可跳跃的。虽然不同国家有不同的定义，但其内涵不外乎三点：创意、产品、 产业。 1 1 2 文化创意产业的特征 深入研究事物，必定要了解事物的特征与规律。对于文化创意产业的研究，也不可 缺少对其本质进行分析，这里简略介绍文化创意产业的四大特征。 ( 1 ) 文化创意产业的人文特征 有关文化创意产业的人文特征，首先需要了解什么是人文? 顾名思义，人文的核心 是“人 ，也就是以人为本，关心人，爱护人，尊重人。这就是我们常常说的人类关怀、 生命关怀。在中国高级汉语字典中，人文的定义：指人类社会的各种文化现象。这个定 义关键的两点一是人类社会，二是文化现象。这两点很容易理解，首先，文化创意产业 中含有文化元素的创意产生于人的头脑之中，是在人类社会不断发展过程中不断产生新 的创意，新的创意又反作用于人类社会推动其发展。其次，创意本身具有文化现象，是 一种精神上的东西，是整个社会现象的总和。人文就是以人为本位，所反映出来的东西 一定是与普通的人相关联，关怀的是普通的人，尊重的也是普通的人，其生产的文化创 意产品也是服务于普通的人，因此文化创意产业具有人文特征。 ( 2 ) 文化创意产业的知识特征 再产业化之前，含有文化元素的创意产生的逻辑起点就是知识，从创意的产生到产 业的发展，都离不开知识作为基础。知识是构成文化创意的最小细胞，是一切创意的根 源。 任何创意的产生都需要丰富深刻的人类文化经验作为根基，生活经验作为基础，而 这些经验就是知识，是人类特有的智慧。但单从智慧本身而言，并不是人类所独有的， 任何生物组成的体系都有智慧，只是不同的生物体智慧高低有别。“其本质也是取决于 其脑神经细胞的组织结构合理与否、思维方式优良与否和由精神场引导的行为结果功耗 比大小。，【6 】智慧虽然不局限于人类但加上创意之后的智慧就附有人的特性了，这就是 人类具有的知识。每一个创意的背后都蕴含着人的智慧，创意本身来自于人的大脑产生 的灵感，灵感虽然是突发奇想，一念之间，但并不是无缘无故，而是长期积累，偶然得 之。说到底还是知识积累的结果，人类运用智慧，把现有的储存在人脑中的知识在体外 传播学视野下的我国文化创意产业发展研究 进行运用，实践的结果会进一步的扩充人类本身的知识，人类再运用已有的知识再进行 研究，这种反复的过程正是知识积累的过程。有量变才会有质变，量变是质变的基础和 前提，没有量变就不会产生质变，同时，质变又是量变的必然结果。有了量的积累，才 会有质的飞跃，有了知识的积累才会有新的创意产生，才会有文化创意产品的面世，文 化创意产业才会更快的发展。 ( 3 ) 文化创意产业的创新特征 创意是文化发展永恒的主题，没有创新的“文化 ，其生命力难以持久。文化必须 基于创造性才能有自身的特色，才能获得不断的发展。入是有创造性的动物，人的创造 力也是无限的。人类在与外部世界打交道的过程中不断认识着外部世界，也不断改造外 部世界，不断扩大人类的创造力。认识世界的过程中人的认知得到提高，为改造世界打 下良好的基础。当人们把这种对外部世界的认识与对它的改造结合起来的时候，人们就 形成了一种新的创造力。文化创意产业就是需要这种创新的能力，这个过程不断地循环 往复，才会不断的更新不断的发展。 ( 4 ) 文化创意产业的科技特征 在以往的工业时代里，人们虽然承认科技的地位，但认为科技并不能转化为实际的 可视的生产力，因此对科技的认识还仅仅停留在较低的层次。而如今，科技的发展已经 成为信息时代的主要推动力量。某些地方科技活动本身就是创意，逐渐被人们所认可， 并且科技在人们生活中的地位越来越高，科技与创意的融合体现了信息时代科技的伟大 征服力。创意与科技结合例子很多，例如电影哈利波特中最吸引人的因素之一便 是影片中夺人眼球的电影特技。这就是高科技下的创意体现，在高科技引领下发展文化 创意产业必然带来全方面的效益。 1 2 研究背景和研究意义 1 2 1 研究背景 由于世界各国的政治、经济、文化发展的不均衡，以至于每个国家的文化创意产业 发展速度也不一致。从传播学角度分析，由于传播内容、传播途径、传播环境的差别， 使得文化创意产业在发展过程中面临的问题也不一样。 我国文化创意产业的发展对比于发达国家存在着很大的差距。“据统计，在我国3 3 0 0 万家企业中，商标注册只有1 7 0 万件；在近6 0 0 0 万文化科技工作者中，在国际著名刊物 上发表和被引用的创造性论文作品还不如3 0 0 0 万人口的以色列，其中我们的3 0 0 0 万科技 工作者截止2 0 0 4 年其在美国被认可的专利发明也只有7 7 件。”【7 j 这说明，我国在文化创 大连理工大学硕士学位论文 意产业的应用过程、知识产权保护过程等相关方面还存在很大的差距，这对于文化创意 产业的发展来讲都是不完善的。由于种种原因，我国在文化创意产业的发展上与发达国 家仍旧存在相当大的差距，所以从传统制造业转变到新的产业形态，从创意中增加附加 值非常迫切。 此外，文化创意产业的主体是有文化见识、文化自觉、文化自信、文化想象力和创 造力的卓越人群。而我国目前这类人群总体数量不足，综合型人才过少，所以迫切需要 高等院校来培养并输送具有较高知识水平、较强学习能力，对新事物有自己的观点、有 创新思想的综合性人才。与发达国家相比，我国的文化创意产业起步较晚，虽然发展势 头较猛，但是受到传统教育体制和当前激烈竞争等因素的影响，这类人才严重匮乏，这 极大地阻碍了文化创意产业的发展，构成了产业发展的瓶颈。发达国家文化创意产业所 吸纳的就业人数往往在就业总人数中占有很高的比例。在美国纽约，文化创意产业的从 业人员占所有工作人口总数的1 2 ；在伦敦是1 4 ；而在东京，这一比例更是高达1 5 。 相比之下，我国的文化创意产业从业人员的比例非常小，在总的就业人口中所占比例不 过千分之一，而且从事高端技术的人才比例更加少。虽然近些年国内高校逐年重视创意 人才的培养，纷纷扩大创意人才的招生，但明显供不应求。同时，在创意人才的结构上 表现出金字塔似的结构，顶尖的领军人物比例不足。解决这一难题的关键在于培养，而 这一重担就落在了高校的肩上。 中国传媒大学在国内的文化创意产业研究领域一直处于领先地位，于2 0 0 6 年4 月成 立了文化创意产业发展研究中心。各类高校也相继开办了相关的学科，创办相关的专业， 组织学术研究。目前我国已有多所大学创办了文化创意相关学科，例如，中国传媒大学； 中国人民大学；北京大学；清华大学等等。这些高校都在为文化创意培养高素质的人才。 就目前我国文化创意产业的发展现状，从传播学的角度研究主要从四方面分析。第 一，传播内容，即文化创意产业涉及的领域。第二，传播途径，即发展文化创意产业所 借助的载体，第三，传播环境，即发展文化创意产业所需要的外部环境及生存空间。第 四，传播效果，即文化创意产业的发展在社会中产生不同程度的影响，从而对社会的经 济对人们的生活产生的变化。 1 2 2 研究意义 传播研究的目标一般有两类：一是学术性的研究，即单纯围绕传播学本身进行研究； 二是应用性的研究，即运用传播学作为工具，对社会中实际的传播现象进行研究。本选 题从传播学角度对文化创意产业的发展进行研究属于第二种情况应用性的研究。 传播学视野下的我国文化刨意产业发展研究 随着人类的进步，科技的发展，能源与资源紧缺的问题越来越受到人们的关注，从 而引发的环境污染更加令人类担忧。在这种情况下，更多的国家把目光转向一种无污染、 高附加值，新型的产业，它不同予以往的农业、工业，而是一种全新的符合历史发展体 现人类进步的产业，即文化创意产业。然而新事物在发展过程中总会与其他事物存在一 定的摩擦，在文化创意产业的发展过程中难免会面临众多问题。在博鳌亚洲论坛2 0 0 9 年 年会上出示的资料显示，目前全世界每天创造的文化创意产业规模高达2 2 0 亿美元，但 中国2 0 0 8 年一年的创意产业总量仅为7 6 0 0 亿人民币，尽管中国的文化创意产业在2 0 0 8 年 取得了一定成绩，但从总体来讲比例依然很小。这一数字更说明，大力发展文化创意产 业依然是我国当前发展经济的重点。 文化创意产业作为新兴产业要为人类所接受并认可，就必须要在符合规律的条件 下，在其自身的特征中，掌握文化创意产业的内涵，克服文化创意产业发展过程中面临 的一切问题，才能更好的发展文化创意产业。为国民的政治经济文化服务。 1 3 本选题的研究思路及研究方法 1 3 1 研究思路 论文共分为5 个部分，绪论部分主要是概念的界定，以及论文的研究背景及意义， 并给出了全文的研究思路及研究方法，特别提出了论文的刨新点。第二部分，从传播学 的角度对我国文化创意产业的发展现状进行了系统的阐述，其中包括现状分析以及特征 分析两个部分。第三部分，是在现状分析基础上提出阻碍我国文化创意产业发展的问题， 主要从主体问题和外部问题双方面论述。第四部分，从传播学角度研究文化创意产业， 因此给出文化创意的传播模式图，并辅助案例进行具体说明。第五部分，是针对问题给 出的对策，分别从内在因素和外在因素两方面表述。 本文是从传播学的角度研究文化创意产业，因此，第三部分、第四部分、五部分是 全文的重点。论文思路如图1 1 所示： 一6 一 大连理工大学硕士学位论文 文化创意产业 相关理论铺垫 嚣国文化创意产业发展 现状分析 我国文化创意产业 特征分析 戮国文化创意产业发展的 问题分析 ( 主体矽卜部) 我国文化创意产业发展过程中的 模式分析 ( 案例辅助) 发展我国文化创意产业的 传播学思考 ( 内在因素矽h 在因素) 图1 1 论文框架图 f i g 1 1p a p e rm a p 1 3 2 研究方法 本文采用理论分析与案例分析相结合的研究方法，通过具体的数据得出结论，就理 论分析提供了具体而有力的佐证，并首次给出了文化创意的传播模式图。 1 4 创新点 从传播学角度对文化创意产业的研究是具有一定创新价值的。在世界范围内，对文 化创意产业的研究已经有一段时间，在中国虽然发展颇为迅速但尚属于起步阶段。由于 政治、经济、文化等因素的制约，在我国文化创意产业的发展过程中面临众多问题，这 些问题的解决对于更好的发展文化创意产业具有至关重要的作用。本文从传播学角度分 析文化创意产业的发展，提出阻碍文化创意产业发展的问题及针对如何解决这些问题给 出一定的策略，是论文的创新之一。给出文化创意的传播模式，是论文的创新之二。从 选题角度较为新颖，能够借助传播学的理论支撑，对研究文化创意产业具有一定深远的 意义。 传播学视野下的我国文化创意产业发展研究 2 我国文化创意产业的发展现状与特征分析 2 1以传播学视角分析我国文化创意产业的发展现状 发展文化创意产业是知识经济背景下发达国家掀起的热潮，这场人类智慧之火也迅 速波及了中国。在我国，文化创意产业正在全国范围内高速的发展中。目前，“文化创 意产业成为了全球最有前途的产业之一。文化创意产业的高速发展，给重视文化创意产 业的国家带来了新的经济增长点和传统产业所不能比拟的巨额财富。 【8 l 从传播学的角 度来说，文化创意相关信息的传播速度在一些国家和地区远远高于经济、政治等其他信 息的传播速度，这已是一个不争的事实。特别是2 0 0 8 年全球经济危机下，许多产业增长 速度下滑而文化创意产业却能逆势而上，因此发展文化创意产业是当前发展经济建设的 重点。 2 1 1 传播内容 由于不同国家对文化创意产业概念的界定不同，不同地区的经济发展方向以及优势 产业不一样，因此不同国家在文化创意产业上的分类也不尽相同。如表2 1 所示： 表2 。l 不同国家或地区文化创意产业分类 t a b 2 1d i f f e r e n tc o u n l r i e so rr e g i o n sc l a s s i f i e dc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e s 国家地区文化创意产业的分类 英国 美国 新西兰、 澳大利亚、 欧洲国家 香港 f “告、建筑、艺术和文物交易、1 ：艺品、工业堤计、时装堤计、电影、 互动休闲、软什、音乐、表演艺术、出版、电视、广播等 核心叛权产业、部分版权产业、边缘版权产业、交叉版权产业1 9 j 视觉、文学、音乐、表演、造型艺术等；扩散部分、传媒业、唱片业、电 影业、广告业、设计业等；聚合部分；文物博物( 博物馆、美术馆) 、图 书馆、艺术品市场、教育产业、旅游业等 文化艺术类、电子媒体类、设计类 台湾 视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出 版产业、广告产业、设计、品牌时尚设计、建筑设计、创意生活、数字休 闲娱乐 注1 ) 资料来源：中国创意产业发展报告( 2 0 0 8 年3 月) 一8 一 大连理工大学硕士学位论文 从传播内容上看，根据我国现今传播现状的分析，主要可以包含以下几类：“广告； 建筑设计；电影、电视、音乐等艺术创作；时尚设计；网站软件开发；书籍创作及出版； 艺术表演等。”u o l t 较这5 个国家和地区，台湾作为我国第一个提出文化创意产业概念 的地区来讲，它的成果较为突出，其传播内容分类也比较详细。包括“视觉艺术、音乐 与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、 广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生 活产业共1 3 项产业。，i l l j 借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意 产业分为以下四大类，如表2 2 所示： 表2 2 我国文化创意产业分类表 t a b 2 2c u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e sc l a s s i f i c a t i o ni nc h i n a 类别文化创意产业分类 第一类：文化艺术 第二类：创意设计 第三类：传媒产业 包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等。其中，表演艺术的核 心产业活动为内容创作，表演制作，舞蹈、戏剧、音乐剧等现 代表演等；音乐创作的核心产业活动为作词与作曲、录音产品 制造、现场表演。 包括服装设计、广告设计、建筑设计等。其中，服装设计关联 产业活动为平面绘图设计、时尚摄影、配件设计、时装模特塑 造等；广告设计核心产业活动包括f 1 告创意、促销活动、公关 推动、媒体计划、广告素材的营造等。 包括出版、电影及录像带、电视与广播等。其中，出版的核心 产业活动为文学创作、书籍出版、期刊出版、报纸出版、杂志 出版、数字内容出版等；电影及录像带的核心产业活动为电影 剧本创作、制作、展演等。 第四类：软件及计算机服务包括软件开发、系统设计、动漫游戏设计、软件维护、信息服 务研发等。 注1 ) 资料来源：中国总部经济网 这四大类分别为文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机服务。其中涉及新 闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计 一9 一 传播学视野下的我国文化铷意产业发展研究 服务，旅游、休闲娱乐等。内容是多方面的、形式是繁多的，拓展面是非常广的，从整 体上也表明我国文化创意产业的全面性发展。 2 1 2 传播途径 一项创意没有经过传播就不可能为人们所接收，更不可能有长远的发展，那么这样 的创意就是零创意。目前，文化创意产业借助载体传播的途径主要有以下几点： ( 1 ) 借助文化创意类图书的出版传播 对书籍的传播价值，现代人已有了充分的认识，不仅如此，国内很多企业正在利用 这种方式。根据2 0 0 8 年8 月全国新闻出版统计网的数据显示：“截止2 0 0 7 年全国共有 出版社5 7 8 家( 包括副牌社3 4 家) ，其中中央级出版社2 2 0 家( 包括副牌1 4 家) ，地 方出版社3 5 8 家( 包括副牌2 0 家) 。2 0 0 7 年全国共出版图书2 4 8 2 8 3 种，其中新版图书 1 3 6 2 2 6 种，重版、重印图书1 1 2 0 5 7 种，总印数6 2 9 3 亿册，总印张4 8 5 5 1 亿印张，折 合用纸量1 1 4 ，4 2 吨，定价总金额6 7 6 。7 2 亿元。与2 。g 6 年相比图书品种增长6 ，1 2 ，新 版图书品种增长4 5 8 ，重版重印图书品种增长8 0 5 ，总印数下降1 7 9 ，总印张下 降4 9 7 ，定价总金额增长4 2 5 。 1 2 j 从统计数据和发展前景来看，在未来数年中， 出版业的发展潜力仍十分巨大，是文化创意产业中最成熟、最有实力的门类。虽然网络 媒体空前盛世，但书籍作为传播途径仍是重点。虽然中国的文化创意产业还没有形成较 大的规模，但已初露端倪，特别是十七大以后，国内关于文化创意产业方面的书籍日益 增多，渴望获得更多相关信息和知识的读者群也同益庞大，有关文化创意和文化创意产 业的图书在各大书店成了常销并畅销的书籍，这在一方蕊体现了对文化创意产业的研究 越来越受到专家和学者的关注，另一方面也体现了目前社会上对文化创意产业相关知识 的迫切需求。市场上比较受欢迎的文化创意类图书有：文化创意产业概论； 文化 创意经典案例教程；创意经济；创意风暴等。 ( 2 ) 通过刊物杂志传播 目前国内此类期刊和杂志还处于刚刚兴起阶段，只有少数期刊和杂志专门研究和传 播文化创意产业。如由中国传媒大学文化创意产业发展研究中心创办的文化创意产业 参考。 ( 3 ) 运用传媒组织传播 最受关注的就是相关网站的建立，这是传播速度最快，传播面最广最有效的方式， 借助网络的平台，促进相互间的交流，更加有利于文化创意产业的发展。例如：北京文 化创意网站( h t t p ：黼b j c i g o v c n ) ：中国文化创意产业( h t t p ：w w w c h i n a w h c y c y c o m ) 等知名网站。 大连理工大学硕士学位论文 ( 4 ) 通过文化创意产品传播 在现实生活中，我们接触到有关文化创意产业最直接的表现就是文化创意产品，并 且文化创意产品也是最鲜明体现创意价值的形式。消费者购买文化创意产品的数量也是 间接体现文化创意传播效果的指数之一。 ( 5 ) 通过视觉媒体传播 视觉媒体以其强大的视觉冲击力吸引了受众的眼球，文化创意搭乘了视觉媒体这样 的载体，达到了更加广泛的传播效果。在2 0 0 8 年4 月，上海艺术人文频道每周六晚黄 金时间推出新档节目创意天下。这个节目一经推出得到了社会的广泛关注。这个大 赛的目的是聚集民间原创的创意点子，从中挖掘具有前景的创意新锐，从而达到提高全 民的创意意识，培养创意人才。使得中国的创意时代更灿烂辉煌。“在大赛过程中，参 赛者的创意点子或作品将获得知识产权方面的相关保护。”1 1 3 】 2 1 3 传播环境 一切生物都必须在适应的生态环境中才能生存，信息也同样只有在适合的传播环境 中才能进行传播。好比一种植物，它只有在适宜的土壤、适宜的温度、充足的阳光等客 观外界因素满足的条件下才能生长，并且这些客观条件缺一不可，其中一种条件不满足 或是没有达到生存条件，植物即使生存也不会长久。文化创意产业的发展需要一定的传 播环境，这样才能持续的传播有效的传播。大环境就是文化创意产业的发展要处在特殊 时代背景下的生态环境中。 这里所讲的传播生态环境包括政治环境、经济环境和文化环境。其中，在良好的政 治环境下，国家各方面相关政策都会促进文化创意产业的发展，为文化创意产业的发展 创造更多更方便的捷径。良好的经济环境会提供更多的物质支持与技术支持。文化坏境 则是文化创意产业发展的基础和动力，不同文化的相互融合与借鉴会促使创意者产生更 多的创意火花。 以广告为例，在上个世纪的5 0 - _ 6 0 年代，整个世界的经济处在恢复发展的阶段，文 化的产业化初露端倪，但尚未形成规范化发展的专业化环境，人们的教育水平都非常低， 广告的传播非常单一，这不仅仅包括内容表现形式，还表现在传播的渠道上都是非常的 受限，基于此时的政治经济文化的局限性，广告的传播者与受传者不多。而到了2 0 世纪 的9 0 年代，随着经济的全球化以及科技的飞速发展，各个国家都纷纷注重文化创意产业 的发展，从政治上，提出了大力发展文化创意产业的思想和政策，把发展文化创意产业 从思想落实到行动上。从经济上，随着经济的振兴，国家投资更多的技术支持用于发展 文化创意产业。从文化上，加速各个国家的文化交流，以及技术上的交流，形成了世界 传播学视野下的我国文化仓1 j 意产业发展研究 范围的文化创意共享。文化创意产业己渐渐成为经济发展的新兴方向之一。在此基础上， 广告业的发展更是以迅雷不及掩耳之势遍布世界各地，影视的普及、价值互联网的兴起， 加之，人们文化品位的大幅提高，广告在全球各地的传播大受欢迎，广告产业的效益由 此大幅涨水。由此可见，传播生态环境的不同对文化创意产业的发展有着非常重要的影 响。 胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“推进文化创新，大力发展文化产业，实施重 大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化 产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化 生活方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。 我国 正是在这样的历史背景下，党中央适时提出各种有利政策，为文化创意产业的发展提供 了适宜的土壤。 2 。1 4 传播效果 “传播效果 在学术文献中的解释有四种观点，一为传播效果是指受传者在接受 讯息刺激后所产生不同程度的反应；二为传播效果是指传播者在改变受众固有观点、立 场方面的威力程度的表现；三为传播效果是传播者的行为对社会文化所造成的影响；四 为传播效果是指媒介功能的发挥程度。 事实上，无论是传播者、受传者还是媒介都会不同程度的影响着传播效果，特别是 在文化创意产业的发展过程中都会不同程度的受其影响，但最终还是以受众接受文化创 意的程度来分析文化创意的传播效果。最为直接的反映就是受众接收后对其思想、态度 和行为的影响，间接地表现为受众对文化创意产品的消费情况或是文化创意产业的利润 多少，即受众对文化创意产品接受程度高或者文化创意产业的利润高就意味着这种文化 创意的传播效果好。 美国创意产业被称为版权产业，迄今为止政府还没有一个正式的官方关于文化创意 产业政策文件，但版权产业确实给当今美国带来巨大经济收益的产业，这是世界公认的 事实。“版权产业增加值2 0