PLAYBOY运动系列2011年夏季陈列标准指引.ppt

PLAYBOYWOMEN-2010SPRING&SUMMER2011年Q2陈列标准指引,目录,女子板墙陈列指引男子板墙陈列指引配件区域陈列指引引导台的陈列指引橱窗区域陈列指引特殊展示手法运用2010Q2出样标准,女子3+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组服装板墙主推条纹POLO系列，采用相对对称陈列（黄色圈内）手法，突出整体感强；板墙色彩：板墙以冷色为主，由粉蓝过渡到绿粉色，整体清爽而柔美；板墙亮点：以无彩色作间隔衬托并分隔有彩色，整体平整视觉性舒适度高，给顾客整齐有序的感觉；,女子3+4+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组服装板墙主推POLO系列，板墙对称采用相对对称进行展示，突出夏日色彩故事，时尚靓丽、百搭的POLO衫故事；板墙色彩：主推色红色系板墙亮点：款式集中陈列、特殊展示手法吸引顾客眼球，增加进店率,女子4+2+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙采用绝对对称的陈列手法，突出夏季休闲的感觉；板墙色彩：本组服装板墙主推色桃红、辅助色白色，由圆领T恤过渡到POLO衫，色彩以桃红来链接；板墙亮点：本款中线的特殊展示，打破的产品不同类别的尴尬，很好的把翻领与圆领进行对称展示手法，既可以吸引顾客眼球，系列化也不会被打乱，便于顾客挑选。,4+11+4,女子2+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙属于店铺引导仓位置（门口方向第一仓位），以特殊展示和绝对对称的手法吸引顾客进店，展示POLO系列主题，故事性强，百搭性强；板墙色彩：本组板墙采用色彩过渡手法，陈列师很好的把无彩色和亮黄、亮蓝色彩进行链接，使之视觉舒适度强，色彩集中；板墙亮点：本组板墙最大在于故事性强，可增强进店率和附加率；。,女子3+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙主推POLO衫系列，板墙的配件展示和特殊手法，增强视觉冲击性；板墙色彩：本组板墙主推粉红色系，以无彩色进行间隔，整体柔和；板墙亮点：本组板墙亮点在于展示区域手法运用，增强板墙故事性和百搭性，可吸引顾客眼球。,女子4+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙采用绝对对称手法，配件多元化系列搭配，增加视觉性；板墙色彩：本组板墙色彩突出红、黄色系，主题板块清晰，链接很协调，视觉舒适度高；板墙亮点：色彩集中展示，吸引顾客眼球，容量区域集中陈列，增强陈列面；,女子4+2单元服装板墙,板墙故事：本组板墙采用配件搭配的手法，以特殊展示为主，运用了模特、叠装、配件等多种展示手法全面展示这个故事；板墙色彩：本组板墙以紫色系列为主，采用无彩色间隔，使整个板墙柔美中不缺乏动感，色彩主题明确清晰，给顾客视觉舒适度带来很好的购物环境；板墙亮点：色彩突出，系列化明确，不仅吸引顾客眼球，更突出系列化的连带率，使板墙能够很好的展示商品结构和故事性；,女子4+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙突出POLO衫系列，水果色彩故事，亮度高，视觉性强，增加进店率；板墙色彩：本组板墙采用红、黄色系列为主，由于板墙面积大，使用黑紫色割断，大胆更突出焦点；板墙亮点：本组板墙亮点在于特殊展示的对比手法，吸引顾客眼球；,男子4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙主推POLO系列，采用经典的绝对对称手法，视觉性强，整体感强；板墙色彩：板墙主推色紫色，辅助色白色，配件的色彩链接增加产品的视觉性；板墙亮点：对称手法和配件特殊展示的对称，锁住顾客眼球，整体平整舒适，不乏死板；,男子3+4单元服装板墙,板墙故事：本组是组合照片，突出3+4板墙格局，增加展示面，平整基础的陈列手法；板墙色彩：主推色紫色，辅助色白色，以条纹为主，板墙亮点：整体整齐、大方，基础陈列手法增加顾客挑选的便捷性和舒适性；,男子3+4+4单元服装板墙,板墙故事：本组板墙采用模特特殊展示手法，主推运动系列，功能面料主题，采用相对对称手法；板墙色彩：板墙主推黄色，辅助浅绿和白色，冷暖的过渡；板墙亮点：模特集中展示，焦点突出，吸引顾客进店率,男子4+4+2单元服装板墙,板墙故事：本组板墙突出POLO衫主题故事，采用相对对称手法，特殊展示增加视觉冲击性；板墙色彩：主推宝石蓝色，辅助色紫色，无彩色进行间隔；板墙亮点：本组板墙主要以色彩冲击力加大进店率，特殊展示手法增加视觉冲击力，使顾客眼球集中展示面；,男子4+4单元混合服装板墙,板墙故事：本组板墙突出情侣故事主题，在男女板墙链接处，也是店铺黄金仓位置，大胆使用情侣款进行特殊展示手法，吸引顾客进店和附加销售；板墙色彩：粉蓝、粉绿色；板墙亮点：情侣主推明确，可搭性强，增加连带率和视觉冲击力，兔子头的展示手法，增加品牌价值感和故事性强；,男子单元混合服装板墙,板墙故事：本组混搭男板墙，突出POLO衫主题元素，特殊展示进行相对对称，视觉性强；板墙色彩：主推紫色，辅助色粉蓝色，本组色彩处理上比较困难，在配件的搭配链接一定要注意色系的整体感；板墙亮点：整体时尚、靓丽，突出时尚运动气息；,男子3+4+4单元混合服装板墙,板墙故事：本组板墙突出POLO衫主题元素，珠地面料，相对对称手法；板墙色彩：紫色为主推色，白色进行间隔，色彩主推明确，集中展示突出视觉冲击性；板墙亮点：色彩和主题故事性强，便于顾客挑选，套穿手法增加生活感，更容易让产品与顾客“沟通”,配件墙陈列,板墙故事：配件集中展示，系列化清晰，增加配件区域的销售冲刺；板墙色彩：无彩色点缀亮黄色系；板墙亮点：单品集中摆放，让顾客更容易找到配件区域的货品，以便选购；注意：一般只有店铺面积100平方以上的大店才可以单独对配件集中陈列，普通店铺采用配件板墙混搭的手法进行陈列，以便更多的展示货品结构；,引导台陈列,主题故事：引导台主要的作用就是向顾客展示品牌故事和吸引顾客进店，本组引导台通过鞋类、配件、包等品类完整的展示故事性；主题色彩：主题色宝石蓝色，辅助色亮黄色，增加视觉冲击性；主题亮点：故事性强，POLO是整个夏季的主推，所以引导台也主推POLO系列，配件多元化组合，完整而舒适；,引导台陈列,引导说明：本组引导台的图片，高台部分采用模特展示手法，低台部分，采用叠装和配件搭配手法，手法可以根据实际货品进行调整，本组图片是给大家一个格局的思路进行搭建，此种格局属于经典的引导台常用格局，实用性很强；,高引导台,低引导台,引导台陈列,主题故事：本组引导台突出户外远足运动的一种生活理念，运用整体模特和多元化配件进行百搭，使引导台故事性完整，有种购买欲望；主题色彩：主题突出橙色，辅助大地色系，很好的吸引顾客眼球，锁住视线，黑色全身模特的搭配增加产品质感；主题亮点：故事性强，系列明确，很好的引导品牌运动生活的主题；,引导台陈列,全身模特,球,球,引导说明：此引导台陈列手法，突出格局化要清晰，以图示区域划分，按照主推品类进行摆放，注意处理好细节和产品的系列主题；,引导台陈列,主题故事：本组引导台突出运动主题，以POLO为主，男女情侣模特的使用，增加视觉性，引导台的对称手法，增强冲击力；主题色彩：以橙色为主，辅助色粉色；主题亮点：突出情侣运动生活理念，故事性强，百搭性强，吸引顾客进店率；,引导台陈列,主题故事：本组引导台同样以情侣手法进行视觉的冲击力，故事性强，生活百搭性强；主题色彩：紫色为主推色，黑色进行搭配，配件的多元化组合，增加板墙的完整故事性，动感时尚；主题亮点：模特情侣款式搭配，焦点突出，视觉性强，故事性强；切忌：引导台模特不得使用无彩色进行主推陈列；,橱窗陈列指引,橱窗故事：本橱窗的设计，讲述一个网球运动的故事，运动员着装运动时尚，搭配网球拍组合，主题明确、完整；橱窗色彩：主推色橘黄色，发射度最强的颜色，可吸引顾客进店（切忌：橱窗不得使用无彩色进行主推陈列）橱窗亮点：搭配配件、鞋子完整展示故事性，使时尚运动更具体，更生动，吸引顾客进店；,特殊展示陈列手法,手法一：运用模特进行特殊展示说明：此种陈列手法一般多用于引导区域和黄金区域（引导台、黄金仓位）进行展示，主要目的吸引顾客眼球，重复出样增加视觉冲击力，使之成为焦点突出；切忌：模特特殊展示，不得使用无彩色进行陈列，尽量要套穿陈列；可以同款不同SKU，但最好同款或者同类别款式，款式链接为第一主题，如果没有相同款式亮色进行链接，就寻找同类别款式色彩链接；,特殊展示陈列手法,手法二：运用色彩进行特殊展示说明：此种陈列手法主要以单款SKU水果色系为主，色彩进行渐变或者集中展示，突出视觉冲击力，整体感强；切忌：色彩展示手法对色彩的处理要求很高，要么突出主推色，主推色只有1种，辅助色2-3种，不得多于3种，要么突出彩虹色或者色彩间隔手法，色彩如果处理不好，就会打乱视觉舒适度，比较凌乱，使顾客购物思路也会打乱，不愿意去选择，因为觉得太麻烦，必然事得其反；,特殊展示陈列手法,手法三：运用配件、叠装进行特殊展示说明：此种陈列手法主要突出故事性、百搭性强，配件和叠装的集中展示配合正挂，使产品多元化组合，不仅视觉性强，最容易产生附加销售的手法，比起前两种，它们更多是吸引顾客进店，而这种手法对销售促进会更大；切忌：配件和叠装一般要采用对称手法，不管的相对对称还是绝对对称，如果打破这个规律，就会使板墙凌乱没有规矩，视觉性就不强，反而没有主题；,正挂展示陈列标准,服装正挂标准出样件数：10Q2夏季正挂4件SKU数：2个SKU，最多不超过2个；色彩标准：由前到后，由浅至深；尺码标准：由前到后，由小到大；注意：衣钩正“？”号，间距相等；,裤子正挂标准出样件数：10Q2夏季正挂4-6件SKU数：2个SKU，最多不超过3个；色彩标准：由前到后，由浅至深；尺码标准：由前到后，由小到大；注意：裤夹LOGO朝外，整齐一条线，长裤不得侧挂展示，必须正挂展示，中岛展示需采用三七折法进行陈列；,侧挂展示陈列标准,服装侧挂标准出样件数：10Q2出样短横杆6-8件，长横杆12-14件；SKU数：短横杆3-4个SKU数；长横杆：6-8个SKU数；色彩标准：由门口方向由前到后，由浅至深；尺码由前到后，由小到大；注意：挂钩间距相等，吊牌不得外露，色彩处理得当，最后一件可反“？”号进行陈列；,叠装陈列标准,叠装陈列标准叠装要求：尽量选择有图案或者亮色进行折叠，LOGO和图案要一致；SKU要求：要求同款同色进行折叠；件数要求：单店必须统一叠装件数，最低2件，最多3件为一组，春装和夏装可以不同件数，但当季必须统一件数要求；,叠装的几种展示手法,手法一：叠装搭配帽子此手法运用突出故事性，帽子和叠装必须要有色彩链接，不得使用对比色或者无彩色进行搭配，比如叠装宝蓝色，帽子最好也是宝蓝色或者白色点缀宝蓝色进行链接；,手法二：叠装搭配鞋子此手法运用同样以故事性为主，但鞋类产品质感强，立体感强，可整体增加运动的完整性，注意色彩要进行链接，系列要搭配，不能时尚生活系列搭配运动鞋子，必须时尚搭配时尚，运动搭配运动；,手法三：叠装搭配叠装和组合叠装与配件搭配此手法运用突出色彩主题和对称手法，一般整体单元板墙比较适合这种手法，整体平整对称，增加冲击区域的视觉性，也会比较视觉舒适，切忌同款可以不同SKU，但必须是同款或者同面料、同类别进行折叠，避免差距太大造成凌乱；,仓库陈列标准,仓库陈列标准区域划分：物料区、产品区、生活区、清洁区物料区：器架、衣架等相关物料，要求整齐，拿取便捷性，安全保护不得受损；产品区：鞋类区域要求整齐摆放，单款单色集中摆放，按照大系列划分，服装要求尺码由小到大，单款单色集中摆放，按照大系列划分；生活区：员工饮水区域、吃饭、私人物品摆放、休息等相关生活事宜，需整齐有序，不得随意乱放，私人物品不得在其他区域出现，饮水需统一水杯，不得使用一次性水杯，不得留垃圾及饭渣；清洁区：统一摆放扫把、拖把等清洁