广告设计-品牌战略和流行语广告.ppt

,广告设计,品牌战略和流行语广告,1、广告设计的定义所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。2、广告的形式视频：电视广告等具有视觉冲击力的图形、文字和声音综合阐述企业和产品的信息。（载体附加性强）声音：广播、音频文字：横幅、传单等图形：招贴画、海报等其它：网络3、广告的作用a广告可以诱导消费观念、引导消费行为（设计引导消费）b广告是促销的重要手段之一c广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段d广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一e广告是企业传递市场信息的形式之一,4、设计的品牌战略a.广告设计的动力和起因：1）植入品牌：为了迅速的占领市场，挤压对手的市场操作空间，我们需要广告来传达我们的企业和产品，让消费者在他们的大脑里无意识的植入我们的产品信息。（脑白金、鸿茅药酒、三株口服液）2）传递产品信息：为了突出企业的优势和产品的特点需要广告来传递产品的与众不同，扩大我们的知名度，增加消费者的认识，从而增大销售额。3）宣传企业的文化、为后续的产品服务。4）短期的成本就是长期的利润。,洗脑,激起消费的欲望,理念移植,树立品牌,占领市场,b.广告制定与品牌战略制作广告之时必须了解公司的文化、消费人群、产品在市场上的定位一个厚积薄发的传奇！品牌诠释：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。品牌内涵：“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以更快、更高、更强的奥林匹克精神创造无限可能！品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。,市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。品牌目标：打造篮球装备第一品牌！品牌主张：我能，无限可能！ICANPLAY！,4、流行语广告一百万人的选择，不可能是错的。（斯巴迪香烟）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst服从你的渴望。（雪碧）Thenewdigitalera数码新时代。（索尼影碟机）Welead.Otherscopy我们领先，他人仿效。（理光复印机）Impos*lemadepos*le使不可能变为可能。（佳能打印机）Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）Therelentlesspursuitofperfection不懈追求完美。（凌志轿车）Poetryinmotion,dancingclosetome动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,动感地带我的地盘听我的李宁一切皆有可能安踏我选择我喜欢TCL王牌今天进入未来反恐精英打一枪换一个地方美的原来生活可以更美的匹克（PEAK）我能，无限可能Icanplay三一重工品质改变世界艾美加复印机我因复制而伟大adidas“ImpossibleisNothing”没有不可能,某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。某打字机广告“不打不相识！”某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。”某音响公司广告“一呼四应！”某饺子铺广告“无所不包！”某石灰厂广告“白手起家！”某当铺广告“当之无愧！”某帽子公司广告“以帽取人！”某理发店广告“一毛不拔！”某药店广告“自讨苦吃！”,康美之恋，画面唯美，音乐旋律动听。唯美的歌词配上谭晶对这首歌曲的完美演绎，这首MTV走红了，得到很多很多观众的喜爱。除了景色美得让人惊叹之外，另外的原因就是她讲的故事有着易懂的情节和深刻的意义：一对青年男女，男的上山采药，跨越千山万水，尝尽百草；女的院子里制药，历尽风吹日晒，不辞辛苦。他们俩的爱情，包含的除了个人的男女感情之外，更有对医药事业的热爱和治病救人的责任。主题很好地落在药业集团的宗旨上面，刨除其广告的商业元素不谈，影像以欣赏眼光看，不失为一种艺术享受啊！,UNO-新生男主张来自日本资生堂的超人气形象用品UNO（吾诺），取名自意大利语“唯一”,表示纯正品质的产品只有一种。现行UNO（吾诺）品牌的漫画形象代言人是由曾经创作灌蓝高手的著名日本漫画家井上雄彦创作的。通过“DRAWYOURSTYLE”（吾形吾塑）的品牌形象宣言，希望男士在使用UNO产品之后，能积极寻求真正的自我，演绎属于自己的生活。UNO（吾诺）是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。UNO（吾诺）产品具有“无香料，无着色，不粘腻”的商品特性，以简洁色调的包装，时尚大方的造型以及自然清爽的使用感，受到了越来越多中国男士的喜爱。目前UNO（吾诺）产品在资