管理经济学PPT教学课件（完整版）.ppt

2019/12/6,管理经济学,1,管理经济学ManagerialEconomics,2019/12/6,管理经济学,2,管理经济学,浙江大学经济学院E-mail:Zjhzljq,2019/12/6,管理经济学,3,课程学习要求,管理经济学是一门经济学和管理学的交叉学科，是经济学原理和数学分析相结合，在企业经营决策中的实际应用。推荐教材：陈章武编著，管理经济学，清华大学出版社，1996年。毛军权编著，管理经济学教程，复旦大学出版社，2007年。（美）麦圭根，莫耶，哈里斯著，李国津译，管理经济学-应用、战略与策略，机械工业出版社，2003年。（美）托马斯、莫瑞斯著，陈章武译：管理经济学（第8版），机械工业出版社，2005年。马克.赫斯切（MarkHischey)著，王春香、张志强译：管理经济学（第11版），中国人民大学出版社，2008年。,2019/12/6,管理经济学,4,课程教学安排,第一章绪论第二章需求函数分析第三章生产函数分析第四章成本函数分析第五章产品市场与企业经营决策第六章要素市场与企业经营决策第七章政府与企业,2019/12/6,管理经济学,5,第一章绪论,一、管理经济学的研究对象和方法二、企业及其性质三、市场经济的基本理论,2019/12/6,管理经济学,6,一、管理经济学的研究对象和方法,管理经济学：是一门经济学与管理学的交叉学科。是经济学基本原理和数学分析工具在企业经营决策实践中的综合运用。研究的是企业在各种约束条件下，如何将有限的资源最有效地加以利用。研究对象：企业微观经济活动。,2019/12/6,管理经济学,7,管理经济学与微观经济学,管理经济学中运用的经济原理和主要分析方法来自微观经济学。微观经济学是从微观经济活动主体的一般经济现象入手，研究经济运行的规律，侧重于均衡的理论分析。管理经济学以企业经营管理为出发点，关心企业日常运行面临的主要经济问题，侧重于决策所依据的经济学原理。,2019/12/6,管理经济学,8,管理经济学的研究方法,实证分析与规范分析实证分析：从客观存在的经济现象出发，提出解释现象的假说模型，再用事实来检验假说模型，并进行相关的预测。经济变量：存量与流量、内生变量与外生变量。经济模型：用来描述所研究的经济现象之有关经济变量之间依存关系的理论结构。均衡分析：局部均衡与一般均衡边际分析：边际与弹性静态分析、比较静态分析、动态分析理论转化为实际的分析方法,2019/12/6,管理经济学,9,二、企业,企业：以盈利为主要目标而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。企业的经营目标企业的组织形式企业的性质,2019/12/6,管理经济学,10,企业的经营目标,理论上，企业的经营目标是利润最大化。实际中，企业的目标可能是股东利益最大化、销售额最大化、市场份额最大化、企业规模最大化、经营范围最大化等。企业的利润是企业产出的收益减去投入的成本之差。(各年预期的收益现值之和减去各年预期的投入成本的现值之和，就是各年的预期利润的现值之和)。,2019/12/6,管理经济学,11,企业的组织形式,法人企业(公司)：由若干人共同出资，按照法定程序组成，依法独立享有民事权力和承担民事义务的经济组织。有限责任公司、股份有限公司非法人企业：个人业主企业：由个人出资和个人所有的企业。合伙企业：由两个或两个以上自然人共同出资、共同经营、共享收益和共担风险的企业。联合企业：由两个或两个以上法人共同出资、共同经营、共享收益和共担风险的企业。法人企业和非法人企业的主要区别：责任有限还是无限；企业的连续性；资产的所有权与经营权是否分离；纳税一次还是两次。,2019/12/6,管理经济学,12,为什么有企业？,企业的性质：企业是替代市场的组织。科斯，企业的性质，1937年威廉姆森、哈特、阿尔钦、德姆塞茨、张五常企业的边界：取决于交易费用与组织协调费用的比较。企业协调经济活动的效率可能高于市场的原因：(1)降低交易成本；(2)规模经济；(3)范围经济；(4)团队生产的经济性。,2019/12/6,管理经济学,13,三、市场经济的基本理论,需求供给均衡价格及其决定均衡价格的变动,2019/12/6,管理经济学,14,(一)需求,需求与需求量影响需求（量）的因素需求的变动与需求量的变动个人需求与市场需求,2019/12/6,管理经济学,15,需求与需求量,需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。需求的条件：（1）购买欲望；（2）购买能力。需求量的条件：（1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。,2019/12/6,管理经济学,16,影响需求（量）的因素,商品本身的价格相关商品的价格消费者收入水平消费者预期消费者偏好,2019/12/6,管理经济学,17,商品本身的价格,需求定理：一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。需求函数：Qd=f(P)dQd/dP0)需求曲线：需求表：,2019/12/6,管理经济学,18,需求曲线,PP,o,Q,D,o,Q,D,2019/12/6,管理经济学,19,需求表：某家庭对酸奶的需求表,2019/12/6,管理经济学,20,相关商品的价格,替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、手机与充电器、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。,2019/12/6,管理经济学,21,消费者收入水平,正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。,2019/12/6,管理经济学,22,消费者预期,消费者对自身未来收入的预期预期未来收入稳定增长，需求增加。预期未来收入不确定或下降，需求减少。消费者对商品未来价格的预期预期商品未来价格上涨，需求增加。预期商品未来价格下降，需求减少。,2019/12/6,管理经济学,23,消费者偏好,偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。对某种商品偏好，需求大；对某种商品不偏好，无需求或需求小。广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。,2019/12/6,管理经济学,24,需求量的变动与需求的变动,需求量的变动：同一需求曲线上点的移动。变动原因：商品本身价格。需求的变动：需求曲线本身的移动。变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。,o,Q,D2,D0,D1,a,b,p1,p2,Q1,Q2,P,2019/12/6,管理经济学,25,个人需求与市场需求,市场需求是全部个人需求的加总。市场需求函数：设Q1=a1-b1P，Q2=a2-b2P则：Qd=a-bP，其中，Qd=Q1Q2，a=a1a2，bb1b2市场需求曲线：,p,p,p,Q1,Q2,Qd,D1,D2,D,o,o,o,P1,P2,Q11,Q12,Q22,Q21,Q2,Q1,2019/12/6,管理经济学,26,(二)供给,供给与供给量影响供给（量）的因素供给量的变动与供给的变动个人供给与市场供给,2019/12/6,管理经济学,27,供给与供给量,供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。供给的条件：（1）供给意愿；（2）供给能力。供给量的条件：（1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单位。,2019/12/6,管理经济学,28,影响供给（量）的因素,商品本身的价格生产成本的变化技术水平生产者预期自然条件,2019/12/6,管理经济学,29,商品本身的价格,供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。供给函数：Qs=f(P)dQs/dP0供给方程：Qs=c+dP(c、d为常数，d0)供给曲线：供给表：,2019/12/6,管理经济学,30,供给曲线,O,Q,P,S,O,Q,P,S,O,Q,P,S,2019/12/6,管理经济学,31,供给表：某厂商酸奶的供给表,2019/12/6,管理经济学,32,影响供给的因素：,成本变化：供给与成本反方向变化。技术水平：技术进步，供给增加。生产者预期：预期行情看涨，供给增加；预期行情看跌，供给减少。自然条件：条件好，供给多；条件差，供给少。,2019/12/6,管理经济学,33,供给量的变动与供给的变动,供给量的变动：同一供给曲线上点的移动。变动原因：商品本身价格。供给的变动：供给曲线本身的移动。变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。,O,Q,P,S0,a,P1,Q1,P2,Q2,b,S1,S2,2019/12/6,管理经济学,34,个人供给与市场供给,市场供给是全部个人供给的加总。市场供给函数：设Q1=c1+d1P，Q2=c2+d2P则：Qs=c+dP，其中，Qs=Q1Q2，c=c1c2，dd1d2市场供给曲线：,o,o,o,P,P,P,Q1,Q2,Qs,S,S1,S2,P2,P1,Q1,Q2,Q11,Q12,Q21,Q22,2019/12/6,管理经济学,35,(三)均衡价格及其决定,均衡价格是指需求和供给相等时的价格，此时供给量等于需求量，称均衡数量。当产品价格高于均衡价格时，供过于求，价格下降至均衡价格；当产品价格低于均衡价格时，供不应求，价格上升至均衡价格。,2019/12/6,管理经济学,36,均衡价格(图示),o,Q,P,D,S,E,Pe,Pe,Qe,2019/12/6,管理经济学,37,均衡价格的形成(图示),o,Q,D,S,E,Pe,Qe,P1,Q1,Q2,P2,P,2019/12/6,管理经济学,38,均衡价格与均衡数量的计算,需求函数为：Qd=a-bP供给函数为：Qs=c+dP均衡价格：Pe=(a-c)/(b+d)均衡数量：Qe=(ad+bc)/(b+d),2019/12/6,管理经济学,39,支持价格与限制价格,支持价格与限制价格支持价格：政府为支持某一行业发展而对该行业规定的高于均衡价格的最低限价。后果：产品过剩，政府收购，消费者福利受损，对技术进步的影响，等。限制价格：政府为限制某产品价格上涨而对该产品规定的低于均衡价格的最高限价。后果：产品短缺，排队抢购，配给制，黑市，强迫替代，强行搭售，等。举例：农产品、住房、票贩子等。,2019/12/6,管理经济学,40,支持价格与限制价格(图示),o,Q,D,S,E,Pe,Pe,Qe,P,P1,P2,Q1,Q2,过剩,短缺,2019/12/6,管理经济学,41,(四)均衡价格的变动,供给不变，需求的变动引起均衡价格和均衡数量的同方向变动。需求不变，供给的变动引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。供求定理。需求、供给同时变动。,2019/12/6,管理经济学,42,均衡价格的变动（图1）,o,Q,D0,S,E,Pe,Pe,Qe,P,D1,E1,P1,Q1,D2,E2,P2,Q2,2019/12/6,管理经济学,43,均衡价格的变动（图2）,o,Q,D,S0,E,Pe,Pe,Qe,P,S1,E1,P1,Q1,S2,E2,P2,Q2,2019/12/6,管理经济学,44,均衡价格的变动（图3）,o,Q,S0,E,Pe,Pe,Qe,P,S1,S2,D0,D1,D2,E1,E2,E3,E4,2019/12/6,管理经济学,45,案例1：房产价格为何上涨,o,Q,S0,P,S1,Q0,D1,E1,E0,P0,Q1,P1,D0,2019/12/6,管理经济学,46,案例2：手机价格为何下降,o,Q,S0,P,S1,Q0,D1,E1,E0,P0,Q1,P1,D0,2019/12/6,管理经济学,47,第二章需求函数分析,需求函数及其推导需求弹性分析需求函数的估计和预测,2019/12/6,管理经济学,48,一、需求函数的推导,基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析,2019/12/6,管理经济学,49,(一)边际效用分析,效用、边际效用、总效用消费者均衡的条件需求曲线的推导消费者剩余,2019/12/6,管理经济学,50,效用、总效用与边际效用,效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。总效用（TU）：消费者消费一定量某种或几种物品所得到的总满足感。TU=U(X，Y)边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。MU=TU/Q或dTU/dQ边际效用递减规律：在其它条件不变的情况下，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。,2019/12/6,管理经济学,51,总效用与边际效用(表),2019/12/6,管理经济学,52,总效用与边际效用(图示),O,Q,U,TU,MU,2019/12/6,管理经济学,53,消费者均衡的条件,消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。约束条件：M=PxX+PyYMUxMUy均衡的实现条件：=PxPy,2019/12/6,管理经济学,54,需求曲线的推导,消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。,2019/12/6,管理经济学,55,需求曲线的推导(图示),O,P,Q,D,MU,MU/P=则P=1/MU,2019/12/6,管理经济学,56,消费者剩余(图示),o,Q,12,1,2,3,4,5,10,8,6,4,愿意出价总额：40实际出价总额：20差额：20,P,2019/12/6,管理经济学,57,消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。消费者剩余代表了消费者的福利。消费者剩余理论的应用。,2019/12/6,管理经济学,58,(二)无差异曲线分析,无差异曲线消费预算线消费者均衡的实现需求曲线的推导恩格尔曲线与恩格尔系数,2019/12/6,管理经济学,59,偏好及其公理：,偏好：消费者对某种商品的喜好或嗜好。偏好的三个公理：完备性(AB，AB，BC，AC)不满足性(总是越多越好),2019/12/6,管理经济学,60,无差异曲线：能给消费者带来相同总效用的两种商品的不同数量组合的连线。,o,X,I1,I2,I3,Y,2019/12/6,管理经济学,61,无差异曲线的特征,无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)；一个平面上可以有无数条无差异曲线，并且任何两条都不相交；离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高；无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）。,2019/12/6,管理经济学,62,商品的边际替代率,商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量。MRSXY=-Y/X商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。,O,Y,X,a,b,c,X1,Y2,X2,Y1,I,2019/12/6,管理经济学,63,商品的边际替代率递减,MRSXY=-Y/X=MUX/MUYTUX=-TUYXMUX=-YMUY-Y/X=MUX/MUY由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。,2019/12/6,管理经济学,64,消费预算线,消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。消费预算方程：M=PXX+PYYM：消费者的收入X、Y分别是X、Y商品的数量PX、PY分别是X、Y商品的价格,2019/12/6,管理经济学,65,消费预算线(图示),o,X,A,B,Y,K=-Px/Py,OA=M/PyOB=M/Px,2019/12/6,管理经济学,66,消费预算线的变动,商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。,2019/12/6,管理经济学,67,消费者均衡的实现,o,X,I1,I2,I3,Y,A,B,E,G,F,Y*,X*,E点的特征：MRSXY=|k|即MUX/MUY=PX/PY,2019/12/6,管理经济学,68,需求曲线的推导,o,I1,I2,I3,A,B0,E0,Y0,X,Y,E1,E2,B1,B2,Y1,X1,X0,X2,Y2,价格消费曲线(PCC),o,X,Px,P0,X0,a,P1,X1,b,P2,X2,c,D,2019/12/6,管理经济学,69,恩格尔曲线推导,o,X,I1,I2,I3,Y,A2,E3,Y3,A3,A1,B1,B2,B3,Y2,Y1,X1,X2,X3,E2,E1,收入消费曲线(ICC),o,X,M2,X2,a,M3,X1,b,M1,X3,c,EC,M,2019/12/6,管理经济学,70,恩格尔系数和恩格尔定律,恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔定律：随着收入水平的上升，家庭用于食品消费支出占总消费支出的比例将越来越小。,2019/12/6,管理经济学,71,恩格尔系数,恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60，穷；50-60%温饱；40-50%小康；30-40%相对富裕；20-30%富裕；20以下极其富裕。进入20世纪90年代，恩格尔系数在20以下的只有美国，达到16；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。1978年我国农民恩格尔系数平均62，城镇家庭59，平均计算超过60，属于次贫，温饱还没有解决。到2007年我国城镇居民的恩格尔系数已经下降到36，农村居民的恩格尔系数已经下降到43。,2019/12/6,管理经济学,72,二、需求弹性分析,需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性需求弹性在管理决策中的应用,2019/12/6,管理经济学,73,(一)需求价格弹性,定义公式与计算分类弹性与斜率弹性与收益,2019/12/6,管理经济学,74,需求价格弹性的定义,需求价格弹性是指某种商品需求量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。Q/QQPEd=或=P/PPQ,2019/12/6,管理经济学,75,公式与计算,弧弹性公式与计算Q/（Q1+Q2）/2QP1+P2Ed=或=P/（P1+P2）/2PQ1+Q2点弹性公式与计算dQ/QdQPEd=或=dP/PdPQ,2019/12/6,管理经济学,76,弧弹性计算,某杂志价格为2元时销售量为5万册，价格为3元时销售量为3万册，则需求价格弹性为多少？,解：价格从2元上涨至3元，Ed=-0.8价格从3元下降至2元，Ed=-2,弧弹性=-1.25,2019/12/6,管理经济学,77,点弹性的计算,需求函数：Qd=a-bP(a、b为常数，b0)，设P=1，求点弹性。,解：P=1，则Qd=a-b，另dQ/dP=-bdQP1bEd=-b=-dPQabab,2019/12/6,管理经济学,78,需求价格弹性分类,Ed=0，需求完全无弹性0|Ed|1，需求缺乏弹性|Ed|=1，需求具有单位弹性10，替代品；Exy1时，规模收益递增；当+=1时，规模收益不变；当+MR,TR=P(Q)Q则：MR=dTR/dQ=P1-1/|Ed|所以，P=ARMR|Ed|1,MR0,TR增加；|Ed|=1,MR=0,TR达到最大值；|Ed|0，盈利；DOLMR完全垄断企业的均衡条件：MR=MC不管短期均衡还是长期均衡，完全垄断企业一般都有经济利润，也称垄断利润。,2019/12/6,管理经济学,164,完全垄断企业的均衡(1),O,Q,PRC,D(AR),MR,AC,MC,E,Q*,P*,F,H,AC*,2019/12/6,管理经济学,165,自然垄断企业的均衡(2),O,Q,PRC,D(AR),MR,AC,MC,E,Q*,P*,F,H,AC*,2019/12/6,管理经济学,166,多工厂企业的短期均衡,如果垄断企业拥有多个工厂，各个工厂成本不尽相同。则企业利润最大化的条件是：每个工厂的边际成本相等，等于垄断企业的边际成本，并等于边际收益。设垄断企业的总收益TR=PQ，两个工厂的成本分别为TC1(Q1)和TC2(Q2)，且Q=Q1+Q2企业利润：=TR-TC1-TC2则利润最大化的条件是：MC1=MC2=MR,2019/12/6,管理经济学,167,3、垄断的利弊,利：规模经济有利于创新和技术进步(？)弊：与完全竞争相比，垄断时的产量低，价格高，成本也高，因而效率较低。垄断还导致净效率损失(哈伯格三角)。,2019/12/6,管理经济学,168,垄断的净效率损失,Pm,Pc,Qm,Qc,MC=AC,经济租,MR,D,Q,P,2019/12/6,管理经济学,169,四、垄断竞争市场,1、垄断竞争市场的特征2、垄断竞争企业的决策3、垄断竞争的方式4、垄断竞争与完全竞争的比较,2019/12/6,管理经济学,170,1、垄断竞争市场的特征,特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。产品差别既是垄断又是竞争的原因。垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。,2019/12/6,管理经济学,171,2、垄断竞争企业的决策,垄断竞争企业的需求曲线和平均收益曲线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。(注意垄断竞争企业的需求曲线的倾斜的幅度较小)短期均衡的条件：MR=MC长期均衡的条件：MR=MC且AR=AC短期中因产品差别处于相对垄断地位，所以短期均衡时一般有利润；长期中因产品差别导致竞争，所以长期均衡时利润为零。,2019/12/6,管理经济学,172,垄断竞争企业的短期均衡,O,Q,PRC,D(AR),MR,SAC,SMC,E,Q*,P*,F,H,AC*,2019/12/6,管理经济学,173,垄断竞争企业的长期均衡,O,Q,PRC,D(AR),MR,LAC,LMC,E,Q*,P*,F,2019/12/6,管理经济学,174,3、垄断竞争的方式,价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。广告竞争：通过对产品的广告来宣传产品差异，促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。实际中，垄断竞争厂商同时采用三种竞争方式。,2019/12/6,管理经济学,175,4、垄断竞争与完全竞争的比较,O,Q,PRC,D(AR),MR,LAC,LMC,E,Q*,P*,F,D(AR、MR),Q*,P*,2019/12/6,管理经济学,176,垄断竞争的优与劣,与完全竞争相比，垄断竞争企业的产量较低，价格和成本较高，因此效率较低。但是，产品差别的存在既满足了消费者的多样化需求，使得消费者愿意支付较高的价格；也会迫使企业面对激励的竞争，不断地进行技术创新，以获取创新利润。,2019/12/6,管理经济学,177,五、寡头垄断市场,1、寡头垄断市场的特征与成因2、寡头垄断模型：古尔诺模型斯威齐模型价格领导模型博弈模型,2019/12/6,管理经济学,178,寡头垄断市场的特征与成因,寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别(石油、钢铁、水泥等)，也可以有差别(汽车、飞机、计算机等)；厂商进出行业较难；厂商相互依存，信息不完全。成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等。,2019/12/6,管理经济学,179,古尔诺模型(古尔诺，1838),假设：只有两个厂商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；生产成本为零；都准确知道市场需求曲线；都天真地假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；并且依次行动。结论：均衡时，每个厂商生产总产量的1/3。,2019/12/6,管理经济学,180,古尔诺模型(图示),O,Q(MC),P,A,B,G,设OA=1，则Q甲=1/2-1/8-1/32-=1/3Q乙=1/4+1/16+1/64+=1/3,F,H,C,2019/12/6,管理经济学,181,古尔诺模型(数理表述),市场需求曲线：P=f(Qa+Qb)AB两寡头的利润函数分别为：a=PQa-TCb=f(Qa+Qb)Qa-TCab=PQb-TCb=f(Qa+Qb)Qb-TCbA和B寡头各自利润最大化的必要条件是各自的偏导数等于0。,2019/12/6,管理经济学,182,斯威齐模型(斯威齐，1939),假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。结论：弯折的需求曲线间断的边际收益曲线价格刚性。,2019/12/6,管理经济学,183,斯威齐模型(图示),O,Q,P,A,F,D,B,C,P0,Q0,MR2,MR1,M,N,MC1,MC2,MC3,2019/12/6,管理经济学,184,有支配力企业的价格领导模型,O,Q,P,S,DL,MCL,DM,QL,QT,Qf,MRL,F,H,G,J,PL,QT=Qf+QL,2019/12/6,管理经济学,185,博弈论：“囚犯困境”,囚犯乙坦白不坦白,囚坦白犯甲不坦白,2019/12/6,管理经济学,186,卡特尔及其博弈,寡头乙守约违约,寡守约头甲违约,卡特尔是生产同类产品的企业间一种共同限制产量，提高价格，控制市场的公开协议。中东的石油输出国组织(OPEC)就是一个典型的卡特尔。,2019/12/6,管理经济学,187,寡头间的广告投入博弈,寡头A100万元20万元,寡100万元头B20万元,2019/12/6,管理经济学,188,六、定价实践,成本加成定价法增量分析定价法差别定价法多产品定价法新产品定价法内部调拨定价其它定价法,2019/12/6,管理经济学,189,定价目标,投资回报率目标市场份额目标稳定目标应付竞争目标,2019/12/6,管理经济学,190,1.成本加成定价法,定价步骤：(1)估计平均成本(AC)；(2)确定目标利润率()；(3)由成本加利润得到价格(P)。P=AC(1+)特点：概念明确；所需数据较少，计算简单；局限性：适合于平均成本变动不大的产品；以会计成本为依据，没有考虑机会成本。,2019/12/6,管理经济学,191,目标利润率与需求价格弹性,根据价格、需求价格弹性和边际收益之间的关系：及利润最大化的条件：MR=MC可得：对于平均成本变化不大的产品，近似有MC=AC，从而有：,其中,为目标利润率。,2019/12/6,管理经济学,192,2.增量分析定价法,定价思想：只要某一价格水平下的增量收益超过增量成本，利润增量大于零，这一价格水平在经济上都是可以接受的。应用范围：只适合于短期分析，因为在短期内不管生产多少，固定成本都已经发生，不影响决策结果。只是可变成本随着产量变化而变化，影响决策结果。,2019/12/6,管理经济学,193,3.差别定价或价格歧视（pricediscrimination),定义：企业对同一种产品在不同的市场或向不同的顾客索取不同的价格,或者对同一顾客在同一市场购买不同数量的同一产品收取不同的价格。为什么企业要实施差别定价？利用消费者剩余的概念，追求尽可能多的利润。,P,2019/12/6,管理经济学,194,实施差别定价的条件,1、具有价格控制能力；（在垄断性市场中）2、不同市场之间必须分割开来；（防止出现倒卖）3、不同市场的需求价格弹性不同；企业在不同市场中销售产品，必须按等边际成本原理分配销售量才能实现利润最大化，即：,2019/12/6,管理经济学,195,一级价格歧视：,O,Q,P,P0,Q0,A,B,向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；最大限度地将消费者剩余转化为生产者收入；仅仅适用于个人服务业。,消费者剩余,2019/12/6,管理经济学,196,二级价格歧视,O,Q,P,P0,Q1,A,B,P1,Q0,C,根据顾客的购买数量制定不同的价格；在规模经济比较显著的行业中使用。,2019/12/6,管理经济学,197,两步收费制,价格的组成：入门费+使用费典型形式：电话：座机费+使用费俱乐部：会员费+使用费游乐场：门票+使用费如何确定入门费和使用费？高入门费+低使用费低入门费+高使用费,D,MC,T,Q,P,如果只有一个消费者，则入门费为T，使用费为P0,P0,O,2019/12/6,管理经济学,198,三级价格歧视,O,Q,P,D1,D2,MR2,MR1,MR,MC,E,Q,Q1,Q2,P1,P2,2019/12/6,管理经济学,199,例：优惠券与回扣的经济学,消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，大约只有20%30%的消费者会有心去保留优惠券并在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对价格变动敏感的消费者索取较低的价格。一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费者才会不嫌麻烦去填写卡片。,2019/12/6,管理经济学,200,例：航空公司对市场的分割,在那些乘座飞机旅行的旅客中，公务活动的乘客需求价格弹性较低，而出门旅游的乘客需求价格弹性较高，这种差别为航空公司实施差别定价提供了条件。但问题是如何区分这两类乘客，这是航空公司所面临的棘手问题。美国西北航空公司对市场进行研究后发现，大部分公务性乘客是单独旅行的，而旅游性的乘客大多是结伴而行的。根据这一结论，该公司规定，如果一次购票两张以上的，可以享受较大的价格折扣。不久，该公司发现许多公务性乘客绕过了这一障碍。他们找到旅行社，由旅行社出面将素不相识的人放在一起定票，从而节省了一笔可观的支出。西北航空公司随之修改的规则，将两张以上的机票放在一起，这就要求乘客必须一起登机，并且要求购买折扣机票的乘客提前14天预购机票。这些规定使得公务性乘客使用折扣机票的难度加大。,2019/12/6,管理经济学,201,4.多产品定价,多产品之间的相互关联：A需求联系：不同种产品在消费过程中的相互关系，如替代关系，互补关系。B生产联系：多种产品在生产过程中的联系。联产品：用同一投入，在同一生产过程中，生产出两种以上的产品。如屠宰场宰生猪，同时得到猪肉、猪皮、猪排、内脏等。联产品还可以分为固定比例的联产品和变动成本的联产品。,2019/12/6,管理经济学,202,需求联系的多产品定价,如果A、B两种产品在需求上相互关联，则由需求方程可以表示它们之间的关系：利润函数为：对利润函数求一阶导数并解方程组就可以获得利润最大时的产品价格和产量。,2019/12/6,管理经济学,203,固定比例生产的联产品定价,Q,P,D1,D2,MR2,MC,MR1,MR1+2,Q0,P1,P2,Q2,F,Q1,2019/12/6,管理经济学,204,5、新产品定价,撇油定价法(高价定价法)：随着时间的推移而定出不同的价格。即在新产品刚上市时，以高价在价格弹性小的市场上出售；过段时间后，降价进入需求弹性大的市场。例：精装书与平装书，正版与盗版，当季服装与过季服装，新款手机和过时式样的手机等。适用情况：(1)不同消费者有不同需求弹性；(2)新产品试制周期较长或有专利保护，不怕竞争；(3)尽管小规模生产成本较高，但高价获取的利润也较高；(4)高价体现产品高档次，高质量；(5)高价能够预防未来不确定所产生的风险。渗透定价法(低价定价法)：为打入市场占领市场先定低价，甚至免费赠送，尔后逐渐提价。例牙膏、香皂等小商品。适用情况：(1)需求价格弹性大，低价促销；(2)规模经济显著；(3)需要低价以阻止竞争对手；(4)为了尽快占领市场。,2019/12/6,管理经济学,205,6、内部调拨定价及其它定价法,内部调拨定价一般原则：当中间产品没有外部市场时，内部调拨价等于其边际成本；当中间产品有外部市场时，内部调拨价等于市场价格。其它定价法：限制性定价：垄断企业为限制潜在竞争者以维持其垄断地位而设立的价格。声望价格：为了确定和维护其声望或形象，通常不论成本多少，都以高于市场价出售。如钻石、貂皮大衣、超豪华轿车、名牌服装等。如果降价太多，可能失去高档品形象，需求量反而减少。竞争定价：以竞争对手的价格作为定价的基础。典型的形式：招标和拍卖。习惯定价：历史习惯，占便宜的心理，祈福心理等。,2019/12/6,管理经济学,206,第六章要素市场与企业经营决策,要素市场的一般理论劳动市场上工资的决定资金市场上利率的决定土地市场上地租的决定企业家市场上正常利润的决定,2019/12/6,管理经济学,207,一、要素市场的一般理论,生产要素的需求生产要素的供给要素价格的决定,2019/12/6,管理经济学,208,生产要素的需求,对生产要素的需求者是产品市场的供给者，即厂商。厂商对生产要素的需求是因消费者对产品的需求而引伸出来的，因而是一种派生需求。影响生产要素需求(量)的因素：生产要素本身的价格；相关生产要素的价格；生产的技术水平；产品的需求及价格。厂商使用生产要素的原则：生产要素的边际收益=生产要素的边际成本,2019/12/6,管理经济学,209,厂商使用生产要素的原则：,要素市场完全竞争不完全竞争,产完全品竞争市不完全场竞争,以劳动市场为例：,2019/12/6,管理经济学,210,说明1：,VMPL：边际产品价值，VMPL=MPLPMRPL：边际收益产品，MRPL=MPLMR当PMR时，VMPLMRPL当PMR时，VMPLMRPLW：均衡的劳动价格，即均衡工资MFCL：边际要素成本，MFCLW因为：C=LW(L)，则MFCL=dC/dL=W（L）+LdW(L)/dLW(L),2019/12/6,管理经济学,211,说明2：,TRTCP(Q)Q(L，K)(wL+rK)按照利润最大化条件，求偏导，得：MRPL=MFCLMRPK=MFCK,2019/12/6,管理经济学,212,生产要素的供给,要素的供给者：消费者和生产者1生产者供给要素（中间产品）的原则：利润最大化。2消费者供给要素的原则：效用最大化。消费者拥有的资源（时间、土地等）既定，其要素供给就是在一定要素价格水平上，将全部既定资源在供给与自用之间作分配以求总效用最大。条件为：供给的边际效用与自用的边际效用相等。,2019/12/6,管理经济学,213,要素价格的决定,某种要素的价格由要素的供求共同决定，如右图所示。,O,X,P,D,S,E,Pe,Xe,2019/12/6,管理经济学,214,二、劳动市场上工资的决定,完全竞争的劳动市场上工资的决定最低工资法、后果及其对策工资的变动及其原因,2019/12/6,管理经济学,215,单个劳动者的劳动供给曲线,O,L,W,S,H,G,F,J,FJ：当工资水平很低时，为维持生计不得不延长工作时间；FG：当工资达到一定水平后，劳动供给随着工资的提高而增加；GH：当工资高到一定程度后，随着工资的提高，工作时间反而减少。,2019/12/6,管理经济学,216,完全竞争的劳动市场上工资的决定、最低工资法及其后果,O,L,W,DL,SL,E,We,Le,Wo,L1,L2,2019/12/6,管理经济学,217,工资的变动,O,W,D0,S0,E,We,Le,L,D1,D2,S1,S2,2019/12/6,管理经济学,218,三、资金市场与企业投资决策,资金的供求与利率决定投资决策方法投资决策的不确定性分析,2019/12/6,管理经济学,219,资金市场上的需求、供给,资金市场：借款人和贷款人之间关系的总和。资金市场的分类：货币市场：融通短期资金的市场。期限一般在一年以内，融通的资金主要用作再生产过程中所需的流动资金。资本市场：提供长期运营资金的市场。期限一般在一年以上，融通的资金主要用作扩大再生产所需的投入资金。资金的时间价值：V=M/(1+i)n资金的需求：投资资金的供给：储蓄,2019/12/6,管理经济学,220,资金市场上利息率的决定,O,K,r,I,S,E,re,Ke,2019/12/6,管理经济学,221,企业的投资决策方法,平均报酬率(ARR)法回收期法利润指数法内部报酬率(IRR)法净现值法,2019/12/6,管理经济学,222,投资决策的不确定性分析,风险分析：通过有关指标衡量投资方案的风险程度。敏感性分析：测定并分析诸多不确定因素对企业投资目标的影响程度，以判定诸因素变化对目标的重要性。,2019/12/6,管理经济学,223,四、土地市场上地租的决定,O,N,R,D,S,E,Re,Ne,D,Re,E,2019/12/6,管理经济学,224,地租、准租金和经济租,地租：使用土地的价格。级差地租和绝对地租准租金：短期内使用类似于土地的固定资源所获得的收益。如总收益与可变成本的差额就是参与经济活动的不变要素投入所获得的报酬。经济租：要素实际报酬大于要素应得报酬的差额。,2019/12/6,管理经济学,225,五、完全竞争的企业家市场上正常利润的决定,O,企业家才能,正常利润,D,S,E,2019/12/6,管理经济学,226,第七章政府与企业,市场失灵市场失灵的表现及政府干预公平与效率,2019/12/6,管理经济学,227,衡量效率的标准：帕累托最优,帕累托最优状态：经济状态的任何改变都不能使此状态中的任何一个人的境况变得更好而不使别人的境况变坏。也就是说，如果不使别人的境况变坏，就无法使任何一个人的境况变得更好的经济状态。帕累托改进与非帕累托改进达到帕累托最优的条件：(1)有足够的市场；(2)所有消费者和生产才按竞争规则行事；(3)存在均衡状态。,2019/12/6,管理经济学,228,市场失灵及其表现,市场失灵：只要帕累托最优所需条件中的一个不满足，市场机制就不能正常发挥作用，从而资源配置不能达到最优状态。市场失灵的表现：垄断公共物品外部性不完全信息与信息不对称收入分配不公通货膨胀与失业,2019/12/6,管理经济学,229,垄断,垄断：一家或少数几家厂商控制某产品的全部或部分供给。衡量垄断程度的指标：勒纳指数=(P-MC)/P市场集中率：一个行业最大的4,8，20或50家企业市场占有率之和。赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)=Si2，即一个行业中所有企业的市场占有率的平方和。垄断造成效率损失对垄断的规制：政府管制、放松管制、建立反垄断法或反托拉斯法。,2019/12/6,管理经济学,230,公共物品,私人物品：具有排他性和竞争性的物品。公共物品：具有非排他性和(或)非竞争性的物品。如国防、公共教育、气象预报、警察、节日烟火、公共道路、公共走廊、公园、灯塔、路灯、无线电频道等。,2019/12/6,管理经济学,231,公共物品的需求曲线的推导,与私人物品把个体消费者的需求量“水平相加”得到总需求曲线不同，由于公共物品的特性，单个