奥迪Q7 11型上市平面创案.ppt

奥迪Q711年型上市平面创意提案MY11AudiQ7LaunchPrintAdCreativePresentation,Aug.16,2010Lintas,客户明确奥迪Q711年型的传播重点：继续巩固奥迪Q7作为高端SUV的尊贵形象，并吸引既有潜在消费者购买。产品力支持主要为：11年型奥迪Q7，21寸车轮选装，全新三款专享尊崇装备，独特感和奢华感都有很大提升。建议在文案内文中加入奥迪Q7上市区域驾乘体验活动信息，但调性保持高端、尊贵感。,客户关于Q711年型传播策略的反馈,ClientconfirmedthatMY11AudiQ7shouldfurtherconsolidatecommunicationonthepremium,high-endSUVimagetoboostconsumerspurchase.MY11AudiQ7islargelyenhancedintermsofexclusivityandpremium:optional21-inchwheel,threeall-newexclusivepackages.Clientsuggestedtoaddregionaltestdriveinformationinbodycopy,whilemaintainthehigh-profile,distinguishedtoneandmanner.,RecapofClientsFeedbackonCommunicationStrategy,核心信息,概念调性,奥迪Q711年型更加具有尊享价值（Exclusive），给“强者”增添更多“少数人独享”的光环。,自信、霸气、有个性、有独立时尚品味,传播概念,传播口号：奥迪Q7势为强者,产品力支持：3.0TFSI发动机、8速手自一体变速器、3款全新专享尊崇包、2款21寸车轮选装,KeyMessage,Tone&Manner,MY11Q7enjoysmore“Exclusive”value,andwilladdanambianceof“exclusivity”for“leaders”,Confident,imposing,fulfilling,personality,stylish,CommunicationConcept,Slogan：AudiQ7BorntoLead,Productsupport:3.0TFSIengine,8-speedtiptronic,newexclusivepackage,optional21inchtyres.,创意提案Creativepresentation,方案一建立目标消费者对Q7“尊贵、稀有”的认同最常见的方式是直接诉求“Q7是很稀有的，只有少数人才能开”但是，没有人喜欢被说教同样，没有人不喜欢被夸奖与其强硬地向他们灌输“我Q7很高端很稀有”不如让Q7巧妙地跟他们说“你很高端”，然后“我Q7跟你是一样的”,Option1Inordertobuildupthe“Prestige,Rare”awarenessfromtargetconsumer,themostcommonwayisdirectlyclaim:“Q7israrethatonlyfewpeoplecouldown”However,noonelikestobepreachedat.Likewise,everyonelovestobepraised.Ratherthandriveintheidea“Q7ishigh-endandrare”,Itsbettertopresentitinasubtleway:“Youarehigh-end,andQ7isthesameasyou.”,英雄相惜篇“LikeKnowsLike”,H/L:Weknow,fewcarscanbelikedbyyou.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L:我们知道，能让你看上的车并不多。S/H:新奥迪Q7势为强者,价值所在篇“WheretheValueLies”,H/L:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesntmeanyoudontneedagreatcar.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L:有辆好车不代表什么，但并不代表你不需要有辆好车。S/H:新奥迪Q7势为强者,瞬间决断篇“InstantDecision”,H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L：重大的决定往往是一瞬间做出的，所以，您只看一眼车和标题就可以了。S/H:新奥迪Q7势为强者,瞬间决断篇“InstantDecision”,H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadB/C:WearehonoredifyouareinterestedinthisarticleandwefirmlybelievewewillprovideyouusefulInformationtomaketherightdecision.,H/L：重大的决定往往是一瞬间做出的，所以，您只看一眼车和标题就可以了。S/H：新奥迪Q7势为强者B/C：如果您有兴趣阅读这篇内文，我们深感荣幸，同时也坚信会为您做出正确决定提供有用的信息。,方案二从“势为强者”入手打造一个代表强者的“真男人”形象Option2Startwith“BorntoLead”,tobuilda“TrueMan”imageforthestrong.,系列稿A选择对手篇看一个男人是否够强，可以看他的对手是否够强选车也是同样道理。SeriesA-“ChooseRivals”Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrivalchoosingacarisinthesameway.,系列稿A选择对手篇SeriesA-“ChooseRivals”,H/L:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevel.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L：男人选车要像选对手，至少得跟自己一个量级。S/H：新奥迪Q7势为强者,系列稿B两种座驾篇在男人的世界里，是以强者的标准划分群体的。SeriesB“TwoOptionsofRides”Inmensworld,strongshouldasastandardtosplitgroups.,系列稿B两种座驾篇SeriesB“TwoOptionsofRides”,H/L:Therearetwokindsofridesformen:Q7,andtherest.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L:男人的座驾分两种：一种是Q7，一种是其它。S/H:新奥迪Q7势为强者,方案三通过周围的人看到Q7的第一反应入手“少废话”用最简练的语言，达到最震撼的效果Option3StartwiththefirstreactionofpeopleseeingQ7，“Cutthecackle.”Concisionrocksthemost.,第一反应篇“FirstReaction”,H/L:Scream,orbequiet.S/H:NewAudiQ7,BorntoLead,H/L:要么尖叫，要么肃静。S/H:新奥迪Q7势为强者,英雄相惜篇“LikeK