（管理科学与工程专业论文）湖南会展产业发展战略研究.pdf

摘要 x 一7 8 7 7 6 8 经过2 0 多年的快速发展，会展产业在我国逐步壮大起来，成为近年来我国最具 活力的产业之一，并形成了以北京、上海、广州为龙头，沿海、沿江、沿边省市及 部分省会城市为重要组成部分的会展产业结构体系。 作为我国中部地区的个省份，湖南省具有发展会展产业的优势，同时也存在 一些不足。如何发挥优势、克服缺点，让会展产业在湖南的社会经济发展中发挥应 有的作用? 正是本文的出发点，也是湖南经济发展中的个重要的课题。 本文由七章组成。 第一章，绪论。阐述本文的选题背景、研究现状研究内容和研究意义。 第二章，会展产业概述。本章从会展、会展产业、会展经济的定义入手，论述 会展产业的理论支持体系，并对会展产业的形成条件进行分析，最后对会展产业的 特点和功能进行了论述。 第三章，国内外会展产业现状及其展望。综合论述国内外会展产业的发展历史、 现状及其发展趋势。 第四章，湖南会展产业的发展及现状。论述湖南会展产业的发展历史，并对湖 南会展产业现状( 基础条件、服务条件、现有会展项目) 进行深入分析。 第五章，湖南会展产业存在的问题及其原因。从思想观念、经营环境、产业结 构和产业市场四个大的方面分析湖南会展产业存在的不足和缺点，并对其原因进行 深入剖析。 第六章，湖南会展产业发展战略。在明确湖南会展产业发展的优势、劣势及其 原因的基础上，从湖南会展产业发展的政策、环境、基础设施规划、产业结构调整、 运作模式创新、会展人力资源规划等方面构建湖南会展产业发展战略。 第七章，结论与展望。阐明本文的结论，并对后期研究方向进行展望。 关键词：湖南会展产业发展战略 s t u d yo nt h ed e v e l o p i n gs t r a t e g yo f i - i u n a n s c o n v e n t i o na n de r d a i b i t i o ni n d u s t r y a b s t r a c t c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y ( c e i ) i nc h i n ad e v e l o p e dv e r yq u i c k l yw i t h i n t h ep a s t2 0y e a r s ，a n di th a sb e c o m eo n eo ft h em o s tp o t e n t i a li n d u s 何i nc h i n a t h e d e v e l o p e d 引铘s u c h 髂b e i j i n g ，s h a n g h a i ，g u a n g z h o ua n ds o m ec o a s t a lc i t i e sh a v em a d e u po f t h es y s t e mo f c e i a sam i d l a n da r e ao fc h i n a , h u n anp r o v i n c eh a sb o t ha d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s t od e v e l o pc e i t h i sp a p e ra i mt os e tu pac o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yd e v e l o p i n g s t r a t e g yf o rh u n a np r o v i n c es ot h a tc e i 伽lb e 蛆v e r yi m p o r t a n tp a r ti nt h ee c o n o m y s y s t e mo f h u n a np r o v i n c e t h ep a p e rd i v i d e di n t os e v c l r lp a r t s i nc h a p t e ro n e ，a u t h o re x p l a i nt h er l s o no f t h e s t u d y , s t u d ya r e aa n dm e t h o d ，a n dt h e o u t l i n e t h es e c o n dp a r t , a u t h o rd e f i n et h ec o n c e p to fc e , c e i , a n dc e e , d i s c u s st h es y s t e m i n f oo fc e i ，a n da n a l y s e st h ed e v e l o p i n gc o n d i t i o no fc e i ，t h ef u n c t i o na n dt h e c h a r a c t e r i s t i co f c e i i tc o n s i s t so ft h eh i s t o r y , p r e s e n t ，a n df u t u r eo fc e ii nc h i n aa n do t h e rc o u n t r i e si n t h e t l l i r d p a r t a tf i r s t , t h ea u t h o ri n t r o d u c e dt h eh i s t o r yo fh u n a n sc e ii nf o r t hc h a p t e r , t h e n a n a l y s i st h ec a p a c i t yo f i n f r a s 觚t u r e ，s e r v i c e ，a n dt h ee x i s t i n gc ep r o j e c t s t h ef i f t hc h a p t e ri sa ni m p o r t a n tp a r t , t h ea u t h o re m p h a s i s0 1 1t h ed i s a d v a n t a g e so f h u n a n sc e ib a s e do i lt h ep o i n to ft h ec o n c e p to fp u b l i c ，t h eb u s i n e s so fh u n a n sc e i ， i n d u s t r ys t r u c t u r e ，a n di n d u s t r ym a r k e t a f t e rl e a r nt h ea d v a n t a g e ，d i s a d v a n t a g e ，a n dt h e l e a s o n $ o fh u n a n sc e i ，t h ea u t h o r s e tu pad e v e l o p i n gs t r a t e g yo fh u n a n sc e if r o mt h ea s p e c t so fp o l i c y , e n v i r o n m e n t i n f r a s t r u c t u r e ，r e g u l a t i o no ft h ei n d u s t r ys t r u c t u r e ，i n n o v a t i o no fo p e r a t i o ns k i l l ，h u m a n r e s o u r c em a n a g e m e n t ，c t c i nt h el a s tc h a p t e r , t h ea u t h o rm a d et h ec o n c l u s i o no f t h e p a p e ra n dg a v et h ef o r e c a s t o f t h es t u d y k e yw o r d s ：h u n a n ；c e i ；d e v e l o p i n gs t r a t e g y i 1 绪论 1 1 问题的提出 当今世界，会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济形式。在发达国家，会 展产业已发展到相当高的水平，例如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克 福，法国的巴黎，意大利的米兰，新加坡以及中国香港等都是著名的“会展城”。 而发达的会展产业也推动了这些城市和地区的快速发展，被称为城市的面包和助推 器，如德国法兰克福的书展( b u c h m e s s e ) 、消费品展( a m b i e n t e 和p r e i e r e ) 及汽车 展( t a a ) 已成为该市经济最主要的推动力，瑞士的达沃斯也因为“世界经济论坛”从 一个山区小镇变为闻名世界的城市。 在我国，随着市场经济体制的建立和完善，会展经济的作用愈来愈为人们所关 注。自2 0 世纪8 0 年代以来，会展产业在我国迅速发展起来，并以年均近2 0 的速 度递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点。总体来说， 目前我国会展产业的发展主要以北京、上海、广州为中心；昆明、大连、珠海等沿 海沿边城市也依靠自身区位优势，积极发展会展产业，并形成一定规模，如昆明的 农博会、大连的服装节、珠海的航空展已成为世界知名会展项目；南京、武汉、沈 阳、西安等省会城市也不甘落后，利用各种条件培育会展产业，使其发展速度不断 加快，行业经济效益逐年攀升，成为当地经济发展的助推器和新亮点。 经过十多年时间的发展，湖南的会展产业从无到有，并逐渐成为经济发展的重 要产业之一。但是，湖南会展产业的发展过程中存在着会展产业分布不协调、会展 场馆规模小、会展组织管理手段落后、会展人才缺、会展项目的同质化等诸多问题， 严重的影响了湖南会展产业的发展。并且，会展产业作为一个新兴的产业，其相关 的研究也是刚处于起步阶段，还没有形成系统的、成熟的理论，而有关区域会展的 研究成果则更少。有限的研究成果不能给会展产业的发展提供强有力的理论支持， 严重的制约了会展产业的发展。 因此，在借鉴会展产业发达地区经验的基础上，针对湖南经济特点和资源优势， 建立湖南会展产业发展战略，对促进湖南会展经济的发展乃至促进湖南整体国民经 济的发展具有重要的现实意义、广泛应用前景和一定的理论价值。 1 2 国内外研究现状综述 1 2 1 国外研究现状 国外会展业起步早，有关会展经济的学术专著和研究论文相对较多。公开发表 的以会议或展览为主题的专著多出现在2 0 世纪7 0 年代到9 0 年代之间。较早的 如拉克赫斯于1 9 5 1 年发表的漫谈展览会，1 9 5 4 年泰姆普莱顿所著的商人的 博览会和展览会，1 9 6 1 年富兰克撰写的展览会有关国际设计的调查。1 9 8 2 年美国人翰伦发表的t r a d e s h o w s i n t h e m a r k e t i n g m i x i l l , 详细讲述了贸易博览会 的发展历史、展出原因和展览的意义以及展览设计、成本控制、客户关系、效果评 估等。1 9 9 1 年，克里斯汀克里斯曼所著的贸易博览会展示大全【2 】对展览筹备 和运作管理做了详细的论述。 此外，国外还有许多与会展有关的刊物，较有影响力的有国际博览联盟主办的 博览会和展览会，德国的国际贸易展览会、会议行业，但这些刊物大多是 介绍世界各地或本国的会展信息，在深入研究方面做得比较欠缺。与此同时，有关 会展业与关联行业相互促进机制的研究也越来越多，如8 0 年代初，国际著名的旅 游学专家r o b e r tc h r i s f i e m i l l 和a l a s t a i r m m o r r i s o n 在旅游体系【3 1 一书中明确提 到：商务旅游市场分为三个部分，即一般商务旅游、同会展有关的商务旅游以及奖 励旅游。随后，以会展业和旅游活动之间的关系为论题研究越来越多。不仅如此， 举办大型会议和展览还被许多国家和地区纳入旅游业的管理体制下，这种运作机制 为会展经济研究提供了广阔的空间。 尽管国外有关会展产业和会展经济发展的学术专著和论文已有相当数量，但到 目前为止，还没有一位专家对会展产业和会展经济作一个科学而权威的界定，因此 还没有形成一个系统的会展产业经济理论。 1 2 2 国内研究现状 中国学者对会展产业和会展经济研究是最近六七年的事情，系统性的研究成果 比较少。相对于中国会展产业的发展速度，相关的研究不能满足会展产业和会展经 济发展的需要。国内最早研究会展的著作是1 9 9 0 年中国农展协会编写的展览学概 论【4 】，1 9 9 2 年潘杰展览艺术展览学导论1 5 1 和丁允朋现代展览与陈列【6 】， 受当时展览业现状、科学及社会经济发展所限，这些作品视展览学的母体为博物馆 2 学，偏于展览实务操作性。2 0 世纪9 0 年代后，随着对外经济、文化交流的迅速发 展，国内会议和展览活动日益频繁，相关实践总结和理论研究也逐渐增多，1 9 9 3 年 潘杰撰写的中国展览史，以及1 9 9 9 年林宁所著的展览知识与实务是这一时 期的代表性著作【7 】。这些研究成果只是对展览活动的总结和归纳，没有涉及到广义的 会展，没有把会展看作是一种产业或是新型经济形态来研究。 2 0 0 0 年1 0 月，国务院发展研究中心在浙江台州市召开了全国首次“会展经济发 展研讨会”，本次研讨会成为中国学者研究会展产业和会展经济的开端。之后，对会 展产业和会展经济研究的学者多了起来，也有了一定数量的研究结果。 杨虎涛【8 l 对会展产业和会展经济进行了定义：所谓会展经济就是通过举办各种形 式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和 经济行为，也被称为会展产业或会展市场，在西方称为会展业( c o n v e n t m na n d e x h i b i t i o n i n d u s t r y ) 。中国国际贸易促进委员会展览部部长孙钢【9 】也有如此定义：会 展业是集信息通讯、交通运输、城市建设、旅游发展等在内的，综合性的、关联度 非常高的服务贸易行业，由于它能够创造高额的经济价值，提供广泛的就业机会和 对社会综合经济指数增长的拉动作用，并表现出一种经济现象的多种形态。 保健云、徐梅等所著的会展经济一种蕴藏无限商机的新型经济o o 从宏 观的层面和产业经济学的角度，对会展产业的形成、会展产业的市场结构与市场行 为、会展产业规模、会展产业发展战略与产业政策、会展经济的运行与管理等方面 进行了描述和分析。 马勇、王春雷等编著的会展管理的理论、方法与案例【l l 】从微观的层面和企 业管理的角度，对会展产业的发展、会展企业组织结构与管理体制、会展项目管理、 会展物流体系构建、会展企业客户管理、会展企业资本运营等方面进行了深入地研 究和分析。 魏中龙、段炳德等编著的我为会展狂：如何经营成功的会展【1 司从技术运作 层面对会展流程运作、会展组织、会展现场管理等方面进行了详细的介绍。 1 3 研究内容、意义及创新之处 1 3 1 研究内容 本论文主要研究内容如下： ( 1 ) 会展产业概述。本章从会展、会展产业、会展经济的定义入手，论述会展 3 产业的理论支持体系，并对会展产业的形成条件进行分析，最后对会展产业的特点 和功能进行了论述。 ( 2 ) 国内外会展产业现状及其展望。综合论述国内外会展产业的发展历史、现 状及其发展趋势。 ( 3 ) 湖南会展产业的发展及现状。论述湖南会展产业的发展历史，并对湖南会 展产业现状( 基础条件、服务条件、现有会展项目) 进行深入分析。 ( 4 ) 湖南会展产业存在的问题及其原因。从思想观念、经营环境、产业结构和 产业市场四个大的方面分析湖南会展产业存在的不足和缺点，并对其原因进行深入 剖析。 ( 5 ) 湖南会展产业发展战略。在明确湖南会展产业发展的优势、劣势及其原因 的基础上，从湖南会展产业发展的政策、环境、基础设施规划、产业结构调整、运 作模式创新、会展人力资源规划等方面构建湖南会展产业发展战略。 ( 6 ) 结论与展望。阐明本文的结论，并对后期研究方向进行展望。 1 3 2 研究意义 本文在对会展产业相关理论进行深入分析的基础上，针对湖南经济特点和资源 优势，构建湖南会展产业发展战略，对促进湖南会展经济的发展乃至促进湖南整体 国民经济的发展具有重要的现实意义、广泛应用前景和一定的理论价值。 ( 1 ) 针对区域经济特点，对会展产业及其发展的相关理论进行深入研究。参考 区域经济学及其新发展现代区位论和增长及理论、产业经济学、协同学等理论 成果，对会展产业的形成条件以及会展产业的特点和功能进行深入分析，并形成一 个系统分析框架。 ( 2 ) 对湖南发展会展产业的条件进行分析。首先对湖南会展产业的历史沿革及 其发展背景进行描述；然后着重分析湖南发展会展产业存在的优势( s t r e n g t h ) 、劣势 ( w e a k n e s s ) 及其原因进行分析。 ( 3 ) 构建湖南会展产业发展的总体战略。在明确湖南会展产业发展的优势、劣 势及其原因的基础上，从湖南会展产业发展的政策、环境、基础设施规划、产业结 构调整、运作模式创新、会展人力资源规划等方面构建湖南会展产业发展战略。 1 3 3 本文创新之处 会展是一个复杂的系统工程，而会展产业也是一个与旅游、交通、信息、物流 等诸多产业密切相连的系统性产业。本文运用历史分析与逻辑分析相结合、理论分 析与实证研究相结合、定性与定量相结合的方法，构建湖南会展产业发展战略，主 要有以下创新之处： ( 1 ) 目前，我国有关会展的研究成果不多，而将会展产业与区域发展结合，国 内尚无系统的研究成果。本文在参考相关理论的基础之上，建立湖南会展产业发展 条件的分析框架，可为以后同类研究作参考，具有一定的理论创新。 ( 2 ) 针对湖南经济特点，构建具有实践意义的湖南会展产业发展战略。此战略 体系不仅可以为湖南政府制定产业发展规划提供参考外，还可以为其它地区发展会 展产业提供参考。因此，本文具有很强的实践应用性，也是在实践应用领域方面的 创新。 2 会展产业概述 2 1 会展 会展，顾名思义，应包括“会”与“展”两层含义。 会展中的“会”主要是指以会议形式进行的组织活动。会议通常是指有组织有 领导地商议事情的集会，其内容可涉及诸多方面，包括政治、经济、文化和宗教等。 它属于一种高级的社会群聚性活动，通过它的组织，可以交流信息、探讨问题、传 道授业、解疑释惑。 会展中的“展”主要是指以样品陈列、参观和交易为主的展览活动。美国大 百科全书对展览的定义是：“一种具有一定规模、定期在固定场所里举办的、来自 不同地区组织的商人聚会”。【1 3 1 由于会议与展览活动在组织过程中具有相似性，都需 要一个明确的举办目的，都需要相对稳定的举办时间，都需要一个一定规模的场所， 都需要组织协调部门和专业服务队伍、都需要食、住、行等有关部门的支持。另外， 从经济效益上来看，他们的举办都在创造直接经济效益的同时，推动着相关行业的 发展。而且，现代大型展览活动举办同时均会召开相关的学术会议或企业家的研讨 会等，可以说“会”与“展”是紧密相连的，“会”可以兴“展”，“展”可以促“会”。 展览业与会议相结合已成为一种趋势，如大型展览会配套专业国际会议，( 汽车展+ 汽车峰会) 、品牌展览会与国际大会交相辉映( 万国邮展和世界印刷大会) 、著名国 际论坛增加展出内容( 电子商务大会) 等。 即便是非常专业的展览组织和机构，如美国展览研究中心( c e 服一 c e n t e r f o r e x h i b i t i o n i n d u s t r y r e s e a r c h ) ，其会员单位也包括专业会议管理协会 ( p r o f e s s i o n a lc o n v e n t i o nm a n a g e m e n ta s s o c i a t i o n ) 、保健业会议参展商协会 ( h e a l t h c a r ec o n v e n t i o n & e x h i b i t o ra s s o c i a t i o n ) 以及会议参观商国际协会 ( i n t e r n a t i o n a la s s o c i a t i o no f c o n v e n t i o n v i s i t o rb u r e a u s ) 等会议组织专业协会。展 览场地一般都同时兼有接待会议和举办展览会的功能，称之为会展中心。所以，我 们将会议组织与展览活动的有关经济行为放在一起研究，简称为“会展”。 在功能上，会展是人们进行信息交流发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场 所，因此会展发挥着是一种桥梁和媒介作用。西方大多数企业把每年的参展费用开 6 支作为对外联系交际费列在c o m m u n i c a t i o n 项目下，在营销方式上则把它与直接销 售( d i r e c ts a l e s ) 和电子商务( e b u s i n e s s ) 相并列，三者属同一范畴。 总而言之，会展本身是一种隐含契约的交易行为。比如举办一个招商引资洽谈 会，在会展主办者和慕名而来的投资者之间，主办者出售“招商信息”给投资者， 信息产品的价格就是门票收入；在会展主办者和参展的招商者之间，主办者出售“投 资信息”给参展商，同时还向其出租场地使用权，价格就是展位费用；在会展主办 者和场馆所有者、广告商之间，主办者又成为买者，它买入场地使用权、信息广告 权，付出场地费和广告费。可见，会展本身就是集“买”与“卖”于一身的一种交 易行为。 2 2 会展产业 随着商品经济的发展和社会的进步，会展活动由最简单的直接交易演进到现在 的展( 博) 览会、交易会、洽谈会、国际论坛等多种形式，成为生产消费领域的桥 梁和纽带。展览的功能也越来越多，不仅限于贸易和经济，还涉及到社会、文化、 外交、政治的发展，其影响面和产业关联度随之增强，进而推动了以展览和会议为 主、涉及行业广泛的综合性经济形态的发展，从而形成会展产业。在西方，一般称 之为会议展览业( c o n v e n t i o na n de x h i b i t i 0 1 1i n d u s t r y ) 【1 4 1 。 关于会展产业的概念，不同的学者有不同的说法。综合各方面观点，笔者提出 自己对会展产业概念的概括：会展产业是从事各种会议、展览和交流活动以促进信 息流通、经济发展和社会进步的各种生产或服务活动单位或部门的集合。 会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览展销活动，既能够带来直接经济 效益，又能带动一个城市或地区的相关产业( 旅游、交通、通讯、商贸、娱乐、餐 饮、宾馆等) 发展，从而达到促进经济和社会快速发展的一种经济形态和经济行为。 在国外，由于会展活动对其他行业的联带关系，会展经济又被称为m i c e ，即m e e t i n g ， i n c e n t i v et o u r ，c o n f e r e n c ee x h i b i t i o no re x p o s i t i o n 15 1 。 西方展览业已有近千年的发展历史，具有现代意义的会展业也走过了百年历程， 随着社会经济和科技的发展，会展业不仅为其他行业服务，本身也自成体系，发展 成庞大而成熟的新兴产业，在全球国民经济发展中占有相当重要的地位，越来越受 到世界各国政府及各界人士的高度关注。会展业作为世界经济和国际贸易发展的重 要环节，已成为各国促进贸易、引进技术、吸引外资、展示形象、获取信息的重要 手段，于是，会展经济亦得到广泛认可。 中国国际贸易促进委员会副部长孙钢认为：0 6 会展业是集信息通讯、交通运输、 城市建设、旅游等在内的综合性的、关联度高的服务贸易行业；由于会展业能够创 造高额的经济价值、提供广泛的就业机会和对于社会综合经济指数增长具有拉动作 用，因此其表现出一种经济现象的多种形态，因此可以作为会展经济来对待。 2 4 会展产业的理论支持体系 会展活动是一项复杂的系统工程，会展产业更是一个与其他产业有密切联系的 系统性产业。因此，对会展产业的研究就需要多门学科、多个理论的支持和指导， 以解决会展产业在发展过程中的产业定位、产业市场开发、产业管理、产业空间布 局、产业的可持续性发展等问题。以下将对会展产业的支持理论体系进行解释。 2 4 1 区域经济学 区域经济学也叫区域科学，主要研究如何建立国家经济区域系统，并按照区域 分工与合作的原则来组织系统内各区域中各产业的发展与布局，使之形成一个能顺 乎世界经济发展潮流、有能最大限度发挥区域优势的产业结构f 1 7 】。区域经济学主要 探讨区域经济中的产业布局、区域规模经济、区域生产综合体、梯度推移、经济区 划理论等区域经济发展中的规律性问题，并详尽的介绍了区域经济发展的数学模型。 由于会展产业具有很强的产业关联性和经济带动效应。因此，要发挥会展产业 在区域内的主导作用和经济带动效应，就必须综合而周密地考虑整个区域内产业布 局的基础上，确定会展产业的合理布局。区域经济学正是为会展产业如何在区域内 合理布局提供了有力的理论支持。 2 4 2 产业经济学 产业经济学是以产业为研究对象，探讨产业之间的关系结构、产业内部组织结 构的变化规律的应用性经济理论【1 8 】。其产生和发展直接受到两方面因素的推动，一 是经济学家对经济问题的分析深入到产业层次，二是政府部门在制定与实施产业政 策上的实践积累。产业经济学主要研究产业结构、产业关联、产业组织、产业布局 和产业政策等方面的理论。其中，产业结构理论主要探讨产业之间的关联方式与作 用机制，以及如何实现产业结构的优化升级；产业组织研究的是如何使产业内企业 间的市场关系和组织形态合理化，以保持本行业内各个企业的竞争力；产业政策主 8 要研究政府如何制定产业政策，如何对产业之间和产业内部资源配置产生积极的干 预作用，其相关研究主要包括产业政策与其他经济政策的配套，产业政策的实施途 径与执行效果评估等。 如果说区域经济学理论为区域内会展产业与其他产业之间的布局提供了理论支 持，则产业经济学理论对区域内会展产业的组织结构构建、区域内会展产业结构优 化提供了理论依据，并且产业经济学理论还能帮助一个地区确立会展产业的地位， 制定会展产业政策，协调会展产业的发展。 2 4 3 现代区位论 区位论又称立地论，主要探讨人类社会各种经济活动的空间配置问题，寻求经 济事物在空间分布上的最优化，在区域经济开发中占据着重要地位，正如蒂斯【1 卅所 说，“区位理论是区域科学的基础，是解决非空间经济问题的有力工具”。区位论产 生于1 8 世纪后期，1 9 世纪初德国经济学者冯杜能发表孤立国( 孤立国对农业 和国民经济的关系) ，标志着区位论已形成- - f 7 系统的理论 2 0 1 。区位论的发展经历了 古典区位论、新古典区位论和现代区位论三个阶段。自上世纪6 0 年代以来，以艾萨 德( w a l t e ri s a r d ) 的区位与空间经济和贝克曼( b e c k m a n ，m j 1 9 6 8 ) 编辑的 区位理论【2 l 】的发表，标志现代区位理论形成。 现代区位论强调从多因素的角度对区域经济、产业布局等进行系统的研究，并 综合考虑这影响因素之间的关系，以解决人类所面临的现实问题；并认为通过合理 利用有限的空间和资源条件，能促及区域问的动态、协调发展，并且政策( p o l i c i e s ) 、 规划( p l a n n i n g ) 、和行动( p e r f o r m i n g ) 三者之间具有明显的互动关系。 由于会展产业涉及诸多因素，且许多因素难以量化。因此，在制定会展产业发 展战略时，应参考区位论中的中心地理论、区域比较利益论、地域分工论、协同发 展论等基本理论和区位论模型( 市场最优模型、交通最优模型、行政最优模型) 。 2 4 4 增长极理论 增长极理论 2 2 1 是于1 9 5 0 年由法国经济学家佩鲁( f r a n c o i sp e r r o u x ) 发表的经 济空间：理论的应用一文中首先提出。佩鲁矧指出“增长并非同时出现在所有地 方，它以不同的强度首先出现在一些增长点或增长极上，然后通过不同的渠道向外 扩散，并对接个经济产生不同的最终影响”。增长极理论强调集中投资、重点建设、 9 集聚发展和政府干预，注重推动产业的发展和空间结构的优化，对区域产业开发与 规划有重要的指导意义。因此，增长极理论可以为湖南省会展产业整体规划和会展 场馆布局提供重要的理论依据。 2 4 5 协同学 1 9 6 9 年哈肯首次提出协同学这一名称，并于1 9 7 1 年与格雷厄姆合作撰文介绍了 协同学。1 9 7 2 年在联邦德国埃尔姆召开第一届国际协同学会议。1 9 7 3 年这次国际会 议论文集协同学出版，协同学随之诞生【划。协同学主要研究系统中子系统之间 是怎样合作以产生宏观的空间结构、时空结构或功能结构。它既处理确定性问题又 处理随机过程 2 5 1 。 会展活动是一项复杂的系统工程，而会展产业则更是- - 1 7 关联性极强、复杂的 系统产业。运用协同学理论不仅可以正确解决会展产业与其它产业之间的关系，还 能协调区域内会展产业内部各企业集团、各部门之间的关系，使区域内会展产业经 济效益达到最大化。 2 4 6 新比较经济学 比较经济学若起与2 0 世纪3 0 年代，主要研究不同经济制度下的经济状况和不 同国家的经济发展道路。新比较经济学在吸收信息经济学和新制度经济学某些研究 成果的基础上，以组织为核心范畴对各种经济组织形式( 从家庭到企业再到政府) 进行比较研究，并对经济体制的绩效以及体制变迁做出分析闭。新比较经济学经常 使用数量结果比较法、模式比较法和系统比较法三种研究方法。本文在后面的论述 中也运用了这三种方法，在分析湖南会展产业的现状是运用模式比较法和数量结果 比较法，在参考发达地区会展产业的经验的基础上，采用模式比较法总结湖南会展 产业发展模式。从产业战略的高度来看，会展产业的管理体制、运作模式、产业政 策等方面涉及和制定都需要借助新比较经济学的知识和理论。 2 4 7 市场营销学 市场营销理论在2 0 世纪初产生于美国，是随着市场经营活动而成长起来的- - f 7 边缘性的应用学科，以市场经营活动为对象，解释经济组织和经济单位从事经营活 动的运行和发展规律。市场营销学从经营活动的不同角度提供了多种研究途径，如 管理途径、组织途径、功能途径等。 1 0 会展的本质就是一种隐含的交易行为，因此，会展活动与营销活动有着千丝万 缕的联系。会展活动中会展项目的市场分析与预测、会展活动的宣传、会展产业和 会展企业的竞争战略等活动都需要市场营销学理论的指导和支持。 2 4 8 可持续发展理论 可持续发展的概念来源于生态学，最初应用于林业和渔业，指的是对资源的一 种管理战略：如何将全部资源中合理的一部分加以收获，使得资源不受破坏，而新 成长的资源数量足以弥补所收获的数量【2 7 】。对可持续发展理论最具代表性的解释是 1 9 8 7 年世界环境与发展委员会在( o u rc o m m o nf u t u r e ) 中提出的概念：可持续发展 就是要把发展与环境结合起来，使我们取得的经济发展既满足我们当代人的需要， 又不危害子孙后代满足他们自己需要的能力【2 8 】。可持续理论主张，产业发展和经济 增长必须以无损生态环境为前提，以可持续性为特征，以提高人们的生活质量为目 标。反对以最求最大历任或利益为目的，以贫富差距和破坏环境为代价的生产和消 费方式，旨在寻求经济与人口、资源、环境、社会之间的有序协调发展。如果以可 持续发展的思想来规范和管理会展活动，社会上就会很少出现会展场馆重复建设、 会展主题同质化、会展企业间的不良竞争等不良的会展现象。 因此，湖南省应以可持续发展思想为指导，要从三个方面努力，确保湖南会展 产业的有序发展。一是要以本省经济特点和会展市场需求为导向，建设适当数量、 档次机构合理的会展场馆；二是将场馆建设纳入城镇总体规划体系内，确保会展活 动与区域环境的有机结合；三是注重会展资源的有序开发，避免重复浪费想象。 2 5 会展产业的形成条件 从简单的会展活动发展成为会展产业，是一个漫长的过程，也是社会经济发展 到一定程度时的产物。也就是说，会展产业的形成，必须具备一定的经济、政治、 制度、文化等方面的条件。 2 5 1 经济条件 任何一个产业的形成都是生产力发展到一定历史阶段的产物，会展产业作为一 种新兴产业类型，是市场经济发展到一定历史阶段的产物，是经济要素流动发展的 必然结果。生产力高度发展，经济要素跨区域、跨国界流动成为可能，交易成本与 流动费用低廉，是会展产业形成的基本经济条件。 ( 1 ) 快速提升的生产力水平。生产力高度发展，社会经济体系的综合实力有相 当大的提高，供给与需求不对称，是会展产业形成的必要条件。会展产业的高关联 特性也表现了这一点，没有其他产业的高度发展，就没有会展产业的形成与发展。 会展产业的形成，正是充当了一个交流平台的作用，以减少或消除社会经济体系中 供给与需求矛盾。 ( 2 ) 完善的基础设施条件。会展产业对基础设施( 会展场馆、交通设施、通讯 手段、宾馆设旋、餐饮条件等) 有很大的依赖性，如果没有较为完备的基础设施条 件，一些大型会展活动根本不可能举办，如世博会、奥运会、世界杯和一些大型展 览会、交易会等。基础设施不健全、不发达，将严重制约会展产业的形成和发展。 ( 3 ) 开放的经济体系。任何一个封闭的经济体系，无论是内部闭关自守、还是 外部封锁造成，都会严重制约要素流动，影响会展产业的形成和发展。会展产业是 商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。一般而言，一个对外开放程 度高、商业发达的国家或地区，必定是会展产业发展的迅速之地，而那些闭关自守、 商业落后、计划色彩较为浓厚的国家或地区，会展产业的发展就要困难得多。 2 5 2 经济制度条件 狭义经济制度是指各个经济参加者组织发展的复合体。广义的经济制度是指一 定阶段各生产关系的总和，包括产权制度、资源配置制度等多方面的内容。 事实上，经济制度更多地反映在经济活动主体的行为规则、行为规范的具体组 合上。即经济制度更多的表现为经济资源配置方式和配置内容的具体化，没有一个 有效率的制度，各种会展产业的形成也同样会遭到难以解决的难题。因此，会展活 动能够形成会展产业就需要一定的经济制度条件。 首先，现有的经济制度能容许各种会展活动的存在；其次，经济制度要有利于 经济要素跨区域、跨空间流动，实现资源最有配置。为会展产业的形成提供资源配 置条件；最后，经济制度要有利于自身系统的优化和开放，为会展产业的发展创造 良好的制度环境，是会展产业能够适应生产力发展的要求。 2 5 3 社会文化条件 社会经济的发展和社会文化的发展是相互促进、相辅相成的，会展产业作为社 会经济发展到一定阶段的产物，就需要相应的社会文化作支撑。 首先，稳定的社会秩序和开放、包容的文化传统也是会展产业形成和发展不可 缺少的条件。在一个拒绝市场和商品的社会文化体系中，不可能出现会展产业。 其次，社会文化是历史演进和人类社会自身发展的产物，不是一成不变的，随 社会生产力发展和人类自身的解放和进步，社会文化不断推陈出新，吸收外来先进 文明并对自身进行扬弃。因此，会展产业的形成与发展就需要一个积极进取、不断 创新的文化氛围。 再次，会展活动是一个多种文化、经济、信息等进行交流的活动，它需要一个 有序的社会和稳定的环境。处于相对稳定状态的文化，会展活动才能在一个具有质 的稳定性，又不断创新的文化环境中，顺利实现产业化。 最后，社会文化应当鼓励追求利润与效率，则利润与效率会成为引导人们经济 和社会行为的主要信息，促进要素的跨区域流动和有效配置，提高资源配跫效率， 从而有助于会展活动的开展和产业形成发展。 2 6 会展产业的特点及其功能 2 6 1 会展产业的特点 与其它产业相比，会展产业具有三个明显的特征：高盈利性，强带动性，无污 染性。 ( 1 ) 高盈利性 会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约2 0 一2 5 以上。 据专家测算，国际上展藏业的产业带动系数大约为1 ：9 ，即展监场馆的收入如果是 1 ，相关的社会收入为9 。从国际上看，在瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、杜塞 尔多夫、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦以及新加坡和香港等这些世界著名的“展 览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办2 0 0 多个商业 展监会，带来的经济效益超过3 8 亿美元；法国展会每年营业额达8 5 亿法郎，展商 的交易额高达1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消费也在2 5 0 亿法郎左右。【3 川香港 每年通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。会展经济不仅会给当地带来巨 大的经济利益，更会为当地带来无法计算的社会效益。 ( 2 ) 强带动性 会展产业的强带动向表现为会展产业的乘数效应，乘数( m u l t i p l i e r ) 指某一经 济量与由其引起的其他经济量变化的最终量之间的关系。 a l l 会展产业涉及服务、交 通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以 培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。例如，每年两 届的中国出口商品交易会( 广交会) ，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州 市酒店客商入住率达9 0 以上，来自1 0 0 多个国家和地区的近1 0 万多外商云集广州。 1 9 9 9 年以来，到香港参观展览的人数达4 0 7 万人次，展览业本身收益为1 5 亿港元， 酒店业收益高达1 2 6 亿港元，占第三产业总收入的5 9 ：餐饮业收益6 3 5 亿港元， 参观展览的人士在香港的商店总消费达2 7 亿港元，占零售业总收入的1 2 。【3 2 】 ( 3 ) 无污染性 不管是会展本身，还是与会展关联的企业，基本都属于第三产业，他们不但能 极大的促进城市经济的增长，而且不会产生污染，满足城市可持续发展的需要。因 此被称为绿色产业、无烟经济。绿色产业是指各种对环境友好、没有产生污染产业。 3 a l j 盛过对会展产业链的分析，我们不难发现会展产业是对环境友好的产业，首先， 会展产业本身属于第三产业，会展活动作为物流、资金流、信息流等的交流平台， 它不产生污染；其次，与会展产业密切关联的产业诸如交通、通讯、宾馆、餐饮、 旅游等产业也属于服务型产业，是对环境友好型产业；最后，会展产业链中的上游 产业和下游产业包括了一、二、三产业中的所有产业，各种产业通过在会展平台上 的交流，不断产生新的生产技术和方法，以满足可持续发展的需要。 2 6 2 会展产业的功能 从会展经济的发展来看，它主要具有如下功能： ( 1 ) 效益功能 会展产业的效益功能主要包括：直接经济效益功能、间接经济效益功能和社会 效益功能等方面。 直接经济效益。会展产业的直接经济效益是指会展主办单位、承办单位以及 会展场馆提供单位通过举办会展活动所得的净收益。会展是一个高收入、高赢利的 行业，会展本身的利润率一般在2 0 ，国际性的大型会展则利润更高，可为城市带 来巨大的经济效益。美国贸易展览周刊的统计数字表明，美国一年举办的2 0 0 多个商业会展所带来的经济效益超过3 8 亿美元；被誉为“国际会议”之都的巴黎， 每年承办的国际会议多达3 0 0 多个，仅会议一项所创造的收入就达7 亿美元。从国 内看，仅2 0 0 0 年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有4 0 万观众前往观展， 1 4 仅门票收入就有几百万，其主办者粗略估计收入已有8 0 0 0 万元。【3 5 】 间接经济效益功能，也被称为会展产业的经济带动功能。会展产业是高效益、 无污染而且对相关产业带动能力极强的产业。据世界国际会议组织国际大会和会议 协会( i c c a ) 统计，在全世界每年举办的大型国际会展中，会展本身产生的经济收 入与关联的相关行业收入之比为1 ：9 ，其中直接带动1 ：6 ，间接带动1 ：9 。 3 4 这主 要表现在：其一，会展能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消 费需求，推动餐饮、宾馆、旅游、购物等行业的发展。据统计，一个会展商人的消 费额要比一个度假游客的消费额高2 3 倍；其二，会展业特有的展品、展地和展期 三个要素，决定了参展商和贸易商的地域和时问的局限性，承展地必须为远道而来 的客商提供优质服务，形成商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾馆业等“一条龙” 的服务组织，这样就带动了承展地咨询业、保洁业、广告业、印刷业、信息产业等 行业的快速发展；其三，会展是一个物流、信息流集中和交流的过程，因此，会展 能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全 面提升举办地的综合竞争实力。 社会效益功能。会展产业不仅可以带来可观的经济效益，还能带来无法估价 的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化的发挥其作用 的。首先，举办会展尤其是大型的国际会展，如世博会、奥运会等规模宏大的会展 活动，能促进举办地区对经济环境、交通和服务等基础设施的大力建设。2 0 0 2 年上 海申博成功，这次举办世博会将会使整个上海市的基础设施整整提前十年。现在上 海已经有两个机场，铁路将形成五个方向、七条干线，年旅客发送量达到4 5 0 0 万人 次，同时还会建造6 5 0 公里的覆盖市域以及将长江三角洲周边城市地区相连的高速 公路网络，还会造一些专门的交通路线。另外准备投资2 0 0 亿的人民币，进一步完 善通讯、供电、供水等其他的措施。上海现在有五大展馆，总面积已经达到1 4 万平 方米。【3 7 】其次，会展产业能创造就业机会。除了会展产业本身所创造的就业机会， 由于会展产业的强带动特点，会展业能带动交通、通信、旅游、酒店、广告、商业 等行业的发展，而相关产业的发展必然为城市创造出许多就业机会。据国际展览联 合会的测算，每增加一千平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1 9 9 6 年汉 诺威世界博览会，创造了1 0 万个就业机会