2011第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会活动策划案.ppt

2019/12/7,第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会,中国广告协会中国汽车工业年鉴期刊社2011年5月,2019/12/7,目录,广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案,Content,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,厦门,大连,南京,成都,西安,昆明,青岛,合肥,南宁,2009,南昌,2010,中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展”，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。,2011,-沈阳,中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会,2019/12/7,国内影响力,国际广告业务展示平台国际知名嘉宾参与国际水准广告作品参选,经国家工商总局批准广告业界盛会最具权威、最专业、规模最大、影响最广国家级展会,中国广告业最具影响力的对话平台拥有极其丰富的企业商机展现企业实力，树立品牌形象具有极大的品牌延伸价值,国际影响力,商业价值与社会效益,2019/12/7,媒体资源,2019/12/7,媒体资源,各级媒体强大阵容集中报道央视一套新闻联播等知名栏目报道,2019/12/7,一次“思维的盛宴”一次“创意的碰撞”与国外广告巨匠面对面的接触与国内著名广告人的深度对话,中国国际广告节是,视野宽度，成就事业高度,2019/12/7,目录,广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案,Content,国内汽车广告的3个诉求阶段：,过去：买车为了“面子”看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？品牌与独特的文化!,2019/12/7,品牌,安全性,裸车价格,技术先进性,根据万瑞数据的调查报告显示，在针对初次购车，再购/换车以及汽车网民总体三个人群的调查中，品牌的重要性总体占据第一名的位置。,汽车消费调查,操控性,2019/12/7,动漫讲述汽车品牌故事,政府支持市场需要成功案例形式独特,探索汽车品牌营销新模式,政府支持,今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程评选。在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示和资金支持。,2019/12/7,正在逐渐成为汽车消费的,主力目标群体,70s80s90s,市场需要,2019/12/7,市场需要,2019/12/7,动漫汽车营销成功案例,这则广告仅仅用一张纸一支笔，运用漫画形式表现了宝马汽车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势,树立了宝马汽车的品牌形象。同时也是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试。,吉利熊猫的这则广告画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确，颠覆了中国小型车的传统概念，使人们对吉利汽车品牌有了较大提升。该广告因其独具一格的创意被评为2009年中国汽车广告天壤创意金奖。,宝马汽车创意动画广告,吉利熊猫六安全气囊广告,名爵汽车动画广告,上海汽车名爵MG7运用3D动画技术，完美诠释了名爵的“运动，精神”这一永恒的品牌精神。片中用3D解剖的形式介绍MG7的前独立悬架、Z型纵摆臂、赛车发动机等独特性能。片尾以漂移的车辆呈现“MG”，看后让人大呼心跳加速。,2019/12/7,动漫拥有更强的戏剧性、观赏性、时尚性以及超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造新奇、时尚、现代的消费者互动体验环境。,动漫用作于汽车品牌宣传时，以强烈的冲击力达到吸引眼球和提升品牌内涵的作用。,用动漫讲述汽车品牌故事，作为一种新颖的品牌表现手段，正在为越来越多的用户接受和喜爱。,2019/12/7,目录,广告节背景介绍汽车广告营销创新汽车品牌文化大会策划方案,Content,2019/12/7,汽车品牌文化大会活动方案,活动方案,汽车品牌文化大会基本信息,汽车品牌文化大会活动日程,汽车品牌文化大会汽车品牌论坛,汽车品牌文化大会品牌故事汇,汽车品牌文化大会基本信息,2019/12/7,指导单位：国家工商总局主办单位：中国广告协会沈阳市人民政府协办单位：联合赞助商、荣誉合作伙伴承办单位：中国汽车工业年鉴期刊社中广协广告信息文化传播有限责任公司时间：2011年9月25-27日地点：沈阳国际展览中心,动漫广告与汽车营销,活动组织,活动主题,2019/12/7,2009年第三届中国汽车品牌文化大会中国南宁2010年第四届中国汽车品牌文化大会中国南昌,主题：金融危机下的产品营销与品牌形象塑造,往届回顾,主题：中国制造的品牌发展战略,往届嘉宾,2019/12/7,车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营销经验。,中国机械工业联合会副会长张小虞,江淮汽车乘用车公司副总经理王朝云,威汉传播集团主席、CEO陈一枬,麦肯光明广告公司总经理莫康孙,国际广告协会秘书长Michaellee,新华社广告中心主任程晓玲,北汽控股有限公司董事长徐和谊,东风日产汽车市场部副部长郭伟,一汽夏利汽车公司市场推广部长李磊,盛世长城互动创意总监TomEslinger,2019/12/7,上午中国汽车品牌建设与传播论坛暖场及征集作品展播论坛开幕及领导致辞车企高层主题演讲广告经典案例赏析,【注：以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布的议程为准】,下午“品牌故事汇”互动论坛创意营销与汽车品牌的推广动漫汽车创意现场PK赛网络投票抽奖“品牌故事汇”颁奖典礼,2011汽车品牌文化大会活动日程,2019/12/7,中国汽车品牌建设与传播论坛,上午时段,围绕“动漫广告与品牌建设”主题邀请车企营销高层和汽车广告行业精英发言分享各自在汽车品牌营销过程中的经验和思路,2019/12/7,中国汽车品牌建设与传播论坛,汽车人,广告人,论坛亮点,分享企业品牌营销经验，树立企业形象与广告人直接交流对话，聆听最优秀的广告创意，发散思维，拓展营销思路探索新的营销模式,分享成功案例，获取广告主的信任参与动漫广告创意赛，与广告主、同行面对面的沟通交流,上午时段,2019/12/7,特别策划：品牌故事汇,下午时段,2019/12/7,2.网络展示投票在合作网站公示接受网友投票,4.评选颁奖作品现场PK针对获奖作品进行话题互动并颁发证书,1.作品制作车企与参赛方见面阐述想法提出要求8月底完稿,3.互动论坛广告节期间组织车企高层、广告界专家、媒体对论题进行全方位互动,5.重点推广支持获奖作品上报相关部门有机会获一个月免费宣传,品牌故事汇活动思路和流程,下午时段,2019/12/7,品牌故事汇互动论坛组织模式,下午时段,主题创意营销与汽车品牌的推广传播微博同步、网络直播嘉宾车企高层、广告精英、专家学者形式台上、台下互动研讨创新线上、线下联动,2019/12/7,参与广,观点新,围绕未来广告发展趋势，特别是对汽车动漫广告的推广进行深度研讨，观点新颖,立意精,以“品牌故事汇”的获奖作品为案例，深入探讨汽车广告与动漫的结合点和未来发展方向,台上嘉宾与现场观众、微博用户进行互动，参与范围广，互动性强，关注度提升,下午时段,品牌故事汇互动论坛组织特点,2019/12/7,媒体重点推广,微博深度互动,作品后期展播,重点网络媒体长达20余天的推广，广大网友投票，关注度高，参与广泛,入选“国家动漫精品工程”并获奖的作品将获1个月的重点媒体展播，关注度延伸,品牌故事汇活动亮点,下午时段,2019/12/7,汽车品牌文化大会媒体传播,2019/12/7,网络直播,互动论坛实现全程网络直播，网络观众可通过留言的方式与现场嘉宾进行互动,汽车品牌文化大会媒体传播,2019/12/7,现场显示屏实时滚动播放微友发来的消息，活跃互动气氛，激发嘉宾迸发新的创意。,微博互动,现场微博实时互动海量创意激情碰撞,汽车品牌文化大会媒体传播,2019/12/7,后期宣传,汽车品牌文化大会媒体传播,2019/12/7,媒体合作,专业杂志：现代广告、国际广告、广告人、21世纪周刊报纸：新华社、中国工商报、中国消费者报、半月刊、经济参考报、人民日报、光明日报、经济日报电视广播：中央电视台、中央人民广播电台、东方卫视、辽宁卫视、沈阳电视台网站：新浪网、新华网、央视网、腾讯网、搜狐网、中华广告网、中国广告网、广告门其它：高铁传媒、分众传媒,意味着掌握先机！意味着引领潮流！意味着丰厚回报！,企业的参与,2019/12/7,汽车品牌文化大会合作方案,全国火车站广告,独家网站专访,设计动漫广告资格,参与互动论坛资格,总冠名、提供指定用车,现场展示,网站链接、杂志硬广,回报内容,2019/12/7,全国重点火车站灯箱广告形象展示,2019/12/7,回报内容,独家合作网站（微博）高层专访,2019/12/7,回报内容,为企业提供对接广告策划制作公司，围绕该企业提出的要求，设计动漫形象或动漫广告作品，获奖作品将上报国家动漫精品工程评选，有机会在国内主流媒体上免费宣传一个月。中国汽车品牌建设与传播论坛主背板显示赞助商logo企业高层领导以贵宾身份出席颁奖仪式、发言及颁奖,2019/12/7,回报内容,参加互动论坛的研讨可参与互动论坛主题的确认和前期讨论互动论坛期间，企业可自行准备案例在现场播放