（传播学专业论文）电子报纸媒介研究——以解放日报报业集团“IPaper”为例.pdf

中文摘要 中文摘要 本文的研究对象是以“电子纸为技术的电子报纸，这一新的传播介质既聚 合了数字化媒体的一切特征，又延续了传统报纸的版面优势。但是当前学术界对 该介质的涉猎和研究相当少，仅有的一些论述又多倾向于技术的介绍及应用。因 此，对电子报纸这一新的媒介进行传播学意义上的探讨，显得极为重要。 本研究对电子报纸的概念以及产生、发展过程进行了历史性梳理，总结了电 子报纸的特点、媒介属性及发展规律，并对其在未来传播格局中的发展趋向做出 了相关的理论探索，弥补了当前新闻传播学界在这一新传播介质研究上的盲点。 同时，笔者通过调查研究、实地观察及对前人相关研究成果的借鉴，采用理论和 实践相结合的方法，对我国数字报业的前沿实践阵地解放日报报业集团的电 子报纸项目进行了研究，从而为电子报纸的市场可行性做了实践上的论证。 本文在第五章对电子报纸这一传播介质的发展方向做了重点探索，并得出以 下结论：电子报纸是人们为满足自身的传播需要创造的又一新的传播介质，它的 出现延缓了传统报纸的衰落，将引发一场新的阅读革命，但是要完全发挥出它的 优势，必须通过技术的不断进步来实现。在未来的传播格局中，电子报纸也只能 和各种传播介质共存共荣，并不能成为垄断性的传播终端。 关键词：电子纸；电子报纸；解放日报；媒介格局 电子报纸媒介研究一以解放日报报业集团“i p a p e r 为例 a b s t r a c t “e l e c t r o n i cn e w s p a p e r ”，an e wd i g i t a lm e d i a , g r o wf a s tr e c e n t l y h o w e v e r ， r e l e v a n tr e s e a r c hc a nb ef o u n ds c a r c e l yi nt h i sf i e l da tp r e s e n t i fa n y , m o s td i s c u s s i o n i sc o n c e n t r a t e do ni t st e c h n o l o g i c a la p p l i c a t i o n t h ea u t h o rh a ss t a t e dt h ed e v e l o p m e n th i s t o r ya n dc u r r e n ts i t u a t i o no fe l e c t r o n i c n e w s p a p e r ，t h e na n a l y z e di t sc h i e fc h a r a c t e r i s t i c sa n dm e d i aa t t r i b u t e s t h i sp a p e r , b a s e do nt h ef i e l ds t u d y , s u r v e ya n dl i t e r a t u r er e s e a r c h , t r i e st od r a wa c o n c l u s i o nt h a tt h e r ew i l lb eag r e a tp o t e n t i a lm a r k e tf o re l e c t r o n i cn e w s p a p e ri n f u t u r e h o w e v e r , a sac o m p e n s a t i v em e d i at om e e tp e r s o n a ln e e d s ，i tc o u l dn o t o c c u p y t h em o n o p o l y p o s i t i o no fc o m m u n i c a t i o nt e r m i n a li nt h ef u t u r em e d i am a r k e t k e y w o r d s ：e l e c t r o n i cp a p e r , e l e c t r o n i cn e w s p a p e r , j i e f a n gd a i l y ，m e d i ap a t t e r n i i 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成 果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均 在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和厦门大学研究生学 术活动规范( 试行) 。 另外，该学位论文为() 课题( 组) 的研究成果，获得() 课题( 组) 经费或实验室的 资助，在() 实验室完成。( 请在以上括号内填写课 题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特 别声明。) 声明人( 签名) 露麦丑 y 了年易月 日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据中华人民共和国学位条例暂行实施办 法等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交 学位论文( 包括纸质版和电子版) ，允许学位论文进入厦门大学图书 馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国 博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和 摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于： () 1 经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 ( ) 2 不保密，适用上述授权。 ( 请在以上相应括号内打“ 或填上相应内容。保密学位论文 应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密 委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认 为公开学位论文，均适用上述授权。) 声明人( 签名) 聋让 v 护7 年6 月 日 1 ，i 研究背景 i 绪论 1 1 i 电子纸技术催生电子报纸出现 电子纸，也叫数码纸，是一种新的数字内容显示介质，像纸一样轻薄和柔软。 它具有以下的特征：纸张内容可以重写、更新，适合肉眼阅读；具有便携性，可 适度卷曲、折叠：断电的情况下也可以长时间使用，非常省电。 电子纸的潜力与优势是巨大的。那些与纸张类似的“电子纸”塑化的薄 片上附带有数以万计的带电油墨1 立，人们通过移动油墨粒来调节页面上每一点的 明暗度，可以如实反映出整个页面图像，从而呈现报纸版面，形成本文要讨论的 电子纸技术的电子报纸。 图l ；电子纸技术的“电子报纸” 资料柬源：度圈片搜索关键词“电了报纸” 如果说诸如手机报和网络报纸之类的数字媒介因偏离了报纸的特质投办法 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 一 ：! 霍豸：薏i ；磊曩挚；i i 孟；备；? i i i i i ! ? 介界2 为真意义的“电子报纸i 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i p a re r 为例 对传统印刷报纸造成颠覆性影响的话，电子报纸的出现可谓是带有革命性的。人 们不能为了阅读报纸时刻带着手提电脑，p d a ( 个人数码助理) 和手机等一些移 动数字媒介屏幕太小，液晶显示阅读起来费力，而且不能完整反映报纸版面。电 子纸技术的电子报纸，可以如实地呈现传统报纸的版面，并且重量很轻，技术上 也可以做到卷起来，放到一个管子里，便于读者随时随地携带。 综上所述，电子报纸结合了传统印刷报纸的诸多特点，同时又具有数字媒体 的巨大优势，更新及时，无需重复印刷，重量轻，便于携带，并且可以自然光线 阅读，不断电，为数字化时代报纸的发展带来一种新的契机。 1 1 2 数字报业的繁盛带动了电子报纸的发展 历史上每一种媒介形态的变迁都离不开技术的推动，技术的发展为媒介的形 态变化提供原动力和支持。如今随着数字技术的发展，传统报业依靠过去单一的 生产制作及传输平台，通过单一的纸张发布信息的传播模式已经面临着严峻的生 存危机。建立“数字报业 的战略计划将有助于推动传统报业尽快完成战略转型 和变革，实现新的价值增值。 电子报纸作为一种新的兼具数字化媒介和传统报纸优势的媒介，成为传统报 业实现“数字报业”转型的一种媒介选择路径。正如中国出版科学研究所所长郝 振省所说，“目前电子纸能够在为读者提供纸张的阅读体验的同时，为数字出版 业实现内容产品的价值化、广告投放的精准化、用户服务的个性化提供一种 终端介质，其核心竞争力正在于此。 当前学术界，对于这种电子纸技术的电子报纸的研究多集中在技术及操作层 面，而从理论的角度进行归纳研究的较少。因此，本文意在系统地分析电子报纸 出现的背景，准确归纳电子报纸的发展历程，并从传播学角度分析电子报纸的定 位及未来走向。此外，本文属于应用型研究，笔者希望重点结合解放日报报业集 团开发电子报纸项目的具体实践来探索其发展模式和出路。 2 1 绪论 1 2 文献综述及分析 1 2 1 文献综述 随着数字化时代的到来，以“电子报纸”为关键词的研究很多，但许多研究 混淆了“电子报纸的概念，把数字化时代的新报纸媒介都称作“电子报纸。 只有少数关于电子纸技术的“电子报纸 的研究。经过笔者搜集和查阅，在学术 界浩渺的资料里，没有关于电子报纸的专著，只有散见于一些杂志及学术期刊的 论文，又多倾向于技术本身的介绍与应用，很少有理论上的分析。本文的许多政 策及数据性资料来源于中国期刊网( h t t p ：i w w w c n l d n e t ) 、科技资讯网 ( h t t p ：# w w w c n e t n e w s g o r r l c n l ) 及一些门户网站有关电子报纸发展的新闻报道。 在中国期刊网上“人文与社科学术文献网络出版总库 里的“中国学术期刊 网络出版总库 、“中国博士学位论文全文数据库( 社科) 、 “中国优秀硕士学 位论文全文数据库( 社科) 三栏里，分别搜索“电子纸”和“电子报纸一关键词， 从得到的文章可以看出，对电子纸技术的“电子报纸 的研究大致从2 0 0 5 年以 后开始，文章只有二十几篇，而且多数是关于电子纸技术更新的新闻报道，或者 仅仅是从技术的角度介绍电子报纸这一新生事物的。 通过对中国期刊数据库搜索及一些网站资料的解读，发现有关“电子报纸一 的研究集中在以下几个方面： 一是纯技术角度。此类文章较多，多是介绍电子纸的最新技术的新闻报道， 在此不赘述。 二是出版行业的角度。电子报纸作为数字化时代的一个新的出版介质，掀起 了一场新的阅读革命，具有不同于传统出版物的革新意义。这方面的文章多从电 子报纸的出版优势出发，阐述电子报纸出现的时代意义，在此也不多做阐述。 三是传播学角度。相对科学的论述当属复旦大学新闻学院张海鹰、赵凯的电 子报纸的形态和发展方向闭。此文主要是从报纸的物理形态和传播形态出发， 论证了未来电子报纸出现的可能性，并就当前国内外电子报纸的一些试验情况做 了小范围的总结，指出电子报纸的未来发展方向是借助网络传播平台，充分发挥 报纸的特长，并未具体涉及电子报纸的发展运营模式。 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i - p a p e r 为例 上海交通大学邬彬彬硕士学位论文电子报纸经营管理模式探讨圈是一篇 完成于2 0 0 7 年的优秀硕士论文。它从电子报纸这个新生事物的概念与特点出发， 重点分析了数字化时代报业的形态变革，最后提出了关于电子报纸运营方案的一 些设想，在电子报纸的研究上具有开创性的意义。但由于该文完成的时间较早， 当时我国国内并没有出现代表性的电子报纸试验成果，缺乏实践上的论证依据。 在对电子报纸未来的发展趋向的分析上，有一篇从新一代电子报纸看报纸 发行新趋势 4 1 。文章从电子报纸的优势及其与传统报纸的互动谈起，在探索电 子报纸的发行趋势时仅是泛泛而谈，并没有实质性的发行模式。另有一篇电子 纸：“金矿一还是“鸡肋 阿，该文主要从我国国内传媒业界兴起了对电子纸 技术的电子报纸的试验这一现象出发，分析了电子报纸的发展前景及局限，给当 前业界过热开展此项目的试验提出问题，敲响警钟。 另外，本文还参阅了一些以报纸的数字化发展为主要内容的文献资料，这些 文献均不同程度地提到了电子纸技术的电子报纸的出现及发展，主要文章包括 国内报业数字化发展态势探讨嗍、报纸的数字化生存【7 】、发展数字报业 战略的关键点及需要注意的问题嘲。 1 2 2 文献分析： 由以上文献综述可见，当前我国对电子报纸的学术研究存在以下不足： 一是概念上的混淆，搜索“电子报纸”关键词得到的文章只有少数几篇是有 关电子纸技术的电子报纸的，而多数把数字化时代出现的诸如“网络报纸 、“报 纸网站 、“数字报纸、“手机报”之类的新报纸媒介都称作“电子报纸 ， 概念不清。 二是理论论述少，对于电子纸技术的“电子报纸”的研究，都仅仅谈到了技 术开发和技术创新，而缺乏从新闻传播学角度进行的有深度的理论分析。少有的 一些理论探索，均出现在以报纸的数字化发展为主要研究内容的文献资料里，并 没有详尽的分析及论述。 三是缺乏实践探索，多为纸上谈兵。由于国内的电子报纸出版从2 0 0 6 年才 开始探索和试验，因此真正有价值的实践探索研究几乎没有。 4 1 绪论 1 3 研究方法及目的 1 3 1 主要的研究方法： 文献分析法。本研究主要从传播学的角度和数字报业发展的角度对已有的有 关电子报纸的文献资料进行整理和分析，借鉴了前人的研究成果，但也发现已有 的研究存在概念不清晰、传播学理上的分析少、缺乏实践探索等几个方面的不足。 文章通过借鉴和创新总结出了电子报纸的传播优势及具体定位。 个案研究法。本研究是依托对全球首家推出的解放日报报业集团电子报纸项 目的深入研究，对电子报纸的概念、媒介特点和发展趋向进行的一系列探索，为 电子报纸的市场可行性做了实践上的论证。在对该项目的内容生产流程、发展模 式的考察过程中，采用了观察法和深度访谈法，主要针对该项目的主要负责人、 编辑出版人员及体验读者进行，这些都为本研究积累了宝贵的背景资料。 1 3 2 研究目的 在本文中，笔者意图通过对电子纸技术的历史性梳理及电子报纸发展现状的 全景式扫描，结合实践中接触到的一些问题及现状，对电子报纸的发展规律尤其 是未来趋势做出相关的理论探索，并对电子报纸的概念进行界定，厘清了电子纸 技术的“电子报纸和数字化时代其他一些新报纸媒介的区别，从而弥补当前传 播学术界对这一新传播介质研究的盲点。从现实的角度来看，本文属于应用型研 究，力图通过该课题的深入研究探索出电子报纸具有的可行性发展模式，使得这 一新的出版介质在数字化时代得以最快速度的发展，并为当前我国传统报业集团 的变革实践提供参考。 1 3 3 研究的可行性及局限性 由于笔者在社会实践中亲身参与了解放日报报业集团电子报纸的内容编辑 与策划运营，在有关该实践项目研究资料的收集上具有便利性；另外，对电子报 纸发展历程及媒介属性的梳理及研究如能起到抛砖引玉的作用，笔者将倍感欣 慰。 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i p a p e r 为例 但是，新事物是在运行和试验中的，并不能由此得出绝对化的结论。并且， 由于电子报纸这一新的介质目前还在试验和研究，并未真正推向商业化的市场， 因此缺乏数据资料的支撑。 6 2 电子报纸概述 2 1 概念 2 电子报纸概述 数字出版是近年来国内外报业关注的焦点。当前传统报业在实现数字化转型 的过程中，选择许多新的媒介产品来实现。通过对数字化时代出现的新报纸媒介 产品的梳理，我们可以分出以下几类。一是传统意义上的网络报纸，即传统媒体 在二十世纪九十年代初为适应网络发展的需要推出的电子版。后来随着互联网技 术的不断完善，这些传统媒体网站纷纷向着综合性的门户网站发展，如人民日报 社主办的人民网( w v 4 w p e o p l e c o m 饥) 、解放日报社主办的解放网 ( w w w j i e f a n g c o m ) 、经济日报社主办的中国经济( w w w c 宅c a ) 等等。如今国 内各种报纸几乎都有自己的电子版或网站。第二种是数字报纸，又称“数码报纸 。 它是通过技术手段将传统纸质报纸的内容原封不动地呈现在网页上的一种新型 报纸。我们可以在解放网上( w w w j i e f a n g c o r n ) 浏览到以p d f 格式呈现的解放 日报集团旗下的各家报纸，它还原了报纸的原来形态，易于读者延续以往的阅读 习惯。三是报纸在数字化时代的新发展，如手机报、电子报纸等为适应人们的需 要出现的移动出版介质。 本文的研究对象是第三类中基于“电子纸形式的电子报纸。它区分于以往 出现的任何形式的新报纸媒体，既可以还原传统纸质报纸的版面，又便于携带， 同时也具备了数字媒体的一切特征。 关于此类电子报纸的定义，众说纷纭。 “电子报纸是一张个性化的电子报纸，它是一个带超薄型大屏面显示板的移 动式网络计算机，不仅有图文声音，甚至扩展到三维空间，它以自我为中心，按 照受众的需要进行信息项目自主选择、组织。 研 这个定义是从技术角度出发，主要表述了电子报纸的移动性、多媒体特性和 内容个人化和交互性特点。 而美国国会图书馆目录部的定义是，电子报纸是“一种远端存取的电脑文件 7 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i - p a p c r 为例 型报纸，它们认为，电子报纸应该有某些印刷媒介或其他大众媒介的要素，如： 有自己采集发布的新闻( 而不是纯粹编辑或编译) ；有相对稳定的风格和作者及 编辑队伍；容量和质量；连续出版或播出并定期更新等。”1 1 0 l 这个定义提取了电子报纸类似纸质媒体的特点，但并没有对其自身的特性做 出说明。 有人撰文提出这样一个定义：“电子报纸是一种以电子纸为载体的，能够远 端存取图文、声音、动画等多媒体信息的新型报纸。”翻 笔者认为这个定义从电子报纸的技术特点和媒介属性两个角度出发，准确、 简练地囊括了电子报纸的特性，比较科学，但是不够全面。笔者在这个定义后补 充一点：“它既承袭了传统报纸的版面优势，又具有海量存储、互动、实时传播、 数据反馈、个性化对接等数字化介质的优势，属于数字化时代的新媒体。 2 2 特点 2 2 1 传输方式数字化 电子报纸这一新的传播介质，从技术上来说符合了数字化媒介的所有特征： 海量存储，可以通过数据线传输或无线下载接入互联网，实现实时更新；可以手 写，具备交互性，能实现编( 者) 读( 者) 之间的及时互动；根据现有的电子纸 技术的发展，将来还将实现多媒体形态交融。 2 2 2 表现形态传统化 一般来说，传统的报纸有两种形态，物理形态与传播形态。物理形态是轻便、 易携带，且可以卷曲，这点电子报纸技术上已经可以实现；传播形态上，电子报 纸也承袭了传统印刷报纸的优点，可以实现版面的延展和扩大。另外，它的视觉 效果是突出的。可以通过在自然光线下显示，实现和纸质印刷报纸一样的阅读体 验。 2 电子报纸概述 2 2 3 技术实现革新化 与传统报纸相比，电子报纸的优点是相对突出的。传输快捷，可以实时更新， 节省发行成本，降低运输成本，循环利用，不浪费纸张。电子报纸的出现有望成 为报业集团数字化的主要实验平台，挽救纸质媒体日益下滑的市场。 比起一般的数字化媒体，电子报纸具备移动性，便于携带，还因电子纸的技 术优势，可以自然光阅读，具有极佳的视觉阅读效果，并且具备可写入功能。 总之，电子报纸具有革命性的优势，未来可能实现这样一种理想状态一读 者可以在世界上任何地方阅读任何报纸或只阅读自己感兴趣的专题，而下载的内 容能达到电台和电视中播出的新闻一样新鲜的效果。 2 3 发展历程 2 3 1 电子报纸兴起的技术基础 随着含有电子油墨的电子纸的出现，原始的纸质油墨报纸进入数码化的时 代。电子纸技术的关键是它的文字、图像显示方法，业界称这一技术为“电子墨 水 。基于这种新的技术产出的电子纸，具有可反复使用，随意存取，阅读方便， 可以弯曲，日常光线阅读，耗电量小等特点。下文将对电子纸技术的发展及应用 过程做出梳理。 最初的电子纸技术的开发只是一种梦想。2 0 世纪7 0 年代，美国施乐公司一名 普通工程师尼古拉斯谢尔顿提出研制一种“可复写电子纸”的构想，并组建了 公司。2 0 0 1 年，该公司生产出一种称为“灵巧纸 的显示屏被运用到广告牌。这 种“灵巧纸”可称为电子纸的雏形，它具备纸的特点，又能够电子显示，但还 不是真正意义上的电子纸。【1 i 1 9 9 5 年，麻省理工学院媒体实验室约瑟夫雅各布运用电泳原理，采用一 种非常微小的透明硅树脂胶囊，在每一个微胶囊中，填满了带负电的炭黑( 纯黑 色) 和带正电的氧化钛( 纯白色) 的微粒。然后将种胶囊涂到胶片上，在其下部 设置电极。电极通电后，氧化钛和炭黑就会上下运动，从而形成黑白图案，看上 指悬浮在液体中的带电粒子在电场作用下所产生的运动 9 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i p a p e r 为例 去和传统油墨印刷的纸张效果显示极其相似。雅各布森称其为“电子墨水 ( e - i n k ) 。1 9 9 7 年，雅各布森创建了e - i n k 公司，开始投入电子纸的生产。有 了“电子墨水( e i n k ) ，这时生产的电子纸已经可称作真正意义上的电子纸， 它能够像纸一样显示电子油墨，仿真纸质阅读，又具备电子介质的一切特点。 1 9 9 9 年，公司推出了首批采用第一代电子纸技术的商店广告牌，后又推出电子 纸显示屏。至此，电子纸产品开始呈现诱人前景。【”1 1 9 9 9 年l o 月，美国朗讯科技公司和e i n k 公司共同开发出电子纸塑料电 子显示屏，将其首次应用于电子书报方面。这时的产品已经接近于今天我们看到 的电子阅读器。【1 1 1 2 0 0 0 年3 月，日本干叶大学开发出厚度只有0 1 毫米的电子纸，超薄、柔软， 形态上真正达到了纸的范畴。与此同时，东芝公司也推出了自己的电子纸。这种 电子纸每秒可显示数十幅画面，丝毫不低于电视屏幕的每秒2 5 幅，而且即使断电 画面也不会消失，制造成本也远低于目前使用的液晶显示器。 1 2 1 2 0 0 1 年，i b m 宣布推出了他们的第一代更高分辨率的电子墨水显示器。该显 示屏幕和普通笔记本电脑显示屏的清晰度差不多1 1 1 1 。 2 0 0 3 年底，飞利浦公司推出世界上第一个针对阅读领域的以高清晰度电子纸 为基础的显示器原型样品，这种名为“电子纸阅读器”的产品应用了几家公司的 最新技术，利用环境光来进行阅读，读者可以在明亮的光线下或昏暗的环境中像 阅读纸张一样从任何角度阅读，画面分辨率高，显示效果与视觉感观与一般书写 纸几乎完全相同【1 0 1 。至此，电子纸的发展达到了一个高潮。 索尼公司采用“e - i n k 技术，开发出了世界上第一个商品化电子纸显示器 索尼新电子书l i b r i e 。它约2 0 0 克重，黑白字体清晰度足以胜过任何l c d 液晶 显示屏，在光线不足处也可以正常使用。l i b r i e 阅读器通过u s b 接口和计算机连 接，读者可以从互联网上下载图书内容，2 0 0 4 年4 月上市，售价4 0 0 0 人民币【”1 。 n d l r 亚马逊公司推出的无线电子书籍阅读器也是电子纸技术催生的 尤物，它自2 0 0 7 年推出以来在美国火爆销售，支持无线下载图书、博客、报纸、 杂志等媒体内容，主打电子图书市场，堪称亚马逊版“i p o d 。2 0 0 9 年2 月1 0 日， 亚马逊宣布k i n d l e 电子书阅读器第二代a n d l e2 问世。与第一代产品相比， k i n d l e2 具备更薄更轻的特点，且更为省电，屏幕分辨率实现了升级，用户可通 1 0 2 电子报纸概述 过3 g 网络下载电子书，内存容量为2 g b t 馏。目前k i n d l e 市场主打高端人士，有人 预言它在未来的几年内将发展成全球最火爆的电子阅读器。 荷兰i r e x 公司生产的电子纸是近年来非常占有技术优势的一个典范。它“具 有8 1 英寸的显示屏，同时具有和手机一样的便携性。它的后台拥有强大的i d s 投递系统，可以将报社的纸质报纸转换成数码格式，直接发行到终端读者的电子 纸上，使读者和手机用户一样随时随地键下载最新报纸；同时，i d s 投递系统 可以跟踪读者阅读行为及文章阅读频次，精准衡量新闻、广告的价值，跟踪广告 浏览者行为，为数据库营销提供支持，从而使报社能够为目标读者提供精准内容， 并为广告主提供精准营销平台一1 1 1 。2 0 0 7 年c d m a 无线通讯技术接入i r c x 阅读器， 可随时随地下载书报刊。实现无线阅读，一键下载，推动了电子报纸的真正发展。 后文所探讨的解放日报报业集团的电子报纸开发采用的就是此设备。 据新闻出版总署下属的中国出版科学研究所国家级数字出版实验室于2 0 0 8 年底对国内外十余种电子( 纸) 阅读器所作的全面的技术测试报告【1 4 】所示，其中在 功能一项的指标上，i r e x 位列第一，列于美国的k i n d l e 之前，在各项综合指标上 排名第四，这证明当前国内几大报业集团选择这个产品是有特殊意义的。 2 0 0 9 年2 月，英国剑桥大学下属的p l a s t i cl o g i c 公司公布了其“塑料e i i l k 一 将在明年正式上市，这项新技术相比以前的电子纸最大的特点是可以任意弯曲。 据称，它和k i n d l e 一样拥有强大的内容资源，英国金融时报和今日美国 报将通过“塑料e i n k 来进行电子发行。嗍 除此之外，还有许多家公司开始投入研制彩色电子纸的生产，并逐渐将其技 术应用到电子阅读器上。2 0 0 9 年3 月1 8 日，富士通公司在日本东京宣布其研 制的全球首款有色电子纸移动终端产品f l e p i a 开始正式上市。该产品是世界上 首款具备有色电子纸功能的移动信息终端设备，由此电子纸技术进入了一个新时 代1 1 6 1 。e - i n k 公司也宣布将于2 0 0 9 年5 月末推出基于电泳原理的彩色电子纸，并 将于2 0 1 0 年底投入市场，结束电子阅读器的“黑白时代”。 由以上电子纸技术发展的轨迹可以看出，电子纸技术的应用主要有两个方 面，一是出版行业，即主打电子书的设备，如亚马逊的k i n d l e 和索尼公司的电 子书l i b r i e ；另外一个方面就是本文探讨的电子报纸，它随着电子纸技术的成 熟发展，逐步出现。两者在技术上可以统一到一个终端设备，但是目前在市场开 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i - p a p e r 为例 发上各有侧重。 2 3 2 电子报纸兴起的现实基础 2 3 2 1 报纸的经营出现“拐点刀 2 0 0 5 年以来，传统报业停下了持续多年的上升脚步，进入了抛物线般的下 滑轨道，广告营业额和发行量都急速下跌。例如，曾经创造了世界上最高发行量 1 0 0 0 万份奇迹的日本报纸读卖新闻，近年来也出现急剧下跌的趋势。 2 0 0 8 年以来，随着金融风暴的蔓延，美国报刊业也加速了新一轮的衰落。2 0 0 9 年3 月1 6 日，美国西雅图邮报宣布放弃纸媒只保留电子版，此前，已有 洛 杉矶时报、芝加哥论坛报和费城问讯报等所属的报业集团宣布破产保护。 3 月2 5 日，台湾中国时报发表署名文章，对美国传统媒体的现状进行了分析 认为，近几年来纷纷停刊的报纸，已非传统上的“关闭，而是在网络上另起炉 灶，以电子报的方式出现。即使许多媒体专家试图挽救美国报业，但是政府却无 力挽救，除了经济上的原因，网络扮演了一个重要角色旧。在传统报业持续下 滑的同时，以网络为代表的新兴媒体却呈爆炸性增长，媒体的生态环境和基本格 局已经并仍在发生重大变化。在新的媒体结构中，报纸的生存空间受到严重挤压， 传统的强势地位从根本上被动摇。 2 3 2 2 数字化时代受众结构分化 数字化时代，受众需求多样化和市场细分化的趋势越来越明显，他们对信息 接收的主动需求增加，所以媒介机构都无法再用单一的一种出版物或节目来俘虏 大批受众，只有通过一个遍布一系列平台的传媒工具组合，其中每种工具都针对 不同群体，来实现市场战略布局和最终的价值实现。这是传统报业集团应对数字 化时代来临的一种变革方式，如果实践成熟，将使得他们能延续传统的内容优势， 在媒介的动荡格局中保住自己的地位。 2 3 2 3 数字化转型传统报业实现突围 内容始终是传统报纸的核心竞争力，数字化时代的新媒体要与具有内容品牌 力量的传统媒体合作才能在媒介格局中占有一席之地。传统报业刚好也可以通过 发挥自己的内容传播优势，吸收各种数字化的传播手段，向新兴的数字内容产业 1 2 2 电子报纸概述 进军，延伸内容产品的传播形态，延长报业的产业链条，提高报业的规模经济效 益和整体竞争力。 “数字报业战略是在2 0 0 6 年8 月北京召开的第三届中国报业竞争力年会 上，由新闻出版总署提出的，并且正式写入全国报纸出版业“十一五 发展纲 要。 中国社会科学院新闻与传播研究所闵大洪指出“数字报业包括两个方面： 一是利用数字技术改造本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等各 个环节；二是利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元 传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息 网络传播技术的深度融合 嘲。 我们知道，在过去2 0 年中，我国报业的数字化经历了一个漫长的历程。前 文已经提到，在互联网兴起的初期二十世纪九十年代，传统报纸纷纷建立自 己的网站，并将传统纸质出版的内容贴到网站上，俗称“网络版。近几年来随 着互联网技术的成熟，传统媒体不满足于仅仅把内容贴在网上，开始朝着综合性、 互动性的大型新闻信息平台的目标发展，和各大门户网站展开了竞争。 另一方面，在技术的推动下，又出现了“数字报纸 。它是通过技术手段将 传统纸质报纸的内容原封不动地呈现在网页上的一种新型报纸。它使得传统纸质 报纸的内容能够在互联网上原汁原味地呈现。据媒体报道，2 0 0 6 年2 月，国内 首批数字报纸由“浙江在线 网站和浙江日报报业集团联合推出，读者可以在网 上提前阅读到p d f 格式的浙报集团旗下所有报纸。有的数字报纸还具有多媒体 的形态，极大地扩展了传统报纸的表现形式。2 0 0 6 年8 月1 日中国第一份互动 多媒体报纸“宁波播报 在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内 首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸形态。据报道，引宁波播报的版面还 嵌有视频窗口、语音播报，并设有相关新闻及我有话说这一与网民交流的互 动平台，网民可收看视频新闻、收听音频新闻，也可参与热点讨论等。一 8 1 解放 日报也于2 0 0 6 年同期在解放网推出数字报纸，使解放日报集团下属各个报系的 版面都能得以清晰地呈现在互联网上，将有利于进一步扩大党报的覆盖面和影响 力，也是实施报网互动的一次新尝试。 网络报纸和数字报纸的出现，使得传统报纸打破了出版周期的限制，改善了 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i p a p e r 为例 过去由于传输环节上的繁琐造成的“新闻 变“旧闻 局面。它们可以使最新的 新闻及时地展示到读者面前，省去了传统报纸的印刷和发行环节，读者可以在任 何时间和地点，使用远程下载功能，获得最新的报纸，同时也节约了大批纸张和 油墨。 但是，网络报纸和数字报纸的发展和推广并不能使人们彻底改变千百年来的 纸张阅读习惯。纸质报纸的便携性、低成本优势决定了传统报业集团在数字化时 代要抢占市场缝隙，必须尝试走移动出版道路，还原人们的阅读习惯。 一般意义上来说，移动出版的两种主要表现形态是：手机报和电子报纸。 1 手机报 手机报是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的新闻传播 新方式，一般是将纸质媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上 供用户阅读。 早在2 0 0 4 年7 月，中国妇女报就曾率先推出国内第一份手机报；同年底， 重庆日报报业集团联合重庆移动、重庆联通也推出了手机报；之后，浙江日报报 业集团以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的手机报也正 式出版发行。但是由于当时手机屏幕还比较小，传输速度还存在着一定的问题， 手机报并未被广大用户真正接受。 随着3 g 技术在我国的上线，手机报开始成为数字化时代有重大影响力的媒 体，进入膨胀式发展阶段。据中国互联网络信息中，心( c n n i c ) 2 月1 8 日发布 ：手 机媒体研究报告显示，截至2 0 0 8 年底，中国手机用户已超过6 4 亿，手机报 用户普及率达到3 9 6 ，用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频 等业务【1 8 1 。据有关专家测算，2 0 0 9 年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量达 到八千万，继续挑战平面媒体的发行量，成为各大运营商无线新媒体业务的最亮 点。 1 9 1 总的来看，手机报是一种电信增值业务与传统媒体结合的信息技术产物，具 有移动性、即时性特点，将对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大的冲击1 1 9 1 ， 成为真正意义上的移动终端。但是，从一定程度上讲，手机屏幕的阅读舒适程度 与纸张差别太大，液晶显示屏需用背光，长时间阅读伤害眼睛，而且耗电量大， 并不能完全接近人们传统的阅读习惯。 1 4 2 电子报纸概述 2 阅读终端设备支持的电子报纸 随着电子纸的出现，无线通信技术的成熟，一种新的通过智能的电子阅读终 端显示器进行信息传递的媒介出现，这里就是指本文所讨论的电子报纸。如今， 在汤姆克鲁斯主演的电影少数派报告中，地铁乘客拿着超薄可折叠的电子报 纸阅读器看今日美国报，已经不再是梦想。电子报纸与手机报一样，首先是 基于新的技术传播方式才能达到传播效果的一种数字化媒体。但是，不同的是， 它具有报纸的版面形式，可以还原报纸的最初形态，环保又便捷。一旦技术发展 成熟，必然取代纸张，成为承载新闻信息的主要终端。 2 3 3 电子报纸在国外的发展 2 0 0 2 年1 1 月，美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、 信息设计实验室负责人罗杰尔费德尔创造了电子便携报纸，他的研究成功地 将印刷媒体和电子媒体相结合。这种便携式电子阅读装置被命名为“肯特格式 数字新闻书 ，这个“新闻书一把图像和声音结合在一起，随时可以进行人机 交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它承袭了报纸善于深度报道的传统优势 和版式风格 e l 。 2 0 0 4 年荷兰飞利浦集团推出世界首台用于商业的电子报纸显示器模块设备， 显示质量可与现有报纸相媲美，而且具有重量轻、便于携带等特点，这在第一部 分电子报纸的技术基础部分已经提到。 近几年，世界上许多发达国家的报业都开始了对电子纸的探索：世界报业协 会还成立了电子纸新闻联盟，美国纽约时报、洛杉矶时报、英国每日电 讯、意大利共和报、比利时比利时时报、法国世界报等多家报社纷 纷行动，推出了电子报纸试验计划。与报社合作的电子报计划目前正在全球各地 展开。 专家预计未来三至五年，可折叠携带的阅读器将能量产，电子报纸的市场也将 随着技术设备的发展走向繁盛。市场预期，若未来购买一个阅读器的价格比订阅一 年的印刷版报纸还要便宜，那么电子报纸真正为阅听大众接受的年代将到来。 电子报纸媒介研究以解放日报报业集团“i - p a p e r 为例 2 3 4 我国大陆地区发展“电子报纸一的情况 我国的电子报纸目前还只是在开发阶段，上文已经提及。国家新闻出版总署 于2 0 0 6 年成立国家数字报业试验室，开始了对电子报纸的研究计划，国内十几 家大的报业集团都开始了对电子报纸的开发应用。2 0 0 7 年9 月，由新闻出版总 署传媒发展研究所和中国数字报业实验室主办的“借奥运契机，发展数字报业” 专题研讨会，确定了多媒体数字报刊、移动新媒体技术和电子纸阅读器三个大的 方向专业实验室，这些实验室工作采用轮职主席方式来运作。其中电子阅读器的 首届轮职主席是解放日报报业集团、宁波日报报业集团和烟台日报报业集团。 z o i 2 0 0 6 年4 月1 4 日，解放日报报业集团打造的全球第一张电子报纸问世：这 是由解放日报报业集团和荷兰电子阅读器制造商i r e x 公司联合打造的。“这份 电子报纸依赖阅读器进行呈现，它轻薄小巧，触摸笔轻点文件夹，即出现中共上 海市委机关报解放日报的报头字样，页面可翻新”鲫。据该集团负责人介绍， 双方合作的主要目标是从打造中国第一份电子移动阅读的报纸起步，充分利用和 发展原创电子纸技术优势，成为领导性的电子阅读解决方案供应商。1 2 1 1 该报业集 团就此提出了体验阅读的创意，并把此创意由阅读器制造商反馈给欧美和日本一 些报业集团，这种把传统报纸更加形象化地展示在读者面前的出版方式，开启了 纸媒数字化的新篇章。 2 0 0 6 年1 0 月2 5 日，宁波日报报业集团推出i r e x 电子报纸一宁波播报， 其内容除了本地新闻外，还涵盖了全国各大城市主流媒体的新闻内容；1 0 月2 7 日，烟台日报传媒集团全面开通了旗下四报三刊的i r e x 电子报刊，成为全球首 家全面进入电子纸时代的传媒集团唧。 2 0 0 6 年1 2 月1 3 日，广州日报报业集团也推出了电子报纸广州日报 移动数字报纸。由大洋网、广州金蟾软件研发中心和香港权智集团三方合作推 出了l 8 版广州日报大小的电子阅读器，读者可从网上快速下载最新的电子 版报纸，随身携带离线阅读。据悉，首期阅读器每台零售价为2 3 8 0 元，凡是购 买的用户可以免费获赠一年的广州日报移动数字报纸。阎 进入2 0 0 8 年后，把电子阅读器列为移动新媒体的报业集团越来越多，湖南 日报报业集团、苏州日报报业集团等等都纷纷“涉水”电子报纸领域。 1 6 2 电子报纸概述 由此可以看出，我国报业对于电子报纸的实践并不比国外落后，它随着电子 阅读器技术的发展始终在进行业务创新。美国e i n k 市场开发指挥、该公司亚太 区副总裁桑田良辅在去年才表示：“使用电子纸的电子报将从2 0 0 8 年底左右开始 进行验证实验，在2 0 0 9 年下半年左右向具体业务过渡”1 2 3 1 。 1 7 电子报纸媒介研究一以解放日报报业集团“i - r , a p c - e 为例 电子报纸媒介特性分析 不同媒介由于信道、信号、制作传播及接收方式的不同而呈现出各自的特点。 上文梳理了电子报纸的发展历程及现阶段的发展状况，它作为一种新的传播媒 介，是对传统报纸的一种革新，也必然有其不同于手机报和网络报纸等数字化媒 体的特点。要想使电子报纸在将来的传媒产业发展格局中分得一杯羹，必然要厘 清其定位及属性。本文这部分将从传播学的角度对电子报纸的媒介属性进行分 析。 3 1 电子报纸的传播者 与传统媒体一样，电子报纸作为传统报纸内容的一种延伸，它在发展初期的 传播者一般多由具有内容品牌力量的传统报纸内容供应方提供。因为首先，传统 报业集团在内容方面具有最强劲的优势，他们的采编业务程序固定且成熟，信息 来源具有较高的信任度，另外，他们也拥有强大的高素质业务人才队伍，具备强 大的资源信息平台。 当然，在如今全球传媒市场竞争激烈的今天，电子报纸作为一种技术不断升 级的、处在发展洪流中的新传播介质将很快被市场的敏锐观察者发现，谁具有最 强大的内容优势，谁就会占领市场至高点。所以，将来有可能会出现专业的电子 报纸出版集团。在传播信息逐渐同质化的今天，如何进行内容创新、资源整合对 电子报纸的未来发展将起着主导性的作用。 与传统媒体不同的是，电子报纸的采编体系将打破传统媒体的业务流程，采 与编将趋于一体化。从具体的采编人员上分析，电子报纸是新媒体传播介质，它 的具体传播者必将是那些受过良好的高等教育、对未来新生事物具有强烈的好奇 心及探索精神的年轻人。 另外，由于电子纸具有可写入功能，将来电子报纸技术上的优势将实现编读 一体化。受众在接受信息的同时也可以是传播者，以此达到良性的互动。 3 电子报纸媒介特性分析 3 2 电子报纸的受众 随着传统媒介市场份额的不断萎缩，以权威、精英的话语权为中心的传播模 式也在逐渐发生转变。我国传媒学者喻国明在解读新媒体时认为，随着各种新兴 媒介开始出现并活跃起来，各种传播通路突增，海量信息出现堆积，各种意见纷 至沓来，这便是现阶段各种传播力量所面对的社会语境：传统的整齐划一的话语 方式瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分 的碎片化分割 2 4 1 。传播语境的碎片化也将带来受众的细分化，新时代的传播媒介 必须开始重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位消费者的个性和心理需 求。这样才能在新的语境下，找到表达话语的渠道。 3 2 1 用户的基本属性分析 电子报纸作为新兴的数字化媒体，必然有其细分的受众群体。首先，他们的 受众不会等同于一般的网民。网民的阅读习惯一般是从互联网的海量信息中自由 选择自己所需，而电子报纸的传播内容毕竟是属于被加工过的成品。它的移动阅 读体验决定了它的受众群体必然不是网络媒体的频繁使用者。 与此同时，电子报纸的受众和其他媒介的阅读群体也具有交叉性。从对解放 日报报业集团电子报纸体验读者的调查结果上看，喜欢拥有电子报纸阅读器的读 者同时也喜欢p d a 、商务手机、p s p 等掌上数码产品。电子报纸不是受众手中 唯一的信息来源渠道，就如当今我们又读书，又看报，还上网，有了电子报纸， 再加上一条：移动阅读。 根据以上分析，电子报纸的移动性决定了它的读者群，是没有机会长时间上 网浏览新闻信息的高端商务人士。即通常所说的“高学历、高收入、高职务 人 群。 单从用户的基本属性划分，电子报纸的初期使用者大致应该具有如下特征： 一、从地域所属上看，以大、中型城市的工作人群为主。因为只有大、中城 市目前具备初期试验和推广电子报纸的条件； 1 9 电子报纸媒介研究一以解放日报报业集团“i p a p e ，为例 二、从社会地位上看，这些人一定是受过良好教育，拥有体面的工作和较高 的社会地位的城市白领：即传统意义上的“高学历、高收入、高职务 人群； 三、从年龄层次上看，电子报纸的使用对象多是那些敢于尝试新事物、具有 探索精神的年轻人。 3 2