（产业经济学专业论文）文化创意产业评价方法研究.pdf

山东大学硕士学位论文 中文摘要 近年来，我国经济的快速发展中的突出特征主要体现在第三产业比重的快速 提升，在经济全球化趋势不断深化，国际间竞争日趋激烈的今天，以科技、文化 相融合的文化创意产业的发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞 争力高低的重要标志之一。从上个世纪末英国首先提出创意产业这个概念开始， 美国、日本、韩国等许多发达国家和地区都在大力发展创意人才，积极发展创意 经济，文化创意产业的发展也日益频繁的出现在世界各个地区的发展规划的重要 的位置。但是，由于文化创意产业是新兴的产业，我国乃至世界对文化创意产业 的研究仍然比较落后，大部分研究都是停留在社会学及政府决策方面，从经济学 角度出发对这个产业的界定、制定评判标准等都没有明确观点，本文就是在这样 的一个前提下、以文化创意产业为出发点，针对文化创意产业的特征，采用不同 于传统的评价方法，试图建立一种具有前瞻性的产业评价指标体系，并通过量化 分析，确定创意产业中总体差距和分项差距，为未来制定产业政策进行指导。 本文在具体的研究下，通过国民经济统计中的有关文化创意产业的统计数 据，对文化创意产业的概念进行界定，确定本文的研究对象。进而参考迈克尔波 特的产业竞争力分析框架和已有的有关文化创意产业评价分析的理论，建立相对 完善的文化创意产业的评价体系。在这个体系的基础上，将各项分类指标量化， 目地是搭建一个关于文化创意产业基本理论问题的认识框架，为深入开展文化创 意产业的研究提供一个逻辑较为清晰的系统。 本文的第一部分对现有理论回顾，提出现存研究的缺陷；第二部分对文化创 意产业进行概念界定，分析文化创意产业的特点，价值链运作方式及识别与分类； 第三部分参考产业竞争力分析框架，建立文化创意产业评价指标体系：第四部分 进行实证分析，采用第三章中的评价体系结合a h p 层次分析法，通过选取具有代 表性的地区进行打分，并与山东省进行比较；最后一部分根据综合评估的结果， 给出了相关政策建议，包括政府的扶植、人才的培养等方面。 论文的结论和建议有望在未来的文化创意产业评价指标体系方面给出一些 参考，结合迈克尔- 波特的产业竞争力分析框架建立不同于传统的评价体系并利 用发达城市确定评价标准是本文的创新点。 关键词：文化创意产业；钻石模型；a h p 分析方法 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，t h ep r o m i n e n tc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n a se c o n o m i cd e v e l o p m e n t a r em a i n l ye m b o d i e di nt h er a p i dp r o m o t i o no ft h et e r t i a r yi n d u s t r y sp r o p o r t i o n a t t h et r e n do f e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o nd e e p e n sa n dt h ei n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t y , t h e d e v e l o p m e n tl e v e lo ft h ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r yi sak i n do fr e f l e c t i o no ft h e e c o n o m yo fac e r t a i nc o u n t r yo rr e g i o n f r o mt h eu n i t e dk i n g d o mf i s t s t a r tt h e c o n c e p to fc r e a t i v ei n d u s t r i e si nt h el a s tc e n t u r y , t h eu n i t e ds t a t e s ，j a p a n , k o r e aa n d m a n yo t h e rd e v e l o p e dc o u n t r i e sa n dr e g i o n s 玳d e v e l o p i n gc r e a t i v et a l e n t sa n d c r e a t i v ee c o n o m i c s t h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e si sa l s oc a nb e f o u n di nt h ei m p o r t a n tp o s i t i o no ft h ed e v e l o p m e n tp l a n n i n gi na l lr e g i o n so ft h e w o r l d a tt h es a m et i m e ，a h n o s te v e r yc o u n t r ya n dg o v e r n m e n tc o n c e r n sa b o u tt h e s t r a t e g ya n dp l a no f t h ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r y h o w e v e r , b e c a u s et h ec r e a t i v e i n d u s t r i e sa r ee m e r g i n gi n d u s t r i e s ，t h er e s e a r c ho fi ts t i l ls t a y si nt h es o c i o l o g ya n d g o v e r n m e n tp o l i c y , i t sh a r dt of r e dt h ev i e wf r o mt h ee c o n o m i cp 0 硫t h i st h e s i si s e s t a b l i s h e du n d e rt h i sb a c k g r o u n d ，i nv i e wo ft h ec h a r a c t e r i s t i c so fc u l t u r a la n d c r e a t i v ei n d u s t r y , u s i n gd i f f e r e n tm e t h o d sa n ds e l e c ts h a n d o n gp r o v i n c ea st h e a n a l y s i so fe m p i r i c a le v a l u a t i o n i nt h i sp a p e r , iu s es p e c i f i cr e s e a r c ht h r o u g ht h en a t i o n a le c o n o m i cs t a t i s t i c s r e l a t i n gt oc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r y , d e f i n et h ec o n c e p to fc u l t u r a la n dc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，r e f e r e n c em i c h a e l p o r t e r si n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s sa n a l y s i sf r a m e w o r k t 0s e tu pt h en e we v a l u a t i o ns y s t e m t h e ns e l e c tt h ec i t i e sw h i c hd e v e l o pm o r em a t u r e i nc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r yt oq u a n t i f yt h ei n d i c a t o r s ，u s i n ga h pa n a l y s i so f s h a n d o n gp r o v i n c ea n dg i v et h er e l e v a n tp o l i c yr e c o m m e n d a t i o n s ，i n c l u d i n gt h e g o v e r n m e n t ss u p p o r t , t r a i n i n ga n ds oo n t h ef i r s tp a r tr e v i e wt h ee x i s t i n gt h e o r y , a n da n a l y z et h es h o r t c o m i n g so ft h e e x i s t i n gr e s e a r c h ；t h es e c o n dp a r td e f i n et h ec o n c e p to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s ， a n a l y z et h ec h a r a c t e r i s t i c so fi t ；t h et h i r dp a r ts e tu pa na n a l y t i c a lf r a m e w o r kf o r i n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s s ，e s t a b l i s he v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m ；t h ef o u r t hp a r td ot h e h i 山东大学硕士学位论文 e m p i r i c a la n a l y s i s ，墩t h ee v a l u a t i o ns y s t e mo fp a r t3 ；a n da tl a s tg i v et h er e l e v a n t p o l i c yr e c o m m e n d a t i o n sa c c o r d 、析廿lt h er e s u l t s t h ec o n c l u s i o n sa n dr e c o m m e n d a t i o n sa r ee x p e c t e dt og i v es o m er e f e r e n c ei n t h ef u t u r ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r ye v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m c o m b i n e dw i t h m i c h a e l p o r t e r si n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s sa n a l y t i c a lf r a m e w o r kt os e tu pd i f f e r e n t e v a l u a t i o ns y s t e mi st h ei n n o v a t i v ep o 硫o ft h i sa r t i c l e i v k e yw o r d s ：c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r y , d i a m o n dm o d e l ，a h p 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 未1 4 扭 日 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷 件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名： 啦导师签名擗期：蚪 山东大学硕士学位论文 1 引言 1 1 选题背景与选题意义 随着社会的发展和人类的进步，文化正以它前所未有的影响力和亲和力逐步 渗透进整个社会，经济发展和大众生活也因此产生了前所未有的变化，特别是在 2 0 世纪8 0 年代以来，随着经济技术的发展，文化对世界经济和国际关系产生了 重大的制约作用。文化的发展引起了世界各国的关注，在世界进入知识经济时代 之后，全球化的发展不只停留在经济和国际政治交往上，文化的全球化也开始日 益凸显出来。人们的消费观念由物质消费为主向文化消费为主转变，在这种转变 过程中，创意( 创新) 成为经济增长的重要源泉。在产业经济的作用下，“文化 和“创意 结合萌生出了一种新的产业形态一“文化创意产业一。 从上个世纪末英国首先提出创意产业这个概念开始，美国、日本、韩国等许 多发达国家和地区，都在大力培养创意人才，积极发展创意经济，文化创意产业 成为许多国家和地区新的经济增长点和支柱产业。在经济全球化趋势不断深化， 国际间竞争日趋激烈的今天，以科技、文化相融合的文化创意产业的发展规模和 程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志之一。文化创意 产业发展对产业结构优化升级和经济增长方式转变，提升产业规模与效益，增强 区域竞争力，保持经济持续快速健康发展具有重要的意义。文化创意产业具备着 无可比拟的巨大的经济驱动力和高增长、高投入产出比的特点，和其他产业类型 相比，有其独特的产业内涵和演进轨迹。 2 0 0 6 年，我国首届文化创意产业国际发展论坛在北京人民大会堂隆重召开， 这是我国高新科技与文化内容相结合、文化产业与资本市场结合的国际性文化盛 会，也表明我国对文化创意产业的投入和未来的发展趋势。目前，在我国的北京、 上海等地区已经出现了文化创意产业集聚区，例如北京的7 9 8 创意区、朝阳公园 文化园区、三里屯时尚文化街区，上海的泰康路艺术街、杨浦区赤峰路等。由此 可以看出，作为一种新型的无烟产业和朝阳产业，文化创意产业影响力逐步扩大， 对地区经济发展举足轻重。 但是，与文化创意产业的高速发展不相符的是，我国乃至世界对文化创意产 业的研究仍然比较落后，甚至无法与产业本身发展速度相匹配。虽然英国、美国 山东大学硕士学位论文 在很早就提出了文化创意产业的观点，我国的学者也对此有一定的研究，但是， 大部分研究仍然是在社会学方面，对政府政策制定等的研究，从经济学角度出发 对这个产业的界定、产业发展的评判标准的划分等都没有明确的观点。由于文化 创意产业是未来产业发展的趋势，因此清晰的对文化创意产业的概念进行界定， 评价文化创意产业的标准，进而评判一个地区的文化创意产业影响力，对未来更 快更好的发展地区经济，完善市场竞争机制，都是必需的。本文的研究具有理论 意义。 同时，山东省是中国传统文化的主要发祥地，文化资源丰厚，具备发展文化 创意产业的先天优势，理应成为文化创意产业发达的省份。2 0 0 8 年山东文博会 以来，山东省委、省政府出台了一系列鼓励措施，以济南、青岛为主导的创意产 业也都发展较快，但是，相比中国其他创意文化产业发展较领先的省份，仍有差 距，因此本文也通过对文化创意产业的界定和标准的选择，对山东省文化创意产 业的发展做出一定的测度，对政府政策的实施提出了部分观点。本文的选题具有 现实意义。 1 2 本文的研究内容 本文主要研究的对象是文化创意产业。对文化创意产业的相关研究，国内外 均刚刚起步，在文化创意产业范围的界定，文化创意产业评价指标体系中指标的 选择，文化创意产业与其他产业的关联机制研究，文化创意产业的量化研究等方 面还存在着一些空白。鉴于目前研究的现状，本文就是在这个基础上，通过对文 化创意产业范围的界定，建立评价指标体系，并同时搜集山东省文化创意产业的 相关数据，对产业的指标进行量化，分析山东省文化创意产业的发展现状及其与 其它产业的关联，并同其它地区做量化的对比比较，从中找到山东省产业发展的 缺陷和不足，进而提出可行性解决方案。 本文主要分为以下几大部分： 第一部分：对相关理论进行回顾，分析已有的有关文化创意产业概念的由来、 文化创意产业的内涵以及测度方式等，提出现存研究的缺陷。 第二部分：通过层次递进的方式从文化、文化产业、文化创意产业来对文化 创意产业进行概念的界定，并且分析文化创意产业的特点、价值链运作模式以及 2 山东大学硕士学位论文 识别与分类。 第三部分：建立文化创意产业评价指标体系。 第四部分：通过对山东省文化创意产业的数学模型分析，对第三部分提出的 文化创意产业评价指标体系进行实证分析，并得出结论。 第五部分：提出政策建议。 1 3 本文的创新点 目前对文化创意产业的研究并不多见，鉴于此，本文在借鉴国外文化经济学、 文化产业、文化创意与文化创意经济研究成果的同时，通过对文化创意产业的概 念界定和评价方法设计，对现有的理论进行综述、分析、评价。同时，本文还通 过模型分析，评价山东省与其他省份文化创意产业发展水平，目地是为了搭建一 个关于文化创意产业基本理论问题的认识框架，为深入开展创意产业的研究提供 一个逻辑较为清晰的系统，为产业支持和企业发展定位提供科学依据。论文从文 化创意产业的相关概念入手，分析文化创意产业的特征，并在此基础上依据文章 提出的分类口径和分类标准，结合目前相关文化创意产业竞争力分析的现状对文 化创意产业建立模型，并进行实证分析，得到最终的评价结果。 1 4 论文的研究方法 1 4 1 论文的研究方法 在论文的研究方法上，本文主要采用经济学尤其是产业经济学的有关理论和 方法，同时吸收有关社会学、管理学、文化人类学等交叉性研究方法和成果，作 为文章研究的主要方法和理论支撑。 本文在第一部分，对相关理论进行界定，主要通过文献综述的方式，对已有 的文献研究进行横向和纵向的比较，对相关理论研究的方法、结论、意义进行评 价；第二部分，论文在文献收集、分析的基础上，运用产业经济学的相关理论， 采用经济学定义的方式，利用相关概念范围的划分，对文化创意产业通过经济学 方式进行定义，并在此基础上对文化创意产业的特点、运营方式、以及识别与分 类进行界定；第三部分，通过层次分析法，提出一个文化创意产业的研究框架， 山东大学硕士学位论文 分析文化创意对经济的作用机理，最后一部分提出我国发展文化创意产业的建 议。 1 4 2 论文的研究框架 4 理论综述 u l 概念界定 图卜1 论文的研究框架( 作者整理绘制) 山东大学硕士学位论文 2 相关文献综述 2 1 文化创意产业概念的由来 “产业这个词，最早的时候是由重农学派提出的，在当时的背景下，由于 经济发展水平的限制，农业占当时国民经济的主体地位，工业化发展并不完善， 这个概念主要特指的就是农业，后来，随着机器化大生产，人类迈入了资本主义 社会，工业的快速发展使这之后对于产业的表述主要就是指工业而言。自从2 0 世纪5 0 年代起，全球服务业和各类非生产性产业的发展使产业的内涵产生了变 化，产业的概念也不再是指物质部门对生产性产品的生产，而是变成了“生产同 类产品或服务及其可替代品或服务的企业群在同一市场上的相互关系的集合一。 随着第三产业在世界各国的快速发展，针对其中创新性的部分，国际上提出 了创意产业的概念，以这个概念代表由创意带动的新兴的行业和市场。文化创意 产业，有时又称为“创意产业”，是在全球化的背景中发展起来的，推崇创新、 创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动，是知识经济时代的产物，是近年来 迅速崛起的一种知识密集型、无烟型的新型产业。根据介绍早在十八世纪，英国 就已经开始实践文化创意产业，不过当时，文化创意工业化或者产业化的程度还 不高。在1 9 8 6 年，著名经济学家罗默撰文指出，新创意会衍生出无数财富创造 的机会，新创意是推动一国经济增长的原动力，罗默成为第一个提出文化创意产 业概念的经济学家。从真正的意义上讲的文化创意产业的概念出现于1 9 9 8 年出 台的英国创意产业路径文件中，该文件明确提出：“所谓创意产业，就是指 那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业群，以及那些通过对知 识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。1 十年以来，英国文化创意产 业成长了9 3 ，也在文化创意产业的拉动下，使经济成长率达到7 0 ，2 0 0 7 年， 英国的国民所得超过德国，文化创意产业成为英国仅次于金融服务业的第二大产 业。 2 0 0 6 年1 2 月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布北 京市文化创意产业分类标准，标志着文化创意产业的概念正式引入中国。 1 张文杰英国创意产业的发展及启示们云南社会科学，2 0 0 5 ，2 - 8 5 - 8 7 山东大学硕士学位论文 2 2 文化创意产业的内涵 2 2 1 文化产业和文化创意产业 有关文化产业和文化创意产业，目前从国际上仍然众说纷纭，对两者的关系 表述不一。 英国学者西蒙鲁德豪斯( 2 0 0 1 ) 认为2 ，文化创意产业同广告、建筑、手 工艺、电影、电视、广播等传统的文化产业是有联系的，并不是孤立的一个整体， 但是，与此同时创意产业也已经从传统的文化产业中分离出来，成为一种新的产 业部门，文化创意产业中的产品，不是传统文化产业中的产品，而是体现在其中 的“创意一上，例如广告中的构思、建筑的设计、艺术的表演形式、各种工艺产 品的销售模式等等，它们有与传统文化产业联系的地方，但不包含在其中。他还 认为文化创意产业是对传统文化产业价值链的重组，从产业的内部结构来看，文 化产业的组织形态是由一条完整的从生产到消费的产业链构成，而文化创意产业 位于价值链的上游，处于高端地位。无论从哪个方面来说，文化创意产业与文化 产业存在根本的差别，不可以作为一个概念混淆。 我国学者姚东旭( 2 0 0 7 ) 基本上同意鲁德豪斯的观点3 ，他认为突出创意的 文化特征，并不是把文化创意产业和文化产业混为一谈，当代的文化创意产业之 所以备受关注，正式因为其本身创意的巨大潜在价值对人们的吸引。文化创意产 业不是传统国民经济统计意义上的产业概念，它产生于新技术条件之下，是对产 业链的分解重组，渗透在产业链的各个环节。文化创意产业的核心与关键是创意， 正是因为文化创意产业的创意活动更为直接、更为密集、更为广泛，才产生了现 在沿用传统产业分类概念对文化创意产业进行界定的时候包含了很多属于文化 产业的范围的现象。姚东旭认为文化创意产业的产品分两大类：一类是消费性文 化创意产品，即直接满足大众消费的文化产品，提供此类产品的产业类似于传统 的产业分类中的文化产业，可以作为文化产业的一部分，另一类则是生产性的文 化创意产品，即为包括文化产业在内的各类产业提供的中间产品。例如服装的设 计、工业品的外观设计等等，属于相关产业的文化创意，但是本身不能用文化产 2 ( 澳) 斯图亚特坎宁安从文化产业到创意产业：理论、产业和政策涵义【r 】世界文化产业发展前沿 报告社会科学文献出版杜，2 0 0 4 3 姚东旭文化创意产业的界定及其意义殷性论述【j 】商业时代，2 0 0 7 ，8 ：9 5 - 9 6 6 山东大学硕士学位论文 业加以概括。 中国社会科学院张晓明( 2 0 0 5 ) 认为，文化创意产业是文化产业发展到新 阶段的产物，是文化和经济融合的一个崭新的阶段。文化创意产业是传统制造业 “服务化的新形式和新机会，“文化引领科技一，“文化创意带动创新已经成 为了一种共识；我国目前处在工业化后期，文化创意产业正式我国新兴文化产业 与传统制造业之间的一座桥梁，可以极大的提高我国传统制造业的文化附加值。 唐建军( 2 0 0 6 ) 认为5 ，一方面，文化创意产业源于传统的文化产业，任何 一种文化创意活动，都必须在一定的文化背景下进行：另一方面，文化创意产业 又高于传统文化产业，创意不再是对传统文化的简单复制，而是依靠创意人才的 智慧、灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源的再创造、再提高，成为独立 的产业部门。文化创意产业具有比传统文化产业更多的优势。 荣跃明( 2 0 0 5 ) 认为8 ，文化创意产业脱胎于文化产业，从文化创意产业与 文化产业的基本关系来看，早期的文化创意产业被称为文化产业，这体现出了文 化创意产业与文化产业的渊源关系，某种意义上来说可以说是艺术生产的一种业 态。 2 2 2 文化创意产业的内涵特征 文化创意产业是由文化产业发展而来的，将抽象的文化转化为具有高度经济 价值的“精致产业一，其概念的内涵也应该被相应的概念所制约。就内涵上来讲， 国内外的许多学者也从不同角度对其特征进行研究。 根据d a v i dt h i r s b y ( 1 9 9 7 ) 的说法7 ，文化创意产业具有三大特色：第一， 文化创意产业活动会在生产过程中产生且运用某种形式的“创意；第二，文化 创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品 至少有可能是某种形式的“智能财产权。他的这个概念突出了创意作为产业的 产生和利用的源泉的特征，但对于创意的应用领域而言定义的相对比较模糊。 凯夫斯在其创意产业经济学中，为创意产业归纳了七个特点：创意产品 需求的不确定性；生产者十分关注自己的产品；创意产品的完成需要多种技能； 4 张晓明刨意产业的一些基本理解r 川，2 0 0 5 ，7 5 唐建军关于文化创意产业的几点认识【j 1 东岳论丛。2 0 0 6 ，5 ：7 4 - 7 7 6 荣跃明超越文化产业创意产业的本质与特征【j 】毛泽东邓小平理论研究，2 0 0 4 ，5 ：1 8 - 2 4 7 d a v i dt h r o s b y , 张维纶译文化经济学台北：典藏艺术家庭出版社2 0 0 5 7 山东大学硕士学位论文 关注自身的独特性和差异性：产品注重纵向区分的技巧；时间因素对产品的传播 具有重大意义；创意产品的存续具有持久性与盈利的长期性。凯夫斯对创意产业 的定义是“创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联 系的产品和服务。一 澳大利亚学者s t u a r tc u n n i n g h a m 认为8 ，创意产业，在知识经济时代，它 具有重新确定新老媒体与文化产业之间的关系的潜力。创意产业是一种政策结 果，它之所以能够在短时间内成为重要的政策取向的根本原因在于它具有高附加 值产品的出口潜力，使人们视创意产业为重要的经济产业。 徐延( 2 0 0 7 ) 认为9 ，文化创意产业有别于传统的受赞助的艺术部门，是通 过知识产权的产生和开发而具有创造财富的巨大潜能的文化产业。文化创意产业 绝大部分门类和高新技术结合在一起，是适应新的产业形态而出现的创新概念， 对优化产业结构有重要的作用。文化创意产业从特征上来讲，第一就是产业的集 群化、集约化和规模化；第二是具有高度的融合性、渗透性和辐射性；第三就是 产品的多样化。 张京成、刘光宇( 2 0 0 7 ) 认为加，创意产业是由两种方式组成的：第一部分 是创意元素被融入传统产业后的升级产业；第二部分来源于具有商业价值、为市 场所需求的创意被产业化的结果。 金元浦( 2 0 0 6 ) 从创意需求、创意产品、创意人员三个方面来探索创意产业 的基本经济特点u ，他认为文化创意产业的特点其中包括了需求的不确定性、风 险性、创意产品的多样性与差异性等。 2 3 当前关于文化创意产业的研究 在构建文化创意产业的评价指标体系中，世界各国的不同学者采用不同的理 论指导方式，对文化创意产业进行评价，下面，简要的提出几个比较常见的目前 较为流行的观点。 联合国教育、科技与文化组织( u n e s c o ) 所出版的我们的创意多样性中， s a k i k of u k u d ap a r r 指出了两大基本假定：第一，文化指的是一群人或一社会 。s t u a r tc 岫g h a m 从文化产业到创意产业：理论，产业和政策的涵义2 0 0 5 9 徐延文化创意产业概念辨析【j 】当代传播，2 0 0 7 ，4 - 8 4 跖 1 0 张京成，刘光字创意产业的特点及两种存在方式【j 】北京杜会科学，2 0 0 7 ，4 ：3 4 1 1 金元浦当代世界创意产业的概念及特征川电影艺术，2 0 0 6 ，3 - 5 - 1 0 8 山东大学硕士学位论文 的独特生活方式，而发展是扩展一个人生活的选择机会；第二，文化发展必须尊 重所有文化，容忍他者。接着，我们的创意多样性提出了全球伦理、文化活 力、文化多样性、创意活动参与、文化接触机会、重新定位文化六大项目作为文 化指标所呈现出来的倾向。联合国世界文化报告以此为基础，提出了文化活 动与趋势、文化习俗与遗产、文化协议、文化贸易与传播趋势、翻译、文化发展 脉络等六大项作为文化创意产业的评价指标。 美国著名的区域经济学家r i c h a r df l o r i d a 分析了富有创意的人力资源创 意阶层的知识结构、个性特征，他的观点是一个地方的竞争力可从其推动创新的 能力、吸引人才和如何维持有利于创意发展的环境中验证。他指出，美国创意经 济之所以兴盛，就是因为其具有强大的基础设施作为支撑。在这个观点的引导下， 他和他的学生i r e n et i n a g l i 结合欧洲创意产业的研究，认为创意经济成长建立 在“3 t s 上人才( t a l e n t ) 、科技( t e c h n o l o g y ) 和社会包容( t o l e r a n c e ) 。人 才指数是度量人口中具学士学位的人数及科学家与研究人员的数量；科技指数度 量一个国家专利证书的申请数量及研究方面的支出占国民生产总值中的百分比； 包容指数度量价值观和态度1 2 。 c h a r l e sl a n d r y 在创意城市中提出了创意指数，他认为创意城市的基 础是建立在以下七个因素上的：人员的质量、人力的多样性与各种人才的发展机 会、人员的意志与领导素质、组织文化、地方的认同、都市空间与设施、网络动 力关系等。根据这七个因素，可以设立一个城市创意文化发展规模的基本指标。 香港大学文化研究中心许焯权教授在r i c h a r df l o r i d a 研究基础上对创意指 数作了改进，认为创意指数由5 c s 即人力资本指数、创意成果指数、社会资本指 数、结构及制度资本指数、文化资本指数组成( m a n i f e s t a t i o n so fc r e a t i v i t y , s t r u c t u r a l i n s t i t u t i o n a lc a p i t a l ，s o c i a lc a p i t a l ，a n dc u l t u r ec a p i t a l ) 1 3 ，各个指数又包括 若干指标，如创意成果指数包括创意的经济贡献、经济层面的创意活动等1 7 项 分指标，结构及制度资本指数则包括司法公正、新闻自由等2 3 个分指标，人力 资本指数包括研究和发展及教育支出、人力资本流动、知识人口数量等1 1 个分 指标，社会资本指数包括社会资本发展、社会网络素质等2 1 个分指标，文化资 本指数包括文化支出、文化态度等1 6 个分指标。各个指数之间是互为支援的， 1 2 r i c h a r df l o d d at h er i s eo f t h ec r e a t i v ec l a s s ：a n dh o wi t st r m s f o n n i gw o r k , l c i s t n ，c o m m u n i t ya n d e v e r y d a yl i f e m p e r s e u sb o o k sg r o u p ，2 0 0 2 ，4 1 3 许焯权创意指数研究【n 】2 0 0 5 9 山东大学硕士学位论文 是促使创意成长的决定因素，这些决定因素不同组合使创意产生不同的成果。该 指标体系作为提供政府在制定发展本区域创意产业的综合参考指标，为政府提供 数据资料和建议。总的来说，该指标体系不仅反映了所研究区域和城市当前和持 续发展改变的性质，还呈现了一个区域和城市在知识经济中的竞争和比较。 2 4 现有研究存在的问题 现阶段文化创意产业蓬勃发展，日新月异，在全球化消费社会的背景下，越 来越受到政治、经济、文化界的重视，对文化创意产业的研究也逐渐的丰富，无 论是从理论的层面还是实证的层面都有学者对此进行了初步的研究，以上这些分 析方法和指标为我们提供了一些分析文化创意产业的思路。但是与此同时我们也 看到了文化创意产业的理论研究还处在初级阶段，存在一些不足，主要有以下几 个方面： 第一，对文化创意产业的概念定义还不一致。目前有关文化创意产业的研究 还多立足于比较浅显的方面，基本上都是通过借鉴其他国家、其他学科的已有研 究的方式来下定义，由于各个国家对文化创意产业的概念理解不同，对该产业界 定的口径还不统一。在这种情况下，文化创意产业由于概念不清导致的统计指标 模糊、数据来源混乱，不利于对该产业的研究，把握该产业发展的水平、规模、 速度、效益等，也对规划未来的产业发展不利。 第二，研究中从社会文化角度研究的较多，经济学理论探讨匮乏。针对文化 创意产业的文献本身就不多，在这其中又有大部分是从社会学方向，针对于政府 的决策方向研究的，采用的方法模糊，甚至只是在理论上做简单介绍，主观因素 影响比较大。而从经济学角度，采用比较客观的研究方法的比较少，对文化创意 产业本身的内涵界定、逻辑展开以及重大相关理论都没有很好的论证，甚至在经 济学方面的评测标准都还没有出台。 第三，对文化创意产业未来的发展研究还不系统，存在片面性。目前来看， 研究多数集中在对文化创意产业整体行业的分析，对文化创意产业分行业的研究 比较少。作为一个典型的经济学问题，文化创意产业是若干紧密联系的行业的集 合，对不同行业来说，有不同的运行机制和特点，因此，在研究中还应该注重对 文化创意产业的系统分析和研究，提高研究的可操作性和实用性，这样才能对未 l o 山东大学硕士学位论文 来的理论实践探讨具备深刻的价值。 山东大学硕士学位论文 3 文化创意产业的概念边界与划分 前文提到了文化创意产业现有研究存在的问题，本章从经济学角度出发，将 文化创意产业作为产业经济学的研究对象，通过具体产业内部的关系和市场上相 关产业之间的关系逐步分析，对我国文化创意产业的概念进行较明晰的界定。 3 1 文化 文化与文化产业、文化创意产业密不可分，文化是文化产业的主要内容，文 化产业中加入创意文化的因素又分支出了文化创意产业，因此，文化这个概念， 与文化创意产业相互联系、相互作用，文化是文化创意产业产生和发展的基础， 文化创意产业的发展离不开文化的支持。正是因为文化与文化创意产业之间的密 切的联系，因此，在对文化创意产业的概念进行界定之前，我们先对文化这一概 念进行简要的介绍。 “文化 这个概念，作为人类的生存方式，是人类世界特有的现象，由于它 的抽象性，因此其概念难以捕捉，它伴随人类的产生而产生、发展而发展，是人 类历史活动的积淀。虽然在各个学科领域中都给它下了一些定义，但是，要给它 下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。自2 0 世纪初以来，不少哲学 家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的 角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定 义。据统计，有关“文化的各种不同的定义至少有二百多种。人们对“文化 一词的理解差异之大，是因为他们是从不同的角度、在不同的领域通过不同的研 究方法来研究文化，由此我们足以看出，界定“文化概念的难度。 人类学的鼻祖泰勒是现代第一个界定文化的学者，他认为：文化是复杂的整 体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其它作为社会一分子所习 得的任何才能与习惯，是人类为使自己适应其环境和改善其生活方式的努力的总 成绩。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是 一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历 史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、 价值观念等。文化是人类社会特有的现象。文化是由人所创造，为人所特有的。 1 2 山东大学硕士学位论文 有了人类社会才有文化，文化是人们社会实践的产物。 文化作为人的人格和生活状态的反应，一般来讲社会上将此分为广义和狭义 两种，广义的文化是人类创造出来的所有物质和精神财富的总和。其中既包括世 界观，人生观，价值观等具有意识形态性质的部分，又包括自然科学和技术，语 言和文字等非意识形态的部分。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住 行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。在本文中，我们谈到文化的概念，是从 文化创意产业这个方面来界定的，主要涉及的方面就是人类创造的精神财富的总 和，也就是通常我们所讲的广义的文化。 3 2 文化产业 在传统观念中，文化和文化产业的关系并不密切，甚至可以说是风马牛不相 及，但是，随着现代社会的发展、经济水平的进步、以及市场化程度的提高，二 者的关系被有机的结合起来，形成了一个新兴的产业文化产业。 “产业 表示某种对象的工业化或产业化进程。指的是将一种完整的生产模 式，一种理念、想法、需求、价值转化为产品，然后进入市场，实现利润的过程。 2 0 世纪中叶以来，新的技术、新的生产与传播模式有力的改造了文化格局。文 化产业在资本化、机械化和组织化的过程中迅速崛起，成为一种新的经济形式。 并且，文化产业，“在整个社会范畴里以惊人的幅度扩张起来，而文化的威力， 可使社会生活里的一切活动都充满了文化意义，从经济价值到国家权力，从社会 实践到心理结构。一 “文化产业这一概念，最早是由法兰克福学派阿多诺( t h e o d o r a d o r o n o ) 和霍克海默( m h o r k h e i m e r ) 在1 9 4 7 年出版的启蒙的辩证法一书中提出的， 他们在探讨当时的资本主义社会文化状况时，通过批判和否定的方式提到了文化 产业，他们当时所讲的文化产业，指的就是资本主义国家的文化，尤其是当时美 国的文化。虽然他f f ：l - - 人对文化产业的定义是带有批判色彩的，但是，他们对“文 化产业概念的提出具有重要的意义，引起了其他各国学者对这一理论的关注， 在这之后，世界各国逐步开始了对文化产业的研究。 詹姆逊( f r e d r i cj a m e s o n ) 后现代主义，或晚期资本主义的文化逻辑 山东大学硕士学位论文 一般来讲，文化产业的演进分为以下三个阶段：峙 第一阶段，2 0 世纪4 0 - - - , 5 0 年代法兰克福学派所持的批判性观点。在这个阶 段，文化产业这个概念被赋予了批判性的含义，阿多诺和霍克海默认为：大规模 的生产，使消费者接受到的只是大众化的文化产品。在这个阶段，文化产业与商 品拜物教成为了同义语。 第二阶段，2 0 世纪7 0 - - 8 0 年代，重新用“文化一来定义商业产业。在这个 阶段的标志性事件就是英国利用文化重新界定商业产业，以雷蒙威廉斯，约 翰费斯克等为代表的文化学派，在有关文化产业的基本观点上，作出了与法兰 克福学派不同的理解，让文化产业的发展进入了一个新的阶段。 第三阶段，文化产业从理论走向了实践。随着经济发展和社会进步，文化产 业的内涵也得到了拓展，成为信息业和娱乐业的混合地带。政府和民间在文化产 业对城市的整合作用方面，尤其是提升城市知名度、竞争力方面，逐渐达到共识， 无论是城市规划、建设还是政府政策的实施，都比较充分的考虑到文化产业的作 用，在这个时期，文化产业的社会作用得到了充分的体现。 几十年来，随着研究的不断深入，人们对文化产业的内涵与本质的认识已经 逐渐趋于基本一致： ( 1 ) 文化产业是指以经营符号性商品与信息为主的那些活动，这些商品的 基本经济价值源自于它们的文化价值； ( 2 ) 进入知识经济时代，文化产业既包括“传统一的广播、电视、出版、 视觉艺术等领域，也包括电脑游戏、互联网服务等新兴产业； ( 3 ) 文化产业在全球化时代已经构成了包含从内容创意到生产输入、再生 产和交易等四个环节一个巨大的产业链，成为推动发达国家和区域经济发展的一 个主要动力。 3 3 文化创意产业 3 3 1 文化创意产业的概念 随着时代的发展，第三产业逐步壮大，有一个词频繁的出现在当代经济术 ”林拓李惠斌薛晓源世界文化产业发展前沿报告，2 0 0 4 年，北京，社会科学文献出版社，2 0 0 4 ，4 1 4 山东大学硕士学位论文 语中，那就是文化创意产业。在全球化条件下，人们生活水平逐步提高，人们的 需求也慢慢的由最低层次的衣食住行的需求提升到对精神文化的需求上来。在购 买商品的过程中，人们更多的关注的不是产品本身，而是产品所包含的人类智慧、 技能、科技水平和附加值，文化创意产业就是在这样的一种情况下产生的。 相比文化产业来说，文化创意产业这个概念产生的比较晚，并且其界限也相 对文化产业而言比较模糊。一般而言，我们公认为在1 9 9 8 年，英国在英国创 意产业路径文件中首次提出了创意产业的概念，并将其界定为源自个人的创造 力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 根据这个概念，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、 电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创 意产业。在英国提出了这个概念之后，相继有美国、新加坡等国也提出了类似的 创意产业概念和分类，总体来