（教育技术学专业论文）网络时代艺术品产业网站设计人才的培养研究.pdf

南京邮电大学学位论文原创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本人学位论文及涉及相关资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。 南京邮电大学学位论文使用授权声明 本人授权南京邮电大学可以保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文 档；允许论文被查阅和借阅；可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索； 可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。本文电子文档的内容和纸质 论文的内容相一致。论文的公布（包括刊登）授权南京邮电大学研究生院（筹）办理。 涉密学位论文在解密后适用本授权书。 研究生签名：_ 日期：_ 研究生签名：_ 导师签名：_ 日期：_ 南南 京京 邮邮 电电 大大 学学 硕士学位论文摘要硕士学位论文摘要 学科、专业：教育学、教育技术学 研 究 方 向：网络时代的教育与心理学 作 者：张菲 指 导 教 师：王平 教授 题 目：网络时代艺术品产业网站设计人才的培养研究 英 文 题 目：the research of website designers training of the art industry with internet 主 题 词：艺术品产业；网络化；人才培养 keywords：art industry; internalization; talents training 南京邮电大学硕士研究生学位论文 中文摘要 i 中文摘要中文摘要 我国艺术品鉴藏文化源远流长，在岁月变迁中迂回前进，在新中国成立前夕以及新中国 成立初期，由于社会历史等原因，未能得到健康发展。自 1981 年开始施行的改革开放，极大 地促进了我国国民经济的发展，人们的生活水平不断得到提高，社会大众对艺术品的热情再 次被燃起，艺术品市场顺理成章成为了继股票和房产之后的第三大投资热点。进入 21 世纪以 来，艺术品产业已经跃然成为了我国文化产业的重要组成部分，根据 art price 的数据统计显 示，我国艺术品市场已经超越美国成为世界第一大艺术品交易市场。 21 世纪网络媒体的迅速发展，尤其是网络新媒体的出现，很大程度上改变了大众的传统 生活方式，近年来，网络已经从人们的传统生活领域渗透到了广泛的经济领域，开启了网络 经济的新时代。艺术品产业作为国民经济的一部分，也日益进入网络化。 艺术品产业由于其经济主体艺术品所具有的特殊属性，注定了其将不同于其他经济产业 的网络化发展道路，以及所肩负的经济和文化两个方面的责任。因此，负责艺术类网站的设 计和管理人才，不同于一般的网站设计人才之处，在于其必须具备多方面的素养才能胜任这 份工作，这些素养包括三个方面：一是网站设计的基础技术；二是一定的艺术品经济学知识； 三是要具备相当的艺术素养。 从目前高校各类专业的培养现状看，还没有一个专业能够培养同时具备上述三个方面素 养和能力的综合性人才，而日益呈现网络化的艺术品产业的持续和健康发展又急需此类人才 的支撑，本课题的研究正是基于这一现状而展开。本文从以下三大部分对网络时代艺术品产 业网站设计人才的培养研究进行了论述，第一，艺术品产业及艺术品产业发展现状；第二， 艺术品产业网站设计人才培养的可行性分析；第三，从理论基础、人才素养、基本理念构建 及模式构建等诸方面，对艺术品产业网站设计人才的培养展开研究。 关键词：关键词：艺术品产业；网络化；人才培养 南京邮电大学硕士研究生学位论文 abstract abstract it has a long history of the culture of art appreciation and collection in china, which was roundabout to improve as the passage of time. since the reform and opening up which began in 1978, the economy of our country has been improved a lot and since then our peoples living standard continuously improves. at that time, the passion of communities for art was kindled again, and the art market has naturally become the third largest investment spot after the stock and real estate. during the 21st century, the art industry has become an important part of chinas cultural industry. according to the statistics of art price, the art market in china has become the worlds largest one as it surpassed the u.s.s in 2010. the rapid development of online media in the 21st century has changed the traditional cultural life of the public, especially the appearance of the new network media. network has been infiltrated from the living area to the economic area unconsciously. as a part of the national economy, the art industry will step into the process of networking inevitably. as its economical subjective has special attributes, its doomed for the art industry to have special responsibilities of economic and culture as well as a different path of internalization which is different from other economic sectors .it is prerequisite for the competent people who are responsible for the art site design to have various attainments to be qualified for this job. these qualities include three aspects; the first one is the basic technology of the website design, the second is the knowledge of art economics, the third one is to have considerable artistic accomplishment. from the present situation of the various types of professional education,there is not a professional education to train the comprehensive talents with the above three aspects of quality and ability.at the same time the talents have become an urgent need for the sustained and healthy development of the .this topic is based on the current situation and has discussed the research of the training of the people who undertake the design of art industry website in the internet age from three parts; the first part is the art industry and its current situation; the second part is the feasibility analysis of the training of websites designers in art industry; the third part has discussed the training of websites designers in art industry from four aspects, theoretical basis,talent quality,concept construction,and model construction. key words: art industry; internalization; talents training 南京邮电大学硕士研究生学位论文 目录 iii 目目 录录 中文摘要中文摘要 . i abstract . i 1 绪论绪论 . 1 1.1 选题背景及意义选题背景及意义. 1 1.1.1 选题背景 . 1 1.1.2 选题意义 . 2 1.2 相关文献研究综述相关文献研究综述. 2 1.3 研究方法研究方法 . 4 2 艺术品产业及艺术品产业发展现状艺术品产业及艺术品产业发展现状 . 5 2.1 艺术品产业相关概念界定艺术品产业相关概念界定 . 5 2.1.1 艺术品 . 5 2.1.2 艺术品产业 . 5 2.2 艺术品产业发展现状艺术品产业发展现状. 7 2.2.1 艺术品市场呈全球化态势 . 7 2.2.2 艺术品市场产值规模激增 . 7 2.2.3 艺术品市场经营主体不断成熟. 8 3 艺术品艺术品产业网站设计人才培养的可行性产业网站设计人才培养的可行性 . 10 3.1 艺术品产业网络化的时代需求艺术品产业网络化的时代需求 . 10 3.2 学校教育资源的有力支撑学校教育资源的有力支撑 . 10 3.3 优秀艺术品产业网站建设优秀艺术品产业网站建设的必要前提的必要前提 . 11 3.3.1 优秀艺术品产业网站建设的重要意义 .11 3.3.2 优秀艺术品产业网站的功能分析. 12 3.3.3 当前艺术品产业网站建设的现状. 13 4 网络时代艺术品产业网站设计人才培养研究网络时代艺术品产业网站设计人才培养研究 . 15 4.1 网络时代艺术品产业网站设计人才培养的理论基础研究网络时代艺术品产业网站设计人才培养的理论基础研究 . 15 4.1.1 建构主义与网络时代艺术品产业网站设计人才培养 . 15 4.1.2 混合学习与网络时代艺术品产业网站设计人才培养 . 16 4.1.3 问题驱动与网络时代艺术品产业网站设计人才培养 . 18 4.1.4 教育传播与网络时代艺术品产业网站设计人才培养 . 21 南京邮电大学硕士研究生学位论文 目录 iv 4.2 艺术品产业网站设计人才素养分析艺术品产业网站设计人才素养分析 . 23 4.2.1 艺术品产业网站设计人才的基本素养要求 . 23 4.2.2 艺术品产业网站与普通电子商务网站设计人才基本素养的差异 . 24 4.3 网络时代艺术品产业网站设计人才培养的基本理念构建网络时代艺术品产业网站设计人才培养的基本理念构建 . 25 4.3.1 以建构主义理论为艺术品产业网站设计人才培养的理念 . 25 4.3.2 以问题驱动式策略为艺术品产业网站设计人才培养的主要教学方法 . 26 4.3.3 以创新能力培养为艺术品产业网站设计人才培养的灵魂 . 26 4.3.4 以产业社会需求为艺术品产业网站设计人才培养的原则 . 27 4.3.5 以产学研一体化为艺术品产业网站设计人才培养的模式 . 27 4.4 网络时代艺术品产业网站设计人才培养的策略建议网络时代艺术品产业网站设计人才培养的策略建议 . 28 4.4.1 以视觉艺术类院系为根基，培育艺术品产业网站设计专业人才 . 28 4.4.2 合理设置相应课程，科学安排教学计划 . 28 4.4.3 以网络媒体为支撑，创新教学模式 . 29 4.4.4 注重学生创新能力的培养，提升学生创新能力 . 31 4.4.5 完善相关评价机制，动态掌握学习者状况 . 32 4.4.6 为学习者提供大量实践机会，提升其实践能力 . 33 4.4.7 配置完善的师资队伍，确保人才培养质量 . 33 5 结语结语 . 36 参考文献参考文献 . 37 致致 谢谢 . 39 南京邮电大学硕士研究生学位论文 1 绪论 1 1 绪论绪论 1.1 选题背景及意义选题背景及意义 1.1.1 选题背景 经济基础决定上层建筑，随着时代的发展，文化软实力逐渐在国家综合国力的衡量上占 据了一席之地，甚至已经上升到了必须要和经济一体化发展的层面上。文化作为一个全新的 产业内容，正日益壮大，由它所形成的文化产业，甚至成为了国民经济不可或缺、最有发展 前景、最有增长力潜力的产业。有人统计，在大部分西方发达国家的国内生产总值中，文化 产业所占的比重几乎达到了 10%以上；日本的娱乐业久负盛名，对国家经济的贡献更是功不 可没，最近的日本，又在此基础上提出了“酷国”的发展战略；而以浪漫和时尚著称的法国， 与时尚相关的产业在其国家经济中的地位是举足轻重的。 改革开放后，随着我国国民收入的提高，人们的生活水平有了很大改善，开始由温饱状 态大步向小康社会迈进。生活质量的提高，引起了人们消费结构的变化，文化消费比重在不 断提高。在此背景下，我国的文化产业迎来了发展的春天，在国民经济中的比重不断上升。 我国在十五届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计 划的建议中，把发展文化产业列为产业结构战略性调整的重要内容之一。又在九届全国人 大五次会议政府工作报告中，明确提出了要“大力发展旅游业和文化产业” 。2002 年， 党的十六大报告明确地提出了“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业 的整体实力和竞争力” 。2007 年，党的十七大报告进一步对我国的文化产业建设作出了深入 论述和部署。2009 年 9 月，国务院出台了文化产业振兴规划 ，2010 年上半年，九部委又 共同发布了关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 ，文化部明确提出在五年内 使文化产业实现年均 15%的增长目标。 艺术品产业，作为我国文化产业的重要组成部分，借助我国源远流长的艺术品鉴赏收藏 传统，更是在社会大发展的洪流中取得了飞跃式的发展。据不完全统计，目前我国的艺术品 收藏家已经超过了八千多万。2010 年我国的艺术品交易更是以惊人的发展速度超越了美国、 英国、法国，一跃成为全球艺术品交易量第一的艺术品市场大国。 在科技发展新时期，互联网、3g 通信、三网融合等高科技手段层出不穷。科学技术是第 一生产力，文化产业的发展与繁荣需要现代科学技术手段的支撑，借助先进信息技术高科技 手段，实现发展方式、产业结构的革新。借助互联网等科技手段的快速发展，场外买家与现 场竞拍者同步出价的技术越来越成熟、可靠，并且首次被上海国际商品拍卖有限公司在 2009 南京邮电大学硕士研究生学位论文 1 绪论 2 年的一次拍卖会上使用。该公司副总裁范干平曾经在媒体的访问中预测到，借助现代信息技 术的发展，选择通过互联网参加竞拍的人会越来越多，我国的拍卖业正由传统方式向网络化 迈进。 1.1.2 选题意义 在艺术品成为继股市、房地产之后的第三大投资热点之后，我国艺术品市场持续升温， 实现突破性增长，并形成了相应的艺术品产业链，实现了巨大的经济效益，同时也带动了社 会就业，促进了国民艺术素养的提升。随着网络的发展，艺术品产业也必然走向网络化的道 路。艺术品产业网站设计人才的培养，是顺应艺术品产业蓬勃发展的需要，具有重要的意义。 首先，丰富了文化产业人才培养的类型。艺术品产业网站设计人才是文化产业人才的一个分 支，顺应了我国文化产业人才培养的大趋势。其次，艺术品产业网站设计人才培养促进了艺 术品产业的网络化进程。专业层次更高的艺术品产业网站，能够加大艺术品信息的传播规模、 传递速度；加深艺术品产业链各个环节的关系，推动艺术品产业集群化、规模化、国际化发 展。最后，优秀的艺术类网站也是提升国民艺术素养的一条重要途径。民众在浏览网站的过 程中，感受艺术品的精神文化价值，潜移默化中提升了艺术修养，进而推进了民众精神文化 生活的质量，不断实现社会的文明和进步。 1.2 相关文献研究综述相关文献研究综述 本论文涉及到三个方面的文献资料，艺术品产业、艺术品产业网络化以及艺术品产业人 才培养，由于我国艺术品市场发端于 1992 年，起步较晚，关于这方面的研究存在着严重的理 论滞后于实践的现象，笔者现就相关研究文献做如下综述： 首先，对于艺术品产业的研究，笔者将其分为理论研究和实践研究两个方面，理论研究 主要有：学者西沐在中国艺术品市场概论中深入研究了中国艺术品市场理论体系的架构 及其系统的研究的，通过研究中国艺术品市场，使得相应的市场研究工作能够揭示其规 律、分析其状态并指导中国艺术品市场的发展 。陶宇在艺术品市场概论中阐述了 艺术品市场的研究对象和理论方法，从艺术品的生产、交易、消费的全过程以及画廊、拍 卖行、艺术博览会经营等方面详细分析了引导艺术品市场持续发展的基本经济规律 。李 艳在艺术产业是审美的产业一文中强调了艺术的人文价值和艺术对人们的思想道德、 价值观念等的潜移默化的影响，认为艺术产业主要是向社会提供以审美能力和审美标准为核 心的精神产品和服务的产业，其本质上是审美的产业 。 西沐.中国艺术品市场概论m.北京:中国书店出版社,2009. 陶宇.艺术品市场概论m.北京:中国建筑工业出版社,2011. 李艳.艺术产业是审美的产业j.戏剧文学,2008(11):32-35. 南京邮电大学硕士研究生学位论文 1 绪论 3 在艺术品产业的实践研究方面， 主要见于各类政府部门的专业报告和的相关网站， 如： 中国文化年鉴中对当前的艺术品市场的发展和现状做出了详细的数据统计；雅昌艺术 网、中国拍卖行业协会网、中国文化产业网等网站提供了大量艺术品交易、网上拍卖、网 上展览和艺术品投资的实例，为本文在实证方面的研究提供了依据和参考。 其次，随着网络时代的到来，艺术品产业与网络的关系越来越密切，艺术品产业也逐 渐走上了网络化的道路，关于艺术品产业网络化方面的研究相对较多，笔者将其简要归纳 如下：我国著名学者黄鸣奋在三大烙印：互联网对艺术产业的影响一文中认为从 20 世纪 末以来，互联网就已成为推动艺术产业发展的巨大力量，并详细阐述了网络对艺术产业中艺 术角色流动化、 艺术产品开放化、 艺术运营弹性化等方面的深刻影响。 郭峰在其博士论文 当 代中国艺术市场及其互联网经营模式研究中提出了画廊的集群化发展、艺术拍卖的可持续 发展和艺术品博览会窗口化发展等观点，提出了当代中国艺术市场的经营模式和运营方式。 刘凯在浅谈中国网上艺术品拍卖市场一文中通过对淘宝、ebay、易趣、嘉德在线等网站 的比较分析，阐述了国内网上艺术品交易的发展现状和交易途径。 张国荣在浅议艺术品网 上交易一文中指出了网上艺术品交易过程中存在的货是否真价是否实的突出问题，提出艺 术品网站在加强自身管理和诚信经营的同时，应借鉴或采用卖家联盟、艺术家加盟、艺术院 校专场交易等经营模式进行艺术交易。 黄虹等在文物艺术品网站的电子商务模式规划和设 计一文中介绍了文物艺术品网站的几种有偿服务的赢利模式和网上拍卖的几种主要形式， 并提出了文物艺术品电子商务的流程和模式。 陈义丰在其博士论文艺术网络营销中结合 艺术市场实践和国内外案例，反思西方营销管理的相关理论，提出建立具有普遍性的艺术网 络营销概念和能够有效运作的艺术营销规划流程。 再次，关于艺术网站设计方面的研究相对较少，主要有： 马银芳的艺术品网站的设计开发 ，主要分析和研究了国内外流行网站的建设技术、网 上交易系统的设计方法，交易网站的系统需求等，并在此基础上，设计并建立了一个艺术品 交易网站，对其系统架构和设计进行了描述。 王尧的综合性艺术门户网站设计研究观视音网站的架构及内容设计 ，主要探 讨和分析了上海大学数码艺术学院的观视音网站的设计标准、设计内容、网站风格、系统架 黄鸣奋.三大烙印：互联网对艺术产业的影响j.重庆邮电大学学报(社会科学版),2008,2(20):77-82. 郭峰.当代中国艺术市场及其互联网经营模式研究d.江苏:南京艺术学院,2008. 刘凯.浅谈中国网上艺术品拍卖市场j.中国拍卖,2005(12):16-19. 张国荣.浅议艺术品网上交易j.商业经济,2010(7):103-105. 黄虹,张郁,黄扬.文物艺术品网站的电子商务模式规划和设计j.企业经济,2010(4):80-82. 陈义丰.艺术网络营销d.北京:中国艺术研究院,2010. 马银芳.艺术品网站的设计开发d.山东:山东大学,2009. 南京邮电大学硕士研究生学位论文 1 绪论 4 构和人机交互等内容，探索一种可盈利的整体网站架构的方案。 最后，对于艺术品产业人才的培养，目前还没有专门的研究，其相关研究多见于文化产 业的人才培养研究中，下面笔者对文化产业的人才培养研究做一简单的综述。 谷彦彬在创新型艺术设计人才培养模式的探索与实践一文中提出了通过知识教育、 能力培养和综合素质的提升来培养具备创新精神和创新能力的艺术设计人才的培养模式。 杜洁等的打破边界，系统构建文化产业人才职业培养平台一文在深入调查成都市文化产 业人才培养现状的基础上，指出文化产业人才的培养必须要打破各种学校、社会机构、政府 文化部门等组织的边界，依据“政府导向、市场调节”的总体思路，提高社会文化产业人才 培训机构的数量和质量，加强管理，实现资源共享，系统构建文化产业人才职业培养平台。 欧阳有旺等的文化产业高层次人才需求及其培养模式构建一文从人才培养的规划、渠道、 培养力度、专业课程结构、体系、师资、教学方法以及实践基地等诸多方面论述了文化产业 高层次人才的培养。 清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为文化产业是一个交叉性学 科，文化产业从业人员需要具备的知识具有极大的交叉性和综合性，其人才培养应该注重多 学科，多学历层次的交叉性培养。 袁嘉刚在云南文化产业发展中的人才培养初探一文中 指出创办文化产业学院是解决文化产业人才培养难题的有效手段，并提出了在文化产业学院 办学过程中的应采用的对策和建议。 1.3 研究方法研究方法 文献研究法：通过大量文献资料的阅读、整理、归纳，达到对艺术品产业的发展背景、 历史进程、当前现状以及相关人才培养的整体把握。 调查研究法：艺术品产业发展的整体把握，必须以大量调查研究的统计性数据材料为依 据。在此基础上，才能进一步对材料进行分析研究、科学加工和总结，从中找出其发展的规 律性以及现状。 历史研究法：我国的艺术品收藏历史源远流长，借助历史研究法，可以从时间的纵向角 度把握艺术品市场的发展进程。 案例分析法：通过国内外典型、成熟艺术品产业网站的比较分析，结合我国文化创意产 业人才培养的大背景，探讨艺术品产业网站设计人才的培养。 王尧.综合性艺术门户网站设计研究观视音网站的架构及内容设计j. 谷彦彬.创新型艺术设计人才培养模式的探索与实践j.装潢,2005(151):72-74. 杜洁,肖红,许庆荣.打破边界系统构建文化产业人才职业培养平台j.四川戏剧,2009(2):127-130. 欧阳有旺,舒明,赵立秋.文化产业高层次人才需求及其培养模式构建j.生产力研究,2006(11):176-178. 董昆,陈杰,刘妮丽.文化产业人才“交叉”培养是根本n.北京商报,2011- 1-10( c07). 袁嘉刚.云南文化产业发展中的人才培养初探j.云南经济社会发展研究,2006(03):50-53. 南京邮电大学硕士研究生学位论文 2 艺术品产业及艺术品产业发展现状 5 2 艺术品艺术品产业产业及艺术品产业发展现状及艺术品产业发展现状 2.1 艺术品产业相关概念界定艺术品产业相关概念界定 2.1.1 艺术品 什么是艺术？艺术现象古已有之，对艺术的研究也同样古老，但是艺术到底是什么？至 今没有一个统一的概念。在古希腊语中，艺术被定义为一种制作能力，即在生产活动中制作 出某种事物的能力，此时的艺术更多指的是技能；近代艺术概念发源于 1747 年的西方，指出 一个完整的艺术体系包括，音乐、诗歌、绘画、雕塑和舞蹈；我们认为，艺术是创作者以创 造性活动，来再现社会现象，表达自身情感的过程。根据艺术主体的不同，我们可以把艺术 分为以下四类：语言艺术、音乐艺术、表演艺术、造型艺术。造型艺术又有美术、建筑、工 艺、园艺等类别。 艺术品是艺术创作者以线条、色彩等方式所创作出来的具体物质，它具有一般物质的特 性，在一定条件下，能够进入市场流通，参与买卖，具有商品的属性；同时，作为艺术创作 者思想情感的体现，它更是一个人文精神的载体，不仅满足了人们的审美需要，也反映了社 会百态。笔者认为，这是艺术品的本质属性，是艺术品能够成为商品，具有收藏价值的前提， 正如美国经济学家哥德哈伯（goldhaber）曾经说过的， “艺术主要是诉诸情感的，一旦注意 力被吸引，理智就会不知不觉退隐到背后。 ” 笔者文中谈到的艺术品是文化部 2004 年 7 月 1 日在美术品经营管理办法中公布的艺 术品类别，包括绘画、书法篆刻、雕塑雕刻、艺术摄影、装置艺术、工艺美术作品等，以及 它们的有限复制品（经过艺术创作者许可并签名的，限量在 200 件以内的复制品） 。 2.1.2 艺术品产业 （1）艺术品产业相关概念 学术界对产业有一个统一的定义，将其定义为在社会分工的背景下，按照某一标准，把 具有某一相同属性的企业的集合体称为产业，它是国民经济的组成部分，是一个居于微观经 济的细胞（企业）和宏观经济的整体（国民经济）之间的一个“集合概念” ，它既是同一属性 的企业的集合，也是根据某一标准对国民经济进行划分的一部分。如农业、交通运输业、能 源等。产业形成的基础有四个；第一，产品的生产已经进入市场领域；第二，产品符合社会 需求；第三，核心产品已开始大量生产；第四，政府出台相关产业政策。 南京邮电大学硕士研究生学位论文 2 艺术品产业及艺术品产业发展现状 6 艺术品产业是以艺术品市场为核心的具有相同属性的个人以及企业的集合体，这个共同 的属性是指，企业或者个人从事生产艺术品或者艺术品替代品的活动，或者从事为艺术品市 场提供各种支撑、服务的活动。我国著名学者陶宇认为艺术品产业的范畴包括一切为艺术品 交易提供支持的个人与企业，存在于艺术品生产、交换、消费环节中的个人与企业的集合。 （2）艺术品产业构成：两个市场 目前的艺术品产业由艺术品市场以及艺术授权品市场两个方面构成，如图 2-1 所示。 艺术品市场 艺术品市场的概念有微观和宏观之说，微观艺术品市场是指收藏、投资等艺术品需求方 与画廊、拍卖行等艺术品供应方共同运作，所形成的艺术品交易市场；在微观艺术品市场的 基础上，加上艺术品生产、艺术品流通、艺术品消费、所处的宏观环境以及各种管理策略等 所有艺术品市场关联环节，共同运作，就形成了宏观层面上的艺术品市场。 艺术衍生品市场 艺术衍生品是艺术复制品以及艺术授权品的统称。艺术复制品，顾名思义就是某艺术品 的复制品，不过这里的艺术复制品还具有两个前提条件，一是对艺术品的复制必须经过艺术 创作者许可并且签名；二是，艺术品的复制品在 200 件以内。艺术授权产品是指经过艺术创 作者（著作权拥有者）授权，所制作生产的各类产品。 艺术衍生品市场是在艺术授权理念产生后发展起来的，在我国尚属于一个新事物，在发 展的道路上刚刚迈出第一步。艺术授权品市场是艺术创作者、博物馆、图书馆等其他艺术品 拥有者，以协约的形式授权给商业机构，商业机构以此艺术品为核心，制作各类产品如玩具、 饰品等，然后出售给消费者以盈利。 艺术家或博物馆 图书馆等 艺术品所有者 购买者 商业中介 文化中介 艺术品 授权商 被授权商 生产商 分销商 消费者 艺术品市场中介 画廊、拍卖 行、博览会 等 艺术批评、 新闻媒体等 图 2-1 艺术品产业构成图 南京邮电大学硕士研究生学位论文 2 艺术品产业及艺术品产业发展现状 7 2.2 艺术品产业发展现状艺术品产业发展现状 由艺术品市场和艺术衍生品市场构成的当前艺术品产业已经具有了相当大的规模，鉴于 我国的艺术衍生品市场刚刚起步，而且产业规模、从业人员等数据的统计困难，笔者以艺术 品市场的统计数据为基础，从艺术品市场全球化、艺术品市场规模、艺术品市场经营主体、 艺术品市场媒体发展等方面，分析总结了我国当前艺术品产业的发展现状。 2.2.1 艺术品市场呈全球化态势 随着经济全球化的发展，当前艺术品市场也进入了一个全球化发展的阶段，艺术品市场 已经超越了民族和国家的界限，朝向全球一体化方向奔去。早在 1986 年，荣宝斋就应日本西 武艺术馆的邀请，将珍藏多年的明、清字画及文房四宝，拿出近二百件精品，在日本东京举 办了 “荣宝斋珍藏艺术品展” ，轰动了整个日本。首先，艺术品市场经营主体跨界化，在艺 术品市场发展看好的情况下，作为艺术品市场二级市场的拍卖行为了扩大规模，开始在境外 办理分公司或者办事机构， 以交易量著称的英国克里斯蒂拍卖行就在世界拥有近百个分公司； 其次，越来越多的拍卖行以及大型艺术品博览会开始全球性规模的征集优秀艺术品。世界规 模最大、最具领导力的瑞士巴塞尔艺术博览会，每年都从全球征集、选取最优秀、最有代表 性的画廊参加艺术品展览。我国艺术品“回流”现象愈演愈热，中国拍卖公司海外征集版图 越来越大，横跨港澳台、日韩、东南亚、北美、欧洲五大板块。最后，当代信息技术的发展， 促进了艺术品市场的全球化，2000 年，中国嘉德开通网上拍卖系统嘉德在线。2011 年，全球 艺术市场信息网 artprice 全新打造艺术品网上拍卖。 2.2.2 艺术品市场产值规模激增 艺术北京总裁董梦阳曾经在 2008 年指出，2004 年，我国艺术品交易市场的规模是 200 亿元，经过四年的发展，到 2008 年的时候已经达到了 1050 亿元，年平均增长 200 多亿元； 2010 年，我国艺术品拍卖市场成交总额达到 47.9 亿美元，超越美国，成为全球最大艺术品拍 卖市场。同时，我国文物艺术品拍卖业务创造税收达到 8 亿元以上。2011 年，根据雅昌艺术 网公布数据，春秋两次共举办 2812 次专场拍