（教育技术学专业论文）新形势下地方台民生现象探析以扬州电视台民生新闻栏目为例.pdf

j i l l l l l l l l l l l lj i i i f l l l l l l t f l l l l l l l l l l l j i i i i i 删 y 2 2 5 8 13 5 及大量的新闻实践经验，笔者认为，未来的地方台民生新闻必椅芸朝蓓盈琴册明方向发 展。除此之外，笔者还认为，地方台民生新闻一旦发生到某一特定的历史阶段，必然会随 着社会形态的转型、民主化进程的不断完善以及传播理念和主体的转变而逐渐退出历史的 舞台。笔者乐观的认为，如果真有这么一天，这就意味着，我们的社会已经发生了跨越性 的进步! 【关键字】民生新闻嬗变差异化发展 r e s e a r c ho ft h ep h e n o m e n o no fc h i n e s ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a l t v s t a t i o n su n d e rt h en e ws i t u a t i o n i ny a n g z l l o ut vs t a t i o n 一一a sa l le x a m p l eo f t h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w sp r o g r a m a b s t r a c t a r e f r e s h i n gn e w sp r o g r a mw h i c hn a m e d n a n ji n gz e r od i s t a n c e ”w a ss u c c e s s f u lb r o a d c a s t i n g i nj i a n g s ur a d i oa n dt vs t a t i o ni n2 0 0 2 n o b o d yw o u l dh a v et h o u g h t ，t h i sn e wt vp r o g r a m s u d d e n l ys e to f fab i gu p s u r g ei nn a n j i n ga r e a w ec a ns a y , t h i si sag r e a tt r yo ft h em a i n c r e a tp e o p l e t h e yc r e a t e dak i n do fn e w sc o n c e p t t h e yt o l dp e o p l e ：t h i si sp e o p l e sl i v e l i h o o d t vn e w s ! n a n j i n gz e r od i s t a n c e ”i sag r e a ts u c c e s s m a n yl o c a lt vs t a t i o nb e g a nt oj o i ni n t h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w su n d e ri t si n f l u e n c e ，a n dt r i e dt oe a mb i g g e r i n t e r e s tf o r t h e m s e l v e s ia mh 印p yt h a t ，t h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si sv e r yp o p u l a ri no u rs o c i a l a l o to fp e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a lt vs t a t i o nh a v et h e i rf i x e da u d i e n c eg r o u p ，a n d t h e yc r e a ta l o to fv i e w i n gm uc o n t i n e n to fl e g e n d is e tu pt h ec h i n e s ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a lt vs t a t i o n su n d e rt h en e w s i t u a t i o na sm yo b j e c to fs t u d y 1w a n tt oa n a l y s i si t sd e v e l o p m e n ta n dp r e s e n ts i t u a t i o nd e e p l y a n dic o m b i n et h et h e o r yw i t he x a m p l e s ，a n a l y s i si t ss u c c e s sa n df a i l u r e t h em o s ti m p o r t a n ti s ， ip u tf o r w a r dt h ei n n o v a t i o na n ds c i e n c es t r a t e g yf o ri t sf u t u r ea n do u t l o o ki t sd e s t i n a t i o n s c i e n t i f i c a l l y it h i n k ，t h er i s eo ft h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt v n e w si nl o c a lt vs t a t i o ni sn o t o n l yt h es i m p l yn e w sp h e n o m e n o n ，b u ta l s op h a s ec o r r e l a t i o n s w i t ht h ec o u n t r yi d e a sa n d p o l i c i e s ，e c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，c i t yd e v e l o p m e n t ，a n dt h ec h a n g i n go ft h ed i s s e m i n a t i o no f i d e a s i th a st h eb a s i cc h a r a c t e r i s t i c ss u c ha sp e o p l e o r i e n t e d a n do b v i o u sp r a c t i c e c h a r a c t e r i s t i c s w i t ht h e s ea d v a n t a g e s ，t h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a lt vs t a t i o n s u d d e n l ys e ti n t oag o o ds i t u a t i o n b u ta sap e o p l ei nm e d i ai n d u s t r y , w em u s tc l e a r l ys e et h e c r i s i su n d e rt h eg o o ds u r f a c e i th a sab i gn u m b e r , b u tt h e s ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w sb e g i n t om o r ea n dm o r eh o m o g e n i z a t i o n u n d e rt h i sn e ws i t u a t i o n ，m a n yl o c a lt vs t a t i o nt r yt o d e v e l o pd i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g y , a n dt h i sm o v e o w n sas u c c e s s f u la c h i e v e m e n t w ef i n dt h a t ，t h e p e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a lt vs t a t i o nu n d e rt h en e w s i t u a t i o nn o to n l yh a si t s s u c c e s s ，s u c ha sc l o s et op e o p l e ，p r o m o t et h ep r o g r e s so fs o c i a l ，b u ta l s oh a si t sd e f e c t ，s u c ha s v u l g a ra n dp a ya t t e n t i o nt ot h eb a de v e n t t o om u c ha n ds oo n w em u s tt h i n k i n ga b o u tt h ep a s t ， s u m m a r yn o w , l o o k i n gf o r t h ef u t u r ei nt h i sc o m p l e xs i t u a t i o n ，t of i n dah e l t h yf u r t h e rw a y f o r t h et h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt vn e w si nl o c a lt vs t a t i o n c o m b i n a t i o nal o to ft h e o r yo f k n o w l e d g e w i t hd e e pp r a c t i c a le x p e r i e n c e ，if i n dt h a t ，t h ef u r t h e ro ft h ep e o p l e sl i v e l i h o o dt v n e w si nl o c a lt vs t a t i o ni sp u b l i cn e w s i na d d i t i o n ，ia l s ot h i n kt h a t ，t h ep e o p l e sl i v e l i h o o d t vn e w si nl o c a lt vs t a t i o nw i l ld i s a p p e a ro nt h eh i s t o r ys t a g et ot h es o c i a lt r a n s f o r m a t i o n ， i m p r o v e dd e m o c r a t i z a t i o n ，a n dt h ec h a n g eo fc o m m u n i c a t i o nc o n s c i o u s n e s s i h a v et h e o p t i m i s t i ci d e at h a t ，i fi tw o u l dd i s a p p e a ro n ed a y , t h i sm e a n st h a t ，o u rs o c i a lw o u l dh a v e h a p p e n e d t oal e a pp r o g r e s s 【k e y w o r d s 】t h ep e o p l e s l i v e l i h o o dt vn e w s ；t r a n s m u t a t i o n ；d i f f e r e n t i a t i o n ； d e v e l o p m e n t 目录 0 绪论1 0 1 选题价值1 0 2 研究现状2 o 3 概念解读2 0 3 1 新闻一2 0 3 2 民生3 o 3 3 民生新闻4 0 3 4 新形势6 0 4 研究目的和研究方法6 0 4 1 研究目的6 0 4 2 研究方法，6 1 中国电视民生新闻的兴起7 1 。1中国电视民生新闻兴起的背景7 1 1 1内容和形式的创新8 1 1 2 服务性内容的引进8 1 1 3舆论监督成为令观众信服的武器8 1 2中国电视民生新闻兴起的原因。9 1 2 1 国家政策的指导9 1 2 2 市场经济带来媒介意识的变迁9 1 2 3 城市化的催化作用1 0 i 2 4 受众知情权和话语权的体现l0 1 2 5 传播价值观的转变1 1 1 3 早期的中国电视民生新闻1 l 1 3 1 第一时间1 2 1 3 2 新闻坊1 3 1 3 3 拉呱1 3 1 4电视民生新闻的基本特征和传播效应1 4 1 4 1 电视民生新闻的基本特征1 4 1 4 2 电视民生新闻的传播效应1 5 2 新形势下地方台民生新闻栏目的嬗变1 7 2 1 新形势下地方台民生新闻栏目的现状1 7 2 1 1 地方台民生新闻栏目所处的新形势1 7 2 。1 2 新形势下地方台民生新闻栏目的竞争策略1 8 2 2 差异化竞争的产物：地方台民生新闻栏目的新趋势一以扬州电视台民生新闻栏目 为例1 9 2 2 1帮忙化趋势的风靡1 9 2 2 2 故事化趋势的凸显2 8 2 3 电视民生新闻对地方发展的影响3 2 2 3 1 对地方经济繁荣的促进3 2 2 3 2 对地方政治文明的推动3 2 3 新形势下地方台民生新闻栏目的得与失3 3 3 1 新形势下地方台民生新闻栏目的成功经验3 3 3 1 1 扎根本土，充分挖掘当地的新闻资源3 3 3 1 2 吸收社会各界的力量3 3 3 1 3 “间隔式”的新闻编排方式3 4 3 1 4 传播模式的开放化3 4 3 1 5 朴素风趣的语言风格3 4 3 1 6 主持人明星化3 4 3 1 7 介入感的加强3 5 3 2 新形势下地方台民生新闻栏目的不足3 5 3 2 1 节目内容的庸俗化3 5 3 2 2 媒体角色的越位3 5 3 2 3 侵犯当事人隐私3 6 3 2 4 问题报道过度3 7 3 3 产生问题的主要原因3 8 3 3 1 媒体过分强调舆论监督的角色意识3 8 3 3 2 媒体一味追求市场和经济效益3 8 4 对地方台民生新闻未来的展望3 9 4 1 地方台民生新闻栏目的突围之策3 9 4 1 。1 正确理解“民生”的本质内容3 9 4 1 2 实现理性的舆论监督和角色定位4 0 4 1 3 重视新闻从业人员的素质提升4 1 4 2 对新形势下地方台民生新闻的学理审视4 1 4 2 1 电视民生新闻的传播学分析4 1 4 2 2 电视民生新闻的文化学分析4 2 4 2 3 电视民生新闻的政治学分析4 2 4 3 对地方台电视民生新闻的展望4 3 4 3 1 电视民生新闻的发展趋势4 3 4 3 2 电视民生新闻的归宿_ 4 3 结识 4 5 ；口嗬。 参考文献4 6 致谢4 8 攻读学位期间发表的学术论文目录4 9 扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书5 0 袁征新形势下地方台民生新闻栏目现状探析 0 绪论 0 1 选题价值 新闻是未来电视业竞争的真正战场，不再仅仅是专家研究高呼的话语，而逐渐成为了 一种普遍的认识n 1 。在新闻逐渐渗透进受众观念的过程中，我们也悄然发现，中国观众每 天所消费的新闻节目的比例正逐渐呈现出上升的势头。这样的上升势头直接诱发了中国电 视新闻界的激烈竞争，整个电视新闻市场从而呈现出多元化、层级化的特质。在庞大的竞 争大军中，电视民生新闻无疑是最引人注目的一匹黑马，它抢占先机，一路狂飙，颠覆了 传统的新闻理念。一方面，促进了新闻事业的改革，另一方面，其自身也很快成为了电视 新闻体系中的一股新潮流。这股潮流，不仅极其吻合受众对于电视节目的心理诉求，还带 来了巨大的经济效益和社会影响力。 如今，中国电视民生新闻的发展已经跨入了第十个年头，也迈进了业内竞争愈发激烈 的新形势。尤其是在地方电视台，民生新闻栏目俨然已经成为它们用来吸引观众眼球的主 力军，民生新闻的发展更是呈现出百花齐放的繁荣景象。正如清华大学教授陆地所说：“从 理论上讲，一个栏目( 民生新闻) 无论怎么发展，无论怎样努力，终究有一个理论的顶点， 升到理论顶点的时候，如何不使这个顶点变成一个角，而成为一个平台，在这上面滑翔维 持较高的点，这将考验我们传播者的智慧。瞳b 在我国，各地方台民生新闻在这种有意识 发展的新形势下，几乎每一个电视民生栏目都面临着到底能存活多久的考验。这就要求我 们媒体研究者，必须客观的总结过去，冷静的正视现在、睿智的思考未来。尽我们最大的 可能，从理论和实践这两方面来不断努力，为当前形势下的中国电视民生新闻塑造一个良 好的平台，为新形势下的中国电视民生新闻探索出一条契合国情、贴近民生，又能避开往 前薄弱环节的新道路。 而这恰恰就是本选题的意义和价值所在。本文立足于目前中国电视民生新闻传播的现 实，对地方台民生新闻的发展进程做细致、详尽的分析。其中，结合笔者的实践经验，以 扬州电视台的民生新闻栏目新闻女生帮你忙为主要实例，分析其成功的优良经验。并 在此基础上，探析新形势下地方台民生新闻的新趋势，总结新形势下地方台民生新闻的成 功之处。更为重要的是，笔者还悉心研究，发现了新形势下地方台民生新闻内部所存在的 的问题，并积极探寻解决问题的正确道路。在分析了新形势下地方台民生新闻的成败之后， 笔者还积极进行地方台民生新闻的学理探讨，并对其今后的发展趋势做了理性的分析和总 1 凌引迪，刘国强倡民生新闻，做精品节目 j 新闻战线，2 0 0 6 ：4 3 4 5 2 陆地在安徽经视第一时间开播一周年组织研讨会上的讲话 扬少i i 大学硕士学位论文 结。纵观整篇文章，笔者力求对新形势下地方台民生新闻加以理论上的思考与论证，以便 提升地方台民生栏目的核心竞争力，为地方台民生新闻的发展建构一个较为系统化的理论 体系，并最终致力于为地方台民生新闻今后的发展道路提出创新、有效的策略，乐观的展 望地方台民生新闻今后的归宿。文章有理有据，逻辑细腻并具有思辨性，结构紧凑完整。 研究结果可立即应用于指导实践，满足当前电视民生新闻发展的现实需要。 0 2 研究现状 如今的电视民生新闻节目已引起越来越多的学者的关注，电视民生新闻也随即作为一 个独立的研究客体被提了出来。国内外许多学者都在这方面进行了研究。 主要研究的内容有： ( 1 ) 关于电视民生新闻产生背景的研究； ( 2 ) 关于电视民生新闻概念的研究； ( 3 ) 关于电视民生新闻的发展空间研究； ( 4 ) 关于电视民生新闻正负面影响的研究； ( 5 ) 关于电视民生新闻未来走向的研究 ( 6 ) 关于中国电视民生新闻的文化研究；等等 对于中国电视民生新闻演变的研究文献目前我搜索到2 篇，而且基本都是系统化的去 论述中国电视民生新闻的演变史，并没有对新形势下的电视民生栏目现状进行具体的剖析 研究，而且在突围策略的思考上显得略显笼统，不够细致。可以说，在这方面仍有大量的 空白需要我们去探索和填补。 0 3 概念解读 o 3 1 新闻 其实，早在原始社会时期就出现了新闻传播现象。那时候，原始人主要依靠嘴巴来传 递新闻。渐渐的，原始人发现，仅靠口头传播并不能满足他们生存的需要。当时的人们以 狩猎为生。狩猎时，几百号人就聚集在一起，狩猎结束后，大家又分散成一些小的群体。 那他们分散开之后，又是怎样保持联系的呢? 光靠嘴巴肯定不行。于是，我们聪明的祖先 想到了用火来作为传播信息的信号。一旦碰见数量客观的猎物群，他们就用火信号来传播 信息，将大家集中到一起。对于这一点，在达尔文的研究日志中有所载录，这些可以 2 一 袁征新形势下地方台民生新闻栏目现状探析 说是人类比较早期的新闻活动。到了原始社会末期，人类创造了文字，这可以说是将人类 的新闻传播活动推向了一个新阶段。继而，在奴隶社会时期，由于生产力的不断发展，出 现了社会分工以及阶级斗争，人们不但要去了解自然，也要学着去了解社会中各种关系的 变化。这就要求人类必须进行更为频繁的新闻传播活动。在这一时期，已经形成了口头、 信号、文字三者并存的新闻传播活动。而新闻事业的真正产生阶段，是在1 卜1 8 世纪， 从封建社会向资本主义社会过渡的时期。那时候，由于社会规模的扩大，生产力的进一步 发展，阶级斗争的日益激烈，人们不但需要了解本地的信息，也逐渐开始去关心世界各地 的重要事件和信息。正因为如此，之前那种传递情报式的新闻传播活动便无法满足人们对 新闻的需求。在社会分工中，就需要分出一批专门的人员来收集信息、发布新闻。到了 1 9 世纪，新闻事业逐渐走向繁荣，全世界各国的报纸、电视、广播都呈现出一片欣欣向 荣的景象。 中国的新闻学在2 0 世纪2 0 年代初步形成。徐宝璜的新闻学大纲、邵飘萍的实 际应用新闻学、戈公振的中国报学史构成了中国新闻学的基础框架。新闻学是以人 类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关 系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求n 1 。新闻学的中心议题 是：客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。 李良荣先生曾在学界为新闻做出如下定义：定义1 ：新闻是新近发生事实的报道；定 义2 ：新闻是新近事实变动的信息。这两种定义反映出了新闻的“新”和“真”，这两个 基本特点，也巧妙的表现出了新闻的形式和实质，即报道和信息。 o 3 2 民生 早在左传宣公十二年就有“民生在勤，勤则不匮。 明史王家屏传中记有 “国计民生，莫关圣虑”，这里的“民”，就是百姓的意思。辞海给予“民生”的解释 为“人民的生计”，这里面倒也没有什么附加的意义。在近代，第一次对“民生”做出总 结谈论的，则是孙中山先生。在他的论述中，提到了民生的定义：民生就是人民的生活、 社会的生存、国民的生计、群众的生命。在其所提出的“三民主义思想中，亦包含以“平 均地权”为纲领的民生问题。 值得我们注意的是，近代“民生”作为一个系统的概念被提出，是倚靠了特定的社会 1 李良荣新闻学导论：l 扬州大学硕士学位论文 和时代背景。在前资本主义社会，生产力并不发达，人们都有劳动的机会，具有一定的生 存能力。虽然当时的社会生活水平很低，但人们之间的差距并不大。所以，在那个时代， 并没有爆发出多么明显的关乎社会和人民的问题。而到了1 9 世纪，工商业开始逐渐发达， 物质文明也得到了进步，在机械化的进程中，生产力水平得到大幅提高，这就使得大量的 民众遭受了失业的窘境，丧失了生存的根本。相反的，那些拥有大量财富和机械设备的资 本家腰缠万贯，与前者形成鲜明的对比，从而引发了诸多的社会矛盾和问题。所谓“不患 贫，而患不均”，面对资本家迅速膨胀，社会财富分配极其不均的情势，孙中山先生提出 “平均地权，节制资本”的策略，希望以此来解决民生问题。他在深入学习西方文明的同 时，也敏锐的意识到，文明浪潮所带来的除了生产力的进步，还有深刻的社会问题。此刻， 他将现代的思考方式和中国古代文化相结合，用中国古代词汇“民生”来概括当时社会和 人民所面临和需要解决的主要问题。 在这儿，我们要思考是，“民生”作为一个概念被提出，本来只是抽象的名词而已， 但其深层所指往往会带有一定的流动性，而不是仅仅拘泥于某个一成不变的概念。所以， 我们在选用这个概念做研究时，就应该使其具有最大程度的涵盖性和准确性。孙中山先生 在三民主义中提到，“民生就是人民的生活、社会的生存、国民的生计、群众的生命”。 这明确表示出，“民生”所涉及和涵盖的内容往往是人类社会生活最基本的方方面面。但 这并不代表“民生”就是简单的社会生活的写照，它还应该反映和折射出特定的时代背景、 文化氛围、人类的价值取向等等深入精神层面的问题。 o 。3 。3 民生新闻 目前，关于民生新闻的定义，学界在新闻学意义上还没有对其进行概括和确认。但是， 我们不可忽视的是，在媒体的大量新闻实践中，“民生新闻”这一概念正在被广泛应用， 并收到了受众的喜爱和追捧。所以，笔者认为，“民生新闻 是具有强大的发展潜力和前 景的。而许多学者也对“民生新闻”这一概念做出了程度深浅不一的研究，并提出了各自 独到的见解。这其中，主要有以下几种： ( 1 ) 新闻体裁说：民生新闻的主要形态是以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城 市为报道范围，以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新 闻体裁n 1 。 1 孟建、刘华宾对“电视民生新闻”现象的理论阐释中国广播电视学刊，2 0 0 4 ( 7 ) 4 一 袁征新形势下地方台民生新闻栏目现状探析 ( 2 ) 社会思潮说：民生新闻不是一种新的新闻题材，也不是一种新的节目的类型，或 者说它可以跟时政新闻，社会新闻并类而谈的新闻的样式，在电视新闻的采编领域，我们 更多把它看成是一种新的观念或者说这种观念有可能成为一种思潮心1 。 ( 3 ) 新闻类别说：经济新闻、社会新闻两大板块中各划出一块来合并而成的新闻嘲。 ( 4 ) 平民说：认为民生新闻就是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报平民百 姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体 对百姓的社会关怀口3 。 ( 5 ) 民众说：广义地说，所有新闻都是为了民众和民众关心的，因此，应该都是民生 新闻口 。 笔者认为，上述学者所持的关于“民生新闻 的观点，大致都是选取了一个特定的角 度，对民生新闻在不同范畴所呈现出的主要特征进行了概括和阐述，可以说，都有一定的 道理和学术参考价值。然而，要最为全面、准确的把握好民生新闻的内涵，笔者认为，应 该综合以下几个因素做全面的考虑和分析： ( 1 ) 民生新闻的对象：我们要明确的是，民生新闻的对象不是社会精英、商界名流 这类特殊的社会群体，而是日常生活中最为普通平凡的百姓群众。 ( 2 ) 民生新闻的主要内容：民生新闻所要反映的应该是普通百姓群众的日常生活， 他们所面临的生活状态以及他们的精神世界。 ( 3 ) 民生新闻的视角：民生新闻切忌采取一种居高临下、高高在上的视角。一切报 道视角的选取都应该从民众的视角出发，这样才能真正做到贴近民生，最为真实的反映民 生。 ( 4 ) 民生新闻的价值取向：民生新闻理应做到贴近群众，并最大程度的表现民主理 念和人文关怀。 综合上述因素，关乎民生新闻的内涵，笔者倾向于将孟建和陈龙的观点结合起来，认 为，民生新闻是以普通民众为传播对象，以普通民众的的日常经济、社会生活为主要的传 播内容，通过对民众所关心的新闻内容的报道和传播，来表现民主理念以及人文关怀的 2 南京零距离总制片人张建赓在2 0 0 4 年广博会制片人圆桌会议上的演讲，新浪网 3 韩泽民生新闻小札视听界，2 0 0 4 ( 1 ) 4 白小易解读民生新闻视听界，2 0 0 4 ( 1 ) ：1 9 5 陈龙新闻本位、舆论监督、人文关怀：民生新闻的公信力要件中国新闻传播学评论 扬州大学硕士学位论文 种电视新闻体裁。 0 3 4 新形势 自从南京零距离掀起中国电视民生新闻的狂潮后，各地方台的民生新闻栏目一时 间如雨后春笋般岑出不穷。电视民生新闻也进入了一片看似发展欣欣向荣的大好形势。然 而，在激烈的竞争背后，我们感受到的却是处处可见的危机。中国电视民生新闻在数量急 剧上升的同时，并没有以相同的水平保证其质量的稳步提高。在具体的实践层面，出现了 许多令人堪忧的问题。好在，敏感的新闻人及时发现了暗藏的危机。目前，他们正在积极 努力的寻找着突围的策略，力求避开自身的薄弱环节，发挥强项，让自己在激烈的竞争中 脱颖而出。 所以，文中所指的“新形势”是指，当前的地方台民生新闻也就此进入了表面一片鼎 盛、实则危机四伏，并正在积极探索突围策略的新形势。这在文章的第二章节中会有具体 的论述。 0 4 研究目的和研究方法 0 4 1 研究目的 本文的研究目的在于，通过对中国电视民生新闻的发展及新形势下各地方台电视民生 新闻的现状分析，对中国电视民生新闻做出深入的思考，为新形势下电视民生新闻的发展 注入新鲜血液，提出创新的发展策略，以促进电视民生新闻健康、持续的发展。同时，本 文的另一研究目的在于，促进民生新闻对民众需求的关注和重视，让电视民生新闻在今后 的发展中获得更为广阔的空间。 o 4 2 研究方法 本文采取理论研究、文献分析、实例分析、调查分析相结合的研究方法。将近年来新 闻界的弄潮儿“民生新闻”作为研究对象，进行了大量的理论论证和案例学习，同时，笔 者将理论与自身在扬州电视台民生新闻栏目新闻女生帮你忙中的大量实践相结合，进 行了详尽的调查研究和分析，力求做到理论联系实证，在两者的思考和磨合中对民生新闻 的内涵和地方台民生新闻的发展做出新的思考。 袁征新形势下地方台民生新闻栏目现状探析 1 中国电视民生新闻的兴起 中国的民生新闻作为一个术语被提出，最早是在纸质媒体当中的。中共十四大后，我 国的报业结构进行了重新调整，从单一的党报体系转为以党报为中心，其他各类报纸并存 的结构。这一调整掀起了一股民本思想的浪潮，各大报纸中纷纷出现了体现民本内容的周 末版。与此同时，“都市报”，“新晚报”也随之发展起来。这就意味着，纸质媒体开始转 变角度，从普通民众的口味和视角出发，去探究、报道那些民众感兴趣的事儿。而报纸的 这种较早的关注民生新闻的举动可以说是对电视民生新闻的发展起到了良好的铺垫作用。 党的十四大之后，电视一方面承载着宣传的职责，另一方面，也加入了市场大流的竞争之 中。电视新闻在其运作的过程中，不得不考虑市场，考虑收视率。这就使得电视新闻被赋 予了一定的产业属性。进而，在开放的政策和市场里，各地方台学会了投民之所好，取民 之所思，大家一同携手，昂首阔步的迈入了民生新闻的新道路。 1 1 中国电视民生新闻兴起的背景 伴随着改革开放的步伐，我国的电视事业可以说是得到了长足的发展，各地方电视台 的数量相较往前也是出现了大规模的增加。在激烈的市场竞争中，许多电视台纷纷开设了 各种综艺类、情感类、谈话类的节目，并掀起了各种收视热潮。然而，在这股热潮背后， 我们看到的是电视节目日益趋同化以及电视大众传媒特性的日益隐没。正是在这种怪圈 下，一些学者提出了“以新闻立台 的创新主张。在这种主张下，许多媒体人都进行了大 胆的探索，力求让电视新闻既符合党中央的方针政策，又能体现老百姓的日常生活。可在 一时间，媒体工作者们并没有找到一条理想的路线，只能在不断的研究中做出一些探索和 调整，例如，加大社会新闻的分量，将硬新闻做软化处理等等。然而，这种简单的调整并 不能长期抓住观众的眼球。一段时间之后，这种想方设法来调动观众胃口的社会新闻会慢 慢失去它的新闻价值，逐渐丧失其对观众的吸引力。就在大家都陷入了此种理论研究和新 闻实践的困顿中时，在2 0 0 2 年的元旦，一个崭新栏目的出现打破了此前的这种僵局，并 真正掀起电视新闻改革的大潮。2 0 0 2 年1 月1 日，江苏广播电视总台城市频道创立了全 新栏目南京零距离。这档面向南京市民的新闻栏目可以说是一次全新的电视尝试。栏 目实行每晚1 8 ：5 0 到1 9 ：5 0 的- - d 时直播，节目内容完全由采编人员自采，主要包括 社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等 版块。栏目主创者更是雄心勃勃的打出了“打造中国电视新闻新模式”的口号。面 对这种崭新的电视新闻模式，有人觉得它仅仅是走了社会新闻的老路子，也有人意 识到这或许是对电视新闻模式的一种突破。终于，在实践的检验中，南京零距离 扬州大学硕士学位论文 的收视率一路飘红，甚至是超过了同期播出的电视连续剧。在大家都在为南京零 距离取得的成绩所惊愕和感叹时，南京零距离的制作者响亮的提出，这就是“民 生新闻”，并宣称，他们所反映的是老百姓的态度、视野和情怀。 南京零距离以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近 精神作为工作指 导，以与平民相同的低视角，关注民生，倾听百姓诉求，可以说，是真正赋予了电视民生 新闻以灵魂，开创了中国电视民生新闻的先河。它开始真正用心的去将电视民生新闻做 得生动精彩、引人入胜、使其成为了让民众津津乐道的一道文化大餐。可以说，南京零 距离当时的许多创新理念和运作方式值得我们去共同学习。 1 1 1 内容和形式的创新 南京零距离采用了6 0 分钟全程直播的方式，这一方面保证了为民众提供的信息量， 另一方面，也最大程度的保证了信息的新鲜感。而主持人孟非在节目中则是充当了一名“意 见领袖”的角色，他不是在播报新闻，而是用其独特的幽默、戏谑、调侃，在说新闻，这 就让原本枯燥的新闻一下子变得生动、有趣起来，老百姓也乐意在这种轻松愉快的氛围中 接受新闻信息。节目中设立的观众热线环节，也在一定程度上加强了媒体与观众的互动， 打破了信息传播过程中原有的时间和空间界限。 1 1 2 服务性内容的引进 南京零距离将视野放在了观众嗅觉的最前端，时刻注视着和群众生活有关的方方 面面，在社会、政治、经济等领域提供一些群众所必须要涉及的信息，从而使得节目具备 了一定的必看性，抓住观众的眼球。 1 1 。3 舆论监督成为令观众信服的武器 节目通常会报道一些群众日常生活会常常涉及的假冒伪劣、社会公德、水电煤气等公 共事业领域，去批判社会中的不公现象、不当行为，站在老百姓的角度替他们撑腰说话， 这也是节目赢得人心的一项重要突破。 这些贴近民生、内容丰富、形式轻松活泼的节目元素深深赢得了南京市民的青睐，也 使得南京零距离一炮走红。在2 0 0 3 年，央视一索福瑞( 2 0 0 3 年9 月) 针对全国观众 收看新闻栏目的调查资料显示，南京零距离观众人均投入的时间高达3 0 分钟，名列 收看全国地方电视台节目第一，每晚南京地区有超过1 0 0 万人同时收看该栏目，该栏目 在南京市民中的认知程度超过9 4 n3 。而学界也将南京零距离称作是“中国电视的第 1 任小浩点击南京零距离电视研究，2 0 0 4 袁征新形势下地方台民生新闻栏目现状探析 三次革命”的标志。 这次革命所带来的，是中国电视民生新闻的新兴发展。既而，各家电视媒体，尤其 是在全国各地方台，民生新闻也陆续开始崭露头角：安徽电视台第一时间、湖南经视 的都市一时间、上海新闻综合频道的新闻坊等栏目如雨后春笋般跃上了民生新闻 的舞台。于此同时，民生新闻的这片繁荣景象也带来了媒体工作者们对民生新闻的扩大生 产。在台内各频道实行节目的复制，进一步来吸引受众、扩大自身的影响力和经济效益。 以成都电视台为例，其公共频道于2 0 0 4 年4 月推出大型民生新闻直播节目一成都全接 触，经济服务频道在同月推出了一第一现场，都市生活频道在5 月份推出直播6 0 分，新闻综合频道推出了大型实录新闻节目绝对贴近。 1 2中国电视民生新闻兴起的原因 1 2 1 国家政策的指导 在我国，一直以来，新闻媒体都是在承担着党和政府喉舌的角色，所以，早期的大部 分新闻都是关乎国家政策宣传、会议报道、官员出访等一系列的宏观政策性的新闻，而关 乎普通老百姓日常生活的新闻却几乎很少看到。这一宣传方针在很大程度上束缚了媒体的 手脚，使媒体营造出了一副居高临下，让群众难以亲近的姿态。 随着党的十六届三中全会的召开，会议通过中共中央关于完善社会主义市场经济体 制若干问题的决定，决定提出：“以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经 济社会和人的全面发展。”从此，“以人为本”的理念开始备受关注。随后，胡锦涛主持 中央政治局会议，讨论了关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见，要求 大力减少会议和领导同志活动报道，将重要版面、黄金时段让位给群众和基层，使新闻更 加贴近实际、贴近生活、贴近群众瞳3 。温家宝在视察中央电视台焦点访谈节目组时强 调，电视宣传要坚持“三贴近”的原则。党中央创新性的提出新闻工作“三贴近”的指导 思想，为新闻改革指明了发展的方向，也大大反映出了以民为本的实质。因此，在“以人 为本”和“三贴近 这两面思想大旗的指引下，电视媒体的发展又呈现出了一片广阔的空 间，而电视民生新闻的勃兴，无疑是对这一新政策最洪亮、最到位的响应。 1 2 2 市场经济带来媒介意识的变迁 纵观我国的宏观经济体制，是经历了由计划经济向市场经济转变的历程。传媒体制也 2 张萍电视民生新闻与社区文化传播研究华中科技大学，2 0 0 6 9 一 扬州大学硕士学位论文 1 0 _ 二二= 二二二 一 在其影响下发生了翻天覆地的变化。随着经济的开放和发展，一个巨大的媒介市场包括与 之相关的消费市场、广告市场已经形成。在这样的一个大背景下，各级媒体都希望在激烈 的市场竞争中赢得更多的份额，获得更多的收视率、取得更多的广告收益等等。在此基础 上，各家电视台也对自身的产业属性进行了重新审视，明确了媒体作为第三产业的经济属 性。而在此刻，全国各级别电视台的市场竞争也出现了前所未有的张扬，大家不断的在思 考，哪些新的栏目、新形式能够最大程度的吸引受众? 在这样的思考中，电视民生新闻就 水到渠成的应运而生。它的诞生，为电视媒体找到了一条接近完美的盈利模式，帮助它们 以最快的速度扩大自身的影响力，抢占市场份额，这也就使得电视民生新闻自然而然的成 为了媒体竞争中的宠儿。而在民生新闻的运作过程中，观察各家民生新闻栏目面世的前期 策划、市场推广、广告营销服务，以及后来所获得的广泛市场( 观众收视与广告投放) 回 报，无不实实在在揭示了电视业发展创新中内在动力源泉市场的身影n 1 。 1 2 3 城市化的催化作用 我国大规模的城市化运动带来了社会经济、和人口结构的巨大变迁。这也对电视新闻 的发展产生了极其深远的影响。首先，城市化为电视民生新闻带来了庞大的受众群，同时， 也为民生新闻提供了诸多的素材，例如，与群众生活息息相关的医疗卫生、住房、环境变