（体育教育训练学专业论文）制约我国田径产业发展的主要制约因素分析及其框架体系研究.pdf

摘要 随着经济全球化的迅速发展和现代体育运动在各国的快速普及，体育产业正 在成为2 1 世纪最具前景的新兴产业之一。而支持体育产业的子产业主要是各项 目产业的发展状况及产值比例等。体育产业与经济的发展关联度极高，由于我国 体育产业自身发展因素的制约，尽管我国经济发展速度很高，但还是出现了曲折 和部分子产业的停滞。从我国田径产业的发展开端来看，硬条件正在趋于合理化 ( 田径场馆数量和质量) ，但软条件( 专门的产业经济学研究、市场化等) 现已 严重地制约着本产业的发展，特别是与国际接轨的途径或方式进展的并不顺利。 当然我国田径产业经过长期冬眠，最近几年整体情况有了复苏，主要归因于竞技 运动的拉动效应，使其它田径产业也获得了极大发展空间，田径俱乐部也发展到 2 0 家左右。田径赛事( 中介) 产业、田径健康娱乐产业、田径产品产业等都在 以百分之二十左右的增长速度阔步前行。 由于田径产业提出的时间还不长，研究基础相对其它体育产业要薄弱些。因 此，本课题研究的深度与广度也是基于我国宏观经济产业、体育产业等现有研究 理论的基础上来开展，但对田径产业发展的专门性研究及田径产业外延与内涵研 究己经跨出了坚实的一步。主要通过对我国宏观经济产业、甲观体育产业和微观 田径产业三个大系统的对比研究和探讨。从产业经济、市场营销、产业运行机制、 体育体制等维度来阐明我国田径产业发展的规律和途径，分析阻碍我国田径产业 发展的制约因素，并最终提出我国田径产业发展的一般模式和整个良性运作体 系。一方面，根据文献资料、逻辑分析法等得出制约我国田径运动项目发展的八 大因素：经济类、管理类、体制类、市场类、训练与竞技类、科技类、大众健康 与消费类和产业环境类。另一方面，由问卷调查、产业分析理论得出制约我国田 径产业发展的五大因素：产业经济类、体育产业类、田径市场类、田径管理类和 田径服务类等。通过对田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介产业、田径大众 健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 五个重点环节的研究与分析来确定以 下结论： 一、我国田径产业发展的一般模式即市场主导与政府扶持相结合的复合性发 展模式作为我国田径产业发展的宏观环境，即国际、国家和地方与市场运作机制 高度结合来发展田径产业，同时依据田径产业幼稚发展阶段性特征和田径项目非 均衡发展规律，在我国田径产业实践中进行必要的实验与探索。 二、我国i t t 径发展的框架体系即以田径产业发展的产业经济体系、田径市场 培育体系、田径管理体制体系和田径服务运作体系为四大支撑平台开展我国田径 产业的快速发展。 关键词：田径产业；田径市场；产业关联；框架体系 a b s t r a c t a t h l e t i ci n d u s t r yi sb e c o m i n go n eo ft h em o s tp o t e n t i a la n db r i g h ti n d u s t r yi nt h e 2 1 4c e n t u r yw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n dp o p u l a r i t yo f m o d e ma t h l e t es p o r t si nm o s tc o u n t r i e s t h es u p p o r to fb r a n c hi n d u s t r yi sm a i n l y a b o u tv a r i e dp r o g r a mi n d u s t r yd e v e l o p m e n ta n dp r o d u c tp r o p o r t i o n t h er e l a t i o n s h i p b e t w e e na t h l e t i c si n d u s t r ya n de c o n o m i cd e v e l o p m e n ti sc l o s e a l t h o u g ho u r e c o n o m i cd e v e l o p m e n ti sr a p i d l yi n c r e a s i n g , t h ea t h l e t i ci n d u s t r yf a c e sf a u s t m t i o na n d s o m eb r a n c h e so fi ta r es t a g n a t e db e a t a u s eo ft h e i ro w nd e v e l o p m e n tc o n s t r i c t i o n s f r o mt h es t a r td e v e l o p m e n t , w ec a ns e et h eh a r d w a r ei sb e c o m i n ga c c e p t a b l e ( t h e q u a n t i f i e sa n dq u a l i t yo fs t a d i u m s ) ，t h es o f t w a r e ( s p e c i a l i z e di n d u s t r i a lo fe c o n o m i c s r e s e a r c h , m a r k e t i l i z a t i o n ) i ss e v e r e l yh i n d e r i n gt h e d e v e l o p m e n to fa t h l e t i c s , e s p e c i a l l yf o rt h ei n t e r n a t i o n a l i z a t i o nm e t h o d sa n dw a y s a f t e ri t sh i b e r n a t i o n , i th a s s o m ec h a n g e si nr e c e n t y e a r s w h i c hm a i n l ya t t r i b u t e st oa t h l e t i c s a t h l e t i c s c o m p e t i t i o n ( m e d i a ) i n d u s t r y , f i e l da n d t r a c kr e c r e a t i o n a li n d u s t r ya n df i e l da n dt r a c k p r o d u c ti n d u s t r ya r ei n c r e a s i n gb y2 0 t h er e s e a r c ho nt h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to fi ti sa i m e da ti t ss l o wp a c e b e c a u s eo ft h i si d e aa n dw e a kb a s e t h ed e p t ha n db r e a d t ho ft h i sr e s e a r c hj sb a s e do n p r e s e n ts t u d i e so fm a c r o e c o n o m i ci n d u s t r y a n da t h l e t i ci n d u s t r y i ti so fg r e a t i m p o r t a n c ef o ro u rs p e c i a l i s tr e s e a r c ho fc o n t i n u o u sd e v e l o p m e n ta n dt h ee x t e r n a la n d i n t e r n a la t h l e t i cr e s e a r c h i ti sm a i n l yt h r o u g ho u tm a c r o - e c o n o m i ci n d u s t r ya n d m i c r o - a t h l e t i ci n d u s t r yt om a k ec o m p a r i s o n t h r o u g hi n d u s t r i a le c o n o m y , m a r k e t s e l l i n g , i n d u s t r i a lo p e r a t i o na n da t h l e t i cs y s t e m ，ia mg o i n gt oi l l u s t r a t et h er u l e sa n d m e t h o d so fi ta n da n a l y z et h ef a c t o r sw h i c hh i n d e rt h ed e v e l o p m e n to fa t h l e t i c st op u t f o r w a r dam o d ea n dg o o do p e r a t i n gs y s t e mo fa t h l e t i c s o no n eh a n d , id r a wa n c o n c l u s i o no ft h ee i g h tf a c t o r sa c c o r d i n gt 0d o c u m e n t a r ym a t e r i a l sa n dl o g i ca n a l y s i s ： e c o n o m i c s ，a d m i n i s t r a t i o n , s y s t e m , m a r k e t s ，t r a i n i n ga n da t h l e t i c s ，s c i e n c e a n d t e c h n o l o g y , m e s sh e a l t ha n dc o n s u m p t i o n , i n d u s t r i a le n v i r o n m e n t ，e t c o nt h eo t h e r h a n d , t h e f i v eo t h e rf a c t o r sw h i c hh i n d e rt h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n tf r o m q u e s t i o n n a i r e ：a n a l y s i st h e o r y , i n d u s t r i a le c o n o m i c s ，a t h l e t i ci n d u s t r y , a t h l e t i cm a r k e t s ， a t h l e t i ca d m i n i s t r a t i o na n da t h l e t i cs e r v i c e , e t c t h ef o l l o w i n ga r et h et h r e ek e yp o i n t s ： f i r s t , t h et h e o r e t i c a lf t a m es y 吼e mi no u rc o u n t r y , s u c ha st h es c i e n t i f i cd e f i n i t i o n ， a t h l e t i cc o m p e t i t i o n , s c h o o lc o n t e s t s ，t h es o c i a lc o n t e s t se t c s e c o n d , t h ea p p l y i n g r e s e a r f ho ff r a m e w o r k , s u c ha st h ef e a s i b l er e s e a r c ho nt h eo p e r a t i o no fa t h l e t i c s ，t h e s e l l i n gs y s t e m ，s t a t i s t i c sd e v e l o p i n gp o l i c y t h i r d ，k e yp o i n t s o ft h ec o n t i n u u m d e v e l o p m e n t , s u c ha s c o n t e s ti n d u s y , p r o d u c ti n d u s t r y , m e d i ai n d u s t r y , m e s s r e c r e a t i o ni n d u s t r ya n d r e g i o n a li n d u s t r y f i n a l l y , f i r s t id r a wac o n c l u s i o no ft h ei n o d e so fc o n t i n u u mo fa t h l e t i c d e v e l o p m e n t ：t h ec o m b i n a t i o no fm a r k e t - o r i e n t e da n dg o v e r n m e n t s u p p o r t i n ga st h e m a c r o - e n v i r o m e n t , t h a ti st os a y , t h ei n t e r n a t i o n a l ，n a t i o n a la n dr e g i o n a lc o m b i n e d w i t hm a r k e l s e c o n d , t h en o n - b a l a n c ed e v e l o p m e n tm o d e lw i t hf i v es u p p o r t i n gs y s t e ma s p l a t f o r m ，c o n t e s ta sc o r e ，p r o d u c t , m e d i a , r e c r e a t i o na n dr e g i o na sr a d i a t i n gb e l t k e y w o r d s ：f i e l da n d t r a c ki n d u s t r y ：f i e l da n dt r a c km a r k e t ：i n d u s t r i a lr e l a t i o n s h i p ： d e v e l o p m e n ts t r a t e g y ：f i e l da n dt r a c km o d e s i v 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研 究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研 究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完 全意识到本声明的法律后果由本人承担。 论文作者签名：乡参1 硐 日期：御厂月罗日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论 文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允许采用影印、 缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前提下， 学校可以公开学位论文的部分或全部内容。( 保密论文在解密后遵守此规定) 作者签名： 茗碉眺聊“ 指导教师签名：蕊应g 缦 日期：占t ，夕8 制约我国田径产业发展的主要因素分析及 其产业框架体系研究 1 前言 t 1 选题依据 我国体育产业正处在一个良好快速发展的时期，而且具备了各子产业发展 的宏观环境如经济、政治、文化、0 8 北京奥运、竞技水平等。b 前国家田径管 中心及总局相关领导在田径走产业化道路有着广泛共识：一方面，要不断普及 田径运动，增强人民体质，这是根本任务；第二个方面，顺应经济发展的潮流， 大力发展田径产业，走市场化、商业化和产业化的新路子；第三，集中优势和 社会各种力量，2 0 0 8 北京奥运会田径竞技成绩要有突破由于我国田径运动员 刘翔、孙迎杰、邢慧娜等在国际大赛中取得了辉煌战绩，在国内形成了一股田 径“春暖花开”的良好局面，刘翔代言费上1 0 0 0 万等对发展我国田径竞技运动、 普及田径运动项日和田径产业是历史性机遇1 。从国外体育产业和田径产业发展 以及运作机制来看，田径产业的健康有序的发展，必须以国内宏观环境( 经济、 政治、文化) 和微观( 田径竞技水平、管理机制、项目特征) 为基础，再根据 一系列相关学科为指针如产业学、经济学、管理学、市场营销学、投资风险学 等结合体育产业学、体育经济学、体育管理营销学等，才能规范有序、科学的 加快我国田径产业的发展。 体育产业也面l 临着诸多制约因素，甚全有些产业出现倒退现象，使人们对 我国体育产业发展产生了顾虑。而田径产业属于体育产业的子系统，在当前同 样存在相当大的发展困境，面对断断续续的发展道路和崎岖的产业灰色区域， 很有必要对制约我国田径产业发展因素进行深刻剖析和研究。田径产业发展的 研究主要是针对目前本产业发展步伐缓慢的情况下而提出，由于田径产业提出 的时间还不长，研究基础相对其它体育产业要薄弱些。因此，本课题研究的深 度与广度也是基于我国宏观经济产业、体育产业等现有研究理论的基础上来开 中国田径协会雅典奥运会田径访谈：2 0 0 4 ，1 0 ，8 1 湖北大学硕士学位论文 展，但对田径产业发展的专门性研究及田径产业外延与内涵研究已经跨出了坚 实的一步。 1 2 研究现状 1 2 1 国内外田径产业的研究现状 对我国田径产业的研究目前仍然处在借鉴与摸索、合作与协调阶段，目前 对我国田径产业进行专门地理论研究和学术探讨还比较少见。通过文献检索发 现具有类似论文：博士论文中国田径服务市场营销管理研究( 梁林) 指出： 我国的田径市场在赛事营销和项目推广方面因体制原因造成营销手段和商业化 程度并不高，当前主要还是在田径管理体制上下工夫：对中国竞技田径运动可 持续发展的研究( 李春雷) 主要论述了各田径项目的市场接受程度及受众缺乏 热度等：和硕士论文河北省田径市场的现状调查及对策研究( 王进选) 、我 国田径产业的现状研究( 吴玲) 主要涉及到我国田径产业的分类和所存在的问 题等。但从以上论文可以看出，针对田径产业的研究还比较泛化且未从学科自 身体系角度进行定位。令人鼓舞的是当前针对我国体育产业研究的学科群或机 构已经逐步走上正轨，特别是我国体育竞技项目的快速成长，成为拉动体育产 业的坚实力量。这就为系统的研究体育产业发展提供了实践数据和指标2 。 目前对国内外体育产业和田径产业的研究层次和争论格局呈现多方态势。 大部分都是对体育产业的定义、分类、体育市场、体育职业及管理法规等展开 了较深入的研究与探讨，从理论到实践成果斐然，也达到了比较成熟的定位。 一方面，以产业经济、体育经济、服务产业、市场营销、产业理论、消费心理 等的多视角来微观分析目标族群结构、经济运行规律、体育产业价值规律问题 等；另一方面，剖析现形体育产业的发展演变、市场运作模式、营销理念、盘 活资本存量、消费标的归类问题等。由于i s i c 服务分类( 1 9 9 0 ) 法中已经确定 体育产业属于服务业十一大类第九小类中的三层次3 。已经赋予体育产业应有的 地位，本文在此就不赘述了。 2 马铁国际竞技体育的发展趋势及对我们的启示 j 天津体育学院学报1 9 9 9 ，( 2 ) ：9 3 鲍明晓著体育产业一新的经济增长点 m 北京，人民体育出版社，2 0 0 0 1 ，6 2 学者和专家对体育产业理论与实践的研究比较多，但是所涉及到的田径产 业领域也只是略微提及。一方面，主要是在相关部门下发的文件、部门会议、 领导讲话、学术研讨等上面涉及到体育产业和田径产业的内容。另一方面，以 报道性质的各种媒体如中国田径协会、体育网、体育报刊杂志等。目前对田径 产业的定义采取“移植”的方法：一种观点排他性围绕田径项目而展开的 所有相关性经营活动集群；第二种观点描述性从事田径服务生产和经营， 以向广大田径爱好者和消费者提供相关劳动服务为主要目的，满足人们体育娱 乐、健身需要的田径组织结构体系，包括田径组织、田径场馆和其它与田径运 动有关的内容；第三种观点操作性以田径服务和产品经营、生产、组织等 为核心，通过市场性、商业性、获利性原则和形式为广大目标受众消费群体提 供与之有关联的健身、娱乐、用品等活动与部门集合。以上定义应该具备田径 产业所涉及的点和面。但是，田径产业具有它自身独特的专业性特征，对田径 产业以专业视角论述的定义缺乏专属性、专门性和专业性。 i 2 2 国内外田径产业研究的主要问题 目前专门的学术性研究与实践开发领域还处在初级阶段，且研究的广度和 深度还有待进一步商榷。对现行国内外田径产业研究内容主要归纳为“三层五 块”：三层指，研究领域涉足到宏观层面( 国民经济新的增长点、政治社会和谐 等) 、中观层面( 两个。计划”的保证、体育产业的有力支柱之一、体育文化的 传播等) 、微观层面( 田径产业化、田径市场内在规律、田径产业结构、田径产 业的战略等) ；五块指，田径产业的主要内容田径竞赛表演、田径用品、田径赛 事营锖( 运作) 、田径健身娱乐、田径产业集群( 区域性) 等。 当前研究的热点主要集中于：1 田径产业的内涵即定义、分类、组织体系 结构等。2 田径产业市场营销( 运作) 、赛事组织、经纪人业务、明星广告代 言、中介组织等。3 田径产业的理论阐述包括产业化、职业化和商业化的有效 途径。4 田径产业竞争策略与评估体系、田径产业发展战略和田径产业本质特 征( 田径运动水平、后备人才、培养模式等) 。其实以上所涉及的内容还只是停 留在表层和纵横两极粗线条方面的初期阶段，而且有关提法和观点还缺乏科学 依据和事实论证。面对国内外田径运动竞技水平所产生的辐射作用和极大的影 3 湖北大学硕士学位论文 响力度，又逢2 0 0 8 北京奥运会，机会难得。有必要对我国田径产业各个方面的 因素进行更深入、更具可操作性理论的研究与探讨，本文在查阅国内外大量文 献资料发现，尽管对田径产业的研究比较少但几乎都聚焦于宽泛狭窄的定义、 分类、营销等方面，而在体育产业大的体系里面，以项目为产业形态来分析田 径产业发展方面的研究还存在空白。因此，本人认为目前我国应该从以下几个 方面来阐明我国田径产业发展态势和途径：i 田径产业的可持续发展与国内外 体育产业发展模式和现状的对比出发；2 以体育产业经济学、体育营销学、体 育社会学多学科为基点来对田径产业进行必要的理论研究；3 建立田径产业发 展框架以及体系构建；4 田径产业与市场规模特征、职业化、商业化、营销、 管理，法规制订与出台等；5 上面所提到的“三层五块”、田径竞技运动本身的 图卜1三次产业垂直分类图 项目发展规律以及所要突破不合时宜的管理体制、培养体制等。6 体育产 业作为宏观体系构建各项目产业发展集合( 图卜1 ) ，来研究田径产业的规模、 效益、结构要素等。 4 2 - 3 三次产业、体育产业和田径产业研究比较 对于我国体育产业与田径产业研究的共性问题一直受到学者们的关注，主 要是因为体育产业属于第三产业，它与其它产业的性质、内涵、特征等都存在 着诸多相似之处。从系统论的角度来看，对体育产业的研究应从纵横两条基线 来阐述。首先体育产业本质上在第三产业中的地位是非常明确规定的。既然系 统存在于纵向分类方式就必然遵照产业经济的研究范式。 按照三次产业的分类方法和现有标准，针对体育产业的分类就可以进行系 统的模拟。许多文献资料对我国的体育产业分类1 3 径和标准的研究很多，主要 集中在体育项目韵本质特征上。通过国内外体育产业研究体系的此较，纵向细 分的观点很多。由于体育运动项目包括的项日很多，就存在与三次产业分类的 坐标点( 图1 - 2 ) 。 图1 - 2 体育产业垂直分类 国内的数据统计主要涉及到足球产业、篮球产业、排球产业等一些项目竞 技市场成熟的方面，对于那些市场成熟度不高的项目而言，项目本身的开展情 况就比较尴尬6 。所以横向的项目比较分析的难度也很大，究竟那些子产业运行 的怎么样或者说一些相对冷产业是否存在研究和探讨的必要呢。根据项目对比 1 高涤陈，白景明著服务经济学 m 河南，河南人民出版社，1 9 9 9 ，4 ，1 5 李明著。体育产业学导论 m 北京体育大学出版社，2 0 0 4 ，1 ，1 。杨正本试论体育资源的开发与利用 j ，四川体育科学2 0 0 5 ，( 3 ) ：3 5 湖北大学硕士学位论文 来看，我国的田径产业基本属于幼稚产业类，并且对田径产业的理论研究也存 在相当大的空白。本课题在分析我国田径产业发展制约因素的框架内，将逐步 对田径产业的定义、产业关联、产业结构和产业发展等作详细解读。特别是从 产业的发展来论述为什么我国田径产业发展速度缓慢的深层次原因，对未来我 国田径走发展的一般模式也将作专门的研究与分析( 图卜3 ) 7 。市场载体田径 俱乐部也发挥着积极的支撑作用如青岛海发田径俱乐部1 9 9 5 年成立后，1 9 9 g 年就有运动员代表山东和八一队在全国田径锦标赛获得4 0 0 米、4 0 0 米栏银牌 和8 0 0 米金牌5 。 1 3 研究的目的与意义 图1 - 3 田径产业垂直分类图 首先，根据产业经济研究模式我们得出我国田径产业处在产业发展的幼稚 阶段，其发展的理论研究必须借鉴和遵循产业经济研究成果，同时根据田径产 业自身特点和所面对的问题从普遍与个别中探究我国田径产业的发展一般路 径。 7 梁林中国田径服务市场营销管理研究中国学术期刊网2 0 0 1 ，4 李春雷对中国竞技田径运动可持续发展的研究中国学术期刊网2 0 0 1 ，4 6 研究对象与方法 其次，我国田径产业正是因为发展存在非均衡性问题，所以我们必须针对目 前现状和继续解决的问题进行研究，本课题提出了我国田径产业必须走向快速发 展道路，并根据制约我国田径产业的五大类因素，制定了我国田径产业发展的框 架体系包括田径产业发展的产业经济体系、田径产业发展的产业发展体系、田径 产业发展的田径市场培育与发展体系、田径产业发展的田径管理体制体系、田径 产业发展的田径服务运作体系。 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 对我国田径产业发展中的制约因素与产业框架体系进行研究，一方面主要是 对田径产g k 一田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介产业、田径大众健身娱 乐产业和田径集群产业( 区域产业) 发展中的制约因素进行研究与分析；另一 方面对圈径产业发展的框架体系田径产业经济体系、田径市场培育体系、田 径管理体系和田径服务运作体系进行深入的研究与探讨。 2 2 研究方法 2 2 t 文献资料法 本课题根据开题报告、研究目的、研究需要等查阅了大量国内外相关刊物和 杂志，同时通过中国期刊网、研究生专网等电子阅览工具搜索了大量资料( 1 5 0 篇) ，利用经济学、产业学、营销学、体育经济学、体育营销学等专著( 2 0 本) 进行课题研究。 2 2 2 专家访谈法 利用面谈和电话等方式对省内外二十名有关专家进行了访谈十位教授、五 位副教授访谈内容包括五个方面：一，我国田径产业发展与现有经济步调一侄： 二，国家体育产业政策对田径产业的支持力度是否合理：三，田径项目本身的竞技 7 湖北大学硕士学位论文 对拉动其产业发展有何效应：四，田径优秀运动员对其产业的发展效应如何：五， 田径赛事推广前景。 2 2 3 问卷调查法 为了获得本课题的研究论据，通过发放7 0 份问卷调查表，对国内田径、体 育产业等相关领域的7 0 名专家学者进行问卷调查法的研究，遵循社会学有关问 卷调查设计要求，设计了专家问卷调查表。主要分为5 大块：经济类、社会体育 类、田径类、体育管理类、相关学科类等。共发放问卷7 0 份，回收6 1 份，回收 率为8 7 1 ，剔除无效问卷1 份，有效问卷为6 0 份，有效率为8 5 7 。 问卷的内容设计及信效度检验( 1 ) 首先就调查问卷的侧重、内容、要求与专 家进行咨询商讨，写出调查目纲，修改后拟出初稿：( 2 ) 采用c r o n b a c h 的a l p h a 系 数作为检验各项目的内容一致性指标，本研究请有关专家5 人、研究生5 人，对项 目的适宜性作出评议，经过修改整理，最后选出1 8 个项目因此，可以认为具有一 定的内容效度：( 3 ) 问卷发放均采用专家实名制调查，因此，具有一定的信度。 2 2 4 数理统计法 本课题对所得数据采用s p s s l 3 5 、e x c e l 、e x p o x 等软件进行处理，并根据 统计学要求进行一般性检验。 2 2 5 图形描述法 为了形象地说明问题，本文还采用直观图形等来阐述观点和提供分析证据。 2 - 2 6 逻辑演绎法 通过逻辑演绎分析，达到对原始资料和数据的逻辑处理，并结合本课题的研 究事实依据，得出比较科学的研究结论。 8 研究结果 3 研究结果 3 1 田径产业阶段性发展的特征理论 对田径产业发展的理论界定提出与研究的文献资料极其有限。在此，我们 首先要把田径产业的概念和研究领域进行界定。 一方面，产业经济学中对产业的定义分为狭义和广义两点：广义的产业概 念是指国民经济中的各个行业，包括农业、工业、服务业等一切领域，而每一 个具体产业又是由同类型企业的集合而成。狭义概念指工业或制造业内部的各 种工业部门或行业，如冶金、造船、汽车等部门，这些工业部门或行业也是由 一些具有相同生产技术特点或产品特点的企业组合而成的。另一方面，从产业 形成的主要标志，一是该产业符合社会需要，能为当时经济和生活条件下的消 费者所接受，从而获得生存和发展的空间；二是该产业生产已经进入商业领域， 具备一定的规模；三是该产业具有专业化的从业人员，包括专门的设计，技术 人员、管理人员以及工人群体；四是具有专业化的生产技术装备和经济特点 最后从产业形成的方式来看：产业新生_ 产业分化_ 产业派生 产业融合或者幼稚期 新生期+ 朝阳期- 成熟期呻前期衰 退期中期衰退期- 后期衰退期 产业消亡。 从以上产业经济学理论分析来看，我国体育产业基本符合并且又有新的特 征。总的来说还处在幼稚期，进入朝阳初期。因此，我们对体育产业的定义是： 在市场或其它地域，通过市场营销、合理运作手段等为消费群体提供体育产品 或服务的部门集合9 。同理我们也可以对我国的田径产业进行阐述：在市场或其 它地域，通过市场营销、合理运作手段等为消费群体提供田径产品或服务的部 门集合。众所周知，田径竞技运动追求的是“更快、更高、更强”，其本质功能 是充分挖掘人体的潜力，发挥人的体能，而提高运动成绩则是本质功能的外在 表现，同样是为社会创造价值”。而田径产业包括了田径竞赛、田径用品、田径 服务等内容，在符合产业定义的情况下，我们认为我国田径产业处在幼稚期一 9 曹可强著体育产业概论 m 上海，复旦大学出版社2 0 0 4 ，2 ，1 ”徐晓华著竞技运动新论 m 北京，人民体育出版社1 9 9 2 ，3 ，8 9 湖北大学硕士学位论文 一田径产业有了本质认识( 表3 - 1 ) 1 1 。 田径产业包括的内容相当广泛，在当前体育运动场馆中，生产企业、消费 者和国家行政单位一直在共同推动我国田径产业的和谐发展，由于田径场馆费 用昂贵、基础建设数额巨大，特别是关联度高，能快速拉动相关产业的发展及 田径产业加速发展。 从体育产业的本质上挖掘其潜能的战略思想一直受到学者和专家的青睐， 这种观点主要是针对内向性产业而言，我们往往忽略外向性产业的巨大作用， 表3 - 1国家体育总局各项目管理中心2 0 0 0 年赞助收入表( 单位：万元) 中心名称赞助收入国家基数拨款赞助收入占国家拨款 足球6 7 4 51 4 34 7 1 6 7 8 篮球 2 0 0 82 2 l9 0 8 6 0 排球1 4 2 02 2 36 3 6 7 7 乒乓球1 0 3 05 7 11 8 0 7 3 水上项目 1 0 0 04 5 72 1 8 8 2 田径5 5 3 96 4 98 5 3 5 体操 2 4 04 1 15 4 4 2 自行车、击剑 2 2 04 5 44 8 4 6 重竞技 1 2 29 3 5 1 3 0 5 游泳 9 86 6 0 1 4 8 5 铁人三项 8 11 2 06 7 5 资料来源：国家体育总局政策法规司体育产业一现状、趋势与对策人民体育出版社，2 0 0 1 ： 1 8 0 我们应该清楚的认识到，谁都是体育产业的企业，谁都是田径产业的企业， 因为田径为他们提供企业发展的平台，关于田径产业链的各种争论目前确实很 少，而体育产业链的提出也不多。其实在我们许多体育产品、田径服务产品中， 已经为田径产业产值创造辉煌( 表3 2 ) 。 按照现有文献，田径产业包括：田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介 产业、田径大众健身娱乐产业、田径集群产业。因此，在研究田径产业时必须 围绕它的本质属性来进行。当前田径竞赛产业已经有了很大进步，2 0 0 5 、2 0 0 6 年在上海举行的黄金大奖赛上，电视转播和观众的参与程度超过历史之最，特 别是赞助额度极高，中介组织在其中扮演了极为重要的角色，宣传、纪念品、 赞助金额、门票收入等都证明了我国田径赛事产业发展的程度。第十届全运会 上，田径赛场格外的引人注目，因为有了优秀的运动员、精彩的比赛等，扩大 国家体育总局政策法规司体育产业现状、趋势与对策人民体育出版社，2 0 0 1 ：1 8 0 1 0 研究结果 了田径运动的影响力，在电视转播、赞助、企业冠名等方面突显了我国田径竞 赛表演产业的现实意义，主要强调在未来的田径产业中形成具有产业化趋势的 战略重点。但是，在许多方面仍然存在缺陷，田径产业的支撑体系比较单一， 即便带动了田径竞赛业的迅速发展，可以预见到我国田径竞赛表演产业的内部 支柱还是很薄弱”。 同时，产业结构的概念也有广义和狭义之说，一种观点认为：产业结构是研 究分布在国民经济各产业中经济资源之间的相互联系、相互依存、相互提升资 源配置效率的运动关系，这是产业发展形态理论的观点；另一种观点认为：产 业结梅是研究产业间技术经济的数量比例关系，即产业问的投入与产出的数量 比例关系”。由于我们研究的是动态数量比例关系，因此适合于研究田径产业的 结构变化理论。 表3 - 2 生产经营田径产品的部分企业一览表( 单位：家) 运动服装、鞋运动场馆设备 竞赛器材 运动医疗健身器材 特许经营品 1 1 7 49 5 81 2 0 33 6 71 7 3 0 2 2 2 长沙一统有思博特电子商南通凯旋体育 文风体育 广州世亨有 2 8 号服装 限公司务公司用品公司限公司 李宁体育用罔尿扶威仟胃思博特电子商宁波皇威电徐州全家福重庆中体场 品有限公司工程公司务公司子科技公司健身公司地设施公司 西沙国际有江苏瑞鸿体育上海捷瑞贸易上海荣泰健米克健身器沈阳完美康 限公司有限公司有限公司身公司材公司体公司 天津工大纺上簿芙联匹明深圳沪港机械 北京宜宣体 扬州蓝光科浙江科学器 织中心公司有限公司育公司技公司 材公司 上海远东装上i 母顿胜匿明j 魄森匿明休闱 动感时代 力达器材公河南许昌机 备有限公司公司有限公司司 械厂 上海阿迪达 斯体育用品 四川德力康体 山东泰安三威广州大满贯深圳腾泽健民勤文化体 公司 体育公司体育公司贸易公司身器材公司育用品公司 耐克( 苏州) 深圳景江化工江苏瑞克健身北京安德斯上海双翼休 鸿达制线厂体育用品公 有限公司用品公司 本金属公司闲用品公司 司 福州东顺鞋天津西海体育上海凯泰实业云南星森生上海小康健山西力士铸 业有限公司场地公司有限公司物科技公司身器械公司造厂 田径产业结构指的是田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介产业、田径 大众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 、田径地产业等在发展过程中或 在各个产业发展阶段构成的数量比例关系。目前我国田径竞赛运动已经有了一 ”新浪网上海田径黄金大奖赛：田径市场运作的思考2 0 0 6 ，i 0 ，1 8 ”郑林著产业经济学 m 河南，河南人民出版社，1 9 9 9 ，4 ，1 1 1 湖北大学硕士学位论文 定提升的情况下，竞赛表演业的发展处在优先发展的地位，其次是田径用品业 的迅猛发展，在产业数量比例上处于领先势头。但中介产业、大众健身娱乐产 业和集群产业等发展的并不令人满意，主要存在结构不合理的现象，田径产值 的提高与田径产业结构有着非常密切的关系，田径产业结构的演进会促进田径 产值的提高，而产值的快速增长又会加速产业结构的演进。我们知道在当今体 育产业发展迅速的年代，体育产业和田径产业结构的合理化调整及其优化是为 实现整个体育产业和田径产业持续、稳定增长“。 目前根据产业经济学的解释，田径产业关联是田径竞赛产业、田径产品产 业、田径中介产业、田径大众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 、田径 金融产业等产业问以各种投入产出为纽带的技术经济联系。其投入可以是有形 投入，也可是无形投入。田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介产业、田径 大众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 等各部门相互联系、相互制约， 互为因果、互为市场，构成了整个田径产业的有机整体。产业关联理论主要是 说明田径子产业间在发展机制上存在相似、连续性的产业问投入产出关系。田 径产业的运转需要其它产业的产品和服务投入，同时，其自身也要为其它产业 提供其产品和服务。 我国田径产业包括田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介产业、田径大 众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 等，在它们的发展过程中一定会 出现产业关联现象。如田径竞赛产业发展迅速，必定带动田径产品产业、田径 中介产业、田径大众健身娱乐产业、田径金融产业等。同样，田径产品产业、 田径中介产业、田径大众健身娱乐产业等的快速增长，不断提高田径产业产值， 反过来又会推动田径竞赛产业的发展。 但是，根据我国田径产业发展的现状来看，这种产业关联密切程度还很难 确定。田径产品和竞赛服务业的关联并不合理，我们看到，在竞赛表演业方面， 由于我国田径竞技运动的相对薄弱，造成竞赛服务跟不上产品需求。谈起0 6 年 结束的田径盛宴，组委会执行副主任、上海盛融公司总裁、上海国际田径黄金 大奖赛有限公司董事长施德容说道，。其实在刚开始筹备比赛的时候，我们并 没有预料到会有这么好的效果。但是当比赛开始，选手陆续进场，掌声一i 车接 “吴玲我国田径产业的现状研究优秀硕士毕业论文2 0 0 5 ，5 ，1 8 1 2 研究结果 一阵地响起时。我们特别高兴地发现，原来田径运动在上海这么受欢迎，这也 说明我们的这个选择非常正确。”本届赛事由中国田径协会和上海市体育局联 合举办，具体承办权则交给了上海盛融投资有限公司。这种大赛举办模式是有 史以来的第一次，也是上海推动企业产业发展的一个重要突破。上海盛融公司 虽然是首次涉足体育产业，却凭借认真细致的工作作风圆满地完成了任务，迈 出了上海体育向产业化发展的非常重要的一步。今年的比赛基本收支平衡， 首次举办这样的大赛，能够取得这样的成绩，我们感到非常满意。上海国际田 径黄金大奖赛有限公司总经理顾抒航负责具体的赛事运作，在上海办一个国际 级的顶尖赛事，主要希望能推广田径这项运动。所以在门票的价位上并没有定 的太高，目的就是让喜爱田径的学生们都可以参与进来。等到明年赛事影响扩 大，赞助商的数目增多，再加上衍生产品的开发，相信盈利并不很难。”尽管 上海田径大奖赛举行的非常顺利，但在产业关联度较高的电视转播、赞助、冠 名等方面并没有走入实质性阶段。竞赛表演也对其它产业的拉动效应仍然值得 研究和探讨“。 田径产业组织是田径产业市场主体田径竞赛产业、田径产品产业、田径中 介产业、田径大众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 、田径金融产业的 构成和相互关系。及由此影响的市场绩效。田径产业组织形态是田径市场中各 主体在结构组织上成为一个系统并由此而体现整体功能的集合。通俗来说，田 径市场中的组织形态包括管理机构、职能部门、公司企业等各种具体的运作方 式。 我国的田径产业形态主要由从事田径竞赛产业、田径产品产业、田径中介 产业、田径大众健身娱乐产业、田径集群产业( 区域产业) 、田径金融产业的管 理机构、职能部门、公司企业等来具体表现。但在当前的体育市场运行中，母 径产业所走的路子极不协调，从田径竞赛表演业可以看出，在市场运作时缺乏 专业的营销与推广部门，特别是针对几个优势项目总是显得政府包袱过重。田 径产品产业、田径中介产业等也是同样闯题，专业公司少且运行效果跟不上国 际田径产业发展的变化，生产企业找不到消费市场，中介组织的专业化程度不 高，使市场运作缺乏活力和成果。 ”新浪网上海田径黄金大奖赛：田径市场运作的思考2 0 0 6 ，i o ，2 1 1 3 湖北大学硕士学位论文 产业组织政策是指政府为优化产业内部资源的合理配置，处理产业内企业 间的关系，实现资源的有效利用，从而推动产业发展所采取的政策总和”。目前 我国田径产业组织政策确实存在许多问题，田径产业的研究理论研究的落脚点 必须在组织政策上，国家职能部门在田径产业指标的统计、扶持政策、企业专 门运作机制等都有缺位现象，为什么田径竞赛表演业在国外发展的这么迅速， 大众观赏田径比赛的热情如此高涨，而在国内对田径竞赛表演而言简直只是在 维持。甚至在学术界还出现弱化田径运动的思潮，不能不说我国的田径组织政 策上还极度欠缺。在我国与田径产业相关的企业、行业有许多，而且发展