《冰淇淋策划案》PPT课件.pptVIP

魅力芙丝,策划者:第一组,冰淇淋公关宣传活动策划书,背景介绍,随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。但在这竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业立于长久不败之地。随着2012年“光棍节”的到来，我们针对“光棍”们和广大的情侣们特别推出了一款冰淇淋。,目录,1.活动主题2.活动目标3.SWOT分析4.创意构想及活动流程5.宣传策略6.经费预算7.预期成效,一.活动主题,魅力芙丝，告别单身，我们一起私奔吧！,二.活动目标,希望通过此次冰淇淋企划案达到超越时空、年龄、性别，男女老少通吃的最佳效果。,三.SWOT分析,四.创意构想及活动流程,核心内容“产品的不同颜色代表着消费者的不同身份。产品分为三种颜色，第一种是温馨的米黄色，这款冰淇淋主要针对热恋中的男女，即使是今天是”光棍节“，我们也为热恋中的人送去我们温馨的祝福，祝福他们甜甜蜜蜜，永不分离，远离光棍节。第二种是热情的枚红色，这款冰淇淋主要针对单身的女士，代表了她们心中对美好爱情的期待与憧憬。第三种是清新的绿色，这款冰淇淋主要针对单身的男士，希望通过这款清新的绿色吸引更多的美女。,活动时间：2012年11月11日早9；00晚22；00活动地点：各大学校园各大超市卖场活动对象：单身青年情侣活动内容：一.白天，主题冰激凌可以通过活动宣传自己的冰激凌，冰激凌的颜色分为三种颜色温馨的米黄色和热情的枚红色清新的绿色。在光棍节当天，一起庆祝的情侣可以选择温馨的黄色。而单身的男士们则可以选择气质的绿色，女士们则可以选择热情的枚红色。这样走过卖场的男女就可以很明确的区分是否是单身。大家可以勇敢的去追求幸福。,活动流程,二.夜晚，主题活动我们约会吧在晚上18；00以后，在超市外搭建舞台,悬挂巨幅海报。活动1单身秀在购买冰激凌的顾客中抽取幸运单身观众，由大家各自展示才艺。活动2互选倾心可以让大家把自己喜欢的人选出来，通过有品牌logo的牌子之类的。活动3乱点鸳鸯如果此时的成功配对的比较少，将自愿随机配的男女请到台上分成号码牌，在有品牌logo的彩球箱子里，各自选择号码。活动4给予祝福从成功配对的情侣和之前购买产品的情侣中抽取幸运情侣，做甜蜜游戏，牵手对望等。赢得胜利的可以得到大奖，其他的可以得到幸运奖，在现场的可以得到参与奖,每人有份。,五.宣传策略,1.在活动开始的前一个月，在当地报纸，报刊上刊登宣传广告，为活动造势；2.提前与当地电视台，当地生活报，晚报等媒介取得联系，争取活动后顺利发出新闻报道。3.由进行宣传和负责的工作人员向顾客宣传此次特别活动的流程和理念，并派发宣传单。4.与城市的公交公司取得联系，选择采取公车车体广告的形式，在车身上彩绘此次的活动主题，内容以