（新闻学专业论文）信息技术对中国广播事业的影响及对策研究.pdf

摘要 近年来，以信息技术为基础的新媒体给广播行业带来了巨大的冲击。与此同 时，技术的演变对广播的影响已经日益明显起来。在当前新的媒介环境下，特别 是信息技术在媒介广泛应用的背景下，探讨中国广播事业的发展对策就具有十分 重要的现实意义。 本文通过调研和考证分析，一方面梳理中国广播发展的历史脉络，全景式 的呈现广播事业在中国的创立、变迁及发展，并分析各历史时期的发展特点及当 前我国广播事业发展现状，特别是信息时代背景下，广播在新媒体环境中发展存 在的问题。另一方面，通过对广播技术演变的分析，阐释技术演变特别是在信息 时代背景下广播技术的革新与发展对中国广播事业发展所起到的推动作用，并在 此基础上提出新媒体环境下广播的发展策略，为我国广播事业发展建言献策。 文章的选题是基于在当今媒介环境下对中国广播发展出路的思考，结合麦 克卢汉媒介技术论的观点和传媒产业体系理论以中国广播的历史沿革为切入点， 梳理和分析各个历史时期的广播事业特征，进而找到其发展的规律，为现代媒介 环境下的中国广播如何发展提供思路与参考。 文章共分四章，第一部分是概念解释和理论的介绍，旨在说明所选取的研究 视角。第二部分则梳理广播事业的发展脉络，以清晰展现各个时期的特征。并从 广播技术的角度来阐述其演变过程，同时解析其对广播事业的影响作用。第三部 分是全文的核心，重在分析当今中国广播事业的现状，从而全面、深入地认识中 国广播事业在新的媒介环境下的具体特征。第四部分是本文的重点，主要结合当 今信息时代的背景探寻广播事业在中国发展的前景与对策。 本文的研究是对广播发展史和广播技术演变过程的综合分析，进而深刻揭示 广播技术对广播事业发展的巨大推动作用，同时全面研究这种推动作用的内在表 现，以获取两者之间的某种关联性，从而在理论层面为目前的中国广播事业发展 进行对策的探寻与思考。 关键词：信息时代；广播技术：媒介技术论：广播发展策略 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，t h en e wm e d i ab a s e do ni n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yh a sb r o u g h t g r e a ti m p a c to nb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y a tt h es a m et i m e ，t h ei m p a c tu p o nb r o a d c a s t f r o mt h ee v o l u t i o no ft e c h n o l o g yh a sb e c o m ei n c r e a s i n g l yo b v i o u s u n d e rt h en e w m e d i ac i r c u m s t a n c e s ，e s p e c i a l l yt h ei n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yu s e dw i d e l yi nm e d i a , d i s c u s s i n gt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r yb e a r sg r e a t p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e o no n eh a n d , t h i st h e s i s ，t h r o u g hr e s e a r c ha n dt e x t u a la n a l y s i s ，c o m b st h e h i s t o r i c a lc o n t e x to ft h ed e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s eb r o a d c a s t i n g ，p r e s e n t sa p a n o r a m i cv i e wo ft h ec r e a t i o no ft h eb r o a d c a s t i n gi n d u s t r yi nc h i n a , c h a n g ea n d d e v e l o p m e n t , a n da l s oa n a l y z e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ed e v e l o p m e n to fv a r i o u s h i s t o r i c a lp e r i o d sa n dt h ec u r r e n ts t a t u so fc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y ，p a r t i c u l a r l y t h ep r o b l e m sa r i s i n gf r o mi n f o r m a t i o na g e - - t h en e wm e d i ae n v i r o n m e n t o nt h eo t h e r h a n d ，t h r o u g ha n a l y s i so ft h ee v o l u t i o no fb r o a d c a s t i n gt e c h n o l o g y ，t h i sp a p e r e x p l a i n st h ee v o l u t i o no ft e c h n o l o g y ，p a r t i c u l a r l yt h ei n n o v a t i o na n dd e v e l o p m e n t p l a ya ni m p o r t a n tr o l ei np r o m o t i n gc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y ，p u t sf o r w a r dt h e d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fb r o a d c a s t i n gi n d u s t r yu n d e rn e wm e d i ae n v i r o n m e n ta n d b r i n g su ps u g g e s t i o n sf o rt h ed e v e l o p m e n to fc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y t h et h e s i s ，b a s e do nc o n s i d e r a t i o n so ft o d a y sm e d i ae n v i r o n m e n t , c o m b i n e d w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s ew a yo fb r o a d c a s t i n g ，c o m b i n e d 埘t ht h ev i e w s o fm c l u h a nm e d i at e c h n o l o g ya st h es t a r t i n gp o i n t , s o r t so u ta n da n a l y z e st h e b r o a d c a s t i n gf e a t u r e si nd i f f e r e n th i s m r i c a lp e r i o d s ，a n dt h e nf i n d st h el a wo fi t s d e v e l o p m e n tt op r o v i d et h ei d e a sa n di n f o r m a t i o nf o rc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r yi n m o d e mm e d i ae n v i r o n m e n t t h ew h o l et h e s i si sd i v i d e di n t of o u rc h a p t e r s t h ef i r s te x p l a i n st h ec o n c e p t s a n di n t r o d u c e st h e o r i e s t h es e c o n dc o m b st h ed e v e l o p m e n to fb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y t os h o wt h ec h a r a c t e r i s t i c so fe a c hp e r i o dc l e a r l y t h et h i r di st h ec o r ec h a p t e r ， f o c u s i n go na n a l y z i n gt h ec u r r e n ts t a t u so fc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y ，s oa st o u n d e r s t a n dt h es p e c i f i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n a sb r o a d c a s t i n gi n d u s t r yi nt h en e w m e d i ae n v i r o n m e n lt h ef o u r t hi st h ef o c u so ft h i sp a p e r ，c o m b i n e dw i t ht o d a y s i n f o r m a t i o na g et oe x p l o r et h ep r o s p e c t sf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h eb r o a d c a s t i n g i n d u s t r yi nc h i n a t h et h e s i si sac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so ft e c h n o l o g ye v o l u t i o na n dh i s t o r yo f b r o a d c a s t i n gi n d u s t r y ，t h u sp r o f o u n d l yr e v e a l sb r o a d c a s t i n gt e c h n o l o g yh a sag r e a t p u s h i n ge f f e c t o nt h ed e v e l o p m e n to fb r o a d c a s t i n gi n d u s t r y m e a n w h i l e ，t h i sp a p e r c o m p r e h e n s i v e l ys t u d i e st h ei n s i d er e f l e c t i o no ft h ep u s h i n ge f f e c t , s oa st oc a p t u r e o b t a i l ls o m ec o r r e l a t i o nb e t w e e nt h et w o ，s e a r c ha n dt h i n kf o rc h i n a sd e v e l o p m e n to f b r o a d c a s t i n gi n d u s t r y o nt h e o r e t i c a ll e v e l k e y w o r d s ：i n f o r m a t i o na g e ；b r o a d c a s tt e c h n o l o g y ；m e d i u mt e c h n o l o g y ；s t r a t e g y o fb r o a d c a s t i n gd e v e l o p m e n t 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许 论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论 文收录到中国学位论文全文数据库或其它相关数据库。 学位论文作者签名： 三；巨堡主 指导教师签名： 历加年6 月l 。日 力勿年多月力日 谖茹 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西 北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的 同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢 = f 匕 思。 学位论文作者签名： 可f ；锑 、 纠d 年6 只| 口日 西北大学硕七论文 引言 一、研究目的和方法 广播是人类2 0 世纪最重要的发明之一，它传递信息方便迅捷，是最具影响力 的大众传播媒体之一。如果说印刷媒介实现了文字信息的大量生产和大量复制， 那么电子媒介最大的贡献就是实现了信息的远距离快速传输。电子传媒的这种快 速性得益于电报。可以说，以前没有任何一项发明可以和电报一样使世界一下子 变得这么小，因为电报可以以每秒2 6 0 0 0 公里的速度跨越陆地和海洋。所以，1 8 4 4 年5 月2 4 日，当美国人塞缪尔莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了世界上第一 封电报时，他拍了一条引自圣经的感叹：“上帝，你创造了什么呀! 莫尔 斯的电报机于1 8 3 8 年公开亮相，它并不是第一台这样的装置，而且他的技术也 没有什么特殊之处。但在当时却是最为实用的。电报刺激了跨国公司和铁路的发 展，也改变了战争的速度和规模，大大繁荣了新闻业。 1 8 4 8 年，纽约六家报社组成了美联社的前身“港口新闻联合社，并用电 报来收集和发布新闻。不久，世界各地的人们都能够看到当时发生在世界各个角 落的重大事件。在电报出现以前，信息的流通和物质的流通以及人的流通是等速 度的，所以英语中的“传播”一词和“交通”同为c o m m u n i c a t i o n 。因为信息的 传播是通过交通工具完成的，用马匹、轮船来完成信息传播，走到哪里，信息就 传播到哪里。所以“传播”一词和“交通工具 一词是一样的。但是电子通信工 具的出现使万里重洋不再阻碍人类沟通信息，信息的实时传播已经成为现实。 电子传播的媒介，可以分为有线和无线两种系统。有线系统源于塞缪尔莫 尔斯等人发明的电报和贝尔等人在1 8 7 6 年研制出的电话系统，后来发展到有线 广播、有线电视和今天的计算机通信网络。无线系统的出现以1 9 0 1 年意大利人 马可尼的无线电通信获得成功为标志，马可尼为电子时代带来了第一道冲击波。 无线电系统出现以后，逐渐发展为无线电报、无线广播、无线电视及无线电话等。 随着广播技术的不断演变，我国广播事业从小到大，由弱变强，逐渐成为人 们日常文化生活中的重要组成部分。然而，现代高新技术引领我们进入一个多媒 体时代，随着互联网、手机等新兴媒体越来越多地占据人们的生活空间，广播这 一古老、传统的传媒形式，如何依靠自身技术的不断更新，来面对多种媒体的冲 击? 广播的未来将是怎样的情景? 这是个值得我们思考和研究的问题。 1 引言 本论文主要采用调研和考证分析的方法，通过收集和分析文献资料研究中国 广播电台及广播技术的发展和演变，进而探寻广播技术的发展对广播事业的作用 与影响，并在此基础上分析未来中国广播的发展前景与方向。 二、国内外研究现状综述 笔者借助中国知网硕博学位论文库、万方中国学位论文全文数据库、国家图 书馆、北京大学图书馆、西北大学图书馆、西北大学新闻传播学院资料室以及各 大高校网络资源等查阅了大量关于中国广播发展史相关领域的学术著作、学术论 文。笔者发现当前学术界有关广播媒体发展的研究比较多，并比较偏重于研究中 国广播事业发展史和全球化趋势下的中国广播发展等问题，而通过对广播技术演 变的分析来阐释技术革新对广播事业发展的促进作用的相关研究还比较少，且有 待深入和细化j 在学术论著方面，赵玉明教授系统阐述了中国广播事业各个时期的发展，从 早期北洋政府时期到抗日战争时期、解放战争时期再到社会主义时期各个阶段的 发展历程，深入探讨了广播事业产生与发展( 赵玉明中国广播电视通史 m 北京：中国传播大学出版社，2 0 0 6 年版) 。中央人民广播电台杨波台长介绍了延 安新华广播电台的创建和中央人民广播电台的建立及其发展历程，并对中央台的 各类节目以及相关栏目、机构设置进行了介绍，其中也介绍了中央人民广播电台 发展历程中技术不断革新的过程( 杨波中国人民广播电台简史 m 北京：北京 广播学院出版社，2 0 0 0 年版) 。陈尔泰高级编辑则以大量的、搜集的，辑佚的文 献史料，还原中国广播的历史真相。( 陈尔泰中国广播史考 m 北京：中国广播 电视出版社，2 0 0 8 ) 。刘洪才、邸世杰等系统介绍了我国广播电视技术从无到有、 从小到大、从模拟到数字的六十多年的发展历程( 刘洪才、邸世杰等广播电影 电视专业技术发展简史( 上) m 北京：中国广播电视出版社，2 0 0 7 ) 。在潘力 和董晓平的现代传播新技术与广播发展一书中梳理了现代传播新技术条件下 传播理论的变迁、传播格局的演变和新技术对传播环境的影响。并详细分析了数 字技术、网络技术、计算机技术、卫星技术、个人通信技术在广播中的应用与未 来发展趋势( 潘力，董晓平现代传播新技术与广播发展 m 北京：中国传媒大 学出版社，2 0 0 6 年版) 。张勉之高级记者通过自己多年来在海外调研及资料研究， 较全面的呈现了美、加、欧洲、日本和俄罗斯等国广播事业的现状和发展方向， 并由此分析世界广播的发展趋势( 张勉之世界广播趋势 m 北京：中国广播电 2 西北大学硕上论文 视出版社，2 0 0 5 ) 。 在学术期刊论文方面，笔者本人在西北大学学报( 自然科学版) 2 0 0 9 年 第4 期发表了“中国广播技术的演变及发展，这篇文章依托于科学技术的进步， 较系统的介绍了中国广播节目的录制及传输技术经历了从手动到自动，从模拟到 数字，以至播出系统完全自动化、网络化等重要阶段。文章回顾了中国广播技术 由弱变强，广播电台的节目录制、传输等技术发生的翻天覆地的变化，己逐步实 现节目播出系统数字化、网络化、智能化、信息化。 中央人民广播电台技术中心技术人员陈峰在电声技术2 0 0 8 年第7 期上 发表可“浅谈数字广播技术的特点及其应用 ，他从信息技术角度出发，对当前 国际上发展较为成熟的几种数字广播，即数字声音广播、数字多媒体广播、数字 调幅广播、数字卫星声音广播和网上( 数字) 广播的特点及其应用作了简单的介 绍。同样关注研究数字广播技术的文章还有国家广电总局广播电视规划院教授级 高工何晶莹在广播与电视技术2 0 1 0 年第1 期上发表的“关于发展中国数字 广播的思考 、南京广播电视集团音乐频率杨叶青总监在中国广播2 0 0 6 年第 1 1 期上关于“数字广播探析 和徐州广播电视台技术人员陈功林在广播与电 视技术2 0 1 0 年第l 期上发表的“全球主流数字广播技术分析 ，他们均对世界 数字广播的发展进行了介绍，指出广播由模拟向数字发展是必然趋势，并对未来 发展中国数字广播进行了思考和探究。 关于对未来广播技术的发展趋势研究，也有不少相关的学术论文。运城市广 播电视台田晓刚和张宏基在山西广播电视大学学报2 0 0 8 年第3 期的文章“未 来广播技术的发展趋势，这篇文章指出未来广播发展的新趋势是基于数字技术 和网络技术等现代科学技术的发展，数字音频广播、同步调频广播以及网络广播 将逐渐取代传统广播。广东人民广播电台交通台技术人员黄勇在现代电子技术 2 0 0 4 年第1 l 期发表了“未来十年广播技术的发展趋势 ，该文结合当时的技术 潮流，描述了未来广播的发展方向，较全面地介绍了未来数字音频广播( d a b ) 、 网络广播和同步调频广播的工作原理及存在的合理性。北京人民广播电台王春美 老师则认为广播在新旧媒体竞合的大潮中应积极寻求与网络的融合互动，这也是 广播技术未来的发展趋势。她在现代视听2 0 1 0 年第1 期“2 0 0 9 年广播与网 络的融合发展研究 一文中对此进行了详细的阐述。 3 引言 厦门大学硕士研究生杨风翔在其毕业论文新形势下泉州人民广播电台 的战略分析中，提出随着汽车的快速普及，新的收听载体和人群的不断出现， 以及互联网等新技术的运用，广播迎来新的发展机遇，但同时也面临着严峻的挑 战。杨风翔通过分析，为泉州人民广播电台扬长避短，整合自身资源提供初步的 思路，也为电台努力扩大影响力，提升节目质量，进而赢得听众和市场提出了他 的建议。 综上，当前国内外相关领域的研究或是以中国广播事业发展史为分析对象， 或是将广播技术的演变作为主要论述点，而较少有研究者将这两个方面进行深入 的整合与联系，进而将历史的经验与技术的革新相结合，进而比较全面地、立体 地认识广播事业的发展。因此，笔者的研究初衷就是希望在理清广播事业历史发 展的轨迹和充分了解广播技术的演变过程的情况下，进而将这两方面进行有效的 串联，来比较全面深入的认识当前中国广播事业的发展现状，并且探寻其在现代 媒介环境下中国广播事业的发展前景和方向。 4 西北人学硕士学位论文 第一章相关概念和理论 1 1 麦克卢汉的媒介技术论 加拿大著名传播学家、媒介环境学的开山祖师麦克卢汉在其代表作理解媒 介：人的延伸、地球村中提出了四个重要的观点，即“媒介即信息 、“媒介 即人的延伸”、“地球村”以及“热媒介与“冷媒介。 “媒介即信息，这是麦克卢汉对传媒媒介在人类社会发展的历史进程中所起 到的作用与地位的高度概括，其真实的含义是指媒介本身即是有真正意义的讯 息，媒介是区分不同社会形态的最重要的标志之一。麦克卢汉认为媒介是社会发 展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式， 传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社 会行为类型。“媒介即人的延伸”，是指任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或 延伸，媒介和社会的发展史同时也是人的感观能力由“统合一分化再统 的历史，文字和印刷等平面媒介是人类的视觉能力的延伸，广播是人类的听觉能 力的延伸，而电视则是人类的视觉、听觉、触觉等能力的综合延伸 。 加拿大学者麦克卢汉在媒介即按摩中提到，“社会的形成在更大程度上 是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播内容。? 这个观点在被麦克卢汉提出之后引发了巨大讨论。有人认为麦克卢汉是“继 牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后最重要的思想家”，是信息 社会、电子世界的“圣人、“先驱和“先知，是“电子时代的代言人，革 命思想的先知 。他的代表作理解媒介甚至被拾到和圣经一样崇高的地 位。也有批评家认为他是一个卖狗皮膏药的江湖郎中。2 0 世纪6 0 年代，存在 主义杂志一篇文章说，“一位加拿大小地方名不见经传的英语教授，居然玩弄 这样一场大骗局。一切迹象表明，这将成为一场国际性的思想丑闻。 美国财 富杂志撰稿人西尔伯曼说，“麦克卢汉一半是天使，一半是疯子。批评他的 人说他的书“思想含糊、缺乏视点、界定不清、数据不足、同一反复、蔑视逻辑 ， 比如他先是说媒介即信息( t h em e d i u mi st h em e s s a g e ) ，后来又说媒介即按 。郭庆光传播学教程 m 北京：中国人民大学_ f j 版社，2 0 0 7 ：1 4 8 李凌凌，杨伯溆媒介即信息人类传播史解读 j 当代传播，2 0 0 2 年第0 4 期 5 第一章相关概念和理论 摩( t h em e d i u mi st h em a s s a g e ) 。m a s s a g e 又变成i l l a s sa g e ( 大众时代) ， 变成m e s sa g e ( 混乱时代) 。所以，媒介即信息又变成媒介即按摩，媒介即大 众时代、媒介即混乱时代。 他自己说过，我的命题最好是当作文学比喻来理解，而不是当作科学理论来 理解。麦克卢汉是加拿大的文学教授。所以我们需要知道的是他无非在强调媒介 的重要性。就是说，媒介的形式远比媒介的内容更加重要。真正影响人类社会进 程的是媒介本身，传播媒介可以比传播内容对人类产生更持久、更集中、更强烈 的影响。 他的理论可以概括成以媒介为核心的哲学。他认为一切媒介都是人的延伸。 比如，车是腿脚的延伸，书籍是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电子媒介是中 枢神经系统的延伸。还有一个命题就是“媒介即信息 ，这是他最引人注目的一 个观点。有人说，“自从爱因斯坦发表他的著名的公式以后，从来没有哪个知识 分子如此紧密的和单独一句话连在一起”。 “媒介即信息 是什么意思? 他认为社会的形成与发展更大程度上取决于人 们相互交流所使用的媒介及其性质，而不是媒介所传播的内容。比如，是报纸本 身而不是报纸上所刊登的内容，才是影响社会发展的决定性因素，才是真正的信 息。因为每一种新的媒介都会创造出一种全新的环境，一种全新的媒介生态，从 而对人们的生活产生巨大影响，至于媒介所传播的具体的信息，从长远的视角来 看其实是无足轻重的。他经常引用诗人艾略特的比喻，“诗歌很像是一片滋味鲜 美的肉，撬门贼用它来分散看门狗的注意力。 就是说，媒介的内容只不过是媒 介这个“窃贼 手里的一片肉，目的在于转移受众这些“看门狗”的注意力，最 终达到打家劫舍的目的，也就是实现影响整个社会发展进程的目的。 那么，我们从印刷传播到电子传播的转变，由看书到看电视的转变的意义， 可能比具体的从书上或者从电视上看到多少内容更加重要。按照麦克卢汉的弟子 尼克波兹曼的观点，在印刷传播时代，在以书为获取信息的媒介的时代，阅读 是一个连续的、严肃的、抽象的、需要思维参与其中的理性的活动。波兹曼说， 首先，你应该相当长一段时间内保持身体基本不动。如果你做不到这一点，那么 在我们的文化里你就会被认为是运动功能亢进或是不遵守纪律，至少是有什么智 力缺陷。 6 两北大学硕十学位论文 印刷文字对我们的身体和大脑都提出了相当严格的要求。但是，控制你的身 体是最低限度的要求。你还必须学会注意书本上文字的形状。这样才能了解这些 形状所代表的意义。但是如果你只是专注于文字的形状，那么你就是一个让人不 能容忍的低效读者，会被人当作傻子。你要学会不受外观的干扰去理解其意义， 同时还需要根据语言的语气去判断作者对于内容的态度。在判断作者观点性质的 时候，你需要同时做这样几件事：把判断推迟到整个观点完成时再做出；把问题 记在脑中；用你的相关经历作为现有观点的反证；更重要的是，你要接受一个抽 象的世界。那么这一切就是在印刷时代里人们对智力的定义，你必须要做到这些 才算是有智力的。 因为在印刷时代，语言要被印刷成文字，必然要表达一定的想法或者观点。 我们不可能写下一句没有任何意义的废话并把它印刷出来，写下一堆毫无任何意 义的废话把它们印成一本书。在那个时代，文字的用处就是表达意义，就是思想 的载体。因此，作者在写下一个句子后总希望能说明一点东西，也希望读者能明 白其中的意思。当作者和读者都在绞尽脑汁的时候，他们面临着对智力的巨大挑 战。这并不是一件容易的事，所以，阅读从本质上来讲是一件严肃的事情，也是 一件理性的活动。 然而，随着印刷术退至我们文化的边缘以及广播、电视占据了文化的中心， 公众话语的严肃性、明确性都出现了退步。今天我们面对的是一个信息爆炸的时 代，我们不会因为无法获取信息而烦恼，只会因为信息过量而发愁。 今天的人们已经被淹没在由报纸、电视、广播、网络所组成的信息的海洋里。 谁能够每天把新浪或者搜狐的新闻全部看完? 不可能的。这导致的一个结果是大 多数的新闻已经不起作用了，它们只能够作为谈资，却不能引导我们采取任何行 动。这也就是传播学上讲的大众媒体的一个传播效果：麻醉功能。我们每天接触 大量的信息，我们每天大多数的时间都用在接受和传播信息上面，看书、看电视、 上网、闲聊，我们貌似了解很多问题，最近发生了什么事件我们都知道。 但是我们仅仅只是知道而已，我们并没有对此问题做出什么决定，更谈不上 采取什么行动。我们的时间和精力全都用在获取信息上，看报纸、听广播、看电 视、上网、闲聊，我们每天用在这些活动上面的时间非常多，以至于我们没有时 间去思考这些信息的意义，更没有时间去对这些信息所传递的问题做出什么反 应。信息本来是应该让我们有所行动的，但现在它对我们没有任何作用。我们本 7 第一章相关概念和理论 来应该在获取信息之后采取行动，但是现在我们只是获取信息。获取信息占据我 们的大多数时间，花费了我们大部分精力。 在这种情况下，大众传播媒介是最有效的社会麻醉剂，让公众的精力从以前 对事件主动的参与转到现在被动的获知。超女、快男这些选秀节目的确体现出了 短信的力量，体现出了受众对事件的参与。但是要注意的是，超女、快男本身就 是一个娱乐活动，它不是严肃的新闻事件，它顶多就是一个娱乐新闻。而我们对 新闻事件的参与只能参与娱乐事件、八卦新闻，这更是我们目前对新闻事件无能 为力的一个巨大讽刺! 我们越是在超女、快男这些节目上显示出我们的力量，证 明我们对严肃的新闻事件的无能为力。而通过我们的无力，电视显示出了它的力 量。我们的无力甚至可以说是一种逃避。我们通过主动的参与这些娱乐事件来作 为对严肃事件的逃避。 因此，我们心里有很多想法，但是我们除了把这些想法提供给媒体，让媒体 制造出更多的新闻之外，我们无能为力。所以，这个时代你的智力是你知道很多 东西，而不是理解它们。我们知道的东西越多，我们真正理解的东西却越少。我 们的时间和精力全都用在获取信息上面，我们每天长时间趴在电脑前面，坐在电 视机前面，我们知道了很多事，但我们也仅仅限于知道而已，我们其实并不能理 解它们，而它们也不需要我们的理解。而真正需要我们去理解的东西我们却没有 时间和精力去接触，更谈不上理解。 而造成这一切的就是电视。电视最大的特点就是它的娱乐性。在波兹曼看来， 电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。我们并不否认电视的娱乐性，我们并不 排斥电视为我们带来了具有娱乐性的内容，人们需要这些娱乐。但是把所有的内 容都以娱乐的方式来表现可是另外一回事! 当电视上的一切内容都是为我们提供 娱乐、以娱乐来作为表现方式的时候，问题就出现了。 而且我们不能去指责那些把电视节目做成这种定位的人，他们播报的新闻不 是为了让人读，也不是为了让人听，而是为了让人看的。这是电视自身的特点， 麦克卢汉说电视是人的眼睛的延伸。好的电视的关键是图像要吸引人，要能吸引 人的注意力。 因为电视是让我们看的，所以思考是无法在电视上得到展现的。电视需要的 是表演艺术，表演更多是身体的活动，而不是思维、思想的活动。傅雷在给傅聪 8 西北大学硕十学位论文 的信上说，唯有身体的绝对静止才能达到精神意志的绝对圆满。当人处于思考状 态的时候，他的身体一般不会有太大的活动。 我们说思考不是表演艺术，思考在电视上不会得到很好的表现。因为思考是 看不见的，思考过程中观众没有东西可看。但是电视是让人看的，看电视。所以 电视媒体本身的特点就决定了它不是一个能够表现思想的媒体。即便说它能够表 现思想，它也不能像书籍一样表现深刻的思想。读书是需要你的主动参与的，你 要随着你所读到的文字思考，才能理解它所讲的内容。但是电视不需要，你在看 电视的时候完全是不需要动脑筋的。你完全是处在被动的状态。所以从书籍到电 视的转变，是人们对媒介的参与程度逐渐下降的过程。读书需要你的积极的参与， 但是电视却不需要你有太多的参与。麦克卢汉说，“看到肯尼迪被刺的电视报道 之后，大多数人都受到震撼。我们都清醒的意识到，自己深深的卷进去了，但是 没有什么激动，没有什么轰动。当参与达到最大限度时，我们差不多都麻木了。 这是电视和书籍之间最大的区别。看电视是不需要你的智力的参与的，而且， 电视并不希望你去思考，电视新闻不想提醒观众某条新闻具有严肃的内涵，因为 这样会让观众在新闻播完后还要继续思考，你要是开始思考就会妨碍你看下一条 新闻，更会妨碍接下来的广告。而且电视上不断变化的画面也让人没有办法去思 考。不断变化的图像足以让你的思考短路。 通过研究麦克卢汉关于媒介技术论的理论成果，主要是为本论文的理论框架 提供一定的研究依据。因为从中国广播的发展历程来看，媒介技术的作用是居功 至伟的。笔者通过依靠麦克卢汉的理论提供一种认识研究对象的视野与角度，进 而为探寻本论文的研究意义有所贡献。 1 2 传媒产业体系( 产业链) 理论 传媒产业具有产业的一般共性，它的成熟和完善必然形成一个产业集束 ( i n d u s t r i a lc l u s t e r ) ，即传媒产业体系( 产业链) 。所谓产业价值链指的是以 某项核心价值或技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目具有 相互衔接关系的资源的优化配置与组合。这其中包含三个方面的内涵：( 1 ) 产业 价值链是一种具有相互衔接关系的资源的配置与组合；( 2 ) 这种配置组合并不是 一种随意的或杂乱无章的组合，而是围绕着某项核心价值或技术化与整合的；( 3 ) 这种配置与组合是否优化的判别标准是能否最大限度地满足消费者的需要，从而 9 第一章相关概念和理论 最大限度地实现其资源的潜在价值。 1 9 5 8 年赫希曼在经济发展战略一书的第六章相互依存与工业化提 出了产业关联理论。这一理论是分析产业体系( 产业链) 的内部相互依存系和产业 链条拓展的内在理论依据。产业关联( i n d u s t r i a ll i n g a g e ) 是指不同产业部门之 间在生产投入中的相互依存关系。赫希曼把“产业关联 划分“前向关联”和“后 向关联。“前向关联”是指某一产业部门对另一产业部形成“中间需求 关系。 如科教文卫以及互联网是报刊业、广播业、电视业“前向关联”部门。“后向关 联 是指某一产业部门成为另一产业部门的“中入 部门。如信息内容采编业、 造纸业、印刷业则是报业的“后向关联 门等。 数字技术的推动，不仅使传媒系统内部的产业关联性加强，而且使传媒与电 信业、互联网业这三个产业的关联性、依附性程度加强，将推动着传媒系统内部 和传媒产业外部的融合，使传媒产业体系更为庞大，由此可见，劳动和产业关联 理论为我们构建传媒产业体系提供了有力的理论支持。 西北大学硕士学位论文 第二章广播技术演变与广播事业发展历程 媒介演变与人类社会的演变是息息相关并成正比的，两者相互联系缺一不 可，生产力的不断提高和进步是人类社会发展的根本原因，媒介技术的进步也受 人类社会的发达程度决定，但也在一定程度上也能反作用于人类社会的前进方 向。一个学者曾经说过这样的一句话，“人类文明的发展史，其实就是人类使用 传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播 媒介，使文化得以延存下去：而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信 息加以缩减或扩大。 在这里笔者要强调的是麦克卢汉所认为的“传播媒介是社会发展的基本 动力，也是区分社会形态的标志。”媒介是社会发展的基本动力，每一种新的 媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。媒介的极大丰富和体外话信 息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性，媒介和媒 介技术作为社会生产力的重要内容，那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无 可否认的。 因此，笔者认为人类社会的发展就可视为信息传播技术的发展史，信息传播 促进社会进步和科学技术的发展，科学技术的进步又不断地改进、更新人类信息 传播的媒体和工具，并促进信息更迅速、更广泛的传播。而进入2 1 世纪后，广 播媒介进入了信息时代，媒介技术也进入了新媒体时代，要研究广播技术对广播 事业的影响，理清广播媒介技术的演变就必不可少。本章旨在理清广播媒介技术 从产生到发展再到进入新媒体时代的过程，以期联系中国广播发展的历史实践， 从纵向分析揭示媒介技术对媒介事业的发展所展现的活力与贡献。并在此基 础上探寻广播的历史轨迹与广播技术的内在联系性，以此为第四章当代中 国广播未来发展的对策研究做以铺挚。 2 1 世界广播技术的缘起 信息是人们生活的一部分。“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台，千年以 前的唐代诗句中就把“信息与“消息等量齐观。而英文“i n f o r m a t i o n 既 有消息又有信息之意。到了现在，信息的概念扩充了许多。信息科学认为，信息 是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式，可以减少人们决策中的不 确定因素。过去，人类认为物质、能量是组成世界的仅有元素。现在，人们的认 第二章广播技术演变与广播事业发展历程 识又深入了一步：信息也是组成世界的必要元素。它可以帮助人们进行积极的选 择与判断。 信息传播的进步，是与人类社会的产生与发展紧密相连的。根据媒介产生和 发展的历史脉络，我们可以把迄今为止的人类传播活动经过口语传播时代、文字 传播时代、印刷传播时代进入电子传播时代。在各国科学家不懈的努力下，人类 才逐渐掌握了对无线电的运用，为随后广播的诞生提供了技术准备。 广播作为最早产生的一种现代化的传播工具，按照其传播手段划分，可分为 两种形式，即有线广播和无线广播。无线广播是指通过无线电波传送节目的广播， 有线广播是指通过导线传送节目的广播。 2 1 1 无线电技术的产生 有线广播先于无线广播出现，早在1 9 世纪末期，欧洲的一些国家就曾创办 过有线广播，但是，直至2 0 世纪初期，运用无线传送语言和音乐的试验才取得 了初步的成功。 无线电技术是人类传播史上的一大重要发现，为无线电报、无线电话、无线 传真、无线电广播、无线电视等电子媒体的产生奠定了不可缺少的技术基础，这 些电子媒介对2 0 世纪人类的生活产生过巨大影响，深刻变革了当时人类的生活 方式。 1 8 1 9 年，丹麦基尔大学的汉斯奥斯特博士在做实验时意外发现了电与磁 的关系；英国科学家法拉第在奥斯特的研究的基础上，于1 8 3 1 年发出了电磁感 应现象；1 8 6 4 年，英国物理学家詹姆斯马克斯威尔总结经验，经过反复的试 验和研究终于发现了电磁学的基本原理，他随后发表电磁论，进而从理论上 确立了电磁学，这一理论突破了导线传播的局限性，论证了电波传播的可能性， 他被后人誉为“无线电之父”：1 8 8 4 年，德国科学家因里希赫兹经过多次实 验研究，验证了马克斯威尔理论的正确性，找到了产生、发射和接收无线电波的 方法，并找到了测量光波及电磁波的科学方法。 第一次世界大战之后，德国、美国、苏联、英国等国家都曾尝试着创办过无 线广播。要想研究无线电广播，必须先研究无线广播的物质基础无线电技术。无 线电技术是在经过长期的科学技术上的探索和试验才最终得以成功发明的，1 8 9 6 年3 月2 4 日，俄国物理学家波波夫在物理学会和彼得堡大学森林学院之间大约 2 5 0 米远的距离上进行了一次正式的无线电报通讯表演，这次试验取得了成功， 西北大学硕l 二学位论文 这使人类通过无线电波方便快捷地进行远距离信息传输成为可能。几乎是在同一 时期，意大利的科学家马可尼在博洛尼亚大学学习期间，使用电磁波进行了大约 有2 公里距离的无线电通讯实验并获得成功。马可尼的才干引起了英国当局的注 意并得到了大力支持，他在短短的几年中取得了一系列重大的成就：1 8 9 7 年， 在英国首都伦敦成立马可尼无线电报公司；1 8 9 9 年，应法国政府的邀请，建立 越过海峡的英法无线电通讯；1 9 0 1 年，在英国与纽芬兰之间的3 5 4 0 公里之间， 建立了横跨大西洋的无线电通讯，并使得无线电达到实用阶段。无线电通信技术 的优越性从此得以尽情展现，不久便被迅速广泛地利用在军事战争中的信息联 络、商业经营中的信息传递和政府部门的新闻发布等方面。同时，美洲的无线电 试验也取得了成功，1 9 0 6 年1 2 月2 5 日，美国的德福雷斯特利用无线电传送 语言和音乐的实验取得了初步成功。这次广播的时间很短，听到的人也很少。 在德佛雷斯特之前，矿石收音机一度风行；但它的弱点是不能放大信号，微 弱的声音只能用耳机收听；而且，寻找想要听的频率也是相当困难的。三极管可 以极大地增加电信号的强度，增大了真空管的检波效益。不仅如此，振荡三极管， 还可以产生连续的高频电磁波，用于声音和音乐的广播。 德佛雷斯特意识到，他的发明对无线电广播具有极大的重要性，他在日记中 写到：“我已经发现了一个看不见的空中帝国。 1 9 0 6 1 9 0 7 年间，他取得了三极 管的专利权，德佛雷斯特将其命名为“音频管”，这是德佛雷斯特对广播的主要 发明和最大贡献。最初的载波调制方法都是调幅制( a m ) 的，音波受静电和空中杂 波干扰大，音质欠佳。1 9 3 3 年，美国科学家阿姆斯特朗发明了调频制( f m ) 方法。 调频方法的最大优势是抗静电干扰，可以避免声音失真。同时，调频广播覆盖的 区域有限，因此可以在不同的地区使用同一波段进行广播。1 9 4 1 年，美国联邦 通讯委员会( f c c ) 批准电视伴音采用调频方法。 随着收听工具的出现，美国最早出现了一批试验性的广播电台，并于1 9 2 0 年4 月，美国西屋电气公司的工程师福兰克康列德开始试验播放自制的节目， 收到良好的效果。西屋电器公司的工程师康拉德是一位无线电爱好者，他