（新闻学专业论文）《良友》封面对女性形象的建构研究.pdf

中文摘要 中文摘要 良友作为我国第一本大型综合性画报，在近代报刊史上有着举足轻重的 地位。近代上海一直走在我国女性现代化的前沿，良友跻身于十里洋场，异常 重视女性的发展。良友封面以独特的视角打造时尚文化，建构既被社会认同又 引领时代潮流的女性形象，良友的封面女郎不是简单的女性形象重现，而是融 入良友时尚理念、经过精心打造、展现时代前沿的女性榜样，都市女性无不 竞相追捧、仿效，良友潜移默化的影响着都市女性的思想，推动女性现代化的 进程。 良友虽生存在近代社会的土壤中，但它的前瞻性和时代性依然可为当代 的杂志提供参考，尤其对时尚类杂志而言，良友对封面的打造是非常值得借鉴 的成功经验。 关键词： 良友；封面；女性；形象 黑龙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t a st h ef i r s tl a r g ec o m p r e h e n s i v ep i c t o r i a li no u rc o u n t r y , t h ey o u n gc o m p a n i o n h e l dt h eb a l a n c es t a t u si nt h en e w s p a p e ra n dp e r i o d i c a l sh i s t o r yo fl a t t e r - d a yt i m e s s h a n g h a ik e p tt h ef o r e l a n do ff e m a l em o d e r n i z a t i o na ta l ll a t t e r - d a yt i m e s e l h ey o u n g c o m p a n i o n w h i c hw a si ns h a n g h a ir e g a r d e dt h ed e v e l o p m e n to ft h ef e m a l e t h ec o v e r o f t h ey o u n gc o m p a n i o n m a d et h ef a s h i o nc u l t u r ei nh e rp a r t i c u l a rv i s u a la n g l ea n d e s t a b l i s h e dt h ef e m a l ei m a g ew h i c hn o to n l yw a sa c c e p t e db yt h es o c i e t y , b u ta l s o a r o u s e dt h ee r at i d a lc u r r e n t t h ec o v e r 鲥o f my o u n gc o m p a n i o n w a sn o tt h e s i m p l ec o p yo ft h ef e m a l ei m a g e ，b u ti n o s e u l a t e dt h ef a s h i o ni d e a , e l a b o r a t e da n d o p e n e do u tt h ef e m a l em o d e lo ft h ee r af o r e l a n d t h ec i t yl a d yc h a s e da f t e ra n d i m p e r s o n a t e dt h ec o v e r 鲫 t h ey o u n gc o m p a n i o n c h a n g e dt h et h o u g h to ft h e f e m a l eb yh e ro m n i p r e s e n tf o r c ea n d p r o m o t e dt h ec o u r s eo f t h ef e m a l em o d e r n i z a t i o n y o u n gc o m p a n i o n e x i s t e di nt h el a t t e r - d a ys o c i e t y , b u th e rf o r e s i g h ta n de r a q 谳i t yc a l ls t i l lb ear e f e r e n c ef o rt h em o d e mm a g a z i n e s t h ep r o d u c eo ft h ec o v e rb y q 3 ey o u n gc o m p a n i o n w a sv e r ys u c c e s s f u le x p e r i e n c ee s p e c i a l l yf o rt h ef a s h i o n m a g a z i n e s k e y w o r d s ： t h ey o u n gc o m p a n i o n ； c o v e r ；f e m a l e ； i m a g e 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨蕉堑太堂或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。 学位论文作者签名：赫导 签字日期：山口年歹月j 日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解墨蕉江太堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权墨蕉塑太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。 学位论文作者签名：舌备导 签字日期：山i o 年占月，日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签名：级厂、 签字日期：加户月f 日 电话： 邮编： 绪论 绪论 一、研究意义 良友画报前些年在新闻史的研究中一直没有受到重视，多是因为一直以 来的新闻史研究重视政治话题，而良友画报的摩登情调与之相距甚远，近些 年随着近代上海的种种成为学者们研究的热点，良友也作为重点研究对象纳入 学者们的视野中。良友画报作为大型综合性画报，不仅在我国是首创，在世界 上也是领军者，它以彩图四百余幅，各种图片三万余帧，真实生动的重现二十世 纪前期的上海风貌，在当时畅销国内外，极受欢迎，凡有华侨的地方，无不有良 友的存在。而对良友画报封面的考察，一方面可以为我们还原历史提供有 力的参照，让我们用直观的图像史料考察2 0 世纪2 0 - 4 0 年代上海女性的风貌，而 女性总是走在潮流的前沿，是审视风尚变化的主要航标，因此，对女性风貌现代 性的揭示也是对新旧交替的近代中国的现代性的揭示；另一方面，对良友画 报封面的解析也可以为当今的众多杂志封面提供参考。 本文立足于新闻传播学，综合历史学、社会学，从社会文化史视角着眼，在 大众媒介与女性的话语框架下，试图以良友画报封面为缩影，探讨良友 封面对女性形象的建构，进而说明良友对上海女性现代化的推动，并以上海 都市的女性全息形像映照中国女性的现代化，并以此折射出中国的现代化。由于 “良友无人不读：主妇、现代女性、工人、巡捕、老头子、掌柜先生、戏院的 顾客、茶室里的茶客、学生、小学生；良友无处不在：在茶几、在厨房、在梳 妆台、在收音机旁、在旅行唱片机上、在公园里；良友的读者不乏这样的社会 名流：老舍、叶灵凤、张天翼、黎明晖、胡蝶、金焰 。因此，对良友 封面的研究具有重要的历史价值和意义。 本文引入社会文化视角，可以使研究尽可能的符合历史本体的真实，更关注 o 伍联德良友一百期之回顾与前瞻e l i 良友第1 0 0 期上海：良友出版公司，1 9 3 4 年1 2 月第4 页 l 黑龙江大学硕士学位论文 社会、文化、媒介三者之间的关系，本文从一个新的切入点解析良友封面， 着重探讨良友在现代化过程中所起的作用，这是历来良友的研究中从未 关注的视点，通过研究良友封面与女性的关系，可对当代的杂志封面提供可 资借鉴的成功经验，对繁荣当代杂志封面文化亦具有莫大的裨益。而对社会文化 视角的引入，也可为今后的新闻史研究提供参考。 二、相关文献综述： ( 一) 关于良友画报的研究 良友画报的研究，近年来取得了不少的成绩。目前的专著有：马国亮的 良友忆旧一家画报民一个时代、伍联德遗著良友回忆漫谈、赵家 鐾回顾与展望、 画报与上海都市文化等等。此外，李欧梵的上 海摩登：一种新都市文化在中国( 1 9 3 0 - 1 9 4 5 ) 专设一节论述良友画报对都 市现代性建构的巨大推动作用。 良友画报相关的论文也颇多，学者们从不同角度进行研究，从都市化与现 代化角度出发，张琰的 与2 0 世纪二、三十年代上海的时尚想象，李康 化的 画报及其文化效用，刘永昶的 画报匕海的都市文化品 格等等，国外的作品有李欧梵的弟子艾兹拉布劳克( e e r ab l o c k ) 的学年论文 模拟现代：3 0 年代的 画报( ( m o d e l i n gm o d e r n i t y ：t h el i a n g y o uh u a b a o i nt h e1 9 3 0 s ) ) 探讨良友怎样模拟二三十年代中国的现代性图景。 从文学研究的角度出发，有郑绩的从 看左翼思潮在大众层面的传播， 吴福辉的海派文学与现代传媒：先锋杂志、通俗画刊及小报等讨论画报与文 学流派、文学发展的关系。 从美学和艺术的角度研究的有：汤静的 画报与美术传播一新型的 美术大众传播载体，王跃年的从 到 一1 9 1 2 一1 9 3 7 年中国摄影画 报简论。 关于良友画报与女性的研究有：齐秋生走向现代的都市女性形象 从 画报看2 0 世纪3 0 年代的上海女性，肖燕雄、谭晶晶 女性图像叙事中 绪论 的现代性考察以2 0 世纪二三十年代 画报为蓝本，黎宁的 画 报中的女性形象等，均以良友为参照解读二三十年代的女性形象。 ( 二) 关于期刊封面的研究 近年来国内对期刊封面的研究取得了不少成绩，许多学者从封面设计的角度 分析，如张玉斌的期刊封面设计的基本要素及基本方法，周永祥的浅谈期刊 封面设计中的注目性，郭玲的封面设计艺术刍议等，还有用封面讲故事的， 如谢其章的封面秀、李辉的封面中国美国 周刊讲述的中国故事 ( 1 9 2 3 - 1 9 4 6 ) ) ) 、洪素珍的对 与 封面故事的比较研 究、隆英豪的我国新闻周刊封面故事研究一以 为例等都是 以封面为引讲述背后的故事；关于封面女郎的研究，国外的有卡罗琳凯奇 ( c a r o l y nk i t c h ) 的专著杂志封面女郎：美国大众媒介中视觉刻板印象的起源 ( t h eg i r lo nt h em a g a z i n ec o v e r ：t h eo r i g i n so fv i s u a ls t e r e o t y p e si n a m e r i c a nm a s sm e d i a ) ，国内的有李琦的女性报纸封面女郎形象解读，张品的 想象都市浅谈 画报封面女郎，戴韵的女性时尚杂志封面女郎形象 解读，杨春晓的解读 画报的封面，周宪论作为象征符号的“封面女 郎 等，进行深层解读的文章少而又少，姜欣论 封面上的“中国符号”， 作者通过对不同时期的时代封面的介绍，来分析时代周刊对中国在美国 民众心目中的形象塑造，还有罗昶的 封面上的中国面孔，罗韵娟、郝晓 鸣的媒体女性形象塑造与社会变革： 杂志封面人物形象的实证研究 在蕾 守。 综观研究现状，学术界在良友画报和期刊封面的研究上做了大量的工作。 但是，对于良友封面的深层解读还不尽如人意，对封面尤其是对女性形象建 构方面，成熟、沉潜的研究成果更不多见。有鉴于此，本文从社会文化史、传播 史的角度入手，解读良友画报封面对女性形象的建构，试图在相关研究成果 的基础上，依靠翔实的历史资料，较客观的解读良友画报封面对女性形象的 建构。 黑龙江大学硕士学位论文 三、研究方法与理论基础 ( 一) 研究方法 本文采用的是文献研究法，文献研究法主要指搜集、鉴别、整理、分析文献， 并通过对文献的研究，形成科学认识的方法。本文通过对良友画报的原始文 献的分析，以及其他历史报刊、著作、论文的分析辅助，首先对良友封面进 行量化统计，然后根据统计的数据作进一步分析和描述。本文的数据以表格形式 出现，使女性的时代变化表现更直观、更明显。 ( 二) 理论基础 本文主要以符号学作为理论支撑。基督教思想家奥古斯丁( a u g u s t i n e ，a ) 曾给符号作了解释：“符号是这样一种东西，它使我们想到在这个东西加诸感觉印 象之外的某种东西。一两位符号学的奠基人一一瑞士语言学家索绪尔 ( s a u s s u r e ，d f ) 和美国哲学家皮尔斯( p e i r c e ，c s ) 在不同的背景下，对符号 进行解析，创立了各自的理论体系。索绪尔从语言学角度把符号解释为能指和所 指的结合，索绪尔说：“我们那建议保留符号这个词表示整体，用所指和能指 分别代替概念和音响形象。 o 在索绪尔的概念中，能指，就是符号的外在 形式，所指即符号所传达的意义或感情。而皮尔斯则把符号解释为符号形体 ( r e p r e s e n t a m e n ) 、符号对象( o b j e c t ) 和符号解释的结合体，符号形体是可以表 征某一事物的东西，符号对象是被表征的那个事物，符号解释即符号意义。两位 学者的出发点不同，对符号的解释也不尽相同，索绪尔从语言学角度分析，皮尔 斯从一般化事物分析，本文对两位学者的符号学观点均有涉猎，本文探讨的是封 面图像，对于图像符号，更适于用皮尔斯的三元关系来解释，图像即符号形体， 图像中的人物即符号对象，人们从图像中得到的信息即符号解释。本文依据符号 学理论，使文章分析更透彻，更加有理有据。 。俞建章、叶舒宪符号：语言与艺术 m 上海人民出版社，1 9 8 8 年第1 2 页 。索绪尔普通语言学教程叫 高名凯译商务印书馆，2 0 0 7 年第1 0 2 页 4 第一章良友及其封面的总体描述 i m = _ mii i i i i i i i i 置 第一章良友及其封面的总体描述 上海自1 9 世纪4 0 年代开埠后，迅速发展为我国最大的工商业城市，上海的 报刊业，无论在数量上，还是在报刊的影响力上，都是我国其他城市无法比拟的。 自1 8 5 0 年第一张报刊北华捷报问世以来，上海的报刊业一直都以领军人的姿 态走在我国报刊业的前列，至1 8 9 5 年，上海创办的报刊就已达8 6 种之多，约占 同期全国新创办报刊总数的二分之一，且多数是创办在租界之内。回1 8 9 5 年以后， 上海报刊业的发展在全国仍是独占鳌头，良友就是在这样的环境中诞生并脱颖 而出，在上海现代化进程的推进中，贡献了自己的力量。 第一节良友的总体描述 一、良友简介 良友( t 髓y o u n gc o m p a n i o n ) ，1 9 2 6 年2 月由伍联德在上海创办，1 9 4 1 年l o 月暂时停刊，1 9 4 5 年1 0 月复刊一期后终刊。该刊为月刊，也曾出半月刊， 2 0 年里共计出版1 7 2 期，另有两期特刊，7 0 年代以后，良友又在香港恢复出 版。良友整本成册，九开本( 1 9 3 2 年因物资短缺曾在短期内改为1 6 开本) ，是 我国的第一本大型画报，是我国新闻史上影响最大、出版时间最长、发行区域最 广的画报，也是我国近代印刷最精美的画报。不仅如此，良友比苏联建设画 报创办早四年，比美国的生活杂志早十年，良友的内容和形式在当时算 得上是领军者。第一期的良友画报是九开本，良友画报前4 4 期都是由自 办的印刷厂印刷，从4 5 期开始中，交由商务印书馆的影写版承印，因战事6 6 - 7 2 期用铜版印刷，从7 3 期才继续使用影写版。良友最初用道林纸，从3 7 期起使 用铜版纸。刚创刊时良友每册定价大洋一角，3 0 年代增至每册大洋四角。价 格呈然不菲，但销售依然良好，初版三千册，三天内全部售空，再版四千，第一 。( i - - 海租界志编纂委员会上海租界志 蝴上海社会科学院出版社，2 0 0 1 年，第5 3 0 页 - 5 - 黑龙江大学硕士学位论文 ii i 期共销七千册，在当时已是十分难得，其后的每期最高销售量达四万余册。良友 先是在国内不胫而走，随后是国外，“凡有华侨旅居之处，无不有良友画报， 以致后来能在画报上印上一张世界地图，密密麻麻地印上良友的销地，并在地图 上写着，良友遍天下。 良友共有彩图四百余幅，图片三万余帧，以摄影照片为主，图文并茂，兼 有漫画、绘画，内容涉及国内外政治、军事、社会生活、文学艺术、电影体育、 奇风异俗等，软硬结合，既有新闻、评论又有散文、小说等文学作品，作者不乏 鲁迅、茅盾、周瘦鹃、郁达夫这样的名家和大家。良友的读者遍布各个阶层以 及各年龄层，从工人到社会名流，从小孩到老人，“良友无人不读：主妇、现 代女性、工人、巡捕、老头子、掌柜先生、戏院的顾客、茶室里的茶客、学生、 小学生；良友无所不在：在茶几、在厨房、在梳妆台、在收音机旁、在旅行唱 片机上、在公园里；良友的读者不乏这样的名流：老舍、叶灵凤、张天翼、黎 明晖、胡蝶、金焰 o 二、良友创办背景 ( 一) 地域背景 上海位于太平洋西岸，亚洲大陆东沿，中国南北海岸中心点，长江和钱 塘江入海汇合处，是我国江海交通的枢纽。1 8 4 3 年，上海正式开埠，在“洋流 的刺激下，2 0 年后成为全国的对外贸易口岸，到2 0 世纪3 0 年代初，上海成为我 国最大的工商业城市、经济中心、金融中心。上海华洋杂居，东西洋文化融合， 尤其是租界的独特地位，为报刊提供了相对宽松的舆论环境，同时也为报刊提供 了大量的信息。“此外，由于交通便利，苏州等地很早就开始订阅上海的报刊。因 此上海在开埠以后，报刊发展迅速。 上海人口众多，“1 9 0 0 年上海人口首次超过 1 0 0 万，1 9 1 5 年超过2 0 0 万，到了1 9 3 0 年则突破了3 0 0 万 回一方面，大量的人 。马国亮良友忆旧家画报与一个时代 m 生活读书新知三联书店，2 0 0 3 年第3 页 。马国亮良友忆旧家画报与一个时代 m 生活读书新知三联书店，2 0 0 3 年第5 页 。袁进中国文学观念的近代变革 m 上海社会科学院出版社，1 9 9 6 年第3 6 - 3 7 页 。h t t p ：q i k a ms y mc n t e m p l a t e d e f a u l t 伽i o a d a s p x ? t i t l e i d = 2 7 & t y p e = e d i t o r 6 第一章良友及其封面的总体描述 口为报业提供了读者群，另一方面也为报刊业提供了大批印刷、出版及发行的优 秀人才。优越的地理位置、便利的交通、发达的经济、相对开放的政治文化环境、 庞大的人口规模，这一切都为上海报刊业的生存发展提供了先天土壤。 ( 二) 文化背景 自1 9 世纪下半叶，洋务运动、晚清新政、辛亥革命、五四运动，一次次中西 文化的碰撞、交融，使得我国世风愈渐开放，封建的旧道德观已抵挡不住新思想 的诱惑，传统文化意识逐渐坍塌，西洋文化大量涌入，新式学堂的建立以及对白 话文的大力倡导推广，促进了文化的普及和繁荣，逐渐被普罗大众所接受，也为 报刊提供了更多的潜在读者，近代上海许多人已能识字，“在上海的人口，据海关 在九十年代统计，6 0 的男性粗识文字，1 0 - 3 0 的女性有阅读能力，其中会 作诗的大约占1 - 2 。回 ( 三) 近代上海报业概况 自从上海开埠以来，上海的出版业一直在全国独领风骚，上海是近代报刊创 办最多也是最集中的地区。2 0 世纪初，全国出版的中文报刊已达1 7 5 3 种，其中 4 6 0 种在上海出版，占2 6 2 4 ，圆其中全国出版的画报七八十种，在上海出版的约 占一半，约3 0 几种， 上海报刊业发展极为迅速，从1 9 0 1 年至i j l 9 1 1 年，仅十年的时 间上海的报刊就增加了4 0 0 多种。回画报方面，到1 9 2 5 年的时候，“铜版画报风起 云涌，而臻于铜版时代之全盛时期。上海方面尤盛，最著者有上海画报、摄 影画报等，迄今仍在刊行，其余忽起倏灭之铜版画报，合计之则可多至百数十 种焉。 至u 1 9 3 7 年，上海计有日刊5 7 种，3 日刊4 种，周刊4 4 种，旬刊1 1 种，半月刊 5 0 种，月刊1 4 4 种，双月刊7 种，季刊1 2 种，不定期杂志3 9 种， 上海仅画报就多达2 7 种 毋袁进中国文学观念的近代变革 m 上海社会科学院出版社，1 9 9 6 年第3 6 - 3 7 页 。史和等编中国近代报刊名录福建人民出版社，1 9 9 1 年第3 7 2 - 3 8 8 页转引自张敏略论辛亥时期的上海 报刊市场 j 史林，2 0 0 3 ，( 2 ) 第5 7 页 能向群2 0 世纪二三十年代上海画报的兴盛及其原因 j 中国编辑2 0 0 6 ，( 1 ) ，第7 1 页 田张敏略论辛亥时期的上海报刊市场 j 史林2 0 0 3 ，( 2 ) 第5 7 页 。萨空了五十年来中国画报之三个时期，转引自张静庐中国珊代出版史料乙编咖中华书局1 9 5 5 年第4 1 0 页 口卞向阳、陆立钧、徐惠华民国时期上海报刊中的服饰时尚信息 j 福州大学学报( 哲学社会科学版) 2 0 0 9 , ( 1 ) 第8 5 页 黑龙江大学硕士学位论文 ，由此可见上海报业的繁荣。 上海近代报刊的类型多种多样，有大量的时事政论性报刊、启蒙性报刊，有 科技类、经济类、妇女类、儿童类的报刊和画报，也有大众化的娱乐休闲类的报 刊读物，各种报刊应有尽有，品种之多，种类之全，使上海报刊业在全国独领风骚。 三、良友创办的物质技术保障 上海除了拥有得天独厚的地理条件外，由于门户大开，各种先进的技术也接 踵而至，为画报业提供了最先进的物质技术条件，其中造纸业、印刷技术、摄影 的发达给画报业的发展提供了最有利的物质技术保障。 近代上海的造纸业一直走在全国的前列，我国的第一家造纸厂是1 8 8 1 年在上 海创办的甜上海机器造纸厂一，而官办的第一家造纸厂是1 9 0 4 年创办的龙章机器 造纸公司，位于上海高昌庙，此后上海的造纸业一直保持领先，到抗日战争前， 上海有十家造纸厂，产量占全国的4 0 9 6 。发达的造纸业为报业的发展打下了坚实 的基础。 印刷技术对报刊的重要无需多言，如果没有好的印刷技术支持，再好的创意 也只能成为空谈。我国画报的印刷发展大体经过石印、铜版印刷、影写版印刷， 根据张静庐的 ：中国现代出版史料乙编所载，中国的石印时代是1 8 8 4 1 9 2 0 年， 铜版时代是1 9 2 0 - 1 9 3 0 年，随后便是影写凹版时代。我国最早的画报一1 8 8 4 年在 上海创办的点石斋画报就是使用石印技术，画报精美，当时极受欢迎。1 9 0 2 年，上海时报出版了铜版印刷的图画周刊，此后，石印画报逐渐被淘汰， 中国画报进入了萨空了所说的“铜版时代 。 1 9 2 3 商务印书馆购置了影写版设 备，从此影写版便登陆中国，“我国最先用影写版印刷的是商务印书馆出版的东 方杂志的插图，而正式用于印刷画报的，则是1 9 3 0 年3 月的良友画报的第四 。王跃年从 到 j 民国档案，2 0 0 4 ，( 3 ) 第6 6 页 。范慕韩主编中国印刷近代史初稿 m 印刷工业出版社，1 9 9 5 t l z 第6 2 2 页一第6 4 0 页 萨空了五十年来中国画报之三个时期，转引自张静庐中国现代出版史料乙编 m 中华书局，1 9 5 5 年第 4 1 0 页 第一章 ，1 9 3 7 年5 月4 日 - 1 6 - 第二章良友封面建构的女性形象 阳光、更加逼真、更加自然，也能让女性增添魅力，由此可见世风的日渐开放。 表三 有笑容无笑容 年代( 人数)微笑露齿笑 人数百分比人数百分比人数百分比 2 0 年代( 4 2 ) 2 35 4 8 28 7 1 74 0 5 3 0 年代( 1 0 7 ) 2 92 7 1 5 85 4 2 2 01 8 7 4 0 年代( 2 3 ) 31 3 o 1 56 5 2 31 3 0 9 6 二、前沿的时尚：服饰的流行符号与现代性 在古代，服装是“昭名分，辨等威刀的标志，服装有着严格的等级制度，官民衣 饰的布料、式样、颜色、图文均有规定，有这种等级制度的存在，服饰就不可能 成为流行，随着上海的开埠和租界出现，西方的种种大量涌入，自由、民主的思 想深深的影响着上海人，人们的审美观也开始发生改变，以前的女子莫不是裹的 严严实实，自民国以来，女子改以“露 为美了，服饰开始出现了多种多样的类 型，逐渐摆脱了传统服装的臃肿、呆板，追求简洁、随身的服装样式，突显女性 体态美，体现独立、朝气蓬勃的精神面貌。 ( 一) 良友封面的服饰 良友“最初的封面女郎还保持着比较传统的服饰，短袄马甲或者袄裙，比 较宽松。( 如第2 7 期封面) 接着出现了穿着各式时装的女性，比如晚装礼裙，运 动装和各种便装。改良的长窄旗袍也逐渐成为宠儿，这种旗袍一般为无袖高领。力 圆良友封面的女子服饰样式繁多，旗袍、洋装、泳装、休闲服、护士服、军装， o 第1 6 7 期只能看见女性的后背，所以不计入统计，结合当时的时代特点，把嘴角有上扬的弧度或眼中有一 点笑意的就计为微笑。 。杨春晓解读 画报的封面 j 新闻大学，2 0 0 4 ，冬第5 2 页 墨垄三銮茎璺圭：墨鎏兰 雕圆圈丽 匹回叵 只旗袍一类就有多种样式，这里的旗袍并不是单一的传统样式，而是受西方服饰 影响经过改良的新式样，有马甲式、滚花边式、高领式、低领式、高开式、低开 式、直筒式、紧身式、长袖式、短袖式、荷花袖式、盖膝式、曳地式，或是 在旗袍外搭配一件西式外套。如第9 4 期封面。“民国初年，汉族妇女着旗袍者为 数不多，但到了2 0 世纪2 0 年代初，首先在上海流行。旗袍的流行是一些青楼女子、 时髦女性为争奇斗研，模仿满族妇女服饰的结果：当时就有人指出：近来上海女 界旗袍盛行，闺秀句栏，各竞其艳，”o “2 0 世纪2 0 年代至3 0 年代这段时期， 上海旗袍的样式年年有变，衣长与袖长忽长忽短，衣领与开衩忽高忽低，所谓翻 云覆雨，变化无常，这正是西风吹拂的重要结果。盘桓起伏于女子膝部与足 部之间的那根旗袍高度线，不但配成音乐上一条最美的旋律，并且说明了十五年 来中国女子服装显著的变迁，跟了旗袍高度的起伏，袖高边饰领头开叉都发生显 著的变化，而头发的式样、面部的化装也随着时代的巨轮变幻不息。”o 参见表四 可以看出，旗袍样式的服装和洋式的服装( 如第8 4 期封面) 在2 0 、3 0 年代比例都 没特别有明显的改变，但是4 0 年代与2 0 年代相比，变化就比较明显了，穿旗袍的 人减少，穿西式服装的人增多，而短袖和露腿装的比例，更是明显增加，2 0 年代 ：烈自豁镕甾怒i 嚣警；蕊嚣i i 糟臀黜掣大学- 2 ”银第1 5 页 。旗袍的旋律 j 良友1 5 0 期上海自友出版公司1 9 4 0 年1 月第1 7 页 i g - 塞三耋：墨銮：塑要墨窑馨耋譬鬈墨 既便旗袍是开叉的，但腿部仍是在裙摆里面，直接露在外面的只有很少的部分， l 竺! ! 竺il 兰竺竺 良友封面中露出腿部的只有一人，当然这与良友封面多是取近景拍摄有 关，到3 0 、4 0 年代，封面中穿露腿装的人越来越多：“跟民国初年比，最大的变 化，其实就是更加注意表现女性的身体曲线，开衩高得几乎到了胯骨，腰身益发 细小，而袖子则日见缩短，直到能看见腋窝! ”。泳装的样式变化不大，但与今 天的泳装相比还是较保守的，泳裤是平角型的( 如第7 7 期封面) ，有的在外面还 要套上短裙，但是封面中着泳装的人数年代变化很明显，2 0 年代的封面上无一人 着泳装，到3 0 年代才开始出现，4 0 年代出版五年，只有一人着泳装，但我 门按比 例来看，仍是呈递增的趋势。 表四。 旗袍式洋式短袖露腿装泳装 年代( 总人人百分比人百分人百分人百分人百分 数)数数比数比数比数比 2 0 年代( 3 8 )2 3 6 05 1 5 3 95 1 12 8 9 9 612 “o0 。钟年仁二十世纪三十年代女性咖天津人民美术出版社，2 0 0 3 年第8 9 蔸 。由于封面多是近景拍摄。表服无法看判全身所阻这里统计的雄柜式的服装是以颁子为标准，洋式的是除 了旋拖、护士服、军装、以井的所有款式，蜃睫装统计的包括裙子和短裤在内只蔓瞻看到腿部的所有款 式，另有许多圈片看不清表服以麈少数民族服饰这里不计入统计 量銮叠銮：翟吉：罂兰奎 3 0 年( 1 0 1 )5 8 5 74 3 83 7 6 6 36 2 4 87 9 55o i 4 0 年代( 1 8 ) 95 0 9 684 4 4 1 26 6 7 31 6 7 l56 l 隧 i 第2 5 期il 第8 7 期l 另外，说到上海时髦的服饰，不得不提到高跟鞋，高跟鞋当时被称为“美国玻 璃皮鞋”。白北宋时起，我国的妇女就有缠足的传统，缠足不仅影响身体的健康， 还大大影响妇女的日常生活，无法参与社会活动，更是对女子的精神摧残，上海 n 1 9 2 0 年的时候，女子已多数为天足，尤其青年女子更是以缠足为耻，在辛亥革 命以后，“女子裹脚从此解放了。己裹的放掉，已经裹小的也放大。社会上很自 然地一致认定，民国纪元后生下的女儿，一概不裹脚。”。正因为没有了缠足的陋 俗，高跟鞋才得以流行，女子穿上高跟鞋显的身材修长，挺拔婀娜。良友封 面的第2 5 期( 如图) 即2 0 年代就出现了高跟鞋，银白色的拉带高跟皮鞋，n 4 0 年 代出现了无带式的皮鞋( 如第8 7 期封面) ，样式与今天的已无太差别。 ( 二) 服饰的符号与现代性 2 0 年代是中国服饰演变的重要时期，这时的世风已足够开放，服装体制早已 废除，妆扮不仅仅是为了让自己更亮丽，而且还成为了一种时尚，越来越多的女 性急于表现自己，意图从服饰上彰显个性，这时候，她们急需一个参照，要知道 时下最流行什么，怎样妆扮才漂亮，参照从何而来，良友给她们提供了一个 很好的选择。 。转引自张静如北洋军阀统治时期中国社会之变迁 圳中国人民大学出敝社，1 9 9 2 年第2 9 7 页 - 2 0 - 第二章良友封面建构的女性形象 1 作为符号的服饰 良友封面建构着时尚和流行的样式，打造着一个又一个新女性形象，这里， 她们的服装、妆容、身上的配饰已不再是简单的个体物，而是相互融合构成一个 整体，作为符号存在，良友封面的符号有着自己的表达方式，表达时代的意 义，表达民族的文化内涵，甚至可以表达身份、地位、性别，是一个时代、一个 民族独有的精神文明与物质文明的结合体，它是不断发展、不断进步的，在同一 时代的不同地域，它也有不同的文化意义，既便在同一地区，不同的圈层里，人 们也会给它赋予不同的内涵。作为符号的服饰也有能指与所指的不同，它的能指 是它的视觉形象，它的所指则是符号所代表的意义，拿泳装为例，泳装作为一个 符号，它的能指就是一种服装，紧身、露手臂、露大腿、样式简单；而泳装是只 限于游泳时的穿着，不同的时代有着不同的深层意义，在2 0 世纪2 0 年代以前，游 泳是只有外国人才能享受的健身项目，而游泳池更是只有会员才能进入的，而会 员是首先要购买一定的股份，所以泳装意味着身份，而至1 j 1 9 0 7 年的时候，上海有 了公共的游泳池，对在沪的所有外国人开放，游泳意味着种族的特权；到2 0 世纪 2 0 年代，解除了只对外国人开放的禁令，中国人不再被拒之门外，游泳才成为一 种娱乐健身的活动，是时尚、健康的代名词，这就是它不同时代的所指。 2 打造流行的封面服饰 良友的封面女郎千娇百媚，一张张美丽娇人的面孔在良友打造的空间 里引领时尚，带动流行。某一种样式的衣服或是妆容在成为流行以前，可能只是 不起眼的事物，但是登上良友封面之后，一切都不一样了，借助良友这 个平台，它成为了时尚，它刺激着人们的欲望，再加之封面女郎的名人号召力， 大众更是趋之若鹜，明星永远都是大众追逐的对象，在大众眼中，明星举手投足 都是风情，明星的衣着、面妆、配饰、无不刺激着大众的视觉，她们或显华丽、 高贵，或显乖巧可爱，每一种新的服饰搭配都引领新的时尚，大众争相效仿，他 们沉醉于自己的幻想中，幻想自己等同于封面女郎，构建理想中的完美形象，而 事实上，同一种打扮并不适合所有人，良友第三期中就提到，“春光明媚这 际。正妙龄女郎服装争研斗胜之时，中国女子服装大都趋于单调。每一新妆出。 2 1 黑龙江大学硕士学位论文 争相仿效。不论燕瘦环肥。服饰均趋一致。曩岁盛行大圆角，街头巷尾所在皆是。 更可笑者。瘢肥之妇女。亦此服妆。鹅行鸭步。非所宜也。修醉于幻想中的人 会盲目追求这种打扮，尤其沉迷于良友打造的封面女郎形象， 良友编辑 张沅吉的妻子翁光香就有过这样的经历，“我那时看到良友封面上有个小姐， 穿了件织得很漂亮的毛衣，于是也照她的样子去做了一件，粉红色的底色，领口 衬一块鸡心状的黑色，我也穿在身上去拍了照片，很时髦的。 圆大众眼中的时髦， 就是穿一件与封面女郎同样款式的衣服，不顾一切的盲目追随。良友凭借声 名在外，不用刻意宣扬，就可以打造流行，即使它表现的不是流行趋势，在大众 眼中也会理解为流行，这就是良友的魅力。 健而美的寓意传达 在中国古代，女子以柔弱病态为美，这种审美观与传统社会中女子地位低下 密切相关，女性通常被当作男子的附属物，以柔弱病态来衬托男子的健壮强悍。 到了民国时期，缠足的隔俗被摒弃，柔弱病态的审美观也逐渐退出了历史舞台， 人们开始崇尚健康的女性形象。这点在良友封面中得到了很好的传达， 良 友前2 4 期由于印刷技术的原因，色调单一，所以不易辩认，从2 5 期以后均是彩 图，可以看出封面女郎脸色红润，身着运动休闲装的女子更是自然、阳光，n 4 0 年代的时候，封面多在室外取景，封面女郎无不是笑容灿烂，与大自然融为一体， 这意味着女子再也不象从前那样只能守在家中，女子可以走出家庭拥抱大自然， 可以参加众多的体育运动，不再受小脚的限制，可以与男人从事同样的运动，更 可以穿上时尚的高跟鞋展现女子独有的优美体态，良友所传达的意义是：服 饰是为身体服务的，女性以健康丰满为美。正如封面女郎所展现的，是为“美而 不淫，雅而不俗，提倡健全的体格，表露女性的曲线，健全的身体而为粗，柔和 的曲线而不淫。” 但是传统观念根深蒂固，许多女性还在死守家门，良友劝戒 。新妆杂谈良友第3 期上海：良友出版公司1 9 2 6 年4 月第1 5 页 。蒋为民时髦外婆叫宦寻老上海的时尚生活 1 1 上海三联书店，2 0 0 3 年第3 0 1 页 良友第7 l 期上海：良友出版公司，1 9 3 0 年3 月封二 第二章良友封面建构的女性形象 “我国妇女的生活范围尚狭，消暇方法大多数是打麻雀牌，是不是除了这个便没 有别的好方法? 请细心看看这两页的图片，你便可知道除了部有百害而为一利的 打麻雀牌之外，还有许多有益身心的消暇方法在。”o 铉里说的图片是美国妇女户 外运动图片，作者日的是鼓励女子多参加户外括动，向西方女子学习，不仅如此， 良友还会经常刊登一些我国女子运动会图片、女子游泳图片以及“健而美的 体格”图片，希望女子多多运动，拥有健康的体魄。杨秀琼是当时的游泳健将， 在第7 7 期封面上，她身穿泳装，身体强健，笑容灿烂，让人羡幕，这就是良友 要传达给大众的，女子的美不仅是外表美，而是以健康为基础的体态美。 圆匝 。编者讲话良友第4 5 期上海：良发出版公司1 9 3 0 年3 月封 - 2 3 - 翦习翟习蕊 黑龙江大学硕士学位论文 第二节社会名人空间的建构 一、打造名人的空间 良友无形之中建构了一个认知空间，在这个空间里，封面人物无不是社会 名人的身份，良友以其“无人不读，无处不在”