毕业设计（论文）-璇玑茶餐厅VI设计.doc

青岛理工大学琴岛学院毕业设计（创作）说明书 艺术系毕业设计说明书全套设计加扣3012250582 题 目： “璇玑”茶餐厅VI设计 学 号： 姓 名： 专业班级: 艺术设计12-6班 指导教师： 职称： 讲师 2016年4月29日毕业设计诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业设计说明书“璇玑”茶餐厅VI设计均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。 承诺人（签名）：李吉亮 2016年 4月 29日4 “璇玑”茶餐厅VI设计 本文摘要：VI全称Visual Identity，在品牌营销日益激烈的今天，视觉识别系统是否能够抓住消费者的眼球是成功的关键，一个没有视觉冲击力的企业，就意味着它的企业印象就淹没在茫茫多的商家之中，让人难以区分，同时，它的产品和服务毫无新意，让人很难再次消费，消费者对这样一个品牌会毫无认同感。 “璇玑”取自中国古代天文仪器璇玑玉衡，精密，精确的特性与现代白领的工作方式相近，“璇玑”茶餐厅以为工作繁忙的白领提供廉价的精神消费为目的所设计，艺术源于生活，又高于生活。整套VI设计创意都来源于日常生活办公但又不完全相似，给人亲近之感，而这种亲近感正是本次VI设计希望传达给大家的。关键词：VI，品牌，白领，廉价的精神消费。“璇玑”茶餐厅VI设计一.前言1.设计研究的目的意义： 如今的白领上班族在紧凑而繁忙的工作生活中，想要坐下来喝一杯浓郁的奶茶缓解工作上的压力，无论是时间还是价格都越来越不允许了。受到物价上扬的影响，消费水平越来越高，各种娱乐休闲支出被迫大幅缩水，令人难以接受。于是“口红效应”“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。应运而生。本次VI设计就是为亲近目标人群设计，设计创意来源于日常办公生活，通过源于日常生活的VI设计获得消费者的认同感，尽可能低代价地满足消费者的消费需求，为消费者提供廉价的精神消费。二、设计方案1. 资料分析： 我们这次是为茶餐厅做VI设计。本次VI设计伊始，我调查了各类茶餐厅的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于餐厅行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对茶餐厅的性质进行分析，确定了消费群体主要是白领上班族。对于每天对着电脑收发文件忙得不可开交的白领上班族，他们的需求就是“简洁”“易于处理”“价格适中”，首先，复杂深邃的设计让脑力使用过度的他们觉得应接不暇，更不要提对设计产生共鸣和好感，对品牌的宣传起不到任何帮助，反而会成为整套VI设计的减分项，所以简洁的设计风格无疑将会提升消费者好感度。但是简洁并不意味着简单，可以通过局部的细节设计来彰显我们的设计深度。比如，在平时上班时接触到的各种资料文件都是白纸黑字，所以我们的设计配色也会以黑色和白色为主，不使用过多的，眼花缭乱的颜色。争取以简洁的配色方案和细致的局部设计赢得消费者的认同感，也就赢得了消费者的青睐。而在包装的设计上将趋于“易于处理”争取让包装做到需要的时候可以二次利用，不需要的时候又方便处理，不会让消费者在使用完之后感到困扰，最后就是材料会取自日常生活常见的纸张，纸板。首先会增加消费者的认同感和亲切度，使消费者从心里对我们产生好感，其次也可以节约我们的成本，在回馈给消费者的价格上做到高低适中，让人心理上更加容易接受，从而达成我们为目标人群提供廉价的精神消费的目的。这是很重要的一个环节，希望在毕业设计中能够尽我的力量进行相应的展现。2.生活方式、设计概念的分析及定位： 本次设计是以茶餐厅VI设计为主题，所以在一开始的logo设计上我选择了图形加文字的设计方式，文字对于企业形象力无疑将会是最好的传播工具，而图形元素的应用使得这一切变的更加直观明了。之前我们确定图1 过设计风格将偏向于简洁，因为越是简单的东西越具有传播力和影响力，所以除了两种由茶叶演变而来的绿色之外并没有采用大量的颜色，只是在英文字体上进行了简单的变形使整个logo简洁明了，清晰易懂，同时又不失美观。图形部分基于茶餐厅的“茶”元素，所以以一片茶叶为源头进行拓展，联想到了茶壶，茶壶也文字两者互相结合变形，完成了图形部分的制作，就产生了logo的设计方案（如左图）。在之后的整体VI设计针对办公室白领长期看着电脑眼睛疲劳等等情况，基于人文关怀的原则，将会设计很多切合消费者自身的设计，而不仅仅只是为了贴和主题。例如展示包装整体颜色上就会选用颜色相对比较浅的软包装，因为青色以及绿色对光的吸收是比较充分的，所以对人体的反应机能、脑组织以及视网膜组织比较有好处，易于减轻人体的通过视觉带来的疲劳感。同时这两种颜色又与茶元素交相呼应。 在平时的工作学习生活中有时候我们会面临想记录一些要事，然而手边却没有笔记本或者合适的纸张的尴尬，所以我们的外卖包装将采用纸质包 装，在满足包装的稳定性之余，将会对包装的再利用性进行改造，除了印制logo以外。也不会有过于多的设计元素，尽量保持包装的完整性和可利用性，方便不时之需的记录以及消费者更多的二次利用机会。从而节省了时间与成本。 图23、 设计重点及相应设计分析： 本次设计重点在于整体设计要简洁，目标人群的消费需求要求我们务必做到简洁，简单。简单的设计可以在第一眼就抓住消费者的心，然而在简洁的同时该有的元素不能缺失，品牌力的宣传必不可少，如何在简洁的VI设计中凸显强大品牌力与品牌精神是这次设计的难点之一。 整体以黑色和白色为主要色调会比较素，再加上相应的纸质包装，需要避免后期整体实物设计显得太苍白影响整体效果。所以需要在黑白色调的前提下利用尽可能少的图形和文字有机结合，产生我们需要的效果 在简洁的同时，局部的细节又需要细致设计，例如外卖包装在尽可能简单的同时，需要良好的细节设计来完成品牌力的宣传，简单不等于只有一个logo。 与此同时纸质外卖包装的组装方式也值得注意，包装太稳定就会变得难以改变导致二次利用的难度增加，失去环保的理念，如果组装的方式过于松散，又失去了作为包装的保护性，因此，需要同时兼具作为包装的稳定性以及二次利用的回收性具有一定难度，如何利用最常见最低廉的材料完成想要的包装，需要我们进行深入的研究讨论。三、总结 毕业设计虽然已经结束，但是过程中遭遇的问题并不少，关于logo设计方案的可行性可谓是经历了多次修改，推翻，到最终确定方案经过了很多稿次的论证。以及在实物制作的时候虽然已经提前设计了样图但还是出现了一些误差。最后，尽管还有一些不尽如人意的地方，但是在之后走出学校的设计中一定会注意。 本次毕业论文与毕业设计在李建涛老师和诸位毕业设计指导老师的悉心指导下完成，从课题选择，方案论证到具体的设计都是组内交流与老师的不断讨论完成的。在四年的学习生活中受益匪浅，还是要感谢各位老师