（新闻学专业论文）从《南方周末》的三次转型看中国时政媒体的发展方向.pdf

从南方周末的三次转型 看中国时政媒体的发展方向 新闻学专业 研究生：孙亚菲指导教师：蒋晓丽 南方周末是中国目前公信力最高、发行量最大、影响最大和版数最多 的综合类周报。它以区别于官方话语体系的“民间代言人”姿态出现，并获得 空前成功，培养了精英群体和底层民众两大读者群。有人评价，南方周末的 兴起是中国新闻体制下的一个奇迹，其成功模式不可复制。 然而，随着时代的发展变迁，透过社会看整个政治经济变化的新闻路子， 己不能全面理解中国社会的发展，也无法达到对南方周末整个成熟报纸的 构建，所以，它选择了转型：由揭黑、批判式的事件报道，转向严肃、主流的 时政报道。 目前，走上一条新路的南方周末i t 承受着两个巨大的压力：一个是道 德评判的压力，一个是同行的压力。 过去南方周末被人们误读成一个道德的化身，一个媒体的圣经，一份 右派的报纸、一个政治的评判符号，这非它的本意。读者要接受南方周末 新的角色定位，尚待时日。 另一方面，南方周术在时政新闻报道上的探索也步履弥艰。政治上时 遇“雷区”，业务瓶颈也亟待突破，同趋成熟的同行让它感到越来越大的生存 危机。 学界和业界不乏对南方周末的个案研究，然而大多浮光掠影，只及皮 毛。笔者以在南方间术从事一年时政报道的“亲历者”身份，来透视其三 次转型的背景、动因以及得与失。本文着重分析了南方周末第三次转型的 复杂性与必然性，并通过对其时政报道范式的多角度解析，来把握未来中国主 流媒体发展之方向与可能性。 本文也意图传达这样的讯息：南方周末放弃原有的“体制叛逆者”形 象和“温情主义”标签，旨在以更加理性、务实、宽容的姿态，帮助人们认清 社会的每一分变化，传达建设性信息。那将是读者未来最需要的，也是这个时 代媒体的本分。 关键词：南方周末第三次转型 时政报道主流媒体 o b s e r v i n g t h e d e v e l o p i n g d i r e c t i o no ft h en e w s r e p o r t o fc u r r e n ta f f a i r sa n dp o l i t i c sf r o mt h e t h i r dt r a n s f o r m a t i o no fs o u t h e r nw e e k e n d s p e c i a l t y ：j o u r n a l i s m g r a d u a t e ：s u ny a f e i s u p e r v i s o r ：j i a n gx i a o l i s o u t h e r nw e e k e n di st r u s t e di np u b l i c ，i n f l u e n t i a la n dm o s tw i d e l yr e a dw e e k l y n e w s p a p e ri nc h i n a a n dw i t h3 2p a g e so fp o l i t i c s ，b u s i n e s sa n dc u l t u r e ，i ti sa l s o t h em o s ts u b s t a n t i a l i th a sac i r c u l a t i o no f1 m i l l i o n ，b u te a c he d i t i o ni sp a s s e d a l o n ga n dr e a c h e s6m i l l i o np e o p l e u n l i k em o s tn e w s p a p e r si nc h i n a ，s o u t h e r nw e e k e n d sa t t i t u d ei st h a ti ts h o u l d b eam o u t h p i e c ef o rt h ep e o p l e s o u t h e r nw e e k e n da p p e a l st ob o t ht h em a s s e sa n d c h i n a se l i t e ，a n dh a sa c h i e v e dn a t i o n w i d en o t o r i e t ya n ds u c c e s s h o w e v e r , a st i m ew e n to n ，t h em e t h o d su s e dt oo b s e r v et h ee c o n o m i ca n d p o l i t i c a lc h a n g e si ns o c i e t yc o u l dn o tp r o v i d ec o m p l e t eu n d e r s t a n d i n g so ft h e d e v e l o p m e n to ft h ew h o l ec o u n t r y s o u t h e r nw e e k e n dn e e d e da m o r em a t u r e s t r u c t u r et om a k es e n s eo f t h i sc h a n g e s o ，s o u t h e r nw e e k e n dd e c i d e dt oc h a n g e i tm a t u r e di n t oad i f f e r e n tp a p e rw i t hm o r ed e p t ht oi t ss t o r i e s a n di t t r a n s f o r m e df r o ma p a p e rt h a to n l yc o v e r e d l o c a le v e n t sa n dc r i t i c i z e dl o c a l g o v e r n m e n ti n t oo n et h a tc o v e r e dn a t i o n a lp o l i t i c sa n dt h es e r i o u si s s u e sf a c i n gt h e n a t i o n i tb e c a m eam a j o rf o r c ei nc h i n e s em e d i a n o w , s o u t h e r nw e e k e n di so nan e wr o a d ，a n di sf a c i n gt w od i f f e r e n tk i n d so f p r e s s u m ：t h ef i r s tc o m ef r o mf r e s hc o m p e t i t i o nf r o mo t h e rm e d i a t h es e c o n d ，f r o m i t sp e r c e i v e dr o l ea sa j u d g eo f m o r a l i t y i nt h ep a s t ，p e o p l em i s u n d e r s t o o ds o u t h e r nw e e k e n db yv i e w i n gi ta st h e e m b o d i m e n to fm o r a l i t y ar a d i c a ln e w s p a p e ra n db i b l eo ft h em e d i at h a t s i g n a l e dh o wa n dw h e nt oj u d g ep o l i t i c a li s s u e s b u tt h a tw a sn o ts o u t h e r n w e e k e n d so r i g i n a lp u r p o s e i tw i l lb eal o n gt i m eb e f o r er e a d e r sa c c e p ti t sn e wr o l e o nt h eo t h e rh a n d ，i ti sd i f f i c u l tf o rt h ee x p l o r a t i o ns t r i d eo fs o u t h e r nw e e k e n d i nt h en e w sr e p o r to fc u r r e n ta f f a i r sa n dp o l i t i c s a tp o l i t i c a l l y , i ta l w a y sm e e t st h e t h em i n ef i e l d ”，a n dt h er e p o r t i n gs k i l ls h o u l db ei m p r o v e d e s p e c i a l l y ，s o u t h e r n w e e k e n da l r e a d yh a sf e l tt h ee x i s t e n c ec r i s i sg r e a t e ra n dg r e a t e rw h i c hc o m e sf r o m t h er i p ec o u n t e r p a r td a yb yd a y t h e r ea r eal o to fp a i r so fc a s es t u d yo fs o u t h e r n w e e k e n di nt h ea c a d e m i cc i r c l e sa n dt h em e d i a ，b u tm o s t l yc u r s o r ya n ds h a l l o w ， o n l yr e a c ht h es u r f a c e 1 ，”ap e r s o nw h oe x p e r i e n c e sp e r s o n a l l y ”，w h oe n g a g e di nt h er e p o r t i n go ft h e c u r r e n tp o l i t i c si ns o u t h e r nw e e k e n df o ra b o u tt w oy e a r s ，o b s e r v e dt h eb a c k g r o u n d a n dr e a s o nw h ys o u t h e r nw e e k e n ds h o u l dm a k et h et r a n s i t i o nf o rt h et h i r dt i m e ，a n d i t sg a i na n dl o s si nt h i sc o u r s e t h i sp a p e rh a sa n a l y z e dc o m p l e x i t ya n dc e r t a i n t yt h a ts o u t h e r nw e e k e n dm a d e t h et r a n s i t i o nf o rt h et h i r dt i m ee m p h a t i c a l l y , a n dt h r o u g hm a n ya n g l e so fa n a l y s e a b o u t r e p o r t i n gp a t t e r no ft h ec u r r e n tp o l i t i c so ft h es o u t hw e e k e n d ，w ec a nh o l d t h ed i r e c t i o na n dp o s s i b i l i t yo fd e v e l o p m e n ta b o u tt h ec h i n e s em a j o rm e d i ai n f u t u r e t h ei n t e n t i o no ft h ep a p e rt r a n s m i t ss u c ham e s s a g e ：s o u t h e r nw e e k e n dg a v eu p t h ek i n do fi m a g e sw h ow a sas y s t e mr e b e la n dr e m o v e dt h el a b e lo fp a t e r n a l i s m ， a i ma th e l p i n gp e o p l et os e ec l e a r l ye v e r yp o i n to fc h a n g eo ft h es o c i e t yw i t hm o r e r a t i o n a l ，m o r ep r a c t i c a l ，m o r et o l e r a n tp o s t u r e ，t r a n s m i tc o n s t r u c t i v ei n f o r m a t i o n t h a tw i l lb et h a tar e a d e rw i l ln e e dm o s ti nt h ef u t u r e ，a n da l s od u t yo ft h em e d i ao f t h i se r a k e y w o r d s ：s o u t h e r nw e e k e n d ：t h et h i r dt r a n s f o r m a t i o n ；n e w s r e p o r t o fc u r r e n ta f f a i r sa n d p o l i t i c s ；m a j o r m e d i a 4 四川i 大学顾十学位论文 1 9 9 6 19 9 9 - f f - ， “关注民生，彰显爱心，维护正义，乒守良知”， “正义、 爱心、良知”，“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”； 2 0 0 0 年，“深入成就深度”： 2 0 0 2 年至今，“记录时代进程”。 “南方周末不断变化的办报理念，彰显时代的沧桑变迁，也折射出一位 单纯的丈学青年，到一个激情四溢的理想主义者，再到理性客观的新闻记录者 的全部蜕变轨迹。风雨20 载后，“南方周末 终于回归新闻之本意。 一一笔者 引子 2 0 0 4 年3 月2 6 日，北京的长城饭店宴会厅，一场盛大的答谢会i f 在举行， 主办方是中国最负盛名的全国性综合大报南方周末。这张报纸从1 9 8 4 年诞 生至今，已经走过了风风雨雨2 0 年。 从下午到晚上，豪华的宴会厅罩都热闹非凡，往来穿行的若非达官显要， 即是社会名流。衣衫鬓影和觥筹交错间，一个极为罕见甚至无比奇特的场景展 现在众人眼前：一边是以中宣部、新闻出版署官员为代表的新闻控制者，一边 是那些曾经被“控制”的人：不断探寻政策底线的新闻从业者以及激进革新的 专家们：一边是党政要员学界名人，另一边却是商界名流，“告大户。甚至被邀 的庞大学者队伍中也出现难堪的对立意味：新左派与自由派破天荒地同处一堂。 也许无法指责主办方的考虑不周，筹办一场如此尴尬、不和谐的盛宴。毕 竟，无论哪一个阵营里的人，都跟这张历尽沧桑的报纸的命运曾经紧密相连， 都是他需要答谢或继续保持关系的对象。而事实上，连他自身都是一个充满矛 盾的综合体：代表南方周末致答谢词的是新任总编张东明，他刚于去年完 成人生的重大跨越从广东省委宣传部新闻处长的职位上，调任南方报业集 团副总编、南方周末总编辑，目前正处于从新闻控制者到新闻制作者两个角 色的转型过渡期；因2 4 版朱镕基报道受责的上任总编向熹独坐一隅，而创造了 南方周末历史辉煌的两位前任总江艺平和钱钢，“避嫌”地没有出现在答谢 会匕。 四川i 大学硕十学位论文 此刻的场面像一个隐喻，其内核是媒体( 尤指市场化媒体) 在现行新闻体 制下，以及愈来愈激烈的市场竞争环境中困顿丛生的处境：一方面他根植于市 场，根植于读者，根植于他所遵从的新闻价值观和世界观；另一方面，严苛的 现行规则钳制住了他的脉搏，他不得不在体制中博弈、挣扎、起伏、放弃。他 像一个多棱镜，折射出中国媒体在体制、读者、市场、价值取向等多个向度摇 摆不定的复杂光谱。 或者，从这堂能汇聚如此不同价值元素的答谢宴来看，我们能更为清晰地 认识南方周末作为一张报纸、家媒体的实质：从规则上看他是一个必 须在现行体制框架下运行，并负有部分实践既定宣传政策义务的新闻事业单位； 从报纸属性来看，他是一个信息交流平台、一个观点意见载体，一个为特定目 标读者群提供新闻产品的加工厂；从运行机制来看，他是一个需要自我生存、 自我发展、自我完善、自我增殖的企业。所以，那些把南方周末当作“启 蒙群氓的民主圣地”，看成为民代言请命、除恶平冤的“南青天”，看作是“一 种理想和信念的集合体”，无疑是放大了南方周术某项功能，扭曲了其之所 以作为媒体的本真意义一一不是置身现实环境和全局构架来看待一个媒介组 织，而将其幻化成一个道德符号而存在。 本文开篇用了大段报道式的描写手法，意在通过这张走过了2 0 周年坎坷途 的报纸，以形象化方式展现当前中国媒体既充满机遇挑战，又诡谲多变的生存 现状。同时为南方周末饱受争议的以走向时政报道为主要改革目标的第三 次转型做一个背景铺垫，希望由此加深对这张被誉为“中国第一周报”的新闻 纸的一。些正确、理性认识。在此基础上，本文试图通过对南方周末从“揭 黑”起家到“时政”为主的转型剖析，探讨中国当前时政报道的一些特点以及 存在的问题，并确信，它是未来中国新闻报道范式不可抑制的潮流，是主流媒 体追寻的永恒方向。 四j i i 大学碾二j j 学位论文 上篇：“一纸风行2 0 年” 解析南方周末的三次转型 “变则通，通则久” 纵观新中国成立至今近5 5 年的历史，优秀的文学作品屡见不鲜，而广泛传 播、影响力深远的大众读物却乏善可陈。1 9 8 0 年代到1 9 9 0 年代整个时期，一 批以知识性、趣味性为主的如读者、文摘周报，以爱情、婚恋为诉求点的 如知音、家庭，以及一些以医学、科普、文学为二e 的专业化期刊报纸受到 追捧，发行量均逾百万之巨，但它们主要是满足受众休闲、娱乐、求知等需求， 反映社会生活或个人兴趣的一方面，不代表主流的话语体系和社会共同关注的 价值尺标，缺乏权威性。然而，其他应该承担这些功能的新闻媒体，却因为种 种原因阙如。 以人民i q 报为代表的党报系列，本来掌握着大量的一手信息和政治资 源，但在新闻管理体制的“喉舌”和“代言人”定位下，它只能发出与现行政 策趋向一致的声音，其主要任务是宣传党的方针政策、目标任务，加之程式化的 写作，有限的报道空间和逼仄的言论尺度，使得拥有资源优势的党报系列无法 完全遵循新闻价值规律，无法承担起一个媒体全部的职责功能。极少数力图在 体制内突破的媒体，如光明日报、中国青年报等，一段时期内靠“越位” 方式获得了一定话语权，然而这非机关报之常态，很快就被捋回“正轨”。越来 越成熟的市场和越来越理性化的受众，呼唤一个能按照新闻规律操作的主流媒 体，在掌握更多资讯，了解更多背景的情况下，也为他们传情达意，呼吁立言， 开启观照政治甚至参与时代进程的窗口。总言之，发展到2 0 世纪9 0 年代，中 国需要一份以民间立场来阐释政治、剖析社会问题的媒体。 区别于官方话语体系的南方周末，就是在此时以“民问代占人”的姿态 进入受众眼帘，一出现就大受欢迎“一纸风行”足毫不夸张的说辞。有人随， 南方周末的成功“不可复制”。的确，他的崛起不能以“一个奇迹”来简括 之，涉及的因素繁多而微妙，是“天时、地利、人和”的综合结果。 它是特殊时代背景下一个稀缺产品。当时的情况是中国媒体自觉不自觉的 四川- 大学俩i j 学位论文 缺位，导致新闻表现形式长期以来的乏善可陈，题材内容的偏狭局冗，越来越 丧失对读者的吸引力。而南方周末在这两方面都填补了国内媒体长久以来 的空白，让中国人第一次真正感受到了什么叫“做新闻”，学会了以客观、中立、 理性的新闻式的眼光看待和判别事物，而不至于沦陷于倾斜的、甚至主管臆断 式的“宣传语境”。 尤其在文体上，南方周末进行了大胆的创新。从来没有一张报纸象南 方周末一般对文笔如此重视，也没有一张报纸象它一样刻意追求新闻形式的 生动活泼。它采用一种a 描的手法，注重细节渲染，以报告文学甚至抒情文学 式的写作风格，来替代板着面孔的官样文章以及陈词滥调的八股文体，读起来 富有感染力和表现力。当然，这样的表现方式也成为它日后扩展新闻空间的一 个弊病，此文后面部分将要详细谈及，但从当时来看，它的出现意义重大，极 大满足了读者的阅读快感，也强化了报纸服务读者的意识。 可以说，占据了市场空白地带的南方周末很快异军突起，从真正树立 有影响的大报地位至今近i o 年时刚，它几乎没有遭遇对手，并在若干次政治风 雨中屹立不倒，无论是报纸声誉上还是经济收益上，均获得了空前的成功。 这份从1 9 8 4 年初创时发行仅7 0 0 0 分的“三流小报”，到而今发行百万、拥 有6 0 0 万知识型读者的新闻综合类大报，南方周末经历了脱胎换骨的过程而 且成绩斐然。 它率先完成市场化改造，在竞争中站稳脚跟，是中国白费订阅率最高的媒 体( 达到9 3 以上) ；它的影响力如此深远，是中国被转载文章最多、最广的 报纸之一，经它监督曝光的事件，往往容易成为公众事件和话题，迫于压力， 被监督方最后不得不认真面对问题合理进行解决，很好担当起w a t c hd o g 的作 用。迄今为止，没有哪一份报纸像南方周末一样，获得了上至精英名流下 到黎明百姓的一致喜爱。 在美国，政府对电视台或电视网的主要传播内容电视新闻不实行 直接干涉。就是这种体制，使得美国电视新闻界一向同其他媒体一样，自诩为 独立于总统、国会和最高法院之外的“第四势力”。电视新闻界宣扬其报道客观 中立、不偏不私，为民请命的品质。很大程度上，依托于党报系统成氏起来的 南方周末利用政治夹缝带来的发展空删，以及运用国内媒体不常用的新闯 心川大学硕卜学位论文 操作手法，获得了类似于美国“第四势力”的另类地位。它不仅是中国最有公 信力、最有“知识分子良知和悲天悯人情怀”的报纸，也是世界了解中国一扇 明晰的窗口，国际上对这份报纸倾注了莫大的关注，南方剧末因此成为美国 国家图书馆唯一收录的大陆版中文报纸。 总之，南方周末的出现、发展、壮大乃至同后的三次转型，不足孤立的 新闻事件，而跟社会的发展，时代的要求紧密相连，有时候又互为因果，互为 动力，相互促进。它不仅代表了新闻事业发展到一定阶段必然的自我突破，而 且也可从中透视一定社会发展阶段的历史特征，很大程度上还原历史背景及轨 迹。所以，无论从社会发展还是新闻史上，南方周末本身就是历史。 第一次转型：从休闲娱乐小报到特写社会现实 无庸讳言，南方周末并非一出生就天然带着拯救中国报业的使命面来， “有全国影响的综合性大型周报”之全国性眼光是逐渐形成的，其办报特征也 是在办报实践中不断发展的。 分析南方周末2 0 年的发展史，可以得出这样的结论：南方周末是 随中国社会经济的深入发展与民众精神文化需求的不断变化，适时调整并明确 凸显报纸诉求重点与特色，不断努力提升读者的精神需要，一步一个脚印，走 到以“追求严肃主流大报地位”为目标的今天。 回溯历史，可使很多问题昭然。 1 9 8 4 年2 月儿日，作为广东省委机关报南方日报副刊身份的南方 周末创刊号面世。 “不仅进入平民百姓家，还要能进入上层领导人和高级知识分子的厅堂。” 这是办报之初的期望，实际上也是对报纸的一个定位：要做大众化媒体。这为 今后南方刷末成为综合性周报埋下伏笔。 按照副刊的操作方式，以休闲娱乐为主的编辑方针无疑是王见实这个“大众 化”定位最快捷的方式。于是，在创业初期，南方周末就以一种娱乐报的 形式介入市场，内容以“三星”( 体育明星、歌星、影星) 为主，采用“上俗下 雅”的办报方法：所谓“上俗”，就是把“三星”推向前台；“下稚”，主是 把一些高品味的或一些关注社会与力史的文章放在下面，如历尽劫难的彭湃 网川i 大学硕j 学位论文 一家这篇揭露文革的文章，由于有本报刨办人员之一、彭湃的孙女彭伊 娜提供的真实材料，让知道背景的人读起来感慨万千。 这种内容与形式，是对苏联真理报模式的一种变革，其新颖大胆的题 材，活泼轻松的内容，在当时还非常少见，给走出“文革”不久、渴望丰富精 神生活的人们带来惊喜和暖意，因而它一走向市场，就引起人们的关注与欢迎， 很快向全国发行，甚至带动了全国铺天盖地的“周末潮”。 这样的黄金时代持续到1 9 8 0 年代末，1 9 9 0 年代初开始显露颓势。当时， 举国上下办周末副刊的“高烧不退”，大量休闲、娱乐的周末报充斥市场，几 乎各省部有几份，极易模仿的模式让南方周末的优势逐渐消失，转型寻找 新路的任务迫在眉睫。 凭着在市场六、七年闯荡里积累的经验，南方周末的报人们有了敏锐 地判断：不仅要关注明星，更应该关注风起云涌的时代那许许多多、纷繁复杂 的社会现象。此时，能够全面、深刻表现历史和社会现状的报告文学开始受到 人们的重视。而事实上，南方周术从1 9 8 0 年代术期就有意_ i ： 地进行了尝试， 1 9 8 8 年自己采写的长篇新闻一位女研究生被拐卖始开引起了轰动并获当 年中国新闻奖的特等奖，一些带有“猛料”性质的纪实连载也开始出现。 有了这种有益探索打下的基础， 南方周末很快确定了自己第一次转型 的方向：从“三星”向现实中的普通人过渡，向大特写转型，用报告文学来关 注社会、表现社会。 1 9 9 2 年，随着小平“南巡”的节拍响起，南方周末也开始改变自己的 命运轨迹：由四版扩到八版报道的重点转移到变动之中的社会问题和人物命 运，头版的文章完全以社会新闻为主线，摆脱休闲娱乐的定位桎锢，由一份文 化娱乐周报转型为份综合类的周报。 这次果断地转变无疑是顺应时代发展脉搏的英明之举，更是励精图治的一 个典型教案。就在全国周末报陷入惨烈的“同质化”竞争纷纷被市场淘汰时 南方周末却以一次迅速地“变身”完成了“自我拯救”。i 9 9 3 年l o 月2 9 日， 南方周末第5 0 7 期发行量突破1 0 0 万份大关，这标志着它不仅安然度过了自 己的幼年期，而且开始向带动市场化媒体发展方向的地位迈进。 删川大学硕t 学位论文 第二次转型：从“文青报”到“新闻纸” 在完成第一次转型后不久，南方周末度过了一段惬意的时光，但很快， 编辑记者们感到了发展瓶颈。一个重要的原因是：转型期的中国，诸种社会问 题成为媒体关注的焦点。然而，以文学的方式来记录和表达社会的发展变迁， 遭遇了极大的局限性。以“煽情”方式赢得读者，更是对历史事实本身的背叛。 1 9 9 3 年深圳市发生的特大爆炸事件，强化了报纸应该对新闻重新认识。8 月5 日中午，深圳清水河仓储区的安贸危险品储运公司堆放危险品的仓库发生强烈 爆炸，死伤逾百人，深圳市公安局两名副局长在抢救现场牺牲。爆炸事件一发 生，南方周末就立即派出记者孙红赶往现场。当时，深圳市已经做出指示， 新闻稿不能f l j 登伤亡情况，1 i 报道两名副局长牺牲，只登发生爆炸、市里r f 组 织全力灭火的过程。这种情况卜 ，记者突破封锁对事件本身的来龙去脉作了 深入的调查，解答了人们的一系列疑惑，新闻第次呈现出了它的驳杂与丰富。 这是南方周末第一次真正意义上的深度调查，也为他日后发展指明了方向。 有人评价说，这次调查“预示着中国新闻改革的步伐已经起步”。 显然，用做副刊的形式做社会新闻，已经穷途术路。虽然也有不少绞尽脑 汁的创意，但只能是小修小补。深圳爆炸事件的成功报道，是报纸新闻属性凸 现的表征之 ，也是当时办报环境趋于成熟与正常的体现。 此时，社会大气候也要求南方周末承担起媒体的职业角色，而非文学 青年的“自我愉悦乐园”。当时，整个中国正处于由计划经济向市场经济转轨 的关键时期，经济改革不断推进，人们生活有了很大改变，一部分人开始迈向 小康。与此同时，改革失败者和“牺牲者”出应运而生。专家们指出，这是一 个弱势群体产生、改革失败者产生的时代。人们呼唤正义、呼唤公正，对腐败 现象、社会不公的痛恨成为社会共有情绪，社会要求媒体负超更多责任。 自我突破意识和社会市场的共同需求，促使南方周末很快进行了第一二 次转型。1 9 9 6 年， 南方周术由八版到十六版，编辑方针上是由大特写转向 新闻事件报道。 如果从现有的( i i 方周末格局来看，第二次转型才算是“一一次真正意义 上的角色变化”，它使自己从一份“泛文学化”的读物，变成一张真正意义上 的“新闻纸”。后来南方周末的编委在记述这段转折史时写道：“我们所 l n l 川大学顺七学位论文 有的努力，都是为了证明我是一个记者。是记者，就要告诉人们世界上发 生了新闻，告诉人们新闻背后的真相。尽管真实不时让人难堪，但直面真实的 民族才是成熟的民族，直面真实的人群才是坚强的人群。你有权知道真相，这 是新闻的命脉。”大群聚集在南方周末四周有抱负和理想的新闻人，让这 张报纸在转型之际便目标明确，思路清晰。 “新闻”二字就在这种情况下，第一次旗帜鲜明、浓墨重彩地被报纸推崇， 做一份综合性新闻周报承载了它更大的梦想。转型后的南方周末深入做社 会新闻，做大案要案，做反腐败，并提出“以服务改革、贴近生活、激浊扬清 为特点，以正义、爱心、良知为诉求，峰持讲真话，坚持公信力”的办报理念， “勇士”成为南方周末最鲜明的性格标签： “本世纪最后的日历正在一页页减去，没有什么可以把人轻易打动。除了 真实。a 4 f 有理想但也有幻象，人们得到过安慰也蒙受过羞辱，人们曾经不再 相信别人也不再相信自己。好在岁月让我们深知真的宝贵一一真实、真情、 真理，它让我们离开凌空蹈虚的乌托邦险境，认清了虚伪和欺骗。尽管， 真 实有时让人难堪，但直面真实的民族是成熟的民族，直面真实的人群是坚强 的人群。 “当你刚面对蒙冤无助的弱者，当你面对专横跋扈的恶人，当你面对足以 影响人们一生的社会不公，你就明白正义需要多少代价，正义需要多少勇气。” 这些写在1 9 9 9 年元旦特刊中的话语，清晰地表现出南方周末此时的价 值取向。之后提出的“让无力者有力，让悲观者前行”，“深入成就深度”， 这些曾经脍炙人e l 的广告语，清楚地表明南方周未报道新闻的态度和方略： 以强烈的社会责任感，深入到事件最核心、最敏感的话题。 另一方面，南方周末也确立了它的市场方针：以大量揭露性报道为卖 点，“爆炸性事件”与标题吸引读者眼球，既实现媒体对社会的监督功能，又 完成媒体作为新闻加工厂创造市场效益的的责任。 之后的南方周末沿着这两条方针，通过对重大案件的深入采访报道， 以及重大选题的策划和操作，迅速提升了自己的社会影响力。一系列脍炙人口 的报道不仅成为轰动一时的焦点新闻，更成为政治学、社会学、法学家研究中 国现实问题的最好标本和案例。 四j i l 大学硕士学位论文 “这封寄给国务院领导题为一个乡党委书记的心里话，被当地人称为 “建国以来监利县影响最大”的信写道 我叫李昌平，今年37 岁，经济学硕士，在乡镇工作已有17 年，现任湖 北省监利县棋盘乡党委书记。我i t - 着对党的无限忠诚，对农民的深切同情，含 着泪水给您写信。我要对您说的是：现在农民真苦、农村真穷、农业真危险! ” 这是南方周末2 0 0 0 年8 月2 4 日的封面报道文章：乡党委书记含泪上书， 国务院领导动情批复，由记者黄广明采写，出版当期即引起轰动，之后引发 学界和政府对“三农”问题的高度关注。这是一则典型的、成功的“南方周末 式，报道：以一个典型案例入手，反映一个大的社会或政治问题；题材本身感 人或有较强冲击力，再辅以煽情的文笔，来增强表现力：揭露一些阴暗面且多 为独家，能够引起较大程度的社会反响。 类似的文章还有调查安徽利辛人事腐败的利辛风暴；对四川挪用希望 工程款的干里追踪希望工程假信报道；山西假酒案件的报道朔州毒酒惨 案直击；四川綦江垮桥的背后的事故调查；震惊全国的广西南丹煤矿特 大透水事故的系列报道南月矿难，以及包括对珍奥核酸、脑自金、中 国电信、清华紫光等欺骗消费者的行为的揭露维权报道等，都是振聋发聩、意 义深远的佳作。 敏锐把握时代脉搏也是南方周末能够成功的重要原因。2 0 世纪术新世 纪初，社会转型造成大量的不公与弱势，是我们改革的代价之一。尤其是农民， 他们是很多改革和重组的牺牲品，就整个社会资源的分配和利用方面，遭受了 不少政策性歧视，是改革成本最大承担者之一。他们的命运，也将影响中国未 来的命运，南方周末敏感地捕捉到了这一点。那些在农村土生土长、在城 市接受高等教育的编辑记者们，以一种天然的亲近感、悲悯心和责任感，大声 疾呼关怀农民生存现状，改变对农民的不公待遇。李昌平：我向总理说实话 等一系列反映三农问题的独家报道，引起r 社会的广泛关注。尽管在难以抗拒 的大潮流面前这些努力几乎收效微薄，甚至在对体制的批判中显示出一些堂吉 可德式的悲壮和无助，但南方周末的举动是值得尊敬的，立场是鲜明乃至 独一无二的，精神气质是民主化和人文的，这给他贴上了特殊的标签，使他能 从众多含糊的、片面的、浅薄的、人云亦云的媒体中脱颖而出。他的“民间代 四川大学硕士学位论文 言人”姿态一方面能赢得底层群众的信赖支持，另方面在对制度深入地臧否 剖析中，又与一些知识精英结成了同盟。 事实上，在那个特殊时期，非权贵阶层急需一个疏解压力和情绪的“通气 口”、“减压阀”，而权力阶层也需要另一扇观察世相的窗户，转型后的南 方周末正好介于这样的角色定位，在实现自身理想和价值观的同时，也再一 次找准了自身于社会的位置。 如果说第一次转型让南方周末避免了自身被淘汰的命运，成为“周末 报”狂潮散尽后硕果仅存的一张，那么，第二次转型后的南方周末不仅仅 再次扭转自己的命运，更重要的意义在于它推动了直处于恹恹气息中的新闻 事业的复苏与发展，尤其是深度报道的兴起和遍地开花，使中国媒体舆论监督 的功能得以恢复和强化。可以说，南方周末丌启了“潘多拉的魔盒”，使 媒体发出自己声音、并成为社会规则一支制衡力量的潮流不可逆转，他也当仁 不让地成为中国报业市场的领跑者。 艰难地第三次转型：从揭黑新闻向主流时政报道转变 对于南方周末前两次转型的大量描述，意在为着重要分析介绍的第三 次转型做好铺垫。我希望通过这种一卜卜承接，有内在逻辑与因果关联的内容， 让读者能更清晰地把握，作为中国“新闻先驱”的南方周末是在怎样一条 制度轨道上运行，又是在怎样一个现实环境下发展，并试图证明这么一个道理： 新闻媒体应该作为其实现社会功能和实现企业经济效益的双重属性的载体存 在，不能被幻化为抽象的符号或象征。 另外一方面，在现实的新闻环境中，要厘清那种鼓励媒体以政府、政策相 对立的“激情斗士”形象存在的思想，我试图得出这样的结沦：过去以南方 周末为代表的媒体以离经叛道的姿态争取认同，固然符合了部分知识分子对 现实状况的不满情绪，然而从媒体的功能与性质来看，一是偏离了媒体的本质， 担当了过多的法律评价和道德评判者的功能：二是政治幼稚的表现。一个严肃、 成熟、理性、客观的主流媒体，才是诸如南方周末的新闻综合类报纸的未 来发展方向。 扩大、强化时政新闻报道，是走向严肃、主流媒体的必由路径。因此在这 阴川人学颂1 1 学位论殳 里，希望以南方周末转型的个案为例，结合其推行时政报道的起因缘由、 成败得失，来剖析中国发展时政报道的现状与未来，并由此预测、判断中国未 柬主流新闻媒体的各种可能性。 一、第三次转型的背景及过程 实际上，我试图证明的论点，正是南方周末第三次转型的主要路径与 目标。作为对南方周末的个案研究，这罩有必要先介绍一下这次转型的直 接推进者向熹。 向熹，1 9 7 3 年生，四川成都人。1 9 9 1 年至1 9 9 5 年在南大中文系新闻专业就 读，毕业后进入南方日报i ：作，曾负责公变、农村等领域采访，先后任机 动记者组副组长、新闻采编中心主任。2 0 0 1 年下半年到南方周末任常务副 总编，次年升任南方周末主编。 本文不涉及对向熹的个人评价，只是客观地描摹作为南方周末新主持 者，如何推行加强时政报道、构建严肃主流周报的过程以及得失。 笔者与向熹曾有过多次长时间的交流，对他推动南方周末第三次转型 的来龙去脉、理论构架有较深入地了解，在此做一些简单地罗列与分析。另一 方面，我更想证明的事实是，南方周末再次进行转型并非向熹推行“个人 英雄主义”的结果，而是跟前两次转型一样，是社会发展的大势所趋，是媒体 审时度势的。种必然行动。至于转型过程中产生的一些问题，不过是方式方法 运用上的不合理，或者探索过程的经验问题，不影h 向主流，另当别论。 向熹“空降”南方周术是2 0 0 1 年夏秋之交。当时南方周末刚经历 了一次建报以来最大的重创。当年三月，以钱钢为主编的编辑群体，就重庆公 审轰动一时的“张君案”，策划了八个专版的系列报道检讨张君案，从事 实层面到制度层面进行了探讨剖析。这一组被业界和读者称颂的深度报道，却 因“立场问题”、违背党的宣传纪律，遭到了前所未有的严厉惩罚。包括主编 钱钢、新闻部主任长平以及直接撰文编辑记者在内的十余人被撤职或辞退。南 方周末最大一次“失血”就是基于此。 之后，中宣部勒令南方周末于当年5 - 0 , 9 份进行全面整改，一个调查 组迸驻南方报业集团，监督南方周末的整改过程。向熹就是在此阶段由集 四川大学硕j 学位论义 团任命为南方周末常务副总编开始工作的，同来的主编是一位姓李的老同 志，由于身体不适，很少过问报社内部适宜。事实上，自那时就由向熹接受钱 钢的角色，负责南方周末的全面工作。 向熹面临的第一个难题就是如何应对中宣部的“整改”：在既不过多损失 原有血脉风骨的情况下，又能让宣传部门的官员感到满意，不至于把南方周 术逼上政治绝境。 同时，他也深深忧心，南方周末大胆直言、揭黑批腐，直陈社会弊病 的“愤青式”老路不仅跟现有体制冲撞厉害，极易发生政治偏差而置自身于 不利，而且一味“泄愤式”、“情绪宣泄式”、“煽情式”的报道模式，不利 于培养读者的阅读趣味，终究不适合时代发展要求而被淘汰。 南风窗主编秦朔就曾一针见血地指出：南方周末很多读者觉得今 天报道了一个科长腐败，明天希望报道一个处长腐败，后天报道一个省长腐败。 “有长期打算的传媒，不能够去追随这样的阅读期待。南风窗不能在这样 的问题上走极端化的路子。” 南方周末不能再作为简单的泄愤工具存在，这是新编辑部达成的一定 程度上的共识。通过多方面探讨和调查研究，以向熹为代表的南方周末新 领导层做出了这样的转型决定：南方周术将从先期发展的“愤青”、“激 情”类的报道范式，转向成熟期的客观、理性、包容、建设性，立志把新南 方周末打造成类似纽约时报地位的中国最优秀的严肃周报。 具体的操作途径是：减少社会报道数量，加强时政报道尤其是“大时政” 的分量，在保持民间姿态的基础上更多从宏观上关注困计民生，高屋建瓴地分 析国内外大事，多提出建设性意见，力图构造“观点领袖”的形象，形成主流 话语，建构一张权威、严肃周报。 向熹的这些改革想法，由于软化了揭黑新闻可能带来的直接地、尖锐地矛 盾冲突，而得到宣传部官员的默许。2 0 0 2 年1 月，中宣部、国家新闻出版署结束 了对南方周末的整改，发给整顿验收书。3 月2 8 e f ，南方周末全面改版， 除了为开拓京、粤、沪市场而加送的8 个“城市版”外，最重要的变化是全面加 强时政报道的比例。在版面安排上，头版从一个版变为两个，头条是新闻事件 报道，二版是据此之上的“纵深”，以理性分析探讨文章为主。原有一个类似 四川大学颂士学位论文 于时政报道的“动向版”，扩为第三、第四两个版的时政内容。不仅如此，为 强化时政概念，要求在社会新闻报道时，不再浮光掠影式的进行新闻记录式报 道，而要在其间溶入时政解读手法和思维。 就这样，以社会报道起家的南方周末，在进入新世纪后不久，以打着 “向氏烙印”的转型方式，开始了中国新闻发展史上的新一轮探索。 二，转型内因：摆脱旧模式桎锢 从外表看起来，南方周末的事件报道模式正处于一个鼎盛时期，获得了 巨大成功，突然进行的第三次转型，似乎是外力推动下不得己为之的事情。这 种看法实际上掩盖了作为一个随时代发展变迁的媒体的内生需要。 或许电可以如此表述：外来压力催生了南方周末摆脱旧有惯性，寻找 一个新的发展路径，而这条道路，是未来任何一家期望进入主流话语体系的媒 体都需要经历的。南方刷末不过是先行了一步。 对南方周术原有报道模式特征及利弊进行解析，就可得出其合理性的 答案。上部分已经简述了当时作为新主编的向熹对老南方周末特色的担忧， 这里略为展丌讨论。归结为如下四点： 第一，报道题材上的高风险。 南方周末以对社会重大事件的深入调查、揭露曝光真相而成名，方法 类似于美国上世纪早期新闻界的“扒粪运动”。作为负有监督公共事务，为公民 实现知情权服务的媒体来说，这样的定位不但无可厚非，而且还应该大加鼓励 赞扬。因为在公民与政府、商家与消费者以及其他厉害关系人之间，永远进行 着不对称信息问的相互博弈。而媒体作为公众话语平台，若能起到为弱势一方 提供信息补偿，无疑能平衡强弱之间的利益差距，是对社会不公的一种有效调 控，也是实现社会健康良性发展的助力器。 然而，媒体要实现这个至高无上的功能，需要诸多软条件的配套：充分的 民主氛围；通畅的舆论环境：完善的法律体系：高度的公民意识和社会自觉， 等等。这些，在中国现实条件f 都不具备或甚少具备，尤其是当前新闻管制政 策在发展与稳定间还没有找到更为开阔的平衡点、更为有效的管理体系时，这 种“扒粪式”行为一旦掌握不好“火候”，就极易触及宣传底线，甚至变为违反 胆门i 大学硕上学位论文 新闻