（工商管理专业论文）普兰达珠宝公司战略转型研究.pdf

中文摘要 摘要：世界经济危机是由美国这个全世界最大经济体的金融危机而引发的。它的 影响已经散布到全世界，没有国家幸免。受冲击最严重之一的行业就是珠宝首饰 业，作为一个奢侈品行业，它的成长依赖于消费者的高收入和购买力。只有人们 对自己的消费感觉有信心没有担忧时，通常会购买大量的珠宝和附属品。相反， 如果人们对于未来五六个月的收入或职位感觉到不自信时，珠宝消费会倾向于减 少。无论如何，自古以来珠宝业是受到泰国政府的完全支持的，因为它在泰国经 济中扮演着重要的角色一每年产生超过1 0 亿美元的出口收入，是泰国的最大出 口产业。泰国在全世界近三千亿美元的珠宝市场中占有2 的市场份额。它创造了 大量就业，并且已经成为了一个有效的产品增值行业。 如今，世界经济维持着下滑趋势，同时全球珠宝业遭受到原材料金和银的 价格急剧上涨。这些因素导致泰国的珠宝收入严重受损。因此，为保持珠宝业在 泰国的增长，有必要对该行业的公司战略进行回顾、审视和修f 。迄今，已有一 些对该行业的研究成果论文，大部分是由泰国珠宝行业协会所得出的。该协会是 一个公众组织，建立的目的是发展行业中的主要公司。他们的研究每年进行，且 主要集中在泰国珠宝、钻石和彩石公司的进出口价值方面。但是，没有深入到公 司如何产生收入的细节层面，也从未对这些珠宝公司的内部管理进行深入研究。 本论文将聚集于泰国国际化珠宝公司的管理战略研究。 根据泰国珠宝业现状，在该领域存在少数超大型的公司。p r a n d a 珠宝是其 中之一。该公司之所以有价值被选择为战略转型研究的样本，是因为它在泰国是 广为人知的最大的珠宝制造和出口企业。虽然本文主要对p r a n d a 珠宝公司的战 略进行讨论，但文中也对珠宝业和战略管理的讨论和分析。论文的目的是提出一 些对公司近期未来有益的积极的变化或战略转型，目的是为了维持长远的有效和 竞争能力。因此，本文中经常出现的的问题将考虑公司战略管理和世界现状的持 续性。本文将通过回顾使命、目标、规划和政策，分析和指出是否有必要修f 公 司的现有战略，并回答两个主要问题他们是否与公司现有的内外部环境一致， 如果否，应采取何种战略? 本文的结论是：p r a n d a 公司在战略管理上已经非常专业，然而，在回顾公 司的未来战略并进行s w o t 分析之后，结合公司良好的财务报表，建议p r a n d a 公司扩展更多的生产线生产更多的产品，包括仿制珠宝和宠物珠宝。这两条新的 产品线的扩展建议将有助于对现有价值链的增值。除此之外，他们也可以加快公 司自有品牌认可度的发展。如果成功，公司将拥有独特的竞争力，超过同行业中 的其它竞争者。 关键词：战略制定；珠宝公司；出1 ：3 企业，产品线 分类号： e n g l i s ha b s t r a c t a b s t r a c t ：t h ew o r l d se c o n o m i cc r i s i sw a st r i g g e r e db yt h ef i n a n c i a lc r i s i s i n t h eu n i t e ds t a t e s ，t h ew o r l d sl a r g e s te c o n o m y i t si m p a c th a ss p r e a dt h r o u g h o u tt h e w o r l d ，s p a r i n gn oc o u n t r y o n eo ft h eh a r d e s th i ti n d u s t r i e s i st h eg e ma n dj e w e l r y i n d u s t r y , a sal u x u r yi n d u s t r yi t sg r o w t hi s r e s to nc o n s u m e r s h i g hi n c o m e sa n d p u r c h a s i n gp o w e r o n c ep e o p l ef e e lc o n f i d e n ti n t h e i rc o n s u m p t i o nw i t h o u te c o n o m i c c o n c e m s ，t h e yw o u l dg e n e r a l l yb u yj e w e l r ya n da c c e s s o r i e si nal a r g ea m o u n t o nt h e c o n t r a r y , j e w e l r yc o n s u m p t i o ni sp r o n et od i m i n i s h ，i ft h e yf e e lu n c o n f i d e n ti n t h e i r f u t u r ei n c o m eo re m p l o y m e n to v e rt h en e x tf i v et os i xm o n t h s h o w e v e r , t h i si n d u s t r y h a sb e e nf u l l ys u p p o r t e df r o mt h a ig o v e m m e n ts i n c eh i s t o r i ct i m em a i n l yb e c a u s ei t h a sp l a y e da l li m p o r t a n tr o l ei nt h a ie c o n o m y g e n e r a t i n gt h ee x p o r ti n c o m eo fo v e ro n e t h o u s a n dm i l l i o nu sd o l l a r sa n n u a l l ya st h et o pe x p o r tp r o d u c to ft h a i l a n d t h a i l a n d h o l d sa2 m a r k e ts h a r ei nt h e $ 3 0 0 一b i l l i o ng l o b a lj e w e l r yb u s i n e s s i tc r e a t e sm u c h e m p l o y m e n t ，a n dh a sb e c o m ea ni n d u s t r y w h i c hc a i l e f f e c t i v e l ya d dv a l u et o t h e p r o d u c t s 。 a tp r e s e n t ，t h ew o r l de c o n o m yr e m a i n si nt h ed o w n t u r na n dt h eg l o b a lj e w e l r y i n d u s t r yh a sb e e ns u f f e r i n gf r o mas h a r p r i s ei np r i c e so fr a wm a t e r i a l sb o t hf o rg o l da n d s i l v e r a l lo ft h e s ef a c t o r sr e s u l ti nh u g el o s s e so fc o u n t r y si n c o m e t h e r e f o r e ，t o s u s t a i ng r o w t ho ft h i si n d u s t r yi nt h a i l a n d ，i ti sw o r t ht or e v i e w , a u d i t ，a n dm o d i f yt h e s t r a t e g i e so ft h ec o m p a n i e s i nt h i si n d u s t r y u pt on o w , t h e r ea r es o m ep r e v l o u sr e s e a r c h p a p e r sr e g a r d i n gt ot h i si n d u s t r y , m o s t l yb yt h eg e m a n dj e w e l r yi n s t i t u t eo ft h a i l a n d w h i c hi st h ep u b l i co r g a n i z a t i o ne s t a b l i s h e d t od e v e l o pi n d u s t r y sm a i np l a y e r s c o o p e r a t i o n i t sr e s e a r c hi sc o n d u c t e dy e a r l ya n dm o r ef o c u s e do nt h a i l a n de x p o r ta n d i m p o r tv a l u e so fj e w e l r y , d i a m o n d ，a n dc o l o r - s t o n ei n d u s t r i e s h o w e v e r , i td o e sn o tg o i n t ot h ed e t a i l so ff r o mw h i c hc o m p a n yt h er e v e n u eh a sb e e ng e n e r a t e d ，a n dn e v e r b e f o r ew e n ti n t ot h ei n t e r n a lm a n a g e m e n to ft h o s ej e w e l r yc o m p a n i e s t h i st h e s i s w o u l dc o n d u c tt h er e s e a r c hf o c u s i n go nt h es t r a t e g ym a n a g e m e n to f t h eg l o b a lj e w e l r y c o m p a n yi nt h a i l a n d a c c o r d i n gt ot h a i l a n dj e w e l r yi n d u s t r y g i a n tc o m p a n i e si nt h i sf i e l d p r a n d aj e w e l r y c u r r e n ts i t u a t i o n ，t h e r ea r eq u i t eaf e w i so n eo ft h e m t h i sc o m p a n yi sw o r t h c h o s e nt ob eas a m p l eo fs t r a t e g yt r a n s f o r m a t i o ns t u d yb e c a u s e i ti sw e l l - k n o w na st h e l a r g e s tj e w e l r ym a n u f a c t o r y & e x p o r t e rc o m p a n y i nt h a i l a n d a l t h o u g ht h i sd i s s e r t a t i o n m a i n l yd i s c u s so ns t r a t e g ya u d i to fp r a n d aj e w e l r y , o t h e r u s e f u li n f o r m a t i o nr e g a r d i n g t oj e w e l 叮i n d u s t r ya n ds t r a t e g ym a n a g e m e n th a v eb e e n d i s c u s s e da n da n a l y z e d t h r o u g h o u tt h ep a p e r t h ep u r p o s eo ft h i st h e s i si st op o i n to u ts o m eo t h e rp o s i t i v ec h a n g e so rs t r a t e g y t r a n s f o n n a t i o nt h a tw o u l db e n e f i tt h ec o m p a n yi nt h e l l e a rf u t u r ei no r d e rt os u s t a i ni t s e 肫c t i v e n e s sa 1 1 dc o m p e t i t i v e n e s si nt h el o n gr u n a sar e s u l t ，t h eq u e s t i o nf r e q u e n t l y f o u n di n t h i sp a p e rw i l lb er e g a r d i n gt ot h ec o n s i s t e n c yo ft h ec o m p a n ys t r a t e g y m a l l a g 锄e n ta n dt h ew o r l dc u r r e n ts i t u a t i o n t h i sp a p e rw i l la n a l y z ea n df i g u r e o u t w h e t h e ri ti sn e c e s s a r yt om o d i f yc o m p a n y sc u r r e n ts t r a t e g a e sb yr e v l e w m gm l s s l o n ， o b j e c t i v e s p r o j e c t s ，a n dp o l i c y a n da n s w e rt h et w om a i na n s w e r s 一一a r et n e y a c c o r d a n tw i t ht h ec u r r e n te x t e r n a l e n v i r o n m e n ta n di n t e r n a le n v i r o n m e n to t t h e c o m p a n y 7 i ft h e ya r en o t ，w h a t k i n do fs t r a t e g ya r r a n g e m e n ts h o u l db ec o n d u c t e d ? t h ec o n c l u s i o no ft h et h e s i si st h a tp r a n d ah a sd o n ev e r yp r o f e s s i o n a li ns t r a t e 9 1 c m a n a g e m e n t ；h o w e v e r , a f t e rt h o r o u g h l yr e v i e wc o m p a n y s f u t u r es t r a t e g ya n dc o n d u c t s w o ta n a l y s i s ，w i t hc o m p a n y ss t r o n gf i n a n c i a ls t a t e m e n t s ，i ti sr e c o m m e n d e d t h a ti t w o u l db em o r ep r o d u c t i v ei fp r a n d ac r e a t e sm o r ep r o d u c tl i n e s ，i n c l u d i n gi m i t a t i o na n d p e tj e w e l r y t h er e c o m m e n d e de x p a n s i o no ft w on e wp r o d u c tl i n e sw i l lh e l pa d d i n g v a l u e st oe x i s t i n gv a l u ec h a i n s a d d i t i o n a l l y , t h e yc o u l da l s oa c c e l e r a t et h ed e v e l o p m e n t o f c o m p a n y o w nb r a n dr e c o g n i t i o n i ft h e s es u c c e e d s ，c o m p a n yw o u l d i nt h em e a n w h l l e p o s s e sd i s t i n c t i v ec o m p e t i t i v e o v e ro t h e rc o m p e t i t o r si nt h i si n d u s t r y k e y w o r d s ：s t r a t e g i ct r a n s f o r m a t i o n ，j e w e l r yi n d u s t r y , e x p o r t e r , p r o d u c tl i n e c l a s s n o ： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特 授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名： 陬蕾矿 签字同期：z 。1f t 了月z 7 日 导师签名：刍仉先 签字同期：。7 年歹月“同 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研 究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果，也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书 而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：签字同期： 年月 同 致谢 本论文的工作是在我的导师高红岩副教授的悉心指导下完成的， 高红岩副 教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢 三年来高红岩老师对我的关心和指导。 高红岩 副教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活上 都给予了我很大的关心和帮助，在此向高红岩老师表示衷心的谢意。 高红岩副教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表 示衷心的感谢。 在实验室工作及撰写论文期间，马炳茹、凌子等同学对我论文中的论文中 的整体研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。 另外也感谢家人周慧芝，陈亮，步步，当当 ，他们的理解和支持使我能够 在学校专心完成我的学业。 p r e f a c e s t r a t e g ym a n a g e m e n ti s0 1 1 0o ft h em o s ts i g n i f i c a n c ek e y st or e a c ht h ec o m p a n y s g o a l s ，p a r t i c u l a r l yi n t h eg l o b a lc o m p e t i t i o n ，m o s to fc o m p e t i t o ro b t a i n ss i m i l a r k n o w h o w , s k i l l s ，r e s o u r c e ，a n df u n d s a sad e v e l o p i n gc o u n t r y , i ti st r u et h a to n l yaf e w j e w e l r yc o m p a n i e si nt h a i l a n df o l l o wt h es c i e n c eo fs t r a t e g ym a n a g e m e n t ia mq u i t e c o n f i d e n tt om e n t i o nt h i ss i n c em yf a m i l yi sa l s oi nt h i sb u s i n e s s f o r t u n a t e l y , o n eo ft h e m a n a g e m e n tt e a mo fp r a n d aj e w e l r yp u b l i cc o m p a n yl i m i t e di sc l o s et om yf a m i l y t h e r e f o r e ，w i t ht h i sd i s s e r t a t i o nt o p i c ，ic o u l db ev e r yf a m i l i a ra n db r a v et oe x p r e s sm y o p i n i o nt o w a r dt h es t r a t e g i ct r a n s f o r m a t i o no ft h ep r a n d ac o m p a n y i ti sp r a n d a ，i n s t e a d o ft h ec o m p a n yo fm yf a m i l y , t ob ep i c k e du pb e c a u s ep r a n d ai sl a b e l e da st h el e a d e ro f t h eg e ma n dj e w e l r yi n d u s t r y i nm y p a p e r , ih a v ec o m b i n e dt h er e c e n tf a c t so f j e w e l r yi n d u s t r yi nt h a i l a n d ，t h e s t r a t e g i cm a n a g e m e n ts c i e n c e ，a n dm yo w ne x p e r i e n c et o w a r dt h i si n d u s t r yi np r a c t i c e a l lt o g e t h e rs ot h a tt h eb e s tr e c o m m e n d e ds t r a t e g i ct r a n s f o r m a t i o ni sr e l e a s ea tt h ee n d o ft h ed i s s e r t a t i o n ib e l i e v et h a tt h i sr e s e a r c hw o u l db ev a l u a b l et ob o t hp e o p l ei na n do u t s i d eje w e l r y i n d u s t r yi nt h a tm a n ys u b - s t r a t e g i e sa r ei n t r o d u c e da n dc a nb ec h a n g e a b l eu s e di n v a o u sb u s i n e s s e s v 北京交通大学夸业硕士学位论文i n t r o d u c t i o n 1i n t r o d u c t i o n 1 1 b a c k g r o u n d t h ew o r l d se c o n o m i cc r i s i sw a st r i g g e r e db yt h ef i n a n c i a lc r i s i si nt h eu n i t e ds t a t e s t h e w o r l d sl a r g e s te c o n o m y i t si m p a c th a ss p r e a dt h r o u g h o u tt h ew o r l d s p a r i n gn oc o u n t r y n eh a r d e s th i ti n d u s t r yi st h eg e ma n di e w e l r yi n d u s t r y ，a st h eg r o w t ho rc o n t r a c t i o no f t h i si n d u s t r yw o u l dr e s to nc o n s u m e r s c o n f i d e n c ea n dp l e a s u r e o n c ep e o p l ef e e l c o n f i d e n ti nt h e i rc o n s u m p t i o nw i t h o u te c o n o m i cc o n c e m s t h e yw o u l dg e n e r a l l yb u y j e w e l r ya n da c c e s s o r i e si nal a r g ea m o u n t o nt h ec o n t r a r y , j e w e l r yc o n s u m p t i o ni sp r o n e t od i m i n i s h 。i ft h e yf e e lu n c o n f i d e n ti nt h e i rf u t u r ei n c o m eo re m p l o y m e n to v e rt h en e x t f i v et os i xm o n t h s t h i si n d u s t r yi sf u l l ys u p p o r t e df r o mt h a ig o v e r n m e n t m a i n l yb e c a u s e i ta l s op l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nt h a ie c o n o m y ，g e n e r a t i n gt h ee x p o r ti n c o m eo fo v e ro n e t h o u s a n dm i l l i o nu sd o l l a r sa n n u a l l ya st h et o pe x p o r tp r o d u c to ft h a i l a n d t h a i l a n d h o l d sa2 m a r k e ts h a r ei nt h e $ 3 0 0 一b i l l i o ng l o b a li e w e l r yb u s i n e s s i tc r e a t e sm u c h e m p l o y m e n t ，a n dh a sb e c o m ea ni n d u s t r yw h i c hc a ne f f e c t i v e l ya d dv a l t i et ot h ep r o d u c t s a tp r e s e n t ，t h ew o r l de c o n o m yr e m a i n si nt h ed o w n t u r ni n2 0 0 9 1 a r g e l yb e c a u s eo ft h e s u b p r i m em o r t g a g ec r i s i si nt h eu n i t e ds t a t e sa n dt h eh i s t o r i ch i g ho i lp r i c e s ，r e s u l t i n gi n as e v e r ed e c l i n eo fc o n s u m e rc o n f i d e n c ei nt h ew o r l de c o n o m i e s i na d d i t i o n t h eg l o b a l i e w e l r yi n d u s t r yh a sb e e ns u f f e r i n gf r o mas h a r pr i s ei np r i c e so fr a wm a t e r i a l sb o t hf o r g o l da n ds i l v e r a l lo ft h e s ef a c t o r sr e s u l ti nh u g el o s s c so fc o u n t r y si n c o m e t h e r e f o r e t os u s t a i ng r o w t ho ft h i si n d u s t r yi nt h a i l a n d ，i ti sw o r t ht or e v i e w ，a u d i t ，a n dm o d i f yt h e s t r a t e g i e so ft h ec o m p a n i e si nt h i si n d u s t r y 。u pt on o w t h e r ei ss o m ep r e v i o u sr e s e a r c h p 印e ro nt h i si n d u s t r y ，m o s t l yb yt h eg e m a n dj e w e l r yi n s t i t u t eo ft h a i l a n dw h i c hi st h e p u b l i co r g a n i z a t i o ne s t a b l i s h e dt od e v e l o pi n d u s t r y sm a i np l a y e r sc o o p e r a t i o n i t s r e s e a r c hi sc o n d u c t e dy e a r l ya n dm o r ef o c u s e do nt h a i l a n de x p o r ta n di m p o r tv a l u e so f j e w e l r y ，d i a m o n d ，a n dc o l o r - s t o n ei n d u s t r i e s h o w e v e r ，i td o e sn o tg oi n t ot h ed e t a i l so f f r o mw h i c hc o m p a n yt h er e v e n u eh a sb e e ng e n e r a t e ds i n c et h ea m o u n to ft h e s em e g a c o m p a n i e si sl i m i t e d t h i st h e s i sw o u l db et h ef i r s tt h a tc o n d u c tt h ew h o l l yr e s e a r c h f o c u s i n go nt h es t r a t e g ym a n a g e m e n to f t h eg l o b a lj e w e l r yc o m p a n yo ft h a i l a n d 1 2p u r p o s eo ft h e s i sa n dr e s e a r c hq u e s t i o n s t h ep u r p o s eo ft h i st h e s i si st op o i n to u ts o m eo t h e rp o s i t i v ec h a n g e so rs t r a t e g y t l - a n s f o r m a t i o nt h a tw o u l db e n e f i tt h ec o m p a n yi nt h en e a rf u t u r ei no r d c rt of u l f i l l i t s e f f e c t i v e n e s sa n dc o m p e t i t i v e n e s si nt h el o n gr u n t h u s t h eq u e s t i o nf r e q u e n t l yf o u n di n t h i sp a p e rw i l lb er e g a r d i n gt ot h ec o n s i s t e n c yo ft h ec o m p a n y s t r a t e g ym a n a g e m e n ta n d t h ew o r l dc u r r e n ts i t u a t i o n t h i sp a p e rw i l la n a l y s i sa n df i g u r eo u tw h e t h e ri ti sn e c e s s a r y t om o d l t yc o m p a n yc u r r e n ts t r a t e g i e sb yr e v i e wm i s s i o n ，o b j e c t i v e s ，p r o j e c t s ，a n dp o l i c y a n da n s w e rt h em a i n2a n s w e r s ，t h o s ea r e ，a r et h e va c c o r d a n c ew i t ht h ec u r r e n te x t e m a l e n v i r o n m e n ta n di n t e r n a le n v i r o n m e n t a lo ft h ec o m p a n y ? i ft h e ya r en o t w h a tk i n do f s t r a t e g ya r r a n g e m e n ts h o u l db ec o n d u c t e d ? 2 北京交通大学专业硕十学位论文i n t r o d u c t i o n a c c o r d i n gt ot h a i l a n di e w e l r yi n d u s t r yc u r r e n ts i t u a t i o n ，t h e r ea r eq u i t eaf e wg i a n t c o m p a n i e si nt h i sf i e l d p r a n d aj e w e l r yi so n eo ft h e m t h e r e f o r e p r a n d aj e w e l r yp u b l i c c o m p a n yi sw o r t hc h o s e nt ob et h es a m p l ec o m p a n yi nt i l et h e s i st o p i co fs t r a t e g y t r a n s f o r m a t i o n t h ec o m p a n yi sw e l l k n o w na st h el a r g e s ti e w e l r ym a n u f a c t o r y & e x p o r t e rc o m p a n yi nt h a i l a n d a l t h o u g ht h i sd i s s e r t a t i o nm a i n l yd i s c u s so ns t r a t e g ya u d i t o fp r a n d ac o m p a n y , o t h e ru s e f u li n f o r m a t i o nr e g a r d i n gt oj e w e l r yi n d u s t r ya n dc o r p o r a t e s t r a t e g yh a v eb e e nd i s c u s s e da n da n a l y z e dt h r o u g h o u tt h ep a p e r t h ew r i t e rc o n f i d e n t s t i l a tt i l i sp 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