（新闻学专业论文）午夜时段电视新闻节目研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 1 ， 4 论文作者签名： 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名： 师签名：望匕4 日期：泣幺：血坦 山东大学硕士学位论文 内容摘要 午夜时段电视新闻栏目是在媒体激烈竞争和特定受众需求的双重推动下诞生 的，它的兴起既强化了电视媒体的新闻传播功能，也满足了特定受众群体的需求， 拉近了媒体与观众的距离，开掘出一个新的新闻节目时段。时事开讲、午夜新 闻、社会记录等午夜时段新闻栏目都已经有了相对固定的受众群体，也取得 了较好的经济效益，午夜新闻市场所蕴含的市场价值已经初现端倪。 本文主要从四个方面来研究午夜时段新闻栏日。第一章主要是从现象描述入 手，阐述午夜时段新闻栏目的兴起及其目前存在的问题；第二章是对午夜时段新 闻栏目的生存环境进行透视和剖析，既有外部环境的鸟瞰，更主要的还是对于其 内部环境的审视，即午夜时段新闻栏目的目标受众的特点分析，这是其存在和发 展的根本依据；第二章从两个方面来说明午夜时段新闻栏目的优势和魅力所在； 第四章则= e 要针对目前午夜时段新闻栏目的不足，从更加契合受众需求的目的出 发，从新闻题材、节目编排、新闻风格、栏目主持、栏目深度等几个方面提出改 革意见和建议。最后是结论部分，对全文作简要总结，并对午夜时段新闻栏目的 发展予以展望。 关键词：午夜新闻生存环境受众分析时段资源 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t d r i v e nb yb o t hs e v e r em e d i a c o m p e t i t i o na n ds p e c i f i cn e e d so fa u d i e n c e ，b o r nt h e m i d n i g h tt vn e w sp r o g r a m s ，w h o s ea p p e a r a n c en o to n l yr e i n f o r c e st h ec o m m u n i c a t i o n f u n c t i o no ft vn e w s ，b u ta l s os a t i s f i e ss p e c i a lr e q u e s to fa u d i e n c ea tm i d n i g h tp e r i o d ， a n dm a k e st h em e d i ac l o s et oa u d i e n c e s ，f i n a l l y , o p e n i n gan e wg o l d e nt i m eo fn e w s p r o g r a m m i d n i g h tn e w sp r o g r a m sl i k e ，a l lc o r r e s p o n d i n g l yh a v eo w ns e t t l e da u d i e n c e s a sw e l la sg a i nc o n s i d e r a b l ep r o f i t ，s o ，t h em a r k e to fm i d n i g h tn e w sh a ss h o w ni t s t a l e n t sf o rt h ef i r s tt i m e t h i sa r t i c l ei sm a i n l yr e s e a r c h e di nm i d n i g h tn e w sp r o g r a m sf r o mf o u ra s p e c t s t h ef i r s tc h a p t e rw i l l e x p l a i nt h eb e g i n n i n ga n dq u e s t i o n so fs u c hm i d n i g h tn e w s p r o g r a m sw h i c ha r ei nu n d e r w a yp e r i o df r o mp h e n o m e n o np e r s p e c t i v e ；i np a r tt w o ，i t w i l lp e n e t r a t et h ee x i s t i n ge n v i r o n m e n to ft h em i d n i g h tn e w sp r o g r a mt o a n a l y z ei t p r o f o u n d l y , b o t hi ne x t e r i o rc o n d i t i o na n di n s i d ec o n d i t i o n ，w h i c hi st h ea n a l y s i so f t a r g e ta u d i e n c eo fm i d n i g h tn e w sp r o g r a m ，w h i c hi st h ef u n d a m e n t a lo ft h ee x i s t e n c e a n dd e v e l o p m e n to fm i d n i g h tn e w sp r o g r a m ；i nt h i r dc h a p t e r , t h e a d v a n t a g e sa n dc h a r m o fm i d n i g h tn e w sp r o g r a mw i l lb ed i s c u s s e di nt w oa s p e c t s ；f o u r t hc h a p t e r , i tw i l l p o i n t e do u tt h es h o r tc o m i n g so fm i d n i g h tn e w sp r o g r a m s ，a n dw i l lg i v ep r o p o s a la n d s u g g e s t i o no fi m p r o v e m e n ti no r d e rt om a k ep r o g r e s so fm i d n i g h tn e w sp r o g r a mt o m o r ea p p r o p r i a t et ot a r g e t e da u d i e n c e s ，i l l u s t r a t i n gf r o ma s p e c t so fn e w ss u b j e c t ，e d i to f p r o g r a m ，n e w ss t y l e ，p r o g r a mh o s ta n dp r o g r a md e p t h f i n a l l y , t h ed i s s e r t a t i o nw i l l c o n c l u d ei nt h ev i e w p o i n to ft h ef u t u r eo ft h em i d n i g h tn e w sp r o g r a m s k e y w o r d s ：m i d n i g h tn e w s ；e x i a e n c ec i r c u m s t a n c e s ；a n a l y s i so ft a r g e ta u d i e n c e ； m i d n i g h tz o n e 2 山东大学硕士学位论文 引言午夜电视新闻节目研究的意义 电视新闻被人们称为时代的记录者，是电视节目的主体之一。电视新闻的制 作水平在某种程度上代表着一个国家、一个电视台的节目水平，其重要性不言而 喻。我国的电视新闻从1 9 5 8 年诞生到今天，尤其是改革开放以来，经历了一条精 品栏目不断推出与节目时段不断拓展的道路。从播出频率看，由最初每周约两三 次的十分钟新闻短片发展成早问、午问、晚间和午夜几大新闻时段；从形态看， 更是越来越多样化。 随着受众信息需求的增加与媒体间竞争的加剧，各电视台在不断加强早间、 午间和晚问新闻时段建设的同时，当前，午夜时段的电视新闻也受到了前所未有 的重视。但相对于早间、午间和晚间的新闻时段，午夜新闻时段是开发最晚，成 熟度最低的。受各种外在因素和内在因素的影响，目前午夜时段电视新闻节目的 发展参差不齐，既有成功的范例，也有不如人意的尝试。 与此相应，从理论层面看，关于午夜新闻的研究、探讨也相对较少，大多是 对单个栏目现象进行研究，至于整个午夜时段新闻栏目，则并未形成统一的理论 体系。本文即拟在已有研究基础上，对午夜时段的电视新闻进行较为系统的总结 性探讨。丰要内容如下：从我国目前午夜时段电视新闻节目的现状入手，指出其 存在的问题及其症结所在；着重分析午夜时段电视新闻节目的生存环境，剖析该 时段电视受众的特性及其收视需求；通过对午夜时段运作成功的电视新闻节目的 审视，对我国午夜时段新闻节目的改革和发展提出建设性意见。 本文的研究方法主要是实证研究，通过对目标对象具体个案的研究得出相应 结论；在探讨午夜时段电视新闻栏目如何才能满足受众需求以达到最佳的传播效 果时，还借用了传播学上的“使用与满足”、“议程设置”及传播效果的影响因素 等理论。 山东大学硕士学位论文 第一章午夜电视新闻节目的基本现状 我国的电视新闻自1 9 5 8 年诞生到现在，经历了近半个世纪的探索和发展，今 天的电视新闻节目与创业初期相比已不可同日而语。从节目形态到节目内容，从 新闻资源到播出时段，都已经进入了一个丰富多元的时代。当前，中国电视新闻 的要务在于如何满足人们对信息日益膨胀的需求，正是这种需求推动了午夜时段 电视新闻的创新发展和一批优秀电视栏目的出现。 随着电视新闻节目竞争的激烈化和电视时段市场开发的深入，越来越多的电 视台开始抢占午夜时段这个新闻市场。但由于午夜新闻正处于初级开发阶段，所 以对于该时段还存在着认识上的盲区和操作上的误区，因此，大型深夜新闻类电 视节目在我国众多电视台中还不多见。 一、电视新闻“午夜意识的增强 习惯上认为，所谓黄金时段，是指i8 ：0 0 2 2 ：0 0 ，电视台和观众通常都把 注意力集中在这一时段。因此，午夜时段的电视新闻栏目曾长期得不到重视，甚 至被忽视。随着人们生活水平的提高，牛活习惯的改变，以及电视台之间争夺观 众竞争的加剧，午夜时段的命运发生了改变，电视台的“午夜”意识开始增强， 这一时段的电视新闻栏目也逐渐受到重视。 关于“午夜”的定义，汉语大词典中将其解释为半夜，宋朝高似孙著纬略五 夜中提到：“所谓午夜者，为半夜时如日之午也。”由此可见，“午夜”即夜里十 二点左右，因此我们可以将午夜定义为2 3 ：o 卜0 1 ：0 0 这个时段，所谓午夜时段 电视新闻节目即在这个时段播出的电视新闻节目。 午夜时段电视新闻节目在电视业发达的西方国家起步较早。比如在美国，除 了早8 点到晚2 3 点的一般时段播放新闻外，许多电视台基本都在2 3 点左右制作 大约3 0 分钟的简明新闻，以满足受众上床睡觉前了解傍晚新闻最新进展的需求， 这类节目往往成为当天新闻节目收视的第二个高峰。各大电视网还在2 3 ：3 0 分之 后推出本台精心制作的新闻性节目，如a b c 的新闻分析性节目夜线，c b s 的 4 山东大学硕士学位论文 新闻评论性节目莱特曼今夜秀和n b c 的今夜秀等，加上主持人特有的风 格，这类节目很受观众青睐。 我国电视新闻栏目的大发展始于2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初，但对午夜时段 新闻栏目的开发则整体起步较晚，在相当长的时间内，午夜电视几乎就是电视剧 或电影等娱乐节目的代名词。对该时段较早开发并设置新闻性栏目的当属香港凤 凰卫视于1 9 9 9 年8 月开播的时事开讲。2 0 0 0 年，时事开讲被评为“中国电 视节目榜”的“最佳新闻类节目”；2 0 0 3 年又获得“最佳新闻话题节目”的提名， 真正“开创了华语媒体中一个新的电视收视黄金人群和黄金时段”。 此后，许多电视台也开始增设深夜时段新闻栏目，但是很多开始是以一种“别 人有，我也有”，而不是“人有我优”的心态来处理的，所以目前这时段新闻栏 目的发展呈现出参差不齐的状态。表一和表二分别是随机抽取的2 0 0 4 年3 月8 日、 2 0 0 5 年1 1 月2 2 日在2 3 ：o 卜o l ：0 0 这个时段我国一些电视台的节目表： 表一：2 0 0 4 年3 月8 日我国一些电视台午夜时段的节目表 膨f j 氆龆考 2 3 ：0 0 2 3 ：3 02 3 ：3 0 1 0 0 ：0 00 0 ：0 0 _ 0 0 ：3 00 0 ：3 删l ：0 0 整点新闻( 2 3 ：0 0 )午夜新闻( 0 0 ：0 0 ) 央视新闻频道社会纪录( 2 3 ：4 0 )天气预报( 0 0 ：5 2 ) 新闻联播( 2 3 ：1 0 )体育新闻( 0 0 ：3 0 ) 英语新闻( 广东报 广东卫视新闻视线( 2 3 ：0 0 )体坛内外( 0 0 ：0 0 ) 道) ( 2 3 ：4 5 ) 信息火市场( 2 3 ：0 5 ) 四川1 1 视四川风景名胜区天气 英语新闻( 2 3 ：2 4 ) 晚问影苑( 2 3 ：5 0 ) 预报( 2 3 ：2 7 ) 封面( 2 3 ：1 0 )湖南新闻联播( 重 湖南电视台电视剧( 0 0 ：4 5 ) 电视剧( 2 3 ：2 5 )播) ( 0 0 ：2 0 ) 每日新闻( 齐鲁) 山东电视台体育新闻( 0 0 ：2 2 )电视剧( o o ：4 9 ) ( 2 3 ：5 2 ) 浙江电视新闻 浙江电视台新闻晚报( 0 0 ：4 2 ) ( 重播) ( 0 0 ：0 1 ) 时事开讲( 2 3 ：0 2 )凤凰子夜快车 风凰卫视 锵锵三人行( 2 3 ：2 5 )( 2 3 ：5 0 ) 师永刚：解密风凰风凰卫视时事开讲影响力，第2 3 页，作家出版社2 0 0 4 年版。 易容叫锋：午夜时问：电视新闻的荒地? ，新闻与传播2 0 0 4 年第1 0 期。 山东大学硕士学位论文 ，自e 目! 目_ 一i m _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 表- - t2 0 0 5 年1 1 月2 7 日我国一些电视台午夜时段的节目表： 、 时日j 2 3 ：o o 2 3 ：3 02 3 ：3 0 _ 0 0 ：0 00 0 ：0 0 o o ；3 0 0 0 ：3 0 _ 0 l ；0 0 辔铡爵 央视新闻微道晚“j 新闻( 2 3 ：0 0 )社会记录( 2 3 ：)午夜新闻( 0 0 ：0 0 )体肯报避( 0 0 ：3 0 ) 广东i l 税专题j l ( 2 2 ：3 7 7电视剧( 0 0 ：0 6 7 网川p 税今晚f 分( 2 3 ：1 0 7电视剧( 2 3 ：4 0 ) 湖南p 税电视剧( 2 3 ：0 0 7 山东卫视电视剧( 2 3 ：1 37 东方仝记录 东方卫视车世界( 2 3 ：3 0 )电税剧( 0 0 ：1 4 7 ( 2 3 ：0 0 ) 健康新概念2 3 ：0 2锵锵二人行风凰子夜快乍 风屉h 视 时事开讲( 2 3 ：0 57( 2 3 ：3 0 7( 2 3 ：5 5 ) 以上两个节目单表格，可以大略地折射出我国午夜时段电视新闻栏目的发展 现状： 虽然不乏电视台仍以电视剧、娱乐节目等作为该时段的丰打节目。t u 我们也 看到了大多数电视台或多或少都在午夜时段安排了新闻节目：虽然有些电视台并 没有给午夜新闻栏目以足够的重视，新闻类节目多为白天或晚问新闻节日的重播， 存在着时效性不强、形式缺乏新意等问题，但我们也可喜地看到了一些电视台午 夜新闻栏目的成功。尤其是2 0 0 2 年央视开办的午夜新闻，在2 0 0 3 年新闻频道 成立后继续推陈出新，以“午夜看全天新闻、看最新新闻、看现场新闻、看延伸 新闻”为口号，迅速赢得了稳定的受众群体。随后在晚问l l ：4 0 分推出的兼具深 度报道和新闻评论特色的社会记录，成为新闻频道午夜时段的又一看点，也彻 底改变了“午夜时段是电视新闻荒地”的传统观念 这些午夜时段新闻栏目的亮点，既是观众需求多元化推动的结果，也是电视 在新闻媒体竞争加剧的环境下，为了强化媒体优势、满足午夜时段特定观众需求， 从而强化午夜意识的举措。总之，午夜时段的新闻栏甘已经走过了从无到有的路 程，目前，正在从少到多、从弱到强、从单一到多样地快速发展。 6 | 山东大学硕士学位论文 二、目前午夜时段电视新闻发展中存在的问题 虽然我国目前已经出现了理念导向正确、运作较为成功的午夜时段电视新闻 栏目，但是不可否认，在午夜新闻市场开发的初级阶段，仍然存在着很多认识上 的盲区和操作上的误区，暧待澄清和解决，这也是做好午夜时段电税新闻栏目的 前提和关键。 。 问题一：把午夜时段视为电视新闻的荒地 一部分电视从业人员仍然认为，多数人已经休息的午夜不是新闻的黄金时段， 这个时间仍然啦在电视机前的观众，基本上是被电视里播放的电视剧等娱乐节目 吸引。因此他们以为，这个时段的新闻节目是乏人问津的，相比而言，影视娱乐 节目则更能吸引广告商的投入。如湖南卫视近期在午夜时段播放的 大长今就 大获成功，甸下了同时段的收视之最。因此这部分电视台放弃了在午夜时段设置 新闻栏目的做法，而代之以热播电视剧、流行影片等娱乐消遣性的节目。 以下是2 0 0 5 年1 1 月2 3 日几个省级卫视午夜时段的节目单： 浙江电视台2 2 ：4 7 连续剧：法医宋慈 安徽电视台2 3 ：0 8 连续剧：一路追击 湖南电视台2 3 ：0 0 连续剧：重案追踪 o o ：3 03 6 1 音乐小断歌友会 深圳电视台2 3 ；0 2 连续剧：一江春水向东流 山东电视台2 3 ：1 3 连续剧：园家诉讼 应当说明，我们并不反对午夜时段的娱乐节目，它们的存在满足了一部分观 众的需求，但这并不能说明午夜时段的新闻栏目没有市场，事实上。只要我们稍 加分析就会发现，这种观点是立不住脚的。首先，已经取得成功的午夜新闻栏日 用事实证明了午夜时段所蕴含的市场价值和潜力，时事开讲开播不久就迅速成 为政商两届高层体察时政变动的重要渠道之一，该栏甘也为凤凰卫视带来了几千 7 山东大学硕士学位论文 万的广告收益。其次，这种观点还忽略了传播学的一个基本规律，那就是传者和 受者之间的相瓦作用，受众在某种程度上也需要传者的引导。一如当年东方时 空的横空出世培育了一大批早间新闻节日受众一样，午夜时段的新闻收视习惯 也是需要引导和培养的一一当然，前提是这个时段有已在的或潜在的新闻诉求。 这就象“非洲人不穿鞋”的故事，如果你认为非洲人不穿鞋，你的鞋就卖不出去， 这是一个出发点；如果你认为非洲人没鞋穿，那你就拥有一个广阔的天地。凡事 都有两面性。如果我们能够针对小部分有很强购买力的人做节目，不但会有收税 率，广告收益自然也会水到渠成。 问题二：以重播填补午夜新闻市场的空白 从前一节的表单中我们可以看到，不少上星的卫税台虽然在午夜时段也安排 搐出新闻节目，但却只是晚间新闻节日的重播。这种“午夜+ 新闻”的新闻模式， 并没有真正把新闻和午夜这个时段特性融合起来，而只是简单地把之前已经播过 的新闻放到午夜时段来重播，并不是真正意义上的午夜新闻。 这种做法的缺点显而易见： 第一，重播新闻的时效性弱时效性作为新闻价值的一个重要要素在这里已 经失去了说服力，新闻在一定程度上成了旧闻，自然也就失去了吸引观众的价值； 第二，时段资源的浪费。简单的重播是对该新闻时段的忽视，是对时段资源 的浪费，既然不能引起受众的关注，也就很难受到广告商的青睐。这样看似节省 人力物力的做法，结果却造成了资源浪费，财富流失，跟同时段的影税娱乐节目 相比根本不具备竞争力。 问题三：午夜新闻栏目的模式化复制与个性的缺位 传媒巨头默多克曾经断言：“一个没有新闻频道的电视媒体毫无价值”此话 虽过于极端，但一定程度上也说明了电视新闻的重要性。中央电视台观众调查中 心1 9 9 8 年的统计显示，中国观众对电视节日的需求已经发牛了重大变化，过去位 列第四的新闻节目跃刀到第一位，占收视率的3 4 ，电视剧( 3 1 ) 和综艺节目 ( 2 9 ) 分别退居第二和第三位e 新闻频道作为专门播出新闻节甘的专业电视 频道，就是在有线和卫星技术的运用而导致分众化、专门化传播能力提高的背景 周勇：新闻频道电视发展的束来) 世界新佣传插1 0 0 年 ( 方议奇王编) ，第3 2 9 厦中i 司人民大 学出版社2 0 0 4 年。 山东大学硕士学位论文 - _ _ _ _ _ - - _ _ _ _ _ - _ _ - _ _ _ _ - e ! _ | _ _ _ s _ _ _ _ _ _ _ - - e ! ! ! ! _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ - - _ _ - 一i i 下，应受众对新闻信息及时、连续的需求而发展起来的。 随着央视新闻频道的成立，不少电视台也陆续开办了新闻频道。这种全天候 2 4 小时的新闻传播方式无疑加大了电视传媒对新闻节目的重视程度，午夜时段也 不再是冷时段，午夜时段的新闻栏h 的增多也成了必然。因此在这里并不存在忽 视、漠视、应付午夜时段新闻栏目的做法，f u 是由于该时段新闻栏目相对年轻， 还不够成熟，所以节目质量参差不齐。不少是对成功栏日从形式到内容的模仿、 复制，存在定位不准确、特色不明显等问题，缺乏吸弓i 受众的个性魅力。像新 闻夜话、新闻夜航、新闻夜总会等很多栏h 大同小异，内容、功能、形态 同质化太强，难以形成鲜明、独特的风格，毫无个性色彩可言。如今，新闻传播 已经进入分众化、小众化的传播时代，只有建立在正确的受众定位、内容定位、 形态定位、风格定位及市场领域摹础上的新闻栏日，才能达到预期的传播效果。“个 性化才具牛命力”，实践证明，没有创造性的模仿只会带来竞争力的丧失和被淘汰 的后果。 上述问题存在的手要原因是没有对新闻栏h 在午夜时段的生存环境、受众特 征等有一个全面而客观的审视，而这正是做好午夜时段新闻栏目的必要条件。只 有充分认识到该时段的市场价值，看到该时段受众的影响力，制作出满足特定受 众群体需求的新闻节日，才能真正分得午夜新闻市场的一杯羹。 9 1 0 山东大学硕士学位论文 _ _ _ _ _ _ _ _ - - - _ _ - _ _ - _ _ _ ! ! ! g ! _ _ 目目! _ - _ i _ _ _ _ _ _ - - - _ - _ _ l _ _ _ - _ i _ - l - 众。新闻频道的成立，时段资源的扩展，电视新闻表现手段的多元化，媒体间的 竞争日益激烈。午夜时段的电视新闻节目就是在这种环境中诞牛的。 尽管如此，历史积淀深厚的电视媒体充分认识到来自内和外的压力，以其直 观、形象，易为观众所接纳的信息符号优势和孜孜以求的态度，不断拓展其传播 空间和受众群体。 首先，电视媒体为了传播大量的新闻信息，不断拓展传播资源。一是对以往 所谓的“冷时段”午夜时段的开发利用，形成了早、中、晚和深夜等重点时 段新闻资讯到位的局面，以满足不同需求的受众：二是新闻频道的成立一个 全天候2 4 小时不问断播出新闻的频道的成立，无疑加大了电视媒体的信息传播量， 提高了信息传播的时效性，这是跟可= 联网竞争的一个重要方面。 其次，细分受众是电视信息传播的另一个竞争砝码。所谓细分受众就是小众 化传播，主张电视节目是一对一的，针对一部分志趣相投、特征相似的人而制定 的，而不是针对整个中国、整个世界。这种受众细分是建立在对受众群体的收视 需求、个性特征等要素进行全面了解的基础之上的。只有这样才能达到有的放矢， 取得良好的传播效果。午夜时段的新闻栏目就是基于该传播理念而产生的，它是 针对午夜时段尚有新闻信息需求的人而制作的。 第三，品牌的力量。在市场经济发达的今天，品牌对于媒体如同品牌之于企 业一样重要。对于电视媒体来讲，频道、电视栏目、主持人、记者都可以成为品 牌，而这些品牌都可以创造有形或和无形的价值。因此，当今的电视媒体在信息 传播中都十分注重品牌的塑造。比较成功的例子当属风凰卫视，“大事发牛看凤 凰”，这句话成了公众对凤凰品牌的最高褒奖。陈鲁豫的鲁豫有约、杨锦麟的 有报天天读、李敖的李敖有话说、曹景行的时事开讲、马鼎盛的军事 观察室等等，都是别人无法模仿的品牌栏目。 第四，电视信息传播于段的空前开掘。为了更好地发挥自身传播优势，电视 媒体不仅充分调动电视表现元素、丰富表现于段，还汲取了网络的瓦动优势，加 强同观众之间的互联瓦动，及时了解观众的信息需求，以达到最佳传播效果。 午夜时段的电视新闻栏目，就是在这种充满外部挑战和内部改革机遇的环境 中诞生的。如新生婴儿一样，电视人和观众都对午夜时段电视新闻栏目的发展前 山东大学硕士学位论文 景寄予了厚望。相信在电视传媒的积极培育下，在午夜新闻受众的关怀与关注中， 午夜新闻也必将迎来发展的黄金期。 二、午夜电视新闻节目的受众分析 “从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步0 清华 大学新闻与传播学院熊澄字教授在2 0 0 4 年1 0 月2 3 日召开的第八次全国传播学研 讨会上，对分众传播进行了充分肯定o 。 全国电视观众抽样调查数据显示，电视观众下班后到家的时问在傍晚1 8 点1 5 分左右最为集中，睡觉时间在晚上2 2 点至2 2 点1 5 分最为集中。由此可以看出， 午夜收看电视的行为，对绝大多数的人来说都不过是偶尔为之，只有对一少部分 人才可能是一种习惯。这其中，有的是因为工作等原因晚归的“忙人有的是习 惯夜牛活的“闲人”，还有的是在夜间工作的人。无论出于何种原因，我们都可以 断定，午夜时段的电视节目不可能以获得数量可观的观众来取胜，而只能是以在 这个时间段仍有信息需求的、尚未休息的特定人群为目标受众的。午夜时段的电 视新闻传播，实际上就是针对特定受众的小众化“窄”播。因此，把握午夜时段 新闻栏目的受众需求和收视特性至为关键。 1 、收视人群分析 新闻类节目，尤其是时政类新闻节目，一直是观众关注度比较高的节目，然 而具体到新闻节目的选择上，又与观众自身的性别、年龄、职业、教育程度、收 入等因素密切相关 比如，根据央视一索福瑞数据分析，教育程度不同的人，接触电视新闻节日 的时间会有明显的差距( 表一) ，大学文化程度及以上的人接触时政类电视新闻 节日的时间是没有受过正规教育人群的两倍左右；从性别及职业来看，男性略高 于女性，管理人员、公务员、大学生等接触时政类新闻的时间长于其他从事其他 职业的人员( 表二) 。 午夜时段的新闻栏日，属于新闻栏目中的“高端”，该时段的受众与新闻受众 冯弊：从大众任播到分众传播的蝶体“变革。 2 0 0 5 年4 月1 日发布于。我写f l 蝶网” 山东大学硕士学位论文 的总体相比，具有鲜明的个性特征： 从性别及年龄来看，男性观众多于女性，2 5 5 0 岁的中青年居多，城市观众 远多于农村观众； 从受教育程度来看，高中及大学以上文化程度的观众较多，这部分人文化层 次比较高，对国家时事、政策变动、重大事件比较关注，对信息“量”和“质” 的需求较基础层次的受众更高： 从职业来看，管理人员、公务员、企业丰以及大学牛所占比例较多，这部分 人在社会政治、经济、牛活中的影响力要高于一般的社会个体： 从收入来看，以中高收入层次为主，该时段受众的经济购买力、社会影响力 较高，是广告商主攻的目标受众。 表一：2 0 0 3 年新闻时事类节目的观众教育程度及其接触分钟数。 表一，袁二引臼2 0 0 3 年个嘲额期时事炎节h 收税状况和简要分析，央税一索榀瑞煤介研究 山东大学硕士学位论文 表z z2 0 0 3 年新闻时事类节日的受众人群的性别和职业构成 及相应的接触节日分钟数 总体看来，午夜时段新闻栏目的日标受众是社会、家庭的中坚力量文化 程度较高且中高收入的城市中青年男性，他们在社会上的经济地位、政治地位相 对较高、影响力大，争取到这部分受众，对于提高新闻栏目的知名度与影响力， 吸引广告商的关注，对提高午夜新闻的社会效益和经济效益起着至关重要的作用。 对信息需求明确的目的性，决定了午夜时段接触新闻节日的电视观众较少是 出于打发时间、漫无目的的收视需求，而是有较强针对性和明确甘的性的收视行 为。或是弥补白天错过的新闻资讯，或是了解最新新闻信息、关注重大新闻事件 的发展动态，成了该时段受众的主要收视目的。 由于午夜时段新闻受众的文化层次、教育水平都比较高，所以他们对新闻节 目的要求较一般受众更高。他们并不满足于简单的信息资讯，而是希望看到新闻 背后的全景、专业人士的权威注解、对新闻事件的新视角解读；传统播音员式主 持人播新闻的做法、单调的演播室播出手段，已经难以满足这部分受众的收视期 待，他们希望记者型主持人来游刃有余地驾驭节日。现场直播等鲜活、直观、生 动的表达元素能够丰富到节目播出中也就是说，从内容到形式，该时段的受众 都对午夜新闻提出了更高的要求。 总之，午夜时段的受众是一个跟其他时段受众相比有明显特征的群体，了解 4 山东大学硕士学位论文 和把握这些特征是做好午夜时段新闻栏目的前提，只有充分了解目标受众，才能 做到有的放矢。 2 、收视状态分析 收视情景或收视环境，即观众在什么状态下看电视，包括时间、地点、同伴 等各种因素，将直接影响到观众对电视节目的选择。跟早间电视观众的忙碌状态 相比，午夜时段电视观众是相对静态的：与中午电视观众的短暂休息相比，午夜 时间的电视观众是处于一种睡前状态；同晚间电视观众的家庭集体收视相比，午 夜新闻节目的观众一般以个人为收视主体。 具体来说，午夜时段电视新闻观众的收视状态丰要有以下几个特点： 首先，午夜电视观众的收视地点一般是在自己家中或者是夜班的工作地点。 虽然早、中、晚的电视观众也多集中在家中，但是午夜时间的突出特点在于该时 段是一种自由轻松安静的收视状态，这是其他时段所不及的。午夜时段的电视观 众对新闻节目有着特定的需求，他们选择在这个时段看新闻，或是错过了其他时 段的新闻节目，希望在这个时段得到弥补，以使他们能够了解到应知、未知的新 闻信息：或是追踪正在发生的重大新闻事件，了解最新动态以及新闻背后的新闻， 多视角解读新闻。 其次，午夜时段的电视新闻多为个人收看。所以，午夜时段的电视新闻节目 所面临的观众是个人而非群体。这一由单个个体构成的收视群体的收视需求、生 活节奏和作息规律等，是该时段电视新闻节目设置所必须面对和予以研究的。 第二，午夜时段电视观众收看电视的时间有限，他们处在睡前状态，收看电 视的时间弹性很小。因此，他们这个时间收看电视节目不是为了消遣时间，而是 希望在有限的时间内迅速获取有用的信息，因此这部分人对节目的形式、内容都 有较高的要求，形式要能够引起他们的关注，内容要满足他们的信息诉求。也只 有形式和内容俱佳的新闻栏曰才能培养出固定的受众群体。 总之，午夜新闻时间上的特殊性决定了该时段的电视观众也是特定的。该时 段电视观众的特定性，也对午夜新闻栏目提出了跟其他时段新闻节目不同的要求， 午夜新闻是一种个性化的存在。 目前，许多午夜时段电视新闻栏日就是在这种媒体引导观众、观众影响媒体 山东大学硕士学位论文 的互动中产生的，并且正在不断走向完善。喻国明教授曾经断言：“午夜新闻市场 很有意义，也有很高的开发价值”回。一如风凰早班车、东方时空等精品栏 目曾使早间时段新闻成为受众和广告商关注的焦点一样，午夜时段新闻品牌栏目 的推出与不断完善，也必将给该时段带来更多的注意力和商机，央视的午夜新 闻、社会纪录，风凰卫视的时事开讲、凤凰卫视资讯台的新闻报道之总 编辑时间等新闻栏甘的成功，预示着开发午夜时段的时机已经成熟。 央视开插午夜新朗时何长j 占半个小时，w w j z i n f o h a c n t a e s h o w a s p ? i d 2 3 3 4 0 的社会记录，还是提供随时性新闻服务的午夜新闻，已经获得成功的午夜 时段电视新闻栏目，都以自己的特色存在证实了午夜新闻的核心竞争力所在，证 明了这一新闻时段所蕴含的市场空间。 一、信息汇总与新闻再发现 随着我国社会经济的迅速发展，随着社会主义市场经济体制的建立和完善， 受众作为信息消费者，不再是被动的信息接收者，他们完全可以按照自己的需求 和意愿选择传媒产品和传媒服务。媒体只有赢得受众才能赢得市场，因此报纸、 广播、电视、互联网等传媒都在激烈的竞争中使尽浑身解数来争夺受众，提高受 众对其产品的满意度。 信息功能是媒体最重要的功能之一，自然也是衡量媒体水平的重要指标之一。 电视媒体在消息类和深度性的新闻中，并没有完全显示出自身的优点。无论是出 于社会的需要还是媒体间的竞争压力，电视行业都应该充分挖掘尚未利用的资源。 与其他时段相比，午夜新闻栏目整体上信息含量低，受重视度小，可开拓的空间 还很大，因此提高午夜时段新闻栏目的含金量是摆在电视媒体面前一个重要任务。 l 、信息汇总：午夜新闻看全天与最新 这里的信息汇总，一是指对当天重要新闻事件的回顾与梳理，以满足因工作 等原因错过了白天新闻而想在此时得到弥补的观众：二是指在傍晚新闻的摹础上 进行更新，尤其是对一些国际新闻和突发事件，比如体育赛事或重大灾难性事故 等作后续报道，以满足观众对最新信息的需求。一般设置为新闻综合类栏目，包 括综合新闻和滚动新闻。 动态新闻是电视媒体与网络媒体竞争午夜新闻受众的重要手段，因此必须加 山东大学硕士学位论文 入滚动新闻这个鲜活元素，力求将最有价值的新闻信息带给受众。简明新闻要囊 括各方面的重要信息，成为权威的要闻总汇，让受众对一天的事情有最基本的了 解。像央视新闻频道的午夜新闻，滚动新闻还利用时差报道国外的一些新闻事 件，更符合“中国与世界同步”的理念。但要注意的问题是，“消息类新闻节目在 单位时间里不能单纯追求条数多、消息多，还应该追求信息的有效性，不能单纯 地追求说得多，还应说得透，说得明白。传媒比拼的不仅仅是获取信息的能力， 还有对信息的加工处珲能力”。在媒体获取信息能力不相上下的竞争时代，后者 显得尤为重要，对信息进行恰到好处的处理和包装，打上具有媒体自身特色的个 性化印记，是树立新闻栏日品牌的关键。 实践证明，既能缓解工作压力，又可获得丰富资讯的新闻节目往往会受观众 青睐。如湖南卫视的晚问新闻，能够迅速赢得观众的注意，与它独特的风格不 无联系，记者丰观参与新闻事件，调侃式的语言加上丰持人聊天般的手持方式， 让观众在亲切、轻松的环境中获得新闻资讯，这种尝试为午夜新闻节日也提供了 一种有益的借鉴。 2 、新闻背后：午夜新闻看全景 如前所述，午夜时段的电视新闻受众是一个文化层次比较高的群体，他们对 新闻的要求往往不仅仅是知道“是什么”，而且希望了解到“为什么”、“怎么样”， 即对新闻事件有一个全景式的把握，所以午夜新闻还要有深度。如凤凰卫视资讯 台的凤凰新闻报道之总编辑时间，该栏目的特色在于由凤凰卫视资深评论员或 总编辑编选、剖析重点要闻，夹播夹评、分析梳理，总编辑以清晰的思路、精辟 的分析能力，运用丰富的历史背景资料，呈现新闻事件的来龙去脉及其产生的影 响。这样，观众就可以快速抓住新闻事件的实质，明了其意义和影响。 午夜时分，观众的接受心理具有理性、平静等特点，所以人际传播更容易被 受众所接受。所谓人际传播，就是指在大众传媒中主持人透过镜头和声波，以个 性化的形象传达信息，让受众产生面对面的心理感受的传播方式国。因此，午夜时 段深度新闻栏目的设置宜为访谈或清谈类节目，给观众面对面聊天感觉的。而事 实也证明，受众访谈类( 时事开讲) 或者轻松谈话类( 铿锵三人行) 节目比 夏晨：给巾4 屯视打分，刊于b b s 水术清华站。 张静【屯；电视节目创作与编导 第1 0 2 页，暨南大学m 版社 山东大学硕士学位论文 较有市场，而纯理性的说教类电视新闻节日却难以赢得受众。内容固然重要，形 式同样不可忽视，深度报道类新闻节目尤其如此。因为深度报道往往是一个电视 媒体综合实力的体现，是树立媒体品牌的重要支点。 可见，深度和个性化是深度新闻报道节目不可或缺的两个元素。凤凰新闻报 导之总编辑时间这个智能型新闻兼评论的节目，经常适时选辑国外的珍贵镜头、 外国通讯社的采访内容，还有软性的娱乐新闻和趣味花絮以及网络上的特色小品、 漫画、图片、新闻人物和警句等，有需要时还会以电话或视像连线的形式，随时 插入最新消息，以增强信息的鲜活性、可看性。这样的新闻节目除了能够提供丰 富的资讯，还有很强的趣味性，自然会赢得受众喜欢。 既然是人际传播，那么这类新闻栏目主持人的作用就显得尤为重要，他们对 节目有直接的影响。凤凰卫视能够在深夜时段打造出名牌新闻栏目，与其非常重 视主持人的个性魅力有着重要的关系。风凰卫视走出了一条树立主持品牌形象的 道路，大多数主持人都有自己特定的语言风格，这种语言风格与个人形象和节目 形成了和谐的统一，或、废谐幽默，或犀利深刻，或温婉含蓄，使得观众在接收信 息的同时对丰持人以及栏目产牛了深刻的印象。 2 0 0 6 年1 月，关于金正日访华一事，初期我国政府没有公开透露任何消息， 因而引起了众多媒体的猜测。1 月1 1 日，凤凰卫视资讯台的凤凰新闻报道之总 编辑实践在报道这则新闻时，主持人吕宁思如此开头：金正日到上海是大摇大 摆、招摇过市呢，还是神秘兮兮、神龙见首不见尾呢? 接下来是连线当地的记者 作现场报道。看似随意、实为巧妙的开场描写，把金正日的低调访华描写得淋漓 尽致，主持人对节目的带动作用可见一斑。 观众的需求是多元化的，因此午夜时段电视新闻节目的编排和设计也应该多 元化发展，应该从多个角度全方位透视新闻现象，满足不同受众要求，不同的电 视媒体可以根据自己的定位和受众特点设计出合适的午夜电视新闻节目类型。 二、重大突发性新闻事件的报道与追踪 一家媒体有没有竞争力，取决于这家媒体的竞争意识，尤其取决于它在突发 参照风鼠网( h t t p ：w 玑p l l o e n i x t v c 伽) 风凰j j 税资讯台节 介绍 1 9 山东大学硕士学位论文 性重大新闻事件上的竞争意识。 重大突发性事件，因为其“重大性”和“突发性”，往往会对社会产生巨大的 冲击力和震撼力，并在极短的时间里成为社会舆论关注的焦点和热点。做好重大 突发性事件的新闻报道，关系到人心安定和社会稳定，关系到党和政府在人民群 众中的威望，关系到我国的国际形象和媒体的信誉。因此，每当社会上发生重大 突发性新闻事件，各大媒体都会迅速地赶往新闻现场，快速、准确地予以报道， 争取第一时间将信息传达给受众。媒体面对突发性事件的临场反应能力和报道水 平，已经成为新闻媒介竞争力的基本指标之一，也是提高媒介影响力的重要方面。 1 、午夜新闻：把握重大突发性事件第一现场 近年来各种重大突发性事件频频发牛，电视媒体以其形象、直观、快捷的优 势在诸如战争，海啸、s a r s 、禽流感、地震、火灾、洪灾、矿难等众多重大突发 性事件的报道中发挥了重要作用，受到了观众认可和赞许。午夜时段这个传统观 念上的冷时段，曾是新闻传播链上比较薄弱的一环，然而随着媒体新闻竞争战的 愈演愈烈，午夜时段已经成为电视媒体争夺受众的一个新战场。做好这个时段的 新闻报道，尤其是能够对突发性重大新闻事件作出迅速反应，势必会在竞争中处 于优势地位。因此，强化午夜时段电视新闻栏目的备战意识，提升应对重大突发 性事件的新闻策划与报道能力，已成为当务之急。 现场直播几乎是与中国电视新闻同步诞牛的。1 9 5 8 年1 0 月1 日，中央电视台 的前身即北京电视台对国家庆典活动进行实况转播，是中国电视新闻史上的第一 次新闻现场直播。之后，中央电视台在中国电视新闻史上创造了无数个第一( 如 表一) 。从香港回归到国庆5 0 周年庆典，从三峡截流到小浪底工程，从日全食一 彗星天象奇观到跨越2 0 0 0 年的迎接新世纪中央电视台以强力的资金、设备、 人力等优势给观众带来无数次身临其境的视听盛宴。 然而，对重大突发性事件的现场直播则是从2 0 0 3 年3 月2 0 日直播美伊战争 开始的。北京时间2 0 0 3 年3 月2 0 日l o 时3 6 分，美军飞机轰炸巴格达，美伊战 争打响。1 0 点4 1 分4 0 秒，得到美国有线新闻网证实美军已经开始对巴格达发起 攻击后，中央电视台第四套节目中国新闻打出“伊拉克战争打响，巴格达发 出爆炸声”的字幕，同时切出美军轰炸伊拉克战争画面和同期卢；随后第一套、 山东大学硕士学位论文 _ e - _ 目自目| 日日e ! ! e = | 目e | - _ _ ，e s e 阜f f i i 第九套节目相继于l o ：4 3 和1 0 ：4 5 中断正常节目，跟进直播了伊拉克战争的爆 发，拉开了中央电视台报道伊拉克战争的序幕。对伊拉克战争的直播报道，是中 央电视台直播史上第一次对世界重大突发性事件进行长时间持续直播报道，是中 国电视史上对单一事件强度最大的一次报道活动。这次对重大突发性事件的成功 直播，既奠定了中央电视台作为国家级电视台在世界重大突发性事件报道中的地 位，也为国内电视台重视对突发性事件的全面、及时报道作了借鉴。 表一：中央电视台直播领域的系列第皿 时间 直播活动 1 9 8 8 年5 月5 日第一次电视现场直播登山运动，在世界电视史上也届苒例