毕业论文-VI手册制作.doc

VI手册制作中文摘要： ViS,是Visual Identity System的缩写，意在将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化，专业化是企业独有的一套识别系统，多简称为VI，即视觉识别系统。视觉系统是理念识别（MI）的外化，VI设计是对MI的视觉诠释，是企业的经营与形象融为一体。他将企业理念，精神境界，文化特质，服务规范等抽象语言转化为具体的符号，塑造独特的企业形象，突出阿企业鲜明的个性。识别系统其内涵广阔，可分为两个部分：一为基本因素设计；二应用因素设计。设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告，在设计者的作品中，时时流露出VI设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的企业广告设计。实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。关键词:VI制作 现代企业 广告设计影响外文摘要：ABSTRACTThe traditional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic. This paper discusses the concept of the traditional aesthetics in the design of modern advertising posters expression_r. Bills that as a foreign art, the designers works inChina, always showing the traditional aesthetic conceptimperceptible influence. Analysis of these effects, certainly some positive factors will contribute to the development of socialism with Chinese characteristics poster art.Key word: VI Advertising Poster Design Impact目 录中文摘要：2外文摘要：2引言51、了解VI的重要性71、1审核过程71、2确立阶段71、3展开阶段71、4导入阶段82、如何制作VI？92、1企业造型92、2标准字体设计92、3企业标志设计133、VI的设计和应用153、1 VI设计的基本原则 ：163、2标志设计：163、3 VI应用要素系统设计表：174、VI对企业的影响185、VI的发展前景205、1 图形的应用越来越少205、2标识主要由文字组成205、3文字标识的图形化205、4设计越来越简单化20结束语21参考文献21致谢22引言 当我这次选定题目之后是做一个关于谢的VI手册，窝窝wowo,这是一个鞋的品牌，在整个设计中标志的设计是整个VI设计灵魂，所以说与其说是做VI不如就是给这个企业做一个专属自己的独一无二的企业形象的logo。这个企业标志设计（VI）的重要使企业更清楚地认识到，一个好的VI设计，可以大大地提升企业的企业，起到促进企业发展的作用。但企业也应该认识到，要是VI设计得不好，也会给企业的形象带来一些不好的影响。森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业VI形象设计的重要组成部分。企业VI形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化作为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台.CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。视觉设计开发程序企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；4企业标志设计案展现；5选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润饰，应用上的审视，以利于开发设计；7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志、要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8编辑基本设计要素和系统手册；9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一般的应用设计项目设计开发；11进行测试、打样；12开始新设计的应用；13编辑设计应用手册。下面，我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明：新设计的应用完成应用设计手册进行测试一般的应用设计项目企业的应用设计系统及设计项目设计项目指示书新设计的应用计划完成基本设计手册完成印刷的样本通过基本系统提案基本系统的构筑基本要素的开发标志要素的精致化新设计的应用完成应用设计手册进行测试一般的应用设计项目企业的应用设计系统及设计项目设计项目指示书新设计的应用计划完成基本设计手册完成印刷的样本通过基本系统提案基本系统的构筑基本要素的开发标志要素的精致化1、了解VI的重要性VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1、1审核过程当我拿到这个题目的时候，先要了解这是一个什么性质的企业，通过这个VI的设计所要达到一种什么样的效果，所要求是什么样的，在还要看看与此同类型企业的特点，在这样的一个商业性社会中，要想让自己的品牌脱颖而出，要在这片商业的竞争中可以自足，有自己企业的形象，是很关键的，不了解的人们开始都通过一个有创意的标志，或者一个很醒目的标志牌，一个甚至很微小的东西来接触这个这个品牌的，就像李宁的品牌，安踏的标志，耐克的logo，是一样的，也许我们还不了解这是一个什么样的企业，但是我们就已经很熟悉这个标志了，这就给这个企业带来了利润和竞争力。再者还要多多的观察和了解别的同类企业的发展，他们在制作企业VI中所用到的哪些有美感的东西，创立了自己品牌和声誉。1、2确立阶段 当进行完初步的审核阶段这时我们就要着手开始构思了，在这里就要将你所要做的VI品牌名 称写下来了，在这里就要看看我这次所做的这个鞋子的标志所要达到是一种图形体现传递给顾客温馨的购物体验、舒适的穿着享受和热情满意的服务。标志风格：简单，大气沉稳，识别性强。突出品牌个性。颜色禁忌色：渐变色，适宜的人群是专业经营特号鞋（包括男女式特大号、特小号、增高鞋），消费群体应该是身材高大的和身材矮小的两类人群。确定他的特点，都是很关键的这对接下来的应用部分是至关重要的部分的1、3展开阶段这是即将动手做的时候，我所做的要突出温馨，舒适的感觉，那么就要所选择一种暖色系的颜色，根据所要求的，不能用渐变色，就是颜色的搭配上和谐统一，在这个标志中不能出现的，切忌不能忘记，设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。在这次的VI设计中，我主要选择用的是Coreldrow这个软件，1、4导入阶段完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。 监督与评估阶段：确保符合原先社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应及时检讨与修正。企业VI形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业VI形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业VI形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。全世界最早导入企业VI形象设计的美国营销专家汤姆?沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业结构、发明创造及随机决策要重要得多。”沃森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业VI形象设计的重要组成部分。根据国际设计师协会的统计数据，企业VI形象设计方面每投入1元将有228元的产出。这是个很有诱惑力的数字，很多企业纷纷开始了企业形象的设计与包装。这是好事，但有些企业急于求成，好事就变了味道。在企业推进企业VI形象设计的过程中，一些企业一味地追求华丽、豪华、高档材料与高技术、新设备的装潢就得以为可以实现，或者单纯依*媒体宣传、聘请社会名人充当企业形象代言人等方式来宣传企业形象，这无形中使企业形象变得简单而又肤浅。由于企业的根本问题未能解决，根本观念未能改变，这样的企业VI形象设计也就未能给企业带来良好的社会效益和经济效益，反而给企业酿成了难咽的苦果。企业VI形象设计是一个系统工程，一个人的能力是很难完成的，所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业VI形象设计公司来完成，由于企业VI形象设计涉及到一个企业的方方面面，小到徽章、工作证、信封、信笺、名片，大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等，所以，企业VI形象设计需要非常系统地去规划和设计实施，不是随随便便就打发了事的，这样只会弄巧成拙，误了大事。当代企业参与市场竞争的正确广告策略是：商品力、销售力和形象力三轴组成。在实际应用中，应三管齐下，并通过前两者来加强形象力。目前，我国生产型企业形象策划搞得火热，但商业企业似乎只在隔岸观“火”。其实，商业企业VI形象的塑造显然更为迫切。 从现实来看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品品种的多样化，商品品牌琳琅满目，反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。所谓的“你无我有，你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。 再从我国著名的老字号商店看，老字号所以能经久不衰，关键在于它们有各自的经营服务特色，在消费者心目中有口皆碑。这种特色其实就是一种企业形象，因此，商业企业想在激烈的市场竞争中获胜，最明智的途径就是塑造商业企业VI形象。通过树立全新的商业企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象，达到营销商品的目的。2、如何制作VI？2、1企业造型企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。比如这个企业形象就是给顾客一种温馨，舒适的感觉，因此在这个标志中就要体现出来温暖的感觉，在颜色和整个的结构上就要美观，大方，得体，在设计时就要关注到这是一个鞋子的标志，而且还是给特殊人群所使用的。企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化企业的性格和产品特征而设计的漫画式人物、动物、植物及非生命物的造型。企业造型角色的效能在于通过具象化的造型图案，形象化地图解企业的性格和产品的特色。只要应用得当，可发挥极其强烈的感觉效果。它的形象、气质，作为企业与商品的形象、特征的代表，灌注入消费者及社会大众的潜在意识里，有助于企业形象的建立。企业造型角色除了需具备有别于其它企业的独特性外，最重要是应有亲切感。所谓亲切感，应该包含可爱、愉悦、和蔼、甜润，以及大众化和幽默风趣。模棱两可、印象平淡的造型角色，是不能产生好感的。企业造型角色的设计方向可以以下几个方面进行。（一）故事性在家喻户晓、耳熟能详的童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业经营观念和特色、表现企业经营内容的有个性、特征的角色。如日本运动港体育用品公司，选择龟兔赛跑中的兔子，作为角逐竞技的象征。（二）历史性基于人类眷顾历史的怀旧心理，显示传统文化，老牌风味，可以企业或行业的创始者、文物作为企业的造型角色。如美国的肯德基炸鸡公司，以创业者山德斯老先生的肖像作为企业造形，突出祖传秘方的迷人风味。（三）材料性即以企业生产产品的材料或产品的内容作为企业造型角色的题材，形象而具体地说明企业的经营内容。如美国瓦特涅斯（W a t n e y s ）酒业公司以酿酒木桶作为说明企业经营内容的造型图案以及法国米其林公司的轮胎汉。2、2标准字体设计 企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。一、字体设计标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传送信息的效果。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。（三）英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体、字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1是否符合行业、产品的形象；2是否具有创新的风格、独特的形象；3是否能为商品购买者所喜好；4是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。二、标准色及辅助要素设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺序进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体企业。2表现概念阶段3色彩形象阶段4效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。2突出竞争企业之间的差异性。3标准色设计应适合消费者心理。设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。三、特性图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。企业造型图案设计应具备如下要求：1个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。四、象征图案设计在识别系统之中，除了企业标志、标准字、企业造型外，个有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应于各种宣传媒体装饰画画，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。一般而言，象征图案具有如下特性：1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。2、3企业标志设计在这个标志中要求就是要将“窝窝wowo”，中文和英文连接在一起然后再进行企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。结合“窝窝wowo“的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节，在考虑到”窝窝wowo“的特色，有亮点，鲜明，寓意清晰。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。VI设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据企业的具体情况而行，不能一味在形式上追新。VI设计是企业视觉形象的识别，必须严肃面对的问题。首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。我觉得给一个企业做VI设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则；严格管理的原则企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（四）造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（七）时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明析易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。3、VI的设计和应用在制作这个企业的标志时，用的是Corledrow软件和PS软件，在这次”窝窝wowo”的VI设计中感受由为深刻。最初拿到题目时首先就是用汉语拼音拼出wowo，于是就有了首字母W，下一步就是着手于W的设计，图形体现传递给顾客温馨的购物体验、舒适的穿着享受和热情满意的服务。我们在制作VI设计时会有不断的变化过程，所以我们制作时要有耐心、细心的去做好它，特别是我们初学者。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。理解消化VI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，加以比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。知道了企业VI设计主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。最后，我们就要进入重要设计开发阶段：基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得到很好的应用。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段 ，调研与修正反馈 ，修正并定型，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。3、1 VI设计的基本原则 ：VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则符合审美规律的原则严格管理的原则3、2标志设计：企业标志企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。企业标志的特点独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。符合审美造型性是企业标志的重要特点。具有实施上的延展性是企业标志的必具特点标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。 3、3 VI应用要素系统设计表：应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性 。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。9.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜4、VI对企业的影响 VI是一个企业的灵魂，所以要想真正的让一套VI运营在这个企业当中那么要将这些元素的运用恰如其分的，VI是将各个企业区分开来的最有象征性的东西，在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI形象作为品牌的表现语言，随着企业理念的改变，市场经济环境的变化，以及消费者对品牌价值心里预期的提升，必然也会随之相应的不断优化升级。2009年，云中鹤斥重金对其主品牌及旗下六大品牌的VI形象进行全面整合，生动、形象的全新标识，为品牌注入更为深厚的文化气息，令品牌内涵充实丰富，同时更便于品牌受众的理解、记忆。随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化,竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为近年在国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。CIS (Corporate Identity System) 意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。它由企业理念识别（MI)、行为识别（BI) 以及视觉识别（VI) 三个有机整合运作的子系统构成。它通过确立符合企业实际且富有个性化的经营理念，策划设计体现企业理念的行为规范、活动体系以及具有冲击力的视觉识别体系，以逐步建立、形成与优化企业的综合形象。CIS 作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。综观近几年的国际市场，以CIS开发导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品及企业形象，如可口可乐、富士胶卷、麦当劳、P&G、TOYOTA 丰田等等，而它们均是在全面实施CIS战略下取得的成果。CIS对现代企业发展意义重大，首先它为企业市场竞争提供一种有利武器，良好的CIS可有效统一和提升公司形象，不仅有利于企业与顾客的沟通，而且能够制造产品与企业的差别优势，创造名牌，提高经济效益；第二，正确导入CIS 可理顺企业内部关系，规范企业行为，实现企业素质与管理水平的提高；第三， 通过导入CIS, 使企业文化得到优化，能有效提高企业员工的工作热情与积极性。同时，它还对社会文化环境的改善发挥一定作用；第四，通过导入CIS, 可大大提高企业的信息传播效率，减少浪费，同时使其无形资产迅速增值。80年代末，CIS才被引入我国，广东太阳神公司是较早成功导入的案例之一。经过近几年的介绍、宣传及示范，已在全国范围内掀起了CIS研究开发热潮。许多企业开始注意到CIS的重要性，并着手进行导入与应用。目前我国企业导入CIS的状况，呈现出南热北冷，东热西冷，大热小冷，外资与民营热、中小国企冷的局面，存在着过分强调VI，忽视BI与MI；策划人员单调，缺乏管理人才；操作程序倒置，即先做VI，后做MI与BI等三大误区，整体应用尚处于初级阶段。根据国内外经验，企业导入CIS需要具备一定的条件。首先，企业CIS是市场经济条件下的产物，因而企业应具有健全的现代企业制度，经营机制灵活；企业家素质较高，理念正确，有强烈成就感与事业心；产品质量良好；生产规模、管理基础、经济效益等方面有相当基础；另外要掌握好CIS的导入时机。根据目前状况，我们认为企业在导入CIS时应特别注意以下几方面的问题： 7企业要正确认识CIS对企业发展的作用，既不能持CIS无用观点，认为CIS仅仅是一种时髦装饰，也不能将其作为企业扭亏增盈的唯一法宝，应在导入CIS时同时系统考虑企业的综合管理问题。准确把握全面导入CIS的时机，正确的导入时机是CIS导入成功的关键。一般应选择在企业经营状况较好，未来不久有较大发展的战略转折时期较为合适。对于高起点新建企业，可考虑在建立初期即导入CIS。导入时应严格按照CIS工作程序进行，一般的程序如下：（1）提案阶段，包括明确导入CIS的动机与目的、组建负责CIS的机构、安排作业的日程、预算导入CIS的费用、完成提案书；（2）调研阶段：确定调研总体计划、分析与评估企业的营销状况 、企业总体形象调查与视觉形象项目审查、调查资料的分析与研判、完成调研报告书；（3）策划设计阶段：完成总概念书的策划、创立企业理念、开发设计视觉识别系统、办理有关法律行政管理手段；（4）实施管理阶段：实施内部传播与员工教育、推行理念与设计系统、组织CIS对外发布、落实企业各部门的管理、导入效果测试与评估。企业导入CIS应委托有关的形象策划咨询机构或专家小组协助进行，但不能交其包办，应在整个过程中委派专人予以配合。企业应在MI、BI的策划过程中起主导作用。 11对近期不具备全面导入CIS的众多企业，可考虑采用侧面推进策略，比如先确立良好企业理念，建立健全企业行为规范，做好企业标识、商品商标以及广告宣传等项工作，待条件成熟后再系统导入。 总之，CIS是现代企业管理的一场革命，是现代企业迅速发展壮大的有利