（产业经济学专业论文）西安市文化产业竞争力研究.pdf

摘要 随着文化体制改革的不断深化，党的“十七大 提出了要不断“推动社会主义文化 大发展、大繁荣 的方针政策：陕西省省委、省政府也把将陕西建设成为“西部文化强 省”作为一项重要目标。西安市作为陕西省的省会城市，拥有发展文化产业的得天独厚 的条件，虽然西安市当前的文化产业已经取得了一定的成就，但是仍然存在着诸多问题。 如何进一步推动文化产业的发展，加快文化产业基地和区域性特色文化群建设，增强西 安市文化产业的竞争力，是摆在我们面前的项重要任务。而确定西安市文化产业竞争 力的影响因素及竞争力水平是研究这一问题的基础。 本文以产业竞争力与文化产业的相关理论为依据，运用大量的数据，以钻石模型为 基础，以模糊综合评为价方法，在对西安市文化产业发展概况进行综合认识的前提下， 从生产要素、需求状况、相关产业、企业战略、政府行为等方面对西安市文化产业的竞 争力进行了实证研究，得出了各个要素的竞争力评价，并以此为依据，对西安市发展文 化产业提出了相应的政策建议。 本文共分六章内容对西安市文化产业的竞争力进行研究。第一章主要介绍了选题的 背景和意义、我国文化产业的发展现状以及本文的研究思路、研究方法。第二章对相关 的理论进行了阐述，第三章以“钻石模型”为基础，对影响文化产业竞争力的因素进行 了分析。第四章主要探讨了西安市文化产业的发展现状，以及西安市发展文化的优劣势 分析。第五章是将西安市文化产业与我国其他七个文化产业强市进行对比实证分析，得 出西安市文化产业竞争力的评价结果，并对结果进行分析。第六章根据评价结果及西安 市文化产业发展现状，提出了提升西安市文化产业竞争力的对策。 关键词：文化产业，竞争力，模糊综合评价 a b s t r a c t w i t ht h ed e e p e nr e f o r mo fc u l t u r a ls y s t e m ，a n dt h e1 7 t hn a t i o n a lc o n g r e s so ft h e c o m m u n i s tp a r t yo fc h i n ap u tf o r w a r dt h ei d e ao f “h a s t e nt h ec u l t u r ep r o g r e s so fs o c i a l i s m ”， t h eg o v e r n m e n to fs h a a n x ip r o v i n c ea l s op u tt h ea i mo fc o n s t r u c ts h a a n x ip r o v i n c et oa s t r o n gc u l t u r ep r o v i n c ei nt h ew e s tp a r t so fc h i n ai n t ot h em o s ti m p o r t a n tp o s i t i o n a st h e p r o v i n c i a lc a p i t a lo fs h a a r t x ip r o v i n c e ，x i a l lh a sm a n ya d v a n t a g e si nd e v e l o p c u l t u r ei n d u s t r y a l t h o u g hx i a l la l r e a d yg e ts o m ea c h i e v e m e n ti n c u l t u r ei n d u s t r y , b u tt h e r ea r ea l s os o m e d i s a d v a n t a g e s s o ，h o wt op r o m o t et h ec u l t u r ei n d u s t r yi nx i a ni si m p o r t a n ta n du r g e n tt o c o m eu p w i t h t h i sp a p e rw a sb a s e do nt h et h e o r i e so fi n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s sa n dc u l t u r a li n d u s t r y , u s i n gl a r g ea m o u n t so fd a t at oa n a l y s i st h ec o m p e t i t i v e n e s so fx i a nc u l t u r a li n d u s t r yi nf i v e f a c t o r s t h e n ，w eg o tt h ee v a l u a t i o no fe a c hf a c t o r s ，a n dg i v et h es u g g e s t i o na b o u th o wt o d e v e l o px i a nc u l t u r a li n d u s t r y t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t o6c h a p t e r st oe l a b o r a t et h ec u l t u r ei n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s si n x i a n c h a p t e ro n ei n t r o d u c e st h er e s e a r c hb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e ，r e s e a r c hs t a t u sa n d r e s e a r c hm e t h o d so ft h i sp a p e lc h a p t e ro n ee l a b o r a t e so nc o n c e p t sa n dt h e o r i e sr e l e v a n tt o c u l t u r ei n d u s t r y c h a p t e rt h r e eb a s e so nt h e “d i a m o n dm o d e l ”，a n a l y z e dt h ei n f l u e n c i n g f a c t o r so fc u l t u r ei n d u s t r i a l c o m p e t i t i v e n e s s c h a p t e rf o u rt h r o w sl i g h to n t h ep r e s e n t d e v e l o p m e n to fc u l t u r ei n d u s t r yi nx i a ni n c l u d i n gt h eg e n e r a la n a l y s i sa l s ot h ea d v a n t a g e s a n dd i s a d v a n t a g e so fi t c h a p t e rf i v eg i v e na ne m p i r i c a la n a l y s i so fc u l t u r ei n d u s t r i a l c o m p e t i t i v e n e s si nx i a n ，c o m p a r e dw i t ht h eo t h e r7 c u l t u r es t r o n gc i t yi nc h i n a t h ea u t h o r c o n s t r u c t sa ne v a l u a t i o ni n d e xs y s t e ma n dg o tar e s u l to fc u l t u r ei n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s si n x i a n c h a p t e rs i xc o m e su pw i t hn e ws t r a t e g i e sf o rt h ed e v e l o p m e n t o fc u l t u r ei n d u s t r yi n x i a ni nt e r m so ft h er e a lc i r c u m s t a n c eo fc u l t u r ei n d u s t r yi nx i a n k e yw o r d s ：c u l t u r a li n d u s t r y , c o m p e t i t i v e n e s s ，c o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o n 西北大学学位论文知识产权声明书 本入完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适 学位论文作者签名： 巧年么月，6 日 指导教师签名：崖丝丝 气 哆年月厂日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 学位论文作者虢触 弱年6 月f 目 西北大学硕士学位论文 1 1 选题的背景及意义 第一章导论 随着2 0 世纪9 0 年代知识经济的兴起以及发达国家由工业经济形态向知识经济形态 的转型，文化对社会经济发展的重要性日渐突出，文化与经济结合形成的文化产业迅速 崛起。文化产业不仅可以创造出大量的文化产品和服务，从而形成日益扩大的文化市场， 还可以为制造业和服务业增加可观的附加值，从而提升国家或地区的整体竞争力。 从我国文化产业发展的总体而言，比起欧美等西方国家还十分落后。自改革开放3 0 年来，我国文化产业的经济总量、机构数量、竞争实力等方面都有了日新月异的发展， 但整体实力还比较弱小，存在着许多不足与落后的方面。如产业规模小、质量低；配套 政策及设施不完善；缺乏优秀的管理经营人才等问题。我国政府也在2 0 0 1 年正式将文 化产业纳入国家“十五”规划纲要，2 0 0 2 年“十六大”进一步对文化产业的地位、作用、 发展目标和发展途径、文化产业与文化事业的辩证关系等做出了系统论述。十六届三中 全会通过的中国中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定并提出了增强 我国文化产业整体实力和国际竞争力的具体要求。2 0 0 7 年，温家宝总理在政府工作报 告中提出要加快发展文化事业和文化产业，要推进文化体制改革，完善文化产业政策。 “十七大 给中国文化产业提供了新的发展机遇，开创了新的发展空间。 在这样的背景下，西安市委、市政府也高度关注西安文化建设和文化产业的发展， 在2 0 0 6 年出台了西安市加快发展文化产业实施方案，并且西安市政协已经连续数年 组织委员视察和专题研讨，形成了一系列的政策和建议，如关于把文化产业发展成最 具西安特色的支柱产业的建议案和调查报告，关于进一步挖掘西安历史文化名城文 化内涵、关于大力发展以文化遗产为特色的旅游产业的调查报告。 西安市发展文化产业具有得天独厚的优势，西安是世界著名的历史文化名城，是我 国重要的高等教育、科学研究和高新技术产业基地。在全国区域经济布局上，西安具有 承东启西、东联西进的区位优势，在西部大开发中具有重要的战略地位。在这些有利条 件下，西安市文化产业的发展比较迅速，已经初具规模，但是与北京、上海、广州、长 沙等国内几个文化产业强市相比，差距仍然很大。本文借鉴国内外文化产业发展的理论 研究及实践经验，在对西安市文化产业发展现状分析的基础上，对西安市文化产业的竞 争力进行实证分析，得出西安市文化产业竞争力的优劣势所在，并提出一系列对策来解 决存在的问题。 第一章导论 1 2 我国文化产业发展现状 我国自1 9 7 8 年改革开放以来，文化产业异军突起，虽然与发达国家相比还有较大 的差距，但已初步形成规模，并显示出勃勃生机和巨大的发展潜能。目前，我国文化产 业开始逐步融入世界市场，与国外文化产业同台竞争，提高文化产业竞争力问题浮出水 面。在这样的环境下，我国文化产业发展重点是调整现有文化产业格局和文化产业政策、 完善文化市场、培育具有国际竞争力的文化产业、提升我国文化产业的整体实力和国际 竞争力。我国文化产业正在从自发、无序和混乱的阶段，向产业实践层面的“自觉”和 产业管理层面的“有序”迈进。目前，文化产业已经成为中国经济“从现实经济增长率 向潜在经济增长率提升【1 】 的新热点，其主要有以下几个比较明显的特点和趋势： 1 、消费层次不断提高 目前，我国文化市场已经初具规模，并已经成长为我国整体市场体系的一个特殊的 重要组成部分。从消费数量上看，2 0 0 6 年我国城乡居民文化消费支出总量已超过7 0 0 0 亿元，占国民生产总值的5 1 5 。从消费结构上看，随着文化市场化的深化，居民消费 选择日益多样化，以往单一的消费形式逐步向多层次多元化发展，一些新兴的娱乐方式 层出不穷。 2 、投资体系逐渐多元化 在我国国民经济发展中，文化市场创造社会效益和经济效益的双向功能令人瞩目， 从而吸引越来越多的投资者、经营者跻身其中。在我国文化产业所有制构成中，私营经 济所占比重最大，其次是集体经济，联营、股份制、外商及港澳台经济所占比重虽小， 但已经成为文化产业中不可忽视的力量。民营资本、国际资本投资文化产业比重不断增 加，在娱乐、广告、网络和电影领域尤其突出，改变了以往文化市场经营成分同质性强、 异质性弱，市场竞争先天不足的缺陷，给文化产业的发展带来了新的生机和活力。同时 我们更应该看到，非公有经济的强劲发展在推动文化产业发展的同时，也为文化市场管 理和规范提出新的课题。 3 、产业集团正在形成，产业聚集效应开始显现 随着改革开放的不断深化，我国文化产业集团化改革不断推进，文化产业的集团化 已经初具规模。据统计，到2 0 0 5 年底，全国己组建广播电影集团1 8 家，图书发行集团 9 家，出版集团1 4 家，报业集团3 9 家【2 l ，主要集中在出版、报刊、广播影视等传媒业 领域。组建集团化企业，不仅符合世界文化产业的发展趋势，也将大大提高我国文化产 2 西北大学硕上学位论文 业的整体竞争力。这些集团很多已经成为我国加快文化产业发展，繁荣国内文化市场， 开展国际文化交流和参与国际竞争的生力军。 4 、对外开放力度不断扩大 我国加入世界贸易组织，为国内文化产业市场提供了有利的条件。一部分具有全球 意识和国际眼光的文化企业开始大胆地“走出去，积极拓展海外市场。据新闻出版总 署统计，2 0 0 6 年中国图书出口额为2 2 8 4 4 9 万美元、期刊出口额为4 1 6 4 6 万美元、报纸 出口额为7 9 2 8 万美元，合计2 7 8 0 2 3 万美元。国内文化企业在与外方合作方面成绩显 著，如中央电视台通过与外资传媒的一系列合作，将自己的节目和频道推向国际市场。 5 、奥运推助文化产业升级 2 0 0 8 年北京奥运会为发展我国文化产业提供了良好的契机。开、闭幕式的精彩演出 惊艳全球，中国元素的运用和巧妙的创意构思更是瞩目的焦点。奥运会只是一个引子， 这一国际盛事成功的背后，还是中国文化和中国创意最集中、最成功的集体展示。北京 奥运会是以当代高科技为基础的创造性文化战略实践，即以高科技为基础的同时要进行 创造性的文化实践【3 】。即使没有奥运会，中国文化和中国文化产业也在不断提速，借助 奥运会，中国文化产业的发展进入了前所未有的高度。 1 3 研究思路与研究方法 1 3 1 研究思路 随着文化与经济、政治的相互交融，文化的力量在综合竞争中的地位和作用越来越 突出，发展文化产业已经成为提高综合竞争力、顺应世界经济发展趋势的必然选择，西、 安市如何现有水平上获得生存和发展，是摆在我们面前的新的课题。因此有必要对文化 产业竞争力水平进行一个总体评价。 本文的具体研究思路是： ( 1 ) 通过本文首先探讨国内文化产业的发展态势，了解西安市文化产业发展面临 的大环境。 ( 2 ) 通过研究有关文化产业竞争力的理论基础，阐明对文化产业竞争力进行研究 和评价的必要性和科学性。 ( 3 ) 在深入进行理论研究和充分占有国内外文化产业相关资料的基础上，分析文 化产业竞争力影响因素。 ( 4 ) 通过分析西安市文化产业的发展现状，系统分析西安市文化产业在发展过程 中存在的各种问题，揭示西安市文化产业的优势和劣势。 气 第一章导论 ( 5 ) 在文化产业竞争力影响因素分析以及西安市文化产业现状分析的基础上设计 出文化产业竞争力评价体系，对西安市以及我国其他文化产业发达城市的文化产业竞争 力加以评价并进行比较研究。 ( 6 ) 基于对西安市以及我国其他文化产业发达城市的文化产业竞争力的评价结果， 提出发展西安市文化产业的相关对策和建议。 本文展开研究的逻辑框架图，如图1 1 4 西北大学硕士学位论文 图l l 本文逻辑框架图 5 第一章导论 1 3 2 研究方法 研究方法在一定意义上是由所研究问题的特点决定的，其选择关键要看是否有利于 研究问题的解决，当然对特定问题也可以采取不同的研究方法。根据本文的特点，主要 采取以下研究方法： 1 、归纳及演绎的方法相结合。首先对产业竞争力理论、模型以及已有的研究成果 进行了系统梳理与对比分析，从而为本文研究提供了理论和方法上的支撑。本文依据波 特的“钻石模型”，结合西安市文化产业的特点，构建了西安市文化产业竞争力影响因 素分析模型。 2 、实证分析与规范分析相结合。在对文化产业竞争力影响因素的研究方面，本文 先根据波特的“钻石模型对文化产业竞争力影响因素进行规范研究。之后，本文对西 安市文化产业发展现状进行了有对比的实证研究，本文所提出的对策建议正是从对文化 产业竞争力做实证分析的结论中得到的。 3 、定量分析与定性分析相结合。对文化产业竞争力的评价是在对影响文化产业竞 争力的各因素以及国内文化产业的发展现状有了充分了解的基础上，运用模糊综合评判 法核算出西安市文化产业竞争力的水平，最后给出相应的提升西安市文化产业竞争力的 对策与建议。 4 、运用比较研究的方法。本文主要在基于与我国文化产业较发达城市相比的情况 下，如何提升西安文化产业的竞争力，而文化产业在这些城市已发展了很长时间，这些 城市在文化产业竞争和发展中有许多相对成熟的经验，本文结合了西安市文化产业发展 现状，利用我国文化产业发达城市的发展经验，对西安市文化产业发展提出了建议。 西北大学硕士学位论文 2 1 文化产业相关理论 第二章相关理论综述 2 1 1 文化产业的概念 对文化产业的研究起步于法兰克福学派对“文化工业 的批判，“文化产业”是用 以替代“大众文化”的词，当时是指凭借现代科技手段大规模地复制、传播和消费文化 产业的工业体系。它包括了传统的或前工业化时代的文化产品，如书籍和报纸；也指工 业化的大众文化产品，如广播和电影1 4 j 。随着世界范围内文化产业的迅猛发展，法兰克 福学派的理论越来越显示出其局限性，其他学者对文化产业的概念外延及行业规范进行 了分析和界定。英国大众文化研究所执行主席贾斯廷奥康纳( j u s t i no c o n n o r2 0 0 1 ) 认 为：文化产业就是“指以经营符号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源 于它们的文化价值【5 l ，。澳大利亚前国际文化经济学会主席大卫索斯l p , ( d a v i dt h o r s b y 2 0 0 1 ) 认为：文化产业就是“在生产中包含创造性，凝结一定程度的知识产权并传递象 征性意义的文化产品和服务 。英国伦敦经济和政治学院学者安迪c 普拉特( a n d yc p r a t t2 0 0 0 ) 认为：文化产业与以文化形式出现的材料生产中所涉及到的各种活动有联系， 在全球化时代构成一个巨大的产业链，包括内容的创意、生产输入、再生产和交易四个 链环，相互交融构成庞大的文化产业生产体系【酬。联合国教科文组织将文化产业定义为： 结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著 作权的保障，其形式可以是货品或服判7 j 。 我国对文化产业的行业划分和界定可以追溯到1 9 8 5 年，当年国务院转发了国家统 计局关于建立第三产业统计的报告，报告首次把文化艺术作为第三产业的一个组成 部分列入国民生产统计项目中。它标志着我国迈出了建立文化产业分类标准的第一步。 2 0 0 3 年7 月，中央宣传部牵头成立了由国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署、 国家文物局等相关部门组成的“文化产业统计研究课题组”。2 0 0 4 年3 月2 9 日，课题组 在现有国民经济行业分类的基础上经过攻关研究，制定了文化及相关产业分类 标准，并通过国家统计局颁布实施悼j 。 我国文化及相关产业分类将文化产业的概念界定为：“为社会公众提供文化、 娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 分类指出，目前中国 文化产业的范围主要包括文化艺术、广播影视、新闻出版、信息产业( 内容服务部门) 7 第二章相关理论综述 这四大类。标准进一步将文化服务分为九个部分：新闻服务、出版和发行服务、广播电 视电影服务、文化艺术服务等核心层；网络文化服务、文化休闲娱乐服务和其他文化服 务( 包括文化艺术商务代理服务、文化产品出租与拍卖服务、广告与会展文化服务) 等 文化产业的外围层；文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文 化产品的销售等相关文化产业层1 9 】 从上面对文化产业概念的考察中我们可以看出，对文化产业的界定因研究的方法、 立场、角度的不同而众说纷纭，但大都强调下面几个要素：第一，以文化内容作为获取 商业价值的手段；第二，以服务为目的；第三，内容具有创意。对文化的商业价值的认 同，使文化成为产业；对文化的服务性的强调，使文化产业更多地被归入服务业( 第三 产业) 的范畴：对文化的创造性的重视，意味着文化产业进入了新的发展阶段【刚。 然而鉴于国家战略、地域特征、文化政策等的差异，不同国家和地区也提出了各自 不同的理念，导致今天世界上除了总体上通用的文化产业总称之外，还有版权产业、创 意产业、内容产业等概念，如美国主要以版权产业和娱乐产业作为总体理念；英国、澳 大利亚等国主要推崇的是创意产业概念，日本、韩国等部分亚洲国家则十分重视“内容 产业 。以上国家对文化产业虽定义不同，但共同点有二：一是产业内容基本相当，都 包括了报刊杂志业、影视音像业、出版发行业、旅游观光业、演出娱乐业、工艺美术业、 会议展览业、竞技体育业和教育培训业等诸多方面的产业；二是产业定位都内在地隐含 着知识经济、信息时代对文化产品和服务的生产、交换、消费和分配功能的重视【9 1 。 2 1 2 各国文化产业政策 近年来，世界各地许多地方政府对文化产业政策给予了高度的关注，认为文化产业 是转变城市和地方经济发展模式的出路，并且重建经济活动中文化所扮演的角色。在科 技领域中无人能及的领先优势的支撑和政府强力支持下，美国独霸了全球文化市场，在 文化产业政策研究方面，欧洲国家，特别是欧盟国家，对文化产业和文化政策的讨论已 经成为很多欧洲会议的主要议题，而亚洲国家异军突起的文化产业成为世界关注的焦 点。 美国文化产业政策的基本原则是对内放松管制，对外进行扩张。美国政府机构中对 文化产业不直接控制也很少干预，通过采取放松管制的手段，来促进国内竞争、提高文 化产业的全球竞争力。对外进行文化扩张是美国对外文化政策的基本原则，虽然是非政 府部门的文化产业企业为高额利润所驱动而进行的经营性活动，但在实际操作中，这种 8 两北大学硕十学位论文 做法得到了政府的支持，并且已与美国外交紧密的联系在一起【1 0 l 。 欧洲国家的文化产业以英国、法国、德国为代表。英国政府为促进本国文化产业发 展，在政策上为其提供了广阔的发展空间，一方面努力培育文化产业的潜在市场；另一 方面，加快文化部门的建设与保护。法国面对国内失业严重，政府在资金方面加大对文 化产业的投入，以此增加就业机会，拉动经济增长。其次，法国政府非常重视保护其历 史文化遗产、发展文化设施，为其旅游业的繁荣奠定了坚实的基础。另外，为了限制美 国文化产业的渗透和入侵，法国政府不仅保护和扶持民族文化产业的发展，还采取了如 规定电视台播放本国制作节目的比例；斥巨资扶持本国影视制造业：推动欧盟通过“文 化例外 条款等措施。德国政府为提高其文化产业的竞争力，从政策上对相关部门给予 大力支持，例如：由政府直接投资以扶持传统文化、对电影业以及出版业的发展采取各 种支持性政策措施以增强其在国际上的竞争力【1 1 1 。 在欧美文化产业发展的同时，亚洲文化产业也异军突起，成为拉动经济的主要支柱， 并在全球文化产业发展中取得了令人瞩目的成就，其中以日本和韩国最具有代表性。日 本文化产业的蓬勃发展，与政府的大力扶持、制定相关保护政策有非常密切的关系。1 9 7 0 年日本颁布的著作权法在公正使用文化产品的同时，最大限度地保护了作者的各种 权力，保证了文化产业健康有序的发展。另外，成熟的文化市场体系和运作机制、外向 型的文化发展战略、大规模以及高产业程度、高科技含量等因素都是日本文化产业成功 的关键因素。韩国为了发展文化产业，制定了一系列法律法规，并且设立了文化产业振 兴基金，建立了尖端文化产业基地以构筑文化产业的基础设施。韩国政府为了促进文化 产品的出口，还特别对韩文翻译为外语的制作费用，几乎给予全额补助。最后，鉴于韩 国本国市场的狭小，韩国政府还制定了发展国际市场的远景规划【1 1 l 。 研究了以上各文化产业强国的产业政策，我们将这些国家的文化产业政策总结如 下：首先，建立精干、高效的机构，实施宏观管理；其次，完善立法，运用法律和经济 手段调节文化政策；第三，筹集资金，注重对文化产业的投入与支持。这些经验对我国 发展文化产业有着指导性的意义。 2 2 产业竞争力相关理论 2 2 1 产业竞争力理论基础 竞争力属于经济学的基本问题的范畴，是市场经济的前提和资源有效配置的机制保 证。在对竞争力的理解上，从不同的主体层次会有不同的认识。在研究竞争力的理论中， 9 第二章相关理论综述 有侧重国家竞争力的，也有侧重产业和企业竞争力的。在这三个研究层次中，各层次都 有其要素组成与功能发挥特点，但产业竞争力无疑处在宏观和微观交界的中观中枢地 位。 本文主要研究的是文化产业竞争力，它是属于产业竞争力的范畴，因此，要进行文 化产业竞争力的研究，需要对产业竞争力概念有一个较明确的理解。从目前文献看，学 者都没有对产业竞争力给出一个严格的学术定义。但各种隐含的定义是：以国际贸易 理论为背景的学者认为：产业国际竞争力是指产业的出口或进口替代能力。如，中国社 会科学院经济研究所金碚在中国工业国际竞争力中指出：国际间自由贸易条件下( 或 在排除了贸易壁垒因素的假设条件下) ，一国特定产业以其相对于他国的更高生产力， 向国际市场提供符合消费者( 包括生产性消费者) 或购买需求的更多产品，并持续地获 得赢利的能力1 1 2 1 。持类似观点的学者还提出，产业竞争力必然体现为不同区域或不同国 家不同产业之间的各自相对竞争优势，即比较优势。然而在实际情况下，市场上也会出 现比较优势相近的同一产业的比较，这时，产业竞争力就取决于绝对优势。因此产业的 竞争力取决与产业的比较优势和竞争优势的总和【1 3 1 。以微观经济或公司管理为背景的 学者认为：产业国际竞争力是特定产业内的所有企业的国际竞争力之合；朱春奎在其产 业竞争力的理论研究一文中提出，产业竞争力的内涵实际上是基于同一产业的比较生 产力。比较生产力在概念上与一般认为的生产力概念并没有实质的不同，但更强调了与 竞争对手相对的比较意义，它包含着竞争对手之间相对立的策略含义【1 4 】。以宏观经济 研究为背景的学者认为：特定产业的国际竞争力是由各种宏观经济因素所决定的产业在 国际上的地位。持这种观点的学者认为产业竞争力指某一产业在区域之间的竞争中，在 合理公正的市场条件下，能够提供有效产品和服务的能力1 1 5 j 。又如，有学者指出：产业 竞争力是属于不同国家的同类产业之间的效率、生产能力和创新能力的比较，以及在国 际间自由贸易条件下，各国同类产业最终在产品市场上的竞争能力1 1 6 】。 而本文认为从竞争力目标看，产业国际竞争力更加接近于国家竞争力，国家竞争力 的最终目标是经济增长和公民生活水平的不断提高，而企业竞争力的目标是本企业利润 的最大化，一个产业虽是诸多同类企业的集合，但产业竞争力的目标绝不是“产业利润 的晟大化 ，它的竞争力目标更具有宏观经济特征；从竞争力来源看，产业竞争力比较 接近于企业竞争力。因为国家之间的要素禀赋条件分布的不均匀造成一些国家在这些产 业具有国际竞争力，而另一些国家则在另一些产业具有国际竞争力；从产业整体看，政 府政策和干预对产业整体国际竞争力的影响比企业更加显著。 1 0 西北大学硕十学位论文 2 2 2 产业竞争力的几个理论模型 影响各产业竞争力的因素，从根本上说，主要取决于两个，即成本和产品的差异性， 但这两个因素也受到许多其他的因素影响的，这些因素间接的影响到了各产业的竞争 力，几乎涉及到了社会、政治、文化等诸多方面。为了使我们明确的界定产业竞争力研 究对象的外延边界，给产业竞争力研究确定一个经济分析的范式是非常有必要的。以下 几种国内外学者对产业竞争力的研究，基本形成了各具特色的分析范式。 1 、波特提出的竞争优势分析模型 最具代表性的产业竞争力分析模型就是波特提出的“钻石模型，如图2 1 。“钻石 模型”是指一国的特定产业是否具有竞争力取决于四个基本因素：( 1 ) 生产要素，包括人 力资源、自然资源、知识资源、资本资源、基础设施等，其中特别强调的是“要素创造 ， 而不是一般的要素禀赋；( 2 ) 需求条件，包括市场需求的量和质( 需求结构、消费者的行 为特点等) ；( 3 ) 相关与辅助产业的状况；( 4 ) 企业策略、结构与竞争对手。此外、政府和 机遇是两个不可或缺的因素。钻石体系的每个点，以及体系本身，都会影响企业和产业 在国际竞争中获得成功的基本条件【1 7 1 。 图2 一l 波特提出的竞争优势分析模型钻石模型 2 、中国工业经济研究所提出的竞争力因果分析框架 中国社会科学院工业经济研究所金碚等人提出了竞争力因果分析框架，如图2 2 。 其基本思路是：一个国家的某一产业的国际竞争力的强弱，可以从结果和原因两个方面 来分析。从结果分析，竞争力直接表现为一国工业品在市场上的占有份额，份额越大， 1 1 第二章相关理论综述 竞争力越强；从原因分析，一切有利于开拓市场、占据市场，并以此获得利润的因素， 都可以是竞争力的研究对象。把反映竞争结果的指标称为竞争力的实现指标；把反映竞 争实力和潜力( 原因) 的指标称为直接因素指标和间接因素指标【1 8 1 。 因果关系： 影响竞争力的 间接因素 影响竞争力的 间接因素 竞争的结果： 市场占有率 分析框架： l 竞争潜力ll 竞争实力li 竞争力的实现 统计指标： r - i 接因素指标i g 接因素指标 显示性指标 图2 2 竞争力因果分析框架( 中国工业经济研究所) 运用这一分析框架，中国工业经济研究所对中国工业的国际竞争力进行了系统的实 证研究，是中国产业竞争力研究的重要成果。竞争力因果分析框架，简略、清晰地揭示 了研究竞争力的系统思路，反映了竞争结果和原因的统一。产业是一个复杂的系统，影 响产业竞争力的因素也是多方面的，但其中某些因素对产业系统的性质、对其它相关因 素，以及竞争力结果等将产生关键性的作用。因此，因果分析模式中直接因素与间接因 素的区分也有助于我们认识影响竞争力的重点、关键要素，体现了全面性与重点性相统 一的系统分析思想1 1 2 j 。 3 、上海社会科学院厉无畏等人提出的中国产业国际竞争力的一般分析框架 厉无畏教授提出，产业竞争力是一个综合性、动态性和层次性的概念。综合性是指 产业竞争力是竞争力结果( 财富的获取) 和竞争力途径、手段( 竞争优势、产业组织、 低廉成本所反映) 的综合反映；动态性是指产业竞争力不同演进阶段具有不同的特征； 层次性是指竞争力同时受到宏观、中观和微观三个不同层面的影响。利用产业经济学的 分析框架，构建了一个分析产业国际竞争力的一般分析范式，如图2 3 。 产业的竞争力是由产业的竞争优势决定的，而产业的竞争优势又是由一系列因素决 定的，这些因素主要有：产业组织效率、投入要素的数量和质量、学习和创新能力、合 作的效率、文化力量以及产业政策的作用等。厉无畏教授强调，产业组织效率从两个方 面影响产业的竞争优势：一是竞争性组织结构，有效竞争的市场结构和产业组织结构是 1 2 西北大学硕士学位论文 增强产业竞争力的关键因素；二是规模经济，包括企业内部的规模经济和企业外部规模 经济。产业竞争力一般分析范式，对产业竞争力进行综合性和层次性的分析。从中观的 产业角度看，各个产业系统不是孤立存在的，各产业与其相关产业之间形成了关系关联， 构成了宏观层次的产业结构；从微观层次看，同一产业内部不同企业之间的竞争与合作 关系是产业竞争力的基础。此外，政策、文化、体制、要素等外部环境是产业经济系统 的大环境，对产业竞争力也会间接的产生影响1 1 9 】。 图2 3 产业国际竞争力的一般分析范式 2 3 文化产业竞争力的基本内涵 关于文化产业竞争力的内涵，国内外理论界研究的侧重点有所不同。国外对产业结 构及其可竞争能力、基于客户需求的产品及其创新能力、产业价值链及其上下游配合与 空间集聚能力、行业监管及其政策管理能力、技术进步与运用及对业态、竞争优势的影 响能力等方面进行了比较深入的研究。而国内研究多从以下几个方面进行研究：产业实 力、产业效益、产业关联、产业资源、产业结构和产业环境等。虽然国内外对文化产业 竞争力内容的提法不同，但都认为文化产业竞争力是一种系统组合的功能性力量，是一 个由各种要素组合起来的系统结构。文化产业竞争力的强弱、高低都是取决于这个系统 的各个要素在质、量、空间与时序上的组合形态。 本文是从城市角度研究文化产业竞争力，笔者将西安市文化产业竞争力简要的定义 1 3 第二章相关理论综述 为：与我国其他文化产业发展较强的城市相比，西安市文化产业通过生产和销售文化产 品，提供各种文化服务而拥有的占有市场和获取利润的能力。一个城市的文化产业竞争 力状况取决于该城市的整体环境，是该城市生产发展水平、各种生产要素、文化需求、 政府政策等多种因素综合作用的结果。所以，从城市角度研究文化产业竞争力，不仅要 研究西安市文化产业竞争力的实际状况，还要探讨各个因素在文化产业的发展过程中所 起作用的状况。本文主要通过对生产要素因素、需求状况因素、相关产业因素、企业战 略因素、政府行为因素等方面进行比较分析，这些竞争力既包括现实的竞争力，也包括 一些潜在的竞争力。 1 4 西北大学硕士学位论文 第三章文化产业竞争力影响因素分析 3 1 影响因素选取的原则 本文对影响因素的选取，主要遵从以下三条原则： 第一，内外部条件共同分析。从总体上看，对文化产业竞争力的决定无非来自两个 方面，文化产业内部条件和文化产业外部条件。而产业内部条件是决定产业竞争力的主 要自变量，外部因素只是次要或辅助变量。 第二，突出政府文化管理职能的关键性作用。纵观我国文化产业的现状，市场运作 效率低下以及市场机制不成熟、不完善的特点决定了政府在文化产业发展中要起到规划 和调控的作用，对于文化产业来说尤其如此。文化产业所需要的公共服务设施建设和相 关的政策支持都需要靠政府的能力解决。 第三，重视企业在文化产业发展过程中的重要作用。从微观上看，文化产业是由文 化企业组成的，文化企业及其产品是文化产业参与竞争的载体，文化产业竞争力是文化 企业竞争力的综合体现。所以在分析文化产业竞争力时不能忽视文化企业的发展，它对 整个产业竞争力的形成具有非常大的影响力。 3 2 文化产业竞争力影响因素 本文以波特的竞争力理论及“钻石模型”为主要依据，吸收其他国际上较权威的有 关竞争力理论的成果和方法，通过对文化产业的相关理论、文化产业价值形态、文化产 业竞争力的具体表现形式，以及影响文化产业竞争力的诸多因素进行综合分析后，提出 由生产要素、需求状况、相关产业、企业战略、政府行为等五大因素构成的文化产业竞 争力的理论模型。 3 2 1 生产要素因素 文化产业的生产要素包括文化资源、人力资源、资本资源和基础资源等。以上这些 要素又可以分为天然拥有或者不用付出太大代价就可以获得的基本要素和经过长期投 资和培养才能形成的高级要素。现代文化产业竞争力的发展趋势是基本要素的重要性逐 渐下降，高级要素的重要性日益凸显，并且高级要素已经成为文化产业竞争力的核心要 素。 人力资源方面选取的因素是受过大专以上教育的劳动比率和本地人类发展指数。以 1 5 第三章文化产业竞争力影响因素分析 上两个指标可以综合反映人口数量、人口质量、以及文化水平等。文化资源方面，主要 包括文化资源的丰度以及居民对文化的掌握程度，所以本文选取文物保护单位以及大学 生毛入学率两个指标来对文化资源方面加以体现。资本资源方面，主要考察的是整个社 会的投资能力，本文从政府投资以及外商投资两个方面进行考察，选取的指标是固定资 产总投资和本地对外资的吸引力。在基础设施方面，主要包括文化产业基础设施数以及 一个地区的居民与政府的和谐程度。笔者认为，社会的和谐程度是发展文化产业的一个 基础条件，所以将其列入到基础设施方面的影响因素中。基础设施方面的指标选取主要 包括互联网普及率、每千人拥有移动电话数、以及和谐社会指数。 3 2 2 需求状况因素 文化产业不断发展的原动力是公众对文化产品的服务和需求。需求导致供给的产 生，而适应文化产品和服务的供给，又会促使文化产业和服务不断更新以及文化产业结 构的升级，使文化产业的规模不断的扩大。西安市作为陕西省的省会城市，公众需求应 从省级角度进行考虑，包括省内和省外的需求。其中省内需求更为重要。我们可以认为， 省内需求状况决定着西安市文化产业的发展状况，也决定着西安市文化产业的竞争力状 况。 需求状况因素的竞争力评价，主要考虑省内因素，所以我们选取省内的需求结构和 需求质量两个方面来进行测评。需求结构方面主要反映当地的经济发展水平以及对第三 产业的重视程度，本文选取人均g d p 以及第三产业展g d p 的比重两个指标来进行考察。 需求质量方面主要反映当地的居民文化消费能力，本文选取城镇人口可支配收入、人均 消费支出、以及文化消费者成熟度等指标进行测评。 3 2 。3 外围产业因素 文化产业是一个结构相对较完整的产业链条，上游产业到下游产业的延伸，其产业 关联度较大。文化产业外围的辅助产业如教育、咨询、信息、金融等产业是文化产业竞 争力的有力支撑。也就是说，文化产业的竞争力优势是建立在由这些外围产业组成的产 业群基础上的。只有这些产业之间相互作用，相互融通，形成一个优势的产业群之后， 才能形成文化产业的真正优势。同时，文化产业对其相关产业也有反作用力，文化产业 的发展也会带动其他相关产业的发展。 外围产业因素的竞争力评价，主要评价的指标是与核心文化产业有紧密联系的信息 1 6 西北人学硕士学位论文 产业发展状况、旅游产业发展状况，以及其他文化相关产业的发展状况。这里，其他文 化相关产业主要包括广告业、影视娱乐业、教育业。 3 2 4 企业战略因素 企业战略因素包括文化企业的经营战略、治理结构、营销方式和竞争状况等。微观 的文化企业是文化产品的提供者，一个城市文化企业的竞争力状况直接影响着城市的文 化产业竞争力状况。在影响文化企业竞争力的诸多因素中，市场竞争的状况至关重要。 企业战略因素的竞争力评价，主要从宏观层面的企业所具备的营运能力和企业外部 所面临的竞争状况两个方面进行评价。在运营能力方面，本文选取可以代表企业运营能 力的著名商标数和商务环境等指标进行测评。在竞争状况方面，本文选取文化企业知名 度、行业集中度以及外商投资占本地投资比重( 主要反映本地企业是否在吸引投资方面 具有竞争优势) 等三个指标进行测评。 3 2 5 政府行为因素 政府在对文化产业竞争力的强弱有着极大的影响力。政府的作用具体表现在文化产 业政策制定的合理性、及时性及法律法规的健全性、对文化产业的扶持力度、文化市场 的规范程度等。 政府要素因素的竞争力评价主要包括三个竞争面：政府效率、相关政策、政府创新。 政府效率方面，主要反映政府财政收支状况和政府效率指数，具体指标是：政府效率指 数、政府财政收入占g d p 比重。相关政策方面，主要反映政府对文化产业政策的建立 情况，具体指标是：文化产业政策的健全性和知识产权保护度。政府创新方面的具体评 价指标是：政府创新能力以及本地专利授权数。 除了上述文化产业竞争力的影响因素外，机遇也起到十分重要的作用。但是机遇属 于随机变量，并且其作用不好进行量化。所以本文不把机遇作为影响文化产业竞争力的 基本因素。 3 。3 文化产业竞争力因素分析模型 根据上一节的内容，文化产业竞争力的评价模型的逻辑结构采用下面的物理模型进 行表达，如图3 1 1 7 第三章文化产业竞争力影响因素分析 图3 - - 1 文化产业竞争力评价模型 。以上面的模型为基础，结合西安市经济发展的实际情况以及西安文化产业自身的特 点，通过选取另外7 个具有代表性的城市的文化产业发展，本文重点从文化产业各个生 产要素及其组合情况、市场需求、政府在发展文化产业中的作用、企业战略、相关产业 的发展等五个因素构建指标，形成文化产业竞争力评价指标体系。 本文以电影、广播电视、报刊、图书出版、音像、娱乐业、广告等七大产业为文化 产业主要代表行业，从整体上对西安市文化产业的竞争力进行分析