（英语语言文学专业论文）基于概念整合理论的商业广告语解读.pdf

、 | q l p ac l t k 勺 、 、 a c k n o w l e d g e m e n t s 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yh e a r t f e l tg r a t i t u d et oa l lt h o s ew h oh e l p e dm et of u l f i l lt h i s m a t h e s i s f i r s to fa l l ，m ys i n c e r ea n dd e e pa p p r e c i a t i o ng o e st om yr e s p e c t a b l es u p e r v i s o r , p r o f e s s o rw e nx u ，f o rh i sp r o f o u n da c a d e m i cv i e w , i n s i g h t f u lg u i d a n c ea n dc o n t i n u o u s e n c o u r a g e m e n ta n dc o n c e r no nm ed u r i n gt h et h r e ey e a r so fm yp o s t g r a d u a t es t u d yi n s o u t h w e s tu n i v e r s i t y , w h i c hm a i n l yc o n t r i b u t et ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s 1w o u l da l s ol i k e t ot h a n kp r o f e s s o rl il i ，p r o f e s s o rc h e nz h i a n , p r o f e s s o rl i u j i a r o n g ，p r o f e s s o rl i uc h e n g y u ，p r o f e s s o ry a n gb i n g i u n ，p r o f e s s o rl u oy i m i n ，p r o f e s s o r j i az h i g a oa n dp r o f e s s o rl i ul i h u if o rt h e i re n l i g h t e n i n ga n dp r o f o u n dc o u r s e s ，w h i c h e n r i c h e dm ya c a d e m i ck n o w l e d g ei na l la s p e c t so fe n g l i s hl i n g u i s t i c sa n dl i t e r a t u r e ，a n d h e l p e dm ef o r ma na c a d e m i cm i n da n da t t a i n m e n t m yg r a t i t u d ea l s og o e st om y a c a d e m i cf a m i l y u n d e rt h eg u i d a n c eo fp r o f e s s o rw e n ， i nw h i c ht h eb r o t h e r sa n ds i s t e r sh e l p e dm eal o tn om a t t e ri ns t u d yo rd a i l yl i f e h e r e1 w o u l de s p e c i a l l yt h a n km oq i y a n ga n dy a n gk u n , w h ok i n d l yp r o v i d e dm et h ei n v a l u a b l e m a t e r i a l sf o rt h i st h e s i s l a s tb u tn o tl e a s t ，is h o u l de x p r e s sm ys p e c i a ll o v ea n da p p r e c i a t i o nt om yp a r e n t s i c a n n o tg oo n 、 ，i t l lm yt h e s i sw i t h o u tt h e i rp a t i e n tc a r ea n dp e r s i s t e n te n c o u r a g e m e n t c o n t e n t s a b s t r a c t i 内容摘要i i i c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1 1b a c k g r o u n do f t h es t u d y 1 1 2s i g n i f i c a n c eo f t h es t u d y 2 1 3c o r p u sa n dm e t h o d o l o g yo f t h es t u d y 1 1 4ag e n e r a lf r a m e w o r ko f t h et h e s i s 2 c h a p t e rt w o l i t e r a t u r er e v i e w 4 2 1a d v e r t i s e m e n t sw el i v eb y 4 2 1 1d e f i n i t i o no f a d v e r t i s e m e n t 5 2 1 2t y p e so f a d v e r t i s e m e n t 5 2 1 3f u n c t i o n s ( i i a d v e r t i s e m e n t 6 2 2f o u ra p p r o a c h e st ot h es t u d yo fc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s 7 2 2 1t h er h e t o r i c a la p p r o a c h 7 2 2 2t h ep r a g m a t i ca p p r o a c h 8 2 2 3t h ef u n c t i o n a la p p r o a c h 9 2 2 4t h ec o g n i t i v ea p p r o a c h 9 2 3s u m m a r y 10 c h a p t e rt h r e ec o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r ya n di t sn e t w o r k s 1 1 ：；1m e n t a ls p a c et h e o r y 1 1 3 2k e yt e r m so f c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y 1 3 3 2 1i n p u ts p a c e sa n dc r o s s - s p a c em a p p i n g 13 3 2 2g e n e r i cs p a c ea n db l e n d e ds p a c e 1 4 3 2 3e m e r g e n ts t r u c t u r e 15 3 3f o u rm o d e l so fc o n c e p t u a li n t e g r a t i o nn e t w o r k s 17 3 3 1s i m p l e xn e t w o r k s 17 f p 4 3c a s es t u d yo fs i n g l e - s c o p en e t w o r k s 3 0 4 4c a s es t u d yo fd o u b l e s c o p en e t w o r k s 。3 2 4 5s u m m a r y 3 5 c h a p t e rf i v e c o n c l u s i o n 3 7 5 1m a j o rf i n d i n g so f t h es t u d y 3 7 5 2s u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rr e s e a r c h 3 8 r e f e r e n c e s 3 9 a p p e n d i x 4 2 7 yj m a t h e s i s ac i t - b a s e ds t u d yo ft h ei n t e r p r e t a t i o no f d1j l 0 m m e r c l a la n v e n l s e m e m s m a j o r ： s p e c i a l t y ： s u p e r v i s o r ： a u t h o r ： e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e e n g l i s hl i t e r a t u r e p r o f e s s o rf 佟绷x u l i u x i a b s t r a c t a d v e r t i s i n gi sac o m p l e xp r o c e s si n v o l v e dw i t l lt h es p r e a do fp r o d u c ti n f o r m a t i o n t h e i n t e r p r e t a t i o no fa d v e r t i s e m e n t sa n dt h ep u r p o s ei np e r s u a d i n gt h ec o n s u m e r s a n e x c e l l e n ta d v e r t i s e m e n to w e st ot h ee f f e c t i v ea n dp r o m p ta c t i v a t i o no fc o n s u m e r s m e n t a l i m a g i n a t i o nt ot h ep r o d u c t ，w h i c hc a ns u c c e s s f u l l y s t i m u l a t ec o n s u m e r s d e s i r eo f p u r c h a s eb yi n d i r e c tp e r s u a s i o n t h e r e f o r e ，h o wt h ea d v e r t i s e r se x p l i c i t l ya n da r t i s t i c a l l y e x p r e s st h e i rw o r k sa n dh o w t h ec o n s u m e r ss m o o t h l yi n t e r p r e tt h e mw i l lc o u n tm u c h t h i st h e s i sa i m sa te x p l o r i n gt h ei n t e r n a lc o g n i t i v em e c h a n i s mi nt h ep r o c e s so f i n t e r p r e t i n gc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sw i t hr e f e r e n c et o g i l l e sf a u c o n n i e ra n dm a r k t u r n e r s ( 2 0 0 2 ) c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y ( a l s oc a l l e dc o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y ) ， w h i c hi sb a s e do na n de v o l v e df r o mt h em e n t a ls p a c et h e o r yf i r s ta d v a n c e db yf a u c o n n i e r e a r l yi nh i sb o o km e n t a ls p a c e ：a s p e c t so f m e a n i n gc o n s t r u c t i o ni nn a t u r a ll a n g u a g ei n t h e19 8 5 c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y ( s h o r tf o rc i t ) a n di t sc o n c e p t u a ln e t w o r k sa r e c o n s i d e r e dt ob ep o w e r f u li ni t sc o g n i t i v ef o r c ew h i c hm a yi l l u s t r a t et h ew h o l ei c e b e r g f r o mt h et i po ft h eo n l i n em e a n i n gc o n s t r u c t i o n t h i st h e s i sc o n t a i n sf i v ec h a p t e r s ：f o rt h ef i r s tc h a p t e r , t h ei n t r o d u c t i o nf o r e s h a d o w s w h a tc o m e s 心e r i nw h i c ht h er e a s o nf o rc h o o s i n gt h et o p i ci ss t a t e d ，t h ef o c u sa n d p r i m a r ym e t h o d so ft h i sr e s e a r c ha r ei d e n t i f i e d ，a n dag e n e r a lf r a m e w o r ki sp r e s e n t e da sa 两南大学硕十学位论文 a b s t r a c t g u i d eo ft h ew h o l et h e s i s c h a p t e rt w oi st h es t a r t i n gp o i n to ft h er e s e a r c ha si ts h o w sa l i t e r a t u r er e v i e wr e l a t e dt ot h es t u d yo fc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t si nf o u ra p p r o a c h e sa n d i nt u r nr e v e a l st h el i m i t a t i o n so ft h ep r e v i o u ss t u d y c h a p t e rt h r e ei l l u s t r a t e sad e t a i l e d d e s c r i p t i o no fc o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r yi n c l u d i n gi t sp r i m a r yt h e o r e t i cb a s i s ，n a m e l y , m e n t a ls p a c et h e o r y t h eg e n e r a li d e ao ft h ei n t e g r a t i o nt h e o r y , s o m eo fi t sb a s i cc o n c e p t s ， i t st h r e eo p e r a t i o n a lp r i n c i p l e s ，t h ec o n c e p t u a li n t e g r a t i o np r o c e s s ，o p t i m a l i t yp r i n c i p l e s a n di t sf o u ri n t e g r a t i o nn e t w o r km o d e l sa r em a d ee x p l i c i ti nt h i sc h a p t e r c h a p t e rf o u r - - m a i n l yr e l a t e st h ec o r p u so fs e l e c t e dc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t st ot h ef o u rr e s p e c t i v e t y p e so fm o d e l sa n dr e i n t e r p r e t st h e mf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fc o n c e p t u a li n t e g r a t i o n t h e o r y c h a p t e rf i v ei st h ec l o s i n go ft h i st h e s i si nw h i c hs o m ec o n c l u s i o n sa r ed r a w n , s u g g e s t i o n sa r ea d v a n c e da n df u t u r et a s k sa r es u g g e s t e d k e yw o r d s ：c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y ；c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s ； c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nn e t w o r k s ；i n t e r p r e t a t i o n ；m e n t a ls p a c e 基于概念整合理论的商业广告语解读 学科专业：英语语言文学 指导教师：文旭教授 研究方向：英语语言学 研究生：刘曦( 1 1 2 0 0 8 3 1 0 0 0 1 0 6 0 ) 内容摘要 广告活动是一个复杂的过程，涉及到产品信息的传播、广告的解读及说服消费 者等诸多环节。一则好的广告能及时有效地激活消费者对产品的心理想象，并通过 间接说服的方式成功刺激消费者的购物欲。因此，广告者如何清楚、艺术地表达诉 求以及消费者如何对广告顺利地理解是至关重要的。 本论文以g i l l e sf a u c o n n i e r 和m a r kt u r n e r 的概念整合理论( 也称作概念合成理 论) 为依据，旨在探究商业广告语解读过程中的内部认知机制。概念整合理论( c i t ， 简称整合理论) 是基于f a u c o n n i e r 的心理空间理论发展而来，它强有力的解释力或 许可以为我们从在线意义建构的一角阐释整座认知冰山。 文章共有五个章节：第一章导言是全文的铺垫，介绍研究的选题、研究对象， 研究方法及全文总体框架结构。第二章文献综述是讨论的起点，分别从四个方面回 顾了商业广告语研究的相关情况从而揭示了之前研究的不足。第三章对概念整合理 论及其最初理论基础心理空间作了详细说明，整合的操作原则、过程、网络结构及 优化原则都在本章有清楚的说明。第四章主要是从概念整合理论角度将选取的语料 分别与四种网络结构相关联并进行解读。第五章作为全文的结语，对本研究做了总 结并指出了研究中的不足并为后续研究提供了建议。 关键词：概念整合理论；商业广告语；概念整合网络；解读；心理空间 i c h a p t e r o n e in t r o du c t i o n 1 1 b a c k g r o u n do ft h es t u d y i nr e c e n ty e a r s ，诵t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fc o m m o d i t ye c o n o m y , a d v e r t i s i n g ，a sa v e h i c l ef o rs p r e a d i n gi n f o r m a t i o na n dp e r s u a d i n gt h ep o t e n t i a lc u s t o m e r st ob u yt h e p r o d u c t s ，h a sp e r v a d e di ne v e r yf i e l do fo u rl i f ea n db e c o m e so n ee s s e n t i a lp a r to fi t w i t h o u ta d v e r t i s i n g ，n e i t h e rd o e st h ec i r c l eo fp r o d u c t ss a l e sg os m o o t h l y , n o rd ot h e c o n s u m e r sd ot h e i rc o n s u m p t i o ne a s i l y i no r d e rt os e l lt h e i rp r o d u c t s ，a d v e r t i s e r sa l w a y s t r ye v e r ym e a n st o d e c o r a t et h e i r l a n g u a g eb yc a t c h i n gc o n s u m e r s m e n t a l i t y f o r c o n s u m p t i o n , s u c ha se c o n o m y , v a n i t yo rr a z ef o rp r o m o t i o n a sar e s u l t ，a d v e r t i s i n g l a n g u a g ed e v e l o p sf a s ta sa ni m p o r t a n t 啊l ew h i c hi sw i d e l yu s e di no u rd a i l yl i f e a n e x c e l l e n ta d v e r t i s e m e n to w e st ot h ee f f e c t i v ea n dp r o m p ta c t i v a t i o no fc o n s u m e r s m e n t a l i m a g i n a t i o na n da s s o c i a t i o nt ot h ep r o d u c t ，w h i c hc a ns u c c e s s f u l l ys t i m u l a t ec o n s u m e r s d e s i r eo fp u r c h a s eb ys u c hi n d i r e c tp e r s u a s i o n t h e r e f o r e ，h o wt h ea d v e r t i s e r se x p l i c i t l y a n da r t i s t i c a l l ye x p r e s st h e i rw o r k sa n dh o wt h ec o n s u m e r ss m o o t h l yi n t e r p r e tt h e mw i l l c o u n tm u c h a sw el i v ei naw o r l do fg o o d sa n do u rl i f ei sc l o s e l yb o u n du pw i t h c o m m e r c ee v e r y d a y , n a t u r a l l yi n t h i st h e s i s ，t h e a u t h o rw i l lt a k ec o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t sa st h er e s e a r c hs u b j e c ta n dt r yt or e i n t e r p r e tt h e mf r o mac o g n i t i v e p e r s p e c t i v e 1 2s i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y t h es t u d yo ft h ei n t e r p r e t a t i o no fc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n to nt h e b a s i so f c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r yi so fg r e a ti m p o r t a n c e f i r s to fa l l ，s t u d i e so na d v e r t i s e m e n t i nd i f f e r e n tw a y sa r en u m e r o u sw h i l ef e wp a ym u c ha t t e n t i o nt oi tf r o mac o g n i t i v e p e r s p e c t i v e i fa n y , i ti sn o ts y s t e m a t i ce n o u g ha tp r e s e n t t h e r e f o r e ，t h er e s e a r c hi ns u c ha 西南大学硕+ 学位论文c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n n e w a p p r o a c hc a l lb ev a l u e da n dd i f f e r e n tf r o mt h er h e t o r i c a l ，p r a g m a t i ca n df u n c t i o n a l m e t h o d s f u r t h e r m o r e ，t h ee x p l o r a t i o no fo n l i n em e a n i n gc o n s t r u c t i o no fc o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t sc a l lm a k et h ec o g n i t i v eb a c k s t a g eo p e r a t i o ne x p l i c i ta n dh o p e f u l l yh e l p p e o p l eu n d e r s t a n dt h ee s s e n c eo fa d v e r t i s e m e n ta n df u l l ya p p r e c i a t et h ea r to fl a n g u a g e l a s tb u tn o tt h el e a s t ，c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t si nt h i ss t u d ya r er e a r r a n g e da c c o r d i n gt o t h ef r a m e w o r ko fc o n c e p t u a ln e t w o r k s ，w h i c ha g a i nv e r i f i e st h ew i d ea p p l i c a t i o no f c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r ya n df u r t h e rp r o v e st h eg r e a tp o w e ro ft h ec o g n i t i v ei c e b e r g b e h i n dl a n g u a g ep h e n o m e n a 1 3c o r p u sa n dm e t h o d o l o g yo ft h es t u d y a b o u tt w e n t yt y p i c a lc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s ，l i t e r a lo rn o n - l i t e r a l ( p i c t o r i a l ) ，w i l l b ec h o s e nf r o mb o o k s ，m a g a z i n e s ，n e w s p a p e r so re v e ni n t e m e ti n t h i st h e s i s a l lt h e a d v e r t i s e m e n t sw i l lb et a k e na s t h em i n o rs t u d yc o r p u si nt h et h e s i s t h e yw i l lb e c a t e g o r i z e di nf o u rg r o u p sa n dr e s p e c t i v e l yd i s t r i b u t e di n t ot h ef o u ri n t e g r a t i o nn e t w o r k s w i t hr e f e r e n c et og i l l e sf a u c o n n i e ra n dm a r kt u r n e r s ( 2 0 0 2 ) c o n c e p t u a li n t e g r a t i o n t h e o r y ( a l s oc a l l e dc o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y ) ，w h i c hi sp r o v e dt ob ea ne s s e n t i a la n d 。 p o w e r f u lt h e o r yi no n - l i n em e a n i n gc o n s t r u c t i o ni nm a n yf i e l d s ，t h ea u t h o rt r yt om a k ea q u a l i t a t i v es t u d yb ya n a l y z i n gt h e s e l e c t e ds a m p l e ss o t h a tt h ei n t e r n a l c o g n i t i v e m e c h a n i s mi nt h ep r o c e s so fi n t e r p r e t i n gc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sc a nb ee x p l o r e da n d s o m ev a l u a b l ec o n c l u s i o n sc a nb ed r a w n 1 4ag e n e r a if r a m e w o r ko ft h et h e s i s t h i st h e s i sc o n t a i n sf i v ec h a p t e r s f o rt h ef i r s tc h a p t e r ，t h ei n t r o d u c t i o nf o r e s h a d o w sw h a tc o m e sa f t e r , i nw h i c ht h e r e a s o nf o rc h o o s i n gt h et o p i ci ss t a t e d ，t h ef o c u sa n dp r i m a r ym e t h o d so ft h i sr e s e a r c ha r e i d e n t i f i e d ，a n dag e n e r a lf r a m e w o r ki sp r e s e n t e da sag u i d eo ft h ew h o l et h e s i s c h a p t e rt w oi st h es t a r t i n gp o i n to ft h er e s e a r c ha si ts h o w sal i t e r a t u r er e v i e wr e l a t e d t ot h es t u d yo fc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t si nf o u ra p p r o a c h e sa n di nt u r nr e v e a l s t h e 2 西南大学硕+ 学位论文 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n l i m i t a t i o n so ft h ep r e v i o u ss t u d y c h a p t e rt h r e ei l l u s t r a t e sad e t a i l e dd e s c r i p t i o no fc o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y i n c l u d i n g i t sp r i m a r yt h e o r e t i cb a s i sm e n t a ls p a c et h e o r y t h eg e n e r a li d e ao ft h e i n t e g r a t i o nt h e o r y , s o m eo fi t sb a s i cc o n c e p t s ，i t st h r e eo p e r a t i o n a lp r i n c i p l e s ，t h e c o n c e p t u a li n t e g r a t i o np r o c e s sa n di t sf o u ri n t e g r a t i o nn e t w o r k sm o d e l sa r em a d ee x p l i c i t i nt h i sc h a p t e r c h a p t e rf o u ri st h ec e n t r a lp a r to ft h et h e s i s i tm a i n l yr e l a t e st h ec o r p u so fs e l e c t e d c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t st ot h ef o u rr e s p e c t i v et y p e so fm o d e l sa n dr e i n t e r p r e t st h e m f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fc o n c e p t u a li n t e g r a t i o nt h e o r y c h a p t e rf i v ei st h ec l o s i n go ft h i st h e s i si nw h i c hs o m ec o n c l u s i o n sa l ed r a w n ， s u g g e s t i o n sa r ea d v a n c e da n df u t u r et a s k sa r es u g g e s t e d c h a p t e rt w o l i t e r a t u r er e v i e w 2 1a d v e r t i s e m e n t sw el i v eb y a d v e r t i s i n gi sap h e n o m e n o nb o t l li ns o c i e t ya n dp r o d u c t i o n , w h i c ha p p e a r sb y ， a c c o m p a n y i n gw i t l lt h ea c t i v i t i e so fh u m a nb e i n g s l i f ea n dw o r k t h ed e v e l o p m e n ta n d e v o l u t i o no fa d v e r t i s i n gi sap r o g r e s s i v ep r o c e s si nt i m e ，ag r a d u a lc o m p l e t i o ni nc o n t e n t a n da l lu p d a t e da d a p t a b i l i t yi nc o n c e p t p r i m i t i v e ss e n tt h e i rm e s s a g eo ri n f o r m a t i o no n l y b yc r y i n g ，d a n c i n g ，k n o t t i n ga n de v e nf r e s c o i n go nc l i f f so rp o t t e r i e s ，w h i c ha c t i v i t i e s i n i t i a t et h eo r i g i n a la d v e r t i s i n go fs o c i a ll i f eb e c a u s eo ft h e i re x p l i c i td i r e c t i v i t ya n d i n d i c a t i o n ( y a n gh a i j u n ，2 0 0 7 ：3 ) a tt h eb e g i n n i n go fc l a s ss o c i e t y , a l lk i n d so f a d v e r t i s e m e n t ss p r a n go u ti nv i r t u eo f