（新闻学专业论文）媒体间信息资源共享问题研究.pdf

摘 要 新旧媒体在现今的市场环境中不断地冲撞整合,既有激烈竞争，更 有互利发展。并且，在技术与市场成熟度的双料支撑下，网络媒体继续 上演着媒体传奇,大有反客为主，在内容、舆论等方面领导众媒体之势。 比网络媒体诞生时间更短的新媒体手机媒体、 iptv 与移动电视的发 展态势也不容小觑，市场占有率和受众规模都呈几何倍数增长。在这种 情况下，中国传统媒体该如何保住自己数十年积累下的资源与市场优 势，如何利用新媒体的技术优势为自己服务，从而度过自己的发展瓶颈 期；新媒体又该如何依托传统媒体的有效资源，促进自己的发展壮大。 在这种互利互需的环境下，媒体融合的时代到来了。媒体融合，狭义说 就是将报刊、电视台、电台和互联网站、手机以及其他新媒体的采编作 业结合起来, 共享资源,集中处理,衍生出不同形式、内容的信息产品, 然后通过不同的渠道平台,传播给受众；广义说，不仅包括内容和形式 的融合，还包括渠道的共享、资本的集中、市场的扩张等等。 中国的媒体该如何抓住信息融合的机会，扩大媒体规模，提升在受 众中的影响力，甚至增加媒体集合力，在世界范围内去传播中国的声 音？不同媒体间有多少种融合共享的方式和类型？面对这一国际化趋 势，中国有着怎样的优势，又存在着怎样的阻力？中国与外国对比我们 有哪些不足？本文将分析不同媒体的发展生存现状和其自身特征和国 家管制所决定的优劣势， 从总结中国的媒体间的合作模式入手剖析各种 模式的长处与不足以及阻碍其深化融合的因素， 探讨媒体间信息共享的 各种可能性和共享的必然性、可行性以及价值所在，分析借鉴国内外媒 体信息共享的优秀案例， 尽个人所能为中国媒介发展与融合探出一条适 用和可供实践的模板，促进媒体融合的速度，更有效地促进新旧媒体的 优势互补，更有效率地利用和传播信息。 本文通过概括总结、比较分析、案例论证等多种方式展开研究，从 而得到有效地结论。首先翻阅尽可能多的资料来了解该方面的理论动 态，花时间关注多方媒体，通过看电视、阅读广播电视报、网络浏览查 询等方式搜寻来各种形式的媒体间的信息共享方式； 再通过已掌握的不 同媒介的特征的理论， 和分析得到的新媒体的特征导致获得和传播信息 竞争中的优劣势，在比较中得出新旧媒体的优势和自身局限性，而得到 其优势互补的多种可能形式；然后，把概括和比较得出的结论代入已存 在的共享模式分析，研究其实际存在的问题和发展前景，从而得出是否 可推广的结论（包括读报节目、网络电视互动节目等等栏目分析，以及 凤凰集团等比较成功的信息共享实例分析） ， 以期得到可供借鉴的经验。 通过导师的帮助和个人的努力， 本论文基本达到以上所言希望达到 的目的，较为完整地得出了信息融合共享的模式，得到了媒体间互助合 作的模式， 较为清晰地提出了中国与外国在媒体大融合背景下硬件与软 件环境的现状比较，以及分析出大致的原因和应努力的方向。但本文仍 存在着不足的地方，首先，在媒体共融分享模式的分析上实例不足，再 是这个原因导致的媒体共享分类不够精确。 关键词：媒体融合；手机媒体；融合新闻；信息共享；网络媒体 abstract today, old and new media in the market environment continued integration of collision, both fierce competition, more mutually beneficial development. meanwhile, the online media continued to play a media legend in the technology and market maturity of the double support, the great become masters in content, media, public opinion leaders and so on trend. network media birth time than shorter new media - mobile phone media, iptv and mobile tv, but also show a long trend of the wind. in this case, chinas traditional media, how to keep their decades have accumulated resources and market advantages, and how to use the technological advantages of new media for their own services and to spend their own development bottlenecks; new media, how should rely on effective traditional media resources to promote their own development and growth. in this environment of mutual benefit and be under the age of media convergence has arrived. media convergence, a narrow sense, that is, newspapers, television, radio and internet sites, cell phones and other new media, editorial work together, share resources and to focus, derived from a different form, content, information products, and then through various channels platform, transmitted to the audience; broad that includes not only the content of forms of integration, but also channel sharing, the concentration of capital and market expansion and so forth. chinas media information on how to seize the opportunity to integrate and expand the scale of the media to enhance the audiences influence, or even increase the power of the media collection in the world to spread the voice of china? how many kinds of different media convergence between the approaches and styles to share? . the face of this international trend, china has what kind of advantages, there is what kind of resistance? comparison between china and foreign countries, what are our inadequate? this paper will analyze the survival status of the development of different media and their own characteristics and the state controls the decision of the advantages and disadvantages, from the summing up chinas media, modes of cooperation between the various models to start analyzing the strengths and weaknesses, as well as the factors that hinder its deepening integration to explore the media information sharing among the various possibilities and necessity of sharing, and feasibility and value analysis drawing on domestic and foreign media information sharing good practices, to make personal best for the chinese media development and integration of application and stuck a template for the practice to promote the integration of the speed of the media more effectively promote the advantages of old and new media complement each other, more efficient use and dissemination of information. in this paper, summarizing a comparative analysis, case demonstrated a variety of ways such as conducting studies, and thus be effectively concluded. first, read as much as possible information to understand the aspects of the theory of dynamic, multi-media, take the time to focus, through watching television, reading newspaper radio and television, web browsing, etc. search to check all forms of media, information-sharing between the way; and through the available features of different media theory, and analysis of the characteristics of new media get access to and dissemination of information led to competitive advantages and disadvantages, in comparison to draw old and new media strengths and their own limitations and to receive its advantages complement a variety of possible forms; moreover, generalization and comparison of the conclusions of a sharing model that already exist with the substitution of analysis and study the actual problems and prospects can draw the conclusion whether the promotion, including newspaper reading programs, network tv interactive programs, and so part analysis, and the phoenix group, and other relatively successful case study of information sharing in order to get to draw on experience. through the help of mentors and personal efforts, the paper said basically reached the desired purpose of the above, more clearly come to share information fusion model, has been the model of mutual cooperation among the media, more clearly put forward the china and foreign countries convergence in the media, against the background of major hardware and software state of the environment more, as well as analyze the causes and efforts should be made roughly to the direction. but this article there are still insufficient, the first communion in the media to share examples of lack of pattern analysis, then this causes the media to share classified not precise enough. keywords：cross-media integration; mobile phone media; integration news; information-sharing; internet media 1 引 言 随着信息科学的迅猛发展，网络媒体与手机、iptv、移动电视等新新媒体在信 息的传播中开始发挥着不容小觑的作用。包括报刊杂志、电视广播在内的传统媒体 在反应迅速、无孔不入的新媒体的包抄下，面临着全新的挑战，但同样也迎来一个 全新的发展机会。许多传统媒体开始在与新媒介的竞争和合作中寻找机会，新媒体 也在利用传统媒体做大做强，媒体的融合时代已经到来。媒体的竞争就是信息的竞 争，谁能为受众提供更迅速、更便捷、更具吸引力的信息，谁就是赢家；媒体的融 合也是信息的融合， 谁能更有效地利用别人的信息来优势互补、 扩大自身的信息量、 发展创新信息表现形式，谁就能吸引更多的受众。 国内分析家普遍认为媒介融合是大势所趋，媒介间合作和信息共享的格局也早 已凸显。首先，媒介自身特征所决定的局限性与受众对信息广泛性与及时性的需求 使信息共享已成必然；其次，信息共享可以丰富媒体的内容，弥补媒体在表现形式 上的缺陷，能增强其时效性、拓宽受众范围以及达到风格特征的变化；同时，飞速 发展的信息传播技术为媒体间的信息高度共享的可行性提供支撑。中国的媒体受发 展形势所迫和利益驱使已经开始主动进行媒介融合和信息共享，主要形式有台网联 合、报网联合、媒体间资源共享二次加工后的形式创新、手机网络与传统媒体的互 动、传统媒体对自身网站资源的深度利用、门户网站和新闻网站的合作、媒体联盟 的形成及媒体合并等。 其中报网、 台网合一， 报台利用自身网络增加新闻表现形式， 跨媒体间资源二次加工如 “读报节目” 等的兴起， 这些信息共享形式已经小有规模， 其中有得有失，国内普遍认为在利用这些形式取得发展的同时，也存在着问题，如 网报台融合时网络的过于附属地位，互动形式的单一和创新的缺乏、 “读报节目” 的盲目跟风和独创性的不足等。 目前，传统媒体对网络等新媒体的重视不足，传统媒体忽视了新媒体快捷方便 和互动充分的传播方式对自身的极大帮助，有了自身网络却没有用心经营，只是放 在附属的地位，使新媒体的优势没有得到充分发挥，放弃了在新技术的刺激下再次 迎来快速发展期的机会。另外，网络电视也将随着包括扩展带宽的技术和设备更新 新会大有作为。当然，目前体制和行政管理办法对媒体间融合与信息共享的约束使 媒体信息和产业链条难以形成网状，因此，媒体的发展不仅需要媒体的努力，还需 要国家政策的支持，因此，一场由上而下的传媒变革在所难免。 媒体间信息共享问题研究 2 第一章 中国媒体的发展与现状 1.1 传统媒体的发展及现状特点 1.11 中国近现代的报纸发展及现状 从国人最早的自办报纸艾小梅于 1873 年 8 月 8 日在汉口创办的昭文新 报到如今，中国现代意义上的报纸已走过一个世纪有余。而新中国的报纸在 20 世纪 80 年代以前，它主要是作为政府的宣传工具、党和人民的耳目喉舌，发挥的 只是自身的政治功能和舆论功能，直到改革开放以后，随着改革的深化，报社被迫 独立地自负盈亏，报纸的另一重要功能作为商品的功能才渐渐被开发出来。 在抗日战争和解放战争时期，报纸就已经作为我党舆论宣传的重要手段，建国 后，报纸的政治功能也从未被削弱，它一直是我国舆论宣传的重要阵地，是控制和 影响舆论的重要组成部分，而如今市场经济的繁荣和外部环境的复杂，更是决定和 确立了它在启迪民智和影响民意的重要功能，并且在相当一段时间上，它仍然是其 重要组成。 如今，造纸业和印刷技术的发展，版面学与色彩学的发展，让纸质媒体的外在 载体变得更有竞争力。如今的报纸与杂志，以文字和语言为载体的内容信息已经不 是它们的唯一可获取关注的表示方式，很多时候，甚至不是存在的最有优势的表现 方式， 色彩与图片已成为吸引受众的另一重要内容。 造纸技术愈加精湛， 不同质地、 颜色、纹理、厚薄、反光程度的纸页被区别地用于不同区域、受众、感情色彩的纸 质媒体上。彩色激光打印机的出现，满足了人们对报刊上图片保真、版面美感的高 标准要求。受众群体对报刊可视性与可读性同等需要，与此同时，报刊的文编与美 编受到了同等的重视。 赢得市场竞争需要报刊同时具备内容可读性、高市场发行量、高广告营业额、 高发行价格、低成本价格。广告和发行产生的利润是报刊的两大利润来源。高发行 价格和高市场发行量是第一对矛盾，目前几乎所有的报纸都放弃了高发行价格带来 的行业利润， 用接近或低于成本的发行价格来占有报业市场， 换取高的市场占有率， 可以说，目前大部分报刊都是在半送半卖；再者，内容的可读性与广告量是另一对 矛盾，广告增多，实际有效信息量就减少，会降低报纸的可读性，从而导致受众缩 减、市场萎缩，而广告利润增多，报社也会更有能力为受众提供更多更好更有效的 内容，这是广告在受众方面产生的矛盾，在广告商方面同样也存在着矛盾，广告过 第一章 中国媒体的发展与现状 3 多，可读性弱，市场发行量会减少，广告商就达不到预期的宣传效果，而广告量少， 就必然无法抵消低价发行带来的损失，报社就会降低发行量，同时也不够财力去提 升报纸自身的价值，市场占有量少，广告商仍然达不到宣传目的。困难的是，如何 去找一个平衡，既可以让报社获取利润支持其发展，又同时让读者和广告商两方面 都满意。当然，有一种类型的报刊可以不需要面对这种两难的尴尬，这是一种特殊 类型的报刊，它所提供的内容就是以各种加以精工的广告，它用精美的页面、优雅 或华丽的词藻、多元实用的信息来吸引观众，例如精品购物指南 、 悦己 self 、 瑞丽时尚先锋等。报纸的商品功能决定了它在更广层面的地位，传播知识、获 取信息、休闲娱乐，它所获取的取决于它所能提供的，它的发行量、广告收入、受 众规模取决于信息量包括其深度与广度， 信息处理方式易读、 好读、 耐读。 一份涉猎广泛、取舍有道、版面美观、定位合理的报纸才能成功。毫无疑问，伴随 着世界工业革命报纸走过了瞩目的轨迹，广播电视的到来，显然已经让它尝到科技 发展带来的巨大挑战，它必须以发展演变来应对这种危机，而如今电子信息时代的 来临使得报纸这种媒体生存更加艰辛，在我看来，报纸已经度过其发展繁荣的黄金 期它自身的缺陷明显决定了这种趋势，但它作为一个影响深远广泛的信息载 体，将以其巨大的惯性而继续生存发展演变下去，直到作为一种相对小众的信息载 体形式逐渐稳定下来。 目前，中国的报刊有以下几个特点： 1.对图片与色彩处理的高度重视。这是由受众当下消费信息的习惯与时代节奏 决定的，尤其是青少年，吸引其注意的图片优于文字。 2.报纸的厚报时代的到来。 “报纸加厚不加价 、新闻增多不增价 。 这样，提供的信息量加大；提升报纸竞争力；更多广告投放的机会；与读者之间的 互动性增强；为专刊的发展提供更大空间。 ” 3.报刊对其内容选择与加工的深化。为了吸引读者，报纸对其内容的选择和加 工业愈加广泛、新奇与严谨。时下的报纸，大多在第一版上列出重要内容的信息导 读；也都会按照实际追随解读热点，例如热播电视电影的影评、季节性常识注意事 项等；表现形式的改变，例如报刊的新闻故事化、新闻连载等；报刊选取信息涉及 的范围更为宽泛， “亲民化”明显。 4.对娱乐信息的过度重视。虽然“全民娱乐化”的说法过于夸张，但青年、青 少年对时尚、流行音乐、明星的追捧还是很明显，这种关注直接导致了报刊对于娱 厚报时代的得与失 ，ht t p: / / som eone1011. bl og. 163. com / bl og/ st at i c/ 6446563200911633843291/ 媒体间信息共享问题研究 4 乐信息的重视。 报刊的主要特点是它的易携带性、可保留性，同时还有它的缺点时效性低、信 息承载量低、可视性低、不具备可听性。这些特点决定与限制了它的发展规模与演 变方向。随着数字媒体的大规模普及，传统书报刊的发行量已经受到了影响，电子 媒体传播与共享的便捷性、信息发布的随时性、多媒体表现形式的视听冲击性、信 息容量的无限性，弥补了纸质媒体的劣势，手机媒体的加入，同时解决了不易携带 的问题，在这种特性对比下，很明显，报刊与网络、手机的合作将会把它带入新的 领域，而不思改变甚至徒然对抗只能自取灭亡。目前已经众多纸质媒体加入与新媒 体合作的行列，创办网站、创办电子报刊等。 1.12 中国的广播事业的发展 我国的广播事业也发展了八十余年。1926 年 10 月 1 日，中国自办的第一座广 播电台-哈尔滨广播电台开始播音；1940 年 2 月 30 日，延安新华广播电台试验广 播正式开播，标志着我党和人民广播事业的开始，1949 年 6 月 5 日新华广播电台脱 离新华社，12 月 5 日北平新华广播电台改为中央人民广播电台。当时社会环境的驱 使，广播从一诞生就很快成为宣传工具，它为我国的抗日斗争和解放战争立下了汗 马功劳。解放后，中央对广播事业进行了一系列的发展，恢复和新建了一批广播电 台，增加了发射电力，以中央人民广播电台为中心的全国广播网初具规模，建设了 农村有线广播网，全国建立了 23721 个收音站。十年内乱期间，林彪、江青反革命 集团控制了广播，把广播电台作为他们推行全面专政的工具，造成广播宣传的大 混乱和广播事业的大挫折。这是我国媒体宣传史上需要铭记的一次深刻教训。 广播这种媒体在发展中已经几起几落。改革开放以后，广播迎来一次挑战与机 遇同在的变革机会，广播也成为媒体商品化浪潮中的一军。与报刊和电视相比，广 播都有着优势与劣势， 长期以来在两者的夹缝中生存， 八、 九十年代收音机的普及， 使它迎来了一次发展高峰，九十年代后期电视机进入千家万户，使它陷入了一次发 展困境，如今互联网与手机的普及，对广播而言又是机遇与挑战并存。期间，广播 还迎来两次专业化频道的发展机会，一是九十年代后期流行音乐的发展带来的音乐 广播，一是如今“有车一族”增多促生的道路交通广播。与报刊、电视相比，广播 这种声音媒介的优点有：1、跨地域性，可以突破空间限制传播；2、即时性，对突 发性新闻事件进行同步报道，甚至比电视还更为快捷；3、较强互动，优于报刊与 受众的互动；4、可听性，具备声音媒体的独特优势；5、易携带，广播接听终端设 备的发展让广播的收听可随时随地进行。相对的缺点是信息不易保存、视听效果也 第一章 中国媒体的发展与现状 5 远不及电视。以前广播所具备的不需要听众具备识字能力这一优势，也随着全民文 化水平的提高和义务教育的普及而逐渐减弱。每一次广播从发展低潮纵起，都有它 的一个特性优势“伴随性”优势密切相关。 “所谓广播的伴随性 ，就是人们 可以边听广播边做别的事情， 一心二用 ，互不耽误。其他媒体例如电视、书籍、 互联网都需要眼与耳与手的两者到三者的配合， 只有广播， 把手、 眼彻底解放出来， 听觉就可以独立完成信息汲取的工作，车载广播的兴起就大大说明了这一点。 ” 在 如今新媒体兴起的趋势下， 广播能否抓住机会， 与其有效合作以拓展自己的受众群， 能否适应时代，生产出更受欢迎更具创新精神的栏目内容，是决定其存亡的关键。 广播现阶段有三个主要走向： 1、频道的专业化走向，人们接收信息渠道的多样化与广播的特点决定广播频道 节目设置“全能包揽”难度大，同时，新闻、音乐、文艺、教育、体育等专业化频 道出现，播出内容被细分。 2、以“有车族”和出租车司机为主题服务对象的车载频道兴起，内容主要为音 乐、路况信息、车辆服务信息、热点访谈之类。 3、按时段划分设置内容，上下班时段为黄金时段，周末为收听率的“波谷” ， 广播媒体根据这些现象相应调整播出内容。 如今，数字媒体的介入，网络广播开始出现，它可以实现信息保存、不受播出 时段的限制、不受发射功率的影响，同时电子媒体的多媒体特性，可以丰富广播的 表现形式，让只可听的广播变得可视、可读。 1.13 中国的“电视时代” 中国中央电视台英文简称 cctv，是中华人民共和国国家电视台，于 1958 年 9 月 2 日正式播出，原名北京电视台，1978 年 5 月 1 日更名为中央电视台。我国电视 发展经历了天线接收、有线电视、数字电视三个时代。目前我国共有 40 多个卫视 频道，频道接收清晰度也超过 85%，其中央视覆盖率已接近 100%， 国内电视观众 超 10 亿，电视机普及率达 85.88%，电视在受众规模上毫无争议地成为中国的第一 大媒体，且作为中国的党政第一信息与舆论阵地，央视新闻联播的收视率一直 是国内电视节目中的 no.1。因此，在相当长一段时间内，电视媒体将保持着它的绝 对优势。 作为最有可视可听性的媒体，在媒体商品化、受众导向娱乐化的今天，电视有 浅议广播的伴随性优势 ，王侃 ， 新闻窗 ，2008 年 第 02 期 媒体间信息共享问题研究 6 着莫大的优势，同时它又面临着同行的激烈竞争以及互联网对其绝对权威的挑战。 部分电视媒体已经意识到与网络合作的必然性和紧迫性，开始了与网络发展共荣的 进程。与其他传统媒体相比，现阶段，电视相对报刊、广播依然有着自身很大的优 势。 当今国情与条件下， 电视机的高普及率， 有线电视与数字电视信号的高覆盖率， 都保证了电视的第一媒体地位，目前，它仍是中国人最主要的获得信息的渠道和最 主要的休闲娱乐方式，广大的受众群是电视保持较大优势的基础。 虽然与其他媒体相比，电视具有绝对的优势，但电视这个媒体自身就存在着激 烈的竞争。 “我国目前单上星频道就有 40 余个，主要是央视频道和省级频道，加上 当地市级电视频道，通过有线电视可收看 40、50 个频道，如果加上收费频道，数 字电视盒可接收 80、90 个，甚至上百个电视频道。收视率意味着广告量和品牌效 应，你一打开电视，就有几十个到上百个电视频道在接受你的考验并等待你的选 择。 ” 目前，我国的电视媒体存在着这样一些特点： 1、节目的娱乐化、肤浅化趋势。民众娱乐化的信息消费取向吸引电视台大量制 作浅显、有趣的节目，不需要多加思考，当然，这种节目同时也为国人现代的工作 生活减压。 2、跟风严重、内容形式创新能力低下。例如读报与选秀节目，一旦有取得重大 成功的节目，众电视台便一拥而上，模仿能力强，创新能力弱。 3、监管不力导致电视广告信任危机。这种问题并不独出在电视媒体，各类媒体 都有反应。 4、电视品牌意识形成，尚处在初期阶段，包括电视台、电视节目、电视主持人 的品牌意识的觉醒，电视还有很大的发展潜力。 电视以其根本属性而言，受收看时段限制、受信息容量限制，而网络视频可随 时随地观看、容量无限、随着无线网络、3g 网的发展，手机终端、笔记本电脑的更 新换代，接收端的便携性也会大大改观。与新媒体融合与合作的趋势下，宽带网络 技术、 视屏信号传输技术、 手机计算机硬件技术支持下， 在线视频点播将大有可为， 同时，作为电视传播的副产品，不利于用画面表现的信息，可以通过文字、多媒体 混合来表示，弥补了电视信息深度拓展不够的问题。总之，一种媒体与其运营商需 要对自身的身份进行调整和为自身准确定位，如果报刊、广播、电视只把自己定义 为通过自身媒介传播的一种媒体，而非内容生产和提供商，那就会陷入发展困境。 数据引自 ht t p: / / zhi dao. bai du. com / quest i on/ 5724307. ht m l ?si =1 第一章 中国媒体的发展与现状 7 如果把自己定义为内容生产提供者，然后通过内容特性来决定发布的媒体平台，这 样就会大大促进内容的多样化生产， 大大拓展自身的空间、 即时性和读者群， 那样， 新媒体的兴起，并不能产生致命的威胁，反可借鉴自身数十年发展中产生的内容和 品牌的优势，把网络、手机等新媒体变成新的经营平台和内容载体，在数字化时代 获得新生。 1.2 互联网的兴起与发展现状 互联网始于 1969 年，第一台个人电脑始于 1973 年，网络和计算机技术以前所 未有的速度， 四十年间就铺天盖地。 “中国的互联网始于 1986 年， 大致分三个阶段： 1986.61993.3 是研究试验阶段；1994.4 至 1996 年是起步阶段；1997 年至今，是 快速增长阶段” 。 据第 24 次中国互联网络发展状况统计报告显示， “截至 2009 年 6 月底，中国网民规模达到 3.38 亿人，较 2008 年底增长 13.4%，上网普及率达 到了 25.5%。 ” 网络带宽也由最初电话连接调制解调器（modem）时的 56k 上涨到目 前的主流带宽 1m 或 2m，甚至 4m、8m 或更多，理论上来说下载速度最快一般为带宽 的 1/8。一般来说，普通在线视频需要至少 70kb/s 的速度才能够较流畅观看，高清 视频所需更大，正常来说，1m 的带宽基本就可以满足需要，不过，选择不同的网络 运营商和播放软件都会对带宽和下载速度有一些差别。 在网络与计算机的硬件技术和软件技术的双重发展和成熟的支持下，网络媒体 可以向互联网用户提供更全面更多样化的服务形式与内容。电子信息的存在，无论 是文字、视频、音频、色彩都最终转化为 0 和 1 的存储，电脑的内存、显存、硬盘 容量的扩展， 网络带宽的扩展， 使得多媒体信息的存储和传输与终端读取变得容易。 网络媒体提供的信息形式与内容更为丰富。除了依靠传统媒体提供的大量信 息，网络媒体也开始生产自己的信息内容，同时，还有大量的传统媒体把自己生产 的信息产品和副产品放在自己的网站上，允许各网站转载或购买。在内容更丰富的 同时， 网络媒体抓住自己时效性更强、 与网民互动性更强的优势， 充分发挥主动性， 以论坛、网络访谈、名人在线、名家博客等方式，生产了形式更多元的信息产品， 例如，网站论坛上的帖子，往往楼主的发言、回应与浏览者的回复相映成趣。 网络媒体在舆论导向上发挥的作用也更为积极。近来，网络热点事件的形成， 草根记者、全民记者兴起的趋势，网络舆论时代的开创，网络通过热点帖子引起网 中国 int ernet 发展大事记 ，中国互联网络信息中心， 1999 年 4 月 19 日 数据引自第 24 次中国互联网络发展状况统计报告 媒体间信息共享问题研究 8 民巨大回应，揪出了一批违法者，包括贪污者、造假者，对许多丑恶现象及时披露 与揭发，给丑恶势力以巨大压力和有力打击，也加速了我国的民主建设的进程和公 民意识的觉醒。网络也成为了政府舆论促成和攻坚的新平台与新战场。 由于国家的新闻监管，因此现阶段不可能有独立意义上的网络记者，网络媒体 必须依托于传统的电视报纸广播等媒体，通过对传统媒体内容在网络的整合与新形 式的创新，用视频点播与电子报纸杂志、网络新闻等形式实现与传统媒体的互惠互 利。同时，网络广告与网络购物也渐成规模。网络成为一个强大的、新兴的传播媒 体，一个可观的、庞大的盈利渠道，已经指日可待。 1.3 手机等新媒体的兴起 在网络媒体的迅猛发展背景下， 又有一批新的媒体形式现世， 时人称之新媒体， 主要包括支持网络视频点播的交互电视、手机媒体、与公交系统长途客运承载的移 动电视传媒。与之对应，每一种媒体都出现了日渐成熟的媒体运营商，他们与媒体 自身一同发展壮大。 手机始于 1973 年，由笨重庞大到美观、功能强大的进化只用了三十多年，近年 随着手机尤其是智能手机的发展，它的功能已不仅仅限于通讯，在信息的传播与共 享方面也取得了长足的进步。据统计，2007 年底我国的手机普及率已达到 41.6%， 超过了日本等发达国家。尤其在青少年中，手机作为媒体传播与共享信息的功能更 是明显， “手机党”一词的出现就是证明。 “截至 2008 年， 使用手机上网的网民达到 1.176 亿人， 较 2007 年增长 133%。 ” 对于手机来说，尽管目前 gsm 还是手机上网的主流，但 3g 时代的到来已完全可以 预见。“gsm 与 cdma 都是第 2 代移动通信技术，3g 是英文 3rdgeneration 的缩写， 指第三代移动通信技术。具备强大功能的基础是 3g 手机极高的数据传输速度，目 前的 gsm 移动通信网的传输速度为每秒 96k 字节，而第三代手机最终可能达到的 数据传输速度将高达每秒 2 兆字节，3g 手机上网下载实验室速度最快 14.2mb/s ， 商用最高速大约 7mb/s ，2g-gsm 最高 278kb/s 。 ” 3g 手机支持高质量的话音，视 频对话，分组数据，多媒体业务和多用户速率通讯，将大大扩展手机通讯的内涵。 目前的主体客户群为青少年与商务用户， 曾经的 “拇指一族” 已经成长为 “手机党” ， 他们利用手机通讯、浏览新闻、看视频、听广播、聊 qq，较网络媒体更为便捷，只 数据引自2008 年我国网民手机上网行为报告 宋燕辉， 第三代移动通信技术 ，人民邮电出版社，2009 年 11 月 第一章 中国媒体的发展与现状 9 是目前的传输速度、浏览效果与网络相比还有一定差距。而真正 3g 时代的到来， 3g 网络的拓展，运营商对视频、音频等内容大规模地生产和提供，通过手机流畅、 方便地看新闻、看电视、实现视频对话都不再遥远。而关于其内容提供生产方面， 对传统媒体以及新出现的内容提供者而言都是一个新阵地，应该抓住机会。以科技 为主要支撑的网络和手机媒体，它们的技术支持越强大，其所能提供的信息服务就 越强大。网络通讯、网络视频、网络游戏、手机资讯、手机 qq、手机游戏，它们 不仅承载了传统媒体大部分功能，而且还具备许多传统媒体所不可能拥有的优势。 信息传递的即时性、信息的有效共享、信息的形式多样性和巨大容量都是它们的强 大优势， 同时手机媒体又具备便携性， 随着更完备的技术支持和相关信息服务深化， 优势必然更加明显。随着时代发展，观念的更新，人类会关注更便捷更有效的获取 信息的途径。 显然， 传统媒体的主体地位正在被撼动， 随着科技与经济进一步发展， 互联网、电脑与手机的进一步普及，尤其在年轻人中，一场不可逆转的媒体革命风 暴掀起了。 iptv 即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒 体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式 服务的崭新技术。 用户在家中可以有两种方式享受 iptv 服务： (1)计算机， (2) 网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络发展的趋势，充分有效 地利用网络资源。从信息产业发展角度看，iptv 还是三网合一的最大切入点。 它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在 800kb/s 时可以有接近 dvd 的收视效果(通常 dvd 的视频流传输带宽需要 3mb/s)，对今后开展视频类业务 如因特网上视频直播、 远距离真视频点播、 节目源制作等来讲， 有很强的优势， 是一个全新的技术概念。用户可有极为广泛的自由度选择宽带 ip 网上各网站 提供的视频节目，也可以得到高质量(接近 dvd 水平的)数字媒体服务。从 2003 年至今，经过 5 年的运营，总体规模仍然偏小，我国 iptv 运营商仍然面临运营模 式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，仍面临可持续发展 的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。 目前还不能说已经找到了完 全适合 iptv 发展的商业模式和盈利模式，国际上的交互电视的发展也同样缓慢。 移动电视是指采用数字广播技术（主要指地面传输技术）播出，接收终端一是 安装在公交汽车、地铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所的电视系统。目前 移动电视已产生较集中的有优势的运营商， 负责广告和内容发布， 发展已较为成熟。 引自 ht t p: / / bai ke. bai du. com / vi ew / 1640. ht m ?fr=al a0_1_1 媒体间信息共享问题研究 10 短距离公共交通系统以内容以电影、情景短剧、娱乐小品、文艺演出展播、新闻、 mtv、广告插播等为主，长途客车内容的主体是电影展播、mtv、文艺演出展播、广 告插播等。目前，其中很大一部分仍是传统媒体生产的内容，并且重复率过高，车 载电视运营商在自制内容提供上明显不足。 1.4 媒体间信息共享模式逐渐成形 从以上的传统媒体的发展现状分析中可以看出，包括电视、报纸、广播在内的 传统媒体如今的发展遭受了挫折，一方面是由于自身的特性所限，另一方面是受到 了新媒体发展的影响，在网络与手机等新媒体信息容量与传播效率的对比下，传统 媒体的弱势更为明显。电子信息的数字化决定了它在传输与存储上的优势，信息时 代的到来，将打破以往传统媒体少于沟通、各自为政的局面，开创媒体的融合与共 享的新态势。同质媒体之间、异质媒体之间、传统媒体之间、新媒体之间、传统媒 体与新媒体之间的合作开始了。 宏观来说，就是各媒体间技术、服务、结构、所有权的合并，微观上，这种融 合与合作主要包括信息资源内容与形式的共享、资本的融合、作业平台的融合、渠 道的融合、资本的融合等，有两种主要的表现形式：一是媒体间的重组与兼并；一 是媒体间信息内容的合作与共享。 （一）媒体的兼并重组 美国西北大学教授戈登曾归纳了五种存在的“媒介融合”：一是所有权融合； 二是策略性融合；三是结构性融合；四是信息采集融合；五是新闻表达融合。媒体 的重组兼并主要是所有权和结构性的融合，在我国有几种主要的存在形式。 1.传播集团的成立。包括报业集团、出版集团、发行集团、广播电视集团和电 影集团 5 类。目前中国共有为国家广电总局和国家新闻出版总署正式批准的传媒集 团 85 家。报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报 业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。目前我国 批准成立的报业集团有三、四十家。以山西日报报业集团为例：2004 年 4 月 26 日，山西日报报业集团正式挂牌成立，成为拥有 1 张主报、13 张子报(刊)、1 网站 的大型传媒集团，包括山西日报 、 山西晚报 、 山西农民报 、 三晋都市报 、 生活文摘报 、 发展导报 、 人民摄影报 、 良友周报 、 山西经济日报 、 山 西法制报 、 山西市场导报 、 先锋队杂志社、 对联民间对联故事杂志社、 青少年日记杂志社和山西新闻网，旗下的产业有山西闻汇报业发行广告有限责 第一章 中国媒体的发展与现状 11 任公司、山西晋万家报刊发行有限责任公司、印务总公司、物业总公司、山西日报 实业总公司、劳动服务公司。 2. 同业联盟的成立。包括报业联盟、网络联盟、电视台联盟等。如 2001 年出 现的省级卫视联播和 2004 年的“媒介金牛工程”；如 2007 年，福建漳州市电视台 打破地域格局，先后与临近厦门、龙岩和广东潮州市结成城市电视台联盟，实现电 视信号互通；如 2008 年，浙江、江苏、安徽、河南 4 省卫视频道在杭州举办的“星 四军、新天地”联合推介会等。其中尤为显著的是报业联盟。报业联盟是为整合资 源， 实现强强联合， 做大做强区域或专业报业， 强调合作， 强调市场有序竞争， 2007 年被称为中国报业联盟元年，包括同类报纸、同地区报纸甚至报业集团的联盟，时 效上有长期联盟与短期联盟。 在报业集团与报业联盟的形式下，报纸间的合作会 更便于展开，有效合作会降低信息搜集与制作成本，扩大信息传播广度，但管理与 体制的局限，也可能将这些优势抹杀，使深化合作流于形式。 3.跨地域媒体经营。目前媒体的“跨区域、跨地域经营”策略也给传媒的合作 融合以更好的基础,一些不同地域、不同