（新闻学专业论文）中央电视台《夕阳红》栏目研究五题.pdf

s ilr 三 i f i 1 ijl l ii ll l 1ll i l 17 3 7 4 6 5 f i v et o p i c so fs t u d yo n 。x iy a n gh o n g 。o fc c t v at h e s i ss u b m i t t e df o rt h ed e g r e eo fm a s t e r c a n d i d a t e ：w a n g y u n s u p e r v i s o r ：p r o f h u a n gj i a x i o n g h u b e iu n i v e r s i t y w u h a n ，c h i n a 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 论文作者签名： 介_ 二夸 壹 乏， 日期：夕- ，卜年j 月7 r 日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，并提供目录检索与阅览 服务：学校可以允许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论 文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内 容。( 保密论文在解密后遵守此规定) 作者签名：翌一二六 指导教师签名： 荔一1 l 日期：) o p s ) s 日期：洲少 摘要 随着社会变迁，我国国民年龄结构发生了很大的改变，老龄人口的同益增长，使整 个社会逐渐步入老龄化阶段。“银色浪潮 的来临使老年群体的社会角色和地位等都发 生了前所未有的改变，在一定程度上给社会的各个领域都带来了新的机遇和挑战。其中 以老年受众群体为主要对象的电视媒体，面对着老年受众同益增长的物质及精神需求， 面对着媒体受众分众化趋势愈加明显，面对着“银发经济”给节目带来的巨大效益，对老 年受众的关注度也在与日俱增，其节目在数量和质量上潜在着极大的上升空间。而对于 老年电视受众群体中，绝大多数的老年人在退出社会工作岗位后，主要的生活方式都是 闲暇在家，减少了与社会的接触频率，极易产生孤独空虚感。收看老年电视节目，逐渐 成为老年人关注自身健康、了解社会时事动态、进行娱乐交友等，日常生活中不可或缺 的一部分。并以此来满足自身的生理和心理需求，将电视节目在极大程度上做为精神寄 托的平台。如此，老年电视节目的发展肩负着老年受群体健康发展的重要责任，应更好 地从老年受众群体本身出发，紧随老龄化社会发展的步伐，制作出更多更好的老年电视 节目。 本文主要以中央电视台夕阳红栏目为例，对其节目基本结构、定位、宗旨及其 操作模式等方面进行分析研究，并将其同国内外同类节目进行比较，分析其在应对老年 受众日益增长的物质及精神需求方面的优劣不足。并通过探讨夕阳红栏目的发展机 遇，呼吁媒介更多地关注老年电视节目，肩负好老年受众与社会各界的桥梁作用，从而 展现老年电视节目在当代社会中的价值。与此同时，本文还在逐渐庞大的“银色浪潮”这 一客观环境下，对老年电视节目的前景进行展望，通过对诸如夕阳红这类老年电视 节目存在的问题进行分析，有针对性的研究解决方法，并进而提出在老龄化社会环境中， 与老年电视节目相适应的发展对策。 本文研究的意义在于，通过对老年电视节目现存的优劣势，及老年受众群体现时代 细分化的需求等方面进行分析。旨在让电视媒介充分认识到在未来电视节目发展进程 中，老年受众这一巨大潜在受众市场给节目带来的巨大发展空间。并通过老年电视节目 的不断改革创新，以更好地服务广大老年受众群体的各种需求，进而在一定程度上推动 和谐老龄化社会的发展与进步。 关键词：老龄化社会；银色浪潮；银发经济；细分化 a b s t r a c t a st h ed e v e l o p m e n to fs o c i e t y ，t h ec o n s t i t u t eo ft h ep o p u l a t i o nh a sa g r e a tc h a n g e ，c h i n a h a sb e c a m ea na g i n gs o c i e t ya st h ee l d e r l yp o p u l a t i o nd a i l yg r o w i n g t h er o l ea n ds t a t u so f t h eo l di nt h es o c i e t yh a sa nu n p r e c e d e n t e dc h a n g ea st h e “o l d t i d e c o m i n g t os o m ee x t e n t ， i th a sm a d eav a r yn e w c h a l l e g e sa n do p p o r t u n i t i e sf o ra l la s p e c t so ft h es o c i e t y s p e c i a l l y ， t h et vw h i c hm a k et h eo l da st h er o l eo b j e c t sh a v eah u g er i s i n gp r o s p e c tn o to n l yi nt h e q u a n t i t yb u ta l s oi nt h eq u a l i t y j u s tw h e nt h e yf a c i n gt h en e e d so ft h em a t e r i a la n ds p i r i t u a lo f t h eo l da u d i e n c e s ；f a c i n gt h et r e n do fs e g m e n t a t i o no ft h em e d i u m ；f a c i n gt h eg i a n tb e n e f i t s t h a t “o l de c o n o m y ”b r i n g sa b o u t ；f a c i n gt h ed a l i yr o s e na u e m i o no ft h eo l da n ds oo n f o rt h e o l dt va u d i e n c e s ，w h e nt h e yc a n l eb a c kf r o nt h es o c i a lw o r k ，t h em o s to ft h e mp r e f e r s t a y i n ga th o m ei nt h ed a i l yl i f e l e s sa n dl e s sc o n t a c tw i t ht h es o c i e t yb r o u g tm o r ea n d m o r el o n e l ye m p t i n e s so ft h e m w a c h i n gt vr e p r e s e n t sas i g n i f i c a n tp r o p o r t i o no ft h eo l d sl i f e f r o mt h et v ，t h eo l dc a nc o n c e r n e da b o u tt h e i rh e a l t h ，g e tm o r ei n f o r m a t i o na b o u tt h e s o c i e t y ，m a k i n gl e n d sf o rf u na n d s oo n b e s i d e st h i s ，t h et v s a t i s f yt h e i rp h y s i o l o g i c a la n d p s y c h o l o g i c a ln e e d si ns o m ee x t e n t ，a n db e c a m eap l a t f o r mf o rt h e i re m o t i o n a ld e p e n d e n c e p r o b l e mn i c h e t a r g e t i n g t h e r e b y , a p p l y i n gt h es t r a t e g i e sa c c o r d i n g l yi nt h es i t u a t i o no ft h e a g i n gs o c i e t y t h es i g n i f i c a n c eo ft h ep a p e ri st h a tb ya n a l y s i n gt h ef e a t u r e so fo l dt vp r o g r a m s ，a n d t h es e g m e n t a t i o n a ln e e d so ft h eo l da u d i e n c e sn o w a d a y s ，t os h o wab r i g h tf u t r u eo ft h eo l d p r o g r a m st h a to l da u d i e n c e sb r i n ga b o u ti nt h ep r o c e s so ft h ed e v e l o p m e n to ft h eo l dt v p r o g r a m s f u r t h e m o r e ，t h eo l dt vp r o g r a m ss a t i s f yt h ev a r i e sn e e d so ft h eo l da u d i e n c e s b e a e ra n dp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft h e a g i n gs o c i e t yh a r m o n i o u s l yb yc r e a t i v e i n n o v a t i o na n dr e f o r mo ft h eo l d iv p r o g r a m s k e yw o r d s ：a g i n gs o c i e t y ；o l dt i d e ；o l de c o n o m y ；s e g m e n t a t i o n 目录 一绪论l ( 一) 选题的背景与意义1 1 选题背景1 2 选题意义1 ( 二) 文献综述2 1 国外研究综述2 2 国内研究综述3 ( 三) 研究方法4 二夕阳红栏目开办的社会背景分析5 ( 一) 我国老龄化社会现状5 1 我国社会老龄化产生的趋势及成因5 2 我国社会老龄化的特征6 ( 二) 传媒与老年社会的互动7 1 老年电视栏目开创的意义7 2 老年人的需求分析9 3 我国老年人接触媒体的现状ll 4 我国现阶段老年电视传播现状1 2 三夕阳红栏目的受众定位与策划1 8 ( - - ) 夕阳红栏目的人文特色18 1 栏目定位、宗旨的人文性特点1 8 2 栏目结构的入文性特点1 8 ( 二) 夕阳红栏目的受众本位1 9 1 物质向精神转变的传播理念1 9 2 传统传播模式的演进2 0 3 夕阳红栏目传播符号分析2 1 ( 三) 国内同类节目的优劣势比较2 1 1 栏目宗旨和定位2 2 2 栏目版块设计2 2 3 栏目时间设置2 3 ( 四) 国外类似节目设置特点2 3 1 节目时间迎合老年受众2 4 2 节目时间固定化2 4 3 节目主持人魅力的展现2 4 四夕阳红栏目的发展机遇及其价值2 6 ( 一) 栏目的发展机遇2 6 1 节目庞大的受众基础2 6 2 现有老年受众数量与节目数量的失衡2 6 3 分众化发展的媒介环境2 7 4 “银发经济”推动老年节目发展2 7 ( 二) 栏目蕴含的价值2 8 1 栏目的社会价值2 8 2 栏目的文化价值3 0 3 栏目的经济价值31 五夕阳红栏目的问题与对策3 2 ( 一) 栏目存在的问题3 2 1 栏目社会责任感不足3 2 2 栏目弱势群体观念较重3 2 3 传统媒体与新媒体的结合度小3 3 4 节目过于受制于经济效益3 4 ( 二) 夕阳红节目的发展对策3 5 1 节目形式的创新3 5 2 节目内容设置的创新3 7 3 节目表现手法的创新3 8 4 老年电视节目更细分化的定位3 9 结语4 2 参考文献4 3 致谢4 6 v v l 数量 1 8 0 6 口生 的改 改变 了现有人口的社会结构，使得“银色浪潮”愈渐庞大。据专家预测：“到2 0 2 0 年我国老 年人口将增至2 4 8 亿，并将于2 0 5 0 年进入我国重度老龄化社会，届时我国老年人口将 达4 - 3 7 亿，占到人口总数的3 0 以上。面对着r 益发展的老龄化趋势，以老年受众 为主要传播对象的老年电视媒体，对于老年受众物质及精神上的需求量，在数量和质量 上都无法与之达到平衡。基于这种现状，本文针对现有老年电视节目的优势不足进行研 究，以客观发展的眼光来审视其面临的机遇与挑战，进而提出相应的对策以促进其发展 进步。 2 选题意义 伴随着时代的发展，人口老龄化逐渐成为一个世界问题。日本、美国等国家都已开 始进入重度老龄化社会阶段，其对老龄化的研究也相对较早，这其中不乏以老年受众为 主体对象的老年电视节目的研究。而相较之下，我国上世纪未才开始进入老龄化社会， 虽然我国各界学者对于这方面的研究也有所涉猎，且相关文献著作也颇多，但对于老年 电视节目研究的程度还尚处于起步阶段。 除此以外，通过老年电视节目的开办，也在一定程度上推进了老龄化社会的和谐发 展。社会的发展使得老年人逐渐离开社会工作岗位闲居在家，与社会的接触面变得越来 越小，逐渐产生出孤独空虚感。收看电视节目逐渐成为他们生活中的主要休闲活动，而 国家统计局中华人民共和困2 0 0 9 年国民经济和 l ：会发展统计公报 o l h a p ：h w w w s 协t s g o v c n t j g b n d t j g b q g n d t j g b t 2 0 1 0 0 2 2 5 _ 4 0 2 6 2 2 9 4 5 h t m 2 0 1 0 - 0 2 2 5 留马海燕中国人均期单寿命7 3 岁，健康指标居发胜中困家前列 0 l h t t p ：w w w c h i n a p o p g o v c n 中国新闻网2 0 0 9 0 9 1 0 湖北人学硕十学何论文 针对他们丌办的老年电视节目，在一定程度上满足了他们的精神和物质需求，从同常生 活中的各个方面给予关怀与指导。进而通过媒体让老年受众们深切感受到整个社会对其 的关心和重视。做为老年电视媒体，其舆论引导作用对于整个老龄化社会的建构及和谐 发展，有着不可或缺的重要作用。所以，本文以中央电视台夕阳红栏目为例，研究 分析现阶段我国老年电视节目及其受众之间的互动关系，从多个角度来对比分析我国现 存老年电视节目的发展状况，及节目制作等方面的优劣不足，进而提出一系列可行性策 略。旨在通过老年电视媒介的发展壮大，来更好的解决老龄化社会存在的问题，发展老 龄化事业以及促进老年人群的健康和谐发展。 ( 二) 文献综述 由于老龄化趋势逐渐成为包括中国在内的世界各国所关注的热点问题，世界各国学 者都随之纷纷对其进行了一系列的研究，以下分为国外和国内两个研究区域进行综述： 1 国外研究综述 在国外，不少国家都丌始进入老龄化社会的重度阶段，其老龄化的演进逐渐影响着 社会的各个领域。其中针对电视媒介这一传播领域，以老年受众为传播主体对象的老年 电视节目，受到越来越多学者的关注和研究。美国学者v e s p e r i 、g i b b o n s 、e v e r s 以及 r o b i n s o n 等所著的文章中，不难看出老年化、老年受众逐渐成为传媒研究的焦点话题。 众多国外学者如e v e r s 、g e r b n e r 、d a v i s 等研究发现，大众传媒在老龄化社会的发展进 程中，其功能已不仅仅只是为老年受众提供信息及娱乐的平台，更重要的是关注老年受 众的精神世界，在一定程度上成为他们情感寄托的载体。除此之外，更多学者认为，老 年电视媒体通过传媒的舆论引导功能，极大程度地影响着社会公众对老年群体及老龄化 社会环境的认识、观念及态度等。而在国外针对传媒中老年形象的研究文献里，研究电 视媒体中老年形象的学术著作占绝大部分。研究者r o b i n s o n 及s k i l l 学者通过研究分析 指出，从2 0 世纪7 0 年代初开始，对于电视媒体所呈现的老年形象的研究逐渐受到越来 越多的关注。而其中美国研究者p e t e r s o n 、a r o n o f f 、n o r t h c o t t 、s i g n o r i e l l i 以及g r e e n b e r g 等于上世纪七十年代所进行的研究，其报告与论文为后来的老年电视形象的分析研究奠 定了良好的基础。 美国学者g i b b o n s 通过对1 9 9 8 年加拿大统计部门( s t a t i s t i c sc a n a n d a ) 提供的数据 进行分析，显示出加拿大的老年群体，将同常生活中大部分闲暇时i 、日j 都依赖于电视媒体， 2 一绪论 并明显超过其他受众群体。学者g e r b n e r 等人对美国电视台黄金时间播出的老年电视节 目进行分析，发现其电视节目中的老年角色比例明显超出其他年龄层次的角色。再如学 者h a r w o o d 、a n d e r s o n 、s h i n a r 等从话语权及人物代表名额等方面进行研究分析。除此， 还有不少国外学者针对性的研究了电视媒介中，老年形象与受众情感的关系、老年社会 歧视、媒体应对社会老龄化的发展等各个方面。 2 国内研究综述 由于我国人口结构中老年群体的同益庞大，导致“银色浪潮”逐渐影响到社会发展 的众多领域，老龄化逐渐成为我国各界所关注的焦点问题。1 9 9 9 年被联合国确定为国际 老人年。我国国家主席胡锦涛在该年重阳节发表重要讲话指出：“人口老龄化是一个重 大的社会问题，全国上下都要有充分的认识，并应积极制定相应的政策”。“同年1 0 月，由中央和国务院2 2 个部委联合组成的全国老龄工作委员会宣布成立；首届全国中 青年学者老龄问题学术讨论会也在北京举行，并向大会提交报告老龄化中国。相 关主题的研讨会在学术界也广泛开展起来。除此之外，各界学者对于大众传媒应对老龄 化趋势的演进，也有大量研究成果见诸于各学术杂志、期刊及书籍。 各界学者也不断从社会学、伦理学、实践等方面展开研究，成果颇丰。诸如老年 电视节目的需求与发展一文，主要研究了在“银色浪潮”的趋势下，从宏观的角度分 析老年电视受众群体的特征和需求，并提出相关的改进对策和建议；论老年电视节目 的定位“主要从节目的受众、节目内容、栏目的设置三个方面研究分析了我国老年电 视节目的定位情况，并针对其不足给出了针对性的意见 ：老年电视节目制作过程中 的伦理学思考“则从马斯洛的五层次需求理论及伦理学的角度，分析了老年电视受众 的物质及精神需求，及其社会价值等方面，从理论角度给出了相关的指导及建议 。 除了以上传统研究渠道，近些年网络上也越来越多地出现了不少学界内外人士相关 的研究文章。如在湖北传媒网上陈兰的一篇名为中国人口老龄化程度加剧关注电视 老年节目成潮流的文章，主要通过对我国老年电视节目的现状进行分析，探讨节目的 发展前景，并大胆提出最终形成老年电视频道的媒介发展趋势 。此类的研究文献随着 社会对老年群体关注度的提高不断推陈出新，逐渐形成全方位的研究环境，势必对老年 。陶以群中因老年学研究的l 廿j 顾j 展望 o l h t t p ：w w o c a n c o m c n z j l t - t 6 2 h t m 老年服务网2 0 0 9 1 0 - 1 0 张仕勇老年l l 三桃节日的需求j 发腱【j 老年人2 0 0 6 ( 6 ) 张仕勇论老年电视节日的定位【j 】新闻爱好肯2 0 0 7 ( 1 3 ) 李福成老年i l i 视节日制作过程中的伦理学思考【j 】电视研究2 0 0 2 ( 2 ) 也陈兰中国人u 老龄化程度加剧 关注l 乜视老年节日成潮流【o l 】h t t p ：h m e d i a c n h u b e i c o m 湖北传媒嗍2 0 0 9 湖北人学硕十。f - f q 论文 电视节目的发展起到积极的促进作用。 ( 三) 研究方法 1 文献法：收集相关国内外研究的文献资料及研究成果，进行分析研究，提出论 文的研究大纲； 2 个案分析法：针对中央电视台老年电视节目夕阳红栏目，从节目的各方面 进行研究分析，总结现阶段我国老年电视节存在的优缺点，提出改进意见； 3 比较法：通过对国内外老年电视节目以及国内同类电视节目，在其节目定位、 设置及形式等各方面进行比较研究； 4 二二夕f j | 1 红栏口歼办的社会千宁景分析 二夕阳红栏目开办的社会背景分析 ( 一) 我国老龄化社会现状 1 我国社会老龄化产生的趋势及成因 据国家统计局2 0 0 9 年统计显示：“去年全国6 0 岁及以上老年人口达1 6 7 1 4 亿，比 上年度整体数量提升了0 5 ，同期6 5 岁以上内地老年人已超过1 1 0 0 0 万，而8 0 岁以 上的人口数量已达1 8 0 6 万，并以每年5 的速度继续上升。专家预计到2 0 2 0 年，我国 老年人口将增至2 4 8 亿；老龄化比例将达到1 7 ；我国将于2 0 5 0 年进入重度老龄化阶 段，届时我国老年人口将达4 3 7 亿，占总人口3 0 以上 。这将使我国面临严峻的人 口老龄化挑战。 我国社会老龄化的产生主要有以下几个原因： ( 1 ) 生育高峰导致老人绝对数量大 半个多世纪的时光过去了，在我国二十世纪五六十年代生育高峰期出生的孩子们， 现都已经变成了花甲老人。如此，现如今我国的老人数量也达到了一个高峰期。 ( 2 ) 我国人均寿命逐渐延长 卫生部部长陈竺在国务院新闻办举行的新闻发布会上表示：“中国居民人均期望寿 命为七十三岁，目前中国居民主要健康指标处于发展中国家前列。 古语有云：“人生七 十古来稀”。“从唐代到清代，我国的人均寿命仅为2 2 3 3 岁。建国初期，由于当时政 治、经济、社会、医疗、卫生等诸种原因，一般人的寿命均较短，我国的人均寿命仅为 3 5 岁。新中国成立6 1 年来，期望寿命相较于新中国成立前提升了两倍多。目前，我国 已有百岁人达1 7 8 万人，我们身边的长寿者越来越多。预计到2 0 1 5 年，我国人均寿命 将达到7 5 岁 。 ( 3 ) 人口死亡率和出生率的现状 由于我国政府一直高度重视并积极改善公众的各项健康保障等问题，大幅降低了老 年人口的死亡率。而我国政府于上世纪七十年代开始制定实行计划生育政策后，迅速有 效的控制了人口的增长速度。由此我国进入了人口有计划、可控制的增长时期，人口出 马海燕中困人均期望寿命7 3 岁i o l i h t t p ：w w w c h i n a c o u r t o r g p u b l i c d e t a i l p h p ? i d - - 2 4 9 1 0 3 中国人u 网2 0 0 7 - 0 5 - 3 i 马海燕中困人均期掣寿命7 3 岁 o l h t t p ：w w w c h i n a c o u r t o r e , p u b l i c d e t a i l p h p ? i d = 2 4 9 1 0 3 中国人口网2 0 0 9 0 9 0 5 湖北人硕十学位论文 生率也逐年下降。另根据报告显示，较上个世纪，中国每年在分娩中死去的妇女比例也 有大幅的下降。但遗憾的是，现如今，我国新生儿的死亡率仍然较高，五岁以下儿章每 年的死亡人数排全球第五位，2 0 0 7 年全年约有3 8 2 万名中国儿童于五岁之前就已夭折。 由于种种因素，造成了我国的人口年龄结构j 下逐步从年轻型、成年型到老年型的转 变。面对着日益庞大的老年群体，社会政治、经济、文化等各方面的发展无不受到越来 越大的影响。 我国社会老龄化的特征 ( 1 ) 老龄化速度全球居高 中国人口老龄化的速度居世界首位。预计到本世纪中期，我国6 0 岁以上的老年人 口数将突破四亿大关。除此，2 0 0 0 至2 0 2 0 年短短二十年间我国8 0 岁以上的高龄老人将 由占总人口的1 0 7 个百分点上升至2 1 5 个百分点。到目前为止，我国过去的近3 0 年时 间罩，老年人口数呈现出高速的增长，并且在之后较长的时期内还会保持着很高的递增 速度，促使我国成为老龄化速度最快国家之一。 ( 2 ) 呈现“未富先老”的趋势 西方发达国家在进入老龄化的同时，社会已经基本实现了现代化的条件，其人均国 内生产总值一般都在5 0 0 0 1 0 0 0 0 美金以上，实现了先富后老或富老同步；相比较，我 国现如今虽然已经进入了老龄化社会，但目前国内生产总值才刚刚超过一千美元，其作 为当前的老龄化社会的经济基础还相对薄弱了些，整体呈现出“未富先老的趋势。 预计到今年年底，中国城镇基本养老保险参保人数将超过2 2 3 亿，虽然总体数值有 所上升，但离2 0 这一国际劳工组织规定的最低线还有很大的距离。这种情况下，直接 影响了我国老年人群的平均消费能力，也进一步地制约了老年电视传播的运行及经营。 ( 3 ) 老年人的受教育水平有所提高 如下表显示，我国城市及农村老年人文化程度近年有明显的提高： 表1 1 我国城市及农村老年人文化程度比例 学历 高中 未上过学私塾小学初中大专以上 区域中专 城市 1 6 4 2 4 3 4 1 2 3 9 1 5 9 7 3 农村 5 1 4 4 1 3 4 7 8 3 l - 3 o 2 6 ：夕田l 红栏i q 开办的社会彳了景分析 表1 22 0 0 0 及2 0 0 6 年城市及农村老年人文化程度比例 老年人文化程度无文化无文化初中及以上初中及以上 年份城镇农村城镇农村 2 0 0 0 矩2 6 7 6 0 7 3 9 7 5 6 2 0 0 6 年 1 6 4 5 1 4 4 7 1 9 8 文化素质的提高，促使老年人对于老年电视类节目的内容、制作及播出等各方面都 有了更高的要求。 ( 4 ) 老年人“空巢现象”的增多 如今，随着社会的发展，不少家庭呈现出倒三角结构，催生出一代孤独老人。不论 是城市还是农村，“空巢现象越来越明显。下图为上海老龄人口现状： 表1 3 上海老龄人口现状 年份 2 0 0 7 年 2 0 0 8 年 2 0 0 9 年 年龄段 ( 万人i l k 例) ( 万人比例)( 万人i l l ：, 例) 2 6 6 3 72 7 5 6 22 8 6 8 3 6 0 岁以上 1 9 3 2 0 1 2 0 8 1 1 5 0 4 1 2 0 4 21 2 8 0 9 6 0 6 9 岁 4 3 1 9 4 3 6 9 4 4 6 6 & 1 0 7 5 6 1 0 8 4 21 0 8 5 0 7 0 7 9 岁 3 7 8 3 3 9 3 4 3 7 8 3 4 3 7 74 6 7 85 0 2 4 8 0 岁以上 1 6 4 3 1 6 9 7 1 7 5 1 从表中，我们明显发现，纯老人家庭或“空巢”老人家庭人口比例上升很快。经济 收入的提高，生活方式的改变，加上大部分年轻人忙于工作事业、出国留学等，使现代 家庭同趋小型化、空巢化。越来越多的“空巢”老人也希望得到更多的精神扰慰，排除 孤独，养老观念逐渐由“安度”转向“安享”。 ( 二) 传媒与老年社会的互动 1 老年电视栏目开创的意义 叶峰上海：6 0 岁以上人u 比例首次突破6 0 0 4 0 l h t t p ：w w w s h x i n h u a n e t c o m 2 0 0 7 - 0 5 1 8 c o n t e n t _ 1 0 0 5 6 4 9 3 h i m 新华网2 0 0 7 0 5 - 1 8 湖北人学硕十学位论文 预计到本世纪中期，我国将进入重度老龄化阶段。而老年人的社会地位，伴随着其 人口数量在社会总人口中比重的不断扩大，也逐渐发生着变化，随之，他们对于媒介话 语权的要求也必将越来越强烈。但是，如今当你打开电视，映入眼帘的各类节目纷繁而 至，新闻、综艺等节目让人目不暇接，而这个同渐庞大的老龄群体似乎被荧屏遗忘了。 放眼望去，各个频道中真正将老年人放置中心的电视节目可谓凤毛麟角，而以老年人情 感精神等领域为主题的节目也几近空白。面对着一群过亿的庞大电视消费群体，面对着 竞争几近白同化的媒体市场，面对大量已过于饱和的节目类型，老年电视节目显得那么 的稀少和单一。 上下五千年，我国是有着悠久的敬老爱老传统的国家。老年人是社会的宝贵财富， 是我们晚辈的情感所系，作为一个特殊的群体，我们应当更加的关心呵护他们。一个社 会的健康发展与进步，与怎样更好的、妥善的应对同益扩大的老龄化是分不开的，一个 社会生命力旺盛的表现，并不是取决于年轻人所占比例的多少，更重要的是看它对待老 年人的态度，在这个环境下老年人的生活状态的优劣。如今，作为面向最广大受众的传 老龄化的回应，不仅在量上表现缺乏，而且在质的意义上也没有较好的突 白 是令人尴尬的。纵观上至中央下至全国各地方台，年轻态的节目牢牢 位置，屈指可数的几个老年电视节目，试问如何来全方位地满足老年受众 求。如此现状与当前我国老龄状况相去甚远。老年人亟待更多属于自己的 他们能成为节目中真正的主角，从衣、食、住、行等个方面给予关怀，充 年的精神食粮，让他们真正感受到社会各界对他们这一庞大群体的关爱。 体的舆论引导作用对老龄化社会的建设，及增强社会主义精神文明建设有 作用。 栏目，其目标对象一般为儿童、老人和妇女，他们也是国际电视界所定义 众。而近些年来，我国电视媒体中儿章和妇女类的栏目可谓是逐渐增多、 老年人栏目的发展就有些相形见拙了，并没有得到同等的重视和开发。如 媒介已经几乎覆盖了所有家庭，作为家庭成员之一的老年成员，逐渐成为 有相当潜力的发展受众，值得电视从业者们特别关注。老年受众这一同渐 势必也会成为电视台经济增长点的一个新的突破点。 业内这片没有硝烟的战场上，只有本着集中针对性、提高创新性、优化服 加速发展、开创以老年群体为收视对象的电视节目，才能拥有更大的发展 的发展前景，并以此防止老年电视节目的早衰。 8 ：夕刚红拦口开办的 ：会背景分析 老年人的需求分析 ( 1 ) 从马斯洛层次理论研究老年人的需求 “从服务到文化”理念的形成是受众需求发展到一定程度的必然产物。美国心理学 家马斯洛在1 9 4 3 年发表的人类动机的理论一书中提出的需求五层次理论认为：“人 类的需求由高到低依次分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求 五类”。从马斯洛的需求五层次理论我们可以看出，人们对需求的满足是从基本到较高 层次递进的。人类的需求是共同的，老年人也不例外。 生理需求 马斯洛提出：“是人的需求中最基本、最强烈、最明显的基本需求。也是所有动物 都需要的最基本的最低维持生命的需求，它基本上是人的生理机能的本能需求，包括对 食物、水、住所、衣服、性、睡眠等的需求。老年人不外乎也有同样的需要，以满足 其生存。但是，老年人的这些需求又有其特殊之处，日常生活中，由于老年人身体的原 因，他们更加注重营养搭配，饮食保健等方面，而穿着方面，更不会像年轻人那样追求 时尚，性价比和功用是他们更看中的因素。 安全需求 马斯洛提出：“当一个人的生理需求得到一定程度的满足后，就会产生对安全的需 求，安全需求的直接涵义是避免危险和生活有保障劬。老年人对于安全需求主要体现在 医疗、居住、出行这三方面。相比较年轻人，老年人对医疗的需要更为及时和便利，由 于行动问题，也渴望在此过程中得到援助和照顾；而居住需求方面，相较于年轻人的灵 活，他们更需要足够宽敞的场所来活动，其居家的设置和装修也更需要强调老年人行动 上的方便度。 社交需求 马斯洛提出：“在获得以上两个基本的、关系到人的持续生存的低层次需求后，人 就会产生社交的需求，进行社交，获得朋友的友谊、给予别人爱、渴望被社会和团体所 接纳认同 。对于老年人，他们也并非是一个个孤立的个体，作为家庭中的一名成员， 他们也会渴望享受家庭的温暖：其次，越来越多的“空巢”老年人的出现，也使得他们 9 3鳅2j f i版州九学哲本人洛斯马m沦理求需次层五洛 斯e 上上 马同同同 国圆 圆函 湖北人学硕十学位论文 更希望走出家门，增加与他人接触和交流的机会，以排解生活中寂寞；而丧偶老人们对 于爱情、亲情的追求和需要也应予关注。 尊重需求 马斯洛提出：“这个需求包括自尊、自重和来自他人的敬重。在社会上做为长者 这一特殊群体，老年人更需要得到别人对他们尊重，这种尊重的需求往往也更多地体现 在老年人对自身长者形象的注重，其中，包括对服饰、自身知识、修养等方面的需求。 自我实现的需求 马斯洛提出：“是人的最高层次的需求，指人的理想、报复、最大限度地发挥个人 的能力，是精神方面的最高人生目标的需求。在老年人逐渐退出了多年的社会工作之 后，一时间也难以适应退休后的闲暇生活。希望以不服老的精神来证明自己是有用之人； 也有一些老年人甚至热衷于在晚年的时间罩，去实现一些年轻时未完成的心愿。 ( 2 ) 老年人视听、情感的追求 老年人的视听需要 随着社会老龄化的不断演进，r 益庞大的老龄人口丌始影响到社会各个方面，其中 对拥有广大老龄受众的电视媒体影响颇深。1 9 9 3 年中央电视台的夕阳红便应运而生， 随后一些地方台也相继开办了针对老年人的节目，这些节目一开播，便吸引了广大的老 年受众，产生了非常强烈的反响。这些老年节目着实在一定程度上，充实了他们的闲暇 时光，填补了他们精神生活上的空缺。 老年人作为老年电视节目的主要受众，及节目的主体对象。无论是节目的内容，还 是其形式都应该在符合老年群体的视听需要的基础上，按照老年人的收视习惯来制作， 并且通过节目的制作来积极地完善老年人的媒体形象，以其来构建和谐的老龄社会。 但是老年电视节目也不得不更多的考虑，在社会的发展过程中，老年人这一庞大的 群体在增长的过程中，其人口结构、生活习惯及视听感官需要也随之发生着变化。 由于现代社会生活节奏的改变，相对于报纸、杂志来说，越来越多的老年人更喜欢 用电视媒体来充塞自己的闲暇生活。活动量的减少，社交需求量的降低，这些都无疑是 老年人比其他年龄层次的人，拥有更多时间来接触电视媒体的因素。电视媒体能够逐渐 成为老年人视听需求的载体，在一定程度上也取决于老年受众探求知识、探求新奇和探 求方便的心理。认知能力紧密联系着老年人的视听需要，而调查发现，人的认知能力是 马斯洛五层次需求理论【m 】马斯洛人本哲学九州版社2 0 0 3 国同上 1 0 一二夕红栏日开办的 ：会背景分析 持续稳定发展的，老年人的认知能力将会越来越高，其视听需要也将会随之提高。 老年人强烈的情感需要 从古自今，在我国都有爱老敬老的优良传统及社会风尚，老年人们也渴望得到他人 的关爱和理解，在同常生活中与他人健康友好的交往。社会通过各种方式来更好的改善 和创造出有益老年人身心健康的美好环境，以逐步提高他们的生活环境质量。 如今的社会同新月异，但是在建设和发展的过程中，似乎都是围绕年轻人为主体来 发展。将年轻人的各种喜好、情感作为重心，而忽视了老年人的需求。无论是生活中的 惬意、爱情中的甜蜜还是朋友间欢聚的美好等等，老人们都慢慢从中淡出了主角的地位。 加之越来越多的“空巢”、单身老人的增加，让他们的心理上发生了很大的变化。一些 无用感、悲观心情便油然而生，渴望得到更多的关怀、尊敬的心情愈加强烈。 由于生活环境及社会氛围等因素，老年人也会感到失落、孤独和绝望，从而导致情 感上的失衡。中国古代就有“大怒伤肝，暴喜伤心，思虑上脾，惊恐上肾”的说法，说 明情绪的好坏会直接影响五脏六腑的功能，甚至导致各种疾病。老年人的同常生活质量 和健康状况也都会受到其情绪和心理的影响。2 0 0 2 年我国民政部进行的调查表明：“超 过5 3 的城市老人和6 8 的农村老人认为自己是社会的负担；4 8 的城市老人和6 8 的 农村老人认为自己是家庭负担。这表明老年人对自我价值的普遍担忧”。 如此看来，电视作为媒介，是否能有效的满足老年受众的情感需要意义是重大的。 以老年人为主体对象和主要受众的电视节目其制作的初衷，既是能更好的为老年受众提 供情感上的慰藉和宣泄。老年群体也更渴望从中感受到整个社会对他们的关心和重视。 我国老年人接触媒体的现状 如图显示，电视是老年人接触最多的媒体，其次是报纸，广播居第三位。这与电视 在我国的普及程度、电视传播的特性及不受文化程度的影响有密切关系。根据调查显示： “在广播接触时段上，选择早上6 ：o o 8 ：0 0 的老年人数最多，占4 8 6 ，其次是上午 8 ：o o 1 2 ：0 0 ( 占2 0 1 ) 与晚上1 8 ：o o 2 2 ：0 0 ( 1 9 6 ) ，选择中午1 2 ：0 0 至下午1 4 ： o o 的人占1 4 5 ，下午1 4 ：o o 1 8 ：0 0 的人占9 5 ，晚2 2 ：0 0 以后听广播的老年人最 少，仅占4 5 ”。 湖，i 匕人学硕十学何沦文 伊 一”e “1 ，1 一暇甲一? 一7 ”! 唧，q： 。 一 耆 j 啊 一 引 一”_ 一 啊 一，蔼 一 塞 i 圈 ，蔫 i 网j 看山 1 l i 昕r 幡i 立0 h2t 石杂较l m 图1 1 老年人接触各类媒体的人数百分比 4 我国现阶段老年电视传播现状 ( 1 ) 老年观众喜闻乐见的节目偏少 第一个正式的老年电视节目名为晚霞金晖，是天津电视台1 9 9 1 年创办的。转眼 之i 日j ，老年电视节目已经走过了1 9 个春秋，在这短短的十几年时间罩，各大电视台还 相继开办了不少老年节目。其中包括：中央电视台的夕阳红、北京电视台的金色 时光、上海电视台的生活广角、河南电视台的老人世界，广东电视台的天年 乐、成