七年级（下）美术-《标志设计》（浙美版）课件-抚州市宜黄县宜黄三中 廖荟泉.ppt

标志设计,BIAOZHISHEJI,二0一四年五月,进入,科目：美术学校：抚州市宜黄县宜黄三中廖荟泉版本：浙江人民美术出版社七年级下册第三课,什么是标志？,标志是一种传达信息的形式。它是以装饰图案为手段来传递、代表和象征某一特定概念的图形符号；标志也是一种视觉艺术，具有很高的审美价值。,标志分类：,商业标志社会标志公共标志交通标志,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计基本规律：,1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清晰，不能繁琐复杂。2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某个特定的信息概念。3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具有强烈的表现力和艺术感染力。,标志设计的基本方法,1、以具象的标志构成。用动物、植物、人物、器物等形象处理成简洁单纯的标志图形。2、以标志物的名称文字构成。可运用中文、外文及数字。这类设计往往将文字与意象性图形结合为一体。3、以抽象的几何图形构成。运用几何图形的象征性去代表特定的对象。,“中国人寿”企业标志,本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,运用联想、比喻的方式,标志设计,中国旅游业,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,运用象征方式,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,形象高度夸张、概括、简洁、几何形化,三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如右图所示），于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,运用民族艺术表现形式,1956冬意大利科尔蒂纳丹佩佐,1988冬加拿大卡尔加里,1992冬法国阿尔贝维尔,1994冬挪威利勒罕莫尔,1998冬日本长野,2002冬美国盐湖城,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,中国企业标志变更的实例：,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,欧美知名企业标志变更的实例：,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,日本各大企业标志变更的实例：,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志的释意是：这个标志是以中国电信英文“ChinaTeleCom”的首字母“CTC”组成，上半部分的“C”字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。中间的“C”字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞。同时也组成了中国电信的一个生动的“中”字。标志流露出有速度的弧形结构代表着中国电信行业的特征与电信宽带的未来趋势，也符合中国传统特有的平衡的哲学思想。两个“C”也是电话的形象，标志着以地球圆形为背景，代表中国电信的国际化。整个标志显得简洁大气厚重，直截了当，识别性强，便于广泛推广。文字采用书法体显得有生命力，感染力，亲和力强。,标志设计,中国电信,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,分拆前中国电信的标志由“中”字和“回纹”构成的三维立体空间图案，颜色为淡蓝色。1995年该标识正式投入使用。1995年，原中国邮电电信总局委托北京理想设计艺术公司设计中国电信企业标识。,标志设计,中国电信,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,2004夏希腊雅典,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,1996夏美国亚特兰大,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,1992夏西班牙巴塞罗那会标主图由随意涂抹的一点、一勾、一横的蓝、黄、红3个色块与奥林匹克五环组成，五环含义不言自明，但由3个浓艳色块组成、有点形似汉字行书“六”字的图案寓意究竟是什么，令人费解。有说是画家用简单的三笔，勾画出一位运动员形象：红色的代表腿，黄色的代表手臂，蓝色的是头；有说是蓝色的代表海。黄、红色是西班牙国旗的颜色；有说是三种颜色象征着地中海的三个永恒主题：太阳（红）、生命（黄）、大海（蓝）；,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,1988夏南韩汉城,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,1984夏美国洛杉矶,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,1980夏苏联莫斯科,标志设计,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,1964夏日本东京,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,1960夏意大利罗马,标志概念,标志形式,标志作用,标志要素,标志设计,标志设计,19