（传播学专业论文）困境与突破：当前我国电视新闻评论探析.pdf

困境与突破：当前我国电视新闻评论缳析 摘要 当前我国电视新闻评论的瓶颈问题源于评论价值认识上的混乱 或倒置。一方面，媒介原有管理体制、机制与当前的社会现实的不相 适应；另一方面，电视新闻评论的新模式仍处于摸索之中。与此同时， 电视媒体的自我优越感尚未摆脱。表现在当今电视新闻评论实践中的 困境，则有四个方面：即重述轻评：意义的缺失：话语霸权：平 等的缺失；妄言误断：理性的缺失；居高临下：尊重的缺失。当 今时代电视新闻评论的窘状，与其说是市场冲击下的显性表达，不如 说是多年价值偏离的道德警示。 反思当前电视新闻评论的困境及其成因，本文认为，若欲破局， 从专于义理向寓庄于谐转变，扩大受众的辐射半径；从“信息管家 向“意见领袖”转变，增强舆论的引导力量；从众台一面向独树一帜 转变，提高节目的竞争力不失为三种有效的应对之策。 在此基础上，作者对电视新闻评论未来的发展趋势给出了自己的 前瞻性预判。 关键词：电视新闻评论，价值，价值判断，困境，突破 c o m m e n ta n db r e a k t h r o u g h ： a tp r e s e n tt h ep lig h t0 fc hin a st vn e w sa n a l y sis a b s t r a c t a tp r e s e n t ，c h i n at vn e w sc o m m e n tc o m m e n t sb o t t l e n e c k p r o b l e m s t e m sf r o mt h ev a l u eo fc o g n i t i v ec o n f u s i o no r i n v e r t e d o nt h eo n eh a n d ，t h em e d i at h eo r i g i n a lm a n a g e m e n t s y s t e m ，m e c h a n i s m sa n dc u r r e n ts o c i a lr e a l i t yi n c o m p a t i b l e ； t h eo t h e rh a n d ，anewm o d e lf o rt vn e w sc o m m e n ti ss t i l lb e i n g e x p l o r e d m e a n w h i l e ，t h et vm e d i a h a v en o t y e t o u to f s e l f s u p e r i o r i t y i n t o d a y s t vn e w sc o m m e n to nt h e p e r f o r m a n c eo ft h ep r a c t i c eo ft h ep r e d i c a m e n t ，t h e r ea r ef o u r a s p e c t s ：t h er e s t a t e m e n to fl i g h tc o m m e n t s ：s i g n i f i c a n c eo f t h em i s s i n g ：d i s c o u r s eh e g e m o n y ：t h el a c ko fe q u a l i t y ； n o n s e n s e w r o n gd i a g n o s i s ：t h e l a c ko f r a t i o n a l i t y ； c o n d e s c e n d i n g ：t h el a c ko fr e s p e c t t h ec o n t e m p o r a r ye r at v n e w sc o m m e n te m b a r r a s s e d ，n o ts om u c ht h em a r k e ti m p a c to f t h ed o m i n a n te x p r e s s i o no ft h ev a l u eo fd e v i a t i o na si t i s t h em o r a lw a r n i n gf o rm a n yy e a r s c o m m e n t sr e f l e c tt h ec u r r e n tp l i g h to ft vn e w sa n di t s c a u s e s ，t h i sp a p e ra r g u e s ，r u oy ub r o k e nb u r e a u ，s p e c i a l i z i n g i na r g u m e n t a t i o nf r o mt h ev i l l a g et ot h eb l e n d i n gi nt h e h a r m o n i cc h a n g e s fe x p a n d i n gt h er a d i u so ft h ea u d i e n c e ；f r o m ”i n f o r m a t i o nb u t l e r ”t o ”o p i n i o nl e a d e r s ”i n t ot oe n h a n c e p u b l i co p i n i o ng u i d ep o w e r ；h e r dt a i w a ni su n i q u ef o rac h a n g e r 3 t oi m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s so fp r o g r a m sa f t e ra l lt h r e e k i n d so fe f f e c t i v ec o u n t e r m e a s u r e s o nt h i sb a s i s ，t h ea u t h o r sc o m m e n to nt h et vn e w ss h o w st h et r e n d o ft h ef u t u r ed e v e l o p m e n to ft h e i ro w nf o r w a r d l o o k i n gp r e ju d g m e n t k e yw o r d s ：t vn e w sc o m m e n t sfv a l u e stv a l u ej u d g m e n t s f d if f i c u l tt ob r e a kt h r o u g h 4 浙江工业大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个 人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教 育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 储雠：兰哪 魄口歹年月扩日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 作者签名： 导师签名： 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密z ( 请在以上相应方框内打“”) 日期：口7 年，月日 日期：d 7 年l 月汐日 昂吉 弋r日 我国的电视新闻评论兴起于二十世纪八十年代( 注释：也有认为兴起于二十 世纪九十年代，对兴起年代看法上的分歧，来源于把不同的评论栏目出现作为划 分标志) ，在相当长的一段时期内，电视被认为“长于表现直观的、具象的、感 性的对象，而在深度报道和评论面前显得苍白无力 。以我国为例，直至1 9 8 0 年代中期，电视评论还停留在播音员口播稿的阶段，这一评论方式与广播评论相 比，几乎没有任何附加的信息量传递，也失去了电视评论的意义。n 随着媒体市场化进程的加快，我国的电视新闻评论逐渐进入到相对成熟期。 1 9 9 4 年4 月1 日，中央电视台在黄金时段推出新闻评论性栏目焦点访谈，从 此我国电视新闻评论进入一个新的发展阶段。此栏目一改以往那种播音员照着摄 像机口叙文字稿，“你播我看”，“报纸评论+ 画面 的节目样式，以其声画兼备、 视昕结合、双线互补的特点，借助电视现场感强、直观性强、说服性强的优势， 使叙事说理更具感染力。 焦点访谈的推出，使电视新闻评论出现了质的飞跃。在之前，中央电视 台曾经推出的观察与思考( 后更名为观察思考) 评论类栏目，社会、业界 的影响力均远不及前者。如果将一条或一组电视新闻后的“编后话 、“本台评论 视为最早电视新闻评论的话，那么作为独立评论类栏目出现的观察与思考可 以看作发展的第二阶段，焦点访谈则意味着从此真正具备了一个评论节目所 需的所有元素和特殊要件。 焦点访谈的成功，引发了兴办电视评论类栏目热潮。北京台今日话题 ( 1 9 9 5 年) ，河北电视台社会纵横焦点透视( 1 9 9 5 年) ，四川电视台的今 晚1 0 分钟( 1 9 9 5 年) 等纷纷推出台。据不完全统计，最高峰时期，几乎每家 上星省级电视台均开播了评论类栏目，相当一部分地级市电视台也以办评论栏目 为时尚，投入资金、人力和物力，作为节目流程的支柱和主打。 上个世纪九十年代电视新闻评论之热，主要成因来源于当时节目形式单一， 除了少量娱乐节目和新闻外，其余时间均以电视剧作为填充，还没有找到能够阐 6 释观点、表达主流价值观、成功引导舆情的表现形式的出现。评论弥补了这一空 白，不仅令人眼前一亮，更重要的是找到了一条办电视的路径。其次，长期以来， 我国电视( 不仅电视，其他媒体境况也类似) 舆论空间有限，对关乎改革开放中 的重大问题，关系国计民生的热点问题，影响社会稳定以及与群众生活息息相关 的焦点问题，各项工作中出现的难点问题要么视而不见，要么闭口不谈，要么有 意回避，极大影响了电视媒体在公众中间的权威性和公正性，其“中立”态度颇 为人诟病和指责。评论在一定程度上给予了一定许可范围内的评议、质疑和申诉 的权力。这个时期的“评论热”其实是话语权长期压抑的反弹，既是对历史上很 长一段时期民间话语和大众舆情缺失的弥补，也是对宽松政策下媒介社会意识渐 强的折射。另外，“评论热 的出现，还是电视界对观点类栏目在电视新闻格局 中处于弱势地位的警惕。如果说电视新闻代表了电视台声音的话，那么评论则是 电视台思想的反映。正是在需要把自己的思想表达出去这样动机的促动下，代表 形象与权威地位的言论解析节目大量涌现，是电视栏目发展规律和新闻管制宽松 下因缘际会的必然结果。 中央电视台1 9 8 0 年7 月推出的电视评论类栏目观察与思考开办的宗旨 就是：通过对具有普遍意义和群众关心的事件、问题和人物进行调查、采访、分 析、评述，引起大家的思考。节目一改以往那种播音员照稿宣科的评论模式，主 持人、采访记者和编辑为同一人，在演播室出镜，其间穿插着新闻事件的现场调 查，发表意见的声画内容。一改过去居高临下的评论模式，增加了观众的贴近性 和接近性，增强了感染力和亲和力，q 节目播出即产生了极大的轰动和反响。 在观察与思考基础上创办的焦点访谈，充分调动了电视媒体的各种 表现手段，将电视新闻评论这种节目模式的认识推向了一个新的高度。其曾经用 过的定位语：“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说” 尽管今天看起来略显苍白平庸，但在当时的确成为焦点访谈指导节目样式， 规划节目内容，挖掘节目深度，开拓节目形象的安身立命之本。 电视新闻评论1 9 9 0 年代蓬勃发展，使其在各类栏目中占据了重要位置。“灵 魂 、“旗帜”作用越来越受到重视。但是无法回避的事实是在经历了高速发展期 之后，评论却在众人的希冀目光期待下冷了下来。具体表现在各省级电视台纷纷 砍掉了原本的评论栏目，仿效焦点访谈创办的地市级电视台的此类专栏几乎 荡然殆尽，所剩无几。当年那些争着举起评论的大旗，为进入评论栏目组为荣耀 的故事听起来更象是昨日的神话。为民请命，抱打不平不再成为挂在电视人嘴边 的口头语。电视评论正在走入一个引人忧思的困境。 电视新闻评论刚开花尚未结果就面临凋零，是否是事物发展规律中“先抑后 扬”的必经过程? 还是节目形态多元化的电视市场环境下，一档节目生命周期的 必然过程? 无论哪种解释，都不能说明为什么电视新闻评论不能象纸质媒体评论 那样，成为不可缺失的重要版面内容? 难道是表现理性、思辨非电子媒体所长 吗? 如果这样的话，就无法解释电视新闻评论曾经受到过的关爱和曾经受宠的地 位。 一个不容置喙的事实是，对电视评论的规律总结和整理，特别是认识还停留 在原有，并没有随着节目的曾经火爆而进入到新的阶段。从中国新闻奖奖项设立 来看，电视新闻分为电视消息、电视评论、电视专题、电视系列、电视直播六项。 这种划分标准值得商榷，电视评论可能会被当作电视专题对待，而电视专题同样 也可能会因为它的内容表现而被当作电视评论。另外电视系列、电视直播中也可 能存在评论的内容，那么在参评的时候，也可能会被当作电视评论来对待。因 为电视评论与其他电视节目存在着“交合”，因此在电视评论的认识上，分歧很 大。 关于电视新闻评论的概念迄今争论不休，尚未形成统一的共识。笔者比较倾 向如下的阐释：电视新闻评论，是运用电视传播手段作出的评论，是电视传播媒 介对当前重大新闻事件及重要社会问题发表意见，作为分析判断及述评的一种报 道形式。“将之还原到媒介实践中探讨，会发现在我国电视评论并不是首先自觉 地作为一种电视节目类型去看待，而是一个在创作集体的过程中逐渐被认识放大 的。幅新闻报道以传播事实性信息为主，新闻评论以传播意见性信息为主，然而 在具体的操作过程中，节目形态的划分却无法作到泾渭分明，这导致了电视评论 在发展过程中是按照制作人自身理解的方式去发展的，也就是说各种被冠以“电 视评论”的节目可能形态迥异，但因为制作人认为这就是电视评论，因此节目也 就被认做电视评论了。 另一个需要讨论的问题是，“在迄今为止能够找到的中文版的有关欧美电视 节目的资料中，没有看到电视新闻评论节目的介绍”，当年水均益意识到国际惯 例，将新闻评论部翻译成d e p a r t m e n to fc u r r e n ta f f i r e s ( 时事部) 时，而不 是直接翻译成d e p a r t m e n to fn e w sc o m m e n t ( 新闻评论部) ，以避免国外同行的 误解，认为当时焦点访谈与东方时空属于“意见、解释、观点和批评” 纯言论性的c o m m e n t ，而不是以报道为主体。6 事实上，随着栏目形态的多样，不同类型节目之间的相互渗透，新闻报道与 新闻评论，新闻评论与电视评论之间的界限已经相对模糊，再以焦点访谈为 蓝本，去划定哪类节目究竟该不该属于评论意义不大。两个显著的变化是：第一、 话语形式的改变；第二、表现手段的丰富。根据媒介产品对评论性信息、分析性 信息的解读表现出来的品质规范和约定俗成的技术要求，电视新闻评论分为以下 几种： ( 1 ) 访谈模式，如焦点访谈。 作为最为典型的访谈型电视新闻评论节目，焦点访谈为这种模式做了最 佳的注释：面对重大的社会问题，发挥舆论监督作用；依托事实，深入调查；以 真实的现场场面震撼人心。 ( 2 ) 说新闻式评论，如江苏电视台城市频道的南京零距离、北京卫视的 第七日。 这种脱离稿件，脱口讲述新闻，并在讲述过程中即席发表评论员的评论， 其评论的对象多是民生新闻。 ( 3 ) 沙龙式新闻评论，如中央电视台的实话实说。 此种评论要求有个确定的事件或问题，有专门化的评论场地，评论方式群言 化。 ( 4 ) 家常式新闻评论，如凤凰卫视的锵锵三人行。 这种评论具有这样的特点：评论场地休闲化，视角平民化，评论目的娱乐化， 跑题跑不停，关联性编辑方式等。订 解读电视新闻评论此种媒介产品，需要“文化能力”，即特定代码基于职业 性质以及职业定性的社会常规。伸因此其质量之优劣，关乎一家电视台的形象和 9 地位。但是众多评论类栏目“下马”，说明不是新闻评论不适应当今媒介产业的 发展和当下越来越狭隘的分众市场，而是媒介产品更新换代，思考维度多重化， 大众口语对单一的访谈模式评论发出要求改变的呼声，这种呼声正在把电视评论 带入了创新、求变、开放的阶段。 各省、市民生新闻栏目的“跃进式 发展，打破了焦点访谈等于电视新 闻评论的惯常思维定势，一大批优秀民生新闻栏目的涌现，打开了评论另一局面， 以轻松、宽泛、大众取代严肃、沉重、谨慎。张口就来的平民式话语，使评论样 式相对活跃、诙谐、幽默。这种短小、灵活的评论样式，使新闻评论再次焕发青 春。一些电视台将原先单独设立的评论节目打包进栏目，使新闻报道和新闻评论 实现无缝式对接，大大提高了电视新闻评论的传播效果。电视评论不再拘泥于某 一节目形态，其触角正向非传统领域内延伸。 2 0 0 2 年初江苏电视台城市频道创办的南京零距离被认为是一档将评论 与报道结合的比较好的节目。如该栏目曾经报道过这样一条新闻：一位大学教师 对工商银行多收贷款利息不满，一怒之下到该行开了百张一元的存折以示报 复。新闻之后，主持人说：“大凡事出有因，我们要在这个因上下功夫”，一句话 表明了媒体的态度，站在维护群众利益的立场上，但对该储户的行为显然是不赞 成的。， 随着民生新闻的火爆，民生新闻主持人指点江山、激扬文字，成了节目中不 可或缺的重要组成部分。由于这种点评属于即兴式的，时效性强，并且往往是就 事论事，一事一议，将新闻和评论的时空距离压缩到了最小化。 民生新闻评论的崛起，为电视新闻评论的发展设计了另一条道路。尽管这类 节目并没有自我标明自己就是“电视评论 ；或者说按照传统的划分模式，这类 “评论”不同于以往那种正襟危坐、面容严肃的评论；或者也可以说它本身的电 视评论主体本位表现的并不明显，主持人对新闻事件的点评，更象是“编者按语 或“编后感 ，但并不影响此种节目形式迅速蔓延、扩散进而竞相仿效。 另一变化来自于论坛评论。从受众的角度看，观众渴望有价值的新闻评论， 宗教、伦理、道德、社会价值的多维化，一方面展示眼花缭乱进步变化的同时， 一方面又留给人们诸多思考。针对于社会热点、难点和疑点的思考，不仅因为它 l o 挑战传统，针锋现实，而且也权量着现实承受度。释疑解惑，排难纡困，是电视 评论在新时期承担的主要功能。 思辨色彩是电视评论的独特个性。办好评论节目的关键是能够用历史唯物主 义和辩证唯物主义理性而客观地看待问题。相对于那种“用事实说话”，大段篇 幅都在叙述事件背景、事实，只述不议或只以叙述为主、议论为辅的访谈模式电 视新闻评论，将新闻作为背景、由头，从“评事 走向“议理”，以分析、论理 为主，透过现象说本质，真正行使“评论”的功能，才是评论的意义和本质。 以中央电视台央视论坛、实话实说为标志，一批受到观众喜爱和认可 的优秀的论坛评论类栏目，通过嘉宾的声音来表达媒体的观点，实行群体性论证， 丰富了电视新闻评论的传播方式。电视新闻评论节目的群体论证既维护了受众在 传播媒体上的表现自由，又保障了公民参与和使用传播媒体的权利。不仅扩展了 新闻评论的外延，而且对新闻的内在特质和表现手法等带来新的变革。1 从1 9 8 0 年7 月中央电视台推出的评论类栏目观察与思考发展至今，电 视新闻评论在我国已经走过了二十余年的历程。以1 9 9 4 年4 月1 日焦点访谈 的播出为标志，电视新闻评论步入了长达十余年的“黄金时期 。尽管其间历经 波折，但1 9 9 0 年代电视新闻评论的繁盛、发达，见证了一个社会在电子媒介的。 推波助澜下，对话语权、知情权、媒介接近权的渴求与热切，折射了一个时代日 趋成熟的包容性与日渐宽松的舆论空间。 然而，电视新闻评论的好景并未一如既往地延续下来，“黄金时期”之后， 不断呈现的颓势，使得曾经繁罗棋布的新闻评论栏目不断收缩，质量与内容没有 了“一呼百应”继而引发街谈巷议，并可能掀动汹汹舆情的效力。其明显标识是 公认评论栏目滥觞的焦点访谈，影响力已远不如昔。与其说这是一档节目或 一类电视形态发展的必经规律，不如说是评论发展正经历着痛苦的“成长期”的 蜕变。彼时被高速发展下掩盖的脆弱性和易碎性弊端开始显现。 如果说“没有评论的报纸是哑巴报纸”，那么没有评论的电视就是哑巴电视。 作为媒介的旗帜，评论代表着声音、灵魂与思想。因此，有必要在捋清脉络、溯 本追源的同时，对现有的困境进行反思，并尽可能地求解突破方案，应是评论发 展的当下之急。在对困境进行透析之前，首先有必要对我国现有媒介生态进行一 番梳理。因为如果离开了媒介生态，就剥蚀了电视新闻评论的附着物、着力点， 难以见微知著、探幽究理。 随着中国当代社会的转型，社会结构的不断分化，以大众传播发展分化为主 要特征的传播分化亦随之突显：传播分化导致了传播冲突，传播冲突则直接表现 为社会传播的非均衡发展，亦即传播失衡。“d 也就是说，电视新闻评论遇到的困 境，首先需要有大的传播生态发展观的视界。n 2 媒介生态的变化，导致了各类传 播冲突的出现，是这样“大气候”条件下包括电视评论这种的“小气候”变化的 主因。在我国的传播生态中，政府的议程设置主导功能，尤其涉及显要事件，或 容易上升至国家意志或意识形态的议题时，远高于媒介、市场和消费者。这一特 殊的传媒现象，是如下对评论困境种种成因进行探讨绕不开的话题。评论的力量 是实现社会公共责任，体现媒介传播基本社会功能，构建公共话语平台，表达公 共意见，实现民意与民主。 电视新闻评论在当下媒介生态支配下，远未实现自身担负的功能和应有之 义。新闻评论栏目的衰落，某种程度上可视为新闻理论和叙事实践未能与现代性 话语中的合理性与合法性来源有机联系。尽管有将社会整合到政治权威的合法性 话语体系中成功的实践先例，但在社会利益冲突与社会统治力量之间的不和谐再 现于公众，并认可为社会差异方面的发展并不成功。这也同时成为解决电视新闻 评论困境“小气候”不得不面对的另一个“大气候 。 文化的多元化，激烈的媒介市场竞争，国际媒介巨头的步步进逼，国内国外 同类型栏目的选题、水准、内容、品质、电视语言符号的表现，也成为阻碍电视 评论发展的困境。历经十数年并认为成熟，同时受到认可的评论制作操作手法， 在更精良、更有高度、深度的境外节目面前显得稚嫩时，电视受众多年的耳濡目 染从内心提出更高的要求时，也成为电视新闻评论需要暂时蛰伏，并潜行摸索的 另一困境。 在多重困境面前，电视新闻评论要走出一条特色化、民族化的发展之路，不 仅是时代的要求，也是电视媒体自身发展的需要。电视评论对信息的处理与表达， 对现实生活中重要新闻事件和普遍存在的社会问题精辟入理、目光独具的阐析， 前瞻性的思考，做到纪实性与思辨性的结合，在做到节目内容跃升的同时，节目 1 2 形态、节目风格求新、求变，走国际化与本土化、传统性与创新性相结合的道路， 才是走出困境，实现突破的必经之路。 电视新闻评论呼唤变革的时代已经来临! 一、电视新闻评论的价值及价值判断 所谓评论价值，是指在具体的新闻事实中值得挖掘、分析、评价的内在品质。 这种内在品质是新闻事实的一种客观存在，是事物本身潜在的价值。 评论节目滥用话语权、不民主，反映的是评论的价值被霸占，多元的价值观 被专制，评价的标准单向性，评价的尺度主观化。电视评论，尤其是新闻评论具 有导向价值、信息价值和社会价值，由于对事实的背景、过程的挖掘和展示相比 较于电视新闻报道要厚实的多，对事件揭示的意义要深刻的多，其附在节目上的 价值体系以及把握这种体系的方式也要复杂得多，因此，对于电视评论的价值( 也 涵盖电视新闻评论的价值) 有必要进行再认识，这同时也是实现价值判断、价值 标准的关键。 1 1 电视新闻评论的价值 电视新闻评论价值包括导向价值、信息价值、新闻价值、社会价值四个价 值要素。 ( 1 ) 导向价值 电视评论具有强烈的政治、理论色彩，它对新闻事实的分析、叙述和评说， 都要符合一定的政治立场、原则和倾向，都要反映我国主流意识形态的现实理念， 都要有利于社会政治经济的稳定发展。n 3 2 0 0 3 年5 月1 日，中央电视台新闻频道开始试播，央视论坛、每日国际 观察等全新的新闻评论性栏目和新闻会客厅、共同关注、声音等一系 列含有专栏性评论板块的节目出现，被认为“中央电视台新闻频道的开播标志着 新闻信息由传播时代进入了解读时代”。1 4 13 如此众多评论类栏目的推出绝非偶然，说明在政府仍主导大部分议程的今 天，越来越注重把评论作为负载媒介舆论功能和整合社会力量的工具。电视新闻 评论作为意见性信息的直接表达，通过现场采访、专家访谈和现场谈话等手段， 不但可以像报纸那样传播意见本身，还可以表现意见的情态、还原意见的声势和 群众对意见的信赖场面，渲染舆论的力量。 新闻评论类节目赞同什么、反对什么，对什么拥护、对什么批评，都应该有 自己明确的观点和明晰的意见。但观点和意见应该建立在对事实充分的把握和充 分的理解基础上，社会公众对社会各领域、各方面全方位关注，信息传输渠道的 开放、多元，很难再做到对信息的“只手遮天 。受众不再满足充当新闻事实层 面的被动接受者，他们的思辨能力也在增强，希望成为意义和价值层面的判断者 和思索者。因此导向价值的偏差，结果可能会出现两种：要么遭唾弃，节目不再 具有说服力；要么引发混乱，丧失了引导舆论的功能。 电视评论的意识形态和政治理论色彩，决定了必须遵守国家现有的法律、法 规和相关政策，导向标准鲜明。必须站在正确的政治立场上，发表看法，体现出 思想性。对新闻事实中的人和事及由此引发的社会问题、社会现象、社会原因等 复杂因素，从价值观的导向上观察、分析事物，从政治上辨别事物，体现鲜明的 倾向性。在说理论述的时候，寻找适合多数受众的视角，寻求互相间的共同语言， 通过沟通思想和桥梁的建立，完成价值导向的功能。 ( 2 ) 信息价值 从传播看，电视新闻评论为“舆论人”形成共同意见提供了时空舞台。电视 上多类型、多层次的新闻评论，是判断评论本身给观众提供和呈现欲知而未知信 息的一种量和质的尺度。它首先应该是一个多元的、复合的信息源，能够满足受 众对新的不同信息的不同需求和期望。其次，它所传播、表达的信息，应当是有 效的、双向的，能够产生一定的节目效应。信息有效还是无效，是判断信息价值 的“信息核”。真正体现评论价值的信息，正是有效含量较高的再现信息内质的 “信息核 。1 5 尽管在当前新闻评论节目中，叙述与评论二者的结合间依然存在着较大的争 议，但是强调事实的再现，用事实说话，则是实现信息采集与表达方式纪实性与 1 4 思辨性的统一。用事实说话，是实现电视新闻评论信息价值，缩小传受双方心理 距离的关键所在。信息价值的展现，除了能体现电视新闻评论的这种形式的魅力 以外，还能透露一般报道所不能透露的细节，体现了事实的力量。通过事实的力 量，在节目的观点和分析中传达思想的张力。 ( 3 ) 新闻价值 电视评论中的新闻价值是选择和衡量新闻评论的客观标准。电视评论述评的 主体有没有新闻性直接影响到评论价值的体现。新近发生的事件、最近变动的事 态，或人们普遍关注的话题都是构成新闻价值的要素。而评论价值的选择与衡量， 首先是对新闻价值的选择与衡量。在新闻事实中，愈有新闻价值的要素，其评论 价值则愈高。1 d 新闻价值能够体现电视评论的客观实证性，即电视新闻评论通过对电视现场 画面和声音的忠实记录来证实某些事实客观存在，而产生的心理认同效应。评论 价值，是通过新闻价值表现出来的。新闻价值发现与表述的过程，就是一个观察 研究世界的过程，是一个运用信息手段将观察研究世界的结果信息化并加以传播 的过程， 一些电视评论开始尝试改变以往的宏观叙事，缩小报道视角，采用平民的视 角使用平民的角度来看问题，站在民间的立场上来阐发新闻事实的意义。这种方 式在民生新闻节目中尤为流行。记者在采访中，对同期声的频繁使用，不仅把话 筒递给政府官员和专家，而且更多地把话筒递给了百姓，使与事件利益相关的百 姓也能够借此表达自己的意见，打破了政府、编辑部对观点、意见的垄断、支配， 使更多带有新鲜、草根的意见得以表达。 新闻价值可以左右评论价值，可以反映评论价值，也能够传递评论价值。新 闻价值和评论价值二者是不可分离的，新闻价值是评论价值的外在表现，评论价 值是新闻价值的内在反映。只有充分运用好新闻价值，评论价值才能完成观点传 递的功能：只有明确地表达评论价值，新闻价值才能更好的传达新闻意义。 无论多么重大的主题，多么宏大的内容，多么深刻的思想，其表现总是依附 在特定的事实或事件中，只有对事实挖掘得深，新闻的价值体现充分释放，才能 揭示本质、阐述主题。新闻价值完成了电视评论的主观介入，通过对所评论的素 材取舍详略的剪辑，用电视语言表达了某种意图或意象。 新闻评论节目已经发展到突出现场、突出真实、突出感染力的阶段，记者到 达新闻事件发生的现场，跟踪拍摄事件的整个过程，将现场发生的情况通过画面 准确、全面、集中地展现给观众，所以，现场感越强，真实性越强，新闻性越高， 就越能打动观众。抓现场，是电视新闻评论发展的趋势。 ( 4 ) 社会价值 评论价值中的社会价值是指引起观众广泛关注的社会效果。如何把握节目播 出后的社会效果、社会影响，评论者从一开始选择和确认话题时，就必须有一个 明确的主体意识。即说什么，怎么说。而后者比前者更能反映出评论的社会效果 和影响。 社会价值的效果和影响体现在公共话语空间的伸张和话语空间对大众的亲 近。电视评论的出发点和归宿就是力图使受众接受传者的观点和态度并诉诸行 动，因此为了完成说什么，实现怎么说，就需要受众间接参与评论节目。这一过 程包括三个层面的意义，“一是生活本身的自然流程，二是记者采访调查报道的 全过程，三是观众对于事件的认知过程 。1 d 社会价值是以社会影响尽量深远，群众影响尽量广大作为表现电视舆论的最 好方式。由于评论的选题都是针对热点、焦点和有重大意义、重大影响的问题， 因此要充分调用声音、图像、文字这三类信息的搭配，产生优质的传播效果。美 国c b s 有一句关于电视新闻价值判断的名言“可视的故事+ 硬碰硬的新闻”，说 明枯燥的说理难以达到好的舆论传播效果。 1 2 电视新闻评论的价值判断 电视评论节目是电视台综合实力的显现，收视率高的节目一定风格突出，个 性鲜明。要做到风格突出、个性鲜明，除了拥要众多要素之外，立场明确的价值 判断是不可缺少的。 电视价值判断的标准是一个稳定的存在，也是一个可以物化的标准。处于经 济变革、社会调整的转型期，多元化的权益诉求，社会方方面面在得与失之间对 利益的追逐和角力，必然产生一系列的问题。处理不慎，可能导致问题激化、扩 大，也可能导致社会矛盾走向对抗，走向极端。使显性的矛盾得以纾难，使隐性 的问题得以显露，使深层次的症结得以调校，使表面的偏差得以纠正，是当代社 会新闻评论担负的主责。 导向价值、信息价值、新闻价值、社会价值四者间的关系与所产生的效益和 影响可用下图来表示： 经藩敲盖 燃甚 影响魔 ( 图一) 如图所示，在经济效益、收视率、社会效益、影响度所构结的巨大场域空间 内，新闻价值、社会价值、信息价值、导向价值四者相互纠结、相互渗透。在这 四种价值选择中已经很难推出一种公认的核心价值观作为主流，四种价值所构聚 的合力在慢慢形成一种大场域下的小场域。尽管从目前来看，这种小场域还屈服 于经济效益等四要素构结的大场域，但作为一种正在演变的合力，其对大场域的 反渗透、反影响、反牵制作用逐渐受到重视。从这些年电视新闻评论报道涉及的 领域来看，物价涨落、失业就业、子女教育、土地纠纷、农民负担、收入差距、 制假贩假、权力腐败等诸多问题正是当今社会的矛盾焦点和热点。怎样做好 舆论监督、热点评论? 从电视评论栏目出现的价值偏差可以看出来，大多不成功 的节目原因主要为：缺乏鲜明的导向；流于表向无法深入的探究；主观片面、孤 立静止的说理等。 ( 1 ) 新闻评论节目的社会功效：化解社会矛盾 舆论监督不等同于批评，舆论监督的实现形式，并不仅仅是批评，“还包括： 1 7 ( a ) 公开报道，如实现党务、政务公开，公开报道决策过程和结果( b ) 评论， 如评说政府事务和公共事物( c ) 批评，如批评各种违法活动、腐败行为通 常人们说到舆论监督时就想到批评，是对舆论监督的狭义理解1 鼬媒体作为舆论 的公认代言人，是公民行使知晓权、舆论批评权的最直接、便利的渠道。 电视新闻评论显著的说理性、针对性和鲜明性等特点，需要在反映问题、化 解矛盾的时候论证充分，持据公允，同时还应注意言行，切不可表现极端。有些 矛盾和问题，属于发展中出现的矛盾和问题，无论政府还是社会对此认识和理解 都需要时间、过程，需要有一个成熟的时期出现。对这样的问题进行报道，就要 把握“度”，声嘶力竭、穷追猛打，一付不达目的决不罢休不依不饶的作派，不 仅达不到问题解决的目的，而且还可能使事态扩大化。 我国新闻媒体一项特殊的功能，是它还担负着政治使命。相较于报纸和广播， 电视作为普通受众和政府沟通的纽带与桥梁，在反映民意，传播民情同时，更应 上情下达，才能在出现困难时上下一心，出现问题需要取得理解时上下一体，出 现矛盾时上不欺下，下不瞒上。 化解社会矛盾不代表电视新闻评论在矛盾面前无所作为，恰恰表明在报道矛 盾、分析矛盾、解释矛盾的时候，需要有高超的技巧。既能让政府感到放心，又 能使百姓觉得安心。在反映矛盾冲突的时候，要化解、反映矛盾，而不是通过议 论，激化矛盾、挑起冲突。 ( 2 ) 电视新闻评论的道义功效：引导舆论流向 成功的评论节目总能带来广大的社会影响，受众广大的参与。评论节目具有 信息传达和舆论影响的能力，因此在评论事件是非和法律是非时，需要的是道义 的引导而不是裁判。 目前，对是与非的评论，主要来自于电视台评论部内部和权威、专家，一般 公众仅是作为“目击者”和“事件证人 的身份出现。这种评论，有一定的代表 性，但却很难反映普罗大众对事件的看法和意见。道义功效的流向，主要来自于 电视和上层即“社会精英 ，舆论的流向是单向道的，狭口径的。这种流向在短 时期内很难改变。但是社会也自有其本身的舆论，这种由大多数人形成的意见， 在某些时刻会形成颠覆作用。引导社会舆论，使之产生积极效应，而非消极因素， 关系着国家的稳定和社会的发展。 消除消极因素，产生积极效应，引导舆论的正确流向，才是电视新闻评论的 道义功效，而不是在事件的是与非原则问题上当裁判。因此，在选择报道题材时， 评论应积极选择道义力量发挥的题材，少选择是非难以明断，需要法律介入的题 材。这么做不是避重就轻，而是需要明白，媒体力量的局限性。新闻评论并不是 专业的裁判机构，妄下结论，会影响到正常独立的司法审判。前几年，司法机构 难挡舆论风暴下的“社会公愤”，匆忙作出审判结果的教训是深刻的。这些年， 尽管各界都已经意视到这个问题，但电视评论“为民请命”产生下的民声汹汹， 也时不时会掀起阵阵波澜，因此须时时谨慎。 ( 3 ) 电视新闻评论的新闻功效：服从社会利益 电视新闻评论关注的焦点和问题多涉及当前的社会热点、难点，在传统的农 业文明向工业文明过渡的阶段，任何一个领域都在发生悄悄地转变。多样化的思 想、言论和价值观，精华和糟糠并存，引发的迷惑与困顿使得当前社会空前浮躁。 一些优秀的传统正在游失，习以为常的占主导的价值观正在发生崩坼，构成社会 稳固的利益格局发生着剧烈的重组，这一切，需要电视新闻评论悉心关注并作出 深思熟虑谨慎的论断。 当前社会的热点、焦点和难点，从传播的任何角度来说，都具有新闻传播价 值。但是，当社会矛盾盘根错节，事态发展微妙，本质难以厘清时，对这种事件 的报道评论就需要十分小心、冷静、客观，不着急下结论。社会价值取向先于和 大于新闻价值取向，评论服从社会的根本利益，是电视媒介的功能和本质决定的。 尤其是当经济利益与社会利益发生冲突时，电视新闻评论需要毫不犹豫地服从社 会根本利益。 1 3 电视新闻评论的价值判断标准 价值判断涉及个人的信仰和价值观，涉及到个人如何看待客观事实与自身的 价值关系。即使受众接受评论的事实判断，也不一定认同评论者的价值判断。 电视新闻评论中的价值判断标准因为评论者从个人的价值观、情感、原则、 道德和审美标准出发所做出的判断，因为信息的偏差和不足，造成论点和论证的 不合理性。一般来说，新闻评论节目的价值判断标准包括以下几条： ( 1 ) 选题的接近性 电视机般放置于客厅之中，因此电视文化常常也被视为“客厅文化 ，这 是由电视机所放置的特殊环境造就了特殊的收看效果。“在单独收视情境中，人 们可以，也可能不会有意识地参与节目的全部或任何一部分有意义的符号形式。 在极端情况下，他们可以把电视当作一种客体来对待，把它当作他们做其他事情 时的背景音乐或某些陪衬来使用”。n 9 因此，电视新闻评论应更多的选择群众关 心、感兴趣、与自身利益有着紧密联系的选题，才能吸引受众坐下来收看，否则， 就到达不了潜在受众那里。 选题切忌大而无当、空洞乏味、泛泛而论。从全国广播电视新闻奖这些年的 获奖评论作品看，选的题都不大，反映的问题和社会现实却很深刻。通过见微知 著，收到了电视新闻评论应达的效果和目的。如焦点访谈1 9 9 9 年1 1 月1 0 日播出的，获得第十届中国新闻奖一等奖的吉烟现象，就是通过地方政府下 达销烟任务，以“爱四平、抽吉烟”为幌子，强迫本地职工群众买本地产香烟这 一现象，揭示了当时全国各地方保护主义盛行，与市场经济相违背这一深刻主题。 ( 2 ) 论点的交流性 受节目形态的制约，说新闻式电视评论和访谈式电视评论，论点主要由节目 或主持人把持。通过一系列现象( 论据) 的展示，最后在片中得出鲜明的论点， 赞成什么、反对什么、支持什么、拥护什么。但是其最大的内在缺陷在于，对于 原因复杂、涉及面广、时间周期长、构成多重的事件，这种“一言堂”的作法， 很难令人信服，同时也很难作出准确的结论。沙龙式新闻评论、家常式新闻评论 在一定程度上克服了这种局限，使论点流动了起来，更具争辨性和思索性。但是， 这两种电视新闻评论形式在很多时候又容易陷入另外一个极端，主持人、嘉宾、 观众各自的理由和态度都摆出后，却没有明确的结论，结论还需要观众自己下。 考虑到我国电视新闻评论的主要受众构成，评论结论的开放态势并不适合于当前 的电视新闻评论。当然，提供一个不同的观点相互交锋的空间，是评论发展的主 潮流。 同时，让论点流动起来，还有助于最大限度地呈现各方的真实心态和真实想 法，客观上起到了保护少数声音的效果。让论点流动起来，使普通受众有机会表 2 0 达观念、意见，从而实现媒介接近权。论点产生流动后，也会更注重吸纳各阶层 看法，摆脱精英对这种节目形态的把持和节目形态的“白领化 倾向。从收视效 果来看，论点的流动带动了画面的流动，在不断地切换中，克服了“视觉疲劳 下的影响。 ( 3 ) 论据的形象性 从表现形式来看，画面对受众的影响度超过了声音。电视新闻评论尽管是以 说“理”为主的节目，但不可丢失形象的直观性这一电视传播的最大优势。利用 电视画面的直观性、形象性、生动性、具象性以及声画，将“情”、“理”、“事 完美结合，既增加可看性又有说服力，既摆事实又讲道理，从而取得最好的传播 效果。 形象性论据一大长处，即它本身具有不可置疑的实证性。画面是电视新闻评 论实现理性力量的途径。评论画面具有以具体形象解释抽象观点，以视听兼具的 生动信息表现枯涩的文字概念，以细腻的场面捕捉证实意见结论的优势，因此以 有声的画面话语作论证，通过对生活的还原与展现，使“平民化 与“思想性” 之间的壁垒在一定程度上得到了瓦解。 ( 4 ) 论证的参与性 传播学者丹尼斯麦奎尔认为，大众传播理论大部分( 或者甚至是绝大部分) 研究的是效果问题。电视新闻评论要想实现传播效果最大化，评论的论证过程必 须是在广泛地参与下进行的。电视新闻评论论证的参与性，包括两个方面。一是 信息渠道保持开放，在对社会意见进行广泛采集后进行分析提炼，运用技术手段 形成电视语言，使之转化为证明评论观点的有力证据，以此来参与论证过程。二 是不要先入为主，在“大家谈”之前不下定论，而是首先各抒已见，权威的声音 只是众多声音中的一个，用群体的力量去证实观点、结论。心o 论证的参与性，是受众与传播双方相互影响的过程。受众的观点能够被传播 方吸纳、接收并进而改造，传播者在传播的同时也在影响受众。建立在良好沟通 基础上的电视新闻评论节目，能使电视新闻评论更具人格化，同时也为受众营造 了良好的心理环境。 2 l 电视新闻评论面临的困境 电视新闻评论是综合运用画面、字幕、实况音响( 同期声) 和论述语言的新 闻评论。心1 其构成要素如下： r ，现场窗面 ，电黼论i f画面 资 幅面 ll il 后期创作的圄襄龟画德 i 电视评论的 拘成要素、蟛戮删厕翱声 l i 电湫的屏幕裹褰 l 电视谦论的解说龟论蓬性语富 ( 表一) 这决定了电视评论具有声画兼备、视听结合和双线互补的传播特点和优势。 然而在实际操作中，人们为了发挥某一方面的特点，而忽略、轻视了另一方面的 表现力，这就为电视评论的发展带来了不利的影响。 2 1 重述轻评：意义的缺失 作为评论的一种体裁，新闻述评是目前电视新闻评论中采用比较多的评论方 式。由于这种评论节目个性特色鲜明，既有事实基础上的展现，又可以通过电视 图像表现主持人和权威人士的点评，吸引大众参与评说，因此一直以来都受到媒 体的重视。但是在发展过程中，其重述轻评现象，往往使评论只停留在描述事实 的层面上，而没有评论，或绝少评论，使评论沦为配角和点缀。这种“只述不评” 的现象背离了述评“以述为辅、以评为主 、“边述边评，以评驭述”的要旨。 焦点访谈高举着“用事实说话”的大旗，在很大程度上实现了电视评论 节目革命性的进步。但其过于注重事件本身的叙述和背景的介绍，以及事件本质 和内幕的挖掘、探析，却忽视了评论的重要功能，即节目本身就是表明一种立场。 尽管片中有目击者的叙述，有当事人的叙述，甚至还有权威人士的述说，但这些 述说都只注重于“述”，而漠视于“评”。就算是片末主持人的点评，也是点到为 止，不做深究。这种以“述”为主的信息传播方式，在