（传播学专业论文）我国电视选秀节目的产业链研究——以《快乐女声》为个案.pdf

、 分类号v d c 宓纯i g l ， 1 1 l 7 8 7 1 1 l i - - ，17 r 7 密级w o 硕士学位论文 我国电视选秀节目的产业链研究 以快乐女声为个案 r e s e a c ho nc h i n a st v t a l e n ts h o w i n d u s d r yc h a i n - - ac a s es t u d yo f s u p e rg i r l 作者姓名： 学科专业： 学院( 系、所) ： 指导教师： 龙艳 传播学 文学院 欧阳友权教授 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我 共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。 作者签名：她e l g q ：业年二月丛日 学位论文版权使用授权书 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文， 允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内 容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科 学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 醐：业啦月号日 摘要 依赖广告的单一盈利模式已严重束缚我国电视传媒产业的发 展。开发多元盈利，拓展电视产业链条，已成为我国电视传媒运营 者的共识。以快乐女声为代表的电视选秀节目成功拉动了多种 产业联动，成为我国电视产业新经济的一个亮点。但相对于经过数 十年发展，拥有成熟的产业化运作模式的国外电视选秀节目，我国 电视选秀节目产业链的打造还存在许多问题。突破现有瓶颈，提升 电视选秀节目产业链，有助于促进我国电视内容产业的发展，推动 我国电视文化产品在全球文化市场竞争中实现突围。 本文运用产业链相关理论，以快乐女声为个案，对我国电 视选秀节目产业链的现状和不足进行了探讨。首先通过对国内外电 视选秀节目发展的梳理，厘清我国电视选秀节目的发展现状；然后 对快乐女声产业链的结构形态进行了详细分析，以总结快乐 女声构建产业链的基本经验。本文认为，快乐女声产业链的成 功在于依托湖南卫视的强势平台打造优质的电视节目，在产业链的 延伸上注重发挥“偶像产业集群 效应以及与新媒体的合作。然后 文章从影响产业链整体运行质量的关键因素着手，即节目品牌管理、 节目的研发创新、衍生产品开发三个环节对快乐女声产业链中 的问题进行诊断，以此揭示出我国电视产业链建构中的弊病。最后， 从实施制播分离、创建新型的营销模式、多角度发展衍生产业链以 及加强电视选秀节目的知识产权保护四个方面对我国电视选秀节目 产业链的建构路径和提升举措进行了分析和论证。 关键词：电视选秀节目，快乐女声，产业链，问题，举措 a b s t r a c t a st h er e s u l to fd e p e n d e n t i n go na d v e r t i s i n ga sas i n g l ep r o f i t m o d e l ，t h ed e v e l o p m e n to fc h i n a s t vm e d i a i n d u s t r yh a sb e e n h a m p e r e d d e v e l o p m e n to fm u l t i p r o f i t ，e x p a n d i n gt vi n d u s t r yc h a i n h a sb e c o m et h ec o n s e n s u so ft vm e d i ao p e r a t o r s t vt a l e n ts h o wi s b e c o m i n g ah i g h l i g h to ft h ec h i n a st vi n d u s t r yn e w e c o n o m y , w h i c h b er e p r e s e n t e db yt h e ”s u p e rg i r l ”h o w e v e r , c o m p a r e dw i t hm a t u r e i n d u s t r i a lm o d eo fo p e r a t i o no ff o r e i g nt vs h o w s ，t h e r ea r em a n y n u m b e ro fp r o b l e m sa b o u tt h ei n d u s t r yc h a i no fc h i n a st vt a l e n ts h o w t ob r e a kt h r o u g he x i s t i n gb o t t l e n e c k sa n dt oi m p r o v et vt a l e n ts h o w i n d u s t r yc h a i nn o to n l yc o n t r i b u t et o t h ed e v e l o p m e n to fd o m e s t i c t e l e v i s i o nc o n t e n ti n d u s t r y , b u tp r o m o t ec h i n a sc u l t u r a lp r o d u c t si nt h e g l o b a lt v m a r k e tc o m p e t i t i o nc u l t u r et oa c h i e v eb r e a k t h r o u g h t h i sp a p e ru s e st h et h e o r yo fi n d u s t r yc h a i nt os t u d yt h ea c t u a l i t y a n dd e f i c i e n c yo ft h ei n d u s t r yc h i a no ft h ec h i n e s et vt a l e n ts h o wb y s u p e rg i r lc a s e f i r s to fa l l ，t oc l a r i f yt h es t a t u so fd o m e s t i ct vs h o w s b ya n a l y z i n gt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so fd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a l t e l e v i s i o nt a l e n ts h o w t h e n ，t os u m u pt h eb a s i ce x p e r i e n c eo fb u i l d i n g t h ei n d u s t r yc h a i no ft h e s u p e rg i r l t h r o u g ha n a l y z i n gi t ss t r u c t u r eo f t h ei n d u s t r yc h a i ni nd e t a i l t h i sp a p e r a r g u e st h a t s u p e rg i r l c h a i no f s u c c e s st h ef o l l o w i n gr e a s o n s ：f i r s t l y , r e l y i n go nt h eh i g h q u a l i t yt v p r o g r a m sm a k e db yh u n a ns a t e l l i t et vw h i c hh a sc r e a t e das t r o n g p l a t f o r m ；s e c o n d l y , t op a y a t t e n t i o nt o ”i d o lc l u s t e re f f e c t a n d c o o p e r a t i o nw i t hn e wm e d i ai nt h ee x t e n d e dp r o j e c t so fi n d u s t r i a lc h a i n s t h e nt h ea r t i c l ew i l ld i a g n o s e s u p e rg i r l ”i n d u s t r yc h a i nt or e v e a lt h e s h o r t c o m i n g so fc h i n a st vi n d u s t r yc h a i nt h r o u g ha n a l y z i n gt h ek e y f a c t o r st h a ta f f e c tt h eq u a l i t yo ft h ei n d u s t r yc h a i n ：p r o g r a mb r a n d m a n a g e m e n t ，r e s e a r c ha n di n n o v a t i o np r o g r a m s ，d e r i v a t i v ep r o d u c t d e v e l o p m e n t f i n a l l y , t oa n a l y z ea n dd e m o n s t r a t et h ep a t ha n di n i t i a t i v e s o ft h ec o n s t r u c t i n gt e l e v i s i o nt a l e n ts h o wo ft h ei n d u s t r yc h a i nf r o m t h ef o u ra s p e c t s ：i m p l e m e n tc o m m i s s i o n ，c r e a t ean e wm a r k e t i n gm o d e l ， d e v e l o pv a r i o u sd e r i v a t i v ec h a i n ，s t r e n g t h e np r o t e c t i o n o fi n t e l l e c t u a l p r o p e r t y t vs h o w s k e yw o r d s ：t vt a l e n ts h o w , s u p e rg i r l ，i n d u s t r yc h a i n , p r o b l e m , i n i t i a t i v e i i i 目录 绪论1 1 选题缘由1 2 国内外研究综述2 2 1 电视选秀节目研究2 2 2 产业链研究现状3 3 研究意义与方法6 3 1 研究意义6 3 2 研究方法6 4 论文的逻辑结构与创新点7 4 1 本文的逻辑结构7 4 2 创新点和不足8 第一章电视选秀节目与产业链9 1 1 电视选秀节目及其发展现状9 1 1 1 电视选秀节目的兴起9 1 2 1 电视选秀节目的演变与现状1 3 1 2 产业链的形成与功能效应1 8 1 2 1 产业链及其形成1 8 1 2 2 产业链的功能效应1 9 1 3 电视选秀节目的特性及其产业链构成2 0 1 3 1 电视选秀节目的特点2 0 1 3 2 电视选秀节目的经济属性2 2 1 3 3 电视选秀节目的产业链构成2 4 第二章快乐女声及其产业链2 9 2 1 快乐女声发展回溯2 9 2 2 快乐女声的产业链构成3 0 2 2 1 快乐女声产业链成长环境3 0 2 2 2 快乐女声产业价值链主要环节3 6 2 3 快乐女声产业链的基本经验4 1 2 3 1 产业链上游环节：核心企业与品牌节目4 1 2 3 2 产业链中、下游环节：“偶像产业集群 与新媒体5 0 第三章从快乐女声看我国电视选秀节目产业链中的问题5 6 3 1 电视选秀节目的品牌管理短板5 6 i v 3 1 1 品牌建设缺少长期行为5 6 3 1 2 品牌文化意义缺失5 7 3 2 节目创新与产权保护乏力5 8 3 2 1 创新研发仍处低级阶段5 9 3 2 2 缺少创新风险缓冲机制6 0 3 2 3 知识产权保护缺位抑制创新动力6 0 3 3 衍生品市场开发不足6 2 3 3 1 节目“模板 版权贸易欠发达6 2 3 3 2 品牌授权产品开发单一6 3 3 3 3 艺人资源商业价值挖掘不足6 5 第四章打造电视选秀节目产业链的有效举措6 6 4 1 制播分离优化电视选秀产业链6 6 4 1 1 电视选秀节目制播分离的政策依据6 6 4 1 2 电视选秀节目制播分离的方式6 7 4 1 3 电视选秀节目制播分离的具体途径6 9 4 2 创建新型营销模式7 1 4 2 1 加快植入式广告的营销步伐7 1 4 2 2 创建战略联盟合作营销模式7 3 4 3 多角度发展衍生产业链7 4 4 3 1 以艺人经纪为核心，辐射影视产业7 4 4 3 2 掌握市场规律，实施品牌授权管理7 5 4 3 3 抓住三网融合契机，开发新媒体产品7 7 4 4 加强电视选秀节目的知识产权保护7 8 4 4 1 重视电视节目商标维权工作7 8 4 4 2 多管齐下保护电视节目模板的知识产权7 9 结语8 1 参考文献8 3 致谢8 7 攻读学位期间主要的研究成果8 8 v 硕士学位论文绪论 绪论 1 选题缘由 长期以来，我国媒体业的收入主要是依赖广告收入，许多媒体的广告收入占 其总收入的9 0 以上。经营、收入的过于单一，使得我国电视传媒企业受广告 市场的波动影响很大。广告依赖程度过高对电视传媒产业的可持续稳定发展带 来限制和风险。近年随着数字技术的发展，大众传播渠道一改以往面貌，优质 的新媒体对于广告主的吸引力越来越大。与之相比，电视媒体单靠“卖收视率” 的商业模式遭遇前所未有的挑战，广告业务转移和流失带来的威胁相当严峻。 开展多元盈利模式，拓展电视内容产业链条，已经成为电视传媒运营者的共识。 如今我国电视传媒产业正从单一的平台、单一的广告营销模式、单一的行政垄 断资源经营向新业务、新媒体、多渠道、多元化、规模化方向转变。运营者希 望通过系列的体制改革，改变自制自播的传统生产方式，将电视内容从宣传 品转变成产品，通过产业链的打造实现效益最大化。 2 0 0 5 年湖南卫视电视选秀节目超级女声的成功运作为我国电视传媒运 营者开拓新业务、融合新媒体、建构电视内容产业链打开了一扇门。一场热闹 的平民选秀运动改变了我国电视娱乐节日的图景，完整的商业化运作揭开了我 国电视行业创意经济的时代序幕。超级女声以电视选秀节目为起点和中心， 众多增值产品、衍生产品相继跟进，环环相扣，相得益彰。据中国社会科学院 2 0 0 6 年1 月1 2 日发布的“文化蓝皮书统计：“超级女声节目各利益方直 接总收益约合7 6 6 亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，超女 对社会经济的总贡献至少达几十亿元。 2 0 0 6 电视选秀节目以井喷之势淹没了 各级、各地电视台的屏幕，创造了巨大的经济效益。单上海东方卫视加油! 好男儿我型我秀创智赢家舞林大会四档真人秀节目各环节的价值就 超过3 8 亿元，对社会经济的总贡献达到7 6 8 9 亿元。 2 0 0 7 年电视选秀节目市 场饱合，电视观众受同质化节目轰炸产生审美疲劳，再加上广电总局出台的一 系列对电视选秀节目约束性政策文件，导致2 0 0 7 年电视选秀节目的收视率和广 告收入大幅下挫，“电视选秀节目终结论甚嚣尘上。但电视选秀节目具有“能 拉动多个产业一起联动的商业因子带给我国电视文化产业的震动和影响在短 时期内不可能消弥。2 0 0 9 年，超级女声更名为快乐女声，让这场盛大的 。郑欣：平民偶像崇拜电视选秀节日的传播社会学研究，中国传媒人学版社2 0 0 7 年版，第2 7 7 页。 圆北京青年报：东方+ i i 视选秀节月为丰 会，i 献7 6 8 9 亿，中国文化产业叫： h t t p ：w w c n c i g o v c n c o n t e n t 5 c 2 0 0 7 6 2 2 n e w s 1 6 0 7 2 s h t $ 1 ，2 0 0 9 年1 1 月2 6f j 查询。 l - 硕士学位论文绪论 流行文化与商业文化交融的电视盛宴继续上演。同年东方卫视、浙江卫视、江 西卫视等多家电视台都相继推出电视选秀节目。据统计，2 0 0 9 年湖南、浙江、 江苏三大卫视收视增长，主要来自电视选秀节目为主综艺类节目的贡献。2 0 0 9 年电视选秀节目的优异表现再次确立了它作为电视娱乐综艺节目的主流形态的 地位，也证明了电视选秀节目作为我国电视产业的一个新的经济增长点，它蕴 藏的巨大潜力还有无限可挖掘的空间。相对于经过数十年发展，拥有成熟的产 业化运作模式的国外电视选秀节目，我国电视选秀节目还存在许多问题：节目 生命周期短、产业链增值模式单一、产业化程度不高等问题还有待解决。突破 现有瓶颈，提升电视选秀节目产业链，是促进我国电视内容产业发展，帮助我 国电视文化产品在全球化文化市场竞争中突围的关键。正是基于这一背景，本 文选择了“电视选秀节目产业链 这一论题进行探讨。 2 国内外研究综述 2 1 电视选秀节目研究 快乐女声为代表的电视选秀节目已成为我国电视产业一个新亮点，创造 了巨大的经济效益，电视选秀节目作为电视产业链中的一个节点，对促进电视 产业整体发展发挥了重要的作用。电视选秀节目及相关现象的研究成为热点， 引发了很多讨论和争议。研究者对电视选秀类节目的研究和讨论绝大部分围绕 超级女声展开。许多学者从经济学角度出发，对超级女声产业运作现 状和问题以及未来的走向进行了探讨。目前，对于电视选秀节目的经济学研究 主要侧重于娱乐模式、收益研究、盈利模式研究、营销模式等范畴。如孙隽的 超级女声v s 超级策划圆( 2 0 0 5 ) 认为“超级女声是新营销的胜利 ，是 一场娱乐经济的互动营销，是传统媒体与新技术相结合的成功的“整合营销 。 王有森的煮酒论超女 ( 2 0 0 5 ) 认为与产业巨头结成营销联盟，强强联手， 是关键；章金萍从“超级女声 看体验营销的应用( 2 0 0 6 ) 认为超级女 声的成功展现了体验营销的魅力，文章详细阐述了体验营销的内容、意义及 其营销架构和如何开展体验营销。刘月从“超级女声 看互动营销( 2 0 0 6 ) 通过湖南卫视与蒙牛集团市场整合营销合作的成功案例的分析，得出“超女” o 中国经营报( 2 0 1 0 年电视广告市场媒体方变动趋势躁动的风险，中国广告协会网： h t t p ：w 哪c n a d t o p c o m b r a n d b e s t o f a r e a 2 0 0 9 1 2 2 4 0 4 b 3 e f 8 e 一5 b 8 b 一4 f b c 一9 a c e a l b c l 5 5 6 c 3 6 1 h t = ，2 0 l o 年2 月lh 查询。 。孙隽：超级女声v s 超级策划，安徽人民f f ；版 ，2 0 0 5 年版。 国上有森：煮酒论超女，中国企业家2 0 0 5 年第1 8 期。 o 章金萍：从“超级女声”看体验营销的应用，商业时代2 0 0 6 年第8 期。 2 硕士学位论文 绪论 的成功是市场策划与市场营销的成功，是利用互动营销把消费者从推销的对立 面拉进了参与的合作面。还有王云峰形象代言：“超女 经济的盈利模式 ( 2 0 0 6 ) 认为超级女声的“形象代言”盈利模式增强了电视产业的增值能 力。贺寿昌认为超级女声等节目是我国文化创意产业一场成功的尝试和良 好的开端，它们冲破了传统电视节目的生产、营销瓶颈，“将两点变为多点，实 现由单向给予性消费转为公共参与性消费”，具有完整的商业运作模式。梅文 慧编著的快乐电视选秀一解码( 超级女声) 引发的选秀现象( 2 0 0 7 ) 从电 视选秀娱乐的核心价值、收视策略以及商业时代呈现的新动态与生存法则等多 个方面对我国选秀节目进行综合解析。她认为超级女声引发了以偶像为中 心的群体追星的“偶像经济”，“偶像经济”是文化产业的有效策略，在大众文 化时代具有特殊价值，是未来经济的最高增长点，将成为文化产业发展的亮点。 以上理论成果对我国电视选秀节目的研究大都是从营销模式等微观层面上 进行总结性的探讨，缺乏从整体的电视产业背景出发研究电视选秀节目，因此 难以解决电视选秀节目遭遇的瓶颈之困。笔者认为应该以产业链相关理论作为 钥匙，才能真正为我国电视选秀节目和我国电视内容产业的振兴找到良药。此 外，从2 0 0 5 年超级女声至今已六年，我国电视选秀节目以及我国电视产业 整体环境发生了许多新的变化，因此有必要重新审视电视选秀节目发展现状和 问题。 2 2 产业链研究现状 2 2 1 产业链经典理论综述 产业链的思想最早来自于西方古典经济学家亚当斯密( a d a ms m i t h ) 有关 分工的论断。马歇尔( a m a l s l l a l l ) 把分工扩展到企业与企业之间，强调企业间 的分工协作的重要性，是产业链理论的起源。2 0 世纪8 0 年代初，迈克尔波 特在( m i c h a e l p o r t e r ) 竞争优势一书中首次提出了价值链的概念，他认为 价值链为一系列连续完成的活动，是原材料转换成一系列最终产品并不断实现 价值增值的过程。他在1 9 9 0 年的竞争论和1 9 9 8 年的群居区和新竞争经 济学拓宽了分析的空间，用“集群 分析了产业链及相关产业，认为产业链 的重要性在于它能形成产业群聚，进而形成产业的竞争优势。 。王云峰：形象代奇：“超女”经济的盈利模式，新闻天地2 0 0 6 年第1 期。 。胡寿昌：创患学概论，上海人民版社2 0 0 6 年版。 圆梅文慧：快乐电视秀解码超级女声 - 3 i 发的选秀士见象，团结出版社，2 0 0 7 年版。 回p o r t e rm e c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ；c r e a t i n ga n ds u s t a i n i n gs u p e r i o rp e r f o r m a n c e l o n d o n ：n ef r e ep r e s s ， 1 9 8 5 。 3 硕士学位论文 绪论 目前，我国学术界对于产业链的研究主要集中在产业链的定义：如卢明华 从产业链角度论中国电子信息产业发展( 2 0 0 5 ) 分析了产业链的特征，他认 为产业链各个组成部分是一个有机整体，相互联动、相互制约、相互依存，它 们在技术上具有高度的关联性；产业链上的各个组成部分呈现出分离和集聚并 存的趋势，存在着技术层次、增值与盈利能力的差异性；产业链受产业特征及 发育状况影响，存在繁简程度的差异性。芮明杰，刘明宇的论产业链的整合 ( 2 0 0 6 ) 从产业链整合的角度考察了在新的技术条件下企业关联式发生重大变 化情况下的产业链的变动，综合分析了产业链整合分化的机理，提出了基于知 识共享的产业链整合理论。此外，其他学者还对产业链的类型，产业链的机理 与构建模式等方面进行了研究，整体而言，我国产业链理论的研究已经进入了 比较成熟的阶段，这为分析电视选秀节目的产业链提供了坚实的理论基础。除 上述专家学者观点外，还有许多学者在文献里提及产业链概念，这里不再赘述。 2 2 2 传媒产业链理论和电视内容产业链 国内学者与业内人士在分析我国电视传媒产业发展的问题时，经常使用“产 业链 概念。关于传媒产业链的研究，特别是关于电视产业链的研究开展较多， 并取得了一定的研究成果。但是对于包括电视选秀节目等具体电视内容产业的 研究专著却较少，无论国内国外都处于刚刚起步的阶段。关于传媒产业链和电 视产业链的研究主要有： 电视传媒产业链研究。鲍观明的传媒产业链模式的经济学分析固( 2 0 0 6 ) 从范围经济、交易成本等经济学的角度对传媒产业链模式及其特征进行了探讨： 樊士德的论文我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析 ( 2 0 0 6 ) 从 传媒产业特殊发展规律出发，结合产业链的整合效应以及产业政策、资本市场 等理论，探讨构建中国传媒产业链的必要性和可行性。李岚电视产业价值链 理论与个案 ( 2 0 0 6 ) 研究了电视产业价值链的基本概念和构成，分析提升电 视传媒企业核心竞争力的战略措施，为电视传媒企业多元化的资本运作与产业 价值链扩张提出建议。 电视内容产业链研究。彭祝斌的中国电视内容产业链成长研究 ( 2 0 0 8 ) 就以中国电视内容产业链成长的现状分析为逻辑起点，从电视内容产业链的形 成、延伸与整合等多个层面，对电视内容产业链的成长理论进行了系统的研究， o 卢明华，李国平，杨小兵：从产业链角度论中国电了信息产业发展，中国科技论坛2 0 0 6 年第4 期。 o 芮明杰，刘明宇，任江波：论产业链整合，复口大学出版社2 0 0 6 年版。 鲍观明：传媒产业链模式的经济学分析，湖南人众传媒经济技术学院学报2 0 0 6 年第2 期。 国樊l j 德：我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析，湖南大众传媒经济技术学院学报2 0 0 6 年第6 期。 李岚：电视产业价值链理论与个案，社会科学文献 i j 版社2 0 0 6 年版。 彭祝斌：中国电视内容产业链成长研究，湖南火学博上论文2 0 0 8 年。 4 硕士学位论文绪论 提出了中国电视内容产业链的成长对策。胡飞的中国电视内容产业价值链结 构成长研究( 2 0 0 8 ) 认为：电视内容产业价值链是以电视内容产品的创意 为核心价值，以最大限度地实现产业内部各企业资源的全部价值，满足受众的需 求为目标，并在目标基础上形成的具有衔接关系的畅通、统一、协调的价值链系 统。此外还有谭天电视内容产业链的解构与建构固( 2 0 0 6 ) 阐述了电视内容产 业链的概念和构成环节，系统分析和论证了电视内容产业链形成的外部环境和 内部条件，并以广东省电视内容产业发展为例，提出了中国电视内容产业发展 的具体对策。林鹃娟的电视内容产业及其价值链与利润区( 2 0 0 6 ) 则从电视 内容产业链的概念入手，系统分析了电视内容产业的价值链，并通过对电视内 容产业链利润区间的探讨，提出了发展中国电视内容产业链的相应设想和对策。 电视选秀节目是电视内容产业链和传媒产业链的一个节点，传媒产业链和 电视内容产业链的研究成果为电视选秀节目产业链研究提供重要基础。 2 2 3 超级女声产业链研究综述 以电视节目内容产业链为研究对象的理论成果较少，对以超级女声电视选 秀节目产业链的研究成果则更少。仅有莫小勇超女”产业链还能持续多久 ( 2 0 0 5 ) 介绍了2 0 0 5 年超女产业链的发展状况；向志强媒介产业链的整合与 延伸以( 超级女声) 为研究案例 ( 2 0 0 6 ) 认为“超级女声 我国媒介产 业盈利模式的改造提供了可资借鉴的经验，而其成功秘诀主要在于媒介产业链 的整合与延伸，文章分析了超级女声产业链的主体构成和存在的问题和缺 陷，并提出应通过媒介资讯的深加工、媒介品牌相关消费产品的开发、已有媒 介客户群和发行队伍价值的再开发、与新兴产业的价值链接等途径进行产业链 整合和延伸。凌勇电视节目产业链思考 ( 2 0 0 6 ) 认为要打造电视产业链， 实施收入的多元战略，核心资源是形成产业链的重要保障，知识产权保险是形 成产业链的基础。此外还有国家广电总局发展研究中心( 2 0 0 8 年中国广播电影 电视发展报告、网络论坛“国研趋势知识库的超级女声营造的商业利益链 ( 2 0 0 7 ) 等对超级女声进行了产业价值分析。此外有一些论文的部分章节 中涉及“超级女声”产业链，但也仅作了现象描述。 总体看来，对电视选秀节目产业链的研究很少，且大多停留在报刊、网络 文章、期刊论文等层面，专门以产业链为理论框架探讨电视选秀节目，通过实 。胡飞：中国电视内容产业价值链结构成长研究，湖南大学硕士论文2 0 0 8 年。 圆谭天：电视内容产业链的解构与建构，中国广播l 乜视学刊2 0 0 6 年第1 2 期。 林鹃娟：电视内容产业及其价值链与利润区，广东职业技术学院学报2 0 0 5 年第4 期。 莫小勇：“超攻”产业链还能持续多久，资奉市场2 0 0 5 年第1 1 期。 向志强：媒介产业链的整合j 延伸以( 超级史声) 为研究案例，新闻知识2 0 0 6 年第1 0 期。 凌勇：电视节日产业链思考，管理与财富2 0 0 6 年第1 2 期。 5 硕士学位论文 绪论 证性研究，系统、立体的比较分析，提出可行的发展思路的学术论文是凤毛麟 角，缺乏整体的学理思考和应有的理论深度。 3 研究意义与方法 3 1 研究意义 发展中国电视产业，首先要发展电视内容产业。电视内容产业的核心和灵 魂是电视节目，电视节目的发展必定带动整个电视行业的结构调整。以快乐 女声为代表的电视选秀节目应运而生。它对传统电视制作、运营观念产生巨 大冲击，它打破电视节目以往单一盈利模式，为我国电视产业化运作提供了许 多宝贵经验。本文从产业链角度出发，分析和总结了快乐女声及其产业链 构建中的经验和问题，对探索我国电视选秀节目产业链运行规律，充实我国电 视内容产业研究成果，具有积极的理论价值和意义。 目前我国电视节目的生产交易、播出等大多在广电系统内部完成，没有形 成完整的电视节目产业链，电视节目也未能有效转化为文化产品进入竞争市场。 但随着我国文化体制改革的深化、制播分离改革的推进、数字电视和互联网等 新媒体技术飞速发展，我国的电视传媒产业势必呈现崭新的面貌。本文将就如 何抓住文化体制改革和技术变革的契机，解决我国电视选秀产业链存在的根本 矛盾展开分析，提出我国电视选秀节目及其产业链的发展对策，为有关部门和 企业提供决策参考，因而具有重要的实践意义。 3 2 研究方法 第一，文献分析。收集并总结和本论文有关的相关文献，尤其是国外研究 的最新成果，通过对文献的研究，借鉴相关的观点和分析、解决问题的思路。 第二，定性分析与定量分析相结合。本文运用产业链相关理论对快乐女 声产业链运营现状和发展规律进行了定性分析，点出发展电视选秀产业链的 必要性与重要性。同时，通过运用产业数据，对我国电视选秀产业发展进行了 定量的评价和分析。 第三，交叉研究。本文作为对电视选秀节目产业链的全面系统研究，吸收 和借鉴了诸如传播学、管理学、经济学等多门学科的理论知识体系。 第四，个案分析和对比分析的方法。通过快乐女声的个案分析和与国 内外其他选秀节目的比较，探讨电视选秀节目产业链成长模式，寻找其运行成 硕士学位论文绪论 长过程中的般规律，提出优化电视选秀节目产业链的对策。 4 论文的逻辑结构与创新点 4 1 本文的逻辑结构 全文的主体结构包括四个部分： 第一章阐释了本文主要涉及的两个对象：电视选秀节目和产业链。分别对 电视选秀节目、产业链、电视选秀节目产业链进行详细阐述，为本文实证研究 的设计和分析过程奠定理论基础。并通过对国内外电视选秀节目的发展现状进 行梳理，厘清我国电视选秀节目的发展现状。我国该类节目数量众多，形式多 样，但无论从节目自身的创意还是产业化运作程度而言，都与国外同类节目有 巨大差距，因此得出我国的电视选秀节目处在一个成长发展阶段的结论。 第二章回顾快乐女声发展历程，首先从宏观背景上分析快乐女声 产业链成长环境，它是在国家电视产业政策的实施和湖南广播影视集团产业体 制改革的实践合力推动下产生的。之后回到快乐女声产业链构成主体的微 观层面，详细分解其产业链主体构成要素。最后总结快乐女声构建产业链 的成功经验，即发挥湖南卫视产业链龙头企业和品牌节目的优势，以“偶像产 业集群 理念贯穿产业链各环节，同时注重与新媒体的合作，紧扣品牌核心的 产业链延伸。 第三章揭示快乐女声产业链打造中存在的问题。从影响产业链整体运 行质量的关键因素着手，即从选秀节目的品牌管理、节目的研发创新与产权保 护、衍生产品市场开发三个环节处进行诊断。希望通过从个别事物抽象出整体 共性的方法，揭示出我国电视产业链建构中普遍存在的问题。 第四章提出解决方法，解析了打造电视选秀节目产业链的对策。本章第一 部分指出电视选秀产业链的打造应从制作播出源头上入手，突破现有体制，进 行节目生产与播出的分离。之后详细论述适用于电视选秀节目制播分离的方法 和途径。第二部分探讨了电视选产业链如何创建新型的营销模式，拓展市场空 间。第三部分具体针对性地为电视选秀节目衍生品开发开出处方。第四部分探 讨了电视选秀节目产权保护的两大途径。 最后为结语部分，得出全文结论并对我国电视选秀节目产业链发展前景进 行展望。 硕士学位论文 绪论 4 2 创新点和不足 本文的创新之处在于： 第一，揭示了制约电视选秀节目发展的本质问题。本文选择从产业链为研 究切入点，正是抓住了阻碍我国电视选秀节目持续健康发展，我国整个电视内 容产业升级壮大的关键问题我国电视内容产业链环节缺失、链条松散。 第二，提出了发展电视选秀节目产业链的有效举措。本文上溯我国电视产 业现行体制源头，为改变电视选秀节目的发展面貌找到了症结所在。并提出发 展电视选秀节目产业链就应建立有股权关联及与辛迪加相联的制播分离。这一 对策符合我国电视产业发展现实需要和未来发展方向。 本文的不足主要有：首先，第四章对策部分实证材料相对不足。其次，由 于笔者在经济学、管理学方面知识的欠缺以及对行业运营缺乏实践，本文对电 视选秀节目产业链挖掘的深度还不够，部分观点还停留在浅层次的探讨上。对 于这些不足之处，笔者将在今后的研究和学习当中予以改进和完善。 硕士学位论文第一章电视选秀节目与产业链 第一章电视选秀节目与产业链 1 1 电视选秀节目及其发展现状 1 1 1 电视选秀节目的兴起 目前学界对电视选秀节目的定义尚无一致的界定，本文将电视选秀节目初 步界定为：由电视节目策划者制定赛制规则，提供参赛选手展示的舞台，并通 过电视包装手段将其过程制作播出的电视节目。它同时超越传统电视节目概念， 是一种将文化娱乐活动和经济活动综合于一身的大型活动。其主要特点结合了 剧本类节目的叙事技巧和非剧本类节目的真实记录，让具有一定表演能力的人 按照预先设置的竞赛规则进行表演，专家与观众共同参与选拨。在繁多的电视 娱乐节目中，这类节目因符合大众消费文化、媒介发展的平民化和互动性而受 到观众的欢迎，逐渐成为电视娱乐类节目的主流。 1 1 1 1 娱乐经济大潮推动电视节目娱乐化 电视选秀节目出现不是偶然，是在适当的社会文化、经济条件下孕育而成。 当代社会，传媒和娱乐产业交织成天罗地网，任何人或任何行业都逃不过两者 的影响。在以美国为代表的西方社会，“娱乐因素已渗透到经济增长、文化演进 以及人们社会生活中的所有层面。绝大部分的消费品产业，都在竭力吸引消费 者的注意力。“娱乐因素 借着传媒的触须无所障碍地进入人们的日常生活， 它改变了人们的价值观和行为方式，“成为产品与服务的重要增值活动及市场细 分的关键。消费者不管购买什么，都在其中寻找娱乐的成分 。美国最大 的媒体与娱乐业顾问机构- - b o o za l a n & h a m l i t i o n 的原创人迈克尔j 沃尔 夫称之为“娱乐经济 。美国的娱乐和传媒产业最为发达，休闲娱乐产业已成为 第一位的经济活动。当今美国人将三分之一的时间和收入用于休闲娱乐的消费。 美国娱乐支出额位列家庭支出中的首位，且每年呈递增趋势。据美国时代 杂志预测2 0 1 5 年前后“休闲娱乐在美国国民生产总值将占有一半份额。” 英 国现在的娱乐业就业的工人人数超过它在帝国全盛时期煤炭采掘业的工人人 数；日本的娱乐业产值仅次于汽车工业。诸如通用、索尼、松下、百事可乐等 【美】米切尔j 沃尔夫：娱乐经济，黄光传。邓盛华译，光明r 报出版社2 0 0 1 年版，第1 5 页。 圆【美】米切尔j 沃尔犬：娱乐经济，黄光传，邓盛华译，光明l 1 报i j j 版社2 0 0 1 年版，第1 5 页。 国徐海春数字娱乐：各国竞折腰，人民网：h t t p ：咖p e o p l e c 0 9 1 c n g b p a p e i 6 6 4 3 8 7 4 9 8 3 2 8 h t m l ， 2 0 1 0 年2 月4 日金询。 9 硕士学位论文第一章电视选秀节目与产业链 全球财富5 0 0 强中的许多企业业务横跨娱乐业和传媒业，下属的娱乐公司和传 媒公司是企业利润增长的主要力量。我国的娱乐业发展势头也非常强劲，居民 用于教育休闲娱乐服务的支出仅次于食品支出。国际著名会计公司普华永道 ( p r i c e w a t e r h o u s e c o o p e r s ) 在一份题为( 2 0 0 6 - 2 0 1 0 ：全球娱乐媒体展望的报 告中预测：“到2 0 1 0 年，全球娱乐媒体领域的消费将达到1 8 万亿美元 。今天 商业社会刮起的娱乐大潮，冲垮了娱乐和非娱乐的篱笆。任何行业、任何产业 都在被加以娱乐元素进行改造，新形态的产品和经营模式不断产生。 大众传播行业与娱乐的联系向来紧密。美国学者c - r 赖特在大众传播： 功能的探讨总结大众传播的社会功能时，认为“提供娱乐 是“大众传播 的重要功能之一。他认为大众传播中的内容不都是务实的，其中相当的一部分 是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣的、游戏的内 容等等。尤其在电视媒体中，娱乐性内容占其传播的信息总量的一半之上。而 传播学和媒介理论研究的一代宗师马歇尔麦克卢汉，也认为，媒介的力量首 先是与人耳目，给人以快感、刺激，形成自觉接触习惯。日臻完美的传播技术 和复制手段制造了全民娱乐消费的狂欢空间。娱乐的广泛需求为传媒与娱乐紧 密结合提供了契机。传媒与娱乐在经济上的整合肇始于西方。西方国家用传媒 产业的手段来经营娱乐，以娱乐为主构建一个产业平台，在传媒产业化过程中 与娱乐产业化实现互动，引发了全球生活方式的革命。现在人们通常把大众媒 体视为娱乐经济的重要组成部分，传媒产业是娱乐发挥影响力的前提和基础， 娱乐是大众传播媒介传播的主要内容。娱乐通过传媒的传播得以普及，扩大影 响：另一方面，传媒通过娱乐节目获得观众和市场收益。其中电视作为最具广泛 性的传播媒介在娱乐内容表现方面具有先天优势。集文字、声音、画面、视频 于一体丰富的表现手法是传播娱乐元素的最佳途径，深刻地改变了人们的娱乐 生活方式。电视节目娱乐化已经成为当今电视媒体发展的一个潮流。充斥电视 的娱乐性节目消解意义、刺激感官、去除深度的特征迎合了现代人解压的心理 需求。尤其近几年来，在西方发达国家，因为经济衰退，人们对技术和资讯的 选择和价值判断减少，倾向于泛娱乐化的浅层次感官满足。新闻节目退出黄金 时段，才艺秀、真人秀、脱口秀等娱乐综艺节目以及电影、电视剧等风靡电视 荧屏。导致“传媒内容业新闻产值仅2 0 ，娱乐产值占据8 0 绝对份额。在 种类繁多的电视娱乐节目中，以电视选秀节目为代表的真人秀节目逐渐占据主 流地位。 我国的娱乐产业虽与西方相比尚不发达，但也获得突破性的发展。2 0 世纪 9 0 年代以来，伴随着中国社会政治、经济等方面的制度性改革，政治主题逐渐 。【美 威尔们施拉姆： c 2 c i 社会分工程度的不断加深；a 1 、a 2 、a 3 表示的市场交易程度也不断